Ha già un blog
? Congratulazioni! Avete già fatto un passo nel mondo digitale. Tuttavia, come avrà notato, è difficile distinguersi e avere un grande pubblico su base regolare. Se si trova in questa situazione, allora è arrivato nel posto giusto, perché posso aiutarla a migliorare la sua visibilità su Internet. In effetti, “il contenuto è ROI” su Internet e se non ha una buona strategia al riguardo, semplicemente non otterrà traffico per il suo blog. E per farlo bene, è necessario un ingrediente segreto: la coerenza. Questa guida completa le mostrerà come essere coerente nella creazione dei contenuti del suo blog. Quindi seguiteci.Rimanere coerenti nella creazione di contenuti
In questo video, le mostro i modi migliori per rimanere “coerente” nella creazione dei contenuti del suo blog:
In questa presentazione, troverà gli elementi di cui ho avuto modo di parlare nel video:
L’importanza della strategia dei contenuti
Per ottenere visibilità al giorno d’oggi, è essenziale diventare il proprio media optando per una strategia di contenuti adeguata. Questo può essere fatto creando tutti i tipi di contenuti, tra cui :
- Articoli del blog
- Infografiche
- Video
- Contenuti per i social network
- Pagine dei prodotti
- Ecc…
Per questo, sicuramente tratterà i suoi prodotti nei suoi contenuti, ma le consiglio di trattare anche altri temi. Questi devono essere correlati alle attività del suo marchio, ma con una connessione più o meno diretta.
Infatti, l’obiettivo di tale strategia è quello di aumentare la visibilità della sua azienda su Internet. Questo le permetterà di ottenere più lead e quindi ordini, contatti (a seconda del sito) senza spendere molto denaro in campagne pubblicitarie digitali classiche come Facebook Ads, AdWords, ecc.
Uno studio dimostra che un lead generato da questi annunci digitali classici costa il 60% in più di uno generato da una buona strategia di creazione di contenuti. Meglio ancora, il suo impatto è a medio e lungo termine, a differenza della pubblicità i cui benefici scompaiono una volta interrotti.
D’altra parte, si noti che la strategia dei contenuti si basa sull’uso di parole chiave specifiche che consentono di apparire nei primi risultati di ricerca. Tuttavia, le consiglio di considerarla come un’attività a lungo termine, in quanto avrà visibilità nel tempo e non nell’immediato.
Tuttavia, questa strategia è di fondamentale importanza, a causa del cambiamento delle abitudini di acquisto dei consumatori grazie agli sviluppi tecnologici. Il futuro acquirente non vuole più essere disturbato da pubblicità invadenti, ma vuole essere accompagnato nel suo acquisto.
E questo è il punto centrale di una strategia di creazione di contenuti per blog, con la produzione di informazioni utili e interessanti che verranno trovate su Internet. Pertanto, grazie ai motori di ricerca e ai social network, può essere rilevante fare della creazione di contenuti un asse prioritario di sviluppo, per raggiungere i suoi obiettivi in termini di visibilità.
Dare priorità per non dimenticare
Nell’adottare la creazione di contenuti come parte importante della sua strategia per ottenere maggiore visibilità per il suo marchio, deve stabilire delle priorità. In altre parole, deve organizzarsi e stabilire dei tempi durante la giornata per stabilire un programma da rispettare e per scrivere i contenuti, se decide di farlo da solo (un punto da rivedere in seguito).
Le consiglio quindi di stabilire una fascia oraria che rispetterà per il successo della sua strategia e la creazione dei suoi contenuti. Questo è un aspetto molto importante e dovrebbe evitare frasi come “lo farò appena avrò tempo”.
Questo è il modo migliore per fallire la sua strategia, dato che a un certo punto si esaurirà sicuramente il tempo a disposizione. Di conseguenza, si ritroverà con un blog che non gode di regolarità nella pubblicazione dei contenuti. Tuttavia, il suo blog deve essere vivo e ben nutrito per avere una buona visibilità e un buon pubblico.
Per ottenere questa coerenza, fissi degli orari specifici per lavorarci al 100%. Tuttavia, dovrà scavare in profondità per trovare sempre gli argomenti di contenuto giusti e trovare facilmente l’ispirazione.
Creare contenuti che attraggano è la chiave per esistere e prosperare su Internet in generale. Ma come avrà notato, trovare buoni argomenti diventa complicato nel tempo. Per mantenere il suo pubblico sul filo del rasoio, condivido questi consigli per assicurarle di non rimanere mai senza ispirazione.
- Segua le tendenze con Buzzsumo
Per trovare gli articoli più in voga relativi a un determinato tema, non c’è niente di meglio di Buzzsumo. Tutto ciò che deve fare è inserire le parole chiave relative al suo tema per trovare gli articoli di maggior successo. In questo modo, catturerà l’attenzione del suo pubblico con contenuti che lo soddisferanno.
- Trova parole chiave rilevanti con Übersuggest
La presenza di parole chiave pertinenti è parte integrante della creazione di contenuti di successo per un blog. E per una buona ragione, sarà in grado di raggiungere facilmente i suoi obiettivi sui motori di ricerca.
Il principio è molto semplice, inserisca il tema e troverà un elenco di parole chiave che hanno il privilegio di essere inserite frequentemente nei motori di ricerca. Un buon modo per ottenere buone idee per gli articoli e per raggiungere facilmente il suo target.
- Configuri il suo monitoraggio con Feedly
Classifichi e raggruppi tutte le sue fonti con questo aggregatore di feed RSS. Non appena viene pubblicato un nuovo articolo su uno di essi, verrà informato in tempo reale. Il numero di visualizzazioni è visibile dalla piattaforma, il che è molto interessante, perché saprà immediatamente quali sono i meno popolari e quali quelli veramente popolari.
- Dia un’occhiata alla concorrenza
Le manca ancora l’ispirazione per il suo blog? Le consiglio di guardare ai suoi concorrenti. Non è detto che siano a corto di ispirazione nello stesso momento in cui lo è lei. Quindi, si prenda il tempo di analizzare gli articoli che hanno pubblicato di recente, senza dimenticare il numero di commenti e di condivisioni. In questo modo saprà quale funziona e otterrà sicuramente delle idee per alimentare il suo blog.
- Si iscriva alle newsletter
Sulla falsariga del consiglio precedente, le suggerisco di iscriversi a newsletter che trattano i suoi stessi argomenti. Così facendo, potrà individuare le tendenze e trarre ispirazione per alimentare il suo blog
in modo efficace. E questo, naturalmente, grazie agli aggiornamenti del blog che riceverà via e-mail.- Esamini gli hashtag su Twitter
Per tenersi informati, Twitter è il social network per eccellenza ed è molto popolare tra i suoi utenti. Pertanto, gli utenti spesso trasmettono gli articoli che li interessano e i risultati delle loro ricerche. Gli hashtag vengono utilizzati per collegare i tweet a tutti gli utenti.
è quindi un’interessante fonte di ispirazione per il suo blog. Quindi, se inserisco un argomento come il Digital Marketing, trovo tutti gli articoli condivisi con l’hashtag #DigitalMarketing. Faccia lo stesso con il suo argomento per trovarne alcuni.
La parte migliore è che ho a disposizione il numero di preferiti, di condivisioni e di retweet. Questo mi permette di sapere cosa funziona, in modo da poter trovare grandi idee per gli articoli che saranno sicuramente rilevanti per il mio pubblico.
- Conduca un sondaggio sui social network
Anche se chiedere ai suoi abbonati di indicare un argomento da trattare funziona, si tratta di porre una domanda chiave che permetterà poi di pubblicare un articolo. Questo, ovviamente, tratterà in modo approfondito le conclusioni tratte dai risultati.
- Apra gli occhi!
Prestare attenzione a ciò che accade intorno a lei la aiuterà a scrivere contenuti web efficaci. Si lasci ispirare da tutto, come i problemi che incontra, i commenti dei dipendenti o dei clienti, ecc.
Costruire un team (agenzia / freelance)
Il motivo principale per cui potrebbe prendere in considerazione la formazione di un team o l’utilizzo di collaboratori esterni non è altro che il tempo. Tuttavia, non si tratta di lasciare a loro tutto il lavoro, ma deve informarli in anticipo, in particolare sulla linea editoriale e sul calendario da rispettare. L’idea è che lei assuma il ruolo di caporedattore o di responsabile della pubblicazione.
Il secondo motivo è che non basta saper scrivere per creare contenuti. Il contenuto deve essere ottimizzato per il web. In altre parole, deve soddisfare una serie di criteri. Questi includono la leggibilità, l’ergonomia, la densità di informazioni, la comprensibilità, la qualità stilistica, i contenuti aumentati e l’ottimizzazione per i motori di ricerca.
In altre parole, il contenuto deve essere centrato sull’utente, ottimizzato per tutti i tipi di consumo (PC o mobile), ricco e leggibile. Come può vedere, non c’è posto per un neofita.
Se decide di fare il grande passo, ci sono ottimi libri che trattano tutti gli aspetti della creazione di contenuti in modo molto dettagliato. In caso contrario, costruisca il suo team utilizzando un’agenzia o dei freelance che faranno un buon lavoro.
Sarà quindi in grado di avere contenuti continui, il che è un punto chiave per essere coerenti nella creazione di contenuti per il blog
. Ma prima di questo passo, le consiglio di avere un programma di pubblicazione.Un programma di pubblicazione
Per non dimenticare nulla, deve redigere un calendario editoriale. Dovrebbe riassumere gli obiettivi, i contenuti, i media, la distribuzione, le date e le persone incaricate di scrivere o creare i contenuti. Avrà così una visione complessiva di ciò che è già stato fatto e di ciò che resta da fare.
In altre parole, sarà in grado di gestire gli elementi chiave della sua strategia di contenuti nel tempo, conoscendo tutto ciò che intende comunicare, come farlo, quando e perché. Il tutto tenendo presente i suoi obiettivi e il suo pubblico.
La struttura del suo contenuto
A questo livello, deve definire i formati in cui verranno presentati gli articoli scritti per il blog
, così come i video, le foto, le infografiche, ecc. Definisca anche di cosa parlerà ai suoi potenziali clienti o alla comunità. Se si tratterà di loro, del suo mercato, di eventi del settore o di altri, deve definirlo.È possibile definire formati specifici per ogni argomento, considerando la sua preferenza per la scrittura o la registrazione video. Ma questo dovrebbe essere incluso nel calendario editoriale che stabilirà.
Frequenza di pubblicazione
Le tariffe di pubblicazione variano da un mezzo all’altro. Per esempio, non avrà la stessa frequenza di creazione con i social network rispetto a un sito web, una newsletter o un blog. Come probabilmente saprà, i social network richiedono una pubblicazione permanente.
Dovrà impostare un sistema di monitoraggio per avere informazioni da condividere se realizza solo uno o due articoli al mese. Su un blog
o un postcast, invece, può essere meno permanente. Si noti, tuttavia, che l’importanza della regolarità è la stessa per tutti i media.Si preoccupi anche di includere le date di pubblicazione, nonché le date chiave dell’azienda (anniversario, lancio di un servizio o prodotto, ecc.) e quelle del suo mercato (eventi nazionali, regionali, ecc.). Così facendo, si dà una cornice e delimita le sue azioni nel tempo. E questo è direttamente collegato alla sua strategia di contenuti.
Ripubblicare i suoi vecchi articoli
A questo livello, non esiti a rileggere tutti gli articoli del suo blog
per aggiornarli. Questo è un buon modo per ottenere più traffico organico per diverse ragioni. Infatti, sarà in grado di prolungare la loro durata di vita, poiché a differenza dei social network, dove i post hanno una durata di vita inferiore alle 24 ore, un post di un blog può durare fino a 2 anni.Inoltre, aumenterà il suo referenziamento naturale, poiché questi contenuti hanno già trovato spazio sul web e un aggiornamento li renderà più potenti. Ci sono anche altri vantaggi, come l’unificazione della formattazione in tutto il sito, dato che nel tempo la linea editoriale o il design del sito possono essere cambiati.
Pianificazione con strumenti
Ci sono diversi strumenti che può utilizzare per sviluppare un buon calendario.
Questi includono un semplice foglio di calcolo se è da solo, o un foglio di calcolo basato su drive se è con più persone. C’è anche lo strumento di gestione dei progetti Trello e l’opzione gratuita del gigante americano, Google Calendar. Se vuole andare oltre, anche Teamup e Calendy sono ottime opzioni.
L’importanza dell’organizzazione
Senza un minimo di organizzazione, non potrà avere coerenza nella creazione dei contenuti del suo blog. Infatti, per stabilire un calendario di pubblicazione, deve impostare un programma rigoroso per lavorare efficacemente sulla sua strategia.
Questa organizzazione comprende la definizione dei programmi, la distribuzione dei compiti per ciascun membro del team al fine di raggiungere gli obiettivi e molte altre cose. Anche dopo aver stabilito il calendario editoriale, è molto importante essere ben organizzati, perché è molto facile perderne il conto.
In effetti, questo accade molto spesso e lei rischia di perdere il controllo delle sue pubblicazioni e di diventare incoerente. Questo può causare il fallimento della sua strategia di contenuti e il calo del suo pubblico. Per farlo, deve impostare un buon processo per completare il suo calendario.
Mettere in atto un processo
Molte persone possono creare ottimi contenuti, ma purtroppo questo non è più sufficiente per ottenere visibilità su Google. Infatti, è necessario creare contenuti di qualità e, se possibile, in quantità per attirare l’attenzione del suo futuro pubblico e allo stesso tempo distinguersi dalla massa.
Da qui l’importanza di avere un processo ben consolidato. L’obiettivo è avere un processo chiaro per identificare in anticipo determinati compiti strategici ed eseguirli, per poter ottenere molti contenuti di buona qualità.
Questi compiti chiave includono
- Impostazione del calendario editoriale
- Determinare le parole chiave
- Creare il suo team di contenuti
- Verifichi i suoi contenuti e ottimizzi il SEO
Per aiutarla, le fornisco quattro consigli che porteranno inevitabilmente ad un processo ben oliato.
Sviluppi una vera strategia di parole chiave
Le parole chiave sono essenziali in una buona strategia di creazione di contenuti. Deve essere in grado di trovarli e devono essere rilevanti per la sua attività. Oltre a utilizzare gli strumenti online, usi il buon senso e non esiti a chiedere ai suoi colleghi e amici.
Le consiglio di utilizzare Übersuggest o altri strumenti come il generatore di parole chiave di Google. Cerchi di identificare la “crema del raccolto”, che sarà quella che genera il maggior numero di ricerche e la più facile da portare in cima alle pagine di ricerca.
Trova i migliori scrittori
Si tratta di un passo importante che può far pendere l’ago della bilancia.
Costruisca il suo team trovando i migliori scrittori o coloro che sono più esperti del suo argomento. Si assicuri che abbiano l’esperienza necessaria per garantire che il contenuto si rivolga al suo pubblico.
Scelga titoli che spingano le persone a cliccare e a condividere!
Naturalmente, tenga conto delle sue parole chiave quando sceglie i titoli, ma tenga presente che devono essere abbastanza buoni da indurre le persone a cliccare, leggere e condividere.
Utilizzi titoli pratici che spesso funzionano, come “5 cose da sapere su…”, “guida a…”, ecc. Si tenga aggiornato sulle ultime tendenze del suo settore per ottenere buoni titoli. Sia alla ricerca del prossimo tema caldo o anticipi il prossimo tema caldo.
Rimanga concentrato sull’ottimizzazione dei contenuti
Faccia una lista di controllo delle cose che deve verificare prima di pensare di fare dei post o delle condivisioni. Prenda in considerazione le parole chiave, la presenza di link, la dimensione, la densità e la qualità degli articoli, ecc
Conclusione
L’adozione di una strategia di creazione di contenuti è una delle migliori decisioni che può prendere per ottenere visibilità con un budget limitato. Tuttavia, per distinguersi dalla massa con il suo blog, deve avere non solo contenuti di qualità, ma anche una grande quantità di contenuti pubblicati regolarmente. Per fare questo, è indispensabile avere un minimo di organizzazione per definire un calendario di pubblicazione e impostare un processo. Inoltre, non esiti a chiedere aiuto ad un’agenzia o a dei freelance, soprattutto per la creazione di contenuti di qualità.
