Google Possum

Google Possum è il nome dato a uno dei recenti aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca di Google. È stato lanciato nel settembre 2016 e influisce principalmente sui risultati della ricerca locale. La sua particolarità è che agisce sulla ricerca locale, decidendo quando un’azienda può apparire o meno nel local pack. Più concretamente, questo aggiornamento diversifica i risultati che vengono visualizzati dopo una ricerca, impedendo la visualizzazione di spam. Inoltre, impedisce la visualizzazione di risultati simili

Oggi, Google monopolizza il mercato della ricerca online con una quota superiore al 90%

Questo è stato possibile solo grazie a vari aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca, che ora comprende meglio le ricerche degli utenti e fornisce informazioni utili e pertinenti

Uno di questi aggiornamenti riguarda la ricerca locale. È stato lanciato nel settembre 2016 e si chiama Google Possum.

• Di cosa si tratta?
• Qual è il suo impatto sulla ricerca?
• Come ottimizzare i siti per soddisfare questi requisiti?

Sono tutte domande che affronterò in questo nuovo articolo

Quindi seguiteci!

Capitolo 1: Che cos’è Google Possum?

In questa parte, spiego cos’è l’aggiornamento Possum attraverso

• La sua definizione ;
• La scelta del nome ;
• I parametri su cui influisce;
• I benefici che apporta.

1.1. Definizione di Google Possum

Come ho appena detto, Google Possum è il nome di un aggiornamento dell’algoritmo di ricerca di Google. È stato lanciato nel settembre 2016 e agisce principalmente sulla ricerca locale

Vale a dire, qualsiasi ricerca effettuata con l’obiettivo di trovare informazioni, un prodotto o un servizio in un’area geografica vicina alla posizione dell’utente di Internet

Questo aggiornamento riguarda solo la ricerca locale. Filtra i risultati della ricerca locale e determina ciò che apparirà nell’elenco dei 3 pacchetti

Le prime idee sull’implementazione di un tale algoritmo sono iniziate già nel 2013. In quell’anno, Google ha persino depositato un brevetto per il reverse engineering degli algoritmi di rilevamento dello spam

Più chiaramente, si tratta di un sistema che assegna punteggi di spam alle inserzioni commerciali, per segnalare o filtrare le attività commerciali spam o inesistenti che cercano di posizionarsi nei risultati delle inserzioni commerciali locali.

Gli obiettivi di questo sistema erano :

• Eliminazione di annunci commerciali spam o falsi;
• Eliminazione delle inserzioni duplicate;
• Visualizzazione di risultati più specifici in base alla posizione dell’utente;
• Migliorare l’esperienza complessiva dell’utente.

Pertanto, Google Possum decide quando le aziende appariranno nei risultati della ricerca locale. Inoltre, rimuove alcune aziende dai risultati della ricerca locale. Ciò significa che alcune aziende locali potrebbero non apparire sempre per la stessa query.

Molti webmaster ritengono, a ragione, che l’obiettivo di Possum sia quello di variare i risultati della ricerca locale, evitando lo spam

Ora che sa cos’è Google Possum, è giusto chiedersi perché esiste il nome Possum.

1.2. Perché Google Possum?

Come avrà notato, Google ha sviluppato l’abitudine di dare ai suoi algoritmi nomi di animali.

Per esempio, possiamo citare

• Google Panda ;
• Google Hummingbird;
• Google Penguin;
• Google Pigeon;
• Ecc.

La scelta della parola Possum è quindi essenzialmente in linea con questa logica

In realtà, non era stato dato un nome ufficiale al nuovo algoritmo, è stata la comunità SEO a prendere l’iniziativa del nome “Possum”.

Il soprannome marsupiale aveva senso, in quanto molte aziende pensavano che il loro account Google My Business fosse stato cancellato da un giorno all’altro, mentre in realtà i loro profili non erano più posizionati bene e quindi non comparivano più nei risultati di ricerca

“hanno fatto finta di essere morti quando in realtà si stavano semplicemente nascondendo a causa del loro declassamento”

In ogni caso, va ricordato che l’aggiornamento Possum ha effetti sia sulle impostazioni dei siti web locali che sulla visualizzazione dei risultati di ricerca

Capitolo 2: Quali sono gli impatti dell’aggiornamento Google Possum?

L’aggiornamento Possum può influenzare

• Aziende situate al di fuori dei confini della città;
• Attività commerciali situate allo stesso indirizzo di un’attività simile;
• Aziende di proprietà della stessa società madre.

Come sa, con ogni aggiornamento di Google ci sono vincitori e vinti

Questi ultimi, per un motivo o per l’altro, spesso scoprono che il loro sito è regredito nella classifica dei risultati di ricerca o non appare più

L’aggiornamento di Possum, come ha appena visto, agisce principalmente sui siti che condividono gli stessi indirizzi locali o che hanno altri collegamenti che potrebbero generare confusione

Questo si può notare, ad esempio, quando due aziende indipendenti dello stesso settore lavorano nello stesso edificio.

In effetti, questo potrebbe portare il motore di ricerca a visualizzare la stessa attività più volte nei risultati della ricerca locale

In realtà, è il rischio che tale classifica non sia di alcun interesse per l’utente che ha portato il motore di ricerca a impostare un filtro per impedire la visualizzazione di risultati simili

Inoltre, le voci di MyBusiness della stessa categoria settoriale con lo stesso indirizzo vengono riconosciute da Google come appartenenti allo stesso insieme. Ciò significa che viene visualizzata solo una voce.

In questa sezione, spiegherò come questo aggiornamento influisce su alcuni parametri SEO locali e sui risultati della ricerca locale

2.1. Gli effetti di Google Possum su alcuni parametri di ricerca locale

Con questo aggiornamento dell’algoritmo di ricerca di Google, gli esperti hanno notato cambiamenti nelle seguenti aree

2.1.1. Posizione dell’utente

Dopo l’aggiornamento di Google Possum, i risultati della ricerca locale sono stati più che mai influenzati dalla posizione dell’utente che ha inserito la query

di conseguenza, i risultati non vengono più visualizzati nello stesso modo. Variano a seconda della posizione. Quindi, per la stessa query effettuata da due luoghi diversi, i risultati non sono più gli stessi

2.1.2. Limiti della città

Con il nuovo aggiornamento di Google Possum, Google ha allentato la considerazione dei limiti di città e tiene maggiormente conto dell’effettiva vicinanza all’utente

Fonte: offensiva netta

In precedenza, i confini delle città erano più rigidi nei confronti delle aziende che si trovano al di fuori dei confini di una città e non venivano prese in considerazione a causa del loro codice postale o telefonico

Queste limitazioni possono essere problematiche per le aziende al di fuori dei confini della città in cui l’utente effettua la ricerca

Con Possum, sono stati apportati miglioramenti affinché queste limitazioni non ostacolino più la visualizzazione dei siti nei risultati della ricerca locale

2.1.3. L’indirizzo postale

Prima dell’aggiornamento di Possum, Google forniva solo un risultato per indirizzo

Come può immaginare, questo fa sì che venga visualizzato un solo fornitore per un determinato tipo di prodotto o servizio, anche se diversi fornitori condividono lo stesso indirizzo. Gli altri fornitori non si vedono più. Questo impedisce agli utenti di Internet di scoprire altre offerte. Sono quindi limitati nella scelta e non hanno la possibilità di confrontare diverse offerte per scegliere quella che fa davvero al caso loro

Ma dopo l’aggiornamento, i concorrenti o i partner con lo stesso indirizzo appaiono ugualmente nei risultati di ricerca.

Non dimentichiamo che in questa prospettiva le voci di Google My Business sono decisive.

Infatti, Google utilizza gli indirizzi per evitare che le aziende abbiano più voci nelle SERP.

Sono stati utilizzati soprattutto il numero di telefono e il nome di dominio e le aziende con lo stesso nome di dominio hanno avuto poche possibilità di posizionarsi

Ma con l’arrivo dell’aggiornamento Possum, Google sta utilizzando sempre più l’indirizzo di localizzazione

2.1.4. Parole chiave

Prima dell’aggiornamento di Possum, le parole chiave simili avevano maggiori probabilità di apparire negli stessi risultati di ricerca delle parole chiave principali

Allo stesso modo, apportare piccole modifiche alla parola chiave è stato sufficiente per ingannare il motore di ricerca a mostrare il suo sito per altri risultati di ricerca. Ora, con l’aggiornamento Possum, le parole chiave esatte e il volume di ricerca associato stanno diventando sempre più importanti.

Le varianti di parole chiave stanno diventando sempre più importanti e possono ora restituire risultati di ricerca diversi da quelli visualizzati per la parola chiave principale

2.1.5. Il filtro locale e biologico

Google ha reso la ricerca locale più indipendente dalla ricerca organica

In una ricerca locale basata sulla posizione, Google attribuisce maggiore importanza ai risultati locali rispetto a quelli globali. Inoltre, i bot di Google trattano la posizione e l’indirizzo con priorità.

La posizione della query di ricerca è importante per la visualizzazione dei risultati della ricerca

Questo perché, grazie a Possum, i risultati della ricerca sono determinati in modo massiccio dalla posizione del ricercatore, per cui lo stesso utente ottiene risultati diversi se si sposta in una località diversa

Oltre a questi risultati, va notato che l’algoritmo di Google Possum ha anche un impatto sui risultati della ricerca locale

2.2. L’impatto di Possum sui risultati della ricerca locale

Con l’aggiornamento di Possum, possiamo vedere che :

2.2.1. I risultati sono filtrati in base all’affiliazione

Prima di Possum, era normale che diverse aziende che condividevano le affiliazioni (stessa categoria di Google e ubicate nello stesso edificio) apparissero nello stesso risultato del local pack/local finder

Fonte: Moz

I risultati del pacchetto locale sono l’insieme di (solitamente tre) inserzioni di aziende locali che appaiono insieme ai risultati organici di Google quando una query ha un intento locale.

I risultati della ricerca locale sono i risultati attesi che si ottengono cliccando sul link “altri luoghi” in fondo ai pacchetti locali.

Ad esempio, diversi avvocati specializzati nello stesso argomento potrebbero apparire tutti negli stessi risultati di ricerca locale per la stessa query

Ma con l’aggiornamento Possum, Google impedisce a molte di queste inserzioni affiliate di apparire. In realtà mostra solo uno, o addirittura due, degli avvocati della materia, non tutti e sei.

Questa perdita di classifiche locali a livello di pack/finder può indurre altri proprietari a pensare che il loro elenco Google My Business non sia più utile. A questo proposito, vale la pena notare che in genere uno zoom sulla mappa farà apparire l’annuncio nei risultati della ricerca

Un esempio di questo fenomeno di filtraggio si trova nel thread del forum Moz Q&A

Una società di pesca a noleggio che condivideva un molo con diverse altre aziende rappresentate dalla categoria di Google “pesca a noleggio” è improvvisamente scomparsa dai risultati locali

Solo ingrandendo la mappa o scegliendo i filtri dell’utente, come “Top Rated”, l’attività riapparirà al primo posto nel local finder

2.2.2. Le aziende al di fuori dei confini della città salgono in classifica

Joy Hawkins, un professionista della SEO locale, ha documentato il fenomeno dell’aumento delle classifiche locali per le aziende che hanno un indirizzo postale in una determinata città, ma che sono fisicamente situate oltre i confini di quella città

Può vedere come Google delinea i confini di una città cercando la città in Google Maps

Questo è notevole, poiché da tempo si osserva nel settore della SEO locale che le aziende al di là dei confini delle città difficilmente ottengono posizionamenti locali per le query che provengono da quelle città o che contengono quei nomi di città.

2.2.3. Altri effetti di Google Possum

Oltre agli effetti che ho appena descritto sull’algoritmo per quanto riguarda la visualizzazione dei risultati e il posizionamento sul web, diversi altri sono stati menzionati dai webmaster.

Questi riguardano

• Aumentare la sensibilità della vicinanza del ricercatore;
• La distanza tra la posizione fisica di un ricercatore umano e le aziende che Google visualizza nei risultati del pacchetto locale.

Allo stesso modo, alcuni ritengono che il filtro locale di Google funzioni in modo più indipendente dai filtri organici, in quanto le aziende ottengono posizionamenti elevati per le inserzioni che puntano a pagine web che hanno un basso posizionamento organico

È giusto dire che oggi esiste un divario o addirittura una separazione tra gli algoritmi del local pack e quelli dei risultati organici di Google

È certamente per questo motivo che alcune aziende si posizionano bene nella ricerca locale, nonostante un basso posizionamento nella ricerca organica.

Ora che ha un’idea della maggior parte degli impatti dell’aggiornamento Possum, diamo un’occhiata a come sapere se il suo sito è interessato dall’aggiornamento e come uscirne

Capitolo 3: Come faccio a sapere se un sito è penalizzato da Possum e cosa posso fare per risolvere il problema?

In questo capitolo finale, le spiego come scoprire se il suo sito web è stato colpito dall’algoritmo Possum e come recuperare

3.1) Come fa a sapere se è stato colpito da Possum?

Uno dei seguenti scenari può indicare che il suo sito web è interessato dall’aggiornamento Possum

• Il suo annuncio Google My Business, che godeva di un’alta posizione locale nei pacchetti/ricercatori, è scomparso il 1° settembre 2016
• La sua attività condivide una categoria con un’altra attività nello stesso edificio (anche se ha un numero di suite diverso o un altro elemento dell’indirizzo), faccia una ricerca sulla sua frase chiave tipica e poi ingrandisca le schede accanto allo strumento di ricerca locale per scoprire se il suo annuncio riappare

Se la sua risposta è “sì” a tutti questi criteri, è probabile che venga colpito dagli effetti del filtro Possum.

Ma a parte queste soluzioni, che sono più che altro un gioco di ipotesi, ci sono due strumenti SEO che può utilizzare

3.1.1. Strumento Panguin

Lostrumento Panguin è uno strumento barracuda. Può aiutarla a verificare se il suo sito web è stato influenzato dagli aggiornamenti dell’algoritmo di ricerca di Google. Per poterlo utilizzare, deve prima effettuare il login dal suo account Gmail

Una volta effettuato l’accesso, può inserire l’URL del suo sito web nell’apposito spazio ed eseguire la ricerca.

In questo modo avrà una panoramica dell’andamento del traffico sul suo sito

L’analisi del grafico le permetterà di sapere se il suo sito è stato penalizzato

3.1.2. Controllo sanzioni Fruiton

Il fruiton Google Penalty Checker è uno strumento dedicato principalmente alla ricerca delle penalizzazioni di Google. Offre sia piani a pagamento che gratuiti. Per questo motivo, ha la possibilità di iniziare gratuitamente senza carta di credito

Per farlo, deve prima registrarsi

Una volta effettuata la registrazione, sarà in grado di analizzare i dati del suo sito per trovare potenziali penalizzazioni

3.2. Come ottimizzare il suo sito per l’aggiornamento Possum?

Quando il suo sito perde visibilità a causa di un aggiornamento di Google, non è sempre facile correggerlo. È quindi importante conoscere i migliori consigli per mantenere il suo sito libero dalle penalizzazioni di Google

Per evitare che il suo sito venga colpito dall’aggiornamento di Google Possum, ecco alcune pratiche che può implementare

3.2.1. Migliorare il suo SEO locale

Quando ottimizza il suo sito web per posizionarsi nei risultati di ricerca di Google, in particolare nel local pack, deve fare una buona SEO locale

Questo lavoro deve tenere conto dell’ottimizzazione di diversi elementi, ossia:

• La sua autorità di dominio ;

• I suoi link
• Contenuto;
• La distribuzione delle citazioni;
• Le opinioni dei suoi utenti;
• Ecc

Migliorare questi elementi potrebbe aiutare i crawler a “convincere” Google che la sua azienda è l’opzione migliore per l’utente. Per maggiori informazioni, consultila guida completa al posizionamento della sua attività.

3.2.2. Modificare le impostazioni di Google My business

Poiché avere più aziende nella stessa categoria può anche innescare l’algoritmo di Google Possum, può prevenire gli effetti negativi di questo algoritmo modificando alcune impostazioni nel suo account Google My business. Queste sono principalmente le impostazioni delle categorie

Per esempio, scelga una categoria più specifica o, se possibile, completamente diversa da quella in cui nota la sua vicinanza a un’altra azienda

Se sceglie questo metodo come soluzione, deve fare attenzione a non applicare le modifiche in modo casuale, perché una manipolazione sbagliata può danneggiare il suo sito web

In effetti, deve essere consapevole che la modifica delle categorie può causare forti fluttuazioni nelle classifiche e nel traffico e deve essere intrapresa solo con una chiara comprensione dei potenziali impatti negativi e delle linee guida di Google sulle categorie. Per maggiori informazioni su come scegliere le categorie per la sua attività su google my business, consulti l’articolo come creare e impostare google my business.

3.2.3. Variare le parole chiave che utilizza

Quando vuole evitare che il suo sito sia soggetto all’algoritmo di Google Possum, anche le parole chiave che utilizza e il modo in cui le utilizza sono importanti.

Diverse iterazioni di parole chiave e frasi di parole chiave porteranno a risultati diversi, anche se sta comunicando la stessa idea.

Quindi deve organizzare la sua strategia SEO locale intorno a un buon metodo di ricerca delle parole chiave. L’obiettivo è evitare che ogni parola chiave restituisca risultati diversi

In sintesi

Per offrire contenuti migliori agli utenti di Internet e premiare i siti che rispettano la maggior parte dei suoi consigli, Google modifica e aggiorna regolarmente i suoi algoritmi di ricerca

È qui che entra in gioco l’aggiornamento Possum, che mira ad aiutare il motore di ricerca a ridurre lo spam nei risultati delle ricerche locali

In questo articolo, ho spiegato cos’è l’algoritmo Possum e ho suggerito i modi per ottimizzare il suo sito per l’aggiornamento.

Spero che la aiuti a ottimizzare meglio il suo sito web per ottenere risultati migliori nei risultati della ricerca locale

A presto!