Artículo invitado por : Grégoire d’Aboville, responsable de crecimiento de MerciApp (solución de corrección ortográfica)
¿Tiene problemas con la ortografía?
Tenga la seguridad de que no está solo
Según el Proyecto Voltaire, los franceses sólo dominan una media del 45% de las reglas de ortografía, conjugación y gramática.
Pero, ¿dejar errores ortográficos en su contenido puede penalizar su referenciación natural?
En este artículo, explicamos con detalle lo que Google ha dicho sobre el tema, cómo afecta la ortografía a su SEO y cómo abordar el problema de frente.
¿Qué dice Google sobre la ortografía?
Para saber qué piensa Google sobre la ortografía y cómo la tiene en cuenta en su algoritmo, hemos consultado las comunicaciones del buscador.
Y empezamos con las Directrices del Evaluador de la Calidad de la Búsqueda.
Directrices del evaluador de la calidad de la búsqueda
¿Qué son los SQEG?
Las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda son una guía oficial publicada por Google para definir internamente lo que es un buen contenido.
Si nunca los ha consultado, están disponibles en este enlace.
Estas directrices son utilizadas por buscar calificadores de calidadlas directrices son utilizadas por los calificadores de calidad de las búsquedas, las personas a las que Google encarga la evaluación manual de la calidad de los resultados de Google.
Este documento es clave en la referenciación natural, porque explica claramente, con palabras accesibles para todos, lo que Google considera como contenido de calidad. Por lo tanto, es una de las pocas fuentes oficiales y públicas que el motor pone a disposición de los webmasters para entender cómo evalúa Google el contenido de la web.
¿Qué dicen los SQEG sobre la ortografía?
Estas directrices no mencionan directamente la ortografía como criterio de calidad del contenido.
Sin embargo, la mala ortografía y los errores gramaticales se citan varias veces como razones por las que algunos contenidos son de mala calidad.
He aquí un ejemplo tomado directamente de la guía proporcionada por Google (la página contiene numerosas faltas de ortografía, errores tipográficos y gramaticales).
De este documento se desprende que Google no ve con buenos ojos los errores gramaticales y ortográficos.
La guía para principiantes del SEO
Y este no es el único documento en el que Google se refiere a la ortografía..
El motor de búsqueda también ofrece a los creadores de contenidos una guía oficial que menciona el tema.
¿Qué es esta guía que ofrece Google?
De nuevo, no hemos elegido este recurso al azar.
Es un recurso oficial puesto a disposición de los webmasters directamente por Google para ayudarles a progresar en el SEO.
Es especialmente importante porque es la única guía de SEO proporcionada por Google a los webmasters.
¿Qué dice la guía oficial de Google?
En su guía, Google menciona la ortografía una vez.
En la sección «Entender lo que quieren sus lectores (y satisfacer sus necesidades)», aparece en la categoría «a evitar»:
‘Así que, una vez más, Google parece considerar que la ortografía es un criterio importante para evaluar la calidad del contenido. Esto sugiere que podría ser un criterio de clasificación importante en la SEO.
Comunicaciones de los portavoces
Para entender si la ortografía es un criterio de clasificación (junto con los enlaces o la correspondencia con la intención de búsqueda, por ejemplo), tenemos que retroceder un poco.
En 2011, Matt Cutts, entonces portavoz de Google para los webmasters, abordó el tema en un vídeo.
Su respuesta al respecto es clara: Google considera que la ortografía es efectivamente un signo de calidad… Pero no forma parte del algoritmo. En otras palabras, Google no tiene en cuenta directamente la ortografía a la hora de decidir si una página merece estar en los primeros resultados.
Hagamos una breve pausa.
Reflexionando, las posiciones oficiales de Google parecen algo contradictorias. Por un lado, el motor recomienda prestar atención a la ortografía, pero por otro, no la incluye en sus criterios de evaluación.
¡Extraño!
¿Por qué esta posición?
Las dificultades de Google con la ortografía
Para entender por qué Google no incluye la ortografía en su algoritmo, tenemos que profundizar un poco más en su funcionamiento y en sus propias limitaciones.
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Multilingüismo
En primer lugar, es importante recordar que Google está disponible en 192 países de todo el mundo, muchos de los cuales tienen sus propios idiomas locales.
Si Google quisiera tener en cuenta la ortografía en sus criterios de clasificación, tendría que ser capaz de analizar y evaluar la ortografía de decenas de idiomas diferentes.
Esta dificultad se recuerda en una película que Google publicó en 2020 para compartir algunos de los aspectos básicos de su funcionamiento y organización interna. Google debe ofrecer un sistema universal que proporcione resultados de calidad equivalente en todos los países.
Técnicamente, esto parece ser una tarea muy difícil para Google… ¿A menos que tenga una varita mágica?
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Los límites del aprendizaje automático
Cuando se trata de juzgar la ortografía, Google tiene un fuerte aliado: el aprendizaje automático.
Si utiliza productos de Google, como Gmail o Google Docs, se habrá dado cuenta de los avances que ha hecho la empresa en la detección de errores tipográficos y ortográficos.
Pero a pesar de todos sus avances, Google se enfrenta a una limitación: la capacidad del aprendizaje automático para entender el lenguaje.
Para «aprender ortografía», Google escaneó millones de líneas de texto (sin duda extraídas de Wikipedia o de libros digitalizados por la empresa). Por lo tanto, ha almacenado un enorme stock de contenido francés. Sobre esta base, Google es capaz de hacer estadísticas y deducir con cierta seguridad la escritura de las palabras, las reglas básicas de conjugación y los fundamentos de la gramática.
Sin embargo, por desgracia, este método no es infalible, por dos razones.
La primera es que no hay ningún texto que pueda garantizarse que esté libre de errores. Entre los contenidos que Google ha ingerido, seguro que hay errores que Google incorpora a su pesar.
La segunda es que el contexto de la lengua está cambiando. Cada día surgen nuevas expresiones. Algunos autores también tienen su propio estilo. En otras palabras, algunas formulaciones pueden escapar a Google, porque no comprende el significado profundo de lo que está analizando.
Y he aquí una ilustración concreta de estas limitaciones en Gmail:
Recapitulando, Google es muy capaz de detectar palabras mal escritas (aquí «frappe»). Pero tiene mucha más dificultad para identificar los errores de acuerdo («un gran tipo») o errores contextuales («j’irai bien»).
Resumamos lo que hemos descubierto hasta ahora.
Google explica a través de sus portavoces que la ortografía no forma parte de los criterios oficiales de clasificación que utiliza para determinar la calidad del contenido. Un análisis de los correctores ortográficos ofrecidos en Google Docs y Google Mail confirma que técnicamente Google no es capaz de ofrecer un análisis de calidad de la ortografía.
¿Significa esto que la ortografía no tiene ningún impacto si Google no puede detectar los errores?
Los impactos directos e indirectos de la ortografía
De hecho, aunque la ortografía no es uno de los criterios directos utilizados por Google, sí tiene impactos indirectos que pueden tener consecuencias concretas en su SEO
Veamos cuáles son.
El impacto en los enlaces y el PageRank
El primer impacto es relacionados con los backlinks. Muchos estudios han demostrado la relación entre el número de enlaces que recibe una página y su posición en los resultados de búsqueda.
Fuente blog de Ahrefs
Sin embargo, los backlinks son creados en su mayoría por los editores. Es de suponer que, como escritores profesionales, son especialmente sensibles a la ortografía y, por tanto, más proclives a crear enlaces con contenidos libres de errores.
En otras palabras, al dejar errores en sus artículos, se arriesga a disminuir las posibilidades de que alguien los vincule y, por lo tanto, suban a la cima de los resultados de búsqueda.
El impacto en la conversión
Un estudio de Ipsos de 2014 («Faute avouée, à moitié pardonnée») descubrió que el 80% de los encuestados se sorprendió cuando encontró un error en un anuncio o medio de comunicación oficial.
Por lo tanto, es muy probable que los visitantes de su sitio se sorprendan si encuentran errores de concordancia, gramática u ortografía en su sitio. Y si se escandalizan, es poco probable que utilicen sus servicios o compren sus productos.
Por desgracia, hasta la fecha, ningún estudio serio ha demostrado la relación entre la buena ortografía y la conversión… Pero podemos suponer que existe un vínculo directo y fuerte.
Un error de acuerdo no inspira realmente confianza en un sitio de comercio electrónico
¿Cómo puede resolver sus problemas de ortografía?
Ahora que le hemos convencido de la importancia de la ortografía en el SEO, ¿qué puede hacer para mejorar su contenido?
Tenga la seguridad de que hay soluciones
La primera es utilizar un software de corrección ortográfica. Si no quiere invertir en un corrector ortográfico específico, siempre puede confiar en el corrector de Microsoft Word o consultar un corrector ortográfico en línea como Reverso o BonPatron. Si quiere invertir en una herramienta dedicada, algunos correctores ortográficos avanzados como Antidote o MerciApp deberían ayudarle a identificar y corregir la mayoría de sus errores.
La segunda es revisar sus fundamentos. De hecho, la mayoría de los errores que cometemos suelen ser los mismos. Repasar las reglas asociadas a los errores que cometemos con más frecuencia y releer su trabajo escrito le ayudará a corregir la mayoría de sus errores.
Finalmente, la última posibilidad es obtener la ayuda de un corrector profesional o de un colega. ¡Merece la pena el esfuerzo!
¿Cuáles son sus consejos para escribir sin errores?
