El creciente número de usuarios de móviles y la actual situación sanitaria mundial han contribuido a la explosión de las ventas en línea en los últimos años. Esto ha impulsado a muchos vendedores físicos a unirse al comercio electrónico utilizando soluciones de comercio electrónico como Shopify
Según las estadísticas de la plataforma, más de un millón de negocios en todo el mundo han triunfado en el sector al elegir Shopify para crear su tienda online. Eso es mucha competencia entre los vendedores electrónicos de Shopify
Si usted también tiene una tienda online en Shopify o está planeando crear una, ¿cómo puede destacar entre la multitud para atraer tráfico a su sitio y aumentar sus ventas?
Pues bien, una de las formas más eficaces de hacerlo es a través de la optimización en los motores de búsqueda, especialmente en Google
- Pero, ¿qué es exactamente la optimización de los motores de búsqueda?
- ¿Es Shopify una plataforma eficaz para optimizar su sitio para los motores de búsqueda?
- ¿Qué características ofrece la plataforma para el SEO?
- ¿Cómo puede implementar una estrategia efectiva de SEO para ayudar a que su sitio de Shopify realmente se posicione mejor en Google?
Todas estas son cuestiones que se desarrollarán a lo largo de esta completa guía de SEO en Shopify
Capítulo 1: ¿Qué es el SEO de Shopify y por qué hacerlo?
Es cierto que Shopify no necesita presentación, pero para aquellos que aún no saben lo que es, he aquí una breve introducción para comenzar nuestra guía
1.¿Qué es Shopify?
Shopify es una plataforma basada en la web que le permite comercializar diferentes productos en línea. Al igual que las tiendas físicas, también es necesario tener una tienda para vender productos en línea, pero aquí la tienda es virtual
Shopify es una de las mejores plataformas para crear estos sitios de comercio electrónico
Según un estudio de BuiltWith, si tomamos 1 millón de los sitios de comercio electrónico más visitados del mundo, 27.284 de ellos fueron creados por Shopify, una cuota del 2,73% frente al 3,49% de WooCommerce
Esto es un testimonio de la reputación de la marca. Millones de consumidores visitan y compran productos en las tiendas online de Shopify
Además, más de 60.000 empresas en 175 países han elegido los servicios de Shopify para vender productos en línea. Y la principal razón por la que la plataforma es tan popular es por su facilidad de uso y su fiabilidad como solución de comercio electrónico
Si está buscando una plataforma para crear su propio sitio de comercio electrónico, Shopify puede ser una buena opción. Una de las ventajas de Shopify es que su sitio estará totalmente alojado
Esto significa que no tiene que preocuparse por la molestia de crear y mantener su sitio. Es una solución «todo en uno» de la que puede aprovecharse con una suscripción mensual
A continuación, tendrá derecho a las funciones de la plataforma para gestionar su tienda online desde un panel de control.
Si no está seguro de si usar Shopify o WordPress para construir su sitio de comercio electrónico, esta guía Shopify VS WordPress será de gran ayuda.
1.2) ¿Qué importancia tiene el SEO de Shopify?
Normalmente, el SEO es un conjunto de técnicas utilizadas para mejorar el rendimiento de un sitio web hasta el punto de que sea identificado y reconocido por los motores de búsqueda como una fuente relevante para responder eficazmente a las consultas de los usuarios de Internet
Hay que decir que hay un gran número de técnicas que se utilizan en el SEO. Entre ellas, mejorar la velocidad de carga de su sitio web. Este es un aspecto decisivo en los factores de clasificación que tiene en cuenta Google para clasificar un sitio web en los resultados de búsqueda.
Otra forma de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda es utilizando palabras clave. Al insertar términos y frases relacionados con su negocio o actividad, puede aumentar el número de personas que probablemente encuentren su sitio web en los resultados de la búsqueda
Por lo tanto, el SEO de Shopify es sólo una de las estrategias de optimización que se pueden utilizar para ayudar a un sitio de comercio electrónico de Shopify a mejorar su clasificación en Google y otros resultados de los motores de búsqueda
¿Por qué es importante? Pues porque una vez creado su sitio de Shopify, no es sólo cuestión de sentarse y esperar atraer visitantes. Hay que hacer un esfuerzo de SEO y esto es especialmente importante para los sitios de comercio electrónico
Como se ha mencionado anteriormente, usted no es el único que crea una tienda online para vender productos. Y para comprar un artículo en línea, la mayoría de los internautas hacen clic en los primeros resultados de búsqueda que les ofrece Google
Según un estudio, una tienda de Shopify que está en el puesto número uno recibe el doble de tráfico que una que está en el puesto número dos
Y cuanto más baja sea la clasificación, menor será el número de visitantes. Estas cifras muestran la importancia de optimizar su sitio de Shopify para atraer nuevos clientes y aumentar sus ventas
Sin embargo, hay que añadir que el SEO de Shopify es un poco diferente del SEO normal porque, además de las técnicas generales, también hay que optimizar los listados de productos
Por ello, el SEO de Shopify requiere una atención especial para un negocio de comercio electrónico exitoso
1.4. ¿Es Shopify bueno para el SEO?
A pesar de todas las características que ofrece Shopify como solución para la creación de sitios web de comercio electrónico, una de las preguntas que suelen surgir es si la plataforma es realmente eficaz para el SEO
Pues bien, la verdad es que Shopify también ofrece una serie de funciones listas para el SEO que puede utilizar para mejorar su clasificación en las búsquedas.
Algunas de estas características de SEO incorporadas incluyen
- Creación automática de mapas de sitio
- La posibilidad de modificar las etiquetas de título, meta descripción e imágenes alt
- La posibilidad de personalizar las URL;
- Un certificado SSL gratuito
- Etc
Entonces, ¿es Shopify realmente eficaz para el SEO? La respuesta es absolutamente SÍ
Sin embargo, hay que reconocer que no es necesariamente la mejor plataforma en términos de características SEO
Hay muchas otras cosas que puede hacer además de sus características incorporadas para construir una estrategia de SEO completa y más efectiva. Y eso es precisamente lo que veremos en el resto de esta guía
Capítulo 2: Estrategia de SEO en la página en su sitio de Shopify
El SEO en la página se refiere a un conjunto de prácticas de optimización que pueden aplicarse directamente a una página para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda
Para lograr el éxito del SEO en la página en sus páginas de Shopify, aquí están las estrategias que debe implementar:
2.1. Realice una investigación exhaustiva de las palabras clave
Una estrategia exitosa de SEO en la página comienza con la investigación de palabras clave. Este es el primer paso para determinar y priorizar las palabras clave y las frases que los clientes utilizan para buscar los servicios de su empresa en Internet.
En primer lugar, sería importante empezar a hacer una lista provisional de palabras clave que considere potencialmente rentables para su sitio y para las que quiera posicionarse en Google
Para realizar esta recopilación inicial de palabras clave, puede utilizar herramientas como
- Autocompletar desde Google u otros motores de búsqueda
- La sección «La gente también pregunta» de Google
- Responda al público
- Lagente de Twaino también pregunta
- Etc.
Puede utilizar estas herramientas para recopilar palabras clave potencialmente relevantes y construir una lista preliminar de palabras clave para su sitio. Para obtener más ideas, también puede copiar algunas de las palabras clave dirigidas por la competencia para completar esta lista.
A continuación, se analizarán las palabras clave y se clasificarán en función de determinados criterios, como el volumen de búsqueda y la puntuación de dificultad SEO.
Entonces, las palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda y una puntuación de dificultad SEO asequible se considerarán realmente relevantes
Puede encontrar todos los pasos de este proceso en mi guía completa de investigación de palabras clave. También encontrará las herramientas que necesita para una investigación exhaustiva de las palabras clave.
2.2. Personalice sus etiquetas de título y meta descripción
Las etiquetas de título y meta descripción son elementos del código HTML que puede utilizar para influir en la forma en que su página web aparece en los resultados de los motores de búsqueda
La etiqueta del título representa el título de la página y se distingue por el texto azul sobre el que se puede hacer clic, mientras que la meta descripción es el texto descriptivo situado justo debajo
Ambas etiquetas son importantes en la SEO y representan esencialmente dos beneficios para su página
Por un lado, cuando las etiquetas del título y la meta descripción contienen sus principales palabras clave, permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el tema de la página para clasificarla mejor en los resultados
Y, en segundo lugar, cuando están bien escritos y son lo suficientemente pegadizos, pueden animar a los usuarios a hacer clic. Esto mejora su tasa de clics y genera nuevos visitantes
Por eso es importante personalizar sus títulos y meta descripciones para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender mejor el contexto de sus páginas para obtener una mejor clasificación en las SERP
Pasos para optimizar las etiquetas de título y meta descripción de su tienda Shopify:
- Para personalizar el título de su página de inicio y la etiqueta de meta descripción, haga clic en «Preferencias» en la barra de menú de la izquierda de su panel de control de Shopify.
- Proporcione un «Título de la página de inicio» y una «Meta descripción de la página de inicio» en los campos correspondientes
- Para personalizar las etiquetas de título y meta descripción en otras páginas
- haga clic en «Páginas» en el menú de la izquierda
- Elija la página en cuestión
- Seleccione «Editar SEO del sitio web» para acceder a los campos e introducir su texto.
Consejos para crear títulos y descripciones optimizados para el SEO:
- Asegúrese de que la palabra clave principal de cada página está en la etiqueta del título
- En la meta descripción se pueden incluir palabras clave secundarias o sinónimos de la palabra clave principal
- Asegúrese también de que sus títulos y descripciones no se truncan cuando aparecen en las SERP utilizando un simulador de SERP
Para una mejor visualización en las SERPs, se recomienda que las etiquetas de los títulos tengan alrededor de 60 caracteres y 150 caracteres para las meta descripciones. Sin embargo, esto puede variar en función de la anchura en píxeles de los caracteres
Una F mayúscula, por ejemplo, ocupará probablemente más espacio que una I minúscula y una W en negrita ocupará más espacio que una F
Aquí es donde el uso de un simulador de SERP es útil porque le permite ver la longitud en píxeles y previsualizar la visualización de sus etiquetas antes de que la página sea puesta en línea
- Para fomentar los clics, puede ofrecer atractivas llamadas a la acción. Esto aumentará su tasa de clics y su clasificación en los resultados de búsqueda
- Proporcione un fuerte argumento de venta en sus descripciones, centrándose en las características del producto, los beneficios y las ofertas.
2.3. optimice las URL de sus páginas de Shopify
Además de servir como ruta de acceso a sus páginas, las URL de su sitio son también una gran oportunidad para utilizar sus palabras clave para la SEO
Supongamos que tiene una floristería online con servicio de entrega a domicilio y quiere optimizar una de sus páginas para la palabra clave «flores de Navidad»
Normalmente, cuando usted crea esta página, Shopify generará automáticamente una URL para usted utilizando la palabra clave que introdujo para el título de la página como el slug de la URL. Esto podría ser algo así
http://www.maboutiqueshopify.com/collections/fleurs-de-noel
Pero a veces puede querer personalizar su babosa y optimizarla para una palabra clave de cola más larga, como «flores de Navidad entrega gratuita»
Pasos para personalizar sus URLs en Shopify:
- Para personalizar la URL de una página, haga clic en la opción «Páginas» del menú de la izquierda
- Elija la página cuya URL desea personalizar
- O haga clic directamente en «Añadir página» para crear una nueva página;
- A continuación, haga clic en «Editar la referencia del sitio web». El campo de la URL aparecerá bajo los campos del título y la meta descripción, para que pueda realizar los cambios deseados
- El procedimiento sigue siendo el mismo para personalizar las URL de sus listados de productos de Shopify
Consejos para optimizar las URL de sus páginas de Shopify para los motores de búsqueda:
- Mantenga sus URLs cortas y concisas;
- Incluya el título de la página o una palabra clave principal relevante en cada slug de la URL;
- Utilice guiones para separar cada palabra;
- Utilice sólo letras y números en sus URL
- Evite los caracteres especiales y los signos de puntuación.
2.4 Integre su cuenta de Google Analytics con su sitio de Shopify
Es esencial que Google Analytics sea la base de todos sus esfuerzos de SEO porque es una herramienta de SEO que proporciona datos útiles sobre sus tendencias de tráfico y ventas. Esto le permite evaluar la eficacia de su estrategia y realizar ajustes para mejorar aún más su clasificación en las SERP
Shopify también tiene su propia herramienta de análisis, Shopify Analytics, que puede encontrar en la columna izquierda de su panel de administración
Sin embargo, la herramienta proporciona muy poca información para un análisis completo de su rendimiento. Proporciona principalmente información sobre sus beneficios y el número de clientes que está contratando
Shopify Analytics no le ofrece datos claros sobre el rendimiento SEO de su sitio, como el tráfico de los motores de búsqueda o los resultados de su estrategia SEO.
Aquí es donde Google Analytics puede complementar a Shopify Analytics, el primero le proporciona análisis sobre el tráfico y la participación de su sitio web. Mientras que el otro le proporciona un informe sobre sus ventas
Pasos para integrar Google Analytics en su sitio de Shopify:
- Acceda a su cuenta de Google Analytics;
- En su panel de control, haga clic en Análisis > Administración > Propiedad > Crear propiedad > Crear propiedad sólo de análisis universal
- A continuación, copie el código de seguimiento de Google Analytics
- Vuelva a Shopify y haga clic en «Tienda online» y «Preferencias» en el menú de su izquierda
- Desplácese hasta la sección «Google Analytics» y pegue el código de seguimiento de Google Analytics en el campo correspondiente;
- Haga clic en «Guardar» para terminar.
Consejos para conseguir la integración de Google Analytics en su sitio de comercio electrónico de Shopify:
- Habilite la función de seguimiento mejorado para obtener la máxima información sobre el comportamiento de los visitantes en su sitio de comercio electrónico. Para ello
- Haga clic en el menú «Preferencias»
- A continuación, marque la casilla «Utilizar el comercio electrónico mejorado».
Si la función no funciona, tendrá que utilizar la última versión de Google Analytics
- Esté atento a los indicadores importantes de SEO como
- Tráfico de búsqueda orgánica
- Clasificación de palabras clave
- Dominios de referencia
- Y la tasa de clics orgánicos.
- También puede utilizar soluciones de pago como SEMRush para el análisis avanzado de datos.
- También es una buena idea conectar su tienda de Shopify con Google Search Console para obtener más información como
- Errores de rastreo
- Problemas de accesibilidad
- Y otra información útil sobre el rendimiento SEO de su tienda Shopify.
2.5. Optimice la página de inicio de su sitio de Shopify
La página de inicio representa naturalmente un gran valor para el SEO de su sitio web. Esto hace que optimizarlo para sus palabras clave más importantes sea una oportunidad que no debe ignorarse.
Además de optimizar su título y su etiqueta de meta descripción, también debe pensar en optimizar el contenido real de la página de inicio
Y para ello
- Sólo tiene que hacer clic en «Añadir página» o «Añadir producto» e insertar el contenido original deseado en la zona del editor
- Para la página de inicio, esto puede ser un poco más complicado. Debe introducir el contenido desde el editor de temas de Shopify
Pasos para optimizar la página de inicio de su tienda Shopify
- Acceda a su tema haciendo clic en «Tienda en línea» y luego en «Temas»
- A continuación, haga clic en «Personalizar» junto al tema actual o junto al que desee cambiar;
- Elija la opción «Añadir una sección» para añadir una nueva imagen o banner
- Si desea añadir texto, haga clic en «Texto enriquecido».
Puede organizar cada elemento añadido como desee haciendo clic en el elemento y luego arrastrándolo y soltándolo con el ratón
Consejos para optimizar con éxito su página de inicio de Shopify para los motores de búsqueda
- Las palabras clave que quiere que la gente encuentre en su sitio web deben incluirse en sus subtítulos y descripciones
- El contenido de la página también debe incluir imágenes optimizadas para estas palabras clave (más adelante en el capítulo se habla de esto)
- Divida sus textos en párrafos de 3 o 4 líneas para facilitar la lectura a los usuarios
- Intente tener al menos 300 palabras de contenido en la página de inicio, mientras intenta insertar las palabras clave por las que quiere posicionarse en Google.
2.6. Optimice sus imágenes
La etiqueta ALT (texto alternativo) de cada imagen que añada a su sitio de Shopify debe estar personalizada y optimizada en torno a sus palabras clave importantes
El texto alternativo es para las personas con deficiencias visuales. Permiten escuchar la descripción que usted ha rellenado sobre el contenido de la imagen utilizando lectores de pantalla
Pero eso no es todo, las etiquetas ALT también tienen valor SEO. Ayudan a los visitantes y a los robots de Google a determinar el contenido de su página. El motor de búsqueda podrá entonces clasificar mejor sus imágenes para las palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda, incluidos los resultados de Google Images
Para una mejor optimización, se recomienda que el texto alternativo sea conciso, claro, descriptivo y que incluya al menos una palabra clave relevante. Por ejemplo, si añade una imagen de un árbol de Navidad, se recomienda que la etiqueta ALT incluya al menos la palabra clave «árbol de Navidad»
¿Cómo puedo personalizar las etiquetas ALT de las imágenes en mi sitio de Shopify?
- En la barra de navegación, haga clic en el menú «Páginas» o «Productos»
- A continuación, seleccione la página cuya etiqueta ALT desea personalizar. También puede crear una nueva página;
- Haga clic en el botón «Insertar imagen» en el área de contenido
- Busque en la galería de su dispositivo o en la biblioteca de imágenes cargadas y elija la imagen que desea insertar
- Introduzca el texto descriptivo en el campo «Texto alternativo de la imagen».
Consejos para optimizar con éxito la etiqueta ALT de las imágenes
- Es cierto que se recomienda insertar la palabra clave principal en la descripción de sus imágenes. Pero tenga cuidado con el relleno de palabras clave. Sea natural y no fuerce la inserción de palabras clave a toda costa y priorice la comprensión de los internautas.
- Evite comenzar sus textos alternativos con menciones como «Imagen de…» o pegando el nombre generado por su máquina «imagen 2021-12-21 122545»
- Si desea añadir o editar rápidamente varios atributos ALT de la imagen
- Haga clic en «Configuración» y luego en «Archivos»
- Así podrá editar fácilmente todos los archivos de imagen almacenados desde una ubicación central.
2.7. Proporcione descripciones detalladas de sus productos
Google utiliza el texto para entender el contenido de sus páginas, lo que hace que las descripciones de sus páginas de productos sean extremadamente importantes para el SEO.
Por lo tanto, es esencial proporcionar toda la información posible y utilizar todas las palabras y frases clave que un cliente potencial podría utilizar si quiere que sus productos tengan más posibilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas
Esto significa incluir en sus descripciones
- El nombre completo del producto
- Nombres alternativos y sinónimos
- SKUs
- Identificadores de productos
- Pesos
- Características únicas
- Y cualquier otra información que considere importante.
Por ejemplo, si vende materiales de construcción o bricolaje, debe incluir en la descripción de cada producto el nombre del material, sus atributos, el tipo de producto, su tamaño y cualquier otro detalle relevante
También puede alternar sus palabras clave en la descripción. Por ejemplo, si el producto es papel de aluminio, puede utilizar variantes como «papel de aluminio», «hoja de aluminio», etc
¿Cómo optimizar la descripción de sus listados de productos en Shopify?
- Vaya a la barra de navegación de la izquierda de la plataforma
- Haga clic en «Todos los productos» y luego en «Añadir un producto»
- O seleccione un producto existente directamente de la lista de productos;
- Introduzca el título y la descripción en los campos correspondientes
- A continuación, rellene la información solicitada en las secciones de Precio, Inventario y Envío.
Algunos consejos para optimizar con éxito las descripciones de sus productos
- Si no está seguro de lo que está escribiendo, puede echar un vistazo a los sitios web de sus competidores que se posicionan bien en Google e inspirarse en lo que han ofrecido como descripciones de productos. Esto le ayudará a descubrir palabras clave relevantes relacionadas con su producto que puede utilizar también en su sitio.
- Esfuércese por escribir una descripción coherente que realmente informe al visitante sobre el producto descrito. Cada frase debe proporcionar información precisa y útil sobre el producto.
- No copie y pegue la descripción proporcionada por el fabricante. Proporcione descripciones para evitar sanciones por contenido duplicado.
- Si utiliza los campos «SKU» y «Código de barras» en su sitio de comercio electrónico, también sería útil rellenarlos. Algunos compradores de Internet buscan productos basándose en las SKU, UPC, ISBN y otros números de identificación.
2.8. Escriba entradas de blog en su tienda online de Shopify
Escribir un blog debería ser una prioridad para cualquier negocio en línea, incluidas las tiendas de comercio electrónico
El hecho es que un blog genera naturalmente más tráfico debido a la capacidad de apuntar a varias palabras clave de cola larga en los artículos publicados
Esto aumentará sus posibilidades de aparecer en las páginas de los motores de búsqueda. Además, cuando produce entradas de blog útiles e informativas, puede generar un gran número de valiosos backlinks de calidad
Según un estudio, las empresas que mantienen un blog reciben hasta un 97% más de backlinks. Lo mejor de Shopify es que la creación de blogs es fácil y se puede realizar en pocos minutos.
Pasos para escribir una entrada de blog en Shopify:
- En la barra de menú de la izquierda, haga clic en «Tienda en línea» y luego en «Mensajes del blog»
- A continuación, haga clic en «Crear una entrada de blog»
Sin embargo, hay que tener en cuenta que la plataforma Shopify oculta por defecto las nuevas entradas del blog. Es usted quien debe hacer clic en «Visible» antes de publicar.
También puede ocurrir que después de crear su blog, éste no sea accesible desde la barra de menú principal
En este caso
- Haga clic en «Tienda en línea» y luego en «Navegación»
- Elija entre el menú «Principal» o el «Pie de página» en función del lugar en el que desee que se pueda acceder al blog;
- A continuación, haga clic en «Añadir un elemento del menú» e introduzca la URL de su blog.
Algunos consejos para optimizar las entradas de su blog para los motores de búsqueda
- Aproveche su blog de Shopify para orientar las palabras clave relacionadas con las palabras clave principales de sus páginas
- Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa en línea, puede escribir artículos como «las mejores tendencias de invierno» o «diferentes tipos de corbatas y cómo anudarlas» e insertar sutilmente sus productos. Si desarrolla bien sus temas, podrá atraer a nuevos clientes que quizá no hayan descubierto su sitio a través de sus fichas de producto
- Siga publicando regularmente nuevas entradas en su blog, ya sean cortas o largas.
- Saque más partido a sus artículos publicándolos en las redes sociales.
- Para cada artículo que cree, no olvide hacer clic en «Editar SEO del sitio web» para añadir un meta título, una meta descripción y un slug de URL optimizados para palabras clave.
Capítulo 3: SEO avanzado para su sitio de Shopify
Cada vez que cree una nueva página de producto o publique una nueva entrada en el blog, los elementos de SEO en la página descritos anteriormente requieren su atención
Sin embargo, la mayoría de las técnicas de optimización que veremos en este capítulo son de un solo uso y deberían durar mucho tiempo si no se han modificado los ajustes
Algunas de estas técnicas avanzadas de optimización son
3.1. Proporcionar una arquitectura amigable con el SEO para su sitio de Shopify
La arquitectura de su sitio web es de gran importancia para el SEO. Un sitio bien estructurado facilitará la navegación de su tienda de comercio electrónico tanto a los usuarios como a los rastreadores
Para los usuarios, una buena arquitectura les permitirá disfrutar de una navegación sencilla y agradable con un proceso de compra de productos intuitivo. Esto aumentará la tasa de conversión de su tienda
También será más fácil para las arañas de los motores de búsqueda rastrear e indexar todas las páginas de su sitio. Así podrán clasificar mejor sus páginas en los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes
Pero, ¿cómo conseguir una buena estructura para su sitio de Shopify? Pues bien, manténgalo sencillo y no profundice demasiado con muchas categorías de productos
Para que lo entienda mejor, he aquí un ejemplo de estructura recomendada para los sitios de comercio electrónico
Como puede ver en la imagen, tenemos dos categorías principales de productos que se ramifican en dos subcategorías de productos antes de llevar a las fichas de los mismos
Una estructura bastante simplista que hace que sus productos sean accesibles a unos pocos clics de la página de inicio
Esto permitirá a los visitantes descubrir los productos que buscan mucho más rápidamente y también facilitará el proceso de exploración para los motores de búsqueda.
Para facilitar aún más la navegación de sus visitantes, también puede añadir un cuadro de búsqueda en la cabecera de sus páginas
Por supuesto, esto no ayudará directamente a los rastreadores, pero es una idea que permitirá a sus visitantes humanos, que tienen una idea clara de lo que buscan, encontrarlo aún más rápido
Todo esto, por supuesto, contribuye a una mejor experiencia del usuario e indirectamente a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda de Google
3.2. Mejore la velocidad de carga de sus páginas de Shopify
Tanto para las búsquedas en móviles como en ordenadores de sobremesa, Google ha incorporado la velocidad de carga de la página en su algoritmo como un importante criterio de clasificación
Por lo tanto, un sitio que carga lentamente es simplemente algo malo, no sólo para los visitantes sino también para su clasificación en Google. Aumenta el tiempo de carga de su sitio, lo que podría afectar a su clasificación en Google
Pero, ¿cómo puede mejorar la velocidad de carga de sus páginas de Shopify? He aquí algunas tareas que puede aplicar a su sitio para optimizar su tiempo de carga
3.2.1. Minimizar el código CSS
En el código CSS puede haber líneas de comentario e incluso espacios para facilitar al webmaster su orientación. Pero el hecho es que estos caracteres ocupan demasiado espacio y hacen que el archivo CSS sea demasiado pesado. Esto puede contribuir a ralentizar la velocidad de carga del sitio
La solución sería reducir el código CSS eliminando estos caracteres extra para tener un archivo más ligero. Y un archivo ligero siempre es relativamente más rápido de transferir, lo que podría mejorar la velocidad de carga general del sitio
La ventaja con Shopify es que la plataforma le ofrece la posibilidad de minificar automáticamente el archivo CSS de su sitio con sólo cambiar su extensión con el sufijo «scss»
Digamos que su archivo css actual se llama «theme.css.liquid» con la línea de código {{‘theme.css’ | asset_url | stylesheet_tag}} para insertarlo en el sitio
Para aprovechar la función de auto-minificación de Shopify, tendrá que cambiar el nombre de su archivo CSS para que termine en .scss
O si el archivo termina en .css.liquid, como en nuestro ejemplo, entonces tendrá que cambiarlo para que termine en .scss.liquid.
En nuestro caso, tendremos un nuevo archivo CSS con el nombre: theme.scss.liquid.
A continuación, modifique la referencia del archivo para que termine con .scss.css. Siguiendo con nuestro ejemplo, tendremos {{‘theme.scss.css’ | asset_url | stylesheet_tag}}. Tenga en cuenta que aquí no se recomienda el sufijo .liquid
La plataforma tomará entonces su código fuente no minificado y lo comprimirá en un archivo CSS minificado
Pero antes de realizar estos cambios, sería prudente guardar una versión de sus archivos CSS y css.liquid que actualmente funcionen correctamente
La idea es poder restaurarlas si, después de la modificación, encuentra algún error
Pero si todo esto le parece demasiado complicado, puede utilizar simplemente una aplicación dedicada a la compresión de archivos. Puede utilizar, por ejemplo, Plug in Speed Optimizer, que es una herramienta diseñada para comprimir y reducir automáticamente el código del tema
También puede ayudarle a optimizar sus imágenes, lo que verá en la siguiente sección
3.2.2. Optimizar las imágenes de su sitio de Shopify
La optimización de las imágenes no consiste únicamente en proporcionar un nombre optimizado y un texto alternativo en torno a sus palabras clave. También debe asegurarse de que el tamaño del archivo de imagen sea pequeño
Tener imágenes de calidad es esencial para cualquier sitio de comercio electrónico. Pero cuando estas imágenes son demasiado grandes, podrían afectar seriamente a la velocidad de carga de las páginas de su sitio y, en cierto modo, a su clasificación en los resultados de Google
Para superar esto y conseguir la mejor velocidad de carga posible sin dañar la calidad de sus imágenes, aquí hay dos cosas que puede hacer en su sitio de Shopify
3.2.2.1. Comprima las imágenes que añada a su sitio web
Para comprimir sus imágenes (blog, productos, categorías de productos, etc.), también puede utilizar la herramienta Plug in Speed Optimizer
Con su función de compresión automática, la herramienta le permite reducir el tamaño de sus imágenes sin afectar a su calidad
3.2.2.2. Utilice la función de carga lenta de Shopify
Lazy Loading es una característica de Shopify que le permite retrasar la carga de un elemento, como una imagen, hasta que sea realmente necesario.
Por defecto, cuando un usuario se conecta a una página web, todas las imágenes de la página se cargan a su tamaño completo
Pero el hecho es que no es necesario cargar todas las imágenes al mismo tiempo, porque tenga en cuenta que las imágenes de pie de página, por ejemplo, sólo serán visibles para el usuario cuando se desplace hacia abajo en la página
Por ello, Shopify tuvo la idea de retrasar la carga de estas imágenes proponiendo una calidad baja por defecto para reservar espacio y facilitar la carga de la página
A medida que el usuario se desplace hacia abajo en la página, estas imágenes se refrescarán con una imagen de mayor calidad
Para saber más sobre la función de carga perezosa, puede leer esta documentación proporcionada por Shopify
3.2.3. Compruebe la sintaxis del CSS para asegurar las actualizaciones automáticas del CDN
Una CDN es una red de entrega de contenidos. Se trata de un conjunto de servidores utilizados para almacenar archivos y ponerlos a disposición de los usuarios en Internet, de modo que las tareas tediosas, como la descarga de imágenes o vídeos, se reparten entre todas estas cachés
Esto permite a los usuarios acceder a la página web más rápidamente, ya que el ordenador tarda menos en descargar los archivos. Esto reduce la latencia y aumenta la velocidad de carga de los sitios web, lo que significa que los visitantes no tienen que esperar tanto.
¿Cómo se beneficia de una CDN en su sitio de Shopify? Bueno, nada en absoluto. Shopify ya cuenta con una CDN de primera clase impulsada por Fastly, por lo que no tiene que hacer nada para beneficiarse de ella
Cuando usted actualiza sus imágenes en Shopify, el servicio informa a la CDN utilizando el filtro «asset_url», que añade números de versión a cualquier URL que genere automáticamente.
Sin embargo, para las imágenes añadidas directamente a su archivo CSS, las URLs serán estáticas y estas imágenes no serán tenidas en cuenta por el CDN.
Debe utilizar la sintaxis de Shopify para CSS para incluir el filtro» asset_url» para asegurar que sus imágenes se actualicen automáticamente.
3.2.4. Elija un buen tema de Shopify
La elección del tema adecuado es esencial por una serie de razones, entre las que destaca la de garantizar un aspecto elegante de la tienda y una experiencia agradable para el usuario.
Pero eso no es todo. Su elección del tema de Shopify también podría afectar a la velocidad de carga de sus páginas
A la hora de elegir un nuevo tema de Shopify o de actualizar el actual, o incluso de añadir una nueva función, es importante fijarse en el consumo de recursos del tema
En otras palabras, si el nuevo tema supone una carga excesiva para las conexiones a Internet de sus usuarios debido a un código muy extenso o a características innecesarias, sería prudente abandonarlo
Para comprobar los requisitos de recursos de un tema antes de utilizarlo, puede utilizar una herramienta de rendimiento como GTMetrix
Para saber más sobre esta herramienta y cómo utilizarla, puede leer este artículo, GTMetrix: La guía completa.
3.2.5. Optimice sus páginas de Shopify para móviles (AMP)
Es un hecho probado que más de la mitad del tráfico y las ventas de las tiendas de comercio electrónico proceden de los teléfonos móviles, y el creciente número de usuarios de móviles aumenta esta cifra cada día
Por eso es importante optimizar la velocidad de carga de las páginas de su tienda Shopify en los dispositivos móviles.
AMP es un proyecto de código abierto que permite a los editores web crear contenidos aptos para móviles que se cargan al instante en todos los dispositivos.
El proyecto es de código abierto y es una colaboración entre Google y Twitter para ofrecer una mejor experiencia a los usuarios en los dispositivos móviles mediante la simplificación de HTML y CSS
La ventaja de optimizar sus páginas para AMP es que Google puede optar por seleccionar su contenido para responder a determinadas consultas de los usuarios directamente en el fragmento destacado, incluso por encima de los primeros resultados orgánicos. Esta es una gran oportunidad para mejorar la visibilidad de su marca en las SERP
Para añadir fácilmente AMP a su sitio de Shopify, puede utilizar la herramienta AMP By Shop Sheriff
También para mejorar la velocidad de carga de sus páginas en los dispositivos móviles, puede probar su rendimiento en PageSpeed Insights
La herramienta generará un informe de análisis con recomendaciones que podrá seguir para mejorar la velocidad de carga
3.2.6. Asegúrese de tener un sitio de Shopify con diseño responsivo
Un sitio de diseño responsivo es un sitio web que se adapta automáticamente a todas las formas de pantalla al cargarse. En otras palabras, cuando un usuario utiliza un ordenador para acceder a un sitio responsivo, todas las páginas del sitio podrán llenar fácilmente el espacio disponible
Al mismo tiempo, cuando intenten acceder al mismo sitio en una pantalla pequeña (smartphone o tableta) o en otro navegador, los elementos deben encajar perfectamente para una mejor visualización
Ya sabe lo importante que es ofrecer una mejor experiencia de usuario a los usuarios móviles, por lo que asegurarse de tener un sitio web responsivo también forma parte de la misma dinámica
Los temas de Shopify ya son lo suficientemente responsivos para garantizar una mejor experiencia a sus visitantes
Pero es importante asegurarse de que su tema no arrastra pequeños errores que pueden afectar a la experiencia del usuario y a la clasificación de su página en los resultados de búsqueda
Para ello, puede intentar acceder a sus páginas como lo haría un visitante medio para evaluar su capacidad de respuesta tanto en dispositivos móviles como de escritorio
3.3. Añada datos estructurados a su sitio de Shopify
Losdatos estructurados son un formato de marcado que permite rellenar parte de la información útil para presentar una página web en los resultados de búsqueda. Es un elemento importante que realmente puede distinguir sus páginas de las demás en las SERP para obtener un mejor índice de clics.
La información añadida a una página a través de los datos estructurados permite a los usuarios obtener rápidamente lo que buscan sin tener que hacer necesariamente clic en un enlace o ser redirigidos a otros sitios web
Los datos estructurados también permiten a las arañas de los motores de búsqueda comprender el contexto de una página para clasificarla mejor cuando los usuarios buscan palabras clave asociadas a ese contexto.
Para ver mejor de qué se trata, he aquí una representación de una página web con datos estructurados en una SERP de Google
Fuente : Desarrolladores Wix
Como puede verse en esta imagen, la información adicional como el tiempo de cocción, el valor calórico y las notas hacen más atractiva la visualización de la página. Esto puede generar más clics en la página y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda
Shopify le permite utilizar tres formatos de datos estructurados: JSON-LD, RDFa y Microdata aunque JSON-LD es mucho más recomendado por Google debido a su facilidad de uso.
Pero hay otros tipos de esquemas que puede desarrollar y añadir a su tienda para generar diferentes tipos de fragmentos enriquecidos. Los tres más importantes son los siguientes:
3.3.1. Datos estructurados del producto
Para los sitios de comercio electrónico, este tipo de datos estructurados es de gran importancia porque permite mostrar información útil a los usuarios, como los precios de los productos y las opiniones de los consumidores
Fuente: Desarrolladores Google
Puede instalar JSON-LD para SEO para integrar fácilmente los datos estructurados del producto en su sitio de Shopify sin tener que introducir una línea de código
3.3.2. Datos estructurados como rastro de migas de pan en su sitio de Shopify
Los datos estructurados de las migas de pan también son importantes para los sitios de comercio electrónico porque permiten a los usuarios encontrar su ubicación actual en la jerarquía del sitio
Además, este tipo de datos estructurados ayuda a Google a comprender la organización de la red de enlaces internos del sitio.
3.3.3. Datos estructurados como una entrada de blog en su sitio de Shopify
Si publica regularmente entradas de blog en su sitio, la incorporación de este tipo de datos estructurados es importante porque permite a Google considerar sus páginas como contenido editorial
El motor de búsqueda suele recuperar contenidos con datos estructurados en forma de «artículo» para responder a determinadas consultas
Hay muchos otros tipos de datos estructurados que puede utilizar para hacer sus páginas más atractivas en las SERP. Estos incluyen esquemas en forma de : Preguntas frecuentes, recetas, eventos, vídeos, etc
Y para ello, puede utilizar herramientas como Rich Snippets for SEO que es capaz de automatizar el proceso de añadir todo este tipo de datos estructurados a su sitio web en tan sólo unos minutos.
3.4. Redirecciones en su sitio de Shopify
Cuando su tienda tiene enlaces rotos (es decir, páginas de error «404 no encontradas»), puede perjudicar la UX y su clasificación en las SERP
Por ejemplo, podría tratarse de una página inaccesible porque ha retirado el producto de su inventario y es en estos momentos cuando los redireccionamientos pueden ser útiles
Para no dejar que los visitantes aterricen en una página vacía, debe redirigir esa página a otra relevante y funcional. Los visitantes pueden entonces descubrir un producto similar y potencialmente comprarlo.
Pero tenga cuidado de no redirigir un producto eliminado o una página inaccesible a la página principal. En primer lugar, esto podría sobrecargar la página de inicio porque ya contiene naturalmente un gran número de enlaces
Además, un usuario que no pudiera encontrar un zapato en particular apreciaría descubrir otros zapatos similares y no volver a la página de inicio
Por lo tanto, para hacer un buen uso de los redireccionamientos, envíe siempre a los usuarios a productos o categorías de productos similares
Por último, cuando cambie la URL de una página existente, siempre es importante configurar una redirección para llevar a los usuarios a la nueva dirección funcional
Para configurar una redirección en su sitio de Shopify
- Haga clic en «Canales de venta»
- A continuación, haga clic en «Shopify»
- Y «Navegación»;
- En la esquina superior, encontrará un botón con las palabras «Redirecciones de URL», haga clic en él.
La plataforma le presentará una interfaz intuitiva donde podrá configurar sus redireccionamientos
3.5. Establezca etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado
Otro problema importante que afecta con frecuencia a los sitios de comercio electrónico es la presencia de contenido duplicado.
Cuando aparecen elementos iguales o similares en dos URLs distintas del mismo sitio, se habla de contenido duplicado. El problema con este contenido es que a los rastreadores les resulta difícil determinar cuál de las dos páginas debe considerarse la versión original
Por ello, las URL canónicas son muy útiles para evitar los problemas asociados al contenido duplicado
Cuando una página tiene una URL canónica, Google la reconoce como la versión principal del grupo de páginas duplicadas de su sitio.
A continuación, se dará prioridad a esta página durante la fase de indexación y las demás páginas se considerarán copias
3.6. Crear backlinks a su sitio de Shopify
Un backlink es un enlace de un sitio web a otro. Y cada backlink de calidad que recibe un sitio aumenta su autoridad con los motores de búsqueda
Por ello, una estrategia completa de SEO debe tener en cuenta también la creación de backlinks
Y para ganar backlinks, hay varias maneras de hacerlo, pero aquí hay algunas que puede aplicar a su sitio
- Escribirartículos como invitado
- Promueva sus activos entre las personas influyentes
- Reutilice su contenido en otros formatos
- Sindicación de contenidos
- Etc
Encuentre en mi guía completa sobre la creación de backlinks, todos los pasos a seguir para una campaña de backlinks exitosa
3.7. Diríjase a otras fuentes de tráfico para impulsar el SEO de su sitio web de Shopify
Los motores de búsqueda siguen siendo la principal fuente de tráfico para muchos sitios de comercio electrónico. Pero también puede explorar otras soluciones de marketing para atraer tráfico adicional y dar un impulso a su SEO
Por ejemplo, puede combinarlo con su estrategia actual de SEO
- Optimización de las redes sociales
- Campañas de publicidad PPC de Google
- Envío de correos electrónicos en frío
- Y muchos más.
Conclusión
El SEO para sitios de comercio electrónico es un proceso de optimización del sitio en cuestión para que ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda
Por lo tanto, el SEO de Shopify consiste en optimizar su tienda online de Shopify para que se posicione bien en Google y atraiga nuevos clientes
En esta guía hemos analizado una serie de formas de mejorar el SEO de su sitio de Shopify, incluyendo la creación de un gran contenido, la optimización de las imágenes y los vídeos, y el compartir información regularmente en las redes sociales
Siguiendo las diversas estrategias expuestas en esta guía, no debería tener muchos problemas para mejorar el ranking y las ventas de su tienda de Shopify
Espero que haya disfrutado de este contenido y que le sea de gran ayuda para clasificar su sitio
Si tiene alguna pregunta que hacer o una experiencia con Shopify SEO que compartir, no dude en dejar un comentario. Estaré encantado de responderle
¡Gracias y hasta pronto!
