Annunci di Google

Precedentemente noto come Google AdWords, Google Ads è una filiale di Google che vende spazi pubblicitari agli inserzionisti. La parola “AdWords” deriva da “Ad” o “Advertising” e “Word” è solo il significato di “parole” in inglese. Oltre agli annunci pubblicitari, Google Ads presenta anche banner pubblicitari. Va notato che tutti questi annunci vengono visualizzati in base alle parole digitate dall’utente o al comportamento dell’utente durante la navigazione

Secondo statistiche di Google Adsstatistiche, gli acquisti del 90% dei consumatori sono influenzati dalle pubblicità che vedono

Pertanto, per raggiungere i loro obiettivi e aumentare le vendite, le aziende creano campagne pubblicitarie pertinenti utilizzando Google Ads

Infatti, questa piattaforma offre un ritorno sull’investimento di 8 dollari su 1, se si utilizza la strategia giusta.

Per aiutarla a comprendere meglio questa rete pubblicitaria, nel corso di questa definizione verranno discussi i seguenti punti:

• Il significato concreto di Google Ads;
• Come funziona;
• I diversi tipi di annunci;
• Come utilizzare Google Ads;
• Il budget richiesto per questa rete pubblicitaria.

Cominciamo!

Capitolo 1: Il concetto di Google Ads – definizione

In questo capitolo discuteremo i dettagli di :

• Il significato di Google Ads ;
• Le offerte e il sistema pay per click;
• La comparsa di annunci nella prima pagina dei motori di ricerca.

1.1 Che cos’è Google Ads?

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria a pagamento attraverso la quale un’azienda può espandere il proprio traffico e la propria base di utenti

Può pubblicare video, immagini e testi per far conoscere meglio la sua azienda, i suoi prodotti e servizi. A lungo termine, il suo traffico aumenterà e il suo marchio guadagnerà popolarità

Fonte Consulente-parole

Gli annunci realizzati possono apparire nei risultati dei motori di ricerca. Possono anche essere visualizzati nelle applicazioni, sotto forma di video o di rich media attraverso la rete Display

Va notato che questi annunci appaiono solo nel momento preciso in cui gli utenti di Internet effettuano ricerche correlate alle parole chiave del suo annuncio

1.2. Il sistema pay per click e le offerte di Google Ads

Il Pay-Per-Click (Pay-Per-Click) è un sistema basato sulle aste che funziona come segue:

Per prima cosa, gli inserzionisti stilano un elenco di parole chiave che ritengono sufficientemente rilevanti per gli utenti di Internet. Tengono conto del fatto che le parole chiave devono essere direttamente collegate a :

• Le esigenze
• Il contesto del cliente;
• E i prodotti che offrono.

Poi aumentano le offerte sulle parole chiave all’interno delle importo sono disposti a pagare perché un utente faccia clic sul loro annuncio. Questo importo si chiama CPC o Costo per clic e viene calcolato come segue

Da qui deriva il termine Pay-Per-Click

1.3. Apparizione di annunci nella prima SERP

1.3.1. Quali sono i fattori che determinano il posizionamento di un annuncio nella prima SERP?

Il aste e il punteggio di qualità che Google assegna sono quelli che determinano la posizione di un annuncio nelle SERP. Si noti che la SERP o Search Result Page rappresenta le pagine dei risultati di un motore di ricerca.

Quindi, per garantire il posizionamento del suo annuncio sulla prima pagina dei motori di ricerca, è necessario produrre un contenuto di qualità e pagare un importo corrispondente

È anche questa condizione che le permette di vincere le offerte che fa su Google Ads. Più alta è la qualità del suo annuncio e più alta è l’offerta, meglio sarà posizionato il suo annuncio

1.3.2. Quali sono i fattori che determinano la qualità di un annuncio per Google?

Per determinare la qualità del suo annuncio, vengono presi in considerazione diversi elementi. Eccone alcuni:

• Questi includono la pertinenza del suo annuncio rispetto alle varie query degli utenti di Internet
• La parola chiave principale che sceglie deve essere perfettamente adatta al suo gruppo di annunci. I gruppi di annunci sono il luogo in cui vengono raggruppate le parole chiave per le sue campagne di search marketing

Ecco un esempio a titolo illustrativo:

Fonte Ledroitdereussir

• È anche importante che il suo annuncio sia perfettamente adatto alla sua pagina di destinazione
• Google giudica la pertinenza del suo annuncio in base alla sua storia CTR (tasso di clic)

• Infine, la posizione del suo annuncio nella prima pagina dipende anche dalla performance complessiva del suo account Ads

Capitolo 2: Le campagne pubblicitarie di Google Ads e i loro vantaggi

Google Ads funziona con campagne pubblicitarie che mirano a far apparire la sua attività in cima ai risultati di ricerca di Google. In questo capitolo, esamineremo queste campagne e i loro obiettivi.

2.1. L’account Ads e le campagne pubblicitarie

Google definisce le campagne pubblicitarie come

“un insieme di gruppi di annunci che condividono un budget, un targeting geografico e altri parametri”

I gruppi di annunci sono composti da annunci, parole chiave e offerte

Quando crea un account Ads, può avere accesso a una o più campagne pubblicitarie. Ognuno di essi raggruppa uno o più gruppi di annunci e le offre la possibilità di impostare :

• Il budget ;
• La lingua ;
• La distribuzione per la rete Google;
• La posizione;
• Ecc

Le campagne pubblicitarie possono essere progettate anche separatamente. In questo modo, consentono di inviare gli annunci in aree geografiche specifiche

Si noti, tuttavia, che anche il budget diventa diverso per ciascuno di essi.

2.2. Gli obiettivi del lancio di campagne pubblicitarie

Ci sono molti obiettivi dietro il lancio di campagne pubblicitarie per un sito web. Eccone alcuni:

2.2.1. Aumenta la visibilità di un sito

L’obiettivo principale delle campagne Google Ads è quello di aumentare la visibilità dei siti web nel più breve tempo possibile. Pertanto, generano più traffico nei motori di ricerca

Sono quindi molto utili per le aziende e le società che vogliono farsi conoscere rapidamente

2.2.2. Migliorare i profitti dell’azienda

Il secondo obiettivo delle campagne pubblicitarie è quello di consentire alle aziende di vendere di più e di aumentare il loro fatturato. Tuttavia, gli inserzionisti devono assicurarsi di acquistare parole chiave molto più specifiche e talvolta molto competitive

2.2.3. Amplificare la pubblicità su altri media

In genere, i marchi o le aziende fanno pubblicità alla radio o alla TV per aumentare il loro profilo. Può fare lo stesso e utilizzare Internet (Google Ads) per rafforzare la sua presenza su altri media

In questo caso, è meglio scegliere parole chiave che traducano il nome del suo marchio e il nome del prodotto. In questo modo, la sua pagina sarà più facile da trovare.

2.2.4. Promuova un prodotto o un evento una tantum

Può anche utilizzare campagne pubblicitarie per promuovere il lancio di uno dei suoi prodotti. Le promozioni per il lancio di un prodotto spesso richiedono di raggiungere il maggior numero di persone possibile in un tempo relativamente breve.

Per questo tipo di pubblicità, il SEO è meno utile. Richiede troppo tempo e non può permetterselo in questa situazione.

2.2.5. Raggiungere un pubblico specifico

Soprattutto, le campagne Ads le permettono di promuovere il suo marchio o i suoi prodotti in modo mirato. Dopo essersi iscritto, può scegliere le parole chiave in base a dati quali

• La lingua dell’utente
• Posizione; e
• Preferenze dell’utente;
• E così via

2.2.6. Consente di stabilire un budget giornaliero di diffusione

Se non ne è a conoscenza, Google Ads offre ai suoi utenti anche la possibilità di impostare un budget giornaliero di diffusione. Questo per dare loro il pieno controllo dei costi pubblicitari

Non appena il numero di clic raggiunge il budget prestabilito, l’annuncio smette di funzionare per il giorno. Il giorno successivo, l’annuncio riprende e può superare del 20% il budget del giorno precedente

Capitolo 3: Visualizzazione degli annunci e budget giornaliero di diffusione su Google Ads

Come già sa, quando lancia una ricerca su Google, appaiono due tipi di risultati

Quelli che si trovano nella parte superiore della pagina, chiamati link sponsorizzati o annunci pubblicitari, e i risultati naturali daun riferimento naturale. Ognuno di questi due tipi di riferimento ha un proprio modo di funzionare

Ecco quello per Google Ads.

3.1. Visualizzazione delle pubblicazioni

Gli annunci su Google Ads possono essere visualizzati su diverse reti.

Fonte Agence90

3.1.1. Sulle pagine di ricerca di Google

In primo luogo, gli annunci possono essere visualizzati sulle pagine di ricerca di Google. In questo caso, saranno direttamente collegati alle ricerche precedenti degli utenti di Internet su un tema specifico

Fonte mylittlebigweb

Ad esempio, quando digita una parola chiave come frigorifero, tutti gli annunci correlati a questa parola saranno visualizzati sul suo schermo.

3.1.2. Tramite Gmail

Gli annunci possono apparire sul suo smartphone in base agli scambi su Gmail con i corrispondenti

Spesso sono legati a una parola chiave menzionata durante le conversazioni o le ricerche in rete. Tuttavia, la privacy degli utenti di Internet non viene mai esposta a terzi

Sui motori di ricerca, gli annunci pubblicitari sono molto spesso direttamente collegati ai partner di Google: Amazon, ad esempio

3.1.3. Sulla rete Display

Nelle reti come Display, invece, gli annunci sono associati all’argomento di cui parlano i siti web. In questo caso, i proprietari dei siti ricevono una percentuale in base al numero di clic che la pagina ha generato

Tuttavia, questa pratica, che non è altro che la nicchia dei sottodomini, non fa più parte di Google Ads dal 2015

La sua opzione avanzata consente comunque di raggruppare i siti contemporaneamente e di indirizzarli

• Pagine specifiche;
• Una directory di siti;
• Sottodomini.

Fonte expertisoft

Questi serviranno come mezzo per distribuire gli annunci di Google sulla rete Display

Infine, gli annunci possono essere visualizzati attraverso le applicazioni per smartphone grazie ad AdMob

3.2. Il budget giornaliero di diffusione su Google Ads

Se non lo sa, Google Ads offre ai suoi utenti anche la possibilità di impostare un budget giornaliero. Questo per dare loro il pieno controllo dei costi pubblicitari

Non appena il numero di clic raggiunge il budget prestabilito, l’annuncio smette di funzionare per il giorno. Il giorno successivo, l’annuncio riprende e può superare il limite di budget del giorno precedente fino al 20%

Inoltre, nel giugno 2018 Google Adword cambia nome in Google Ads, il che ha portato alla creazione di nuovi servizi rivolti specificamente alle piccole imprese e agli artigiani.

Capitolo 4: Tipi di annunci o campagne su Google Ads

Esistono diversi tipi di annunci o campagne su Google Ads e sono raggruppati in due categorie

• Reti di ricerca Google ;
• Reti di visualizzazione

4.1. Campagne sulle reti di ricerca Google

Quando decide di fare pubblicità sulle reti di ricerca di Google, il suo pubblico di riferimento sono gli utenti di Internet che effettuano ricerche sui motori di ricerca

Come reti di ricerca Google, abbiamo

• Servizi Google (Maps, shopping);
• Siti del motore di ricerca Google (Google.com, Google.fr, ecc.);
• Motori di ricerca associati a Google (Free, Orange, ecc.)

Le campagne pubblicitarie sulle reti di ricerca sono le più conosciute. Quando sono ben progettati e rilevanti per gli utenti di Internet, consentono un elevato numero di spettatori

Fonte : anthedesign

I due fattori più importanti sono il targeting delle parole chiave e l’area geografica

La visualizzazione degli annunci sulle reti di ricerca avviene in forma testuale

Appaiono nella pagina dei risultati non appena un utente effettua una ricerca con parole chiave correlate. Spesso vengono visualizzati in prima posizione (ma non solo) e sono accompagnati dal simbolo “Ad”.

4.2. Campagne pubblicitarie sulla rete display

Display è una rete che ha un traffico elevato e comprende diversi milioni di blog e siti con temi specifici

Include anche i servizi di Google (YouTube, Gmail, ecc.), ma anche i siti partner che utilizzano AdSens. È anche una rete attraverso la quale può raggiungere un gran numero di utenti di Internet in tutto il mondo

Si differenzia dalla rete Google per il modo in cui raggiunge o tocca gli utenti di Internet. In questo caso, raggiunge il suo target attraverso le sue ricerche: non è la rete adatta per la vendita o il contatto

Per la pubblicazione di annunci, non si utilizzano solo contenuti testuali, ma anche immagini e video

La rete Display non sempre offre un elevato ritorno sull’investimento, vale a dire che potrebbe avere un pubblico non necessariamente interessato ai suoi prodotti e servizi

Vale a dire, potrebbero volere solo informazioni senza acquistare. Questo fa di Display un’ottima rete per farsi conoscere e per raggiungere una certa notorietà

Il ritorno sull’investimento è quindi più lento, ma i costi sono inferiori

Tuttavia, grazie a funzioni come il remarketing o il targeting del pubblico di Google, le campagne Display funzionano altrettanto bene di quelle sulla Ricerca

Ecco alcune campagne specifiche sulla Rete Display:

4.2.1. Campagne Google Shopping

Queste campagne sono progettate specificamente per i negozi online e sono sia su Display che sulla rete di ricerca di Google. Come rivenditore online, può visualizzare annunci per i suoi prodotti

La visualizzazione di queste campagne su Google e sul display comprende i seguenti elementi

• Il nome del prodotto;
• La sua immagine;
• Il suo prezzo;
• La sua descrizione;
• Offerte promozionali, se presenti

Fonte acquisio

4.2.2. Campagne di Remarketing

Una campagna di remarketing è un messaggio speciale per le persone che hanno già navigato sul suo sito

In genere richiede una quantità di traffico piuttosto elevata, ma offre enormi possibilità di personalizzazione. Innanzitutto, può classificare i suoi utenti in base alle loro azioni sul suo sito

Quando la sua azienda offre dei prodotti, ad esempio, e alcuni clienti sono interessati a determinati prodotti senza completare l’acquisto, lei ha un’opzione

Quella di eseguire una campagna di remarketing specifica per offrire a questo stesso cliente un’offerta promozionale tra due o tre giorni

4.2.3. Pubblicità su YouTube

YouTube è una delle piattaforme più visitate al mondo ed è uno dei luoghi migliori per fare pubblicità. Questo perché Google le permette di fare pubblicità in video e altri formati.

Fonte netoffensivo

Infatti, ci sono diversi formati pubblicitari su YouTube che possono attirare l’attenzione dei visitatori.

4.2.4. Annunci su Gmail

Con Google Ads, può offrire annunci su Gmail sotto forma di annunci di testo a pagina ridotta o intera. Questo tipo di pubblicità si chiama ancora Gmail Native Ads

Fonte marketingland

Gli annunci di Gmail le permettono di raggiungere un gran numero di persone, dato che oggi tutti sono collegati alla propria e-mail attraverso lo smartphone. Appaiono su Gmail nella casella di posta e spesso in prima posizione

Capitolo 5: Come utilizzare Google Ads

La prima cosa da fare prima di lanciare un annuncio su Ads è creare un account Google. Se non ne ha uno, può crearne rapidamente uno consultando questo link proposto da Google

Una volta creato il suo account, dovrà solo seguire e rispettare alcuni passaggi per la creazione dell’annuncio

Ma prima di iniziare, è importante sottolineare che Google propone 2 metodi per creare una campagna pubblicitaria o un annuncio

• Annunci di Google
• Google Ads Express

5.1. Come creare una campagna Google Ads

Ecco la procedura da seguire per lanciare una campagna Google Ads

• Per iniziare, vada alla paginahomepage di Google Ads
• Poi, basta cliccare sull’icona “Avvio”

• Quando lo fa, sarà immediatamente reindirizzato a una pagina per scegliere l’obiettivo della sua campagna

• Poi scelga un tipo di campagna

• Selezioni una delle caselle per indicare come desidera raggiungere l’obiettivo della campagna e poi clicchi sul pulsante “Continua”

• Lo strumento la reindirizzerà a una pagina per definire la posizione geografica del suo pubblico

• Poi selezioni le lingue parlate dai suoi clienti

• Scelga il pubblico da aggiungere alla sua campagna. Per impostazione predefinita, Google offre delle audience che può scegliere direttamente nello strumento, cliccando su “Sfoglia”

Ma se desidera definire il suo pubblico, clicchi su “Gestisci pubblici” per crearne uno

Una volta scelto il pubblico, definisca quanto vuole investire e in che modo

• Per farlo, scelga una valuta e poi inserisca l’importo di denaro che desidera destinare alla campagna

• Scorra quindi l’elenco delle opzioni nella sezione ‘Asta’ per scegliere una strategia di offerta.

• Completi questa prima parte della registrazione della sua campagna Google Ads aggiungendo ulteriori informazioni nella sezione ‘Estensione dell’annuncio’ e poi clicchi su ‘Salva e continua’

Una volta completato questo passaggio, possiamo proseguire con la creazione dei gruppi di annunci

• Per farlo, scorra l’elenco dei tipi per scegliere un tipo di gruppo pubblicitario e poi assegni un nome al gruppo pubblicitario scelto

• Quindi inserisca l’URL di una pagina correlata, i prodotti o i servizi che offre e un elenco di parole chiave a cui desidera mirare durante la campagna Ads

• Una volta compilati i dettagli, clicchi su “Salva e continua” per passare alla fase successiva

Consiste nell’aggiungere altri annunci se desidera completare l’annuncio che si sta registrando

Per fare questo

• Compili i campi della sezione “Nuovo annuncio di testo” e poi clicchi su “Termina e crea il prossimo annuncio” per aggiungerne uno nuovo o su “Ok” per finalizzare l’aggiunta
• Sia che abbia aggiunto nuovi annunci o mantenuto quello originale, clicchi su “Salva e continua” per passare alla fase successiva e finale del processo

Per l’ultima fase, passeremo all’impostazione della fatturazione. Per farlo, compili i vari campi richiesti nella pagina

Si tratta principalmente di inserire i dati personali, come il nome della sua azienda, i dati della carta di pagamento, l’indirizzo di fatturazione, ecc

• Una volta compilate tutte le informazioni, clicchi su “Invia”

Congratulazioni! Ha appena creato il suo primo annuncio su Google Ads

Scopri il secondo metodo, qu ello di Google Ads Expressda guardare questo video

Ma non è tutto: dovrà tracciare il comportamento dei suoi utenti per misurare il successo della campagna

5.2. Monitoraggio dell’annuncio

Dopo aver creato il suo annuncio su Google Ads, può tracciarlo utilizzando Google Analytics. È importante notare che la fase di monitoraggio è fondamentale per raggiungere il suo obiettivo

Senza di essa, rischia di attirare poche persone sulla sua pagina. Analizzando e tracciando i dati, può conoscere i suoi utenti e capire meglio cosa vogliono da lei. In questo modo, le sue prossime campagne saranno più efficaci

Per condurre un monitoraggio efficace, è consigliabile collegare il suo account Google Ads ad Analytics. Per farlo, può seguire questo video proposto da Google stesso che presenta la procedura passo dopo passo.

Questa associazione le permette di controllare alcuni indicatori, come i diversi costi o i clic generati. Questo le permetterà di migliorare le sue prossime campagne

Capitolo 6: Il budget per una campagna pubblicitaria

Qui parleremo di offerte, costo per clic e budget giornaliero.

6.1. Costo per clic e offerte

Una volta lanciata la campagna Ads, deve definire il costo massimo per clic. Questo rappresenta la soglia dell’importo che non supererà per un clic

Come già sa, deve partecipare all’asta in modo che Ads possa determinare quanto è disposto a pagare. Ci sono due tipi di offerte per gli annunci

• Offerta manuale in cui sceglie la soglia che non vuole oltrepassare
• Aste automatiche che è un sistema che stabilisce da solo le offerte e il CPC massimo

Tuttavia, deve prima definire un budget giornaliero

6.2. Impostazione di un budget giornaliero

Sia che scelga le offerte manuali o automatiche, dovrà stabilire un budget giornaliero. Gli annunci serviranno quindi il maggior numero possibile di annunci senza superare il suo budget giornaliero durante la giornata

Si noti che dopo un mese il suo budget non potrà superare 30,4 volte il budget giornaliero. Quindi, se ha un budget giornaliero di un euro alla fine del mese, il budget investito non supererà 1 euro × 30,4, ossia 30,4 euro.

Capitolo 7: Altre domande su Google Ads

7.1. Come funzionano gli annunci di Google?

Google Ads funziona sulla base di un sistema di offerte che ha luogo ogni volta che un utente effettua una ricerca di parole chiave. Per “vincere” le offerte su Google Ads e far apparire il suo annuncio su Google per le parole chiave pertinenti, deve ottimizzare il livello di qualità e l’importo dell’offerta.

7.2. Quali sono i vantaggi di Google Ads?

Il vantaggio di questa piattaforma è che può :

• Indirizzi i suoi annunci in modo mirato e raggiunga le persone con interessi specifici;
• Avere il pieno controllo dei suoi costi;
• Misurare chiaramente il suo successo;
• Gestisca le sue campagne in modo efficace.

7.3. Quanto costa un annuncio su Google?

Per la Rete di Ricerca Google, il costo per clic (CPC) su Google Ads varia da 1 a 2 dollari, ma per la Rete Display di Google è inferiore a 1 dollaro. Le piccole e medie imprese spendono in genere tra i 9.000 e i 10.000 dollari al mese in Google Ads.

7.4. In che modo Google addebita gli annunci?

Google Ads è un programma pubblicitario pay-per-click che le fa pagare soltanto quando qualcuno visita il suo sito web come risultato di una ricerca su Google. Le verrà addebitato solo quando un cliente interessato clicca sul suo annuncio!

C’è anche il CPM o costo per mille impressioni dove Google le addebita ogni volta che raggiunge il traguardo di 1000 visualizzazioni per il suo annuncio.

7.5. Vale la pena di utilizzare Google Ads?

Assolutamente sì, se può permetterselo. Gli annunci di Google valgono la pena, perché offrono alle aziende di tutte le dimensioni un modo economico per raggiungere un pubblico mirato praticamente illimitato. Sono estremamente flessibili e lei può avviare, interrompere, sospendere o persino modificare le sue offerte in qualsiasi momento.

7.6. Qual è il budget minimo per Google Ads?

Non esiste un budget minimo su Google Ads! La cosa importante da ricordare è che non deve investire tutto il suo denaro in Google Ads prima di generare vendite. In effetti, le campagne a basso budget possono dominare i risultati in alcuni casi.

7.7. Google Ads funziona per le piccole imprese?

Gli annunci di Google sono utili per le piccole imprese. La pubblicità su Google è ideale per le piccole imprese che hanno bisogno di raggiungere un pubblico mirato e vogliono essere in grado di monitorare rapidamente il loro ritorno sull’investimento

Se impara ad utilizzare Google Ads, in particolare le inserzioni locali, Google Ads può essere uno dei modi più convenienti per ottenere nuovi clienti.

7.8. Qual è un buon costo per clic?

In sintesi, un buon costo per clic è determinato dal suo ROI target. Per la maggior parte delle aziende, un costo per acquisizione del 20o un rapporto di 5:1 tra ricavi e costi pubblicitari sarebbe accettabile.

7.9. Cosa succede se non paga Google Ads?

Google sospenderà il suo account in attesa del pagamento. Anche questa carta di credito e le sue informazioni di contatto saranno segnalate. Google non le permetterà di creare nuovi account AdWords o di utilizzare questo metodo di pagamento finché non avrà pagato.

7.qual è la differenza tra Google AdWords e Google Ads?

In parole povere, AdWords (oggi più comunemente conosciuto come Google Ads) è un sistema che consente alle aziende di fare offerte per spazi pubblicitari nei risultati di ricerca di Google e altre proprietà affiliate a Google. AdSense è un sistema che consente agli editori e ai proprietari di siti web di vendere spazi pubblicitari alle aziende.

Conclusione

Google Ads è una piattaforma efficace attraverso la quale può produrre annunci specifici a un costo. Per essere efficaci, le campagne pubblicitarie devono utilizzare parole chiave pertinenti

Deve anche avere un grande controllo sul suo budget. I suoi annunci possono essere in forma scritta, ma anche sotto forma di contenuti multimediali. Dopo la loro creazione, è necessario un follow-up per conoscere meglio i suoi utenti e produrre campagne più efficaci in futuro.

Come ultimo consiglio, non esiti a rivolgersi a un professionista per supervisionare la sua campagna Ads.

Spero che questa guida abbia fornito alcune risposte necessarie alle sue diverse preoccupazioni.

Grazie e a presto!