La creación exitosa de contenido nuevo en la red a menudo requiere mucho esfuerzo. Desde encontrar un tema interesante hasta promocionar el contenido terminado, varios actores están involucrados.
Redactores, diseñadores, SEO, especialistas en marketing de redes sociales… Tantos actores que hacen que el marketing de contenidos sea una inversión real.
Afortunadamente, existe un método para reutilizar eficientemente un mismo contenido de calidad de varias maneras y que limita considerablemente la inversión.
Esta es la reutilización de contenido, que es una estrategia utilizada por el 90 % de los especialistas en marketing:
Hemos investigado el asunto para presentarle este famoso método. Definición, alcance, ventajas, procedimientos, herramientas, casos prácticos… Absolutamente todo te será desvelado en esta guía definitiva dedicada a la reutilización de contenidos.
Capítulo 1: ¿Qué es la reutilización de contenido y por qué debería hacerlo?
Comencemos por establecer los conceptos básicos al ver en detalle la noción de reasignación de contenido. Como beneficio adicional, revelamos más de veinte métodos para reasignar cualquier tipo de contenido web.
1.1. ¿Qué es la reutilización de contenido?
La reutilización de contenido o el reciclaje de contenido es un concepto de reutilización total o parcial del contenido antiguo de calidad para extender su alcance a más personas.
Esta estrategia de “dar nueva vida” al contenido web antiguo es un secreto utilizado por muchos especialistas en marketing de contenido para aumentar el tráfico de los sitios web que administran.
Generalmente, la reasignación de contenido equivale a volver a empaquetarlo en otro formato o adaptarlo a otro público objetivo. La idea es trabajar en el contenido para ayudar al sitio a ganar visibilidad y clientes potenciales.
¿En qué formatos puedes reutilizar tu contenido? Puedes hacerlo en varios formatos, pero principalmente 6 para encontrar el efecto deseado:
- Podcasts;
- vídeos;
- listas de control;
- Infografía;
- Serie de correos electrónicos;
- libros electrónicos.
Gracias a la reutilización, tus artículos, podcasts o vídeos favoritos no quedarán en el olvido. Puedes darles nueva vida para que puedan conquistar nuevos usuarios de Internet.
1.2. El objetivo de la reasignación de contenido
Antes de realizar cualquier acción, es importante tener en cuenta el objetivo que se quiere alcanzar. ¿Para qué quieres reutilizar tu contenido?
Si aún no te has decidido, esta es una oportunidad para descubrir los criterios a evaluar para fijarte un objetivo muy concreto antes de iniciar tu reasignación de contenidos.
1.2.1. Reutilización de contenido y rediseño de contenido: cuidado con la confusión
Muchas personas confunden la reutilización y el rediseño de contenido. Incluso si hay que reconocerlo, el matiz no es fácilmente perceptible a primera vista. En lo que a ti te concierne, ¿por qué deberías matizar estos dos términos?
Por la sencilla razón de que la distinción entre una reasignación y un rediseño le permitirá definir claramente sus objetivos y la estrategia a implementar.
Cuando decide reorganizar el contenido, no cambia su propósito original. Simplemente estás tratando de actualizarlo para mantener su relevancia en el tiempo y hacerlo atractivo para tus visitantes: estamos hablando de rediseñar el contenido.
Por lo general, implica tomar contenido antiguo y actualizar diseños obsoletos para alinear su oferta con las tendencias actuales. O para completar otros componentes que se ofrecen para diferenciarse de la competencia, por ejemplo.
otro lado, reasignar contenido significa hacer una de dos cosas (o quizás ambas):
- cambiar el formato del contenido;
- Y/o cambiar el público objetivo del contenido.
Puede cambiar el formato del contenido dividiendo, por ejemplo, un libro electrónico en una serie de pequeños artículos de blog. O convierta el contenido importante de un seminario web en una infografía sucinta para que sea más fácil para las personas consumirlo.
Para ilustrar cómo puede cambiar el público objetivo por contenido, tomemos el ejemplo de un libro electrónico escrito originalmente y dedicado a las PYME. Entonces, decidimos después reestructurarlo para adaptarlo al PMI.
Si, dependiendo de tu sector de actividad, quieres llegar a más prospectos de un mismo tipo de comprador, pero siempre en el mismo marco del viaje de este tipo de comprador, rediseñar el contenido es la mejor solución a tomar.
Por otro lado, si quieres alcanzar o convertir más prospectos en un segmento diferente al inicial, la reasignación sigue siendo la mejor opción. En el resto de esta guía, nos centraremos específicamente en la reutilización de contenido.
1.2.2. Reutilice el contenido para llegar a los prospectos en diferentes etapas del viaje del comprador
Primero, ¿qué queremos decir con el viaje del comprador? ¿Lo has oído alguna vez? ¿Cuál es tu idea sobre eso?
1.2.2.1. ¿Qué es el viaje de un comprador?
También conocido como el » embudo de marketing «, el «viaje del comprador» se refiere a lo que los especialistas en marketing traducirán como el proceso de investigación activo realizado por un comprador potencial antes de finalizar la compra.
Este proceso tiene tres etapas diferenciadas:
- Concienciación;
- La consideración ;
- La decisión.
A través de estas diferentes etapas, el viaje del comprador permite comprender el estado de ánimo del usuario de Internet.
1.2.2.2. ¿Cómo reutiliza el contenido para atraer más clientes potenciales en diferentes niveles del viaje del comprador?
El mapa de viaje del comprador estará ligeramente matizado en función de cada modelo de negocio e industria. Pero el esquema básico sigue siendo el mismo: cada sección apunta a un conjunto de necesidades, preferencias y comportamientos de los clientes potenciales.
Por ejemplo, un comprador potencial en la fase de conocimiento apreciaría un contenido más general porque está a punto de descubrir un producto, una solución o un tema.
Por otro lado, las personas en la fase de toma de decisiones buscan contenido que les ayude a decidir entre ustedes. ¿A quién elegir entre usted y algunos de sus competidores que ya han enumerado? Por lo tanto, apreciarán su contenido que lo distingue de la multitud.
De ahí la importancia de saber reutilizar contenidos para que sean lo más efectivos posible. Si el objetivo de reutilizar su contenido es atraer a su público objetivo en una etapa específica del viaje del comprador, sería ideal cambiar el formato.
Pero también orientar el contenido para que respete las necesidades y preferencias del consumidor. Supongamos que desea reutilizar el contenido de un libro electrónico de auditoría de SEO, originalmente reservado para personas en la fase de conocimiento.
Puede convertir este libro en contenido menos denso, como una publicación de blog o una infografía queauditoría de SEO, pero sin revelar demasiado cómo su servicio o producto podría ayudarlos.
Si este nuevo contenido es lo suficientemente atractivo, estos usuarios no dudarán en contactarlo para obtener más información y probar sus servicios.
1.2.3. Reutilice el contenido para llegar a prospectos en diferentes
personas Además de las fases del viaje del comprador, es totalmente posible reutilizar el contenido para atraer a más clientes en sus diferentes personas. Pero primero, ¿qué es una persona?
1.2.3.1. Definición de persona
En marketing, crear una persona significa imaginar una persona que represente un grupo o segmento objetivo durante el estudio general de un nuevo producto, actividad de marketing o servicio.
Cada persona se caracterizará por un nombre y rasgos psicológicos y sociales.
Un solo proyecto de estudio puede incluir una o más personas. Estas personas pueden incluso ir más allá y tomar la forma de un guión gráfico en condiciones reales de uso del servicio o producto en cuestión.
En el contexto actual, una persona puede usarse cuando se estudian las características de un producto o servicio con el objetivo de mejorar el contenido del sitio, pero también para optimizar el viaje del comprador.
Consulte mi Semantic Cocoon para conocer el proceso de creación de personajes.
1.2.3.2. ¿Cómo reutiliza el contenido para atraer más clientes potenciales en diferentes personas?
Por lo general, una empresa tiene varias personas compradoras, también conocidas como personas múltiples.
Para aprovechar al máximo sus actividades, la empresa puede decidir tomar contenido originalmente destinado a una persona y reasignarlo para extender su alcance a otra persona.
Supongamos que la empresa en cuestión creó recientemente una infografía bien detallada sobre el comportamiento del algoritmo SEO de Google y la dedicó a una de sus personas.
Llamemos a esta persona «Persona 1» y recordemos que se encuentra en la etapa de CONCIENCIA del viaje del comprador.
«Persona 1» es un geek, un adicto a las nuevas tecnologías y está constantemente en busca de cosas nuevas para mantenerse actualizado y ampliar sus conocimientos. Lo suyo es mucho más contenido visual y sensacionalista.
Así que el contenido rico en información con algunas infografías es el contenido que más le atrapa.
Ahora, echemos un vistazo a la «persona 2». No está muy al día de las novedades que trae Google a su algoritmo SEO. Su preocupación es solo entender los principios básicos de SEO.
Por lo tanto, la empresa puede tomar inteligentemente parte del contenido de la infografía básica y cortarlo en dados pequeños. La idea es sacar a la luz cómo funcionan los algoritmos SEO de Google.
La compañía también puede decidir agregar brevemente algunos ejemplos de cambios recientes para que «Persona 2» no se quede atrás de las novedades de Google. Esto también representa una buena estrategia de palabras clave para la empresa.
Este contenido reutilizado para «Persona 2» no requiere necesariamente un cambio de formato. Puede permanecer en su versión original, pero posicionado de manera diferente.
Sin embargo, si la empresa quiere cambiar su formato, puede transformar el contenido en otra cosa, por ejemplo, una breve presentación de SlideShare.
1.2.4. Reutilice el contenido para prospectos de diferentes personas y diferentes niveles del viaje del comprador.
Reutilizar el contenido para un solo propósito es bueno, pero hacerlo para lograr múltiples objetivos a la vez es aún mejor. En este caso, la reutilización de su contenido se convierte en una especie de matriz de uso múltiple.
Puedes elegir contenido que haya tenido éxito y decir: «Oye, planeo reutilizarlo para atraer a alguien X». Excepto aquí, X denota una combinación de personas y etapas del viaje del comprador.
Aquí hay un ejemplo para entender cómo es posible este tipo de reutilización
En este ejemplo de reutilización de contenido realizado por el equipo de Hubspot, podemos ver que comenzaron con una serie de publicaciones de blog centradas en SEO y dirigidas a «Persona 2», en la etapa de CONCIENCIA de su viaje de compra.
Luego reutilizaron esas publicaciones de blog en un conjunto de consejos diarios de SEO que envían a la bandeja de entrada de todos los propietarios de negocios que se han registrado en el sitio y están considerando una solución de SEO para su bandeja de entrada. .
Finalmente, pensaron en crear un seminario web enriquecido, pero inspirado en las publicaciones iniciales del blog. La idea es llegar a personas que ya saben SEO, pero que dudan entre nuestra oferta y la de algunos competidores.
Hasta ahora, se trata de una simple reutilización del contenido con el objetivo de atraer más clientes potenciales de Persona 2, pero a lo largo de múltiples etapas de su proceso de compra.
Para ir más allá, el equipo decide expandir la reasignación de estas mismas publicaciones de blog a otras personas, pero manteniendo la misma etapa de inicio (conciencia). Para lograr esto, los artículos originales se transforman en otros formatos más amigables para el consumidor, como SlideShare e infografías.
Luego pensaron «si funcionó para una fila y una columna de esta matriz, ¿por qué no continuar y completar los espacios en blanco?». Por lo tanto, el equipo se establece como objetivo realizar todas las posibilidades restantes de reasignación que la matriz nos ofrece.
Por lo tanto, se repitió el procedimiento reposicionando solo las publicaciones de blog de la persona 2 en alineación con las personas 1 y 3: cada contenido se transforma en diferentes formatos para alinearse con las diferentes secuencias del viaje del comprador.
Esta forma eficiente de reutilizar su contenido le permite obtener 9 posibilidades para reciclar contenido antiguo y obtener un retorno de la inversión significativo. Sin embargo, ¡la lista está lejos de terminar!
Capítulo 2: Los beneficios de la reutilización de contenido
No se debe perder de vista el objetivo principal al crear un blog o sitio web. Cada blogger o comerciante electrónico espera ganar la mayor cantidad de visitantes posible y tener su blog o sitio web en la parte superior de la factura.
Entonces, ¿qué agrega la reutilización de contenido a la marcha hacia los objetivos de cualquier negocio en línea?
2.1. Un ahorro de tiempo considerable
De todos los contenidos, los que realmente se adaptan a la reasignación son los reconocidos como “contenidos permanentes”. Estos contenidos son más relevantes porque no tienen fecha de “caducidad” y no se relacionan con eventos actuales.
Generalmente, el tema abordado en este contenido forma parte de un marco más global o se limita solo a temas sustantivos relacionados con su sector de actividad.
Hay que reconocer que no siempre es fácil crear un nuevo tema, especialmente para estos contenidos permanentes. La reasignación viene no solo para crear contenido casi nuevo, sino sobre todo más rápido que si se parte de una hoja en blanco.
Y para federar a tus visitantes, es importante publicar constantemente contenido nuevo, único e inédito. Lo cual requiere suficiente inspiración y mucho tiempo para invertir.
Aquellos que ya tienen un blog o una tienda de comercio electrónico pueden dar fe de todo el tiempo que se necesita para crear contenido de calidad.
El tiempo es lo que le ahorra la reutilización de contenido. En lugar de pensar en una idea para reinventar la rueda, también podría usar este tiempo para crear más contenido mediante la reutilización.
Solo nueva información para complementar o transformar el contenido en un nuevo formato. No hay necesidad de repensarlo por completo.
Por lo tanto, será más productivo con menos esfuerzo del que normalmente se necesitaría para crear contenido nuevo.
2.2. Refuerza la credibilidad de su Web
Siempre para ayudarlo a lograr el objetivo principal que es tener más visibilidad, la reasignación de contenido lleva al blogger (o al e-comerciante) y su sitio a otra escala.
Los hace crecer en autoridad. Tiene sentido en el sentido de que logra publicar contenido que trata el mismo tema, pero desde diferentes ángulos.
Esto refuerza la credibilidad de su sitio y lo convierte en un experto en este campo. Al mismo tiempo, gana la confianza de los lectores y atrae nuevos clientes.
2.3. Ayuda con la referenciación de su sitio web Un
sitio que tiene autoridad es ante todo un sitio que disfruta de una buena referenciación en la red. Y obviamente, la referenciación natural no solo se limita a la calidad del contenido, sino que también tiene en cuenta la cantidad distribuida.
Pero, ¿cómo puede contribuir la reasignación de contenido al SEO del sitio?
Ya, recuerde que la reutilización de contenido ofrece al público una variedad de contenido, es decir, una cantidad de contenido que aborda el mismo tema, pero de manera diferente. La ventaja es que es más probable que enriquezca el campo semántico de las palabras clave importantes a las que se dirige.
Por lo tanto, reciclar el contenido web que tuvo éxito hace 6 meses le da todas las oportunidades y lo ayuda a aumentar el tráfico del sitio nuevamente.
El nuevo contenido así obtenido por reasignación se beneficiará directamente de todos los esfuerzos de optimización SEO movilizados sobre el contenido original. Los robots de los motores de búsqueda también pueden interpretarlos e indexarlos fácilmente.
Además, todos nos hemos sentido, al menos por una vez, decepcionados por un sitio web debido a que su contenido es un poco antiguo o simplemente de mala calidad. La reasignación viene a revivir esos contenidos cursis y brinda una buena experiencia de navegación a sus usuarios.
Lo cual es muy apreciado y alentado por Google. De hecho, la experiencia del usuario representa un criterio SEO significativo en el algoritmo de Google.
Si a través de la reasignación de contenidos garantizas una buena experiencia de usuario, tu sitio se hará amigo de los robots indexadores de Google que no dudarán en recomendarlo cuando un usuario lance una petición relacionada con tu sector de actividad.
Además, su contenido que se reutiliza y publica en otras plataformas genera una buena cantidad de vínculos de retroceso a su sitio web. Lo que significa algo de tráfico de ingresos.
Claramente, la reutilización de contenido contribuye activamente a mejorar el SEO de su sitio web.
2.4. Ganar una nueva audiencia
Generalmente, los usuarios no consumen información de la misma manera. Mientras que a algunos les encanta el contenido visualmente rico, otros prefieren entender sus conceptos a través de la lectura.
E incluso en cuanto a la lectura, algunos usuarios no tienen demasiado tiempo para ti y buscan lo imprescindible. Estos simplemente irán alrededor de las líneas principales o subcapítulos. A diferencia de otros que devorarán todo tu contenido con interés y entusiasmo.
Algunos prefieren contenido escrito de una o dos páginas como máximo. Otros lo prefieren artículos grandes, completos y voluminosos. Otros prefieren detenerse en imágenes, infografías o citas, etc.
Una cosa es segura, pudo reconocer a su audiencia en esta variedad de clientes potenciales. ¿No te atrae la idea de conquistar a otros públicos y ampliar tu audiencia?
Esto es exactamente lo que ofrece la reutilización al tomar un artículo y adaptarlo al gusto de todos para servir a todos. Al reasignar tu contenido, muchos prospectos se unirán a tu audiencia, la cual seguirá creciendo.
2.5. Manténgase omnipresente en la RED
Está claro que no todo el mundo explora los mismos canales en Internet. Mientras un internauta se centra más en este canal, otro se inclina más por otro canal.
Pero, ¿cómo estar en todas partes y al mismo tiempo? Bueno, la reutilización de contenido no se trata solo de cambiar el formato del contenido, sino también entregarlo a otros canales como:
- YouTube;
- LinkedIn;
- Spotify;
- Nube de sonido;
- SlideShare;
- Gorjeo;
- etc.
Si ya está utilizando una de estas plataformas además de su sitio web y descubre que eso ya es suficiente para atraer clientes potenciales, piénselo de nuevo, ¡no lo es!
Solo porque un artículo tiene una vida útil, a veces mucho más limitada de lo que imaginas. Cada día contamos por decenas de miles, la cantidad de contenidos que se difunden en la Web.
Asimismo, aproximadamente la misma cantidad de contenido deja de generar tráfico y cae todos los días en el olvido web: verdaderos medios del momento.
Desde el punto de vista de las redes sociales, se estima que en el 70% de los casos, el contenido de la Web alcanza su pico de tráfico en:
- Unos veinte días en YouTube;
- 24 horas en Linkedin;
- 21:00 en Instagram;
- 5 horas en Facebook;
- 18 minutos en Twitter.
Aunque hay que reconocer que un contenido coherente y atemporal que transmites en tu propio sitio puede tener una vida útil de 2 años en promedio. Todavía debes jugar en las otras mesas para tener más visibilidad.
No se dice que todos tus usuarios necesariamente te descubrirán a través de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, puede desarrollar una comunidad en SlideShare que lo acompañará en su sitio para obtener más detalles o consultar otro contenido similar.
O en Linkedin que es la primera plataforma para encontrar prospectos profesionales en tu sector de actividad.
Por lo tanto, la reasignación de contenido le permite estar omnipresente en todos estos canales y distribuir su contenido allí. Si son de buena calidad, nuevas audiencias se unirán a tu audiencia.
2.6. Refuerce su mensaje
La repetición de la misma información es una estrategia de marketing que termina imprimiéndose en la mente de los internautas y los anima a adoptar el servicio o producto buscado.
Sin embargo, repetir el mismo mensaje sin ningún tacto puede molestar muy rápidamente a los usuarios de Internet. Lo que se necesita hacer para transmitir el mismo mensaje de manera efectiva es simplemente reasignarlo.
Es una forma sutil y elegante de transmitir la misma información sin cansar a sus prospectos y aumentando la credibilidad de su contenido en la web. Al mismo tiempo, tus usuarios que todavía dudan en tomar acción terminarán siendo seducidos y comprarán el producto o adoptarán el servicio deseado. Por ejemplo, la regla del 7 en Marketing establece que para decidir, tus clientes deben escuchar el mismo mensaje
Un número que lograrás de manera muy fácil y eficiente a través de la reutilización de contenidos.
2.6. Ofrece diferentes estilos de aprendizaje
Seguramente ya te habrás dado cuenta de que, independientemente de tu día a día y de tu sector de actividad, no todo el mundo estudia de la misma manera. Algunos preferirían contenido escrito como artículos, mientras que otros se inclinarían más por contenido más audible como podcasts y videos.
Si su sitio ofrece capacitación, la reasignación de contenido es un buen truco para distribuir su capacitación a todos los perfiles de aprendizaje.
2.7. Da una segunda oportunidad a aquellos que no habían podido leer tu publicación
La reasignación te permite ofrecer una segunda oportunidad a tus clientes potenciales que no habían tenido la oportunidad de leer tu contenido para ponerse al día.
Internet está muy ocupado estos días y entenderíamos que tu contenido se les hubiera escapado. Puede ser culpa de la “falta de tiempo” o simplemente de la cantidad de spam que inunda sus correos electrónicos.
Al menos así les das la oportunidad de descubrir o redescubrir tus mejores contenidos en esta carrera de miles de contenidos publicados diariamente.
Porque una vez que se ha leído el contenido y tus lectores han obtenido lo que buscan, pierden interés en él.
Al reciclar su contenido de manera efectiva, retiene a sus lectores con contenido modificado, mientras les brinda una experiencia completamente nueva.
2.8. Aumentar la tasa de conversión del sitio
Ya sabemos que el contenido reutilizado aumenta la audiencia objetivo del sitio. Pero también aumenta las posibilidades de que este mismo contenido se comparta en toda la web. Esto implica una buena reputación del sitio y sus actividades en la Web.
En efecto, los servicios o los productos difundidos sobre el sitio pueden beneficiarse de esta notoriedad para hacer la vuelta de la RED. Poco a poco, la marca permanecerá en la mente de los internautas y se convertirá en un referente en su sector de actividad.
Como dijo el famoso Seth Godin:
“Entregar tu mensaje de diferentes maneras, con el tiempo, no solo aumenta la retención y el impacto, sino que te da la oportunidad de describir lo que estás haciendo desde varios ángulos”.
Los comentarios del exejecutivo de Yahoo, recogidos en su blog, corroboran que un mensaje entregado de diferentes formas mejora su retención e impacto a lo largo del tiempo.
Tantos motivos que sin duda te hacen querer reasignar tus contenidos lo antes posible para el deleite de tus internautas y de tu negocio.
Pero, ¿cómo reasignar contenido de manera concreta? ¿Cuáles son los pasos a seguir y dónde encontrar contenido para reasignar?
Capítulo 3: ¿Dónde encontrar contenido para reasignar?
¿Por qué buscar lejos si ya tienes tu propia mina de oro? Peine a través de su sitio y saldrá con pepitas.
Sin embargo, está claro que todos los contenidos de su sitio no son iguales desde el punto de vista de la “información”. Algunos son seguramente más ricos en información que otros. Habrá contenidos que hayan tenido un éxito deslumbrante, otros no lo suficiente.
Para ahorrar tiempo y sobre todo para configurar una estrategia de búsqueda eficaz, es importante saber reconocer el contenido apto para la reasignación y su ubicación.
Si ya tiene un sitio web con comunidad y contenido, seguramente encontrará contenido adecuado para reutilizar. Estos son algunos de estos contenidos recomendados para su reutilización:
3.1.perenne
El contenido de hoja perenne, también conocido como » contenido de autoridad » o «contenido permanente» no tiene nada de verde.
Se reconoce gracias a su capacidad de ser casi atemporal tras su publicación y no sufre ninguna presión del tiempo. Ya sea que lo hayas leído hace 3 años o solo hace 2 días, sigue siendo igual de cautivador y actual.
Generalmente, estos son:
- Estudios de casos;
- Artículos y guías prácticas;
- Investigación no publicada;
- Artículos informativos en profundidad;
- Colecciones de estadísticas.
Estos contenidos permanecen atemporales y conservan siempre el interés y la relevancia del primer día a los ojos de los usuarios. Se recomiendan principalmente para ayudar al sitio a generar tráfico orgánico a largo plazo.
Estos contenidos suelen ser complejos y bien elaborados y requieren bastante trabajo en comparación con otros contenidos habituales como infografías, tutoriales, vídeos, etc.
Ni que decir tiene que el contenido autorizado es también contenido de calidad, original, útil, que sabe responder a las expectativas de los internautas. Atrae a una audiencia y generalmente es un gran éxito.
Este es el tipo de contenido que puede compartir con orgullo en las redes sociales o enviar en boletines.
Por ejemplo, supongamos que publica un anuncio de una marca importante como Apple. Después de un tiempo, decides reutilizarlo en otro formato, no ganarás nada, o al menos no mucho.
Un anuncio es información dinámica que puede cambiar en cualquier momento. Y no sería muy interesante para tus usuarios que compartieras información de ayer que ya pereció en el tiempo.
Por otro lado, supongamos que publicas un artículo sobre cómo limpiar un iPhone. Puedes reutilizarlo casi innumerables veces. Porque no importa el año o la temporada, siempre habrá un modelo de iPhone atractivo.
3.2. Las publicaciones más populares en su sitio
Después del contenido perenne, la siguiente tarea será revisar sus publicaciones más populares. Esta tarea es más intuitiva y el único esfuerzo que requiere es saber leer.
Sin embargo, esta es una tarea que puede volverse tediosa rápidamente si tiene una gran cantidad de contenido en su sitio. Para ayudarlo a ahorrar tiempo y obtener los mismos resultados, puede ver los gráficos analíticos de su sitio web.
Encontrarás suficientes estadísticas que te guiarán. Incluyendo las mejores publicaciones del último mes o del último año.
Vea si todos siguen un patrón bien establecido, esto le dará un punto de referencia más confiable.
Si, por ejemplo, todos tratan el mismo tema, puedes deducir los gustos de tus lectores.
Aquí hay algunas herramientas que hacen que el ejercicio sea mucho más fácil:
- Google Analytics : revise su informe de «todas las páginas» en la sección Comportamiento ⇒ Contenido del sitio.
Este informe le muestra qué páginas están generando más tráfico. Lo que significa que a la gente le ENCANTA este tipo de contenido. Y probablemente haya otras personas en otras plataformas a las que les gustaría verlos.
- YouTube Analytics: es el mismo enfoque, pero con YouTube Studio. Encuentre videos que hayan tenido un buen desempeño… y conviértalos en episodios de podcast o publicaciones de blog.
Además de las publicaciones más populares, es posible que haya contenido que tenga potencial, pero que no duró mucho. O una sección de contenido que no captó la atención que debería.
No crea que se ha perdido toda esperanza, este contenido puede reutilizarse y recuperar toda la atención que se merece.
3.3. Las publicaciones más populares en las redes sociales
Si ya tienes una comunidad en las redes sociales y publicas contenido, puedes encontrar publicaciones allí que todavía se pueden usar. Recorra estos lugares e identifique aquellos que hayan totalizado una cantidad significativa de comentarios o compartidos.
Si encuentra alguna, estas piezas de contenido son los principales candidatos para la reutilización de contenido. Sin embargo, es importante retroceder en el tiempo y ponerse en su situación pasada para apreciar completamente si una publicación es popular o no en las redes sociales.
Considere, por ejemplo, el Tweet anterior que tiene un promedio de 1 año. En ese momento, 22 Retweets y 26 Me gusta pueden parecer mucho para el autor.
Por otro lado, si considera su notoriedad actual, podría pensar que este contenido no es lo suficientemente popular como para ser reasignado, y sin embargo lo es. De hecho, este contenido puede generar interés si se reutiliza y atraer tráfico al sitio.
El autor puede incluso contactar a los internautas que hayan mostrado interés en el post y enviarles este nuevo contenido, ellos también pueden publicarlo.
3.4. Los archivos de sitio web
Otro consejo para encontrar buen contenido para reutilizar es buscar en los artículos de sus archivos los espacios vacíos que llenar.
En otras palabras, es cuestión de comprobar si no tienes nada que añadir. Quizás alguna información ha cambiado en las noticias con el tiempo. Por lo tanto, usted será responsable de actualizarlos.
También puede aumentar el contenido complementando nuevos recursos, gráficos o imágenes relevantes, o simplemente desarrollar aún más una sección que carecía de detalles.
Si ha pasado todos estos pasos sin encontrar nada en su catálogo, entonces tendrá que crear uno.
Capítulo 4: ¿Cómo crear contenido fácilmente reutilizable a largo plazo?
Crear contenido fácilmente reutilizable en el futuro pasa necesariamente por crear contenido de calidad.
4.1. ¿Cómo crear contenido de calidad?
Cualquiera que esté a punto de crear contenido debe preguntarse siempre cómo hacerlo fácilmente comprensible para los usuarios de Internet. Un usuario no dudará en abandonar un contenido si lo encuentra demasiado complicado o demasiado aburrido.
Para lograr esto, el contenido de calidad debe:
- Mejorar el conocimiento de la marca;
- Obtener una buena clasificación en los motores;
- generar tráfico;
- Obtener acciones sociales.
Y con toda la cantidad de contenido que se publica diariamente en la web, no tienes margen de error. Estos son algunos consejos esenciales para crear contenido de calidad:
4.1.1. Elige un tema que despierte interés
Es importante entender el estado de ánimo del usuario, imaginarse en su lugar para proponer un tema pegadizo. Para hacer esto, debe hacerse estas preguntas antes de comenzar:
- ¿Qué buscan mis visitantes?
- ¿Que es lo que ellos quieren saber?
- ¿Cómo puedo ayudarlos de manera efectiva?
Por supuesto, la respuesta a estas preguntas varía según el sector de actividad y especialmente según los diferentes personajes que tenga el sitio.
Una vez que se ha elegido el tema, debe encontrar un punto de partida lo suficientemente relevante como para inspirar al visitante desde las primeras líneas. Puedes pedir consejo a los que te rodean o a compañeros de trabajo para recoger opiniones sobre el tema.
Si estos preliminares tienen éxito, deberías tener suficiente material para comenzar a producir tu contenido. Imagina que tu sitio de comercio electrónico se especializa en la venta de zapatillas para correr.
Seguro que tus usuarios estarán interesados en temas relacionados con el running. Es cierto que este es un tema bastante amplio que se puede abordar de varias maneras.
Pero en su industria, temas como «cuánto tiempo duran las zapatillas para correr» o «las mejores zapatillas para correr para maratones» serían una buena idea.
4.1.2. Realice una investigación de palabras clave para optimizar su contenido
palabras clave investigación es un paso muy importante en la creación de contenido de calidad. Desafortunadamente, muy a menudo es pasado por alto por un gran número de personas.
Sin embargo, las palabras clave permiten darle una buena relevancia a su contenido y, al mismo tiempo, atraer la atención de los lectores hacia él.
Podrás obtener en este nivel una buena cantidad de palabras clave que te permitirán atraer tráfico a tu sitio web.
Es importante enumerar todas las palabras clave del tema elegido para poder optimizar el contenido. No se tratará de crear palabras clave a nuestro antojo, sino de listar las utilizadas por los usuarios.
Claramente, las palabras clave que estamos buscando aquí no son más que las palabras, grupos de palabras e incluso frases que los usuarios están acostumbrados a escribir en los motores de búsqueda.
Afortunadamente, existen muchas herramientas SEO que permiten consultar la lista de palabras clave ingresadas por los usuarios para buscar un tema, servicio o producto. Para averiguar qué palabras clave escriben con frecuencia sus personas, puede usar Google Trends, Moz y muchas más .
Sin embargo, una buena optimización de tus contenidos escritos no consiste en insertar las palabras clave tantas veces como sea posible. Google podría tomarlo como un descarado relleno de palabras clave y penalizarte.
Las palabras clave deben insertarse periódicamente de forma natural y amigable en todo el cuerpo del contenido y también en los encabezados si lo encuentra útil. No se tratará, por ejemplo, de lanzarse a una carrera por el mejor número de palabras clave a insertar.
El propósito real de las palabras clave es que los motores de búsqueda y los usuarios las detecten fácilmente. Para evitar repetir las mismas palabras todo el tiempo, puede utilizar las palabras clave alternativas del campo léxico de la palabra clave principal.
Una forma sutil de utilizar un máximo de palabras clave sin dar la impresión de haber forzado la inserción.
Por ejemplo, para evitar alinear «reutilización de contenido» a lo largo de este artículo, alternamos periódicamente con «reutilización de contenido».
Consulte esta guía completa de investigación de palabras clave para conocer los secretos de esta indispensable práctica de SEO.
4.1.3. Acorta tu URL
La URL es una cadena uniforme de caracteres que permite el acceso a un sitio web oa una página específica de un sitio. Para que sea lo más comprensible posible, muchos aceptan crear URL de kilometraje, como un título completo de casi 30 caracteres.
No tienes que usar el título exacto de una página para formar su URL. Especialmente si esta página va a ser reasignada a largo plazo. Lo que hay que hacer es acortar la URL sin que sea ambigua.
Tomemos el ejemplo de la página en la que se encuentra actualmente, su URL no constituye completamente el título del contenido. Se ha acortado deliberadamente para que sea fácilmente reutilizable a largo plazo.
Finalmente, no incluya números en sus direcciones URL para que sirvan como indicador de las diferentes etapas o el año de publicación, por ejemplo. Esta forma de crear tus URL te obliga a actualizarlas durante una actualización de la propia página.
Sin embargo, actualizar una URL devuelve un error de redirección 301 que afecta el SEO de la página. Cosa que no querríamos en lo más mínimo.
4.1.4. Optimizar el texto alternativo de la imagen Los
motores de búsqueda aún no tienen la capacidad de interpretar el contenido de una imagen como lo hacen los humanos. Pero confían en el contenido de la etiqueta ALT de la imagen para comprender su contexto y referenciarlo mejor tan pronto como un usuario inicia una solicitud.
Por lo tanto, es fundamental informar correctamente la etiqueta ALT de las imágenes que insertas en tu contenido. No solo para rastreadores, sino también para ayudar a las personas con movilidad reducida a comprender el contexto de la imagen.
De hecho, es esta misma etiqueta ALT la que servirá como guía para las personas con discapacidad visual. Por lo tanto, la etiqueta ALT es muy importante, si no obligatoria, para todas sus imágenes. En cualquier caso si quieres tener contenido de calidad.
4.1.5. Crear una meta descripción teasera
La meta descripción también es una etiqueta, pero tiene la particularidad de definir el encabezado de un sitio web y es muy importante para la optimización del sitio. Inicialmente, solo servía como indicador para que los robots de indexación hicieran referencia adecuada a un sitio.
Hoy en día, la etiqueta de meta descripción se utiliza principalmente para atraer al usuario de Internet y alentarlo a hacer clic en el enlace del sitio al brindarle una descripción general del contenido que debe descubrir.
¿Cuál sería el uso de un contenido bien elaborado, pero que no es leído por los internautas? De ahí la importancia de seguir unas pautas para una meta descripción exitosa.
Ya se recomienda no exceder la barra de 150 a 160 caracteres para una meta descripción. Solo porque el exceso se cortará y no será visible para los usuarios de Internet.
Luego, el contenido de la etiqueta de meta descripción debe ser lo suficientemente atractivo y satisfacer la intención del usuario para atraer clics al sitio.
Para esto, la meta descripción debe contener las principales palabras clave del contenido o variaciones para brindar más usabilidad y relevancia a la etiqueta.
4.1.6. Revisión de la última pieza
El gran problema con la creación de un gran contenido es la falta de tiempo. Cuando su calendario editorial ya no le deje demasiado tiempo para publicar contenido, estará bajo presión y probablemente pueda perder la calidad de su contenido.
El buen hábito a mantener es crear siempre su contenido con unos días de anticipación para tener tiempo suficiente para corregirlo y revisar los pequeños errores tipográficos que manchan su calidad.
Cuando escribe contenido y lo publica inmediatamente, es como publicar un primer borrador. Y todos los escritores le dirán que un primer borrador siempre es de baja calidad.
Deje el artículo y muévase durante al menos 24 horas antes de devolverlo. Tendrás una mejor percepción del tema y podrás detectar fácilmente las frases que necesitan mejorarse, aquellas que sobrecargan innecesariamente el contenido y que merecen ser eliminadas por completo para mayor claridad.
Aunque se trata de contenido escrito, la observación sigue siendo igual de relevante para otros tipos de contenido. Audios, videos, infografías… debes revisar el contenido para asegurarte de que esté impecable antes de publicarlo.
4.1.7. Mida el rendimiento de su contenido
Considere, por ejemplo, el Tweet anterior que tiene un promedio de 1 año. En ese momento, 22 Retweets y 26 Me gusta pueden parecer mucho para el autor.
Por otro lado, si considera su notoriedad actual, podría pensar que este contenido no es lo suficientemente popular como para ser reasignado, y sin embargo lo es. De hecho, este contenido puede generar interés si se reutiliza y atraer tráfico al sitio.
El autor puede incluso contactar a los internautas que hayan mostrado interés en el post y enviarles este nuevo contenido, ellos también pueden publicarlo.
3.4. Los archivos de sitio web
Otro consejo para encontrar buen contenido para reutilizar es buscar en los artículos de sus archivos los espacios vacíos que llenar.
En otras palabras, es cuestión de comprobar si no tienes nada que añadir. Quizás alguna información ha cambiado en las noticias con el tiempo. Por lo tanto, usted será responsable de actualizarlos.
También puede aumentar el contenido complementando nuevos recursos, gráficos o imágenes relevantes, o simplemente desarrollar aún más una sección que carecía de detalles.
Si ha pasado todos estos pasos sin encontrar nada en su catálogo, entonces tendrá que crear uno.
Capítulo 4: ¿Cómo crear contenido fácilmente reutilizable a largo plazo?
Crear contenido fácilmente reutilizable en el futuro pasa necesariamente por crear contenido de calidad.
4.1. ¿Cómo crear contenido de calidad?
Cualquiera que esté a punto de crear contenido debe preguntarse siempre cómo hacerlo fácilmente comprensible para los usuarios de Internet. Un usuario no dudará en abandonar un contenido si lo encuentra demasiado complicado o demasiado aburrido.
Para lograr esto, el contenido de calidad debe:
- Mejorar el conocimiento de la marca;
- Obtener una buena clasificación en los motores;
- generar tráfico;
- Obtener acciones sociales.
Y con toda la cantidad de contenido que se publica diariamente en la web, no tienes margen de error. Estos son algunos consejos esenciales para crear contenido de calidad:
4.1.1. Elige un tema que despierte interés
Es importante entender el estado de ánimo del usuario, imaginarse en su lugar para proponer un tema pegadizo. Para hacer esto, debe hacerse estas preguntas antes de comenzar:
- ¿Qué buscan mis visitantes?
- ¿Que es lo que ellos quieren saber?
- ¿Cómo puedo ayudarlos de manera efectiva?
Por supuesto, la respuesta a estas preguntas varía según el sector de actividad y especialmente según los diferentes personajes que tenga el sitio.
Una vez que se ha elegido el tema, debe encontrar un punto de partida lo suficientemente relevante como para inspirar al visitante desde las primeras líneas. Puedes pedir consejo a los que te rodean o a compañeros de trabajo para recoger opiniones sobre el tema.
Si estos preliminares tienen éxito, deberías tener suficiente material para comenzar a producir tu contenido. Imagina que tu sitio de comercio electrónico se especializa en la venta de zapatillas para correr.
Seguro que tus usuarios estarán interesados en temas relacionados con el running. Es cierto que este es un tema bastante amplio que se puede abordar de varias maneras.
Pero en su industria, temas como «cuánto tiempo duran las zapatillas para correr» o «las mejores zapatillas para correr para maratones» serían una buena idea.
4.1.2. Realice una investigación de palabras clave para optimizar su contenido
palabras clave investigación es un paso muy importante en la creación de contenido de calidad. Desafortunadamente, muy a menudo es pasado por alto por un gran número de personas.
Sin embargo, las palabras clave permiten darle una buena relevancia a su contenido y, al mismo tiempo, atraer la atención de los lectores hacia él.
Podrás obtener en este nivel una buena cantidad de palabras clave que te permitirán atraer tráfico a tu sitio web.
Es importante enumerar todas las palabras clave del tema elegido para poder optimizar el contenido. No se tratará de crear palabras clave a nuestro antojo, sino de listar las utilizadas por los usuarios.
Claramente, las palabras clave que estamos buscando aquí no son más que las palabras, grupos de palabras e incluso frases que los usuarios están acostumbrados a escribir en los motores de búsqueda.
Afortunadamente, existen muchas herramientas SEO que permiten consultar la lista de palabras clave ingresadas por los usuarios para buscar un tema, servicio o producto. Para averiguar qué palabras clave escriben con frecuencia sus personas, puede usar Google Trends, Moz y muchas más .
Sin embargo, una buena optimización de tus contenidos escritos no consiste en insertar las palabras clave tantas veces como sea posible. Google podría tomarlo como un descarado relleno de palabras clave y penalizarte.
Las palabras clave deben insertarse periódicamente de forma natural y amigable en todo el cuerpo del contenido y también en los encabezados si lo encuentra útil. No se tratará, por ejemplo, de lanzarse a una carrera por el mejor número de palabras clave a insertar.
El propósito real de las palabras clave es que los motores de búsqueda y los usuarios las detecten fácilmente. Para evitar repetir las mismas palabras todo el tiempo, puede utilizar las palabras clave alternativas del campo léxico de la palabra clave principal.
Una forma sutil de utilizar un máximo de palabras clave sin dar la impresión de haber forzado la inserción.
Por ejemplo, para evitar alinear «reutilización de contenido» a lo largo de este artículo, alternamos periódicamente con «reutilización de contenido».
Consulte esta guía completa de investigación de palabras clave para conocer los secretos de esta indispensable práctica de SEO.
4.1.3. Acorta tu URL
La URL es una cadena uniforme de caracteres que permite el acceso a un sitio web oa una página específica de un sitio. Para que sea lo más comprensible posible, muchos aceptan crear URL de kilometraje, como un título completo de casi 30 caracteres.
No tienes que usar el título exacto de una página para formar su URL. Especialmente si esta página va a ser reasignada a largo plazo. Lo que hay que hacer es acortar la URL sin que sea ambigua.
Tomemos el ejemplo de la página en la que se encuentra actualmente, su URL no constituye completamente el título del contenido. Se ha acortado deliberadamente para que sea fácilmente reutilizable a largo plazo.
Finalmente, no incluya números en sus direcciones URL para que sirvan como indicador de las diferentes etapas o el año de publicación, por ejemplo. Esta forma de crear tus URL te obliga a actualizarlas durante una actualización de la propia página.
Sin embargo, actualizar una URL devuelve un error de redirección 301 que afecta el SEO de la página. Cosa que no querríamos en lo más mínimo.
4.1.4. Optimizar el texto alternativo de la imagen Los
motores de búsqueda aún no tienen la capacidad de interpretar el contenido de una imagen como lo hacen los humanos. Pero confían en el contenido de la etiqueta ALT de la imagen para comprender su contexto y referenciarlo mejor tan pronto como un usuario inicia una solicitud.
Por lo tanto, es fundamental informar correctamente la etiqueta ALT de las imágenes que insertas en tu contenido. No solo para rastreadores, sino también para ayudar a las personas con movilidad reducida a comprender el contexto de la imagen.
De hecho, es esta misma etiqueta ALT la que servirá como guía para las personas con discapacidad visual. Por lo tanto, la etiqueta ALT es muy importante, si no obligatoria, para todas sus imágenes. En cualquier caso si quieres tener contenido de calidad.
4.1.5. Crear una meta descripción teasera
La meta descripción también es una etiqueta, pero tiene la particularidad de definir el encabezado de un sitio web y es muy importante para la optimización del sitio. Inicialmente, solo servía como indicador para que los robots de indexación hicieran referencia adecuada a un sitio.
Hoy en día, la etiqueta de meta descripción se utiliza principalmente para atraer al usuario de Internet y alentarlo a hacer clic en el enlace del sitio al brindarle una descripción general del contenido que debe descubrir.
¿Cuál sería el uso de un contenido bien elaborado, pero que no es leído por los internautas? De ahí la importancia de seguir unas pautas para una meta descripción exitosa.
Ya se recomienda no exceder la barra de 150 a 160 caracteres para una meta descripción. Solo porque el exceso se cortará y no será visible para los usuarios de Internet.
Luego, el contenido de la etiqueta de meta descripción debe ser lo suficientemente atractivo y satisfacer la intención del usuario para atraer clics al sitio.
Para esto, la meta descripción debe contener las principales palabras clave del contenido o variaciones para brindar más usabilidad y relevancia a la etiqueta.
4.1.6. Revisión de la última pieza
El gran problema con la creación de un gran contenido es la falta de tiempo. Cuando su calendario editorial ya no le deje demasiado tiempo para publicar contenido, estará bajo presión y probablemente pueda perder la calidad de su contenido.
El buen hábito a mantener es crear siempre su contenido con unos días de anticipación para tener tiempo suficiente para corregirlo y revisar los pequeños errores tipográficos que manchan su calidad.
Cuando escribe contenido y lo publica inmediatamente, es como publicar un primer borrador. Y todos los escritores le dirán que un primer borrador siempre es de baja calidad.
Deje el artículo y muévase durante al menos 24 horas antes de devolverlo. Tendrás una mejor percepción del tema y podrás detectar fácilmente las frases que necesitan mejorarse, aquellas que sobrecargan innecesariamente el contenido y que merecen ser eliminadas por completo para mayor claridad.
Aunque se trata de contenido escrito, la observación sigue siendo igual de relevante para otros tipos de contenido. Audios, videos, infografías… debes revisar el contenido para asegurarte de que esté impecable antes de publicarlo.
4.1.7. Mida el rendimiento de su contenido
Una vez que su contenido ha sido creado y publicado, puede estar seguro de que ha producido contenido de calidad. Si bien es bueno mantener una actitud positiva, la mejor manera de saber si su contenido es realmente excelente es realizar un seguimiento de los números después de su publicación.
¿Se han logrado los objetivos iniciales? ¿Cómo se comporta el contenido frente a estos objetivos? No importa cuáles sean sus objetivos iniciales, aquí hay algunos objetivos de marketing comunes a considerar:
- Clasificación en Google;
- Mejorar el compromiso del cliente;
- Fortalecer el conocimiento de su marca;
- Obtenga una mejor tasa de conversión.
Entonces, para lograr realmente estos objetivos, debe medir el rendimiento de su contenido. Esto se reduce a mirar el tiempo que la gente pasa en la página y comparte en las redes sociales.
4.2. El método de sobrepujar
El método se deriva del llamado método Skyscraper, iniciado por Brian Dean hace unos años.
Hoy en día, se ha vuelto esencial en el mundo del marketing digital y ayuda a todos los promotores de sitios web a ofrecer solo contenido de calidad a sus usuarios.
Esencialmente, el método de superación consta de tres pasos principales:
- encontrar el mejor contenido en relación con un tema específico;
- Mejorar estos contenidos para obtener algo mejor desde el punto de vista cualitativo de lo que existía;
- Promociona este contenido.
El método one-upmanship consiste, por tanto, en inspirarse en contenidos que tengan potencial y potenciar al máximo su calidad.
La mejor manera de imaginar el método de la superioridad es imaginarse a sí mismo en una gran metrópolis con enormes rascacielos.
Aunque seguramente habrá pequeños edificios muy lujosos, instintivamente toda nuestra atención se dirigirá hacia estos rascacielos que dominan la ciudad.
El principio sigue siendo el mismo para un usuario que lanza una solicitud en un motor de búsqueda y recibe a cambio una pila de propuestas de respuesta.
Este usuario, y casi todos los demás, prefieren ver los resultados de los titulares. Por lo tanto, tome el método de la superioridad como una estrategia para que su contenido se destaque entre la multitud y capte la atención del usuario.
Para aprender más sobre este método y, sobre todo, para convertirte en un gran maestro en la materia, consulta esta completa guía sobre la técnica del one-upmanship. Ventajas, procedimientos, herramientas… Absolutamente todo se desarrolla allí.
Capítulo 5: Las 27 formas efectivas de recomprar contenido
Hay muchas formas de reutilizar contenido debido a las posibilidades que ofrece la reutilización. Algunos les fueron presentados brevemente un poco antes, en particular para explicar el concepto del objetivo de la reasignación.
Aquí profundizaremos en 27 formas esenciales de reutilizar su contenido y devolverlo a la vida:
5.1. Programe una serie de correos electrónicos basados en contenido popular Las
series de correos electrónicos siguen siendo una forma efectiva de compartir contenido, incluso si todavía parecen un poco difíciles para algunos. En cualquier caso, no tendrán más secretos para ti después de este apartado.
Los correos electrónicos son verdaderamente uno de los canales de marketing por excelencia que pueden atraer más tráfico a su sitio. Aunque existe desde hace años, el correo electrónico sigue considerándose el principal canal de marketing.
Además, 87% de los vendedores B2B y el 77% de los vendedores B2C usan correos electrónicos para alimentar a su audiencia.
Fuente: Administrador de correo electrónico
La razón es simple: no todos en su lista de correo leen todas las publicaciones que publica en su sitio web. El uso de correos electrónicos sería una excelente manera de lograr que se unan al baile.
Además, no todo el mundo comparte los mismos gustos y lo ideal para un blogger o un emprendedor web es encontrar su audiencia donde quiera que esté.
Para llegar a tu audiencia a través de series de emails, el primer paso sería desglosar el contenido que hayas elegido para la ocasión.
Al hacerlo, lo hace más fácil para usted, pero al mismo tiempo para su audiencia. En cuanto a tu audiencia, debes saber que la gente está más dispuesta a leer un pequeño contenido de unas pocas líneas por email que a leer un post de miles de palabras.
En lo que a ti respecta, la secuenciación del artículo original te permitirá obtener una cantidad bastante amplia de contenidos para publicar por correo electrónico.
Otra ventaja es que podrá escribir sus mensajes de tal manera que inserte enlaces principales al contenido original. Así, los más curiosos se prestarán a ello y harás nuevos visitantes que podrían convertirse en nuevos clientes.
Una vez que haya desarrollado su lista de correo electrónico saliente, puede comenzar a distribuir y su audiencia recibirá sus publicaciones esporádicamente como una serie de televisión.
Fuente: Videos Fruit
Para ello, dispones de multitud de herramientas online gratuitas diseñadas específicamente para distribuir contenidos por correo electrónico a tu libreta de direcciones.
Para tener más funciones y realizar un mejor seguimiento de sus correos electrónicos, puede optar por planes premium como MailChimp o Campaign Monitor.
Diariamente, envía el contenido del día a todos. Después de unos pocos días, notará el cambio en sus actividades.
Por primera vez, es cierto que tendrá algunos problemas para secuenciar correctamente su contenido en una serie de correos electrónicos. Pero el hecho es que no existe una fórmula que lo abarque todo y que recomiende un patrón específico a seguir.
Sin embargo, no importa cómo lo haga, es importante tener dos grandes secuencias: la secuencia de bienvenida y la secuencia de ventas.
- Secuencia de bienvenida: En esta primera secuencia, todo el contenido insertado debe contribuir a la presentación de su empresa. También será cuestión de preparar psicológicamente a tu audiencia para el siguiente paso, si así lo desean, por supuesto.
- Secuencia de venta: En esta secuencia los contenidos deben presentar la oferta o el producto que propones. Cuáles son las ventajas ? ¿Quiénes son las personas que pueden usarlo y en qué contexto? En definitiva, desarrolla todos tus argumentos para animar a tu audiencia a comprar el producto o suscribirse a la oferta. Finalmente, puede adjuntar una página de preguntas frecuentes y recordar la fecha de vencimiento de la oferta.
5.2. Escriba un libro electrónico utilizando artículos publicados anteriormente
Un libro electrónico es una de las mejores formas que usan los blogueros para monetizar su trabajo.
De hecho, la venta de libros electrónicos se ha disparado en los últimos años en todo el mundo:
Fuente: Statista
Tú también puedes ponerte en carrera y rentabilizar tus contenidos, pero antes tendrás que asegurarte de que sean impecables y de gran calidad.
El lado bueno de los eBooks, aunque suele ser un documento extenso, ya no es cuestión de pensar en un tema nuevo o empezar a escribir desde el principio. Solo tendrás que usar tu antiguo contenido, combinarlos armoniosamente para hacer un eBook.
El único criterio a tener en cuenta sería asegurarse de tomar contenido que ya funciona bien. Si su audiencia ya los ama, es probable que su libro electrónico también lo sea.
Sin embargo, sería redundante mantener textualmente la misma información que ya aparece en los artículos básicos. Intenta aquí profundizar en esta información y revelar secretos para marcar la diferencia.
Sobre todo porque un usuario se preguntará qué interés gana comprando un eBook cuando bien podría estar satisfecho con lo que ya ofreces gratis en tu web.
Por lo tanto, es importante asegurarse de que el documento realmente valga la pena y que sus usuarios estén satisfechos con su inversión.
A continuación, piense en el diseño de su libro electrónico. Debe ser agradable e inspirar algo valioso. Todo se reduce a encontrar la fuente, el estilo y las imágenes correctos.
También debe adoptar un buen estilo de escritura para que su libro electrónico sea fácil de leer.
Pero un libro electrónico no se trata solo de ganar dinero para su propietario. Además del lado de los ingresos directos, también puede usar sus libros electrónicos para aumentar su número de suscriptores al boletín.
Puedes ofrecer tu eBook como una especie de regalo de bienvenida para todos los usuarios que se suscriban a tu newsletter. Esta es una estrategia que te hará ganar muchos suscriptores. Y por qué no, estos suscriptores bien pueden convertirse más tarde en prospectos.
5.3. Grabe un podcast inspirado en una publicación de blog
son podcasts contenido de audio inspirado principalmente en publicaciones de blog. Este es un método bastante prometedor que construye fácilmente la lealtad de los usuarios del blog.
Además, varios blogueros se dan el gusto y parece complacer a sus suscriptores. Para entender este éxito de los podcasts, tomemos el ejemplo de lo que sucede en la vida real. La mayoría de las personas disfrutan escuchando hablar a los demás e Internet no es una excepción.
Sin embargo, no todos pueden estar disponibles al mismo tiempo para escuchar contenido de audio transmitido directamente en línea.
La ventaja de los podcasts es que son accesibles para todos, en cualquier momento y puedes volver a escucharlos cuando quieras. Pueden ser igualmente entretenidos o instructivos, o tal vez ambos.
Puedes escucharlos mientras conduces, corres o cocinas. En definitiva, lo has entendido, los podcasts son sólo intereses de tus usuarios. Sin embargo, ya deberías saber cómo hacer bien un podcast.
Pero no te preocupes, no es nada complicado al final, no hace falta ser una estrella de rock antes de hacer un podcast, y menos tener una elocuencia extraordinaria.
La otra ventaja de los podcasts es que tienes tiempo para prepararlos y hacer varias pruebas antes de publicarlos. No es como si estuvieras en la televisión en vivo y el más mínimo error es irreparable.
Así que tómate el tiempo de releer bien tu contenido para tener suficiente inspiración antes de escribir tu guión. La idea es retener los puntos más importantes de tu artículo y transcribirlos por escrito.
Entonces, primero se le ocurre un plan a seguir, luego, en segundo lugar, va a la grabadora para hacer su grabación.
Hoy en día existen varias herramientas muy intuitivas para el procesamiento de sonido y no es necesario acudir a un experto o tener conocimientos avanzados en la materia para montar un podcast de calidad y con buenos resultados.
Mantén la calma y estarás orgulloso de ti mismo. Una vez que el trabajo está hecho, todo lo que queda es subirlo a la página de publicación de su blog. De esta forma, ofreces la posibilidad a tu audiencia de elegir entre contenido textual y de audio.
Al añadir esta opción a tu banco de contenidos, amplías tu campo de acción y le ofreces a esta mayoría de usuarios un motivo para adoptarte.
Así que imagina el porcentaje de personas que preferirían tu blog al de un competidor que publica contenido de solo texto.
5.4. Cree una serie de videos de YouTube Los videos
contenido son que está ganando cada vez más popularidad en la web. Y seamos realistas, todos apreciamos los videos, especialmente cuando están bien presentados.
La diferencia con los otros métodos es que los videos crean una atmósfera que tranquiliza a los lectores para que aprendan fácilmente los conceptos complejos que se explican de forma textual.
El sitio de Oberlo ya predice que los videos ocuparán el 82% de todo el tráfico de Internet para 2020:
El proceso es bastante similar a los podcasts. El principio es tomar uno de sus contenidos escritos exitosos y transformarlo en un video.
Mantenemos el mismo procedimiento para los podcasts: construye un plan basado en los fundamentos del texto y pasa a la grabación.
Sin embargo, a diferencia de los podcasts, el valor de los diseños de video es mayor debido al costo del equipo que se utilizará.
Pero para empezar, no hay necesidad de preocuparse por una inversión colosal. Puedes arreglártelas con un trípode y tu teléfono móvil.
Pero si tiene los medios y quiere ir a lo grande, puede obtener una cámara, un micrófono, una luz y un teleprompter profesionales.
La ventaja del teleprompter es que desplaza el guión en línea con la cámara. Así que puedes leer el guión sin dar realmente la impresión de estar leyendo. Solo tienes que interpretar al actor sin dejar de ser lo más natural posible.
Esto proporciona una cierta facilidad y dominio del tema durante su presentación. Tu audiencia solo se dejará seducir y podrá confiar en ti.
Además, es importante recordar que la audiencia que sigue tu video no necesariamente será la misma que lee tu contenido. Así que no se sienta avergonzado de repetir las mismas cosas desarrolladas en su contenido escrito en los videos.
Esta es una nueva audiencia que también necesita consumir la misma calidad de información de la misma manera que las demás.
5.5. Convierta una lista en publicaciones de blog individuales
Para hacer esto, tome una publicación de lista que haya creado y convierta cada elemento de la lista en una publicación propia.
Esto le permite ampliar, en detalle, sobre diferentes aspectos del artículo original y agregar tutoriales o más ejemplos para ilustrar mejor.
Por ejemplo, mi artículo sobre la lista de 21 herramientas de investigación de palabras clave se puede dividir en 21 artículos que se encargarán de la presentación de cada herramienta.
Por el contrario, puede partir de una selección de artículos pequeños para construir otro más grande. Puede tomar, por ejemplo, un grupo de 5 a 7 artículos relacionados semánticamente y recopilarlos en un solo artículo de resumen.
Especialmente para los blogs que publican con bastante frecuencia, esta puede ser una oportunidad para crear fácilmente contenido nuevo y más completo.
5.6. Cree infografías
La misma información se puede presentar a los usuarios de varias maneras con diferentes representaciones cada vez. Bueno, eso ya lo sabes. Pero cuando se trata de la capacidad de un documento para compartirse fácilmente en Internet, nada supera a una estadística bien organizada.
Es por esto que una infografía exitosa, además de ser un deleite para la vista, es también una herramienta de aprendizaje y comprensión muy apreciada por los internautas. Reutilice su contenido en infografías y se compartirán en la red como pan caliente.
Entonces, en nuestra lista de métodos de reutilización de contenido, también tiene la opción de crear infografías que no son más que resúmenes visuales completos de su contenido.
Este método es especialmente ideal para sitios que incluyen contenido rico en cifras y estadísticas.
Puede vincular estos datos para hacer una infografía bien ilustrada o secuenciar un artículo grande en secciones importantes que se reutilizarán en infografías.
Tomemos el ejemplo a continuación, es un resumen visual de un artículo completo que analiza la evolución de los favicons de Google.
Aquí tampoco está obligado a llamar a un especialista o someterse a ningún entrenamiento en particular antes de hacer su infografía.
Los programas como Piktochart brindan formas para que los no diseñadores creen sus propias infografías que son tan ilustrativas y agradables de leer como las de un profesional.
5.7. Actualice y vuelva a publicar una publicación de blog anterior
De vez en cuando, al revisar el contenido del blog, es posible que encuentre publicaciones de calidad unidas por información que se ha mantenido relevante a lo largo del tiempo.
Sin embargo, el cambio está ocurriendo, e incluso esos artículos escritos con gran precisión hace unos meses podrían no sonar verdaderos hoy. En estos casos, puede que le resulte útil reasignar este contenido como un nuevo artículo.
El emprendedor Danny Boice of Speek entiende esto y mantiene una carpeta de Dropbox llena de publicaciones de blog que él mismo nunca ha escrito con sus propias manos.
Aún así, Speek y su equipo se inspiran en este registro para crear ideas y hacer un seguimiento de las publicaciones que podrían mejorar mediante el seguimiento o las ediciones.
De esta manera, simplemente modifican el contenido antiguo para formar algo nuevo. Por tu parte, puedes por ejemplo recuperar buena parte de uno de tus contenidos y decidir modificar solo algunos detalles.
La bloguera Sarah Von Bargen también entendió el concepto y agregó su pequeño giro para refrescar sus publicaciones anteriores. Selecciona cuidadosamente las imágenes que se insertarán y reescribe los títulos.
Para hacer lo mismo, ve a Flickr Creative Commons que es un banco de imágenes de calidad. Es sobre todo apreciado por sus buenas imágenes libres de derechos de autor y su sistema de búsqueda mejorado con un filtro avanzado que ordena los resultados por «más interesantes».
Además de Flickr, también puede consultar Unsplash que también ofrece imágenes de buena calidad que se pueden descargar legalmente. Una vez descargada la imagen, piense en cambiarle el nombre no solo para que sea más fácil de usar, sino también para hacer referencia a ella.
Por lo tanto, esto equivale a evitar nombres automáticos como «Imagen 2020-08-09 183852.jpg». O incluso nombres ambiguos que no explican suficientemente el contexto de la imagen.
Prefiere nombres más personalizados como «mujer usando una computadora».
También es recomendable colocar el título del artículo en la parte superior de la imagen. Esta forma de organizar una imagen hará que su feed de Twitter o Pinterest sea más fácil de usar.
No olvide agregar negritas, espacios y encabezados para ventilar su mensaje y hacerlo más fácil de leer.
Cuando esté listo para publicar su nuevo contenido, puede agregar una pequeña nota al principio o al final para recordar a los lectores la fuente de la publicación.
Nota: Puede haber ocasiones en las que te encuentres con una pieza de contenido bien construida que está generando una alta tasa de tráfico a tu sitio y decidas reutilizarla de todos modos para darle un lavado de cara.
En este caso, no se detenga en la sustancia del contenido, solo intente eludirlo. Hubspot es una gran herramienta para este tipo de reutilización. Te permite actualizar el contenido sin tocar su URL. Una forma de retener el valor SEO del contenido.
Otras plataformas de blogs van tan lejos como para ofrecer cambiar la fecha de publicación de la publicación para que parezca reciente para sus visitantes.
5.8. Convierta la publicación de su blog en una presentación y publíquela en LinkedIn SlideShare
Una diapositiva puede estar compuesta de estadísticas interesantes, citas significativas y consejos prácticos. Reutilizar las publicaciones de tu blog en una diapositiva es una estrategia viral, especialmente en redes profesionales como SlideShare.
SlideShare reúne a una comunidad de usuarios de Internet principalmente profesionales que apreciarán tus diapositivas si son gratificantes y están bien hechas. Es un canal que puede traerte tráfico y fortalecer la autoridad de tu sitio en la RED.
Hoy en día, crear diapositivas se ha vuelto fácil con herramientas gratuitas de edición de fotos como Canva.
Lo especial de Canva es que ya tiene plantillas prefabricadas de imágenes de redes sociales, gráficos de blog y diapositivas de presentación listas para usar.
Por lo tanto, solo tendrá que elegir las diapositivas y personalizarlas ligeramente antes de comenzar la presentación real.
Incluso para la presentación, hay muchas herramientas como PowerPoint, Prezi o Google Drive para organizar el renderizado final en minutos.
Entonces, si escribe suficientes artículos respaldados por investigaciones y ricos en estadísticas en las redes sociales, puede tomar esos artículos y reutilizarlos en presentaciones o presentaciones de diapositivas. Es una forma de enganchar a tus usuarios y al mismo tiempo conquistar a otros.
5.9. Crea publicaciones en las redes sociales para promocionar tu contenido
Las redes sociales se encuentran entre los canales de comunicación que dominan la web. Por lo tanto, también podría usarlo para promocionar su contenido.
5.9.1. FACEBOOK
Mucha gente piensa que Facebook está muerto, pero es el viejo Facebook como lo usábamos el que está muerto.
La forma en que muchos usan Facebook es publicar en grupos con enlaces a artículos en su sitio. Lo cual no suele funcionar ya que normalmente pocas personas van a este tipo de publicaciones.
La razón es que la gente prefiere consumir información directamente en Facebook sin tener que salir de la aplicación. Por lo tanto, es preferible crear contenido que no obligue al usuario a visitar otro sitio antes de comprender el mensaje.
Así que aquí hay algunas formas de reutilizar de manera efectiva el contenido de su sitio en las publicaciones de Facebook que lo ayudarán a obtener más participación:
5.9.1.1. Comparta los puntos principales de sus artículos en contenido valioso en grupos de Facebook.
La mayoría de los grupos en Facebook no permiten promociones, pero esto es lo que puede hacer: No incluya enlaces a artículos en su sitio en sus publicaciones.
Puede sonar extraño, ¡pero en Facebook no lo necesitas! O al menos no directamente en publicaciones colgadas en grupos de Facebook.
Si lo piensas bien, ¿para qué sirve el contenido de tu blog? Generalmente es para compartir información de valor, inspirar a tus internautas y destacar como referente en tu sector de actividad.
Y para eso, no necesariamente necesitas una publicación de blog para hacerlo. Puede lograr el mismo efecto compartiendo constantemente contenido valioso en grupos de Facebook.
Ahora bien, para referenciar tu marca en Facebook, el método recomendado es vincular la página de tu empresa o tu sitio directamente a tu cuenta personal de Facebook, la misma que utilizas para colocar tus publicaciones.
Para vincular su sitio a su perfil de Facebook, por supuesto, debe iniciar sesión en su cuenta y luego ir a «Acerca de». A continuación, haga clic en la sección «Información de contacto» y agregue la URL de su sitio.
De esa manera, cuando las personas comiencen a encontrar su contenido en grupos de Facebook útiles y relevantes, harán clic en el enlace para ver qué está haciendo internamente.
Y si haces las cosas bien, los internautas agradecerán tu seriedad y tu saber hacer y acabarán suscribiéndose a tu sitio o tu blog.
Aquí hay un ejemplo de alguien que hace esto muy bien. Shelsey es usuaria de Facebook y echemos un vistazo rápido a una de las publicaciones de su grupo:
puede ver que la publicación de su grupo SOLO comparte valor y no incluye ningún enlace a su sitio. Tampoco incluye técnicas de marketing, solo publica valor.
También podemos notar que insertó una imagen bastante relevante que resume toda la publicación en una oración. Lo que lo ayuda a destacarse rápidamente en la alimentación del grupo.
Ahora, si lees la publicación de Shelsey y la encuentras valiosa, es probable que despiertes tu curiosidad y busques saber qué más publica en su sitio.
Probablemente haga clic en su perfil personal para ver si puede obtener el enlace a su sitio web. ¡Y él está allí! De hecho, ha vinculado su perfil personal de Facebook a su caja The Scrappy Entrepreneur:
Y es aquí, en su propia página de Facebook, donde inserta un enlace que dirige a su publicación de blog sobre el mismo tema, y no directamente en el grupo de Facebook. Y aquí también, analicemos cómo recibe a sus visitantes.
Así que acabas de leer el discurso útil de Shelsey en un grupo de Facebook, luego decides visitar su página de Facebook porque quieres saber más sobre ella. Inmediatamente será recibido con una publicación más larga sobre el mismo tema.
Una forma estratégica de hacerte descubrir poco a poco su universo sin invadirte.
5.9.1.2. Reutilice fragmentos de las publicaciones de su blog en publicaciones de la página de Facebook.
Aquí hay otra forma de reutilizar contenido en Facebook, de manera muy sencilla, cabe señalar. Usted elige una publicación de su blog que ya es un éxito y simplemente la vuelve a publicar en su página de Facebook.
Aquí hay un ejemplo deAlexi Panos para ilustrar mejor la técnica:
Alexi frecuentemente publica contenido sobre desarrollo personal en su página. Por lo general, son videos o citas con texto un poco más largo, como puede ver en la captura de pantalla anterior.
No podemos decir con certeza si su publicación en Facebook fue alguna vez una publicación de blog, pero ¿no parece que podría ser la base de un gran artículo?
Por lo tanto, incluso un breve fragmento de su contenido original que toque puntos importantes puede ser muy influyente para su página de Facebook. Y esto, sin necesidad de crear un enlace a la entrada de tu blog.
Este pequeño fragmento a menudo puede generar muchas más interacciones que solo un enlace a la publicación de tu blog.
Nuevamente, esto se debe a que las personas en Facebook buscan información para consumir en Facebook, en lugar de hacer clic en un enlace a un sitio web externo.
No debe concentrarse tanto en el tráfico de su sitio que olvide que también necesita una autoridad en la RED.
El tráfico es ciertamente importante para su sitio web y no lo negamos. Pero si además puedes tener seguidores en otras plataformas como tu página de Facebook para interactuar y compartir tu contenido, puede ser igual de útil para desarrollar tu marca.
5.9.2. TWEETS O SNAPCHATS
Pensé en emparejar estas dos redes porque son esencialmente lo mismo, solo que en un formato diferente. Twitter es donde comparte contenido escrito breve y Snapchat es donde comparte contenido visual breve.
En Twitter, puede reutilizar una publicación de blog en varios tweets, repartidos a lo largo de la semana. Intente crear un tweet que comparta un breve consejo de su publicación de blog o una cita útil del artículo. Agregar un enlace es opcional, pero lo alentamos aquí.
En cuanto a Snapchat, creo que la plataforma funciona bien si compartes una mezcla de tu vida personal. Por ejemplo, puede revelar algunas cosas detrás de escena. O muestra tu personalidad junto con sugerencias o consejos ocasionales para tu audiencia.
De modo que puede volver a tomar los puntos principales de una de las publicaciones de su blog y compartir un consejo por día.
Recuerda tener en cuenta las plataformas en las que publicas cuando reutilices tu contenido. Snapchat no está diseñado para talleres de 15 minutos. Puedes usar Periscope o Facebook Live para este tipo de talleres.
Pero se recomienda compartir pequeños tips que alguien pueda consumir en menos de un minuto.
5.9.3. INSTAGRAM
Oh, ¿pensaste que Instagram era solo para publicar fotos bonitas? ¡Pues piénsalo de nuevo! Si bien es un excelente lugar para compartir hermoso contenido visual, también puede ser un lugar para compartir subtítulos ricos y útiles.
Junto con su contenido regular de Instagram, también lo animo a que agregue el contenido de su blog a algunas de sus publicaciones de Instagram.
Al reutilizar su contenido, es importante considerar la plataforma. Personalmente, nunca copiaría/pegaría una publicación de blog directamente en mi título de Instagram porque sé que las personas en Instagram no están allí para leer publicaciones largas. Además, no es muy interesante ver el mismo contenido escrito exactamente en varias plataformas.
La reutilización de contenido no se trata de copiar y pegar lo mismo en toda la RED. Se trata de tomar partes de un contenido y remodelarlo para que funcione también en otras plataformas.
5.9.4. Pinterest
Pinterest es tanto una red social como una plataforma para compartir fotografías. Esto es ideal para reasignar contenido fácilmente. De modo que puede tomar imágenes que haya creado para otro contenido y fijarlas a su tablero en Pinterest.
Si ha creado una imagen de la que está orgulloso, esta es su oportunidad de compartirla y crear una comunidad en Pinterest. Si además tienes gráficos inspirados en artículos de calidad, puedes usarlos para enriquecer tu espacio de Pinterest.
Tomemos como ejemplo a Rachel Ngom, una bloguera que también se basa en otras plataformas como Pinterest para desarrollar una comunidad externa.
En su blog, escribió una guía que explica cómo reutilizar contenido en Pinterest. Para dar un ejemplo, decidió convertir el artículo en cuestión en una imagen que publicó en Pinterest.
Fuente: Rachel Ngom
Como la mayoría de las plataformas vistas hasta ahora, también puedes crear un enlace que redirija a tus visitantes a tu artículo original, pero esto no es obligatorio.
5.9.5. Quora y Reddit
El contenido exitoso no se trata solo de leerlo y compartirlo en la web. Es también abrir el contenido a debates libres y despiadados. Esto es exactamente lo que esperas cuando compartes tus diseños en respuestas en Quora.
Quora es una plataforma que tiene la particularidad de ofrecer a sus internautas la posibilidad de crear y dirigir preguntas y respuestas.
También podríamos asociar esta atmósfera con lo que sucede en Reddit, donde su contenido también puede provocar una discusión acalorada.
Fuente: Reddit
Reddit es un foro grande y muy popular que ofrece a sus usuarios la oportunidad de compartir sus propias publicaciones o comentar las publicaciones de otros. Este año, el sitio ocupa el puesto 20 entre los más populares del mundo y el 6 entre los Estados Unidos, según el ranking de Alexa.
Volverse popular en una plataforma viral de este tipo puede permitirle generar ganancias significativas para construir su notoriedad y aumentar el tráfico de su sitio. Sin embargo, el único inconveniente es que Reddit no tolera la inactividad.
Entonces, si solo está apostando por Reddit y no publica contenido regularmente, corre el riesgo de perder su publicación mucho antes de que tenga la oportunidad de llegar a una buena cantidad de usuarios.
Lo que hay que hacer para mantenerse en la carrera es pasar cada semana en el foro para publicar una nueva publicación. O al menos recuperar parte de su contenido antiguo en un hilo para darle una nueva atención.
Aunque son dos tipos diferentes de plataformas, Reddit y Quora todavía tienen ciertos puntos en común:
- una gran comunidad compuesta principalmente por expertos de varios campos que animan con frecuencia las dos plataformas;
- Un sentido de escucha, de compartir, de ayuda mutua y de ética muy compartido por los miembros de las dos plataformas.
Así, si tu concepción de un tema es errónea o tiene algunos límites, puedes estar seguro de recoger solo sugerencias y críticas centradas en una seria reflexión colectiva.
Entonces, si tiene suficiente contenido textual, como un blog, puede copiar y pegar pequeñas secciones de sus artículos para responder preguntas relevantes y participar en discusiones en Quora.
Si lo desea, puede cambiar un poco las etiquetas antes de devolverlas a Quora, pero no es necesario. La idea es simplemente participar activamente en la discusión y compartir su conocimiento sobre el tema.
Aquí hay un claro ejemplo de contenido reutilizado en Pinterest. El autor responde a la pregunta «¿Cuáles son tus formas favoritas de reutilizar contenido?» «.
Fuente: Quora
Como vemos, el primer internauta decide partir de la noción de calendario de contenidos para intentar responder a la pregunta.
Incluso si no es una respuesta directa a la pregunta formulada, creemos que el usuario de Internet tiene un cierto nivel de conocimiento en el campo. Esto da una idea de una discusión en Quora.
Imagínese participar y proporcionar información práctica en un debate de este tipo relacionado con su sector de actividad. Naturalmente, la gente estará interesada en tu perfil.
Esta capacidad de respuesta lo ayudará a generar credibilidad en Quora y obtener más atención en su perfil en línea. Luego puede usar su reputación para promocionar contenido nuevo en el futuro.
5.10. Convierte tus antiguas entradas de blog en guías prácticas
A fuerza de crear contenido periódicamente sobre temas del mismo campo, está claro que acabarás acumulando información, experiencia y conocimientos. En todo caso, recursos suficientes para formar gente en la materia.
Incluso si no se trata necesariamente de nociones avanzadas, aún tendrá la capacidad de enseñar los conceptos básicos del campo en un contexto práctico.
Y no solo nos referimos al SEO en Internet, puede ser por ejemplo cocina, programación, bricolaje, etc.
Entonces, ¿a qué esperas para poner tu know-how al servicio de tus usuarios? Todo ese contenido que ha estado publicando durante bastante tiempo se puede organizar en la guía o manual de usuario perfecto, sin importar en qué industria se encuentre.
Fuente: Cognitive SEO
Trate de ser lo más claro, lo más intuitivo posible, y sus guías de usuario se convertirán muy rápidamente en una referencia para los principiantes y, por qué no, incluso para los expertos en la materia.
5.11. Convierta la publicación de su blog en un seminario web No importa
cuánta dedicación cree el contenido de su blog, siempre habrá uno que será más apreciado por su audiencia. Entonces, ¿por qué no aprovechar su éxito para atraer más prospectos?
Puede tomar este artículo y reutilizar el tema que cubre en un evento de conversión, como un seminario web.
El término seminario web ya es una combinación de las palabras Web y seminario, por lo que un seminario web es un seminario que tiene lugar en la RED. Más allá del aspecto instructivo de un seminario web, también se utiliza para promocionar un servicio o producto y es una buena forma de generar ventas.
La ventaja de un seminario web es la proximidad a su audiencia. Para empezar, si no puede decidir qué tema readaptado para su seminario web, puede preguntarle a su audiencia directamente.
Además, durante el seminario web e incluso después, debe invitar a sus usuarios a hacer todo tipo de preguntas. Responder estas preguntas lo acerca a su audiencia, incluso conocer sus necesidades, opiniones, temas de mayor interés y más.
Puedes inspirarte en estas preguntas para elegir los temas que puedes desarrollar en tus próximos artículos para interesar a tu audiencia.
La otra ventaja de los seminarios web es que solo tendrá que tomar lo que enseñó en una de las publicaciones de su blog para crear el seminario web. Pero para tener éxito, aquí hay algunos pasos a seguir:
- Desarrolle un esquema de la publicación de su blog, que convertirá en un seminario web;
- El esquema del seminario web debe incluir las ideas principales de la publicación de su blog, así como cualquier idea secundaria que le resulte útil;
- Cada idea secundaria se puede presentar como una diapositiva diferente en la presentación general del seminario web;
- Piense en una pequeña introducción para comenzar y un discurso al final y habrá creado una buena estructura para su seminario web.
Una vez que se completa la creación del plan del seminario web, puede decidir crear las diapositivas usted mismo o simplemente usar un asistente virtual para ir rápidamente.
5.12. Reasignación de contenido a Periscope o Facebook Live
Muchas personas todavía dudan en unirse a Periscope o no inician sesiones de Facebook Live porque sienten que se les acabaron las ideas para presentar.
Ahora, gracias a la reutilización de contenido, esa excusa ya no es válida. Inspírate en alguno de los artículos de tu blog, a priori un artículo que haya sido aclamado, para producir tu vídeo.
Tomemos el ejemplo en esta misma publicación de blog, la que está leyendo actualmente. Bien podría reasignarse a una sesión de Facebook Live o Periscope.
En el video que se publicará en ambas plataformas, también analizaré cada uno de los métodos de reasignación, exactamente como en el artículo.
Además, si la publicación de su blog es lo suficientemente grande como esta, puede ampliar cada punto principal en una extensión. Así, a partir de un único artículo se pueden crear una serie de contenidos que se pueden difundir durante varios días.
Algunos dirían que es un poco redundante traer el mismo tema de una publicación de blog a Periscope y Facebook. Bueno, en realidad no, por las mismas razones expuestas para podcasts y videos.
Los gustos difieren y mientras a algunos les gusta el contenido escrito, otros prefieren los videos. Mientras que otros vienen a ver su contenido directamente en su sitio, otros prefieren seguirlo en video en Facebook o Periscope.
Depende de ti servir a todos. Además, el video en vivo no es exactamente como el contenido escrito. En una sesión de video en vivo, responde instantáneamente las preguntas de su audiencia y profundiza en los conceptos que está enseñando.
Por lo tanto, recomiendo comenzar sesiones de video en vivo sobre los mismos temas que las publicaciones de su blog. Vea su contenido escrito un poco como documentación escrita y sesiones de video en vivo un poco como una clase real.
5.13. Escribe publicaciones de invitados
Lo que los usuarios de Internet esperan de un contenido de calidad es que también traiga nuevas ideas o nuevas historias. Esto a veces requiere escribir artículos gratuitos para otros sitios o blogs influyentes: hablamos de artículos de invitados o blogs de invitados.
A primera vista, parece contraproducente dejar su sitio para escribir en otro, pero este método está lejos de carecer de beneficios. Y entenderás por qué. Explicación !
Como pequeño recordatorio, el llamado método Hub and Spoke sigue siendo uno de los mejores en el campo de los artículos de invitados. El término tiene su origen en la mecánica y significa cubo (hub) y radios (spoke).
Por analogía, su contenido original es el centro y sus publicaciones de invitados son los radios.
Al igual que en una rueda, estos artículos de invitados están conectados a un solo centro. Lo que significa que su contenido en otros sitios eventualmente atraerá lectores y tráfico a su propio sitio.
La ventaja de las publicaciones de invitados es que son fáciles de crear. De hecho, ya sabe todas las cosas importantes que debe decir y no está obligado a detallarlas como en el contenido original.
Pero la gran ventaja es que le permiten obtener tráfico de referencia dirigido que generará mejores conversiones que otros canales de marketing en línea. Esto mejora considerablemente tu SEO gracias a los enlaces relevantes que colocas en estos sitios influyentes y que redirigen al tuyo.
Si no tiene suficiente tiempo para escribir estos artículos invitados, puede contratar a un escritor de blog o pedirle a un miembro de su equipo que escriba resúmenes rápidos y complete nuevos datos para darle una nueva apariencia a los contenidos.
5.14. Escriba un resumen experto
El contenido sin evidencia vale casi nada a los ojos de los lectores. Y en cuanto a las pruebas que se pueden insertar en un artículo, tenemos estadísticas, infografías… y sobre todo opiniones de expertos.
Entonces, para darle más credibilidad a su contenido, puede pedirle a un grupo de expertos que responda algunas preguntas relacionadas con su tema. Luego, puede basarse en todas las respuestas recopiladas para crear contenido nuevo e insertar la URL del contenido anterior.
No solo tendrá suficiente para publicar durante mucho tiempo para animar su lista de correo, sino que también conocerá a expertos en su campo. Una colaboración de lo más útil para un promotor de un sitio web.
Es cierto que no es obvio que todos los expertos con los que contacte no estarán disponibles para responder sus preguntas, aunque descubrirá que a la mayoría le encanta compartir sus conocimientos.
5.15. Reúna sus datos internos para formar
estudios de casos Los estudios de casos son una pieza convincente de contenido que atrae suficientes clientes potenciales si se hace bien. Es una especie de testimonio largo, profundo y más efectivo que refuerza tus declaraciones.
Por lo tanto, realizar un estudio de caso equivale a recopilar y analizar datos que atestiguan un argumento o un concepto para hacer un estudio cualitativo del mismo.
Es ampliamente utilizado en el campo de la ciencia y la academia, en particular por investigadores, profesores, estudiantes o profesionales.
En el contexto del emprendimiento web, la noción de estudio de caso no es tan diferente. Por lo general, toma la forma de un artículo que tiene como objetivo aclarar y justificar la elección del autor sobre un tema determinado.
Entonces, si su contenido contiene grandes cantidades de datos bastante convincentes, sepa que tiene valor para reutilizar y que los estudios de casos son realmente para usted.
Por supuesto, para garantizar una buena animación en su sitio, puede estar más preocupado por el aspecto cuantitativo de su contenido. Pero la calidad de los estudios de casos puede interesar a sus usuarios y son muy informativos para ellos.
Entonces, para llevar a cabo su estudio de caso, primero debe buscar comprender por qué sucedió algo en un enfoque de causa y efecto. Para ello, tienes derecho a buscar en tu contenido que aborde el tema, a recopilar todos los datos de peso para convertirlo en un artículo convincente, un caso de estudio.
Este es un ejercicio bastante interesante tanto para el lector como para usted mismo. Ambos están redescubriendo un fenómeno o un hecho que quizás no fue interpretado completamente.
Si un estudio de caso se hace bien, puede ayudar a mejorar su reputación en Internet y ser transmitido por tantos otros sitios web. Estos son los pasos a seguir para reasignar contenido a un estudio de caso:
- Comience con un tema más amplio de contenido escrito o visual;
- Formar un conjunto de casos prácticos con toda la información para ilustrar mejor la idea desarrollada;
- Informe este conjunto en un nuevo artículo;
- Vincule este nuevo contenido al anterior insertando la URL del contenido base.
La reutilización del contenido de su estudio de caso no solo aumenta el tráfico del sitio web, sino que también aumenta drásticamente su tasa de conversión.
5.16. Reutilización de las publicaciones de tu blog en un libro físico
Este método de reutilización de contenido requiere un poco más de trabajo que los otros métodos. Pero el juego vale la pena.
Si tiene una colección de contenido escrito antiguo que se está «oxidando» en el archivo de su sitio, ¿por qué no convertirlo en un libro físico para venderlo o regalarlo? Algunos pensarán que no son lo suficientemente artísticos para ser un autor de libros.
Pero el mayor recurso necesario es precisamente esa colección de artículos antiguos que ya tienes. Por lo demás, solo necesitará recopilar, armar y formatear todo correctamente.
O, en pocas palabras, simplemente contrate a un profesional independiente para que haga todo el trabajo por usted. Una vez que el documento está listo, hay muchas herramientas en la RED, como Lulu que sirven para reutilizar las publicaciones de su blog en un libro físico.
Un libro en papel te hará más creíble en tu campo a los ojos de tus lectores que cualquier otro tipo de documento. Es una especie de seguro que demuestra que el autor tiene conocimientos y representa una referencia en su campo.
Si ya tienes una colección de artículos antiguos, ¿por qué no publicar un libro que lleve tu nombre?
5.17. Transforme los artículos de su blog en valiosos cursos en línea
La mejor manera de aprender es animar con éxito al alumno a que se aplique a sí mismo dándole desafíos u objetivos a alcanzar.
Con un poco de investigación sobre los métodos de aprendizaje y un poco de esfuerzo en la edición de su contenido, podrá llevar entrevistas, publicaciones de blog, preguntas y respuestas y similares a una serie de cursos en línea adecuada.
Por supuesto, la creación de plataformas de cursos online ha seguido aumentando en los últimos años. Pero el sector está lejos de estar saturado, menos aún impecable. De hecho, aún queda trabajo por hacer, particularmente en el contenido ofrecido y los métodos de aprendizaje utilizados.
La mayoría de los sitios que ofrecen cursos en línea utilizan solo uno o dos métodos de aprendizaje. Muy pocos de ellos realmente logran integrar todos los métodos en su programa.
Para que pueda aprovechar esta falla en el sistema y ofrecer una solución que se adapte a todos los perfiles de aprendizaje. Encuentra esa pequeña cosa que falta que hará toda la diferencia. ¿Quizás el nivel de interactividad entre el alumno y el curso?
¿O tal vez algunos ejemplos fácilmente digeribles? Si es necesario, busque el consejo y la opinión de un experto en la materia.
Pero encuentre ese detalle que otros han pasado por alto y conviértalo en su punto de venta. Puede demostrar a partir de su contenido que aprender es más que leer.
Entonces, ¿por dónde empezar? En primer lugar, están aquellos que solo quieren ver sus cursos descargables en plataformas educativas. Simplemente tome sus mejores publicaciones de blog sobre un tema específico, luego reutilícelas en materiales del curso y cárguelas en sitios como Udemy.
Pero si ya tiene un sitio web basado en WordPress, puede usar un complemento LMS para iniciar un seminario web o un curso en línea. Aquí hay una selección de complementos de LMS para ayudarlo:
Now, con contenido para reutilizar y una lista de herramientas de TI dedicadas, no tiene excusa para convertir las publicaciones de su blog en un programa de estudios en línea.
Pruébelo y tendrá más que ganar, tanto financieramente como en el conocimiento de su marca en la RED.
5.18. Convierta las publicaciones de su blog en un documento PDF descargable
Entre las posibilidades de reutilizar el contenido web, también puede convertir el contenido textual en un documento PDF. Es un tipo de documento muy utilizado en la RED, especialmente en el ámbito docente, y que también se sabe que genera tráfico.
También se utiliza para solicitar las direcciones de correo electrónico de sus usuarios para ofrecerles mejores servicios específicos. El procedimiento para ofrecer a sus visitantes es reclamar su dirección de correo electrónico contra un documento PDF descargable gratuito.
También tiene la opción de adjuntar una lista de verificación en PDF descargable para acompañar una publicación de blog y obtener más descargas.
5.19. Vuelva
a publicar sus publicaciones Hoy en día, existen muchas plataformas en las que puede publicar sus publicaciones y obtener nuevas audiencias. Para la mayoría de ellos, primero será una cuestión de registrarse antes de poder publicar contenido.
En lo que a usted respecta, una vez que se complete el registro, asegúrese de formatear correctamente su contenido antes de publicarlo.
La pregunta que muchas personas tienen acerca de publicar el mismo contenido en estas plataformas a la vez es si se trata de una forma de contenido duplicado.
Estas preocupaciones parecen muy lógicas, especialmente cuando sabemos que el contenido duplicado es penalizado por los motores de búsqueda y puede dañar la referencia del sitio.
Eso, lo entendimos, es por eso que solo enumeramos las plataformas que agregan enlaces canónicos en su árbol HTML.
Para quien no sepa qué es, los enlaces canónicos son etiquetas iniciadas por estos mismos buscadores para escapar precisamente de estos problemas de contenido duplicado.
Aquí hay una lista de plataformas que puede usar para reutilizar su contenido y atraer más tráfico sin preocuparse por crear contenido duplicado:
Hacker News
Hacker News es una plataforma que funciona de manera muy similar a Reddit y está reservada principalmente para programadores y empresarios. Entonces, si a menudo ofrece contenido relacionado con TI o emprendimiento, Hacker News es definitivamente una plataforma para explorar.
Por otro lado, no requiere actividad constante como requiere Reddit. También tiene la opción de enviar su URL para intentar recuperar el tráfico.
Bueno, te advertimos desde el principio, el diseño del sitio no es tan atractivo, pero eso no afecta su capacidad para traerte tráfico si tu contenido es popular.
Fuente: Hacker News
Medium
Medium tiene una comunidad bastante grande y también te permite compartir las publicaciones de tu blog. El sitio estima el número de sus lectores en 120 millones.
Fuente: Medio
Con una comunidad de este tipo, tienes suficiente para aumentar la visibilidad de tu sitio si logras atraer su atención.
El registro es sencillo y gratuito con la posibilidad de conectarse a través de su cuenta de Twitter, Facebook o Google.
BizSugar
BizSugar es un sitio que ofrece consejos y noticias para pequeñas empresas. La plataforma clasifica los artículos republicados por temas como finanzas, nuevas empresas, tecnología y marketing.
Fuente: BizSugar
En los últimos años, BizSugar ha renovado su plataforma con nuevas mejoras. Podemos notar en particular cursos autoguiados de calidad, grupos de reflexión, eventos en línea, etc.
Por lo tanto, puede volver a publicar elementos de su contenido en relación con las diferentes secciones del sitio.
SocialMediaToday
SocialMediaToday le da la opción de enviar manualmente su contenido. También tiene la opción de automatizar el envío a través de su fuente RSS. Si es un editor, puede seleccionar lo mejor de su contenido y presentarlo en su página de inicio.
Fuente: Social Media Today
Si su contenido se selecciona en la primera página, puede generar mucho tráfico a su contenido anterior sin cambiar nada.
Growth Hub
Si publica artículos sobre inbound marketing, Growth Hub es realmente su plataforma y su contenido generará mucho interés. Sin embargo, es importante consultar la política de administración del sitio para no violar los estándares del sitio.
Blokube
Si escribes artículos para otros blogueros, Blokube te encantará. Es una plataforma creada especialmente por bloggers para bloggers. Una especie de crisol donde los bloggers de todos los ámbitos de la vida se reúnen para compartir ideas y consejos.
Fuente: Blokube
Cada blogger participa en la animación del sitio compartiendo con sus compañeros consejos y estrategias para mejorar el éxito de los blogs en general. También puede publicar sus publicaciones de blog antiguas allí para obtener una audiencia específica para su sitio.
Para aquellos que aún no ofrecen contenido relacionado con blogs, aún pueden aprovechar la comunidad de Blokube para mejorar sus habilidades de blogs.
Business 2 Community
¿Está buscando un sitio para publicar contenido que trate un poco de todo? Business 2 Community es realmente lo que necesita. Puede publicar contenido sobre noticias, marketing, negocios, finanzas, entretenimiento o tecnología.
Fuente: Business 2 Community
Incluso si el diseño del sitio necesita una pequeña revisión, Business 2 Community es un excelente canal para publicar su contenido y ganar tráfico para su sitio.
5.20. Distribuya sus publicaciones
Las redes de distribución de contenido le permiten posicionar las publicaciones de su blog frente a los lectores que ya están leyendo otro contenido.
Es una estrategia bastante interesante que puede desviar rápidamente a un usuario de leer su contenido. Las publicaciones de su blog se clasificarán como «lectura recomendada» o «publicaciones relacionadas» en otros blogs.
Sin embargo, requiere una pequeña inversión financiera. De hecho, las redes de sindicación reclaman el pago por cada clic que recibe a través de su sistema. Aquí hay un ejemplo de una sección de «Historias patrocinadas» en una publicación de blog en CNN :
Fuente: CNN
Aquí hay una lista de 6 redes de distribución de contenido que puede usar para reutilizar su contenido:
Outbrain
Outbrain afirma haber ayudado a más de mil millones de personas a descubrir nuevos contenidos, servicios y productos. Pero no se puede negar que la plataforma es una solución de sindicación de contenido bastante popular y se usa en sitios influyentes como BBC, CNN y The Washington Post.
¿Y por qué no? Tal vez algún día su sitio gane tanta notoriedad que decida usar Outbrain en el lado del editor para obtener algún ingreso pasivo.
Zemanta
Fuente: Zemanta
Zemanta es una red de sindicación de contenido que llega incluso a brindarle control sobre la imagen y el título que desea mostrar en sus anuncios nativos. La plataforma también tiene un panel de control de cliente muy fácil de usar para administrar fácilmente sus anuncios de medios.
Taboola
Fuente: Taboola
Podemos asimilar el funcionamiento de Taboola al de Outbrain. El sitio también tiene una gran audiencia para leer las publicaciones de su blog. Gracias a Outbrain, tus artículos pueden aparecer en sitios de referencia como NBC, Insider o USA Today.
Nativo by SimpleReach
Fuente: Nativo by SimpleReach
Nativo reconoce cuál de tus contenidos es más probable que se comparta para aprovecharlo al máximo para promocionarlo. Esta característica puede ayudar a los usuarios a orientar el contenido que tiene más potencial y puede atraer suficiente tráfico al sitio.
Cision
Fuente: Cision
Cision pone a disposición de las empresas una amplia gama de estrategias de comunicación. Además, su distribución de contenido multimedia es perfecta para obtener más lectores para un excelente artículo que tiene en su colección de contenido.
ZergNet
Fuente: ZergNet
Con ZergNet puedes promocionar tus publicaciones en sitios de autoridad. Es utilizado por las principales marcas como AOL y MTV. El sitio tiene más de mil millones de recomendaciones de artículos todos los días.
Con tanto tráfico en el sitio, estás seguro de que tus publicaciones rondarán las pequeñas pantallas de una buena masa de internautas.
5.21. Recoge todas tus entrevistas en un e-book de consejos de expertos
Esta forma de reasignar contenidos es especialmente recomendable para aquellos que están acostumbrados a dar entrevistas con frecuencia. Si este es su caso, puede juntar estas entrevistas y formar un libro electrónico de consejos de expertos para sus usuarios.
La ventaja de un libro electrónico de consejos de expertos es que son raros en la RED a diferencia de un libro electrónico normal. Lo que implica una virtual ausencia de competencia si te metes en este tipo de contenidos.
Efectivamente, es difícil tener una opinión experta en los elementos de respuesta que ofrece Google. Entonces, si logra encontrar opiniones de expertos, especialmente de los más famosos, los usuarios podrán darle más crédito a su contenido.
Está claro que un libro que reúne consejos de expertos de diferentes fuentes parece más relevante o más convincente que si estuviera basado en una sola fuente. Por supuesto, no se tratará solo de alinear mecánicamente las opiniones de los expertos para pretender crear un libro electrónico de consejos de expertos.
Su siguiente paso sería estructurar, diseñar y compilar armoniosamente las diferentes secciones de su libro en un todo más cohesivo. Todo ello sin olvidar por supuesto el contenido de sus entrevistas.
5.22. Reutilización de contenido en Reddit
Para aquellos que aún no lo han probado, Reddit es una plataforma de contenido con una comunidad social muy activa.
Según su eslogan, podemos deducir de inmediato que uno de los puntos fuertes de Reddit es la capacidad de respuesta de su comunidad: «Una red de comunidades basadas en los intereses de las personas» o «¡Encuentra las comunidades que te interesan y únete a una comunidad en línea! En
febrero de 2020, la plataforma ocupaba el puesto 18 de los sitios web más visitados del mundo según el ranking de Alexa. Ya puede imaginar cuántos usuarios puede convertir en clientes potenciales en su sitio publicando contenido regularmente en Reddit.
Pero antes de mostrarte cómo usar Reddit para tus reasignaciones, es importante llamar tu atención sobre algunos errores, si no el único gran error que debes evitar.
La mejor manera de comenzar con el pie izquierdo en Reddit es esforzarse por promocionar su marca. Buscar ganar tráfico o vender un servicio o producto disminuirá sistemáticamente su comunidad en Reddit.
La plataforma nunca ha sido muy publicitaria y en sí misma da ejemplo. La mayor parte de sus ingresos proviene de banners publicitarios y compras de usuarios a través de la plataforma.
En resumen, tu prioridad en Reddit sería la autenticidad y la honestidad en todo el contenido que compartes. Deberían otorgar más valor a los usuarios de Internet en lugar de ser beneficiosos para su marca.
Probablemente esté pensando que Reddit es una plataforma difícil con muy poco interés en su negocio. Sí, te lo concedo, excepto que es la impresión que uno tiene al principio.
Tan pronto como comience a ofrecer mejores respuestas a las preguntas de actualidad en la plataforma, su comunidad crecerá y el éxito de su marca seguirá naturalmente.
Fuente: Reddit
Fue realmente importante revisar el ambiente de Reddit porque es una plataforma un poco única. En cuanto a cómo reasignar contenido en Reddit, nada muy diferente a los métodos vistos hasta ahora.
Puede publicar un pequeño fragmento de sus podcasts o videos en los que discuta un tema determinado. Para ser más acogedor, puede comenzar sus fragmentos con un pequeño reconocimiento para poder participar en las discusiones en Reddit.
Si eres bueno para entretener a la gente, puedes explotar esa habilidad. Al posar, por ejemplo, para tus videos o tus podcasts, probablemente cometas algunos errores garrafales, pequeños errores que le suceden a todos.
Bueno, ¡no los borres de nuevo! Haz una compilación del mismo que insertarás al final. Muchos aprecian este tipo de bromas. Es una forma de tranquilizarlos y mostrarles que detrás de una buena presentación, bien puede haber algunos errores tipográficos. Y que en última instancia, no eres tan diferente a ellos.
Además, no olvide preguntar a los usuarios qué tema les gustaría que tratara en sus próximas publicaciones. Es posible que le pidan reseñas de una película, una receta de cocina exótica o consejos para tener unas vacaciones de ensueño.
Básicamente, use Reddit para iniciar discusiones con la comunidad y reutilice esas discusiones en contenido nuevo.
5.23. Compile las preguntas de sus clientes para crear una página de preguntas frecuentes
Muchos sitios web no tienen una página de preguntas frecuentes. Sin embargo, esta es una estrategia muy deseada por los internautas. Cuando un usuario de Internet tiene dificultades o quisiera saber más sobre un aspecto de su sitio, su primer instinto sería consultar rápidamente la página de preguntas frecuentes.
Tal vez su problema ya haya sido preguntado por otro usuario y resuelto. Lo que le ahorra tiempo.
De modo que puede recopilar las respuestas que brinda a sus usuarios en los comentarios para crear una página de preguntas frecuentes. Sin embargo, si no tiene una opción de comentarios en su sitio, puede buscar directamente preguntas universales relacionadas con su industria para crear su página de preguntas frecuentes.
Digamos que tiene una práctica médica en línea, necesita responder preguntas como «¿Qué debo llevar para mi primera consulta?» o «¿El procedimiento ABC está cubierto por el seguro?» «.
Fuente: Notable
A continuación, en su respuesta, debe ser claro y conciso. Debe usar términos que sean fáciles de entender y relevantes al mismo tiempo, un poco como si estuviera hablando por teléfono con un cliente.
Además, los clientes evitan riesgos innecesarios y buscan constantemente seguridad en los sitios que visitan. Quieren saber todo sobre cómo funcionan tus servicios o sobre tus políticas de reembolso, entrega, garantía o reclamaciones.
Entonces, si tiene una tienda de comercio electrónico, su página de preguntas frecuentes debe apaciguar estos sentimientos de riesgo de sus visitantes. Y no hay mejor manera de hacerlo que proporcionar prueba social a sus preguntas frecuentes.
La prueba social aquí puede referirse a muchas cosas: estadísticas, logotipos de marcas que confían en ti, nombres de clientes, etc. En resumen, cualquier cosa que pueda ayudar a construir su credibilidad ante los ojos de los usuarios actuales y futuros.
5.24. Recopile los testimonios de sus usuarios en contenido de calidad
Por supuesto, algunas personas pensarán que no es muy justo crear contenido recopilando testimonios de usuarios. Que es una forma de explotar los testimonios de los internautas con fines comerciales. Pero no recomendamos este método de reutilizar contenido para alimentar tu ego.
Fuente: CognitiveSEO
Miremos el lado positivo en su lugar. Cuando produce su contenido, aparece como el creador de un blog, sitio web o servicio en particular. Así tus lectores te seguirán como simples usuarios.
Y no importa cómo los abordes, siempre habrá esta brecha oculta entre el creador y los usuarios. Claramente, siempre hay alguna diferencia entre la forma en que un usuario de Internet aprende de las experiencias de sus compañeros y la forma en que se lo explicas.
Leer a otro usuario disfrutando de su producto probablemente tranquilizará a un visitante con todas las estadísticas que puede presentarles.
5.25. Usa fotos o videos de tus clientes en situación de uso
Este método es un poco diferente y sobre todo más efectivo que el del testimonial. Aquí, no se trata de un enfoque proactivo sino de una prueba tangible de que el producto o servicio realmente funcionó.
Es un mensaje bastante fuerte que convencerá a cualquier cliente reacio. Sin embargo, los videos y las fotos deben ser reales, honestos y no de montaje.
Asimismo, los usuarios presentes en estos contenidos visuales no deben dar la impresión de haber sido pagados para inventar o fingir cosas que no son ciertas.
Fuente: Cognitive SEO
De hecho, estas fotos y videos inspirarán más confianza si, por ejemplo, la experiencia del usuario no es del todo positiva.
Puede tener dificultades al principio y superarlas más tarde. O tal vez no saben cómo utilizar una característica, pero eventualmente obtienen ayuda de su mesa de ayuda.
5.26. Extraiga citas como microcontenido para promocionar a su público objetivo.
A los usuarios de Internet les encantan las citas. En todo caso, mucho más que las estadísticas, ciertos artículos de blog y quizás… No tanto como los gatos. Bueno, aún así, las citas son las favoritas de todos y son rápidas y fáciles de compartir en Internet.
Este interés colectivo por las citas es tan grande que se han convertido en uno de los métodos más virales de reutilización de contenidos. En el contexto actual, una cita puede referirse a un consejo importante extraído de la experiencia o la conclusión de un estudio en profundidad.
Fuente: Cognitive SEO
La ventaja de las citas es que funcionan como una simple herramienta publicitaria, pero muy efectiva y sobre todo económica. Tu trabajo es solo resaltar esas citas que has usado en tus artículos de las que estás orgulloso.
O si tiene contenido de video, todo lo que tiene que hacer es capturar un momento del video y acompañarlo con una cita atractiva del video. Eso sí, habrá que asegurarse de que la captura de pantalla sea de muy buena calidad.
Tome estas citas y publíquelas en las redes de su elección, Facebook, Twitter, etc. Sin embargo, su desafío será crear una cita que sea única y memorable y debe admitir que no es pan comido.
5.27. Crea y comparte un tutorial para llegar a una nueva audiencia
Comienza con un artículo de instrucciones y una guía paso a paso e incluso una infografía, combínalo todo y tendrás lo que llamamos contenido instructográfico. En otras palabras, obtendrás un tutorial.
Por lo tanto, si tiene una «guía práctica» bastante grande y bien enriquecida en forma escrita, puede convertirla en contenido fácil de consumir y compartir.
Tomemos el ejemplo de la siguiente imagen, que describe paso a paso el proceso para vincular Pinterest a Facebook:
Fuente: Cognitive SEO
También hay que decir que reasignar contenido a tutoriales es un método poco extendido, lo que implica menos tutoriales en la RED y que el tuyo puede ser referenciado muy rápidamente sin mucho esfuerzo.
Para ayudarlo a lograr mejor su tutorial, puede usar herramientas dedicadas como Folge.
Con estas herramientas, puede capturar fácilmente los pasos con cada clic, editar capturas de pantalla, crear anotaciones y descargar su guía final en .Doc, HTML, PDF y más.
Una vez que haya terminado su tutorial, puede decidir publicarlo en las plataformas de su elección.
Ya sea en las redes sociales o sitios web para compartir. En cualquier caso, este tutorial será un poco como un valor agregado a su sitio y contribuirá a la autoridad de su marca en la RED.
Capítulo 6: Algunos ejemplos concretos que dan sentido a la reasignación de contenidos
Como dijo Albert Einstein:
“ En teoría, teoría y práctica son lo mismo. En la práctica, no lo son. Una
forma de mostrar la complementariedad de la teoría y la práctica para comprender mejor un concepto.
Incluso si aquí no vamos a reasignar el contenido de principio a fin, nos pareció interesante enumerar algunos casos concretos de reutilización de contenido que han tenido éxito y que existen en la vida real.
6.1. Epic Content Marketing: desde publicaciones de blog hasta libros.
Content Marketing Institute (CMI) es una de las plataformas de referencia que ofrece servicios efectivos para apoyar estructuras que se han embarcado en el mercadeo en red.
Hay que reconocer que las técnicas que ofrece la plataforma han tenido mucho tiempo para probarse. Lo que explica precisamente el éxito de CMI y de todos aquellos profesionales del marketing que lo adoptan.
En este primer ejemplo nos centraremos en su fundador Joe Pulizzi o al menos en una de sus obras. Este es su libro Epic Content Marketing.
Inicialmente, la realización de este trabajo había sido un poco difícil para Joe Pulizzi por su falta de tiempo. Pero supo hacer lo imposible y buscar una solución estratégica para llevar a cabo su proyecto.
La idea es poder encontrar una solución efectiva que le ahorre tiempo en escribir su libro y compense su problema de falta de tiempo. Así que pensó en buscar en sus archivos y recopilar artículos que ya había escrito para el Content Marketing Institute.
Luego clasificó todos los artículos recolectados y seleccionó aquellos que eran adecuados para su tema y comenzó a reciclar. El reciclaje comenzó primero con una verificación de consistencia del contenido del artículo usando una herramienta de gramática.
Una vez corregido el texto, lo integra en el plan del libro y obtiene un libro en debida forma disponible en Amazon y muchas otras plataformas de venta online.
Fuente: Amazon
Por supuesto, no todo sucedió por arte de magia. Pero el hecho es que partió de un primer borrador. Luego se aseguró de que las ideas fueran consistentes a lo largo del documento.
Al final, salió la primera edición del libro Epic Content Marketing y fue un verdadero éxito. Muchos bloggers deberían inspirarse en el trabajo de Joe Pulizzi para intentar revivir todos esos viejos artículos de calidad que se esconden en los archivos de su blog.
Ya logró escribir contenido de calidad que puede haber tenido su día, pero ¿por qué abandonarlo cuando tiene la oportunidad de «resucitarlo» y aún así ganar dinero?
6.2. Copyblogger: desde publicaciones de blog hasta compartir diapositivas.
Copyblogger sigue siendo un ícono y es reconocido por las mejores prácticas de marketing que ofrece a sus usuarios. La plataforma ha creado una publicación de blog particularmente exitosa que lleva el título de «El viaje de 3 pasos de una pieza de contenido notable».
Una vez que la plataforma se ha dado cuenta del alcance del éxito de su artículo, no decide quedarse ahí. Por el contrario, reutilizó el artículo en contenido de SlideShare que publica en LinkedIn, conservando solo el título y los puntos principales del artículo.
Fuente: SlideShare
Como puede ver, no necesariamente necesita leer un artículo completo antes de volver a usarlo. Simplemente tome el contenido original y preséntelo de una manera nueva.
Una publicación de blog se puede convertir en un podcast, si es un SlideShare, puede insertarlo en una publicación de blog. Si, por el contrario, una infografía es tu contenido básico, insértala en un post y publícala en las redes sociales.
El objetivo no es RECREAR nuevos contenidos, sino redirigirlos a otro formato oa otro público objetivo con el único fin de hacerlos más presentes en la RED. La belleza de la reutilización de contenido es que sus usuarios pueden consumir la misma información en múltiples formas sin notar la redundancia o cansarse de ella.
6.3. Ben Hardy – De blog a medio.
Ben Hardy es ahora un bloguero con muchos seguidores. Es seguido por la calidad del contenido que publica en su blog. Pero eso no es todo. Ben también debe su entusiasmo a la plataforma Medium.
De hecho, el bloguero entendió muy pronto la importancia de Medium y aprovecha su espacio público de blogs (reconocido por su gran comunidad) para construir su propia comunidad. Por lo tanto, decide tomar sus mismos artículos que publica en su blog y redirigirlos a Medium. El resultado fue espectacular, logró reunir en el espacio de tan solo 6 meses, una lista de suscriptores de 20.000 personas. Recuerde que recién estaba comenzando en Medium y no tenía suscriptores antes de comenzar.
Fuente: Goins Writer
Por lo tanto, es importante, si no esencial, que deje de apostar solo en su sitio para esperar tráfico. Incluso si parece funcionar para ti, funcionará aún más si juegas en las otras mesas.
En Internet, debe estar en todas partes a la vez y la reutilización de contenido es la mejor manera de hacerlo.
Tienes que sacarte de la cabeza la idea de crear un sitio totalmente optimizado y esperar a que la gente venga a ti. Si no vienen, depende de ti conseguirlos, independientemente de los canales que utilicen en la RED.
¿Por qué no empezar con Medium, por ejemplo? O tal vez tu espacio de LinkedIn. Mientras tengas los derechos de autor de tu contenido, puedes reasignarlo tantas veces como quieras y en todas las plataformas públicas de tu elección.
Es por el interés de su marca, su autoridad en la web y todo lo que puede aportarle.
6.4. Dominio de los negocios en Internet: de la publicación del blog al podcast
Tanto Jeremy como Jason son blogueros con sus propios blogs. Pero deciden experimentar con una estrategia. Deciden experimentar con la reasignación de contenidos para comprobar si todos los elogios que giran en torno al método son ciertos o falsos y formarse una opinión propia al respecto.
Para ello, no se inquietan demasiado y deciden optar por la reasignación a las grabaciones de audio.
En la práctica, simplemente tomaron y leyeron una publicación de blog anterior que ya habían escrito durante bastante tiempo. Esto ha reducido drásticamente el tiempo dedicado a grabar podcasts.
Entonces el resultado? Bueno, sus descargas de podcasts han aumentado en más del 60%. Estaban tan felices y orgullosos que decidieron compartir el truco con otros internautas en otro contenido.
Fuente: AudioBlog
Lo que explica este aumento de su audiencia es, por supuesto, la diversidad de preferencias de los usuarios. Unos se inclinan más por leer, otros por escuchar, otros por mirar.
Lo que pasó con Jeremy y Jason, es que algunos de los internautas que quieren escuchar contenido de audio se encontraron con sus podcasts y se engancharon.
Así que el contenido reutilizado ofrece a tu audiencia una variedad de formatos para que cada perfil de usuario encuentre su gusto y consuma el contenido a su manera. Esto implica necesariamente una audiencia más amplia.
Como dice el refrán, «los gustos y los colores no se discuten».
Al ser cada persona única, las formas de consumir la misma información son diferentes. Depende de usted completar los espacios en blanco y ofrecer todas las opciones.
Aunque todo esto no requiere mucho tiempo, es solo una reutilización y no una nueva creación de contenido. Si el método funcionó para ambos bloggers, ¿por qué no funcionará para usted?
De todos modos, solo hay una forma de averiguarlo realmente y no pagas nada por intentarlo. Por el contrario, tienes todas las de ganar.
6.5. Matthew Woodward: de la publicación del blog a LinkedIn.
El ejemplo de Matthew Woodward se acerca un poco más al de Ben Hardy visto arriba. También reasignó el contenido de la sección de blog de su sitio a Medium.
Aunque ya es una autoridad en SEO, Matthew Woodward aún decide explorar la plataforma Medium y comienza a publicar sus artículos de blog allí.
Fuente: Matthew Woodward
. Gradualmente, publica nuevas publicaciones en Medium que no son más que una reutilización de sus publicaciones de blog más populares.
Muy rápidamente, su comunidad comenzó a crecer y alcanzó la barra de 300 nuevos suscriptores con una increíble tasa de conversión del 76 %, como se puede ver en la captura de pantalla a continuación. Bastante increíble, pero cierto!
Cuando lo piensas, te das cuenta de que el esfuerzo que puso no es nada comparado con los resultados obtenidos.
Esta técnica está a tu alcance. Esta cantidad de suscriptores y esta tasa de conversión también están a tu alcance. Simplemente reasigne sus publicaciones de blog anteriores a Medium o LinkedIn y estará listo para comenzar.
Si su sitio carece de tráfico y tiene dificultades para despegar, algunas reasignaciones de contenido en otras plataformas públicas son suficientes para aumentar su tráfico y atraer más visitantes.
6.6. Backlinko: de una publicación de blog antigua a una publicación de blog nueva.
Brian Dean es un experto en SEO en la plataforma Backlinko. Él también reconoció el poder de reutilizar el contenido si se hace bien. Y sus técnicas para hacerlo son a veces desconcertantemente simples.
En su artículo ’21 técnicas de SEO‘, explica cómo reutilizó una pieza de contenido y el notable impacto que su reutilización tuvo en su tráfico.
Fuente: Backlinko
Para demostrar que el método no está reservado a los expertos, tomemos el ejemplo de Emil. Este es un usuario que también aplicó la técnica de reutilización de contenido y el resultado que obtuvo es igual de espectacular.
Emil ha tenido éxito y su sitio ha sido bien referenciado con una buena clasificación según la clasificación de Alexa.
Brian irá aún más lejos y decidirá esta vez aprovechar la oportunidad para reutilizar un estudio de caso.
Pero en lugar de crear un estudio de caso como una nueva publicación de blog, simplemente insertó el estudio de caso en una publicación anterior, Estudio de caso de White Hat SEO: 348% más de tráfico orgánico en 7 días.
Fuente: Backlinko
Completa el artículo de todos modos con algunos consejos relacionados con el estudio de caso.
Pero mantuvo gran parte del contenido central y simplemente cambió el nombre del título, Estudio de caso de White Hat SEO: Cómo obtener una clasificación n.º 1.
Fuente: Backlinko
¿Qué pasó con este contenido? Después de actualizar y publicar, el artículo trajo hasta un 111,37% de tráfico orgánico a esta publicación de blog.
Fuente: Backlinko
Esto no solo muestra el poder de reutilizar el contenido, sino también el poder de estar siempre atento a nuevas oportunidades para reutilizar el contenido.
Ya, el simple acto de reutilizar contenido antiguo hace que relaciones públicas baratas e increíblemente fáciles. Esto representa un motivo adicional para concientizar a los internautas que ya la han compartido o enlazado antes.
Todo ese contenido antiguo que tiene en su sitio web es una verdadera mina de oro sin explotar que solo necesita algunos ajustes para volver a brillar. Y no tiene que esperar para rehacer todo el trabajo.
Simplemente agregue algunos consejos complementarios para actualizarlos y comenzar a ganar nuevas audiencias.
6.7. Moz – Del video a la transcripción.
Moz es una plataforma percibida como un maestro en SEO. También se basa en la reutilización del contenido para aumentar su audiencia, mucho más de lo que uno podría imaginar.
Moz reutiliza cada uno de sus videos (desde Whiteboard Friday) para transcribir publicaciones de blog.
Para ver cómo se ve todo esto, aquí está uno de los videos que publicó: Paid Social for Content Marketing Launch – Whiteboard Friday .
Fuente: Moz
Y aquí está la transcripción resultante:
Fuente: Moz
Algunos podrían preguntarse cuál es el punto de preferir una transcripción escrita a un video bien editado. Y hay que reconocer que la pregunta es muy relevante. La mayoría de los espectadores verán el video en lugar de leer la transcripción.
Aún así, otros, aunque sea una minoría, otros preferirían la transcripción al video. Pero la cuestión es que no todas las personas son capaces de ver videos.
Las personas con movilidad reducida con discapacidad visual, por ejemplo, utilizarán la transcripción para comprender el mensaje transmitido.
Pero eso no es todo lo que una transcripción de video puede agregar al contenido, es aún más importante. La transcripción le da a su video una mejor clasificación en los SERP de Google.
La cuestión es que Google, y todos los motores de búsqueda, no pueden interpretar el contenido de un video, pero la transcripción sí. Es decir, no importa qué tan bueno sea el video y cuánto esfuerzo pongas en hacerlo, Google simplemente priorizará los artículos.
Porque los robots de indexación solo tienen la capacidad de determinar los artículos más relevantes relacionados con un tema. No pueden incrustar el contenido de un video para referenciarlo mejor, aparte del título del video.
Claramente, reasignar un video a una transcripción mejora su clasificación con Google y genera más tráfico orgánico que cualquier otro método.
Esta es también la razón por la cual cada curso de video en línea siempre va acompañado de una transcripción escrita que sirve como indicador para que los robots de Google hagan referencia al curso.
Es una estrategia fácil pero necesaria para todos los creadores serios de contenido de SEO.
Orbit Media está adoptando una técnica similar para su Content Jam transmitido
Cuando terminó el evento, el equipo inmediatamente transformó la conferencia en una publicación de blog, tal como lo hicieron con otra publicación titulada «34 formas de aprovechar al máximo una conferencia».
6.8. LandBot: del contenido a las conversaciones
LandBot es probablemente la mejor plataforma en el campo del marketing conversacional. Y el título no es exagerado ya que recientemente en TechCrunch, el sitio recaudó 2,2 millones de dólares para su chatbot conversacional :
Fuente: LandBot
Tan pronto como un usuario inicie sesión en la plataforma, no verá una página de bienvenida tradicional, pero será bienvenido. por una conversación directa con un chatbot.
Lo cual es genial y divertido. Pero la realidad es que esta forma de dar la bienvenida a sus internautas no fue planeada por LandBot, se adopta por casualidad.
De hecho, la plataforma estaba tratando de desarrollar un chatbot para su antigua caja cuando terminó ocupando toda la pantalla de la página de inicio por accidente.
Este colapso generó 4 veces más mismo día y continuó disparando su generación principal.
¿Quizás se deba a la belleza de la página? Esto se debe simplemente a que el contenido se reutilizó a partir de documentos de calificación de usuarios y publicaciones de blog existentes antes de que se creara el chatbot en cuestión.
Desde este feliz incidente, la plataforma ha adoptado esta experiencia de página de inicio. Personalmente, este es el mejor ejemplo que muestra el poder de la reutilización de contenido.
Entonces, ¿qué estás esperando para lanzar tu propio contenido reutilizado? Cualquiera que sea la excusa que lo detenga, tiene más que ganar y necesita seguir adelante. Desde ahora !
Resumen
La reutilización de contenido es una solución muy eficaz para aprovechar al máximo web. Cada contenido de calidad se puede redirigir a varios formatos, cada uno dirigido a una audiencia específica.
Hoy en día, la reutilización de contenido se beneficia de varias herramientas y plataformas, lo que la hace particularmente conveniente y eficiente.
El proceso de reasignación de contenido ha demostrado su eficacia y es especialmente apreciado por ahorrar tiempo y ahorrar en inversión.
Esta es una estrategia muy interesante que utilizan las grandes empresas para transmitir contenido.
Espero que esta guía te haya ayudado en tu estrategia de creación de contenido con potencialmente mucho más tráfico.
Hasta pronto !
