L’ autorità è la capacità di un sito web di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca quando viene effettuata una query. Questa capacità è solitamente dovuta all’autorità del dominio, all’autorità della pagina e all’autorità del link.
Il successo sul web è qualcosa di facile? Assolutamente no! Se si escludono le cose che diventano fortuitamente virali da un giorno all’altro, farsi conoscere sul web è uno sforzo a lungo termine.
Deve impiegare diverse strategie di web marketing, tra cui la SEO, per sviluppare il suo sito web e il suo marchio in modo sufficiente da diventare un’autorità
Si tratta di un concetto che può sembrare poco chiaro, in quanto coinvolge diversi elementi
In questo articolo, scopriremo cosa si intende per “autorità” e come il suo sito web può diventarlo.
Capitolo 1: Che cosa significa Autorità?
Secondo Laroussela parola autorità significa :
”Il credito, l’influenza, il potere di cui gode qualcuno o qualche gruppo nel campo della conoscenza o di qualsiasi attività, a causa del suo valore, della sua esperienza, della sua posizione nella società, eccetera; il carattere di qualcosa il cui valore, la cui serietà, comunemente riconosciuti, le permettono di servire da riferimento”
In termini SEO, la parola ”Autorità” ha lo stesso significato che ha nel dizionario, solo che qui è attribuita a :
- Un dominio o un sito ;
- Una pagina ;
- Un collegamento;
Ciò significa che se la parola ‘Autorità’ deve essere affrontata nel suo insieme, sarebbe meglio definirla in base a ciascuno dei tre elementi a cui è collegata.
1.che cos’è l’Autorità di dominio?
Cominciamo innanzitutto con la definizione di Autorità di dominio e il suo significato.
1.1.1. Definizione di Autorità di dominio
La prima impressione o definizione che si ha quando si parla di Autorità di Dominio è un insieme generale di criteri non confermati, ma significativamente inclusi nel modo in cui Google e altri motori di ricerca classificano i risultati di ricerca
Moz ha preso l’idea e le ha dato il nome ufficiale di ‘Domain Authority’, spesso abbreviato in ‘DA’.
L’autorità del dominio è un indicatore della potenza del suo sito web. Questo indicatore comprende diversi altri segnali che determinano la qualità e l’affidabilità del sito web.
Gran parte di questi indicatori è la somma dell’autorità che ogni pagina del sito web possiede (Page Authority).
Tutto ciò che sappiamo è che quando i motori di ricerca vogliono visualizzare i risultati della ricerca (SERP), di solito indicizzano la pagina con contenuti rilevanti e affidabili.
Ma Google non ha mai rivelato come il suo algoritmo calcola l’autorità o il valore di un sito prima di classificarlo.
Questo ha spinto alcuni esperti SEO come Moz per implementare le proprie formule di autorità del dominio, che hanno dimostrato di essere fortemente correlate al posizionamento della pagina in una query
La scala di Moz va da zero a 100, con lo zero che viene generalmente assegnato ai nuovi siti senza autorità e il 100 per i siti più affidabili del web.
L’autorità del dominio si applica a tutto il suo dominio, quindi ogni pagina del suo sito condivide la stessa valutazione di autorità.
1.1.2. Quali sono i vantaggi di misurare la sua DA?
Innanzitutto, l’autorità del dominio si basa su diversi fattori gestiti da Moz e se il suo sito web soddisfa questi fattori, il suo punteggio di autorità sarà piuttosto alto
Oltre a questo, ecco alcuni altri vantaggi che la misurazione dell’autorità del dominio può offrirle.
1.1.2.1. Aiuta a conoscere l’ottimizzazione di un sito web
Nessuno dei motori di ricerca, che si tratti di Google, Bing, Baidu, Yandex…, dispone di uno strumento analitico o di una funzione che le consenta di conoscere il punteggio del suo sito web.
Fonte shopify
Tuttavia, la maggior parte dei fattori di autorità del dominio sono simili o assimilabili ai fattori di ottimizzazione dei motori di ricerca, vale a dire che quando si seguono le regole SEO secondo le linee guida di Google, si ha una buona autorità.
Pertanto, si può vedere chiaramente che un sito web con un punteggio di autorità del dominio migliore ha il potenziale per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca
1.1.2.2 È utile confrontare diversi siti web
Sia che stia ottenendo un backlink, sia che stia effettuando una revisione confrontando più siti web, l’autorità di dominio può essere vista come una misura della forza di quei siti
Ad esempio, se confronta due blog tramite l’autorità di dominio, può identificare quale sito è migliore dell’altro.
Inoltre, le fornisce idee su tecniche SEO rare ma legali per differenziarsi dalla concorrenza.
1.1.2.3. Utile per le campagne pubblicitarie
I marketer di solito cercano siti con un’elevata autorità per ottenere il vantaggio di collegarsi a loro
Per esempio, se un webmaster vuole creare backlink o un articolo ospite da un sito web, la prima cosa che cerca è la qualità e l’autorità.
A tal fine, la maggior parte dei marketer si sforza di aumentare l’ottimizzazione del proprio sito web e di misurare regolarmente il proprio punteggio.
Ad esempio, prima di iniziare una campagna, calcolano il punteggio DA e, una volta completato il progetto, misurano nuovamente il loro sforzo per fare un confronto.
1.1.3. Quali fattori influenzano la DA?
Come Google, Moz utilizza decine di metriche per prevedere il posizionamento dei siti web nelle SERPS.
Nell’assegnare il punteggio di autorità del dominio del suo sito web, Moz utilizza il suo indice web Mozscape, nonché MozRank e MozTrust per determinare il peso dei link in entrata e in uscita
Anche se non può semplicemente tenere traccia di tutti i fattori che influenzano il suo DA, può comunque ottenere le basi giuste per migliorare le prestazioni del suo dominio.
Un buon numero di backlink autorevoli che arrivano al suo sito web è certamente un punto di forza, ma deve anche tenere presente che un numero eccessivo di backlink può diventare un segnale negativo.
1.che cos’è l’Autorità della pagina?
Anche se c’è molta convergenza, la Page Authority è una metrica diversa dalla Domain Authority.
1.2.1. Definizione di Autorità della pagina
L’Autorità della pagina è un’altra metrica creata da Moz per indicare la forza di ciascuna delle pagine che esistono su Internet
Da quando Google ha smesso di aggiornare i suoi dati di PageRank, l’Autorità di Pagina è lo standard del settore per prevedere il rendimento di una pagina web specifica nei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Come il DA, anche il PA viene misurato su una scala che va da 1 a 100. Un punteggio più alto significa che una pagina web ha un’elevata autorità e avrà maggiori possibilità di posizionarsi bene.
Un punteggio più basso significa che sarà più difficile per la pagina competere con altre pagine simili nei risultati di ricerca.
1.2.2. Perché l’autorità della pagina è importante?
Questa metrica è essenziale per monitorare la concorrenza del mercato. Le permette di studiare le parole chiave, di identificare le pagine meglio posizionate e di determinare la PA di ciascuna per definire la sua strategia.
Con questa conoscenza, può creare tattiche nuove e potenti per migliorare la sua posizione nei confronti della concorrenza.
Vale la pena di notare che una campagna SEO ben eseguita, che si traduce in un PA elevato, si traduce in una buona visibilità, quindi in un sito più popolare.
1.2.3. La differenza tra Autorità di pagina e Autorità di dominio
L’autorità della pagina si riferisce alla forza di una singola pagina, mentre l’autorità del dominio misura la forza di un intero dominio o dei suoi sottodomini.
Inoltre, su Internet esistono anche strumenti già pronti che possono aiutarla a identificare l’autorità del dominio e della pagina.
1.3. Che cos’è la Link Authority?
Come l’Autorità di Dominio e l’Autorità di Pagina, esiste anche una metrica che le permette di scoprire quanto è buono ogni link che punta al suo sito, si chiama Link Authority.
I link di autorità sono link provenienti da siti web che hanno stabilito un grado sostanziale di fiducia e autorità con i motori di ricerca grazie alla loro età, qualità e dimensione. L’autorità è un concetto in qualche modo soggettivo
A differenza del PageRank, Google e altri motori di ricerca non forniscono riferimenti pubblici o linee guida per i link di autorità
I siti di autorità sono senza dubbio i siti leader del mercato e sono essenzialmente :
- Siti che rappresentano istituzioni governative ed educative consolidate
- Grandi aziende o siti web leader
I link di autorità possono fornire un enorme potere di ranking a un sito web, se si ha la fortuna di ottenerne un numero sufficiente.
In effetti, i link di autorità derivano dagli sforzi di link building. Si tratta di link estremamente difficili da ottenere e, per questo motivo, la maggior parte dei webmaster li ottiene raramente.
1.4. Come l’autorità influisce sulla SEO
In molte circostanze, l’autorità del dominio può servire come spinta finale per far sì che i motori di ricerca la colleghino ai lettori il più rapidamente possibile
Nonostante la densità della concorrenza in una query, i siti considerati autorità sono di solito i primi a comparire per servire il ricercatore.
Oltre all’autorità del dominio in generale, anche l’autorità della pagina gioca un ruolo nella SEO.
Tuttavia, se una pagina ha una bassa autorità, è improbabile che si posizioni bene nella ricerca, soprattutto per le parole chiave concorrenti
Una pagina con un’elevata autorità riceve una spinta per le sue parole chiave principali e di solito si posiziona su molti termini.
Ciò significa che l’autorità della pagina può aiutarla in molti modi
Capitolo 2: Come misurare l’Autorità?
Come abbiamo detto, Google non dichiara espressamente il suo modo di calcolare o misurare l’autorità della pagina, del dominio o del link
Ecco alcuni degli strumenti che sono stati messi in atto per svolgere questo compito.
2.1 Moz
Moz è l’azienda che ha originariamente definito l’autorità del dominio e della pagina su una scala da zero a 100
Utilizza la sua potente funzione Link Explorer per calcolare il punteggio di autorità di qualsiasi dominio e analizzare i link che puntano ad esso in una sola volta
Lo strumento visualizza informazioni sull’autorità del dominio e sull’autorità della pagina (PA) di qualsiasi sito web o URL che un utente naviga
Mostra anche se l’autorità della pagina di un sito è correlata a un posizionamento più elevato per query specifiche.
2.2. Ahref
Questo strumento dispone di un ampio indice di link e domini che, come MOZ, le offre una chiara panoramica delle prestazioni SEO di un sito web o di una pagina.
Il vantaggio di utilizzare Ahref è il modo in cui scompone i dati in grafici e altri metodi di visualizzazione
Può anche vedere gli indirizzi IP dei link che puntano al suo dominio o a un contenuto specifico
Il ranking del dominio e il ranking dell’URL sono forniti come metriche autorevoli su questa piattaforma.
2.3 Majestic SEO
Majestic, un altro potente strumento che sostiene di essere il più grande database di indici di link nel mondo SEO.
Dispone di due tipi di indici, freschi e storici, che aiutano i marketer a capire meglio cosa non funziona bene in termini di prestazioni del sito.
Questo strumento fornisce tutto ciò che deve sapere sui suoi backlink e le dà un’idea della velocità dei link grazie alla sua funzione di cronologia dei backlink.
2.3 Google Search Console
Google Search Console condivide i link che puntano al suo sito, ma molti esperti hanno scoperto che i dati possono essere vecchi e incompleti
Poiché probabilmente le interessa soprattutto ciò che Google considera come backlink al suo sito web, Google Search Console è un luogo ideale per esaminare i link creati al suo sito
Non è facile da usare come altri strumenti e non è così completo, quindi deve esaminare i dati con molta attenzione, ma può essere comunque prezioso.
2.4 Bulkdachecker.com
Bulkdachecker è un altro strumento poco conosciuto che le permette di controllare l’autorità del dominio di cinque siti web alla volta. I risultati delle sue analisi sono abbastanza precisi in termini di verifica dell’autorità
Mostra una panoramica abbastanza chiara dei risultati e non solo consente di conoscere l’autorità del dominio Moz, ma anche :
- Autorità della pagina ;
- Il MozRank ;
- E l’indirizzo IP del sito web.
2.5. Ignitedigital.com
Con un’interfaccia facile da usare, Ignitedigital è un altro strumento in grado di calcolare l’autorità del dominio di 20 siti contemporaneamente.
Tuttavia, i link vengono inviati separatamente, riga per riga, nella casella di controllo autorità.
Come gli altri, questo strumento mira a fornire tutte le metriche di Moz, tra cui:
- Autorità di dominio ;
- Autorità di pagina; e
- Punteggio di spam di link; e
- E l’indirizzo IP del sito.
Ignidigital utilizza la tecnologia più recente e algoritmi avanzati per visualizzare un risultato chiaro e inequivocabile.
Analizza l’intero sito web e genera le varie metriche di autorità in modo efficiente.
Sebbene questo strumento fornisca anche l’autorità della pagina, è particolarmente indicato per valutare l’autorità del dominio.
Capitolo 3: Come aumentare la sua autorità?
Preoccuparsi di aumentare l’autorità della pagina e del dominio può significare anche aumentare l’autorità dei link.
3.1. tecniche di ottimizzazione dell’autorità del dominio
Ottenere un punteggio elevato di autorità del dominio significa che il suo sito web si posiziona bene nei risultati dei motori di ricerca
Per questo motivo, i webmaster dovrebbero sforzarsi di aumentare il più possibile l’autorità del loro dominio. La buona notizia è che ci sono diversi modi per farlo.
3.1.1. Si concentri sulla SEO on-page
In generale, adottare strategie per migliorare l’autorità del dominio significa fare qualche forma di SEO
Questo comporta un certo impegno in alcune pratiche SEO, come ad esempio
- Utilizza titoli e descrizioni ottimizzati nei suoi contenuti ben strutturati;
- Aggiungere le parole chiave giuste ai suoi contenuti, senza ricorrere al keyword stuffing;
- L’uso di titoli e sottotitoli concisi e informativi con parole chiave;
- La velocità di caricamento è abbastanza elevata;
- Collegare le pagine del suo sito.
Queste strategie SEO on-page possono migliorare l’autorità complessiva del suo dominio
Oltre a questo, deve sforzarsi di creare contenuti di qualità, che i visitatori apprezzino e a cui ritornino
Molti proprietari di siti web cercano servizi professionali di scrittura di articoli SEO proprio per questo motivo.
3.1.2. Migliorare il profilo dei link
La sua autorità di dominio è influenzata dalla qualità dei link che rimandano i visitatori al suo sito. È quindi fondamentale migliorare il suo profilo di link.
Un profilo di link forte di solito presenta le seguenti caratteristiche:
- Un numero elevato di link in entrata da siti di grande autorità;
- Link in entrata da siti web simili al suo.
Può migliorare il suo profilo di link in vari modi.
Ad esempio, utilizzando lo strumento Moz Explorer, può individuare i link di scarsa qualità. E per rimuoverli, può scrivere al sito web interessato e chiedere di eliminare il link. È anche possibile svalutare un cattivo link chiedendo al proprietario del sito di utilizzare un tag ”no-follow”.
3.1.3. Migliorare la velocità della pagina
A nessuno piace quando un sito web impiega molto tempo per caricarsi. Dopo tutto, i motori di ricerca, come Google, producono migliaia di risultati di ricerca in pochi secondi
Quando una pagina impiega molto tempo a caricarsi, avrà difficoltà a trovare una buona posizione nei risultati di ricerca
Se vuole migliorare i tempi di caricamento delle pagine del suo sito, dovrebbe :
- Rimuova molti plugin non necessari dal suo sito;
- Utilizzi un server più potente;
- Utilizzi un plugin di caching;
- Utilizzi immagini di dimensioni più piccole.
I vantaggi della riduzione dei tempi di caricamento delle pagine vanno oltre il semplice miglioramento dell’autorità del suo dominio
I visitatori della pagina troveranno più facile navigare nel suo sito e trovare i contenuti desiderati se la velocità di caricamento è buona
3.2.4. Lavorare sulla sua SEO tecnica
La maggior parte delle persone pensa alle parole chiave e ai titoli degli articoli quando si parla di SEO
Tuttavia, ci sono molti aspetti tecnici della SEO legati al suo sito web. Lavorare su questi aspetti tecnici aiuta gli spider dei motori di ricerca a scansionare e indicizzare il suo sito.
Può provare a migliorare il suo SEO tecnico da solo, ma potrebbe essere meglio assumere un esperto che conosca il SEO
Ecco alcuni modi per migliorare la sua strategia SEO:
- Correggere gli errori del sito;
- Installare un certificato SSL per il sito;
- Creare e ottimizzare la sitemap XML del sito.
3.1.5. Si concentri sul marketing inbound
Un’altra tecnica per migliorare l’autorità del suo dominio è quella di concentrarsi sull’inbound marketing
L’inbound marketing si riferisce a qualsiasi pratica volta a creare consapevolezza del marchio attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca, i social network, i blog e gli eventi.
Può utilizzare le strategie di inbound marketing per rendere il suo sito web un’autorità affidabile nella sua nicchia
Ad esempio, può pubblicare i suoi contenuti sui social network per interagire meglio con il suo pubblico
Può includere i pulsanti di condivisione dei social network sul suo sito web, per facilitare agli utenti la condivisione dei suoi contenuti.
3.2. Come aumentare l’autorità delle pagine web?
Ecco alcune pratiche che le permetteranno di aumentare l’autorità dei link sul suo sito web:
3.2.1. Link alla pagina che sta ottimizzando
Poiché il PA misura la capacità di una pagina specifica di posizionarsi, è essenziale che il link rimandi direttamente alla pagina che sta ottimizzando.
Uno dei modi migliori per attirare in modo naturale i link al suo sito è scrivere contenuti più lunghi e approfonditi che servano da risorsa per i suoi lettori.
Per ottenere un numero ottimale di link e di condivisioni sociali, deve concentrarsi sulla creazione di contenuti informativi e di opinione su argomenti attuali o su contenuti ben studiati e messi in evidenza.
3.2.2. Distribuire il succo di link dalle pagine con un AP elevato a quelle con un AP minore
Una parte importante del miglioramento della sua PageAuthority è la gestione della link equity sul suo sito
Ci saranno sicuramente alcune pagine del suo sito web con un’elevata autorità, ad esempio la sua homepage, e altre con una bassa autorità
Fortunatamente, attraverso il linking strategico, può distribuire questa autorità in modo equo su ogni pagina del suo sito.
Se ci sono pagine che vuole ottimizzare, si assicuri di collegarle da pagine con un’elevata autorità. L’importante è assicurarsi che questi link interni siano contestualmente rilevanti per l’argomento
Ciò contribuirà a garantire un’esperienza utente eccellente e ad aumentare i segnali degli utenti, come il tempo trascorso su un sito e le visualizzazioni di pagina.
Se non è sicuro di quali siano le pagine del suo sito da cui creare un link, l’utilizzo di Open Site Explorer può aiutarla
Questo strumento le consentirà di ordinare i suoi link in entrata in base al punteggio di autorità, in modo da assicurarsi di trasmettere la massima autorità possibile alle sue pagine a bassa AP.
3.2.3. Si assicuri che ogni pagina abbia contenuti utili
Aumentare la sua PageAuthority sarà estremamente difficile senza grandi contenuti. I contenuti brevi faranno fatica ad attrarre link e difficilmente otterranno PA o classifiche elevate.
I suoi contenuti devono essere approfonditi e completi, il che significa che coprono tutti gli aspetti dell’argomento in questione. Deve essere pertinente e sufficientemente lungo per avere le migliori possibilità di posizionamento.
Diverse fonti hanno cercato di determinare la lunghezza di una pagina per ottenere un buon posizionamento. Secondo alcuni studi, la dimensione ideale è di 1600-2500 parole per un post sul blog
Invece di essere ossessionato da un numero specifico di parole, si assicuri di aver fatto un lavoro approfondito sul suo argomento.
3.2.5. Rimuova regolarmente i link dannosi alla sua pagina
Tutto il duro lavoro che ha fatto per costruire i link può essere vano se ci sono link di spam che puntano alla sua pagina
Questi cattivi link possono essenzialmente annullare i benefici dei suoi buoni link, con conseguente abbassamento del ranking, diminuzione dell’AP e persino una penalizzazione manuale da parte di Google.
Per identificare questi link potenzialmente pericolosi, dovrebbe eseguire regolarmente un audit dei link. Utilizzando uno strumento come Majestic SEO e Google Search Console, può avere un controllo sui link alla pagina che sta ottimizzando
Cerchi in particolare i link a livello di sito, i link da siti discutibili.
Per rimuovere questi link, inizi a contattare i gestori del sito. Chieda gentilmente che i link vengano rimossi come parte dei suoi sforzi per ottimizzare il suo sito
Se tutto il resto fallisce, si ricordi che può sempre utilizzare lo strumento di disavow di Google per richiedere la rimozione di determinati link dal suo profilo di link.
In sintesi
L’autorità del sito web è un concetto che riguarda diversi componenti, tra cui il dominio stesso, le pagine web e i link. Poiché riflette la forza del suo sito web rispetto ai suoi concorrenti, è importante cercare di migliorarlo.
Per accrescere la sua autorità, si rivolga alle diverse tecniche SEO, curando la qualità dei contenuti che crea e il suo profilo di link.
In questo articolo, ho rivelato che cos’è l’autorità e come migliorarla
Se ha altre risorse da aggiungere, si senta libero di utilizzare i commenti.
A presto!
