Google Hummingbird

Google Hummingbird è una revisione completa dell’algoritmo principale che l’azienda statunitense utilizza per elaborare i risultati di ricerca. Questo importante aggiornamento utilizza la ricerca conversazionale per esaminare l’intento dietro le ricerche. L’obiettivo è quello di offrire agli utenti risultati più pertinenti, anziché limitarsi ad abbinare le parole a siti web altamente affidabili

Google migliora costantemente il suo algoritmo e, secondo gli esperti, il motore di ricerca apporta circa 500-600 modifiche al suo sistema all’anno.

Mentre alcune modifiche sono semplici correzioni, altre sono di grande importanza e portano grandi cambiamenti nel mondo SEO.

Questo è il caso di Google Hummingbird, che ha trasformato completamente la ricerca online e il modo in cui Google elabora le query per fornire risultati ai suoi utenti.

Ma in termini concreti,

• Cos’è Google Hummingbird e come funziona?
• In che modo questo cambiamento nell’algoritmo di Google trasforma il mondo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca?
• Come può aggiornare il suo sito web per stare al passo con Google Hummingbird?

Sono tutte preoccupazioni alle quali cercheremo di fornire alcune risposte in modo esplicito.

Capitolo 1: Che cos’è Google Hummingbird?

Google aggiorna il suo algoritmo molto spesso. Ma alcuni aggiornamenti sono così importanti da cambiare completamente il mondo della SEO.

Questo capitolo è dedicato a un importante cambiamento nell’algoritmo di Google, Hummingbird.

1.che cos’è Hummingbird?

Annunciato per settembre 2013, Hummingbird è stato effettivamente lanciato un mese prima, nell’agosto dello stesso anno. Hummingbird viene spesso presentato come una riprogettazione dell’algoritmo di ricerca

Si tratta di una delle modifiche più ambiziose all’algoritmo e gli specialisti SEO ritengono inappropriato riferirsi ad esso come ad un semplice aggiornamento.

Hummingbird è essenzialmente una versione completamente rivista dell’algoritmo di ricerca di Google, non una semplice patch o aggiornamento come Penda.

Google stessa considera Hummingbird la più grande svolta nell’algoritmo dal 2001.

Questa riprogettazione dell’algoritmo ha cambiato in modo significativo il modo in cui il motore di ricerca fornisce i risultati delle query. Infatti, l’obiettivo dell’algoritmo è quello di rompere le vecchie abitudini di ricerca.

1.2 Qual è lo scopo di Google Hummingbird?

L’obiettivo principale di Hummingbird era quello di esaminare l’intento alla base delle ricerche per fornire risultati più pertinenti, piuttosto che far corrispondere semplicemente le parole con le pagine formattate in base a quelle parole.

In passato, le persone digitavano una domanda su Google e l’algoritmo determinava innanzitutto le parole chiave. In questo modo, mostrerà i link contenenti quelle parole specifiche, piuttosto che i link relativi al contesto della query.

Il più delle volte, i risultati di questo metodo di elaborazione delle query non fornivano agli utenti le risposte a ciò che desideravano veramente.

Per rimediare a questo, Google ha trovato un modo per rendere il suo algoritmo di ricerca abbastanza “intelligente” da prendere in considerazione il contesto di una domanda, invece di guardare alle parole della query separatamente.

Ecco come il motore di ricerca ha sviluppato Hummingbird. In combinazione con le vecchie caratteristiche degli algoritmi esistenti, Hummingbird può identificare l’intento di ricerca per fornire una risposta completa.

In breve, Google Hummingbird incorpora nuove funzionalità e comprende le query in modo umano per visualizzare risultati più personalizzati.

1.3 Come funziona Google Hummingbird?

Al centro del funzionamento di Google Hummingbird ci sono due concetti molto importanti: il grafo della conoscenza e la ricerca semantica.

1.3.1 Google Hummingbird e la ricerca semantica

Laricerca semantica è il concetto di migliorare i risultati della ricerca concentrandosi sull’intento dell’utente.

Si concentra anche sul modo in cui i termini di ricerca si relazionano con altre informazioni in senso più ampio, o sulla loro rilevanza contestuale.

La ricerca semantica mira a determinare ciò che l’utente intende realmente per fornire risultati pertinenti, anziché limitarsi a considerare una serie di parole chiave.

Per esempio, se un utente cerca il termine “meteo”, è più probabile che cerchi una previsione per la sua regione, non una spiegazione della scienza o della storia del tempo.

Applicando questo esempio alla nostra definizione di ricerca semantica, “meteo” è la parola chiave o il termine di ricerca. Ma l’intenzione dell’utente è il desiderio di ottenere una previsione locale.

Per quanto riguarda il contesto della richiesta, si tratta della differenza tra una previsione del tempo e una spiegazione dei concetti meteorologici.

È vero che l’algoritmo di Google non sempre sa esattamente cosa vogliamo. Quindi, come precauzione, fornisce una serie di risultati che includono una previsione locale e altre informazioni sul termine “meteo”.

1.3.2. Google Hummingbird e il Knowledge Graph

Uno degli obiettivi di Google è quello di consentire agli utenti di trovare più rapidamente le risposte alle loro richieste.

Prima del lancio di Google Hummingbird, il motore di ricerca mostrava solo i link alle pagine in cui gli utenti potevano trovare le risposte.

Ma Google si è reso conto che questo processo era lento e spesso irritante, anche per gli utenti che ottenevano risultati pertinenti.

Per rendere la ricerca più intuitiva, Google ha deciso di attingere a tutte le conoscenze che ha raccolto e immagazzinato fin dalla sua nascita.

Il motore di ricerca ha quindi lanciato il Knowledge Graph nel 2012, che in seguito è diventato parte di Hummingbird.

Un Knowledge Graph, noto anche come grafico della conoscenza, rappresenta una rete di entità del mondo reale (oggetti, eventi o concetti) e illustra le relazioni tra loro.

Queste informazioni vengono solitamente archiviate in un database a grafo e visualizzate sotto forma di struttura grafica, da cui il termine “grafo” della conoscenza.

I grafici della conoscenza di solito sono costituiti da serie di dati provenienti da varie fonti, che spesso differiscono nella struttura. La struttura è un insieme di 3 elementi: schemi, entità e contesto.

Gli schemi forniscono la struttura del grafo della conoscenza, le identità classificano i nodi sottostanti in modo appropriato e il contesto determina la cornice in cui esiste questa conoscenza.

Questi tre elementi aiutano a distinguere le parole con più significati. Ad esempio, l’algoritmo di ricerca può facilmente determinare la differenza tra Apple, il marchio, e “mela”, il frutto.

Google utilizza anche il Knowledge Graph per fornire ai suoi utenti risposte più rapide. In effetti, Google fornisce loro direttamente la risposta senza costringerli a lasciare la SERP.

Ciò significava che gli utenti non dovevano più cliccare su un sito, anche se ben posizionato, per ottenere risposte a determinate domande.

1.4. Quali sono gli effetti di Google Hummingbird?

Prima che Hummingbird venisse lanciato, Matt Cutts aveva detto che avrebbe influenzato il 90% di tutte le ricerche, ma in modo sottile.

Dato che Google elabora oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno, ciò significa che Google Hummingbird influisce su oltre 3,15 miliardi.

A differenza degli aggiornamenti Panda e Penguin, Hummingbird non ha avuto un effetto negativo diffuso sui siti web

Nel complesso, i professionisti SEO percepiscono Hummingbird come un aggiornamento molto positivo dell’algoritmo di Google.

L’aggiornamento Hummingbird non comporta penalizzazioni, il che è positivo per i proprietari di siti. Ma questo non è un motivo per ignorare questo aggiornamento quando crea o modifica il suo sito.

Capitolo 2: Google Hummingbird e SEO

Google Hummingbird ha indubbiamente portato la SEO in una nuova era. Mentre alcuni credono che Hummingbird sia la fine della SEO, altri sono molto più ottimisti.

In questo capitolo, scopriamo i nuovi cambiamenti che questa revisione dell’algoritmo principale apporta alla SEO.

2.1 Google Hummingbird e Ricerca vocale

Di fronte all’inevitabile ascesa della ricerca vocale, Hummingbird è un passo dell’azienda americana per padroneggiare questa tecnologia.

Statisticamente, un terzo della popolazione statunitense utilizza le funzioni di ricerca vocale e il 71% dei consumatori preferisce effettuare ricerche vocali piuttosto che digitarle.

L’emergere della ricerca vocale sta costringendo Google ad attrezzarsi per comprendere appieno il linguaggio naturale, utilizzando il parlato per le ricerche.

Potrebbe trattarsi di “Qual è il posto più economico per mangiare messicano vicino a me?” o “Come posso riparare un rubinetto della cucina che perde?”.

Avrà notato una piccola icona a forma di microfono nell’angolo destro della casella di ricerca di Google.

Se un utente clicca su questo microfono (e ha impostato il suo computer in tal senso), può porre ad alta voce la domanda che avrebbe digitato nella casella di ricerca.

Attraverso questa funzione, Google si impegna in una conversazione verbale con gli utenti per rispondere alle loro preoccupazioni.

Se utilizza questa funzione, probabilmente avrà notato che più la query è colloquiale, più informazioni vengono fornite.

2.2 Google Hummingbird e la ricerca locale

Mentre la comunità SEO organica ha lottato per comprendere gli effetti di Hummingbird sul web in generale, gli specialisti SEO locali hanno dovuto affrontare alcune delle conseguenze di questa modifica.

All’inizio, le SERP locali sembravano avere meno risultati. Ad esempio, una query come “avvocato Parigi” potrebbe dare uno o pochissimi risultati invece di tutte le aziende locali.

In passato, le SERP mostravano le aziende che inquinavano Google utilizzando nomi commerciali falsi e l’azienda non riusciva a fornire un’esperienza pertinente agli utenti.

Con Hummingbird, questo scenario frustrante è stato finalmente risolto in gran parte. Inoltre, la comunità SEO locale ha ipotizzato che Hummingbird possa aver avuto i seguenti effetti sui risultati organici locali e locali:

Maggiore localizzazione dei risultati organici per le query con intento locale;

Una presenza continua e sostanziale di risultati di tipo directory nei risultati organici locali.

2.3 Google Hummingbird e le parole chiave a coda lunga

Poiché Hummingbird considera le frasi invece delle parole chiave, l’uso di parole chiave a coda lunga è diventato più importante che mai nella SEO.

Anche i contenuti “Come fare” sono molto utili, considerando quante persone nel mondo usano la frase “Come faccio a imparare” o una frase simile.

Leparole chiave a coda lunga sono frasi tipicamente utilizzate per far sì che i contenuti vengano rilevati nelle ricerche, e questa pratica non è nuova.

Ad esempio, se possiede un sito che vende i suoi servizi come insegnante di cucina, sicuramente utilizzerà diverse parole chiave sul sito.

Ciò include l’uso di frasi come “imparare a cucinare” e “insegnante di cucina esperto”, piuttosto che semplicemente “corso di cucina” o “cucina”.

Hummingbird è anche più intelligente, quindi riconosce il keyword stuffing, il che non aiuta i siti che si dedicano a questa pratica.

2.4. Cosa significa Hummingbird per la SEO?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è cambiata in qualche modo con l’introduzione di Hummingbird.

Con Google Hummingbird, i marketer digitali hanno capito che la cosa più importante da offrire a Google è il contesto degli argomenti intorno ai quali sono stati creati i contenuti.

Per molto tempo, Google ha considerato l’autorità della pagina come un importante fattore di ranking.

Concentrandosi sul contenuto della pagina, la qualità è ancora più importante e contribuisce a rendere i risultati delle query più pertinenti.

Hummingbird mira a garantire che Google indirizzi gli utenti alla pagina più appropriata di un sito web, piuttosto che alla home page o alla pagina di primo livello.

Indirizzare il traffico di ricerca verso queste pagine aiuterà probabilmente a migliorare i tassi di conversione del suo sito.

Il PageRank, che valuta l’importanza dei link a una pagina, rimane uno dei componenti principali dell’algoritmo Hummingbird. Pertanto, è ancora importante considerare la metrica dei link e cercare di ottenere link di qualità.

Promuovere una relazione tra il suo sito e gli altri permette a Google di identificare l’argomento del suo sito web o della sua attività.

Per quanto riguarda la qualità dei link in entrata, Hummingbird dimostra ancora una volta che devono provenire da contesti rilevanti. Tuttavia, è importante il contesto in cui è presente il collegamento.

Per quanto riguarda le parole chiave, pur rimanendo importanti, Hummingbird rafforza le query basate sulle frasi, che aiutano a ottimizzare i contenuti e le domande che vengono poste naturalmente.

Con il numero crescente di query conversazionali, soprattutto quelle effettuate attraverso la ricerca vocale, è importante che il contenuto della sua pagina copra le query informative, le query di navigazione e le query transazionali.

Le frasi che chiedono “Chi”, “Cosa”, “Dove” e “Come” sono utili per la SEO e possono aiutarla a ottenere risultati più ricchi.

2.5. Qual è il futuro di Google Hummingbird?

I progressi tecnologici nell’elaborazione del linguaggio naturale e la crescita della ricerca vocale sono di buon auspicio per Hummingbird.

Molti esperti ritengono che gli sviluppi nell’elaborazione del linguaggio naturale diventeranno una forza trainante per il progresso della ricerca semantica.

Inoltre, Google sta facendo passi da gigante nella ricerca vocale e l’adozione della ricerca vocale da parte dei consumatori non farà che aumentare l’importanza di Hummingbird.

Se Google vuole soddisfare le esigenze degli utenti di Internet, deve capire cosa dicono, il contesto in cui vogliono le informazioni e dove/quando le vogliono.

Capitolo 3: Come aggiornare il suo sito web per trarre vantaggio da Google Hummingbird?

Ottimizzare le pagine e i siti per Google Hummingbird è molto semplice. Tutto ciò che deve fare è creare contenuti di qualità che il suo pubblico desidera e trova utili, e che migliorano la loro esperienza complessiva.

In questo capitolo, esamineremo alcune best practice per Hummingbird SEO.

3.1. Diversificare la lunghezza dei contenuti

I contenuti di forma lunga possono avere più successo di altri tipi di contenuti come parte di una strategia di contenuti globale.

Ma se ogni articolo che pubblica è un mostro di 3.000 parole, potrebbe non soddisfare tutte le esigenze dei suoi lettori.

Per questo motivo, vari la lunghezza dei suoi contenuti. È vero che gli articoli lunghi tendono ad essere citati, ma sarebbe bello intercalare articoli più brevi tra quelli più lunghi.

L’ideale è produrre contenuti di qualità eccezionale che rispondano all’intento di ricerca degli utenti, come vuole Hummingbird.

3.2. Produrre contenuti visivi

Gli articoli lunghi e approfonditi sono un ottimo modo per esplorare argomenti complessi e una serie di idee in un unico articolo, ma a volte le persone non vogliono solo leggere.

Infatti, a volte non vogliono leggere un articolo, indipendentemente dalla sua lunghezza. È qui che entrano in gioco i contenuti visivi.

Infografiche, video e persino semplici elementi visivi, come diagrammi e grafici, possono aggiungere emozione ai suoi contenuti.

Quando sono attraenti, catturano l’attenzione degli utenti, il che può indurli a rimanere più a lungo sul suo sito. Inoltre, sono spesso facili da navigare, possono illustrare efficacemente idee molto complesse e aggiungere colore al suo sito.

Per iniziare a realizzare infografiche, può utilizzare diversi strumenti come Canva o software professionali come Photoshop.

3.3. Utilizzi un linguaggio appropriato all’argomento trattato

Alcuni siti non approfittano dell’utilizzo di un linguaggio specifico del settore nei loro contenuti. A volte questo viene fatto per paura di allontanare i potenziali lettori che non hanno familiarità con un determinato argomento o campo.

Tuttavia, scrivendo contenuti che includono una terminologia appropriata, dimostra a Google che il suo sito è autorevole e di valore.

3.4. Ricerca di parole chiave

Con Hummingbird, la SEO richiede ora una comprensione più sofisticata del suo pubblico. Non inizia e finisce con le parole chiave, ma parte dall’utente e dalla comprensione di ciò che desidera.

Laricerca di parole chiave può guidarla attraverso questo processo e verso gli argomenti che le persone del suo pubblico stanno cercando.

Utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave come Keywords Explorer di Ahrefs, può trovare termini ad alto potenziale.

Altri strumenti online come Google Trends e Answer The Public la aiuteranno a trovare gli argomenti di tendenza o gli argomenti più ricercati dalle persone.

Questo le permetterà di creare la pagina più utile, attraente e di alta qualità per una query, con le parole chiave appropriate sulla pagina.

Capitolo 4: Altri problemi su Google Hummingbird

Questo capitolo è dedicato alle varie preoccupazioni su Google Hummingbird che le persone cercano online.

4.che cos’è un algoritmo di ricerca nel mondo della SEO?

È un termine tecnico per ciò che può essere considerato una tecnologia che Google e altri motori di ricerca utilizzano per ordinare i miliardi di pagine web e altre informazioni disponibili.

Consente ai motori di ricerca di restituire le pagine web che ritengono essere le migliori risposte quando un utente effettua una domanda.

4.2. La diffusione di Hummingbird significa che il PageRank è morto?

Hummingbird non sostituisce il PageRank. Per evidenziarlo, dobbiamo esaminare la differenza fondamentale tra i due concetti.

Hummingbird è l’algoritmo principale del motore di ricerca e viene utilizzato per elaborare le query di ricerca. Nel frattempo, il PageRank è solo una parte dei 200 fattori di ranking principali di Hummingbird.

Il PageRank è un algoritmo che Google utilizza per analizzare la distribuzione dei link e la connettività di ogni sito web sul web.

Ciò significa che Hummingbird prende in considerazione il PageRank, ossia l’importanza dei link a una pagina, oltre ad altri fattori come la valutazione di Google della qualità di una pagina, ecc.

4.3. Perché Google ha chiamato l’algoritmo Colibrì?

Google Hummingbird prende il nome dall’omonimo uccellino e dalla sua velocità. Infatti, Google afferma che il nome deriva dal fatto che il suo algoritmo è ora molto più preciso e molto veloce.

4.4) In che modo Hummingbird è diverso da altri aggiornamenti come Penguin e Panda?

Panda, Penguin e gli altri aggiornamenti erano modifiche a parti del vecchio algoritmo, ma non una sostituzione completa dell’intero.

Hummingbird, invece, è un cambiamento completo dell’algoritmo. Se paragoniamo lo strumento di ricerca di Google a un’automobile, Hummingbird è un motore nuovo di zecca che sostituisce quello vecchio.

Tuttavia, questo nuovo motore continua a funzionare con le altre parti della vettura, che non sono altro che gli altri aggiornamenti. Secondo Google, Hummingbird è un nuovo motore costruito su parti esistenti e nuove.

Questi ultimi sono organizzati per soddisfare le esigenze di ricerca di oggi, piuttosto che un motore creato per le esigenze di dieci anni fa, con le tecnologie di allora.

4.5. Qual è la differenza tra Hummingbird e il vecchio algoritmo?

Mentre il vecchio algoritmo di ricerca visualizza i siti con le parole chiave di una query per rispondere agli utenti di Internet, Hummingbird è più caratterizzato dalla ricerca conversazionale.

In effetti, le persone possono trovare più utile avere una conversazione durante la ricerca. Ad esempio, per la query “Dove si trova il posto più vicino per acquistare il Samsung S21?”, il vecchio algoritmo potrebbe concentrarsi sulla ricerca di corrispondenze per le parole “acquistare” e “Samsung S21”.

Ma Hummingbird si concentra meglio sul significato delle parole. È in grado di comprendere meglio la posizione effettiva della sua abitazione e di restituirle i negozi al dettaglio Samsung più vicini a lei.

4.6. I siti hanno perso traffico dopo la distribuzione di Hummingbird?

Google Hummingbird non ha provocato una perdita significativa di traffico e i siti che hanno segnalato una perdita di traffico erano molto probabilmente dovuti ad altre parti dell’algoritmo, come Penda.

In realtà, Google afferma che non c’è nulla di nuovo o di diverso di cui i SEO o gli editori debbano preoccuparsi. L’obiettivo rimane lo stesso, dice: avere contenuti originali e di alta qualità.

I segnali che sono stati importanti in passato rimangono importanti e Hummingbird permette semplicemente a Google di elaborarli in modo nuovo. Quindi tutto ciò che funzionava prima del rilascio di Hummingbird continuerà a funzionare anche in futuro.

Questo include:

• I contenuti originali e coinvolgenti sono ancora il re;
• I backlink legittimi, ottenuti attraverso una buona SEO, sono ancora altrettanto importanti;
• Gli stessi segnali che hanno funzionato in precedenza continueranno a dare risultati;
• Le parole chiave dovranno comunque essere posizionate con attenzione e utilizzate con parsimonia.

L’unica cosa che cambierà davvero in modo così significativo da essere percepita è il modo in cui il nuovo algoritmo di Google interpreta il modo in cui effettuiamo le ricerche.

Conclusione

Alla fine di questo articolo, vale la pena ricordare che Google Hummingbird è un nuovo algoritmo del motore di ricerca che utilizza la tecnologia di apprendimento del linguaggio umano per elaborare le query come il cervello umano.

Questo permette a Google di diventare sempre più bravo a capire l’intento di ricerca degli utenti e a produrre risultati di ricerca su misura in modo rapido e preciso.

Il motore di ricerca può cercare i siti web che identificano e pubblicano abilmente le risposte alle query più popolari degli utenti come risorse rilevanti per determinati argomenti.

Pertanto, i contenuti che corrispondono all’intento dei ricercatori hanno maggiori probabilità di posizionarsi bene a livello organico e locale

I professionisti SEO dovrebbero quindi dare priorità alla soddisfazione dell’intento di ricerca per migliorare la visibilità del sito.

Le numerose tecniche che abbiamo discusso in questo articolo la aiuteranno a trarre vantaggio da Google Hummingbird per migliorare le prestazioni del suo sito.

Si senta libero di condividere con noi come aggiorna il suo sito per stare al passo con questo algoritmo di Google.