Concorrenza di parole chiave

La concorrenza delle parole chiave si riferisce alla concorrenza che esiste tra diversi siti a causa della loro ambizione di posizionarsi per la stessa parola chiave.

Poiché sono le parole chiave che permettono ai motori di ricerca di visualizzare i suoi contenuti nelle SERP, capita spesso che diversi siti cerchino di posizionarsi sulla stessa parola chiave

Questo accade soprattutto quando i webmaster vedono che la parola chiave genera buoni risultati. Questo crea una certa concorrenza, rendendo difficile il posizionamento per la parola chiave.

Pertanto, i webmaster, per avere successo e apparire nei risultati di ricerca, sono obbligati a controllare la concorrenza

Per farlo, sviluppano diverse strategie di raccolta e analisi dei risultati di ricerca che consentono loro di capire la concorrenza o la competizione esistente intorno alle parole che vogliono utilizzare per salire in alto nelle SERP.

In questo articolo, spiego cosa è :

• Concorrenza di parole chiave;
• La sua importanza per un sito web
• I metodi che permettono di identificarlo;
• Oltre a qualche consiglio su come sfruttarlo.

Quindi seguiteci!

Capitolo 1: Competizione delle parole chiave

In questo primo capitolo, scoprirà cosa significa realmente la concorrenza delle parole chiave e l’importanza di determinarla per il suo sito web.

1.1 Cosa significa concorrenza di parole chiave?

Per comprendere meglio il significato della concorrenza delle parole chiave, è utile ricordare la definizione della parola concorrenza

Secondo il dizionario, il termine concorrenza è definito come la ricerca simultanea da parte di due o più persone dello stesso risultato. È sinonimo di rivalità o competizione

Applicata al caso in questione, la concorrenza delle parole chiave può essere definita come la ricerca simultanea da parte di due o più siti per lo stesso risultato che è il posizionamento per la stessa parola chiave.

Infatti, come già sa, le parole chiave sono decisive nel senso che permettono ai motori di ricerca di visualizzare i risultati che meglio rispondono alle esigenze degli utenti di Internet

Pertanto, quando sono molto utilizzati da questi ultimi, costituiscono nuove opportunità di traffico, guadagni e conversioni che i webmaster sperano di cogliere per sviluppare il loro sito web. Intorno a queste parole chiave si crea quindi una certa concorrenza o una forma di concorrenza.

Questa competizione è particolarmente evidente a causa di :

• La difficoltà che hanno i nuovi siti a posizionarsi nei risultati di ricerca
• Ma anche la difficoltà che hanno i siti già posizionati a mantenere il loro posto nei risultati di ricerca.

Proprio per prepararsi a questa eventualità, ai webmaster viene spesso consigliato di determinare la difficoltà delle parole chiave che scelgono, prima di cercare di fare riferimento ai loro contenuti con queste parole

In altre parole, prima di ottimizzare il contenuto della sua pagina web su una parola chiave, il webmaster deve prima valutare il livello di concorrenza o di competizione che la circonda

Esistono vari modi per determinare la difficoltà di una parola chiave, tuttavia, prima di parlarne, vale la pena dare una panoramica sull’importanza di un’analisi competitiva delle parole chiave.

1.quanto è importante l’analisi della concorrenza delle parole chiave?

Valutare la concorrenza o la competitività di una parola chiave prima di impegnarsi in essa non è un compito inutile per il webmaster

Tra i vantaggi di questa azione, posso citare

1.2.1. Conoscenza dei suoi concorrenti

Analizzando la concorrenza delle sue parole chiave, è in grado di identificare quelli che sono i suoi concorrenti diretti. Vale a dire, i siti che si classificano per la stessa parola chiave e che si rivolgono al suo stesso pubblico

Conoscere i concorrenti le permette di conoscere l’ambiente della parola chiave su cui vuole posizionarsi e di ottenere diverse informazioni utili per affinare la sua strategia SEO.

L’analisi competitiva delle parole chiave le permetterà di :

• Conoscere i suoi concorrenti
• Scopra la loro strategia
• Conoscere le loro debolezze;
• Avere una buona comprensione di ciò che funziona e di ciò che non funziona.

Si tratta quindi di un’opportunità per riesaminare la propria strategia e per mettere in atto una strategia che sfrutti tutte le informazioni che scoprirà.

1.2.2. Identificare nuove opportunità

Oltre a conoscere i suoi concorrenti, l’analisi della concorrenza delle parole chiave le permette di trovare le debolezze e i punti di forza della strategia dei suoi concorrenti. In questo modo potete individuare le opportunità che loro non hanno ritenuto opportuno cogliere.

Fonte Wordstream

Ad esempio, può utilizzare l’analisi dei concorrenti per trovare altre idee di parole chiave ad alto potenziale su cui non sono posizionati.

Allo stesso modo, quando fa l’analisi della concorrenza, ha l’opportunità di esaminare tutte le tattiche che i concorrenti utilizzano per posizionarsi meglio

Sarebbe un modo per imparare nuove strategie e scoprire suggerimenti o metodi che potrebbero rendere il suo sito ancora più competitivo

1.2.3. Determinare l’opportunità che questa parola chiave rappresenta

L’analisi competitiva delle parole chiave le permette di conoscere, innanzitutto, il livello di difficoltà che incontrerà per ottenere buoni risultati con una determinata parola chiave

Inoltre, le permette di sapere se può pretendere di superare le pagine web già classificate per arrivare alla prima posizione dei risultati di ricerca.

Le dà l’opportunità di vedere se vale la pena spendere risorse e tempo per posizionarsi per una parola chiave

Si noti anche che l’analisi della concorrenza per una parola può essere utile in quanto le darà una comprensione del mercato e di ciò che sta accadendo in esso.

Lei conosce i cambiamenti, le esigenze e i requisiti del mercato. Questo le permette di adattare e offrire contenuti, servizi o prodotti perfettamente in linea con le aspettative degli utenti di Internet

Ora che ha un’idea di cosa sia la concorrenza delle parole chiave e di cosa può guadagnare studiando questa concorrenza, le propongo di imparare come si può fare.

Capitolo 2: Come analizzare la concorrenza delle parole chiave?

In questo capitolo, le spiego come effettuare un’analisi della concorrenza delle parole chiave

Come ci si aspetterebbe, l’analisi della concorrenza delle parole chiave non viene effettuata in modo isolato, ma piuttosto sulla base di determinati criteri e utilizzando diverse tecniche

Ma tutti questi metodi possono essere raggruppati in due categorie principali

• Determinazione basata sull’analisi dei risultati visualizzati nelle SERP
• Determinazione basata su alcuni strumenti di riferimento.

2.1. Determinare la difficoltà delle parole chiave dalle SERP

L’analisi della difficoltà delle parole chiave dai risultati di ricerca è un metodo classico. In genere consiste nell’effettuare ricerche sulla parola chiave a livello di motore di ricerca

Una volta raccolti questi risultati, non resta che analizzarli rispondendo a determinate domande

Queste domande sono relative a

• La natura dei siti che appaiono in prima posizione
• La loro importanza
• Il modo in cui sono ottimizzati
• La qualità e il numero di backlink ricevuti
• La qualità e il numero di backlink ricevuti; e così via.

Proprio per questo motivo, la maggior parte delle informazioni raccolte tiene conto di diversi criteri specifici.

Questi includono, ad esempio

• L’autorità della pagina autorità della pagina: sebbene il posizionamento delle pagine di un sito web dipenda da diversi fattori, tenga presente che l’autorità della pagina ha un’influenza decisiva sulla sua capacità di posizionarsi o meno nei risultati di ricerca. Dovrebbe quindi interessarsi a questo aspetto;
• Autorità del dominio oltre all’autorità di pagina, che riguarda l’influenza di una singola pagina del suo sito, esiste anche l’autorità di dominio, che riguarda l’intero sito web e il suo contenuto;
• Domini di riferimento domini di riferimento: i domini di riferimento sono tutti i siti che creano collegamenti alle pagine e ai contenuti del suo sito. Un’analisi dei domini di riferimento dei migliori siti posizionati su una parola chiave può quindi informarla sul suo valore competitivo;

• Il profilo del link poiché i link sono importanti in tutte le strategie SEO, deve identificare l’origine dei link dei suoi concorrenti, vedere come hanno ottenuto buoni link e in che misura lei può fare lo stesso
• La qualità e il modo in cui il contenuto viene ottimizzato un altro elemento dell’analisi della competitività delle parole chiave consiste nel valutare come i suoi concorrenti stanno ottimizzando i loro contenuti. Questo per posizionarsi con buoni risultati. L’obiettivo di questa azione è raccogliere informazioni sulle strategie utilizzate dai suoi concorrenti e sui risultati che ottengono;
• Costo per clic il costo per clic è un indicatore importante che può dirle se una parola chiave è competitiva o meno. Il costo per clic è quanto gli inserzionisti sono disposti a pagare ai motori di ricerca per far sì che un utente clicchi su un link. Inteso in questo modo, il costo per clic può aiutarla a identificare la difficoltà di una parola chiave, in quanto il suo valore sarà determinato dall’importanza della parola chiave,
• Ecc.

La raccolta di informazioni su questi criteri può essere effettuata attraverso le barre degli strumenti Mozbar e l’estensione SEOquake.

L’estensione SEOquake l’estensione è uno strumento gratuito che le permette di ottenere varie informazioni relative alla referenziazione dei siti web

Una volta scaricato e installato nel suo browser, può raccogliere informazioni su varie metriche del sito che vengono visualizzate direttamente sulla pagina dei risultati

L’aspetto interessante dell’estensione SEOquake è che può ottenere un rapporto dettagliato su ogni contenuto visualizzato nei risultati di ricerca.

Mozbar una volta installato, le permette di conoscere l’autorità di pagina (PA) o l’autorità di dominio (DA) dei siti visualizzati nelle SERP

Tuttavia, deve tenere presente che i criteri che ho appena presentato non sono sempre accettati all’unanimità

Perché quando un webmaster analizza la difficoltà delle parole chiave che vuole utilizzare, svolge la sua analisi in base alle sue esigenze e a ciò che considera importante

Per ottenere risultati più avanzati, ben informati e facili da usare, può utilizzare strumenti specifici progettati per determinare la difficoltà delle parole chiave

2.2. eseguire l’analisi della concorrenza delle parole chiave utilizzando gli strumenti SEO

Tra gli strumenti che le permettono di determinare la difficoltà delle sue parole chiave, ha

2.2.1. Trova parole chiave

Trova parole chiave è uno strumento di ricerca di parole chiave abbastanza completo che le offre una serie di funzioni

Con questo strumento, ha la possibilità di :

• Cerca idee per parole chiave
• Determinare il posizionamento del suo sito per determinate parole chiave
• Analizzare i risultati della ricerca organica
• Oppure imposta e traccia le sue metriche SEO

Come molti altri strumenti di ricerca di parole chiave, lo strumento di ricerca di parole chiave di Keywords Finder visualizza il punteggio di difficoltà per ogni parola analizzata.

Come noterà da questo strumento, la difficoltà delle parole chiave è una misura che va da 0 a 100.

Per determinare la concorrenza intorno alle parole chiave, vengono utilizzati due criteri.

Questi sono

• Profilo del link;
• L’analisi dei siti che appaiono in 1ª posizione.

2.2.1. Ubersuggest

Ubersuggest è anche uno strumento di ricerca di parole chiave che può utilizzare per identificare la difficoltà delle sue parole chiave. Non è nemmeno necessario effettuare il login prima di trovare la parola chiave difficile.

Basta andare sul sito e :

• Digiti nella barra di ricerca la parola che desidera analizzare,
• Quindi selezioni il Paese da cui desidera effettuare la ricerca,
• Infine, clicchi su “Cerca”

Una volta effettuata la ricerca, vedrà sullo schermo una nuova pagina in cui sono presenti diverse informazioni sulla parola chiave appena analizzata.

Nella prima riga di informazioni troverà un’indicazione del punteggio di difficoltà della parola chiave.

Poi lo strumento la informa sulla capacità media dei siti che si posizionano per questa parola chiave.

Poco più in basso, troverà informazioni più dettagliate sul volume di ricerca della parola, oltre ad alcune idee per parole chiave e contenuti correlati al termine di ricerca.

Oltre alle informazioni sulle parole chiave, lo strumento Ubersuggest le consente di effettuare diverse altre analisi SEO.

2.2.3. Ahrefs

Con lo strumento Ahrefs, può anche identificare la difficoltà delle sue parole chiave. Si tratta di uno strumento a pagamento

Ma nel caso in cui non abbia un abbonamento, lo strumento le permette comunque di avere accesso alle sue verificatore di difficoltà delle parole chiave.

Anche se non visualizza tutte le informazioni, bisogna riconoscere che per ogni ricerca, lei ha :

• Il punteggio di difficoltà ;
• Oltre a una presentazione di come vengono visualizzati i risultati a livello di motore di ricerca.

Ahrefs indica che determina la difficoltà delle parole chiave in base a un criterio, ovvero Il numero di domini di riferimento nelle prime 10 pagine di classifica. Questo criterio si basa su due elementi che sono

• I link
• E la rilevanza dei contenuti.

2.2.4. SEMrush

SEMrush è uno strumento abbastanza completo che non si limita alla ricerca di parole chiave. Offre diverse possibilità per analizzare e studiare i siti web

Sebbene la informi sul punteggio di difficoltà nella presentazione dell’anteprima della parola che invia per l’analisi, le offre di condurre l’analisi competitiva delle sue parole chiave in quattro fasi:

• Identificazione dei concorrenti lo strumento SEMrush prepara per lei un rapporto sui suoi concorrenti nella ricerca organica. Le informazioni contenute in questo rapporto sono raccolte da due elementi. In primo luogo, il numero di parole per cui il concorrente è classificato e, in secondo luogo, la percentuale del numero di parole chiave per cui lei è classificato per quell’elenco di parole chiave;
• Identificare i propri punti di forza a partire dai dati raccolti sui suoi concorrenti, SEMrush analizza queste informazioni e produce per lei un rapporto sul cambiamento di posizione. Come vedrà, questo rapporto le illustra i principali cambiamenti di queste parole chiave;
• Analisi del gap tra le sue parole chiave e quelle dei suoi concorrenti una volta completate le fasi precedenti, il passo successivo nell’analisi della difficoltà delle parole chiave in SEMrush consiste nel trovare le differenze o le somiglianze tra il suo sito e quelli dei suoi concorrenti. Tutte le informazioni per questa analisi vengono poi archiviate nel rapporto Keyword Gap. Lo sfruttamento di questo rapporto le permette di identificare le parole chiave su cui i suoi concorrenti si posizionano meglio di lei e quindi di impostare una strategia per superarli.

Dopo questo processo, spetterà a lei trovare le opportunità di parole chiave su cui posizionarsi, implementando la giusta strategia.

Ecco alcuni strumenti che le permetteranno di determinare facilmente la difficoltà di posizionamento su una parola chiave

Questo elenco non è esaustivo, perché esistono diversi altri siti e strumenti online in grado di aiutarla a identificare con la stessa facilità la difficoltà delle sue varie parole chiave.

In ogni caso, tenga presente che la difficoltà delle parole chiave è una misura che viene calcolata a partire da una certa quantità di informazioni raccolte nei risultati di ricerca

Questa informazione non è unanimemente condivisa per quanto riguarda la sua importanza nel determinare la concorrenza che esiste intorno alle parole chiave. Tuttavia, le osservazioni fatte da alcuni strumenti suggeriscono che si tratta essenzialmente di una questione di

• Il numero e la qualità dei backlink;
• La rilevanza dei contenuti

Tuttavia, è utile ricordare che non basta determinare la difficoltà delle parole chiave e fermarsi a qualsiasi punteggio per decidere se posizionarsi o meno su questa parola

Infatti, oltre a conoscere il punteggio di difficoltà delle parole chiave, è necessario comprendere le implicazioni di questo punteggio e alcune buone pratiche.

Capitolo 3: Alcune buone pratiche da seguire per trarre vantaggio dalla sua analisi della difficoltà delle parole chiave

Prima di spiegare queste buone pratiche, ecco come capire i risultati della ricerca sulla difficoltà delle parole chiave.

3.1) Come interpretare il punteggio di difficoltà delle parole chiave

I risultati dell’analisi della difficoltà delle parole chiave sono presentati a livello di strumento sotto forma di un punteggio su 100. Ciò significa che il suo valore varia da 0 a 100 con :

• 0 come livello di difficoltà più basso,
• E 100 come livello massimo di difficoltà

Il sito SEMrush ha cercato di dare maggiore precisione al significato dei risultati ottenuti dal punteggio di difficoltà

Il risultato è che quando si ottiene :

• Un risultato inferiore a 40 significa che ha una parola chiave con un intento di ricerca specifico, per la quale può facilmente posizionarsi e che ha un volume di ricerca basso;
• Tra i 40 e i 59 anni, è probabile che si classifichi;
• Tra il 60 e il 79, si è in presenza di parole chiave con una media difficoltà di posizionamento; tuttavia, mettendo in campo un impegno costante e ottenendo contenuti di backlink di qualità, sarà in grado di integrare la top 20;
• Infine, quando il suo punteggio è 80 o più, si trova in presenza di una parola chiave per la quale sarà estremamente difficile posizionarsi. La difficoltà è ancora maggiore se si tratta di un nuovo sito, poiché la concorrenza è molto forte. Tuttavia, con il tempo e il denaro può sperare di raggiungere la top 20.

Come vedrà, questa interpretazione non è molto diversa da quella dello strumento Keyword Finder.

D’altra parte, bisogna sempre ricordare che il punteggio di difficoltà da solo non deve essere utilizzato per decidere se posizionarsi o meno per una determinata parola chiave.

Piuttosto, dovrebbe essere utilizzato come strumento per aiutarla a costruire una strategia SEO efficace che soddisfi i requisiti del mercato in cui desidera posizionarsi.

Può utilizzare il mio strumento Calcolatore della competizione

Ecco alcuni suggerimenti in tal senso

3.2. Alcune buone pratiche da seguire quando si fa un’analisi competitiva delle parole chiave

Quando fa un’analisi competitiva delle parole chiave, le consiglio di :

3.2.1. Si concentri su parole chiave con bassa concorrenza

Quando è nuovo su Internet, spesso è utile concentrare la sua strategia SEO su parole chiave con bassa concorrenza, piuttosto che cercare di posizionarsi su quelle con un alto livello di concorrenza

In effetti, sarà molto difficile per lei posizionarsi su queste parole chiave, quindi le consiglio di concentrarsi su parole chiave pertinenti, ma con un livello di concorrenza inferiore

Si tratta essenzialmente di parole chiave a coda lunga e di domande, la cui difficoltà di concorrenza o il cui volume indicano che sarà facile classificarsi per esse.

3.2.2. Consideri l’intento di ricerca dei potenziali utenti dei suoi servizi prima di scegliere le parole chiave

Un altro fattore chiave che dovrebbe considerare nella sua analisi della concorrenza è l’intento di ricerca. Come sa, questo determina le parole che l’utente utilizzerà per accedere ai suoi contenuti

Quindi, nell’ambito di un’analisi della concorrenza, si utilizzi l’intento di ricerca che gli utenti potrebbero avere per identificare le parole chiave concorrenti

Per maggiori dettagli su come utilizzare l’intento di ricerca dei clienti per trovare e analizzare le parole chiave, può leggere il mio ebook sulla ricerca di parole chiave

3.2.3. Sfrutti al massimo le sue analisi sulla difficoltà delle parole chiave

Una volta terminato il processo di analisi delle parole chiave dei suoi concorrenti, dovrebbe essere in grado di utilizzare tutte le informazioni raccolte per migliorare la sua strategia SEO

Ad esempio, può utilizzare i risultati per confrontare il suo sito con quello dei suoi concorrenti. Questo le permetterà sicuramente di vedere dove si trova ora e, se possibile, di valutare la sua crescita

Allo stesso modo, i dati raccolti dall’analisi della concorrenza possono essere utilizzati per trovare i punti deboli del suo sito web

Può anche utilizzare i dati dell’analisi per determinare il comportamento degli utenti del web. Da lì, saprà cosa cercano davvero e potrà offrire loro contenuti o servizi adatti alle loro esigenze.

In sintesi

La concorrenza per una parola chiave è un elemento essenziale da determinare prima di posizionarsi su una parola chiave

Le permette di raccogliere diverse informazioni utili che hanno lo scopo di aiutarla a comprendere meglio le sfide che la attendono

In questo articolo, comprenderà cosa significa realmente il concetto di concorrenza delle parole chiave, ma anche le fasi e i criteri coinvolti in un’analisi della concorrenza delle parole chiave e alcuni suggerimenti.

È il momento di utilizzarli per migliorare le prestazioni del suo sito nei risultati di ricerca