La strategia dei contenuti

Oggi voglio presentarle la strategia dei contenuti chevoglio mettere in atto per strutturare la parte blog del mio sito web

La strategia dei contenuti

Scopra in questo video la strategia di contenuti che voglio mettere in atto come parte della creazione della mia agenzia SEO:

Perché stabilire una strategia di contenuti?

Quando intende creare un sito web, il contenuto è un elemento essenziale per alimentare il suo sito. Purtroppo, è un elemento troppo spesso trascurato dai proprietari. Tuttavia, la definizione di una strategia di contenuti è un buon momento per porsi le domande giuste:

• Quali sono i temi da trattare nel blog?
• Per quale pubblico target?
• Qual è il ritmo delle pubblicazioni?
• Chi è responsabile della scrittura? Integrazione? Pubblicare? Condividere?

Articoli SEO, ma non solo

Nel contesto del mio agenzia mi piacerebbe condividere contenuti sulla SEO e approfondire argomenti più ampi come :

• Marketing online
• Creazione di siti web e business online
• Creazione d’impresa

Questo è all’incirca il modo in cui penso di strutturare le cose oggi. Ma è probabile che queste idee si evolvano nel tempo. In effetti, una strategia di contenuti non dovrebbe mai essere fissata nella pietra. A seconda dell’interesse del suo pubblico target per determinati argomenti piuttosto che per altri, potrà modificare la sua “linea editoriale”

SEO, un contenuto di nicchia?

Capire subito che la SEO è una specie di nicchia. In effetti, la SEO è ampiamente intrecciata con il marketing online, che a sua volta è intrecciato con il web design, che a sua volta è intrecciato con lo sviluppo del business.

Quindi, anche se il fulcro di tutto questo è la SEO, non smetterò di parlare di marketing online, creazione di siti web, business online e creazione di imprese

Quindi farò esattamente quello che non dovrebbe fare..

Per fare le cose in modo corretto, dovrebbe sempre iniziare con una nicchia, che nel mio caso è la SEO. L’obiettivo sarebbe quello di alimentare il suo blog con contenuti di qualità, al fine di ottenere credibilità e visibilità presso il suo pubblico.

Perché non applicare questo semplice metodo, visto che so che funziona?

Infatti, voglio condividere con lei nel mio contenuto, le diverse fasi che percorrerò per creare la mia agenzia SEO. Pertanto, anziché limitarmi a creare articoli SEO, illustrerò come arrivo al punto in cui inizio a scrivere i miei contenuti

Più che la SEO, la condivisione dell’esperienza imprenditoriale

Personalmente, tendo a credere che l’esperienza della creazione di un’impresa sia più di una semplice somma di competenze messe insieme. Si tratta di un mix di competenze tecniche e soft skills. Quindi, piuttosto che creare la mia agenzia, condividerò con lei come lo faccio io e le darò i miei consigli per risparmiare tempo, se vuole imparare.

Per farlo, dovrò creare un’attività davanti a lei, attivare alcune conoscenze di marketing online e, soprattutto, dovrò creare contenuti. Quindi la mia strategia sarà quella di mostrarle il più possibile.

Ci sono alcune attività che potrei decidere di non mostrarle. Ad esempio, i passi per avviare un’attività, qual è il mio modello di business, ecc. Naturalmente, tutto questo non è essenziale per un blog SEO in quanto tale.

Ilmio obiettivo è quindi quello di massimizzare la creazione di contenuti, condividendo con lei un’esperienza più ampia, che va oltre la mia esperienza personale nella creazione della mia agenzia SEO

“Evangelizzare la SEO a un pubblico più ampio

Immaginiamo di incrociare qualcuno per strada e di dirgli che lavoro come “consulente SEO”. Le dico che è molto improbabile che quella persona sappia di cosa sto parlando. Quando parlo di SEO su Google, le cose sembrano già un po’ più chiare. Ma la SEO in sé è piuttosto difficile.

Quindi uno degli obiettivi della mia strategia di contenuti sarà quello di raggiungere un pubblico più ampio rispetto ai soli specialisti SEO. Quindi, argomenti come la creazione di un’impresa, la creazione di un sito web, WordPress, il marketing online mi permetteranno di raggiungere un pubblico più ampio, ma che probabilmente sarà interessato alla SEO ad un certo punto

Una strategia rischiosa

Quindi la mia strategia è chiaramente l’opposto di ciò che si fa di solito. E non le consiglio di seguire la mia stessa strada, a meno che non sia sicuro al 100% di sapere in cosa si sta imbarcando.

Si tratta di una strategia particolarmente rischiosa, con un alto tasso di fallimento. Si consiglia di iniziare con una nicchia e poi, man mano che il suo pubblico cresce, passare a temi più ampi. In questa logica, si inizia in piccolo e si cresce. Si tratta di un approccio meno rischioso, perché acquisisce rapidamente autorità in una nicchia specifica. Potrà quindi utilizzare questa autorità per crescere e poi espanderla ad altri soggetti.

Contenuti meno mirati che aiutano più persone

Il mio approccio sarà diverso, perché cercherò di ottimizzare il più possibile i contenuti che creo. In effetti, potrei limitare la mia creazione di contenuti alla SEO. Ma sarebbe un peccato, perché mi priverei di tutti i potenziali contenuti che creerò durante la realizzazione del mio sito.

Quindi l’idea è quella di massimizzare ciò che faccio, non solo perché aiuterà molte più persone, ma le persone che saranno interessate alla SEO potrebbero essere interessate anche alle questioni di marketing online. Saranno anche interessati alla creazione di siti web e al business online.

Per esempio, una persona può vedere i contenuti che sviluppo sulla creazione di siti web. Potrebbero anche vedere i contenuti sulla creazione di un’azienda. E così, una cosa tira l’altra, penseranno di aver già visto i miei contenuti su altri argomenti.

Una strategia di contenuti ispirata ai funnel

Un altro modo di presentarlo è quello di avere un approccio a imbuto. Per questo, è interessante capire i passi importanti che porteranno i visitatori del suo sito web ad acquistare il suo prodotto. Il processo di acquisto è spesso avviato all’inizio, con le informazioni e gli articoli che ha presentato sul suo sito e che hanno interessato il visitatore. Può trattarsi di un post sul blog, di un video, di un podcast, di un’infografica

Le fasi dell’imbuto

Le diverse parti dell’imbuto sono le seguenti:

1. Creare contenuti di qualità, che possano interessare i visitatori
2. Offra ai suoi visitatori qualcosa di gratuito in cambio della loro e-mail. I visitatori si trasformano in clienti.
3. Convertire i lead in clienti offrendo un servizio o un prodotto disponibile per l’acquisto e che potrebbe essere di loro gradimento.

Esaminiamo questi passaggi in modo più dettagliato.

All’inizio, i visitatori che arrivano sul suo sito web non la conoscono. Non conoscono il suo marchio o i suoi servizi, né sanno se lei ha una qualche “autorità” o “legittimità” sulle questioni che interessano loro. Questa fase è quindi critica, in quanto il legame di fiducia non è ancora stato creato tra lei e il visitatore. L’articolo, il video o il contenuto in generale che lei propone sarà l’elemento determinante che permetterà ai visitatori di essere convinti o meno dalla sua capacità di aiutarli.

Se questo è il caso, se il contenuto che offre è convincente, congratulazioni, ha guadagnato la fiducia del suo visitatore e sta iniziando a costruire un pubblico

In secondo luogo, cercherà di trasformare i visitatori che si fidano di lei in “lead”.

Per farlo, offrirà ai suoi visitatori dei contenuti che di solito sono gratuiti, come ad esempio un ebook gratuito, in cambio delle loro e-mail. Capire che ricevere l’e-mail di un visitatore è come un segno di fiducia. In effetti, il visitatore accetta di ricevere e-mail o comunicazioni da lei perché il contenuto che gli ha offerto lo ha convinto. Inoltre, fornendole le loro e-mail, i visitatori le dicono indirettamente che sono interessati a ciò che fa

Infine, nella parte inferiore dell’imbuto, cercherà di convincere i suoi clienti a diventare acquirenti. Per farlo, può proporre ai suoi clienti offerte promozionali o vantaggi riservati ai membri della sua comunità. Può anche contattare direttamente i suoi contatti utilizzando le e-mail che le hanno fornito

La chiave del successo: contenuti di qualità

Più le informazioni sono qualitative all’inizio, più è facile convertire i visitatori in lead e poi in clienti. L’obiettivo è anche quello di raggiungere un gran numero di persone che si trovano in fasi diverse dei loro progetti.

I miei contenuti mirano quindi a educare un pubblico composto da :

• Le persone che vogliono avviare un’attività imprenditoriale un giorno
• Persone che cercano informazioni su come creare/migliorare i loro siti
• Le persone che vogliono aumentare il traffico verso i loro siti web
• Persone che vogliono migliorare le loro conversioni

Contenuto pragmatico più che teorico

L’idea per me è davvero quella di mostrare e condividere le mie conoscenze con il maggior numero possibile di persone. Così, avrò l’opportunità di materializzare i miei contenuti con video tratti direttamente dalla mia esperienza legata alla creazione della mia agenzia SEO. Ilmio obiettivo è quello di acquisire autorità e legittimità nel campo del business online

Contenuti per creare un’immagine del marchio

Sono ben lontana dal considerarmi un’influencer. Credo semplicemente che creando contenuti di qualità, condividendo consigli interessanti e aiutando il più possibile, questo contribuirà a creare l’autorità del marchio per la mia agenzia SEO. Obiettivamente, non mi interessa la mia autorità personale. Capire che l’autorità di cui stiamo parlando è importante per la visibilità e l’influenza del mio sito web, del mio marchio, e mi permetterà di essere più visibile perché sarò più conosciuto e consultato.

Quando si inizia, non c’è nulla di definitivo. L’azienda si evolverà e cambierà. E a seconda di ciò che la interessa e del feedback che mi darà, anche i miei contenuti si evolveranno

Conclusione

Ecco, spero che questo articolo le sia piaciuto e che sia riuscito a trarre alcuni consigli da applicare alla sua attività. In ogni caso, ci vediamo presto per la prossima parte dell’avventura!