Perché e come ottimizzare i suoi contenuti per i Featured Snippet di Google
Da tempo è stato stabilito che la prima posizione nelle SERP ha un impatto importante sulle prestazioni dei siti web. Il sito che occupa questa posizione per una determinata query attira da solo oltre il 30% del traffico.
Inoltre, le statistiche sui risultati organici mostrano che ricevono il 94% dei clic, rispetto al 6% dei risultati a pagamento.
Questi dati sono di crescente interesse per i marketer e la maggior parte di loro cerca di essere il numero 1 nei risultati di ricerca senza sapere che le cose sono cambiate.
La posizione 1 non è più l’unico fornitore di clic. Google ha introdotto la posizione 0 e da allora è diventata il gold standard.
In questo articolo discuteremo le otto domande più frequenti sulla posizione 0, su Onebox e sui Featured Snippet. Scopriremo l’importanza della posizione 0 e i consigli su come portare il suo sito in posizione 0.
Quindi seguiteci!
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1. Che cos’è la Posizione Zero?
Laposizione zero è un’informazione che appare al di sopra dei risultati organici per una determinata query.
Google si basa su molti fattori come le parole ricercate, l’intento di ricerca e talvolta la cronologia delle ricerche per fornire agli utenti i contenuti che stanno cercando direttamente sulla pagina di ricerca.
Ad esempio, il motore di ricerca può visualizzare l’ora locale di una città e il nome del presidente di un Paese prima dei risultati organici. Le informazioni che Google visualizza nella posizione 0 provenivano da una base di conoscenza chiamata Knowledge Graph.
Ma la posizione zero si è evoluta e Google può estrarre informazioni direttamente dalle pagine indicizzate.
2. Cosa viene visualizzato nella posizione zero?
Nella maggior parte dei casi, ci sono due tipi di informazioni che vengono visualizzate nella posizione zero: Onebox e Featured Snippets.
Cosa sono le Onebox?
Leonebox sono risultati che vengono visualizzati nelle pagine di ricerca per fornire agli utenti dati veloci e in tempo reale. Ciò consente a Google di migliorare l’esperienza dell’utente sul suo motore di ricerca.
La particolarità di Onebox è che non proviene da una pagina di terzi. In effetti, esistono due tipi di Onebox: le Onebox che si collegano ad altri motori di ricerca e le Onebox che non si collegano.
Il primo tipo può collegarsi a Google Images, Google News o Google Shopping. Il secondo tipo di Onebox, invece, non collega ad altri link. Potrebbe trattarsi di informazioni sui voli, sul meteo o sull’ora del giorno in un Paese.
Le implicazioni SEO di Google OneBox sono che sottrae click ai siti web. Offrendo agli utenti direttamente ciò che desiderano nelle pagine di ricerca, Google riduce la quantità di traffico verso le inserzioni organiche.
Oggi, l’uso del termine Onebox è quasi scomparso dal marketing digitale. Google mostra altrimenti le informazioni nella posizione zero, senza ridurre il traffico verso i siti web.
I tipi di informazioni più comuni nella posizione zero sono i Featured Snippet. Questi includono una serie di elementi come:
- Recensioni ;
- Ricette;
- Numeri di telefono;
- E così via.
Che cos’è un Featured Snippet?
I Featured Snippet sono risposte dirette alle query di ricerca. Si tratta di snippet di testo che appaiono nella posizione 0, sopra i risultati della ricerca.
I Featured Snippet sono solitamente accompagnati da alcune informazioni aggiuntive e dall’URL della pagina da cui sono stati estratti.
A seguito di una query, Google presenta anche i riquadri “Anche le persone stanno cercando” sotto un Featured Snippet. Questi riquadri forniscono agli utenti domande correlate da porre a Google per ottenere ulteriori risultati.
Ciascuna delle domande nel riquadro “Anche le persone chiedono” apre un Featured Snippet, di solito da una pagina diversa dalla prima. Il riquadro “Anche le persone chiedono” contiene fino a 5 domande e può quindi generare altrettanti Featured Snippet.
3. Quale forma può assumere un Featured Snippet?
I Featured Snippet sono disponibili in diverse forme e ogni forma è determinata dall’intento di ricerca degli utenti.
Fonte: semrush
I Featured Snippet appaiono come un paragrafo
Questa è la forma più comune di Featured Snippet, con oltre il 70% dei risultati secondo SEMrush. Quando la domanda degli utenti include la frase “Che cos’è”, il Featured Snippet fornirà probabilmente una breve risposta o definizione.
I Featured Snippet possono anche apparire come un paragrafo quando la query dell’utente include la parola chiave “perché” o “cosa”.
Snippet in primo piano come elenco puntato
Se la domanda dell’utente è qualcosa come come fare qualcosa, i Featured Snippets saranno molto probabilmente un elenco puntato o numerato.
L’idea è quella di visualizzare le prime fasi di un processo e un link per consentire agli utenti di saperne di più.
I Featured Snippet appaiono come una tabella
I Featured Snippet appaiono come una tabella quando cerca dati come tariffe o date. Lo stesso vale quando l’intento della ricerca è quello di confrontare due cose.
Snippet in primo piano in formato video
È possibile vedere che i Featured Snippet hanno la forma di un video. Sebbene questa forma sia meno comune e rappresenti solo il 4,6%, potrebbe valere la pena di formattare i suoi video per la posizione 0.
4. Come apparire nei Featured Snippets?
Apparire nella posizione zero è una questione di strategia. I webmaster che vogliono posizionarsi per i Featured Snippet devono essere in grado di formattare i loro contenuti per guadagnarli.
Per farlo, consideri quanto segue:
Scelga le parole chiave
Uno studio di SEMrush mostra che la probabilità che i risultati di ricerca restituiscano un Featured Snippet è elevata quando la query contiene più parole.
Fonte: SEMrush
Ad esempio, quando una query è composta da una sola parola, solo il 4,3% dei risultati porterà a un Featured Snippet. Ma quando la parola chiave è lunga 5 parole, il 17% dei risultati di ricerca restituisce un Featured Snippet.
Allo stesso modo, questa cifra aumenta al 55,5% quando la query contiene più di 10 parole. È quindi essenziale adottare parole chiave lunghe se vuole aumentare le possibilità di apparire nella posizione zero.
Il modo migliore per ottenere parole chiave lunghe è considerare le domande del suo pubblico sui suoi prodotti e servizi. È probabile che queste query siano molto più specifiche e rivelino maggiormente l’intento degli utenti rispetto alle query più brevi.
Sfrutti il potere delle domande
Gli utenti di oggi non si limitano a cercare parole chiave, ma pongono direttamente ogni possibile domanda nei motori di ricerca con l’intenzione di trovare una risposta.
I Featured Snippet appaiono spesso e offrono risposte in base alle domande poste. Secondo i dati di SEMrush, il 29% delle parole chiave che attivano un featured snippet inizia con una parola di tipo “domanda”.
In dettaglio, otteniamo le seguenti cifre per le domande che attivano un Featured Snippet
- 77,6% per le domande che iniziano con “perché”
- 72,6% per le domande che iniziano con “può”
- 18,6% per le domande che iniziano con “dove”. Ciò significa che le domande relative alla località non attivano spesso il Featured Snippet. Le aziende locali non devono quindi spendere il loro tempo per apparire nella posizione zero. Quello che dovrebbero fare è posizionarsi sui risultati di Google Maps.
Per trovare domande pertinenti, può utilizzare il nostro strumento gratuito per scoprire quali sono le domande che le persone cercano frequentemente nella sua zona. Basta inserire la parola chiave e scegliere il Paese corrispondente.
Può anche utilizzare strumenti popolari come SEMrush o Answer The Public per trovare domande pertinenti a cui rispondere.
Considerare i formati dei Featured Snippet
In base ai diversi formati di Featured Snippets, può utilizzare questi formati per creare contenuti. Tuttavia, cerchi di essere breve e di non superare i 300 caratteri.
A seconda del formato scelto, si consiglia di formattare il testo in un tag HTML
per i paragrafi
per le tabelle - per un elenco ordinato
- per un elenco non ordinato (puntato)
- per le voci dell’elenco.
Date i vostri contenuti
Molti siti tendono a non aggiungere la data di pubblicazione ai loro articoli, nel tentativo di rimanere rilevanti a lungo. Ma questa strategia non funziona quando si tratta di apparire nella posizione zero.
Sono i contenuti datati a comparire maggiormente nei Featured Snippet. Secondo i dati di SEMrush, i tipi di Featured Snippet che includono una data sono distribuiti come segue:
- Paragrafo: 44%
- Elenco: 47%
- Tabella: 19%
- Video: 20%.
Fonte: semrush
Inoltre, è necessario ottimizzare correttamente i suoi contenuti, in particolare i vari titoli, le meta descrizioni e le immagini. Infatti, Google spesso non visualizza i contenuti che non sono classificati nella prima pagina alla posizione zero.
Monitorare i suoi contenuti per la posizione
Naturalmente è necessario sapere, dopo i suoi sforzi, se ha ottenuto i Featured Snippet. Strumenti come SEMrush e Nightwatch possono aiutarla a rilevare se uno snippet del suo contenuto è classificato nella posizione 0
Fonte: Nightwatch
5. Quali criteri non soddisfano i Featured Snippet?
Per apparire nei Featured Snippet, ci sono diversi criteri che sembrano essere irrilevanti e di cui non deve preoccuparsi.
Anche se è consigliabile rispondere alle domande per rendere il suo contenuto snippabile, le pagine FAQ che offrono risposte a più domande contemporaneamente non hanno alcuna possibilità di apparire nella posizione zero.
Possono comparire se non rispondono a una singola domanda. È anche vero che deve formattare i suoi testi in un tag HTML, ma l’aggiunta di tag di dati strutturati non conta quando si tratta di posizionarla nella posizione zero.
Inoltre, i siti hanno le stesse possibilità di apparire nella posizione zero e l’età di un sito non gioca sempre a suo favore. I nuovi siti possono apparire nei Featured Snippet così come quelli vecchi.
Allo stesso modo, i siti popolari con un PageRank elevato non hanno un vantaggio sugli altri. I siti meno popolari hanno la stessa possibilità di occupare la posizione zero di questi siti.
6. Perché i Featured Snippet sono importanti?
La posizione zero è una posizione molto ambita nella SEO, in quanto rappresenta il primo risultato ed è un’opportunità d’oro per i professionisti della SEO.
Secondo un’analisi, il 70% dei Featured snippet proveniva dai primi tre risultati di ricerca organici, ma il restante 30% proveniva da pagine classificate più in basso.
Ciò significa che i siti classificati più bassi possono ora apparire per primi nella prima pagina dei risultati. I Featured Snippet consentono a questi siti di migliorare la loro visibilità.
Mentre molti marketer pensavano che i Featured Snippet avrebbero danneggiato il loro traffico, è stato dimostrato che fanno esattamente il contrario. Infatti, migliorano drasticamente le statistiche, tra cui le visite, i clic e le conversioni.
Secondo Moz, essere presenti nella posizione zero significa ottenere una maggiore esposizione del marchio nei risultati di ricerca. Questo è stato rivelato da due studi condotti rispettivamente da Ben Goodsell e da Eric Enge.
Il primo studio mostra che il tasso di click-through (CTR) è dell’ 8% quando una pagina viene inserita nel Featured Snippet, rispetto al 2% per una pagina inserita in una casella di risposta. Questo aumenta le entrate dal traffico organico del 677%.
Il secondo studio evidenzia che la posizione 0 ha comportato un aumento del 20-30% del traffico per il sito ConfluentForms.com.
Inoltre, i risultati della posizione zero vengono utilizzati anche nella ricerca vocale, il che può essere un vero vantaggio, dato che la ricerca vocale diventa sempre più comune.
I motori di ricerca si stanno rapidamente orientando verso la ricerca vocale. Questo tipo di ricerca può essere effettuata, ad esempio, su Google in più di 100 lingue.
L’interesse per la ricerca vocale è motivato dal fatto che la ricerca vocale sta diventando dominante e sempre più persone in tutto il mondo utilizzano la voce per effettuare ricerche.
Si stima inoltre che 400 milioni di dispositivi supportino ora Google Assistant. Inoltre, il 40% dei consumatori utilizza la ricerca vocale per effettuare un ordine o un acquisto ogni mese.
Alla luce di queste cifre, l’ottimizzazione della ricerca vocale è necessaria per i siti che desiderano apparire nella posizione 0.
7. La posizione 0 e i Featured Snippet sono una rivoluzione?
È ovvio che la posizione 0 e i Featured Snippet non sono una rivoluzione. In effetti, Google ha sempre cercato di soddisfare i suoi utenti.
Per fare questo, il motore di ricerca ha intrapreso diverse azioni con l’obiettivo di visualizzare risultati pertinenti in base all’intento di ricerca e di fornire una risposta rapida agli utenti di Internet. Questo è l’obiettivo della posizione 0 e dei Featured Snippets.
Tuttavia, bisogna ammettere che la forma è cambiata. Stiamo passando dall’inserimento di una parola chiave nella barra di ricerca alla formulazione di una domanda in linguaggio naturale.
Sebbene alcuni possano vedere questi cambiamenti come una rivoluzione, si tratta semplicemente di un’evoluzione naturale della ricerca.
8. Ci sono dei rischi per i Featured Snippet?
La risposta è probabilmente sì, perché i Featured Snippet pongono un problema fondamentale. È il pensiero unico, cioè la verità di Google. È l’azienda americana che decide quale risposta è rilevante per l’utente di Internet.
Questo crea problemi soprattutto quando la domanda dell’utente riguarda argomenti controversi. Lo stesso vale per le domande che possono portare a diverse risposte e che richiedono una riflessione approfondita.
Per riassumere
La SEO rimane una questione di contenuti utili. La posizione zero e i Featured Snippet sono solo un altro elemento dell’universo SEO. Aiutano gli utenti di Internet a trovare una risposta rapida ai loro vari dubbi e le aziende ad aumentare la loro visibilità.
Sarebbe quindi interessante studiare la formattazione dei suoi contenuti per la posizione 0, per aumentare le possibilità di apparire per primi nella pagina dei risultati e beneficiare dei vantaggi che ne derivano
Come altre funzioni di Google, i Featured Snippet continueranno ad evolversi. Detto questo, ciò che funziona ora per la posizione zero non funzionerà sempre
Ecco perché dovrebbe continuare a leggere il nostro blog per tenersi aggiornato sui vari cambiamenti e sulle nuove strategie che funzionano.
Tenga presente che la SEO richiede tempo e che i suoi sforzi per raggiungere la posizione zero non produrranno risultati da un giorno all’altro.
Ma se si concentra sulla creazione di contenuti che rispondono a domande specifiche degli utenti, più il suo universo di parole chiave si espanderà e più Google la considererà un’autorità nel suo campo.
