Geotargeting

Il geotargeting, conosciuto anche come geotargeting, è classificato come una tecnica di geomarketing e di internet marketing. Consiste nel localizzare il visitatore di un sito per proporre contenuti specifici in base alla sua posizione. I fattori che vengono presi in considerazione per il geotargeting sono : Paese, regione, stato, città, codice postale, indirizzo IP, ecc.

Con l’espansione della tecnologia digitale in tutto il mondo, le aziende sono costrette a sviluppare nuove tecniche di contatto con i clienti. Devono adattarsi alla realtà del mercato per mantenere il loro fatturato e crescere ulteriormente

Tra le tecniche che utilizzano c’è il targeting geografico o Geotargeting.

Ma :

• Cosa possiamo imparare dal Geotargeting in termini concreti?
• Quali sono gli obiettivi di questa tecnica?
• Come si può utilizzare il geotargeting per l’ottimizzazione dei motori di ricerca?
• Qual è l’ambito di applicazione del targeting geografico?
• Quali sono i suoi vantaggi e i suoi limiti?
• E la protezione dei dati?

Continui a leggere per scoprire le risposte a queste domande

Capitolo 1: Geotargeting – definizione, origine e obiettivi

Per facilitarle la comprensione del termine, questo capitolo ne esaminerà il significato, l’origine e gli obiettivi.

1.1. Il significato concreto della tecnica del Geotargeting

Il geotargeting è un metodo pubblicitario basato sulla posizione di un utente di Internet. In altre parole, permette alle aziende di capire meglio il loro target e di sapere cosa offrire loro

È per questo motivo che il geotargeting è associato alla tecnica del geotargeting così come con marketing mirato e contestuale

Due termini che traducono il fatto di poter proporre al consumatore la pubblicità o il contenuto appropriato in base alla posizione in cui si trova

Il geotargeting non consente solo l’invio di annunci pubblicitari, ma anche di fornire informazioni all’area locale, come ad esempio:

• Bollettini meteorologici;
• Notizie locali;
• Ecc.

1.2. origine del geotargeting

Tutto inizia con l’indirizzo IP collegato a ciascun computer, tablet o smartphone degli utenti di Internet. Infatti, questo indirizzo permette di determinare la posizione esatta della persona a cui appartiene il dispositivo

Questo processo è reso possibile dal fatto che le prime tre cifre dell’indirizzo IP rappresentano il codice di un Paese. Le cifre rimanenti corrispondono a un’area specifica all’interno di quel Paese

Fonte Wikihow

È quindi grazie a queste informazioni che è possibile effettuare un marketing mirato e sapere cosa offrire a chi. Da qui il termine targeting geografico o Geotargeting

Oggi, oltre all’indirizzo IP, ci sono altri modi per individuare gli utenti di un sito web. Una di queste, che è la più efficiente, viene effettuata con l’aiuto del GPS.

1.3. Lo scopo del geotargeting

L’obiettivo principale del geotargeting è quello di migliorare i programmi di marketing complessivi attuati dalle aziende

Grazie al sistema di geotargeting, sono in grado di offrire ai clienti i servizi di cui hanno realmente bisogno. Questo spiega il fatto che l’utente riceve spesso annunci pubblicitari legati alle sue ricerche recenti.

Fonte Vividreal

A volte il risultato è compromesso quando gli utenti utilizzano un server proxy o uno strumento per nascondere il proprio indirizzo IP. Tuttavia, questo accade molto raramente

Il geo-targeting è disponibile per qualsiasi inserzionista, indipendentemente dalle sue dimensioni

Va notato anche che Google utilizza il geotargeting da diversi anni per rispondere in modo intuitivo alle richieste degli utenti.

Capitolo 2: Utilizzo del geotargeting per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)

Il geotargeting può essere utilizzato anche per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Si applica sia a livello internazionale che Locale.

2.1. Che cos’è il SEO internazionale?

La SEO internazionale è una tecnica utilizzata per ottimizzare un sito web per diverse regioni o Paesi. Permette agli utenti di ottenere informazioni specifiche dai motori di ricerca per le query relative alla loro regione

Uno degli strumenti utilizzati per raggiungere questo obiettivo è laattributo hreflang

L’attributo hreflang è un sistema che consente agli operatori del sito web di indicare ai motori di ricerca le informazioni relative alla lingua

Quindi, l’attributo hreflang consente di orientare i contenuti in base alle regioni.

Permette ai webmaster di fornire contenuti più rilevanti, migliorando l’ottimizzazione del loro sito. Inoltre, migliora il posizionamento sui motori di ricerca e riduce notevolmente il tasso di rimbalzo.

2.2. SEO locale

La SEO locale è quando i gestori di siti web cercano di ottimizzare il loro sito per le ricerche locali. Questi sono direttamente collegati alla regione in questione: “idraulico a Rouen”, ad esempio

Questo aspetto della SEO consente ai webmaster di mostrare ai motori di ricerca che le loro offerte sono sufficientemente rilevanti per una determinata regione

I seguenti metodi si traducono in strategie SEO locali:

2.2.1. Ottimizzazione della pagina

L’ottimizzazione on-page è uno dei componenti SEO più importanti. Consiste nell’apportare modifiche tecniche e strutturali ai contenuti destinati a un sito web

Si chiama anche ottimizzazione in-site ed è complementare all’ottimizzazione off-page.

Quindi, per aumentare la rilevanza di un sito per una regione, sarà necessario allineare il contenuto e le meta-informazioni con le parole chiave

Ovviamente, dettagli come l’URL, il tag title, l’intestazione, il contenuto del testo e l’attributo Alt text per le immagini devono tenere conto della regione

Infine, si dovrebbe aggiungere un servizio di mappe, come Google Maps, per mostrare la posizione dell’azienda e delle sue filiali nella regione.

2.2.2. L’annuncio di Google My Business

Google My Business è un vero alleato per posizionarsi meglio come sito regionale. È uno strumento di gestione basato su Google Maps che riunisce le aziende sui motori di ricerca.

È utile sapere che le aziende possono creare un profilo gratuito su Google Maps per registrare la loro posizione. Questo rende più facile per Google identificare i fornitori più accurati per una ricerca locale.

Google prende in considerazione anche i dati NAP, che in realtà sono solo informazioni relative all’azienda nomeilindirizzo e numero di telefono di un’azienda.

2.2.3. Citazioni locali

Le citazioni locali sono menzioni di un’azienda e della sua posizione online. La parola “locale” trasmette informazioni sull’indirizzo e sulla zona in cui si trova.

Le citazioni locali sono molto importanti nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca. I loro dati devono essere compilati in modo accurato, coerente e conciso

Si raccomanda ai webmaster di utilizzare lo stesso formato per le citazioni locali e per i NAP del sito e di Google My Business. In effetti, questa procedura facilita i motori di ricerca.

Fonte Professionista d’affari

Il modo in cui vengono compilati i dati delle citazioni locali può far salire o meno un’azienda nelle classifiche. Le aziende possono fornire quante più informazioni possibili su di sé

Più accurate sono le informazioni, più alta è la possibilità di scalare le classifiche

Ad esempio, può aggiungere informazioni supplementari come:

• Categorie ;
• Orari di apertura;
• Fotografie dei locali dell’azienda;
• Ecc.

2.2.4. Recensioni

Le recensioni locali dei portali di settore sono classificate da Google come un fattore di riferimento per la ricerca locale.

Capitolo 3: L’ambito del geotargeting

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il geotargeting non viene utilizzato solo per la pubblicità mirata. Viene anche utilizzato per progettare applicazioni per smartphone, in modo che gli utenti possano accedere a varie funzionalità

Inoltre, il geotargeting viene utilizzato per la protezione del copyright, la gestione dell’economia di mercato, la protezione delle transazioni o i pagamenti online.

Questa strategia si è sviluppata nel corso degli anni grazie a un semplice presupposto. Il presupposto è che gli utenti trovino i contenuti più rilevanti per le loro esigenze

Inoltre, si è notato che le aspettative degli utenti cambiano a seconda del luogo e del Paese in cui si trovano. Infatti, la localizzazione fornisce agli inserzionisti informazioni come: la lingua parlata, il tipo di cultura e le norme legali in vigore in una regione.

Vediamo nel dettaglio alcune delle aree di applicazione del targeting geografico:

3.1. L’uso del geotargeting da parte di siti multilingue

I siti web sono spesso progettati per essere visualizzati in tutto il mondo. Di conseguenza, la maggior parte offre diversi tipi di versioni linguistiche. Invece di utilizzare la visualizzazione della lingua profonda L a livello di intestazione, i webmaster utilizzano il geotargeting

Il geotargeting consente di determinare automaticamente la lingua dell’utente attraverso tecniche di localizzazione ed è quindi molto più appropriato.

3.2. Geotargeting e e-commerce

Il geotargeting viene utilizzato anche nell’e-commerce e consente ai negozi di raggiungere i clienti internazionali

È la stessa tecnica dei siti web multilingue, ma in questo caso gli utenti avranno una versione separata del negozio online sotto lo stesso URL. Ciascuna regione avrà quindi a disposizione:

• Una gamma specifica di prodotti;
• Una valuta diversa; – Metodi di pagamento diversi
• Diversi metodi di pagamento;
• Dati sulle filiali vicine;
• Ecc.

3.3. Geotargeting nella pubblicità regionale

I rami pubblicitari presenti in rete utilizzano generalmente la posizione degli utenti per sviluppare la rilevanza dei loro contenuti

Ad esempio, le reti pubblicitarie come Google AdWords o Bing Ads le permettono di targettizzare i suoi utenti

Permettono di pubblicizzare prodotti e servizi in base alla regione in cui si trovano. Inoltre, alcuni artigiani locali utilizzano questo metodo per aumentare il numero di clienti

Si noti che l’obiettivo è quello di ridurre il costo della pubblicità e ottenere risultati migliori.

3.4. Servizi basati sulla posizione

Il geotargeting è diventato una tecnica di punta per i servizi basati sulla localizzazione (LBS). La maggior parte delle applicazioni oggi registra automaticamente la posizione dell’utente, con il suo consenso preventivo

In questo modo, offrono all’utente servizi specifici di un’azienda fisica. Ad esempio, l’utente può ricevere notifiche di sconti o articoli specifici sullo schermo del suo smartphone.

3.5. Il geotargeting facilita la ricerca di mercato

I dati geografici sono di grande importanza nelle ricerche di mercato. Vengono utilizzati per determinare i gruppi target, la quantità di prodotti o servizi richiesti per regione o Paese

3.6. Protezione del copyright

La forma di localizzazione utilizzata per la protezione del copyright si chiama Geoblocking. Inoltre, piattaforme come YouTube utilizzano tecniche di geotargeting per limitare i contenuti a regioni specifiche.

Fonte Mc560

Questa pratica ha un solo scopo: proteggere il copyright. Questo avviene anche con i servizi televisivi, per garantire che i programmi appaiano solo in determinati Paesi.

3.7. Protezione dei pagamenti online

La localizzazione degli utenti permette anche di proteggere i vari pagamenti che effettuano online

I provider utilizzano il geo-targeting per verificare la corrispondenza tra le informazioni sulla posizione e i dati dell’account

Questo permette loro di rilevare eventuali incongruenze nei dati inviati dall’utente.

Capitolo 4: Come funziona il targeting geografico

Il funzionamento del targeting geografico cambia a seconda del tipo di dati utilizzati per determinare la posizione dell’utente

Eccone alcuni:

4.1. Geotargeting attraverso l’inserimento manuale dell’utente

La prima tecnica di geotargeting esistente è quella incentrata sui dati manuali inseriti dagli utenti. Infatti, alcuni siti web danno agli utenti la possibilità di inserire loro stessi la versione del sito che preferiscono

Come webmaster, può anche raccogliere dati demografici per raggiungere meglio i suoi utenti

Fonte consulente

L’altra possibilità è quella di ottenere la posizione dell’utente attraverso la registrazione su un sito, un forum o un’applicazione

Tuttavia, sarà disponibile solo la posizione delle persone registrate, grazie alle informazioni sul loro luogo di residenza che hanno aggiunto. Questo metodo, pertanto, non consente di aggiornare la geolocalizzazione

Si basa esclusivamente su dati volontari e sulla sincerità dell’utente di Internet.

4.2. Condivisione della posizione sui browser web

La qualità delle informazioni dipenderà principalmente dall’attrezzatura tecnica e dai dati presenti.

È possibile ottenere informazioni sul pubblico target attraverso :

• Dati GPS ;
• Segnali di rete (indirizzo IP, WIFI, RFID);
• Indirizzi MAC Bluetooth;
• Dati di localizzazione delle celle radio (GSM/CDMA).

Tuttavia, non tutti sono ugualmente efficaci e molto spesso si distinguono per la precisione del posizionamento

È quindi necessario il consenso dell’utente per l’inserimento della posizione. Per quanto riguarda il divario di efficienza, alcuni sono più efficienti di altri:

4.2.1. IP mirato

4.2.1.1. Indirizzi IPv4 e IPv6

Ogni utente web, al momento della connessione, invia un indirizzo di spedizione di rete tramite HTTP (Hypertext Transfer Protocol). Questo indirizzo corrisponde all’IPv4 del router o all’IPv6 del dispositivo. Gli indirizzi IP rendono quindi il dispositivo accessibile nel World Wide Web

Inoltre, quando l’utente cambia la pagina, invia una richiesta HTTP all’indirizzo IP del server web. Questa richiesta viene inviata immediatamente all’indirizzo di invio

Il server web identifica quindi l’indirizzo della persona che ha fatto la richiesta e restituisce le informazioni richieste.

Fonte monpetitforfait

Inoltre, va notato che i router dei dispositivi client spesso non sono disponibili a causa della scarsità di IPv4. I server web sono quindi migliori per gli indirizzi statici

Va inoltre notato che molto spesso gli indirizzi IP delle connessioni Internet cambiano ogni 24 ore. Il rilevamento della posizione con l’indirizzo IP è quindi approssimativo.

4.2.1.2. Geolocalizzazione per indirizzo IP

Per determinare la geolocalizzazione attraverso l’indirizzo IP, è necessario utilizzare strategie di localizzazione basate su misurazioni di rete. Questi sono sincronizzati dai tempi di pausa

Esistono anche altri mezzi per la geolocalizzazione con l’indirizzo IP che utilizzano :

• Tabelle di routing BGP;
• Prefissi di indirizzo;
• Dati WHOIS che consentono di raggruppare gli indirizzi IP in cluster.

Fonte whois

Altri database IP vengono creati utilizzando le informazioni fornite volontariamente dagli utenti. Questo accade spesso sui siti di gioco d’azzardo

Inoltre, non tutte queste informazioni sono sufficienti per ottenere valori specifici. I dati sono solo approssimativi e quindi non molto precisi.

4.2.2. Puntamento GPS

Il puntamento GPS è un sistema di localizzazione satellitare che consente di determinare la posizione precisa di un dispositivo. Con questo dispositivo, il margine di errore è molto ridotto

In effetti, quasi tutti i dispositivi mobili moderni sono dotati di ricevitori GPS. Questo rende il GPS lo strumento migliore per il targeting geografico

Fonte 123rf

Tuttavia, è importante sapere che la localizzazione tramite GPS diventa possibile solo se i segnali vengono ricevuti dal dispositivo dell’utente. Ciò significa che le persone che si trovano in aree troppo remote potrebbero non essere localizzate

Anche il servizio di localizzazione e i dati mobili devono essere attivati dall’utente prima che il targeting GPS funzioni.

4.2.3. Tracciamento delle celle radio

La localizzazione delle celle radio è uno dei metodi di targeting geografico progettato esclusivamente per le radio mobili. Viene effettuata dal fornitore di servizi di telecomunicazione, da un modem o da un’interfaccia di programmazione

La localizzazione delle celle radio non richiede una tecnologia come il GPS

Fonte gouv

Spesso, i dispositivi integrati nelle reti radio si trovano sul segnale delle antenne radio più vicine. Questo spiega perché questo tipo di ubicazione è più adatto alle aree urbane che a quelle rurali.

Capitolo 5: Geotargeting – Vantaggi, limiti e protezione dei dati

Ecco alcuni dei vantaggi e dei limiti del geotargeting. Questo capitolo parlerà anche della protezione dei dati con questa tecnica.

5.1 Vantaggi del geotargeting

I principali vantaggi del geotargeting sono legati all’invio di pubblicità su misura e di contenuti pertinenti agli utenti

Il geotargeting consente anche di realizzare campagne pubblicitarie che costano meno. Questa riduzione dei costi è dovuta alla produzione di contenuti pubblicitari necessari solo per gli utenti

5.2 I limiti del targeting geografico

Il geo-targeting nella gestione dei siti web diventa complicato quando gli utenti si rifiutano di attivare i loro dati di localizzazione

Come chiaramente indicato sopra, tutte le tecniche legate al posizionamento GPS richiedono, innanzitutto, il consenso dell’utente. Quando la geolocalizzazione viene effettuata senza il consenso dell’utente, costituisce una violazione della legge sulla protezione dei dati

Un’altra limitazione è che gli utenti di Internet che si collegano tramite server proxy bypassano completamente il sistema

Un’altra limitazione è che alcune posizioni si basano sulla sincerità dell’utente, il che potrebbe non essere sempre vero.

5.3. Protezione dei dati

Il geo-targeting non è tecnicamente conforme allo standard di protezione dei dati quando include la registrazione di dati personali

Tuttavia, gli utenti hanno la possibilità di escludere la localizzazione da un sito web con la funzione di opt-out

Inoltre, si raccomanda di leggere attentamente le condizioni d’uso prima di registrarsi

Questo perché i fornitori di contenuti web sono protetti dal consenso degli utenti di Internet agli occhi della legge. Gli utenti sono pertanto tenuti a leggere attentamente questa parte essenziale prima di registrarsi.

Capitolo 6: Alcuni consigli pratici per utilizzare il geotargeting per raggiungere il suo pubblico di riferimento

Ecco 8 consigli pratici per utilizzare le informazioni di geotargeting per raggiungere il suo pubblico target.

6.1. Trovi un luogo in cui il suo pubblico target avrà esigenze specifiche

Gli stadi, gli aeroporti, le università e i centri commerciali sono esempi di luoghi specifici che possono essere presi di mira per raggiungere gruppi di interesse specifici.

Ad esempio, durante le vacanze di primavera, gli aeroporti attirano più turisti

Allo stesso modo, i locali da ballo e i bar possono trarre vantaggio dalla promozione di eventi rivolti alle università, i cui studenti sono in gran parte di età compresa tra i 18 e i 21 anni

Questi sono solo alcuni esempi di come le sedi definiscono il pubblico a cui ci si può rivolgere in modo efficace.

6.2. Escluda le località in cui il suo pubblico target non si troverà

Non solo può definire un’area che desidera raggiungere, ma può anche definire l’area che desidera escludere. L’esclusione può essere fatta per località, parte della strada o qualsiasi area che potrebbe essere stata presa di mira in modo specifico.

Per esempio, i club e i bar che potrebbero altrimenti rivolgersi agli studenti universitari possono escludere la stessa area durante le pause o in estate, quando la maggior parte degli studenti è fuori sede.

L’esclusione di località può anche essere un modo più efficace dal punto di vista dei costi per evitare le tariffe pubblicitarie più elevate delle aree target ad alta domanda

6.3. Utilizzi parole chiave specifiche per la località per gli annunci di ricerca a pagamento

Il geo-targeting non significa sempre che si debba individuare il luogo in cui una persona si trova fisicamente. L’intento del consumatore viene trasmesso continuamente attraverso le query di ricerca, e la località è un termine comunemente incluso

I consumatori spesso affinano le proprie ricerche aggiungendo il nome di una città o di un quartiere.

Ad esempio, “palestre di Austin” o “caffetterie vicino a Dupont Circle” forniscono un intento di localizzazione che può indirizzare

Includa i termini di localizzazione, come ad esempio

• Codice area;
• Codice postale; e
• Quartiere;
• Nome della comunità;
• Punti di riferimento nelle vicinanze
• Luoghi popolari;
• Destinazioni turistiche;
• Nomi di strade ben conosciute
• Gergo locale;
• Ecc.

Queste parole chiave la aiuteranno a essere trovato quando un consumatore cerca le aziende intorno a lei.

6.4. Scoprire la posizione del consumatore dalla cronologia di ricerca

Il targeting degli annunci utilizzando la cronologia di ricerca consente ai marketer di servire annunci specifici per la posizione dei consumatori

Questo è possibile anche se la posizione del consumatore non corrisponde esattamente alla posizione fisica della ricerca.

Ad esempio, un utente che cerca informazioni sulla Torre Eiffel potrebbe prendere in considerazione un viaggio a Parigi. Un hotel della zona potrebbe utilizzare i dati della cronologia di ricerca per fornire un annuncio o un messaggio pertinente alla ricerca.

6.5. Analizzare il comportamento e le preferenze dei consumatori in base alle località visitate in passato

La cronologia di localizzazione di un consumatore fornisce molte informazioni specifiche su quella persona: dove ama fare acquisti, cosa gli piace comprare, quanto spesso viaggia e persino come ci arriva

Ottenere queste informazioni fornisce una visione eccellente ai marketer, che migliora la capacità di indirizzare i consumatori e di fornire annunci e informazioni rilevanti per una determinata località.

6.6. Utilizzi pagine di destinazione specifiche per la località per fornire contenuti pertinenti

È importante non solo rivolgersi ai consumatori giusti, ma anche fornire loro le informazioni più rilevanti

Se l’utente giusto fa clic sul suo annuncio, ma la pagina di destinazione dell’annuncio non è personalizzata, la conversione può andare persa.

Offrire pagine di destinazione diverse per ogni annuncio mirato, che corrispondano al motivo per cui l’utente è stato preso di mira.

Un altro modo per far arrivare le persone giuste alla pagina di destinazione giusta è utilizzare il targeting geografico. Il suo sito o la sua landing page possono rilevare dove si trova l’utente quando clicca su un banner o visita il suo sito web.

Per esempio, se un utente di un quartiere ad alto reddito visita un concessionario di auto, può essere indirizzato a una pagina di destinazione che mostra un veicolo di lusso. D’altra parte, i consumatori di un’area a basso reddito potrebbero puntare su un veicolo economico

6.7. Approfitta di eventi geografici specifici

Infine, si possono utilizzare eventi geografici specifici, come il meteo o le festività tradizionali locali, per indirizzare i consumatori

Alcuni eventi sono noti in anticipo, come San Valentino e la Quaresima. Altri sono inaspettati, come le tempeste di neve a Dallas.

In ogni caso, questi eventi aumenteranno la domanda di determinati articoli e rappresentano un’ottima opportunità per incrementare le vendite.

Capitolo 7: Altre domande sul Geotargeting

7.1. Che cos’è il geotargeting online?

Nel geomarketing e marketing marketing Internetmarketing geotargeting è un metodo per fornire contenuti diversi ai visitatori in base alla loro basato su la loro posizione. In altre parole, è consiste in à utilizzando i dati di localizzazione per raggiungere i consumatori con messaggi personalizzati in base alla loro posizione e al loro comportamento

Questo può avvenire a livello di città o codice postale tramite l’indirizzo IP o l’ID del dispositivo, oppure a un livello più granulare tramite i segnali GPS, geolocalizzazioneecc Questa tecnica è più comunemente utilizzata nella pubblicità online.

7.2 Qual è lo scopo del targeting geografico?

Il geo-targeting si concentra principalmente sulla personalizzazione dei contenuti online in base alla posizione geografica dei potenziali acquirenti. Le aziende utilizzano questa tecnica per fornire contenuti di interesse agli utenti, in base alla loro posizione, al fine di migliorare l’esperienza dell’utente.

7.3. Perché la geografia è una parte importante del marketing mix?

Ogni prodotto o servizio appartiene maggiormente a una certa categoria di acquirenti. Questi mercati di nicchia hanno alcuni fattori che li differenziano dagli altri. La conoscenza della posizione aiuta le aziende a garantire che il loro prodotto sia destinato al pubblico giusto al momento giusto.

7.4. Qual è lo scopo della pubblicità geo-targettizzata?

Lo scopo del geo-targeting è quello di fornire ai potenziali acquirenti contenuti personalizzati. Fornire contenuti che interessano l’utente è la chiave per un’attività di lead generation redditizia.

7.5 Come si fa il geotargeting nel marketing digitale?

Ogni dispositivo di un utente di Internet ha un indirizzo IP. Questo indirizzo IP è un’indicazione della posizione specifica dell’utente. Il processo di estrazione della posizione geografica del visitatore di un sito web dal suo indirizzo IP (principalmente per scopi di marketing) si chiama geotargeting.

7.6 Quanto è importante tracciare i visitatori del suo sito web?

• Aiuta a determinare dove si trova il visitatore nel processo di acquisto;
• Indica quando è probabile che abbiano bisogno dei servizi dell’azienda;
• Aiuta a produrre contenuti utili per gli utenti.

7.7. Quali sono i contesti in cui il geo-targeting viene implementato nel marketing digitale?

Le aziende implementano il geotargeting per:

• Traccia i visitatori nuovi o esistenti del suo sito web;
• Determinare la posizione da cui il loro sito web riceve il maggior numero di clic;
• Scopra cosa cercano i potenziali clienti sul loro sito web;
• Traccia quali sono le pagine web più visitate dai visitatori locali;
• Ricerca approfondita delle esigenze dei potenziali clienti;
• Invia ai potenziali clienti notifiche automatiche di offerte, in base alla loro posizione.

7.8 Quali sono i vantaggi della pubblicità geo-targettizzata?

• Consente un content marketing personalizzato per aumentare il coinvolgimento;
• Rende le aziende rilevanti a livello locale;
• Aiuta le aziende a massimizzare i ritorni pubblicitari;
• Migliora l’esperienza dell’utente;
• Aiuta a diffondere informazioni su offerte e sconti al pubblico locale;
• Aiuta le aziende a promuovere eventi di marketing locale.

7.9 Quali sono le caratteristiche del marketing geo-targettizzato?

• Esporre prodotti adeguati al clima e alla cultura locale;
• Visualizzazione dei dettagli di contatto dei negozi più vicini; orari di consegna localizzati
• Tempi di consegna localizzati;
• Promozioni geograficamente definite;
• Promozioni speciali legate al tempo;
• Offerte di spedizione localizzate;
• Visualizzazione delle tasse locali applicabili;
• Ecc.

7.10 Cosa fare prima di implementare il marketing geo-targettizzato?

• Abbina la lingua dell’annuncio al Paese di provenienza del visitatore;
• Provi diversi elementi di design, a seconda della posizione del visitatore;
• Faccia offerte che corrispondano alla posizione del visitatore;
• Collega le campagne di marketing a diverse località;
• Segmenta per prodotto o servizio su vari siti chiusi.

7.11 Come posso proteggermi dal geotargeting?

• Verifichi le impostazioni di localizzazione del suo dispositivo e delle applicazioni e poi disabiliti il rilevamento della posizione, come i dati GPS;
• Controlli le sue applicazioni;
• Utilizzi una VPN.

In sintesi

Il geotargeting è utile per le aziende, ma anche per gli utenti. I gestori dei siti possono produrre contenuti specifici e adeguati alle aspettative degli utenti, riducendo così i costi della pubblicità. Gli utenti non devono cercare lontano per ottenere i servizi che stanno cercando.

Il geo-targeting, tuttavia, richiede l’approvazione dell’utente per registrare la sua posizione. In mancanza di ciò, gli inserzionisti dovranno affrontare delle limitazioni nell’implementazione di questa tecnica.

Il geotargeting, come qualsiasi altra tecnica, ha i suoi vantaggi e i suoi limiti

Grazie per aver letto questa guida e a presto!