L’analisi delle parole chiave è il processo di determinazione della pertinenza delle parole chiave che sta già utilizzando o che vuole utilizzare per il suo sito web. In altre parole, è il processo che le permette di identificare le frasi, le espressioni o le parole che probabilmente condurranno gli utenti di Internet al suo sito. Questo vale sia per i risultati di ricerca organici che per quelli a pagamento.
Le parole chiave sono il collegamento tra ciò che le persone cercano e ciò che lei offre sul suo sito web
Quando sono davvero ben scelti e forniscono le migliori informazioni su ciò che offre, ha maggiori possibilità di vedere il suo sito apparire in una buona posizione nei risultati di ricerca
Da lì, è del tutto legittimo chiedersi quale sia una parola chiave ben scelta
La risposta è semplice, tuttavia, poiché si tratta effettivamente delle parole chiave sulle quali ha deciso di posizionarsi dopo l’analisi.
- Che cos’è l’analisi delle parole chiave?
- In cosa consiste?
Queste sono le domande principali a cui risponderò nelle prossime righe!
Capitolo 1: Perché l’analisi delle parole chiave è importante?
In questo primo capitolo le spiego l’importanza dell’analisi delle parole chiave, ma prima deve avere un’idea di cosa significhino la frase “parola chiave” e il termine “analisi delle parole chiave”
1.cosa significa il termine “parola chiave”?
Nel mondo della SEO, la parola chiave si riferisce alla frase o al termine che meglio illustra il contenuto della sua pagina o del suo sito web e per il quale desidera apparire nei risultati della ricerca.
Quando un utente inserisce questa parola o una frase contenente questa parola ed effettua una ricerca, viene visualizzato il link alla sua pagina e l’utente può scoprire ciò che lei ha da offrire
Le parole chiave includono quindi
- Le parole o le espressioni su cui vuole che il suo sito venga trovato,
- Parole o frasi che lei pensa che le persone utilizzeranno per trovarla
Sono estremamente importanti, perché permettono ai motori di ricerca di visualizzare i risultati che corrispondono meglio alla richiesta dell’utente. Ma al di là della loro importanza, va notato che devono essere ben scelti
In effetti, sono le parole chiave giuste che sono davvero utili per il suo sito. Perché se utilizza le parole chiave sbagliate, sarà subito d’accordo con me sul fatto che non potrà raggiungere il suo pubblico di riferimento, né attirare visitatori realmente interessati a ciò che pubblica
È qui che RAND FISHKIN ha detto che “La classifica per le ‘parole chiave giuste’ può fare o distruggere un sito web”
È quindi ovvio che solo l’uso delle parole chiave giuste le permetterà di sopravvivere su Internet. Come può immaginare, le parole chiave giuste possono essere trovate solo dopo l’analisi.
1.che cos’è l’analisi delle parole chiave?
Come ha appena visto, l’analisi delle parole chiave è un lavoro che le permette di determinare le parole chiave giuste su cui posizionare i suoi contenuti
Più in dettaglio, si tratta di una fase che è parte integrante del processo di ottimizzazione dei siti web
Spesso è inclusa nel processo di ricerca delle parole chiave e può anche estendersi all’analisi dei concorrenti.
1.3. Perché l’analisi delle parole chiave è importante?
Come già sa, il successo su Internet e in particolare nei motori di ricerca è legato alle parole chiave
Questi sono quelli che effettivamente permettono agli utenti di Internet di :
- Trovi il suo contenuto,
- Effettua acquisti sul suo sito,
- E molto altro ancora.
Quando sono ben scelti, le offrono buoni risultati e garantiscono il successo della sua strategia di referenziamento e della sua strategia di marketing.
Infatti, l’analisi delle parole chiave le permette di capire il comportamento del suo pubblico target nei risultati di ricerca. Può quindi sfruttare questo aspetto a suo vantaggio, migliorando il suo sito e i suoi contenuti in modo che corrispondano a questo comportamento e aumentando così
- Il suo traffico il suo traffico: analizzando le sue parole chiave, è sicuro di utilizzare le parole chiave più pertinenti per i diversi contenuti che crea. In questo modo sarà più facile per lei posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Questo attirerà ancora più visitatori,
- Tasso di conversione l’analisi delle parole chiave le consente di identificare e concentrare i suoi sforzi sulle parole chiave con un elevato potenziale di conversione.
- Identificare altre opportunità il tasso di conversione: l’analisi delle parole chiave le consente di identificare e concentrare i suoi sforzi sulle parole chiave con un elevato potenziale di conversione. Può anche identificare query più specifiche relative alla sua attività e ampliare i suoi sforzi verso queste aree. Può anche prevedere l’evoluzione del mercato e rispondere efficacemente ai vari cambiamenti o alle esigenze degli utenti di Internet, producendo ciò che essi desiderano veramente,
- Ridurre i costi della pubblicità ridurre i costi pubblicitari: nel contesto di una campagna a pagamento, l’analisi delle parole chiave le consente di scegliere le parole chiave più efficaci per la sua attività. Questo le permetterà di allocare il suo budget in modo efficiente e di evitare gli sprechi che potrebbero verificarsi se utilizzasse parole chiave che non sono affatto rilevanti per la sua attività,
- Ecc.
Tenga presente che l’analisi delle parole chiave le permette di determinare le tendenze del mercato, ma anche di stabilire le priorità su cosa dedicare più tempo al suo sito web
Ora che conosce l’importanza dell’analisi delle parole chiave, la invito a scoprire come effettuare tale analisi.
Capitolo 2: Come eseguire un’analisi delle parole chiave
Qui le mostro il processo con cui può eseguire un’analisi delle parole chiave.
A prima vista, occorre ricordare che non esiste un metodo predefinito per effettuare l’analisi delle parole chiave. Tuttavia, tenga presente che il suo scopo è quello di selezionare le parole più rilevanti per i contenuti che mette online
Inoltre, quando vuole effettuare un’analisi per determinare la parola più efficace per il suo contenuto, presuppone che abbia un elenco di parole chiave da cui partire
Questo elenco può essere ottenuto attraverso una serie di processi, il più essenziale dei quali è l’utilizzo di strumenti di ricerca di parole chiave online
Questi includono strumenti come
- Google Trends Google Trends è uno strumento di Google che le permette di scoprire cosa cercano le persone su Internet. Per utilizzarlo, basta inserire un termine e avviare la ricerca
Vedrà quindi diversi grafici che la informano non solo sull’evoluzione dell’interesse della ricerca che sta effettuando, ma anche su argomenti o termini che potrebbero essere associati,
- Soovle lo strumento Soovle è anche uno strumento di ricerca di parole chiave. Attinge i risultati da varie fonti (Google, Yahoo, YouTube, Bing, ecc.)
Per utilizzarlo, deve solo inserire la sua parola nella barra di ricerca e lanciare la ricerca.
- Parola chiave sfogliatriceParola chiave Sfogliatrice è un generatore di parole che utilizza i termini inseriti nella sua base di ricerca per visualizzare un numero impressionante di espressioni,
- Ecc.
Per saperne di più sugli strumenti di ricerca delle parole chiave o per scoprirne altri, le suggerisco di leggere la guida 21 strumenti di ricerca di parole chiave da conoscere.
Una volta ottenuto l’elenco delle parole chiave, può iniziare la sua analisi. Per farlo, dovrà definire un certo numero di misure e regole che serviranno come base per l’analisi e la selezione delle parole chiave
Prima di impostare questi criteri, deve innanzitutto e in generale
2.1. Riveda rapidamente il suo elenco di parole chiave
Una volta ottenute le parole chiave, la prima fase del suo lavoro di analisi potrebbe essere quella di identificare lei stesso le parole che sembrano rilevanti per il suo settore e che dovrebbe utilizzare
Potrebbe anche trattarsi di identificare e scartare le parole chiave che non si adattano affatto a quello che dovrebbe essere il suo modello di parole chiave.
2.2. Guarda se le parole chiave possono corrispondere all’intento di ricerca degli utenti
L’intenzione di ricerca è ciò che guida l’utente di Internet a inserire la sua domanda nella barra di ricerca
Pertanto, prima di procedere con le analisi, può verificare se le parole chiave che ha appena preselezionato rispondono a un’esigenza che i suoi utenti possono esprimere
Se non soddisfano nessuno dei quattro tipi di intenzione di ricerca, può dedurre che non corrispondono alle esigenze dei suoi utenti e quindi eliminarle dall’elenco delle parole chiave.
Una volta superate queste due fasi, può sottoporre il suo elenco di parole chiave a un’ulteriore analisi. Cioè, può valutare il valore delle sue parole chiave in base a misure più specifiche come
2.3. Volume di ricerca delle parole chiave
Questo criterio indica il numero medio di ricerche di una parola in un determinato periodo. A seconda delle sue preferenze ed esigenze, questo periodo può essere giornaliero, settimanale, mensile o annuale
Se la sua campagna pubblicitaria non è a lungo termine, può optare per periodi brevi. In caso contrario, scelga parole che hanno un alto volume di ricerca per un lungo periodo.
Qualunque sia la sua scelta, quando decide di utilizzare questa misura per la sua analisi, deve tenere presente che
- Il volume di ricerca di una parola non è il numero di persone che hanno cercato quella parola,
- Il volume di ricerca di una parola non le dice quanto traffico genererà se decide di utilizzarla come parola chiave.
La maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave consente di visualizzare il volume di ricerca di una parola chiave.
2.4. Tasso di click-through
Il tasso di click-through è una misura che le permette di conoscere approssimativamente la percentuale di click che le parole chiave possono generare una volta visualizzate nei risultati di ricerca di Google.
Si determina in base al rapporto tra il numero di clic e il numero di volte in cui il link del suo sito appare nei risultati della ricerca
Può aiutarla a determinare se il posizionamento per una parola chiave è giusto per lei. Poiché i motori di ricerca continuano a migliorare, spesso rispondono direttamente a determinate query
Dovrebbe evitare queste query, perché spesso è difficile per i siti web generare più traffico per queste query, anche se si trovano nelle prime posizioni
Quindi, quando filtra le sue parole chiave in base a questa misura, elimina le parole che hanno un volume di ricerca abbastanza elevato, ma un tasso di clic organico molto basso
2.5. La difficoltà di posizionamento per una parola chiave potenziale
L’analisi di questo parametro la aiuta a conoscere il grado di vincolo che deve affrontare prima di posizionarsi su una parola chiave. Più in dettaglio, si tratterà di vedere quali pagine si posizionano meglio per ciascuna delle parole chiave contenute nel suo elenco
L’analisi della difficoltà delle parole chiave può essere vista come un’analisi della concorrenza. Viene effettuata in base a un certo numero di criteri
I più essenziali sono
- La qualità e il numero di backlink,
- La lunghezza e la rilevanza dei contenuti,
- La freschezza del contenuto
- La forza del dominio del sito.
È soprattutto il criterio della qualità e del numero di backlink che viene utilizzato a questo livello per calcolare la difficoltà delle parole chiave in diversi strumenti (è il caso ad esempio di Ahrefs)
Questa scelta si basa sull’osservazione che i backlink sono sufficienti a dimostrare l’importanza di un sito Ahrefs ha identificato che, più link di qualità sono presenti nelle prime 10 pagine delle SERP, più è difficile superarle.
Anche se sarebbe più facile classificarsi per parole chiave a bassa concorrenza, ci possono essere momenti in cui le parole chiave ad alta concorrenza sono le migliori per attirare traffico e aumentare il tasso di conversione del suo sito
In questo caso, non dovrebbe escluderli, ma considerare di investire più tempo e denaro per ottenere un posto anche su queste parole
In ogni caso, le consiglio di utilizzare i punteggi di difficoltà come linea guida per determinare e attuare altre strategie più specifiche per raggiungere o superare il livello dei siti concorrenti
Le consiglio anche di concentrarsi su parole chiave che hanno un elevato potenziale di conversione o di traffico, ma che non sono ancora sfruttate dai concorrenti e quindi presentano basse difficoltà di posizionamento.
Lo studio della difficoltà delle parole chiave può essere effettuato manualmente dalla barra di ricerca di Google. In questo caso, deve inserire ogni volta una parola nella barra di ricerca e analizzarla in base ai parametri che ha definito.
Può anche utilizzare strumenti più appropriati, come :
- Difficoltà delle parole chiave e analisi delle SERP,
- Surfer di parole chiave,
- Aprire l’esploratore del sito,
- Bar di Moz,
- Ecc.
2.6. Costo per clic
L’uso del costo per clic come criterio per la selezione delle parole chiave sarebbe molto più interessante per gli inserzionisti, in quanto fornisce un’indicazione generale di quanto sono disposti a pagare perché qualcuno faccia clic su una determinata parola chiave
Può anche aiutare il SEO, in quanto consente di valutare il valore o l’importanza di una parola chiave rispetto a un’altra.
2.7. Il potenziale di conversione della parola chiave
Un altro parametro che può utilizzare per analizzare la rilevanza delle parole chiave è il potenziale di conversione
A questo punto dell’analisi, si tratterà di fare una stima dei risultati che potrà ottenere dai dati raccolti sulla parola chiave. Può anche cogliere l’opportunità di vedere il potenziale di parole chiave simili.
Come vedrà, studiare il potenziale di conversione o di traffico delle sue parole chiave sarà utile per stabilire le priorità.
Esaminando le sue parole chiave attraverso queste diverse misure, sarà in grado di eliminare la maggior parte di quelle che non sono utili né per il suo sito né per il suo campo di attività
Ma il lavoro non è ancora finito, perché deve ancora classificarli.
Capitolo 3: Come dare priorità alle diverse parole chiave?
Una volta individuate le parole chiave più rilevanti per il suo sito web, deve utilizzarle. Ma prima di tutto, deve stabilire delle priorità.
Per fare questo, Semrush raccomanda di classificarli in tre gruppi
- Il primo gruppo è costituito dalle parole chiave di importanza fondamentale: Queste sono le parole chiave che hanno un alto volume di ricerca e che hanno maggiori probabilità di generare molto traffico e di convertire il maggior numero di visitatori
- Il secondo gruppo è costituito dalle parole chiave che hanno un’importanza secondaria questa è la categoria di parole chiave che sono rilevanti, ma non hanno gli stessi punti di forza del primo gruppo. Tuttavia, sono competitivi e lei può utilizzarli per posizionarsi su termini correlati
- Infine, il terzo gruppo è costituito dalle parole chiave di importanza terziaria queste sono essenzialmente le parole chiave che l’utente di Internet utilizza per ottenere informazioni.
Oltre a questa classificazione per gruppi, può anche classificare le parole chiave per
3.1. Tema
Una volta identificati per la loro importanza, può iniziare a mettere insieme quelli che appartengono allo stesso campo semantico e che possono essere utilizzati per affrontare lo stesso argomento.
Questo lavoro le permetterà anche di identificare i diversi temi che affronterà sul suo sito
La classificazione delle parole chiave per tema le sarà utile nella misura in cui le consentirà di creare contenuti abbastanza completi e ben strutturati che comprendono non solo una parola chiave, ma anche diverse parole chiave semanticamente correlate
Il vantaggio di ciò può essere l’identificazione del suo contenuto come contenuto di qualità e il posizionamento di questo contenuto per parole chiave simili a quelle per cui è ottimizzato.
3.2. intento di ricerca
Oltre alla classificazione per argomento, può classificare le sue parole chiave tenendo conto dell’intento di ricerca che gli utenti del suo sito web potrebbero avere.
Seguendo questo principio, le sue parole chiave possono essere classificate in quattro gruppi distinti, ovvero
- Parole chiave il cui intento di ricerca è trovare un sito o un marchio specifico (intento di navigazione),
- Parole chiave che vengono utilizzate per trovare informazioni su un argomento (intento informativo),
- Parole chiave che sono guidate dal desiderio di fare acquisti (intento transazionale),
- Parole chiave che facilitano il processo di acquisto (intento commerciale)
Come può immaginare, una classificazione di questo tipo le permetterà di collegare i contenuti che crea all’intento di ricerca più appropriato.
3.3. Periodo di utilizzo
Un altro modo per classificare le sue parole chiave è quello di farlo in base alle tendenze attuali. Sta a lei conoscere o determinare queste tendenze
Per farlo, può utilizzare lo strumento Google Trends, che le permette di seguire l’evoluzione dell’interesse degli utenti di Internet in relazione a un determinato argomento.
Ad esempio, se il suo sito è dedicato alle festività natalizie, può utilizzare Google Trends per vedere quando aumenta l’interesse delle persone
Una volta identificate, può utilizzare le diverse parole chiave come linea guida per scrivere e condividere i suoi contenuti al momento giusto.
Una volta selezionate e classificate, ora sta a lei utilizzare queste parole chiave in modo da soddisfare le sue esigenze e raggiungere gli obiettivi che si è prefissato.
In sintesi
L’analisi delle parole chiave è ciò che le permette di identificare le migliori espressioni su cui posizionare i suoi contenuti. È di grande importanza per lo sviluppo del suo sito, soprattutto perché determina indirettamente le sue prestazioni complessive. In questo articolo, scoprirà i motivi della sua importanza, ma anche come condurre da solo un’analisi delle parole chiave.
