Google pigeon è un aggiornamento specificamente progettato per fornire agli utenti risultati di query pertinenti vicino a casa. Per il resto, questo aggiornamento ha garantito alle pagine locali l’opportunità di posizionarsi più in alto nelle SERP per le query locali.
A differenza di altri algoritmi come Panda e Penguin, Google Pigeon è stato particolarmente meno severo nei confronti delle pratiche manipolative nelle SERP
Con quest’ultima, Google ha potuto concentrarsi sull’esperienza dell’utente, rendendo i risultati di ricerca più pertinenti per le ricerche locali.
Ciò significa che l’ottimizzazione del suo sito per le ricerche locali può garantire un buon posizionamento nelle SERP in generale.
E per trarre vantaggio da questo aggiornamento, le suggerisco di leggere questo articolo per comprendere meglio il concetto e le migliori pratiche da adottare.
Capitolo 1: Che cos’è Google Pigeon?
In questo capitolo, scopriremo cos’è Google Pigeon e quali notevoli cambiamenti ha apportato questo aggiornamento alle SERP
1.1. Definizione di Google Pigeon
Google Pigeon è un filtro che si basa su diversi segnali di rilevanza e autorità di una pagina, evidenziando in modo specifico i risultati della ricerca locale.
Per distinguere meglio le pagine locali, l’aggiornamento ha semplicemente migliorato le caratteristiche esistenti di Google, come ad esempio:
- Grafico della conoscenza;
- Controllo ortografico; e
- E sinonimi.
L’inclusione dei segnali di ranking tradizionali nello spazio di ricerca locale significa che i siti di directory locali e le guide locali avranno una maggiore visibilità nei risultati di ricerca di Google in generale
Ad esempio, Yelp, Yellowpages.com, TripAdvisor, OpenTable e persino i siti di directory locali hanno beneficiato di una maggiore visibilità e posizionamento grazie all’aggiornamento Pigeon in determinate aree e per determinati argomenti di ricerca.
In ogni caso, i siti in stile directory sono generalmente strutturati in modo tale che tendono a innescare naturalmente i segnali locali più forti relativi a ricerche generiche senza marchio, come “ristoranti a Tolosa”
Inoltre, tendono ad avere maggiore autorità grazie ai numerosi link e menzioni di altri siti.
Pigeon ha anche risolto un problema imbarazzante che sembrava avere un impatto sul rapporto con il pubblico, relativo al modo in cui organizza le SERP.
1.2 Quali modifiche ha apportato Pigeon alle SERP?
In passato, quando si trovava a Parigi e cercava un hotel nelle vicinanze, tendeva a digitare nel suo browser ”Hotel Booking Paris”.
Nel corso del tempo, Google ha reso più semplice la ricerca locale, offrendo la possibilità di aggiungere automaticamente e implicitamente la sua posizione per ottenere risultati locali senza dover inserire una query che specifichi la sua città.
Google comprende l’importanza della prospettiva di ricerca locale, soprattutto perché l’uso dei dispositivi mobili diventa sempre più importante per navigare o fare acquisti su Internet.
Ecco i principali cambiamenti apportati da questo aggiornamento in poche righe:
1.2.1. Sostituzione di “pacchetto 7” con “pacchetto locale
Il local pack è una sezione dei risultati di ricerca di Google che visualizza 3 aziende locali quando la query ha un intento locale.
Fonte: seranking
In passato, il 7-pack era indicato come un elenco di 7 attività commerciali popolari nella zona.
Con l’idea di rendere i risultati della ricerca più rilevanti, l’aggiornamento Pigeon ha permesso a Google di ridurre questo numero da 7 aziende a solo 3.
1.2.2. Le directory locali appaiono di più nei risultati della ricerca locale
Come il local pack, anche Google Pigeon ha aumentato la visibilità dei siti di directory locali nei risultati di ricerca.
SmallBusinessTrends lo conferma con queste parole:
”In precedenza, quando si cercava qualcosa di locale, si ottenevano risultati dal carosello, poi un elenco di risultati organici, di solito singoli ristoranti. Ora, a volte, vedrà apparire le directory nei risultati di ricerca sotto il carosello, tra cui OpenTable, Urbanspoon e persino TripAdvisor
Un articolo di Search Engine Land ha anche notato che:
”Sembra che Yelp e altri siti locali di tipo directory stiano ottenendo maggiore visibilità dopo l’aggiornamento di Pigeon, almeno in alcuni verticali. E questo sembra avere senso, poiché, come ha detto Google, questo aggiornamento lega i risultati locali più strettamente ai segnali di ranking web standard. Questo dovrebbe avvantaggiare i grandi siti di directory come Yelp e TripAdvisor, siti che hanno segnali SEO più forti rispetto ai singoli ristoranti e hotel più piccoli”
Nel 2012, i siti di directory locali come Yelp hanno subito un notevole calo nei risultati di ricerca di Google.
Grazie alla popolarità e alla notorietà di Yelp, ha ipotizzato che Google manipolasse i risultati di ricerca per far apparire i propri elenchi prima di quelli di altre directory, indipendentemente da parametri come:
- Termini di ricerca
- La popolarità o l’autorità del sito
- O altre pratiche SEO.
Yelp si è spinto fino a illustrare in un rapporto come un termine di ricerca specifico che includeva la parola “yelp” restituisse risultati dalle inserzioni di Google+ prima dell’inserzione di Yelp.
Ma dopo l’aggiornamento di Google Pigeon, il termine di ricerca ora elenca l’elenco di Yelp per primo nei risultati di Google.
Capitolo 2: Cosa rende Google Pigeon diverso dagli altri aggiornamenti?
Per notare meglio la differenza, dobbiamo definire ciascuno dei principali aggiornamenti di Google:
2.1. Google Panda
L’aggiornamento Panda mirava a liberare le SERP da contenuti di scarsa qualità che non fornivano alcun valore agli utenti.
Questo aggiornamento era rivolto principalmente a :
- Contenuti duplicati: si tratta di siti web che hanno presentato lo stesso contenuto o un contenuto estremamente simile in diverse pagine. Questi siti sono stati influenzati negativamente da questo aggiornamento. Questo ha evidenziato l’importanza di contenuti unici e pertinenti in ogni pagina;
- Contenuto sottile: si riferisce alle pagine web il cui contenuto non raggiunge una lunghezza minima di parole, né fornisce informazioni rilevanti all’utente. Le pagine con contenuti sottili sono state penalizzate nei risultati di ricerca di Google dall’aggiornamento Panda.
2.2 Google Penguin
Quando è stato introdotto l’aggiornamento Google Penguin, ha preso di mira i siti che utilizzavano tecniche di ottimizzazione eccessive.
Queste pratiche manipolative includevano:
- Link esterni fraudolenti: uno dei motivi principali dell’aggiornamento Penguin è stato l’utilizzo di tecniche di link building scorrette. Questo ha portato a un gran numero di link provenienti da siti di bassa qualità, creati esclusivamente con lo scopo di fare link marketing. Inoltre, questo aggiornamento ha penalizzato i siti che avevano troppi link con testi di ancoraggio exact match;
- Keyword stuffing: questa pratica consiste nel riempire le pagine di un sito con parole chiave al solo scopo di ottenere un buon posizionamento. Come best practice, le parole chiave dovrebbero essere utilizzate solo in un modo che si inserisca naturalmente nel contenuto. Non è necessario utilizzare la stessa parola chiave più volte nella stessa pagina.
2.3 Google Hummingbird
L’aggiornamento Hummingbird di Google si è concentrato su due aree di interesse specifiche, ovvero
- Ricerca contestuale: invece di concentrarsi semplicemente sulle parole chiave esatte, Hummingbird ha permesso alle ricerche di Google di esaminare anche il contesto di una ricerca. Di conseguenza, è diventato più importante per i siti fornire risposte alle domande, contenuti approfonditi, fatti e statistiche;
- Dispositivi mobili: non sorprende che le ricerche su Internet da parte dei dispositivi mobili siano in aumento. Hummingbird ha evidenziato l’importanza di siti con design mobile-friendly, in modo che gli utenti mobili possano ottenere il massimo impatto e le informazioni necessarie dai loro telefoni e tablet. Questo significa anche avere una strategia di contenuti mobile per soddisfare queste persone e la loro particolare mentalità.
3.4 Google Pigeon
Come già detto, Google Pigeon è stato progettato specificamente per migliorare il posizionamento delle pagine rilevanti nei risultati di ricerca per i termini locali.
Pertanto, l’aggiornamento ha fatto sì che le aziende locali che forniscono informazioni pertinenti si posizionino molto in alto per i termini di ricerca locali, più delle aziende non locali.
3.5. Differenze
La differenza principale tra Google Pigeon e gli altri aggiornamenti è la penalizzazione.
A differenza di Google Pigeon, ciò che gli altri aggiornamenti hanno in comune è che impongono penalizzazioni ai siti web che non rispettano le loro linee guida.
Google Pigeon non è stato un aggiornamento severo, ma invita le aziende a..:
- Ottimizzare i loro siti web in base ai segnali di ranking tradizionali per rispondere alle query locali;
- Prenda in considerazione i siti di directory locali;
- Ecc.
Capitolo 3: Le migliori pratiche per conformarsi a Google Pigeon
Ora che sa cos’è l’aggiornamento Pigeon, vediamo le pratiche che può adottare per aiutare il suo sito web a posizionarsi nelle SERP locali:
3.1. rivaluta il suo elenco di parole chiave
La ricerca di buone posizioni nelle SERP locali inizia con una rivalutazione approfondita del suo elenco di parole chiave.
In questo modo può essere sicuro di aver scelto le parole chiave con un alto volume di ricerca locale.
Il Google AdWords Keyword Planner è un’opzione di base per scoprire il volume di ricerca locale
Per farlo, è sufficiente accedere allo strumento utilizzando il suo account Google e seguire questi passaggi:
- Digiti il suo termine con e senza includere la sua località, ad esempio ”agenzie pubblicitarie los Paris” e ”agenzie pubblicitarie”. Includa il maggior numero possibile di varianti dei suoi termini target con modificatori locali, per valutare meglio la combinazione di parole chiave o località più frequentemente utilizzate;
- Inserisca la sua città alla voce “Targeting”;
- Clicchi su “Ottieni idee”;
- Selezioni la scheda “Suggerimenti di parole chiave”.
I dati di ricerca medi mensili di Google per la sua area target le mostreranno quanti utenti locali cercano su Google questi termini ogni mese.
3.2. creare un NAP coerente
Si assicuri che il nome della sua azienda, l’indirizzo e il numero di telefono siano riportati con precisione su tutti i suoi profili online.
I motori di ricerca utilizzano le informazioni NAP per decidere quali inserzioni visualizzare per una ricerca geo-targettizzata
In effetti, molti esperti SEO sostengono che i principali motori di ricerca convalidano la legittimità delle aziende sulla base dei NAP.
I motori di ricerca non daranno certamente la priorità ai siti che non ritengono legittimi
Si noti che la corrispondenza dei NAP segnala la legittimità e quindi aumenta la probabilità che il suo sito si posizioni bene.
2.3. Adotti Google My Business
Se non ha un account Google My Business, deve richiederlo e se ne ha già uno, si tratta di ottimizzare le sue pagine GMB.
Questo è il profilo aziendale che Google le dà la possibilità di creare gratuitamente per aumentare la sua visibilità, soprattutto a livello locale.
In ogni caso, si tratta di un profilo che offre diversi vantaggi a un’azienda che ha una presenza online.
Una corretta ottimizzazione di Google My Business aiuta le aziende locali a posizionarsi in alto nelle SERP per i termini di ricerca che hanno un intento locale. In altre parole, è più probabile che il suo profilo aziendale appaia nelle ricerche locali.
3.4. Si concentri sui contenuti locali
Il marketing dei contenuti è diventato una delle principali soluzioni di marketing in crescita negli ultimi tempi.
La maggior parte delle organizzazioni investe oggi una parte del proprio budget di marketing nella strategia dei contenuti.
Ma quando la sua strategia di contenuti non ha un lettore chiaramente definito e una nicchia molto specifica, sarà difficile coinvolgere i lettori. E questa mancanza di attenzione danneggia soprattutto le imprese locali.
La focalizzazione sulla nicchia è la spina dorsale di qualsiasi strategia di content marketing locale. Tutto, dal design del suo sito web e del blog agli argomenti dei suoi post, dovrebbe essere adattato al suo pubblico locale.
Ma ammettiamolo, il content marketing richiede necessariamente grandi investimenti in termini di tempo e risorse.
Ecco alcune best practice per una strategia di content marketing locale:
3.4.1. Creare un marchio locale forte
Prima di iniziare a creare contenuti e a guidare il traffico verso il suo sito web, deve creare un’immagine forte del marchio che si rivolga al suo pubblico locale, per distinguersi dalla concorrenza.
Questo include elementi come
- Il nome del marchio
- I disegni visivi
- Il tono utilizzato;
- Il sito web;
- Partecipazione o organizzazione di eventi locali
- Ecc.
3.4.2. Creare contenuti di blog utilizzabili e adatti al pubblico locale
La qualità e l’utilità dei contenuti del suo blog determinano in ultima analisi il successo o il fallimento della sua strategia di content marketing.
Quando si tratta di idee per i contenuti, deve essere il più specifico e mirato possibile. Identifichi le questioni più importanti per il suo pubblico target e crei contenuti ricchi di informazioni utili.
Strumenti come Ahrefs o BuzzSumo possono fornirle idee di contenuti che risuonano molto bene con il suo pubblico.
3.4.3. Sviluppare una strategia di guest post mirata
Gli articoli degli ospiti sono efficaci per il branding e la costruzione della reputazione
È uno dei modi migliori per ottenere credibilità, presentando la sua azienda su blog e riviste di grande autorevolezza nella sua nicchia.
Dovrebbe fare in modo che i guest post facciano parte della sua strategia di content marketing locale, ma per trarne davvero vantaggio, deve identificare i blog rilevanti nella sua nicchia che sono anche popolari tra il suo pubblico. In questo modo si assicurerà che i suoi contenuti raggiungano le persone che desidera.
3.5. Pensi a collaborare
Più link citazionali locali riceve, più aumenta la sua rilevanza, garantendo un posizionamento elevato per i termini geografici.
Quindi, piuttosto che preoccuparsi troppo delle directory, è probabile che veda un aumento maggiore nelle SERP se collabora con siti di notizie e blog locali.
Conclusione
Vale la pena notare che Google Pigeon non è solo un altro aggiornamento severo. Il suo obiettivo è quello di rendere i risultati della ricerca locale più qualitativi per gli utenti.
Spetta ai web marketer adottare pratiche di ottimizzazione locale per far parte della visione di Google Pigeon.
E per raggiungere questo obiettivo, abbiamo elencato in questo articolo le migliori modalità di SEO locale.
Tuttavia, se ha altri modi per far sì che i siti web si posizionino nelle SERP locali, la invitiamo a condividerli con noi nei commenti.
