Articolo ospite di Belén Atassi di thevideovalley.com
Consolidare un marchio e trasformarlo in un’azienda di successo è il risultato di molti sforzi e della padronanza di molte variabili e fattori. In un linguaggio molto familiare e semplice, tutte queste variabili possono essere considerate come branding dell’azienda.
Non c’è dubbio che nel marketing digitale di oggi, i video sono diventati il cavallo di battaglia. I vantaggi che offrono sono innumerevoli rispetto ad altri contenuti; ma soprattutto, aiutano a posizionarsi sul mercato e contribuiscono notevolmente allo sviluppo dell’immagine del marchio aziendale.
Se non sta ancora traendo vantaggio dall’utilizzo di video animati per promuovere il suo marchio, in questo articolo le spiegherò perché dovrebbe iniziare a farlo.
Che cos’è il branding?
La parola branding è un anglicismo che contempla il concetto di “gestione del marchio”. Secondo l’Accademia di Francia, la parola management, dal latino gestio, significa “azione ed effetto della gestione”
In altre parole, il branding è l’insieme di operazioni e strategie che danno forma al marchio di un’azienda dall’inizio alla fine.
Si tratta di sviluppare un piano ben strutturato, coerente, preciso e lungo, che includa assolutamente tutti gli aspetti che fanno percepire un marchio come tale
Allo stesso modo, l’intera componente umana che costituisce il marchio deve essere coinvolta in questo processo. Soprattutto perché hanno anche una certa responsabilità nella sua gestione e promozione.
Lo scopo principale del branding è quello di consolidare il marchio in modo sostenibile. Ciò significa che deve renderla visibile, necessaria e fornire un’immagine duratura e unica, con la quale i consumatori possano identificarsi emotivamente.
Come utilizzare i video animati nella sua strategia di branding?
Una parte importante della costruzione del suo marchio è sviluppare il suo pubblico, aumentare i potenziali clienti e incrementare il numero di visitatori del suo sito web
Ecco perché qui di seguito ho delineato una serie di tecniche che può implementare nei suoi video animati per aumentare l’impatto del video di seguito del suo marchio:
- L’animazione le permette di rimanere nella sfondo i video animati possono essere estremamente vantaggiosi per le aziende che sono agli inizi, non hanno una sede o hanno pochi dipendenti e non vogliono mostrare queste debolezze al loro pubblico. I personaggi animati sono molto attraenti, quindi utilizzarli è come prendere due piccioni con una fava: il proprietario o il CEO possono rimanere nascosti mentre le vendite aumentano.
- Il video può mostrare clienti testimonial per spiegare un processo, utilizzi dei personaggi animati che rappresentino alcuni dei clienti fedeli che sono stati soddisfatti del prodotto; può registrarli mentre rilasciano la loro testimonianza e aggiungerla alla produzione.
- Per spiegare un processo, utilizzi l’animazione della lavagna la semplicità di questa tecnica le permetterà di spiegare procedure che altrimenti potrebbero essere noiose in modo semplice, ma super divertente.
- Aggiunga un tocco di umorismo animazioni: fin dalla loro nascita, le animazioni sono note per essere divertenti. Un video animato ha lo scopo di intrattenere, aggiungere umorismo e aumentare il tasso di conversione.
- Utilizzo di video esplicativi animati questo tipo di video è molto utile per presentare un prodotto o per aumentare il numero di visite regolari. Un vantaggio sarebbe quello di utilizzarlo come parte delle sue campagne pubblicitarie su Facebook.
Altri punti da considerare quando crea il suo video animato
L’utilizzo di video animati come parte della sua strategia di branding può portare enormi benefici. Ma il successo di questo strumento dipende molto dal fatto che il suo marchio abbia stabilito chiaramente i suoi valori, la sua identità, la sua promessa e i suoi attributi unici.
Tutti questi elementi diventeranno l’immagine aziendale del marchio ed è importante includerli nella creazione del video, affinché il consumatore possa riconoscere l’azienda, nonostante l’ambiente sia saturo di concorrenza.
Ecco i punti chiave da considerare quando crea il suo video animato:
- Il copione: questa è la guida scritta agli eventi che vogliamo raccontare. Pertanto, è necessario identificare in anticipo l’obiettivo del video, cosa vogliamo trasmettere e come lo faremo. Uno script le permette di vedere quali elementi sono in eccesso e quali elementi devono essere evidenziati. La sceneggiatura ha un impatto diretto sull’immagine del marchio dell’azienda.
- Il suono non è importante solo ciò che viene detto, ma anche i mezzi su cui facciamo affidamento per garantire che il messaggio raggiunga il consumatore. Il video è un contenuto audiovisivo, si tratta di catturare l’occhio, ma anche l’orecchio dell’utente. In effetti, la qualità del suono può essere più importante della qualità dell’immagine. Quindi questo è sicuramente un aspetto da tenere d’occhio.
- Editing editing: la fase di editing è praticamente quella in cui tutto il lavoro svolto viene rifinito. Affinché un video animato di marketing aziendale sia considerato di qualità, deve assolutamente essere montato senza lasciare tracce.
L’inclusione di testo che enfatizza alcuni punti del video e contribuisce alla linea visiva dell’azienda può essere necessaria e fa parte del montaggio video.
Utilizzi la narrazione
Sono pochi i marchi che non hanno bisogno di investire in pubblicità per essere riconosciuti. Non possiamo essere tutti Tesla.
Il modo più efficace per fare video branding è raccontare una storia. In effetti, è la più efficace per qualsiasi strategia di marketing.
Attraverso narrazionecrea connessioni emotive con gli spettatori e umanizza il suo marchio. Inoltre, dura più a lungo nella memoria e favorisce il passaparola.
Si distinguerà anche dagli altri marchi, il che è molto importante in un’epoca in cui ci sono così tanti prodotti e servizi in offerta.
Fonte: Flickr Flickr
Su quali piattaforme posso fare video branding?
A seconda del suo pubblico, dei contenuti che desidera produrre e del suo budget, ci sono diverse piattaforme su cui può scegliere di distribuire i suoi video.
Il principale, che non dovrebbe mai trascurare, è YouTube. È il secondo motore di ricerca più importante del web e, essendo di proprietà di Google, i suoi algoritmi ne tengono conto quando si tratta di posizionamento.
Inoltre, molto traffico online proviene da YouTube. Otterrà nuovi spettatori e utenti se inserisce i suoi video in modo corretto.
Promuova il suo video su tutti i social network
Può aumentare il coinvolgimento e i tassi di conversione pubblicando il suo video animato su tutti i social network, inserendo anche un link che porta l’utente al podcast dell’azienda.
Lo appenda al suo sito web o alla sua landing page, in modo da vedere un aumento dei contatti e degli abbonati.
Se il video contiene un messaggio importante che vuole far conoscere a tutti i suoi consumatori, l’ideale è posizionarlo proprio al centro della pagina. Cioè, a livello visivo dell’utente, in modo che entri nel suo campo visivo non appena arriva sul suo sito web.
Se non ha un blog, lo avvii pure. È un modo per essere in contatto frequente con i suoi clienti e follower, dove può condividere informazioni personali sulla sua attività, aiutare a creare una nuova linea di prodotti, ecc.
La maggior parte delle piattaforme di blogging le consentono di inserire i video di YouTube. Può aggiungere il suo video animato e incoraggiare i suoi abbonati a commentare la loro esperienza personale con esso
In questo modo entra in contatto con loro e riceve un feedback sul suo lavoro. È un ottimo modo per conoscere i suoi clienti a un livello più personale e meno formale.
Come fa a sapere se il suo video animato sta generando risultati?
Così come è importante monitorare ogni fase del processo di realizzazione di un video animato, è altrettanto importante analizzare i dati nelle metriche
Può aiutarsi con strumenti come Google Analytics per ottenere maggiori informazioni sul suo pubblico target.
È fondamentale conoscere le tendenze e il numero di visitatori per verificare come il video viene accolto dai potenziali clienti
Se è in grado di andare oltre l’analisi di base, può noleggiare il servizio pacchetto premium di Kissmetrics. Offrono una linea guida più specializzata con metriche.
Motivi per il video branding con i video animati
Se finora non l’ho convinta a implementare questo strumento, probabilmente cambierà idea quando leggerà i vantaggi che i video animati possono offrirle
Si noti già che con poche risorse è possibile implementare questa strategia
Ecco i cinque motivi principali per utilizzare i video animati nel suo branding:
- Maggiore visibilità e probabilità di essere condivisi non è un segreto che viviamo in un’epoca di sovra-saturazione di informazioni, che rende le cose difficili per i marchi.
Con così tanti tipi di contenuti audiovisivi, dobbiamo assicurarci che le informazioni che forniamo ai nostri consumatori siano semplici e veloci da consumare, ma senza sacrificare il branding. Ecco cosa può fare per lei un video animato. Questi tipi di video sono semplicemente più coinvolgenti e consumabili di altri.
- Gli argomenti complessi possono essere resi digeribili i video esplicativi animati possono salvare delle vite. L’animazione può fornire informazioni in un modo così colorato e accattivante che altri tipi di video non possono fare. Non solo l’attenzione dello spettatore viene coinvolta, ma anche, in modo sottile, il cliente comprenderà appieno il suo prodotto o servizio.
- Costruisce relazioni durature con i suoi clienti il formato in cui viene prodotto fa sì che le persone si sentano più identificate a livello personale ed emotivo. Sarà in grado di trasmettere le caratteristiche uniche del suo marchio e queste rimarranno nella mente dello spettatore più a lungo.
- Può rispondere alle domande più frequenti attraverso un video animato con questo tipo di video, ha l’opportunità di rispondere alle domande più comuni del suo pubblico, di parlare delle preoccupazioni dei suoi clienti e di esprimere tutte le caratteristiche positive dei suoi prodotti.
- I video animati sono più accessibili : Dal momento che viene eliminato l’uso di location e personale, sono notevolmente più economici da realizzare rispetto ad altri tipi di video.
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Conclusione
Per una strategia di branding, i video animati sono senza dubbio un’ottima alternativa. Con loro, potrà pubblicizzare i suoi servizi in modo dinamico, sicuro e affidabile.
Condivida i suoi video sui social network e su YouTube, in modo che il maggior numero possibile di utenti conosca il suo marchio e i vantaggi che offre rispetto agli altri
Poiché i video sono i contenuti più consumati su Internet, avrà maggiori possibilità di successo se utilizza il video branding.
Meglio ancora, può iniziare oggi stesso, ingaggiando un professionista o utilizzando le applicazioni e gli strumenti gratuiti disponibili sul web per crei i suoi video animati
Avrà il coraggio di provarlo?
