Il posizionamento dei siti su Google è molto complesso per chiunque. Soprattutto perché l’algoritmo di ricerca del gigante americano combina più di 200 fattori per classificare i siti.
Tuttavia, i professionisti SEO hanno una conoscenza sufficiente per aiutare le aziende a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca.
Ma in modo esplicito,
- Perché dovrebbe assumere un consulente SEO?
- Che aspetto ha un eccellente consulente SEO?
- In quali settori lavora un consulente SEO?
In questa guida, risponderò a queste domande in modo dettagliato.
Quindi seguiteci!
Perché ricorrere a un consulente SEO?
Prima di entrare nel vivo della questione, diamo un’occhiata a cosa è un consulente SEO.
Che cos’è un consulente SEO?
Un consulente SEO è uno specialista dell’ottimizzazione dei motori di ricerca a cui i proprietari di siti si rivolgono per garantire la visibilità dei loro siti in rete.
Il ruolo del consulente SEO è quello di assistere i proprietari dei siti, fornendo consigli e raccomandazioni su come raggiungere l’obiettivo:
- Un buon posizionamento
- Traffico mirato
- Più entrate per i loro siti.
Questo si ottiene analizzando, rivedendo e migliorando i siti sotto la sua responsabilità per aumentarne le prestazioni SEO.
Perché è necessario ricorrere a un consulente SEO?
Assumere un consulente SEO è molto importante per le aziende e i privati che aspirano a far crescere le loro attività online. Ecco i 4 motivi principali per cui dovrebbe assumere un esperto SEO oggi:
Risparmiare tempo
La maggior parte delle persone che avviano un’attività online non ha le competenze e gli strumenti per portare il proprio sito sulla prima pagina di Google.
Queste persone sono costrette a trascorrere anni per imparare i fondamenti della SEO e come utilizzare gli strumenti. Purtroppo, il tempo non si ferma durante questi anni di apprendimento e i modelli di business cambiano continuamente.
Rivolgersi a un consulente SEO è quindi un ottimo modo per muoversi più velocemente ed evitare di commettere errori che potrebbero portarla a ricominciare da capo.
L’utilizzo di un consulente SEO consente inoltre ai proprietari di siti web di concentrarsi sullo sviluppo del proprio business.
La prospettiva di un risultato migliore
I proprietari di siti web che assumono consulenti SEO devono aspettarsi risultati migliori. Questo perché un esperto SEO qualificato è in grado di utilizzare le migliori pratiche per ottimizzare un sito web.
Grazie a questa conoscenza ed esperienza, possono facilmente tenere il passo con le modifiche che i motori di ricerca apportano ai loro algoritmi.
In questo modo, è in grado di aiutarla ad adattarsi ai cambiamenti dei motori di ricerca, per rimanere visibile nei motori di ricerca.
Una buona comprensione del suo sito
Ci sono molti elementi che influiscono sul ranking di un sito e lei deve rivedere regolarmente il profilo del suo sito per vedere i suoi punti di forza e gli eventuali problemi che lo frenano.
Nella SEO, il consulente è un tecnico che sa come analizzare un sito web in dettaglio per identificarne i problemi. Potrà quindi studiare la struttura del suo sito e individuare i problemi che potrebbero bloccarne il potenziale.
Il consulente SEO è anche il profilo ideale per aiutarla a comprendere i diversi rapporti che emergono dall’analisi delle prestazioni del suo sito web.
Diminuire il costo delle spese pubblicitarie
Non è un segreto che le spese pubblicitarie per promuovere un sito web possono essere enormi. Il consulente SEO la aiuta ad avere visibilità in modo naturale e quindi le permette di risparmiare sulle spese pubblicitarie.
Questo perché i siti che si posizionano più in alto generano facilmente traffico e quindi potenziali clienti. Questo perché le persone trovano più velocemente un sito quando è ottimizzato in modo corretto, rispetto a quando non lo è.
Essere in grado di generare traffico organico significa non dover più investire in pubblicità. Secondo Searchenginejournal, i siti che ottengono molti contatti possono ridurre la spesa pubblicitaria fino al 65%.
Come si presenta il profilo di un esperto SEO?
Un consulente SEO ha ovviamente qualità e competenze che lo rendono una risorsa SEO.
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Le qualità di un consulente SEO
Le qualità di un consulente sono numerose, ma scopriremo le più importanti
Integrare facilmente gli obiettivi e la cultura dell’azienda
Un consulente SEO è una persona in grado di allinearsi con gli obiettivi dei suoi clienti e con la cultura della loro azienda. Il consulente migliore è quello che integra facilmente i suoi obiettivi e stabilisce le sue strategie rispettando la cultura della sua azienda.
È importante assicurarsi che il consulente SEO da lei assunto comprenda le ragioni per cui lo ha indirizzato. L’interesse dovrebbe essere nella direzione in cui vuole che la sua azienda vada in termini di SEO.
Inoltre, il consulente SEO che assume deve essere in grado di comunicare e interagire nello stile della sua organizzazione. Ciò significa prendere in considerazione il modo in cui il consulente è organizzato e, soprattutto, la sua personalità e integrità.
Avere buone capacità di comunicazione e di ascolto
Le capacità comunicative sono estremamente importanti per l’esperto SEO, in quanto deve essere in grado di esprimere chiaramente i problemi di un sito web e le soluzioni che raccomanda.
Le competenze comunicative consentono anche di comprendere facilmente i suoi messaggi e di comunicare con gli altri membri del suo team.
Essere curiosi per natura e avere spirito di iniziativa
Il minimo che un consulente SEO possa fare è essere curioso e cercare di conoscere il più possibile il suo settore e quello dei suoi clienti.
Cercando di capire il suo settore e i diversi clienti che desidera, possono aiutarla a perfezionare gli obiettivi e la strategia SEO.
Un consulente che ha una curiosità sviluppata cerca di apprendere nuove competenze ogni giorno. Questo è un vero vantaggio che gli permetterà di trovare e proporre in tempo reale le soluzioni adeguate per raggiungere i suoi obiettivi.
Il consulente SEO deve giustificare una buona esperienza nella SEO
Per definizione, un esperto è una persona che ha una conoscenza e un’esperienza approfondita in un determinato campo
Pertanto, il consulente SEO è una persona che non solo ha conoscenze in materia di SEO, ma ha acquisito un know-how in questo campo. Questo know-how deriva da anni di pratica ed esperienza.
Va notato che un consulente SEO deve avere almeno un anno di esperienza, poiché ci sono molti aspetti della SEO che possono richiedere anni di pratica.
Le competenze del consulente SEO?
Oltre alle loro qualità, dovrebbe prestare attenzione alle competenze di un consulente SEO prima di assumerlo. Queste competenze includono
Conoscenza approfondita del funzionamento di Internet e dei motori di ricerca
Internet funziona su una serie di infrastrutture e tecnologie che il consulente SEO deve comprendere in quanto esperto. Il consulente SEO deve comprendere i diversi codici di stato del protocollo HTTP e il modo in cui un server comunica con un browser.
Inoltre, il consulente SEO deve comprendere il processo che porta alla visualizzazione dei risultati di ricerca.
Una grande capacità di analisi
Se è vero che il consulente deve essere in grado di raccogliere dati su un sito web, deve anche essere in grado di elaborare tali dati.
La capacità del consulente SEO di elaborare e analizzare i dati gli consente di formulare ipotesi sul funzionamento di un sito e di attuare azioni appropriate.
Conoscenza di HTML
L’implementazione di una strategia SEO comporta anche azioni sulle pagine di un sito. Per fare questo, il consulente SEO deve avere una conoscenza approfondita dell’HTML.
Deve anche avere una certa conoscenza di altri linguaggi che sono sempre più utilizzati nella progettazione di un sito, come :
- CSS ;
- JavaScript ;
- PHP.
Competenze editoriali
Da anni, i motori di ricerca ci ricordano che la creazione di contenuti di qualità è la base per il posizionamento di un sito web. Pertanto, nessuna strategia SEO efficace può essere implementata senza la creazione di contenuti di qualità.
Ecco perché il consulente SEO deve avere le competenze editoriali per valutare il contenuto di un sito di cui è responsabile, ma anche per ottimizzare lui stesso questo contenuto.
Quanto costa un esperto SEO?
Il costo di un consulente SEO non è specifico e varia in base ai diversi aspetti sui quali il consulente deve lavorare, in particolare
- Le dimensioni del sito e le pagine che devono essere ottimizzate
- La quantità di contenuti da creare;
- L’entità della competizione;
- Il numero di backlink creati;
- Ecc.
Spetta quindi al proprietario del sito definire con l’esperto SEO la portata dei compiti che deve svolgere per determinare il costo per l’azienda.
A seconda che stia lavorando con un consulente o con un’agenzia, il costo del lavoro SEO può essere pagato a forfait o a tariffa giornaliera.
Quando si tratta di una tariffa forfettaria, può concordare con il consulente o l’agenzia un importo in anticipo. Ma quando si paga una tariffa giornaliera, il consulente può fare un pre-audit per determinare il numero di giorni durante i quali il suo lavoro può essere svolto.
Problemi SEO per esperti e aziende
Gli esperti e le aziende devono affrontare questioni che è importante conoscere prima di intraprendere l’avventura SEO.
Problemi SEO per i consulenti
Gestire le aspettative dei clienti è la prima sfida per i consulenti SEO. Non è raro incontrare clienti che hanno aspettative quasi irrealistiche per una campagna SEO.
Spetta al consulente SEO parlare con il cliente per informarlo sul concetto di SEO e definire chiaramente gli obiettivi fin dall’inizio.
L’esperto SEO deve anche seguire da vicino i cambiamenti improvvisi dell’algoritmo di Google, per adeguare le proprie strategie SEO.
Inoltre, esistono diversi tipi di strumenti che il consulente SEO può utilizzare nel corso del suo lavoro. Ma la maggior parte di questi strumenti funziona allo stesso modo e l’esperto SEO deve scegliere uno strumento che padroneggia per evitare una cattiva manipolazione.
Le sfide della SEO per le aziende
Come i consulenti SEO, le aziende devono affrontare una serie di sfide quando si tratta di lanciare una campagna SEO.
In effetti, quando le aziende assumono un consulente SEO, dimenticano le realtà della SEO e sperano di ottenere risultati in tempi brevi.
Ma in realtà, i risultati dipendono anche da altri fattori esterni, come gli sforzi dei concorrenti e gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google.
Una delle sfide per le aziende è evitare di ricorrere a false società SEO, analizzando le diverse offerte.
È anche comune vedere alcune aziende che trascurano il budget da spendere per la SEO, senza sapere che il successo delle strategie SEO dipende in parte da questo budget.
Come sfida, le aziende devono imparare a stanziare un budget per le diverse attività SEO.
Come scegliere il suo consulente SEO?
La scelta di un consulente SEO è un’azione delicata che non può essere fatta a caso. In questa sezione, discuteremo gli elementi che dovrebbe considerare prima di assumere un esperto SEO.
Come verrà migliorato il ranking del suo sito
La concorrenza sul web è molto fitta e il suo sito non può essere classificato più in alto tra i tanti siti web del suo settore senza una strategia su misura.
Un consulente SEO che afferma di essere in grado di aiutarla a migliorare la visibilità del suo sito dovrebbe spiegarle fin dall’inizio le strategie che intende mettere in atto per raggiungere i suoi obiettivi.
In che modo il consulente la terrà informato sulle modifiche al suo sito?
Una volta che il consulente ha accesso al suo sito, dovrebbe aggiornarla frequentemente sulle varie modifiche che sta apportando e sul modo in cui le sta apportando al suo sito.
Idealmente, dovrebbe definire fin dall’inizio i mezzi con cui la terranno informata di ciò che accade sul suo sito e la frequenza con cui potranno inviarle i loro rapporti di analisi.
Risultati passati e strumenti del consulente SEO
Come accennato in precedenza, l’esperto SEO è una persona che possiede il know-how e l’esperienza nella SEO. Prima di assumere un consulente, i candidati devono essere in grado di mostrare i loro risultati passati.
Questo le permette di sapere chi sono i clienti del suo consulente SEO, ma anche di sapere cosa aspettarsi in termini di risultati.
Per quanto riguarda i suoi strumenti, si tratta di ricercarli per scoprire se sono appropriati e se danno risultati.
I risultati che intende raggiungere e come intende misurare il suo successo
È fondamentale chiedere a un consulente SEO quali risultati può aspettarsi alla fine del lavoro. Questo può aiutarla a scoprire il venditore dei sogni.
Ad esempio, quando un esperto promette di posizionare il suo sito al primo posto nelle SERP, dovrebbe diffidare, perché potrebbe svolgere un lavoro a breve termine.
D’altra parte, concordare il modo in cui misurare il successo del suo consulente le consentirà di vedere alla fine del suo lavoro se gli obiettivi sono stati raggiunti.
Cosa fa un consulente SEO?
Sebbene il ruolo del consulente SEO sia quello di migliorare la visibilità di un sito, in realtà si tratta di lavorare su alcuni aspetti di un sito web. In questa sezione, scopriamo i diversi aspetti su cui l’esperto SEO deve lavorare.
I diversi compartimenti per fare riferimento a un sito web
Le strategie SEO possono essere implementate in diversi modi per migliorare le prestazioni di un sito web. Ecco le aree della SEO su cui il consulente SEO dovrebbe lavorare.
La SEO sulla pagina
Conosciuto anche come SEO on-page, si tratta di tutto il lavoro che fa sul suo sito web per migliorarne le prestazioni. Questo è l’aspetto su cui molte aziende si concentrano quando definiscono una strategia SEO.
Prende in considerazione l’ottimizzazione di:
- Parole chiave;
- URL; e
- Velocità di caricamento;
- Ecc…
Off Page SEO
Questo aspetto della SEO si riferisce a tutte le azioni che vengono implementate al di fuori del suo sito, al fine di migliorarne costantemente le prestazioni.
Questo include la condivisione sui social network, le recensioni e i backlink. Anche se la condivisione non influisce direttamente sul ranking del sito, può aiutarla a ottenere più traffico. I backlink sono uno dei tre principali fattori di ranking per un sito.
SEO per la ricerca vocale
Secondo Invoca, gli utenti di Internet utilizzano sempre più la ricerca vocale per effettuare acquisti online e si prevede che la voce sarà un canale da 40 miliardi di dollari entro il 2022.
Le aziende devono agire su questo aumento della ricerca vocale, ottimizzando i loro siti web per la ricerca vocale.
Quali sono le diverse pratiche SEO?
Le diverse pratiche SEO rientrano in tre categorie. La prima categoria è la SEO white hat e si basa sull’ottimizzazione di un sito web secondo le regole dei motori di ricerca.
L’utilizzo di queste pratiche, note anche come white hat, è il modo migliore per migliorare le prestazioni di un sito, anche se a volte può richiedere tempo.
Si tratta di :
- creare contenuti di qualità;
- Ottimizzazione del codice di un sito;
- Ottimizzare un sito per la ricerca mobile;
- Ecc…
La seconda categoria è la SEO black hat, un insieme di pratiche che cercano di sfruttare le debolezze dei motori di ricerca per posizionarsi più in alto nelle SERP.
Le tecniche black hat includono:
- Link di spam;
- Occultamento;
- Testi di ancoraggio invisibili per nascondere i link;
- Scraping di contenuti da siti di terzi;
- Scambio di link in cambio di denaro;
- Ecc…
Le pratiche black hat a volte funzionano e alcuni consulenti SEO non esitano a utilizzarle, perché possono ottenere buoni risultati in un tempo relativamente breve.
Un buon consulente SEO deve ovviamente allontanarsi dalle pratiche black hat e adottare pratiche SEO white hat, per ottenere risultati sostenibili per i suoi clienti.
L’ultima categoria di pratiche SEO è il grey hat. Le pratiche di “cappello grigio” sono tecniche SEO che non sono considerate né buone né cattive.
In effetti, queste tecniche non sono vietate da Google, ma non sono le migliori pratiche per la SEO.
Le aree di intervento dell’esperto SEO
Le aree di intervento dell’esperto SEO sono tutte le azioni che può eseguire su un sito.
Audit on-site e off-page
Il primo requisito della SEO è garantire che i siti web siano conformi alle linee guida di Google. Il consulente SEO è chiamato a verificare questa conformità attraverso un audit dettagliato di tutti gli elementi del sito di cui è responsabile.
L’audit off-site consiste nel verificare come vengono creati i backlink al sito, al fine di eliminare quelli tossici, e come i concorrenti riescono a posizionarsi per le stesse parole chiave del suo sito.
Strategia dei contenuti, creazione o riprogettazione del sito
Grazie alla sua esperienza, il consulente SEO può aiutare a trovare parole chiave rilevanti da utilizzare per la creazione di contenuti su un determinato argomento. Si tratta di suggerire le parole chiave che probabilmente genereranno più traffico e le strategie appropriate.
Inoltre, l’esperto SEO apporta la sua esperienza quando si tratta di definire la linea editoriale del sito web, nonché di progettare menu pertinenti per facilitare la navigazione sul sito.
Netlinking
I backlink sono importanti per il posizionamento dei siti web e l’esperto SEO deve implementare una strategia di netlinking che permetta di generare link secondo le regole di Google.
L’ideale è generare backlink da siti autorevoli che trattano gli stessi temi del suo sito.
Monitoraggio e reportistica SEO
Una volta implementate le strategie, i progressi devono essere misurati. Il consulente SEO misura i progressi utilizzando gli strumenti di analisi di Google.
Il consulente confronta poi i progressi compiuti con lo stato del sito prima del suo arrivo e spiega al suo cliente i dati relativi al ranking del sito.
3.3.7. Formazione SEO
Un consulente SEO può essere assunto per rafforzare le competenze di un team SEO. È in grado di insegnare agli altri i fondamenti della SEO.
È vero che alcuni esperti SEO non offrono formazione. Tuttavia, la maggior parte di loro è in grado di insegnare agli altri come implementare le strategie SEO e come utilizzare gli strumenti.
In sintesi
Da quanto detto sopra, l’assunzione di un esperto SEO consente alle aziende e ai privati di migliorare la visibilità delle loro attività nei motori di ricerca utilizzando le migliori pratiche SEO.
Il consulente aiuta le aziende a stabilire strategie SEO vincenti per posizionarsi meglio su determinate parole chiave, a dispetto dei concorrenti.
Le qualità e le competenze menzionate in questo articolo fanno di un esperto un buon consulente che accompagna le aziende nel raggiungimento dei loro obiettivi.
