Google news, noto anche come Google actualité, è una piattaforma informativa offerta dal gigante del web per consentire ai singoli di beneficiare di informazioni verificate in tempo reale e agli editori di servire buone informazioni al mondo.
Google combina più di 200 fattori per visualizzare i risultati della ricerca e regola regolarmente il suo sistema per rendere la ricerca più intuitiva.
In passato, gli aggiornamenti causavano un tale scompiglio nelle SERP da essere chiamati Google Dance.
Anche se questo fenomeno non è più attuale, la volatilità nelle SERP continua ogni volta che l’azienda americana effettua un aggiornamento.
Per comprendere queste volatilità e proteggere il suo sito dalle conseguenze, è importante esaminare l’era della Google Dance e i fattori che influenzano il ranking di un sito.
In questo articolo analizzeremo cosa è stato il fenomeno della Google Dance e come viene utilizzato nella SEO.
Esploreremo poi gli aggiornamenti dell’algoritmo che hanno creato scompiglio nelle SERP al di fuori del periodo della Google Dance.
Infine, vedremo come stabilizzare le classifiche delle sue pagine web, in modo da non subire cali di ranking in futuro, dopo un aggiornamento.
Capitolo 1: Che cos’è la Google Dance?
Se un tempo le fluttuazioni nelle SERP erano comuni, negli ultimi anni questo fenomeno è diminuito drasticamente. In questo capitolo, impariamo a conoscere questo particolare fenomeno chiamato Google Dance.
1.cosa significa Google Dance nel mondo SEO?
Google Dance è un termine non ufficiale utilizzato per descrivere la volatilità delle classifiche dopo un aggiornamento dell’algoritmo.
Google perfeziona regolarmente il suo algoritmo attraverso aggiornamenti e, nell’ambito di un aggiornamento dell’algoritmo, il motore di ricerca modifica il modo in cui classifica i siti web.
Può rimuovere i vecchi segnali di ranking, aggiungerne di nuovi o modificare il peso dei suoi segnali di ranking. La Google Dance è solo una conseguenza secondaria del lancio di un aggiornamento dell’algoritmo.
Quando l’ottimizzazione on-page e off-page del suo sito è correttamente allineata con un aggiornamento dell’algoritmo, le sue classifiche possono balzare in alto nelle SERP. Al contrario, se il suo sito web è disallineato, le sue classifiche potrebbero diminuire.
Inoltre, la fluttuazione dei risultati è legata al fatto che Google aggiorna il suo sistema di ranking quando nuove pagine vengono aggiunte all’indice e quelle vecchie vengono rimosse o diventano obsolete.
Questo perché il motore di ricerca scansiona costantemente le pagine alla ricerca di aggiornamenti agli articoli e valuta il valore e la rilevanza di ogni pagina.
Questo ovviamente porta a cambiamenti significativi nell’ordine di classifica dei risultati e di conseguenza a una grande fluttuazione nelle SERP.
1.2. Perché questo fenomeno si chiama Google Dance?
Il nome Google Dance ha due origini, ma si riferiscono tutte allo stesso fenomeno. Innanzitutto, Google riuniva tutti i suoi centri dati, indici, cache e indici secondari dieci volte all’anno e poi organizzava una grande festa: la Google Dance.
Fonte: amazonaws
Il nome Google Dance deriva anche dal modo in cui i risultati di Google sembravano “danzare” quando veniva effettuato un aggiornamento.
Una ricerca su un determinato argomento forniva improvvisamente risultati diversi nella prima pagina rispetto al giorno precedente. I risultati potrebbero continuare a variare per diversi giorni prima di stabilizzarsi intorno a un nuovo set.
1.come avviene la Google Dance e con quale frequenza?
Se la sua pagina non si trova in una delle prime posizioni, può essere molto volatile. Anche le pagine più classificate possono perdere il loro rango e rimbalzare a seguito di un aggiornamento dell’algoritmo di Google.
Quando la sua pagina è ben consolidata e classificata, il balletto che si verifica è spesso legato a un grande aggiornamento dell’algoritmo e di solito non dura molto a lungo. Se la sua pagina mantiene la sua posizione di vertice, difficilmente sarà detronizzata dalla concorrenza.
Come accennato in precedenza, il fenomeno della Google Dance si verifica per molti siti quando c’è un nuovo aggiornamento di Google.
Questo avviene tradizionalmente in media una volta al mese e a volte una volta ogni 6-8 settimane o più. Può verificarsi in qualsiasi momento e durare per un breve periodo di 1-2 settimane dopo l’aggiornamento.
Capitolo 2: Quanto è importante la Google Dance?
Per quanto frustrante, la Google Dance si stava rivelando vantaggiosa per alcuni siti web. In questo capitolo, scopriamo quanto sia utile questo fenomeno nella SEO.
2.1. Il fenomeno della Google Dance è normale?
Gli aggiornamenti di Google possono essere paragonati a un cambio di motore e a un cambio di parte di un motore.
Al momento della Google Dance, è stato come se il motore di ricerca avesse introdotto un motore completamente nuovo nel suo veicolo di ricerca. Le prestazioni di questo motore erano diverse, a volte radicalmente diverse dal motore precedente.
Di conseguenza, all’inizio le prestazioni erano un po’ scarse, fino a quando gli ingegneri non le misero a punto per farle funzionare nel modo che ritenevano migliore. Quando tutto sarà finito, la danza dei risultati si stabilizzerà.
Dopo gli episodi di Google Dance, è stato un po’ come se Google mantenesse lo stesso motore, ma cambiasse le singole parti, in modo che non ci sia un grande cambiamento nei risultati di ricerca.
D’altra parte, è normale che Google rivaluti il suo sito web quando lo aggiorna, il che può portare a cambiamenti nelle pagine dei risultati.
Tuttavia, è importante notare che la Google Dance può verificarsi anche se non è stato aggiornato o modificato nulla. A volte la variazione del suo ranking è dovuta all’acquisizione di link da parte dei suoi concorrenti o all’aggiornamento delle loro pagine.
2.2 Storia della danza di Google
I webmaster hanno avuto a che fare con la volatilità delle classifiche a causa degli aggiornamenti per decenni. Tuttavia, la Google Dance era più comune nei primi anni di esistenza di Google.
Dopo aver lanciato il suo motore di ricerca alla fine degli anni ’90, Google ha iniziato a sviluppare aggiornamenti dell’algoritmo per migliorare la qualità dei risultati della ricerca.
Google modificherebbe i segnali di ranking nel suo algoritmo, consentendo ai siti web più rilevanti e affidabili di posizionarsi più in alto.
Quando rilasciava un nuovo aggiornamento dell’algoritmo, i webmaster potevano spesso notare una differenza sostanziale nel ranking del loro sito. Nel corso degli anni, le revisioni degli algoritmi sono diventate più frequenti.
All’epoca, Google aggiornava il suo algoritmo appena una volta al mese. Oggi, effettua diversi aggiornamenti dell’algoritmo al giorno.
Oltre ad essere più frequenti, gli aggiornamenti degli algoritmi di oggi hanno un impatto minore rispetto a quelli del passato. Nella maggior parte dei casi, non influiscono sul ranking del suo sito web.
Si tratta di aggiornamenti minori dell’algoritmo che in genere interessano meno dell’1% di tutti i siti web.
Google effettua aggiornamenti importanti, che riguardano un numero significativo di siti web, solo una o due volte all’anno in media.
2.3. Perché la Google Dance è importante?
La Google Dance è importante perché se viene classificato più in basso dopo un aggiornamento, indica che il suo sito sta perdendo autorità e potere di ranking.
D’altra parte, potrebbe anche esserci un aumento del ranking dovuto a un miglioramento dell’autorità del suo sito web.
Di solito questo accade quando lavora per migliorare la qualità e il contenuto del suo sito o quando riceve più link al suo sito (soprattutto link rilevanti).
Infatti, finché la tendenza generale è in crescita, la sua pagina sta andando bene e dovrebbe continuare a lavorarci.
2.4. Fattori d’influenza da Google Dance
Purtroppo, la tempistica della Google Dance è fuori dal controllo dei webmaster. Tuttavia, è utile conoscere i diversi fattori che influenzano questo fenomeno, poiché alcuni di essi possono essere prevenuti o addirittura evitati del tutto.
2.4.1. Creare nuove pagine sul suo sito web
La creazione di pagine sul suo sito che sono troppo simili per tema ad una pagina esistente può portare a quello che nei circoli SEO è noto come problema di cannibalizzazione.
In realtà, Google è riluttante a classificare una pagina per una determinata parola chiave e le pagine finiscono per competere tra loro.
Per evitare questo problema, si assicuri di diversificare i contenuti, trattando un determinato argomento solo una volta sul suo sito web.
È possibile avere contenuti simili che supportano il suo argomento principale, ma ogni articolo o pagina dovrebbe essere costruito intorno ad un unico concetto per evitare problemi di cannibalizzazione.
2.4.2. Scarsa link building o nessuna link building
La mancanza di link che puntano al suo sito web può essere un motivo per cui la Google Dance si verifica più spesso.
In altre parole, i motori di ricerca impiegheranno più tempo per individuare le sue nuove pagine. Questo può essere evitato implementando un corretto processo di link building.
Migliorare i suoi collegamenti interni è un modo eccellente per farlo. Quando Googlebot effettua il crawling del suo sito, si sposta da un URL all’altro, soprattutto quelli collegati tra loro.
Detto questo, collegare tra loro le pagine del suo sito può aiutare i crawler a scoprire le nuove pagine.
Inoltre, se il ranking della sua pagina è altalenante, un link può aiutarla. Non c’è più alcun dubbio che i link a una pagina web giochino un ruolo importante nel ranking e nella notorietà della pagina.
Tuttavia, non tutti i link esterni sono raccomandati ed è meglio evitare backlink mediocri a favore di link di qualità.
Per dare una spinta a una pagina che ha perso ranking a causa di un aggiornamento, può cercare opportunità di collegamento e generare link di qualità verso quella pagina.
2.4.3 Google non è ancora sicuro del suo sito o della sua pagina
A volte Google può ancora cercare di capire la natura del suo sito o della sua pagina.
Questo può influire sul ranking di un sito web, soprattutto se è stato presentato di recente e le sue pagine vengono indicizzate da Google per la prima volta.
I motivi principali per cui Google non è sicuro del suo sito web sono
- Backlink deindicizzati ;
- Profili di backlink di scarsa qualità;
- Aggiornare la struttura del sito troppo frequentemente;
- La presenza di errori sul sito.
2.4.4 Parole chiave competitive
Se è elencato su parole chiave competitive, è probabile che la Google Dance si verifichi più spesso.
D’altra parte, potrebbe non influire più di tanto, se non del tutto, se il suo sito web è classificato per query meno competitive (o parole chiave a coda lunga).
Questo perché di solito è più facile classificarsi per parole chiave a coda lunga meno competitive.
Capitolo 3: Il fenomeno Google Dance è completamente finito?
Sebbene il nome Google Dance sia obsoleto da quasi due decenni, non si può dire lo stesso per le massicce fluttuazioni nelle SERP.
Pertanto, la danza delle pagine nelle SERP non si è completamente interrotta e si manifesta in una forma diversa.
In questo capitolo, scopriamo gli aggiornamenti che hanno davvero scosso le SERP, dal momento che Google aggiorna quotidianamente il suo algoritmo.
3.1. L’aggiornamento Panda
Panda ha preso di mira i contenuti di bassa qualità. Ma invece di essere parte integrante dell’algoritmo abituale, che funziona continuamente, Panda è un filtro periodico che viene utilizzato.
A intervalli di qualche settimana, Google sottopone tutti i siti che conosce a un filtro, Panda. I siti selezionati sono etichettati come di bassa qualità, per cui è probabile che alcune pagine di questi siti siano classificate male.
Qualche settimana dopo, quando il filtro è stato regolato nel modo che Google ritiene più appropriato, tutto viene nuovamente sottoposto a screening.
Può accadere che alcuni siti non vengano catturati dalla trappola e che ne vengano catturati di nuovi. Ma questo cambiamento fa ballare i risultati della ricerca.
Google modifica costantemente il filtro Panda per migliorarlo e identificare i contenuti di scarsa qualità, evitando un gran numero di falsi positivi.
3.2. L’aggiornamento Penguin
Introdotto all’inizio di quest’anno, Penguin è un filtro che funziona periodicamente come Panda. Ecco perché Google dice che non può richiedere una “riconsiderazione” se è vittima di questo aggiornamento.
Per evitarlo, il suo sito deve smettere di fare cose che lo fanno cadere nel filtro di Penguin. L’aggiornamento Penguin è stato modificato per individuare meglio i siti coinvolti nello spamming.
3.4. Timeline degli aggiornamenti che hanno fatto ballare i siti nelle SERP
Nell’agosto 2003, Google ha modificato il modo in cui l’indice viene aggiornato, passando da un aggiornamento frammentario ad un aggiornamento continuo.
In altre parole, Google effettua costantemente aggiornamenti, ma è solo quando sono importanti che la maggior parte delle persone li nota.
Oltre agli aggiornamenti Panda e Penguin, scopriamo alcuni degli aggiornamenti di Google che si sono fatti notare.
Settembre 2002: questo aggiornamento senza nome ha suscitato scalpore al punto che alcune pagine 404 sono apparse nelle prime 10 SERP.
Da inizio a metà del 2003: questo aggiornamento ha provocato molto scompiglio nei risultati di ricerca.
Alla fine di questo aggiornamento, Google aveva eliminato i link multipli da siti autonomi e i SEO stavano iniziando a pensare che i titoli delle pagine e il testo dei link fossero importanti.
Novembre 2003: chiamato aggiornamento Florida, fu un colpo per la comunità SEO, in quanto le pagine altamente classificate cessarono di esistere nell’indice senza un motivo apparente.
In effetti, questo aggiornamento ha dato un giro di vite ai SEO che si affidavano a tattiche contrarie alle regole di Google, come il keyword stuffing, per manipolare le classifiche dei motori di ricerca.
Gennaio 2004: Conosciuto come Austin, questo aggiornamento è il successore di Florida e mira a ripulire tutto ciò che Florida ha tralasciato. Con Austin, Google persegue il suo obiettivo di fornire agli utenti di Internet risultati di qualità.
Così, ha preso di mira:
- Fattorie di link gratuiti;
- Meta tag riempiti;
- Alta densità di parole chiave;
- Tag nascosti;
- Testo invisibile.
Ottobre 2005: lanciato in tre fasi, l’aggiornamento Jagger ha esaminato i seguenti segnali:
- Link di bassa qualità: link reciproci, link farm e link a pagamento;
- Velocità del collegamento: La velocità con cui un sito web accumula backlink;
- Tecniche CSS fuorvianti;
- Fiducia nei link in entrata e in uscita;
- Pertinenza dei link in entrata e in uscita;
- Contenuti duplicati: tipici dei siti di scraper;
- Sovra-ottimizzazione: ripetizione eccessiva di parole chiave, uso eccessivo di testi di ancoraggio identici sui link interni, ecc.
Gennaio 2009: Questo aggiornamento, chiamato “Vince”, ha favorito pesantemente alcuni marchi affermati rispetto a pagine web che altrimenti potrebbero avere un buon contenuto, ma non sono altrettanto conosciute.
Per Matt Cutts, Vince attribuisce maggiore importanza ai segnali di ranking come la fiducia e l’autorità.
Maggio 2010: L’aggiornamento MayDay è stato realizzato per facilitare il ritorno di siti di qualità superiore per le ricerche di parole chiave a coda lunga su Google.
MayDay ha ridotto le possibilità di un sito di posizionarsi per parole chiave relativamente lunghe senza mostrare una rilevanza e un’autorità contestuali significative.
Infatti, una pagina web con molte corrispondenze esatte per una query di ricerca come “Definizione Web SEO” può ancora essere omessa dai risultati se il contenuto non presenta altri segnali di qualità.
3.5. Consigli per stabilizzare il posizionamento del suo sito web su Google
Come abbiamo detto in precedenza, la volatilità nelle SERP è sempre una preoccupazione.
Anche se non può impedire gli aggiornamenti principali che influenzano i risultati di ricerca, è comunque possibile stabilizzare il posizionamento del suo sito web.
Aggiornare i contenuti del suo sito, ad esempio, può aiutarla a ottenere un posizionamento più costante. Aggiornando il suo sito web con nuove pagine di contenuto, mostra a Google che il suo sito è attivo.
I siti web che non vengono aggiornati molto spesso tendono a posizionarsi più in basso, perché sono considerati abbandonati.
Per dimostrare a Google che il suo sito è attivo, deve aggiornarlo con nuove pagine di contenuti di alta qualità e SEO-friendly.
La creazione di backlink può aiutare a stabilizzare il ranking del suo sito web, in modo da proteggerlo meglio dalla danza di Google. I backlink sono una parte fondamentale dell’algoritmo di Google.
Per determinare le posizioni di classifica, Google esamina i backlink del suo sito web. Un profilo di backlink sano, composto da link di siti web affidabili, credibili e rilevanti, favorisce un posizionamento più elevato del suo sito.
Migliorare l’usabilità del suo sito web può anche contribuire a stabilizzarne il ranking. La maggior parte delle modifiche agli algoritmi si concentra sull’usabilità.
Sono progettati per valorizzare i siti web facili da usare e penalizzare i siti che non sono user-friendly. L’usabilità comprende elementi come la velocità e la compatibilità con i dispositivi mobili.
Google ha valutato la velocità come segnale di ranking per un decennio. Ancora oggi, il motore di ricerca continua ad aggiornare il suo algoritmo di ranking per concentrarsi sulla velocità.
Se il suo sito è così lento da essere difficile da usare, è probabile che un aggiornamento dell’algoritmo danneggi il ranking del suo sito. Per stabilizzare il posizionamento del suo sito su Google, può ottimizzarlo per ridurre il tempo medio di caricamento.
Oltre a rendere il suo sito web veloce, dovrebbe ottimizzarlo per la compatibilità con i dispositivi mobili. Secondo uno studio, il 63% delle ricerche organiche su Google proviene da dispositivi mobili.
Tuttavia, non tutti i siti web vengono visualizzati correttamente sui dispositivi mobili e alcuni funzionano solo se utilizzati su un computer.
Se il suo sito web rientra in quest’ultima categoria, dovrebbe considerare di ottimizzarlo per la compatibilità con i dispositivi mobili. Questo aiuterà il suo sito web a superare i nuovi aggiornamenti dell’algoritmo senza dover sopportare la danza di Google.
Conclusione
La Google Dance è il problema della volatilità dei risultati delle SERP che la maggior parte dei siti web ha dovuto affrontare nei primi anni di Google.
Anche se la Google Dance non è più rilevante, le pagine dei risultati dei motori di ricerca continuano ad evolversi costantemente e gli aggiornamenti avvengono sempre più regolarmente.
Monitorando i fattori che abbiamo discusso in questo articolo, può anticipare i prossimi aggiornamenti importanti che potrebbero sconvolgere le posizioni degli URL nelle SERP.
In generale, non avrà problemi con le sue classifiche, purché si attenga alle migliori pratiche SEO ed eviti tecniche rischiose.
Se ritiene che questo articolo possa aiutarla a prepararsi per i futuri aggiornamenti dell’algoritmo, lo condivida con altri.
