La SEOdelle immagini si riferisce a tutti i metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma che riguardano esclusivamente i file immagine. L’idea è di migliorare la visibilità e il posizionamento di un contenuto rendendo le sue immagini facilmente indicizzabili e comprensibili per Google e altri motori di ricerca. Per fare questo, Image SEO prenderà in considerazione una serie di fattori come le dimensioni dell’immagine, il suo nome, le dimensioni, il titolo, il contesto di inserimento, il tag Alt e molti altri.
Nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca, i file immagine sono stati a lungo trascurati dai SEO.
Ma da quando Google ha rivoluzionato la ricerca di immagini nel 2011 con il suo Google Immaginiservizio, la referenziazione delle immagini è diventata sempre più richiesta
- Ma in concreto, che cos’è l’Image SEO?
- Quanto è importante per un sito web?
- E quali sono i metodi di ottimizzazione per una referenziazione delle immagini di successo?
Queste sono solo alcune delle domande che devono essere affrontate, per aiutarla a comprendere meglio il concetto di Image SEO. Cominciamo!
Capitolo 1: Immagine SEO – Definizione e importanza
Prima di addentrarci nelle tecniche di SEO delle immagini, dobbiamo concordare una definizione chiara e completa di SEO delle immagini
1.1) Che cos’è il SEO delle immagini?
Per comprendere meglio ciò di cui stiamo parlando, è importante partire da una buona base: cosa intendiamo per SEO ?
Ebbene, la SEO è un insieme di strategie utilizzate per migliorare la visibilità e il posizionamento di una pagina web nei risultati di ricerca organici
Quindi, la SEO si riferisce a tutte le tecniche utilizzate per aiutare una pagina o un sito a comparire più spesso nei risultati di ricerca, non appena un utente effettua una ricerca
Per quanto riguarda la referenziazione delle immagini, può adottare la stessa definizione di SEO, con la precisione che qui tutte le strategie di ottimizzazione utilizzate convergono verso i file immagine.
Vale a dire, invece di ottimizzare la pagina nel suo complesso, Image SEO sostiene di concentrarsi esclusivamente sui file immagine
Ma a cosa serve che un sito completi la sua SEO con la SEO delle immagini?
1.2. L’importanza dell’immagine SEO
L’immagine SEO è molto importante per la SEO del suo sito web e capirà perché scoprendo l’impatto che le immagini possono avere sul suo pubblico
1.2.1. Il ruolo delle immagini nei contenuti
Non appena un utente accede a un sito, si fa la sua prima impressione in un attimo pochi millisecondiè qui che risiede l’importanza delle immagini SEO. Poi, dopodopo 8 secondi al massimo, l’utente può decidere se continuare la sua sessione o lasciare la pagina
È un po’ una sfida catturare un utente e convincerlo a rimanere su una pagina in soli 8 secondi con solo testo e alcune offerte
Gli studi hanno dimostrato che il 94% delle prime impressioni provengono dall’aspetto di una pagina. Un sito bello e ben progettato attira più visitatori di un sito con un design terribile
Negli ultimi anni, l’importanza della SEO Image nel mondo della SEO è diventata ancora più evidente. I dati hanno dimostrato che le aziende che creano contenuti visivi personalizzati sui loro siti hanno una tasso di conversione significativamente più alto di altri rispetto ad altri.
Questo è comprensibile se si considera che per la maggior parte di noi, le immagini occupano circa l’80% del nostro materiale didattico
Pertanto, integrando contenuti visivi nel suo sito web, qualsiasi azienda può rendere il suo sito abbastanza attraente da incoraggiare il coinvolgimento degli utenti di Internet. In questo modo, può comunicare efficacemente con il suo pubblico
La prova è nel budino: i blog che offrono contenuti visivi hanno più successo di quelli che non offrono immagini nei loro articoli.
E tra tutti i contenuti visivi, le immagini, le infografiche o le brevi animazioni sono particolarmente efficaci nel trasmettere la sostanza di un articolo. Prendiamo l’esempio di un utente di Internet che non ha abbastanza tempo per divorare un articolo parola per parola, ma è comunque interessato all’argomento
Scorrendo rapidamente le immagini, possono assorbire alcune informazioni senza perdere tempo
Gli studi hanno dimostrato che l’essere umano può comprendere un’immagine in appena 1 secondo, mentre un breve brano scritto di 200-250 parole può richiedere in media 60 secondi per essere letto e compreso
L’inserimento di immagini nei contenuti è un approccio che aiuta davvero le aziende a interagire con quasi tutti i profili degli utenti, siano essi appassionati di lettura o meno.
1.2.2. Sempre più marchi si rivolgono all’uso delle immagini nella loro strategia di marketing SEO
Molte aziende hanno capito l’importanza delle immagini in una strategia di marketing digitale e i budget stanziati stanno diventando sempre più importanti
Nel 2019, Venngage ha condotto la sua piccola indagine sulla percentuale di budget che i marketer destinano alla produzione di contenuti visivi e i numeri sono stati impressionanti
Di tutti gli specialisti che abbiamo intervistato, il 31% ci ha confidato che il 10% del loro budget totale è stato investito nella creazione di contenuti visivi. Un altro 15% ha dichiarato di spendere il 40% del proprio budget per la creazione di contenuti visivi
È chiaro che la creazione di immagini sta guadagnando slancio nel settore del marketing digitale. Ma questa mania per i contenuti visivi è solo una storia di un anno?
Venngage ha fatto un ulteriore passo avanti nel sondaggio e ha chiesto ai marketer se il budget per la produzione di contenuti visivi aumenterà o diminuirà il prossimo anno (2020)
A quanto pare, non si fermerà, non a breve
Per il prossimo anno, il 25% dei marketer prevede di spendere il 10-20% del proprio budget nella creazione di contenuti visivi. Un’altra ondata di marketer è più ottimista e prevede di spendere il 40% del proprio budget totale in contenuti visivi
È chiaro che il visual marketing sta diventando sempre più accettato nel mondo del marketing digitale
Questa disponibilità a continuare a investire nella produzione di contenuti visivi è probabilmente dovuta a un ritorno positivo sull’investimento. In effetti, molte aziende stanno scoprendo che alcuni tipi di contenuti hanno maggiori probabilità di attirare gli utenti rispetto ad altri.
Ad esempio, la fotografia professionale e il design grafico personalizzato hanno dimostrato di essere molto efficaci per molti marchi. Una fotografia professionale dimostra che l’immagine in questione è unica per il marchio e conferisce maggiore originalità alle informazioni trasmesse
La fotografia stock, invece, è una raccolta di immagini generiche, a volte già utilizzate da migliaia di altri siti. L’inserimento di tali immagini nei suoi contenuti altera in qualche modo la sua credibilità
Tuttavia, va detto che nonostante tutti i progressi osservati, la creazione di contenuti di immagini è ancora inaccessibile per molte aziende. Per molti di loro, la questione del tempo e delle risorse umane rimane un problema reale
Più della metà delle aziende, vale a dire 65,4% ammettono di essere bloccati dalla mancanza di tempo e di personale
Quindi, sebbene l’uso delle immagini possa essere vantaggioso per un’azienda, richiede comunque investimenti e tempo
Ma cosa potrebbe spiegare il successo delle immagini con gli utenti di Internet?
1.2.3. Capire la psicologia degli utenti di Internet in relazione alle immagini
Capire perché le immagini sono così popolari tra gli utenti può essere una grande risorsa se intende investire anche nella creazione di contenuti visivi
Una volta compreso perché le immagini sono così attraenti per gli utenti, potrà orientare meglio il suo marketing visivo e renderlo più efficace
Fondamentalmente, un’immagine che faccia venire voglia agli utenti di dedicarle più tempo deve essere emozionante e coinvolgente.
Quanto migliore è la presentazione di un’immagine, tanto più è probabile che le persone la condividano. Le persone amano condividere i contenuti con i loro amici e familiari. E nessuno condividerà contenuti che possono danneggiare le loro relazioni
Questo è più vero sui social network, dove vediamo che la maggior parte dei contenuti condivisi sono contenuti con belle immagini
Se prendiamo ad esempio la rete Twitter, i post più commentati e ritwittati sono quelli con immagini.
Con un’immagine, il contenuto è più facile da consumare e a volte sembra un po’ giocoso. Le immagini consentono inoltre alle aziende di evidenziare quasi tutto il valore dei loro prodotti o servizi
Infatti, la maggior parte dei consumatori online afferma che non acquisterà mai un prodotto finché non avrà una foto del suo aspetto nella vita reale
Se anche questo fosse possibile, vorrebbero anche poter toccare il prodotto, sentirlo e farsi un’idea di come ci si sente quando lo si usa. Anche se questo è impossibile per le vendite online
Ma il vuoto viene colmato da immagini chiare, a volte in 3D o da video che cercano di trasmettere il più possibile la sensazione di vedere il prodotto nella vita reale. Se non lo provano personalmente, possono vedere altre persone che utilizzano il prodotto
Grazie a queste immagini, avranno già un’idea di come utilizzare il prodotto e saranno in grado di leggere sui volti dei tester i segni di apprezzamento e di piacere
Inoltre, va notato che l’emozione che gli utenti di Internet provano di fronte alle immagini di un prodotto ha una grande influenza sulla loro decisione di acquisto
Alcuni utenti possono affermare di acquistare un prodotto solo sulla base di scelte fattuali e puramente oggettive, ma gli studi hanno dimostrato che la gli studi hanno ripetutamente il peso delle emozioni su una decisione di acquisto
Non è impossibile usare le immagini per scatenare sentimenti in qualcuno. Solo con immagini ben progettate, può ad esempio mostrare il comfort e la felicità di utilizzare un prodotto o l’amicizia che può derivare da un servizio
Così come molte altre sensazioni piacevoli che possono incoraggiare gli utenti a compiere un’azione desiderata.
Tutto questo ci porta a comprendere meglio il valore del riferimento alle immagini
1.3. Il valore dell’immagine SEO
Secondo le statistiche di Salto mortale nel 2018, oltre il 20% dei risultati di ricerca di Google proviene dall’indice di Google Images
E molti SEO conoscono già il valore dell’ottimizzazione delle immagini per un sito web
Siamo d’accordo sul fatto che se le sue immagini riescono a essere selezionate dal motore di ricerca, il suo traffico sarà sempre qualche clic in più
Abbiamo, ad esempio, Dan Morgan di WebSpection che dice di aver ottenuto il primo posto su Google Immagini per una query in meno di 4 giorni di ottimizzazione delle immagini.
Abbiamo anche Robbie Richards che ha ottenuto 150.732 visitatori sul suo blog applicando alcune tecniche di ottimizzazione delle immagini, come l’aggiunta di tag alt, la compressione delle immagini, ecc
Tutte queste testimonianze dimostrano l’importanza dell’Image SEO. Quindi, ignorando l’ottimizzazione delle immagini, sta perdendo una preziosa opportunità di aumentare il suo traffico
È un po’ come i motori che offrono pane e burro gratis. Ma lei prende solo il burro, quando sarebbe meglio prenderlo con il pane
Ecco alcuni dei vantaggi che ottiene ottimizzando le sue immagini:
- Aumentare la visibilità del suo sito google seleziona alcune immagini da aggiungere ai risultati organici. Se le sue immagini sono pertinenti e sufficientemente ottimizzate per una determinata query, potrebbero essere visualizzate nella prima pagina di Google. Questo migliora notevolmente la visibilità del suo marchio
- Migliora il traffico del suo sito web con un buon posizionamento su Google Immagini se le sue immagini vengono visualizzate per una query su Google Immagini, c’è una buona probabilità che le persone ci clicchino sopra e vadano al suo sito. Questo aggiunge qualche visitatore in più al traffico del suo sito
- Migliorare l’esperienza utente del suo sito Se le sue immagini sono compresse nella giusta dimensione e con una buona qualità, l’intera usabilità del sito sarà migliorata
La compressione delle immagini è particolarmente importante per la visualizzazione del suo sito su smartphone e altri dispositivi mobili. Essendo quasi costantemente in movimento, i dispositivi mobili non dispongono di un’elevata larghezza di banda
Di conseguenza, i file di immagine troppo grandi in byte richiedono molto tempo per essere caricati
- Generare più traffico se ha un negozio di e-commerce alcuni consumatori cercano i prodotti direttamente su Google Immagini. Essendo presente in questi risultati, otterrà più visitatori al suo sito e probabilmente più conversioni
Come può vedere, l’ottimizzazione delle immagini è ricca di vantaggi, ma purtroppo non è ancora ampiamente conosciuta, in quanto Gary Illyes
“Sappiamo solo che la ricerca sui media è troppo ignorata per quello che è in grado di fare per gli editori, quindi stiamo inviando più ingegneri e più attività di sensibilizzazione”
Quindi, ottimizzando le sue immagini, aumenta il divario con alcuni dei suoi concorrenti. Ma come può ottimizzare le sue immagini per una SEO delle immagini di successo?
Capitolo 2: 11 consigli per migliorare la SEO delle immagini
Ecco un elenco di alcuni consigli che dovrebbero aiutarla a ottimizzare bene le sue immagini
2.1. Scegliere il giusto formato di immagine
Le immagini su un sito web possono essere disponibili in molti formati ed è importante distinguere tra i diversi tipi di formati e in quale contesto utilizzarli
La buona notizia è che non è necessario conoscere tutti i formati di immagine
Di solito, le immagini PNG e JPEG sono le più utilizzate in un sito web
- PNG Permette di creare immagini di buona qualità, ma spesso sono troppo grandi
- JPEG le permette di trovare il giusto equilibrio. Otterrà immagini di dimensioni ragionevoli, ma senza perdere tutta la qualità dell’immagine
Si consiglia di utilizzare PNG per i loghi e JPEG per le fotografie o le immagini di grandi dimensioni
2.2. comprimere le immagini
È una cattiva pratica caricare immagini non compresse sul suo sito. Secondo uno studio del Archivio HTTPstudio, queste immagini occupano in media il 21% del peso totale di una pagina web.
È quindi importante comprimere sempre le immagini prima di caricarle sul suo sito, per evitare un inutile ingombro. Se è un utente di Photoshop, dovrebbe essere in grado di comprimere facilmente le sue immagini
In caso contrario, esistono diversi strumenti online come TinyPNGche è disponibile anche in versione del plugin WordPress
Parlando di plugin, c’è anche WP Smush che è anche uno strumento eccellente per comprimere le immagini. Le permette di ridurre le dimensioni dei suoi file di immagine senza intaccarne la qualità
Qualunque strumento scelga per comprimere le sue immagini, si assicuri che funzioni in modo che i file compressi siano ospitati sui server dello strumento. Questo ridurrà le dimensioni del suo sito
Per esempio, abbiamo Increasingly.com che ha migliorato il suo velocità di caricamento del 33% solo solo comprimendo le sue immagini
Se non conosce la sua velocità di caricamento, può testarla sul suo sito utilizzando la funzione Strumento PageSpeed Insights
2.3. sia originale nella creazione delle sue immagini
Come spiegato sopra, le immagini stock possono essere trovate su molti altri siti, il che non è originale. Pertanto, eviti di riempire il suo sito con queste immagini generiche per distinguersi dagli altri siti web
Prendiamo l’esempio di un’agenzia che sostiene di offrire consulenza su come aiutare le aziende a farsi conoscere in rete. Ma sulle sue pagine, l’agenzia utilizza l’immagine di una donna sorridente. Questo non è professionale, quindi perde un po’ di credibilità
Anche se riescono a ottimizzare bene queste immagini di stock, l’impatto sulla SEO non sarebbe lo stesso con immagini uniche e di buona qualità
Più immagini originali produce, migliore sarà la sua esperienza utente, che è molto apprezzata da Google.
2.4. Presti attenzione ai diritti d’autore
A volte potrebbe dover utilizzare immagini da altri siti per illustrare le fonti esterne che cita nel suo contenuto. In queste circostanze, si assicuri che in seguito non ci siano controversie sul copyright
Ci sono molti casi di controversie sul copyright che hanno portato a cause giudiziarie con multe salate
Ricordiamo ancora il caso del Servizio Postale degli Stati Uniti che ha dovuto pagare 3,5 milioni di dollari a un autore dopo un processo.
Abbiamo anche il caso di Sketchers, che ha portato a una multa di 2,5 milioni di multa
Quindi, se nota delle filigrane su un’immagine, eviti di scaricarla o rischia di essere citato in giudizio
I grandi fornitori di immagini stock sono Getty, Shutterstock, DepositFiles… faccia attenzione e scarichi le loro immagini royalty-free
Il Legge sul copyright del millennio digitale (DMCA) può inviarle un avviso di violazione se utilizza le immagini di un autore senza licenza
Questo perché ogni proprietario di contenuti ha il diritto di ricorrere al DMCA se trova il suo lavoro su un altro sito
Per evitare problemi, scelga immagini disponibili per il download gratuito
Per questo, può utilizzare Google Images per filtrare i risultati e ottenere solo immagini libere da diritti
Può anche consultare questa pagina di Mindy Weinstein che propone oltre 40 banche di immagini gratuite.
2.5. Personalizzare i nomi dei file immagine
Nella SEO delle immagini, i nomi dei file sono di grande importanza. Si consiglia di evitare nomi automatici come “Immagine 2021-01-14 200948” e di optare per nomi chiari e descrittivi che includano le parole chiave per le quali desidera posizionarsi su Google.
Purtroppo, utilizzare il nome predefinito per le immagini è un errore comune di molti siti web
A differenza degli esseri umani, i motori di ricerca non hanno ancora acquisito l’intelligenza per comprendere un’immagine. Utilizzeranno quindi ciò che lei inserisce come nome dell’immagine per comprenderne il contesto.
Una volta compreso il contesto dell’immagine, Google sarà in grado di sapere con precisione in quale tema deve essere classificata la sua immagine per rimanere rilevante nei risultati di ricerca.
Per esempio, prendiamo questa immagine di uno yogurt che ho scaricato dal sito Passaporto e salute 
Modificando il nome predefinito del caricamento e creando un nuovo nome con la parola chiave “yogurt”, posso far capire a Google e agli altri motori di ricerca che l’immagine riguarda lo yogurt
In questo modo, l’immagine non sarà classificata tra le immagini di pneumatici, ad esempio, ma sarà visualizzata da un utente che cerca il termine “yogurt”
Se dispone di una libreria di grandi dimensioni, è sicuramente molto impegnativo rinominare un’intera pila di immagini. Tuttavia, si tratta di un passo necessario nella SEO delle immagini, se vuole davvero comparire su Google Images
2.6. Proponga un testo alternativo descrittivo per il riferimento all’immagine
Il testo alt è ciò che contiene il tag alt di un’immagine. Si tratta di un piccolo testo che appare quando il browser ha difficoltà a visualizzare l’immagine. Come il titolo dell’immagine, il tag Alt viene utilizzato per descrivere il contesto di un’immagine
Le sarà capitato di imbattersi in una pagina con un’immagine che non è stata caricata, ma che continua a visualizzare un testo descrittivo nella parte superiore sinistra dell’area dell’immagine. Si noti che se questo testo è ben scritto, può aiutare l’utente di Internet a farsi un’idea del contenuto dell’immagine
Questo è un elemento molto vantaggioso per la SEO della pagina in generale. Da un lato, sta ottimizzando bene la sua immagine e, nel caso in cui l’utente riscontri problemi di visualizzazione, sta fornendo del testo per aiutarlo a capire di cosa si tratta.
Inoltre, Google prende in considerazione il contenuto del tag Alt per elencare le parole chiave per le quali si desidera essere referenziati, il che migliora la SEO della pagina. Questo è un ulteriore indizio che fornisce al motore di ricerca informazioni utili sul contesto dell’immagine
È anche il contenuto del tag alt che aiuta le persone ipovedenti a capire cosa c’è nell’immagine
Quindi i suoi testi alternativi devono essere sufficientemente descrittivi per rendere la comprensione delle immagini accessibile a tutti i profili di utenti
Utilizzando ancora il nostro esempio dello yogurt, un possibile testo alternativo potrebbe essere semplicemente: 
.
Allo stesso modo, potremmo fare di meglio e proporre qualcosa di veramente descrittivo: 
.
2.7. Strutturi bene l’URL dei file immagine
Nel 2018, abbiamo assistito a un aggiornamento di linee guida sulle immagini di Google
Una delle cose importanti da ricordare è che il motore di ricerca utilizza l’URL dei file, oltre ai nomi dei file, per indicizzare le immagini
In altre parole, il percorso di un file immagine e il suo nome sono anche fattori di riferimento per l’immagine
Per esempio, supponiamo che lei possieda un negozio online con diversi prodotti in vendita
Non è consigliabile archiviare tutte le immagini dei suoi prodotti in un’unica cartella, come Media o Immagini. La cosa più vantaggiosa per lei sarebbe quella di classificare i suoi prodotti in sottocartelle con il nome delle diverse categorie di prodotti, come Illuminazione / Soggiorno / Cucina…
2.8. Fornisca un titolo e una descrizione per le pagine
Google ci ha anche ricordato che i suoi algoritmi tengono conto del titolo e della descrizione di una pagina per indicizzare il suo contenuto visivo in Google Immagini
La pagina di supporto di Google afferma che
“Google Images genera automaticamente un titolo e uno snippet per spiegare meglio ogni risultato e il modo in cui si riferisce alla richiesta dell’utente… Utilizziamo diverse fonti per queste informazioni, comprese le informazioni descrittive nel titolo e nei tag META”
Come si può notare, alcuni fattori SEO di base per le pagine vengono presi in considerazione anche nel modo in cui Google organizza i risultati su Google Images
2.9. Faccia attenzione a impostare le dimensioni delle immagini
È possibile impostare le dimensioni delle sue immagini direttamente nel codice sorgente
E anche se utilizza un CMS, è sua abitudine impostare una larghezza e un’altezza per le sue immagini. Questo aiuta a migliorare l’esperienza utente del sito
Un altro vantaggio di questa pratica è che il browser dell’utente dimensionerà le immagini prima di caricare il file CSS. In questo modo si evitano i salti durante il caricamento
2.10. Adattare le immagini per i dispositivi mobili
Quando il suo sito non è adattato ai dispositivi mobili, potrebbe verificarsi una alta frequenza di rimbalzo con bassi tassi di conversione. Al contrario, un sito mobile-friendly è una vera risorsa per il SEO e il coinvolgimento degli utenti.
Per quanto riguarda le immagini, come fa ad ottimizzarle per adattarle facilmente ai piccoli schermi?
Il segreto per vincere l’indice mobile-first è offrire immagini responsive
Ciò significa che le dimensioni delle immagini si adattano automaticamente alla risoluzione dello schermo dell’utente, indipendentemente dal fatto che si stia collegando da un computer desktop, da un tablet o da uno smartphone
2.11. Aggiunta di immagini alla mappa del sito
Che si tratti o meno di una nuova sitemap, è consigliabile aggiungere le immagini alla sitemap. Questo è un modo per aumentare le possibilità che le sue immagini vengano carrellate e indicizzate quando i crawler passano sul suo sito, generando così più traffico
WordPress offre già un plugin, che facilita la manipolazione della sitemap. È il plugin Yoastche è molto utilizzato nel mondo SEO
Conclusione
In sintesi, la SEO delle immagini è una specialità della SEO che integra la SEO per un’ottimizzazione più promettente. Se questo contributo della SEO Image è dimostrato e così apprezzato dai SEO, è soprattutto grazie alla capacità dei visual di suscitare emozioni negli utenti di Internet
Infatti, è stato dimostrato che un’immagine può sia allontanare un utente di Internet sia incitarlo a un maggiore impegno. Tuttavia, non si tratta di aggiungere immagini al suo sito a piacimento, nella speranza di ottenere un ritorno positivo
Insieme abbiamo discusso le migliori pratiche per ottimizzare le sue immagini e migliorare il ranking e la visibilità del suo sito
Spero che questo articolo le sia piaciuto e che le abbia dato una migliore comprensione del concetto di Image SEO
Se ha domande o altre tecniche per ottimizzare le sue immagini, si senta libero di condividerle con me nei commenti
Grazie e a presto!
