El volumen de búsqueda de palabras clave es una métrica importante utilizada por los profesionales de la SEO.
Pero esta métrica tiene ciertas limitaciones que suelen ser desconocidas para los principiantes. Y, por desgracia, esto conduce a decisiones de marketing incorrectas y a una pérdida de tiempo.
A lo largo de este artículo, hablaremos del volumen de búsqueda de palabras clave, centrándonos en los aspectos que pueden llevar a tomar malas decisiones.
¿Qué es el volumen de búsqueda de palabras clave?
El volumen de búsqueda es el número de veces que se busca una palabra clave en un motor de búsqueda en un periodo de tiempo determinado. Este periodo dura una media de un mes.
Mucha gente piensa que el volumen de búsqueda sólo tiene que ver con el motor de búsqueda de Google. Lo que es importante saber es que esta medida también puede aplicarse a otros motores de búsqueda.
Este es el lugar para destacar un aspecto importante del volumen de búsqueda de palabras clave. En realidad, esto indica el número real de búsquedas de una palabra clave y no el número de personas únicas que buscan esa palabra clave.
Por ejemplo, si una palabra clave tiene un valor de volumen de búsqueda mensual de 100, esto podría significar que estas búsquedas fueron realizadas por 100 personas diferentes. O por 10 personas haciendo cada una 10 búsquedas diferentes sobre esa misma palabra clave.
Esta pequeña aclaración que acabo de esbozar es sólo la punta del iceberg de muchas cosas que engañan a los SEO durante un análisis del volumen de búsqueda de palabras clave.
He aquí otras cinco cosas que debe saber para hacer un mejor uso de esta métrica.
1. Las cifras de volumen de búsqueda son en realidad medias anuales
Es importante saber que muchas herramientas SEO presentan el volumen de búsqueda como una media anual.
Esto en sí mismo no es un verdadero problema para las consultas de búsqueda con una demanda bastante estable a lo largo del año. Sin embargo, esto puede ser realmente ilusorio para las consultas estacionales.
De hecho, es bastante difícil predecir cómo evolucionará el volumen de búsqueda de una palabra clave en los próximos meses. Lo mismo ocurre con la dificultad de predecir si el volumen de búsqueda de la palabra clave se estabilizará una vez pasada la tendencia o la temporada.
Lo que hay que entender aquí es que los volúmenes de búsqueda de una palabra clave pueden ser muy volátiles o fluctuantes.
De hecho, la cifra media de 12 meses que muestran las herramientas SEO puede no coincidir siempre de forma ideal con el volumen de búsqueda mensual de esa palabra clave o con el tiempo que usted se posiciona para ella.
2. No todas las búsquedas de palabras clave realizadas acaban en un clic
Esta segunda cosa que quizá no sepa sobre el volumen de búsqueda de palabras clave es bastante normal. En principio, el hecho de que los usuarios realicen una búsqueda no significa que tengan que hacer clic en ninguno de los resultados de la misma.
Google en su totalidad sólo tiene un objetivo: satisfacer a sus usuarios en el momento en que realizan una búsqueda. Y ello sin hacerles perder tiempo haciendo clic en uno de los resultados generados por la búsqueda.
De hecho, según un estudio reciente, dos tercios de las búsquedas en Google terminan sin hacer clic. El caso más conocido se refiere a la palabra clave «edad de elon musk».
Esta consulta recibe una media de 37.000 búsquedas al mes. Pero el número de clics en los resultados de la búsqueda es sólo de 6300. Permítame explicarle por qué.
La razón de esta diferencia es que los algoritmos de Google dan una respuesta automática a esta consulta. Como la respuesta es clara, disuade a los usuarios de hacer clic en cualquiera de los resultados de búsqueda de su SERP.
En este sentido, si una consulta tiene un volumen de búsqueda elevado, no significa necesariamente que le vaya a aportar mucho tráfico de búsqueda.
3. Los anunciantes pueden robarle sus valiosos clics
Los anuncios de Google tienen una gran tendencia a robarle sus valiosos clics. Antes, Google sólo mostraba uno o dos anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica.
Esto ya no es así, ya que Google muestra hasta cuatro anuncios.
Por lo tanto, conviene tener en cuenta que estar clasificado en los primeros puestos para una palabra clave popular no garantiza un gran número de clics.
De hecho, cuando usted se posiciona alto para cualquier palabra clave, obliga a las páginas de sus competidores a posicionarse más abajo, dejándoles con menos tráfico. Una situación que puede llevarles de forma natural a hacer publicidad.
4. Los volúmenes de búsqueda de palabras clave no son totalmente exactos
La mejor fuente de datos sobre el volumen de búsquedas desde hace mucho tiempo es Google Keyword Planner, ya que procede directamente de Google.
De hecho, no es ningún secreto que la mayoría de las herramientas SEO obtienen sus volúmenes de búsqueda de palabras clave del famoso Planificador de palabras clave de Google. Pero, ¿ofrece realmente esta herramienta precisión en esta medida?
Lo cierto es que existe otra fuente de datos que es conocida en todo el mundo como la única fuente de la verdad. Esto es Google Search Console.
Por tanto, si su sitio web siempre aparece en los primeros puestos de Google para una palabra clave determinada, debe saber que: el número de impresiones de su página para esa palabra clave coincidirá con su volumen de búsqueda real.
Esto implica que es posible comprobar la exactitud de los volúmenes de búsqueda en GKP. Pero para ello, tendrá que comparar los volúmenes de búsqueda con las impresiones reales de las mismas palabras clave en Google Search Console.
Y eso es exactamente lo que hizo Ahrefs en un estudio reciente. Los resultados del estudio muestran que el GKP sobrestima significativamente los volúmenes de búsqueda en la mayoría de los casos.
Por lo tanto, sería un poco exagerado decir que el volumen de búsquedas del Planificador de palabras clave de Google es exacto. Realmente no podemos criticar la falta de precisión de GKP porque es una herramienta dedicada a los anunciantes y no a los SEO.
Más concretamente, GKP tiene cierta propensión a agrupar en un solo grupo las consultas de búsqueda que tienen un significado similar. De hecho, GKP simplemente no es capaz de determinar un volumen de búsqueda independiente para cada una de estas consultas.
Una situación que sigue siendo bastante beneficiosa para los anunciantes, pero un verdadero problema para los SEO.
Además, esta propensión de GKP se nota con muchas herramientas SEO. De ahí también el problema de la precisión del volumen de búsqueda a su nivel.
Para consultas de búsqueda de palabras clave aproximadamente iguales, algunas herramientas suelen mostrar el mismo volumen de búsqueda. Sin embargo, en su estimación del volumen de búsqueda, otros incluyen ciertos datos en sus parámetros.
Esto les permite desagrupar grupos de palabras clave y, por supuesto, proporcionar un volumen de búsqueda independiente para cada una de las palabras clave de estos grupos.
A priori, esta desagregación haría que los volúmenes de búsqueda de algunas herramientas como Ahrefs fueran un poco más concisos que los de GKP. Se diga lo que se diga, estos volúmenes de búsqueda ligeramente más precisos de Ahrefs siguen siendo estimaciones y no valores exactos.
5. Tener un excelente volumen de búsqueda no significa tener un tráfico web notable
El volumen de búsqueda no debe confundirse con el tráfico web. Como hemos dicho antes, el volumen de búsqueda por palabra clave muestra el número de veces que se ha buscado una palabra clave concreta en un motor de búsqueda durante un periodo determinado.
Cuando hablamos de tráfico web, nos viene a la mente la noción de potencial de tráfico web. Este último es la cantidad de tráfico de Internet que una palabra clave puede atraer a su sitio web si ocupa el primer lugar.
Efectivamente, la 1ª posición es muy importante para el tráfico web. Porque esta posición garantiza al enlace web un alto índice de clics. Para 5 millones de consultas y 8.740.000 páginas, la tasa de clics para la primera posición es del 31,7%.
Para ser más precisos, el resultado en la 1ª posición tiene una tasa de clics 10 veces superior al resultado en la 10ª posición. A partir de la posición número 11 en las SERP, el porcentaje de clics desciende a menos del 0,1%.
Esto significa simplemente que no siempre debe tener en cuenta el volumen de búsqueda de las palabras clave individuales a la hora de evaluar su volumen de tráfico potencial.
Merece la pena analizar las páginas web mejor clasificadas y ver el tráfico total que obtienen para todas las palabras clave para las que están clasificadas.
En resumen
Sin duda, el volumen de búsqueda de palabras clave es una medida importante a la hora de buscar palabras clave eficaces para la SEO. Sin embargo, debe reconocer las limitaciones y matices de esta métrica en su próximo análisis de palabras clave.
Los 5 puntos anteriores identificados son los aspectos que los SEO principiantes pasan por alto. Así que espero que este artículo le haya sido útil.
