SEO locale

La SEO locale si riferisce all’insieme di tecniche SEO volte esclusivamente a migliorare il posizionamento di un sito, di un’applicazione web o di una struttura nei risultati di ricerca (SERP) dopo una query locale.

In altre parole, più di 7 persone su 10 che iniziano una ricerca locale sul telefono finiscono per visitare i locali di un’azienda trovata entro lo stesso giorno

Lo sapevi? 75% di tutte le interrogazioni globali da smartphone hanno un intento locale e si traducono in una visita fisica entro 24 ore.

Si tratta di una cifra piuttosto impressionante, che dimostra la necessità della SEO locale per qualsiasi azienda che opera in un’area geografica specifica.

Ma in termini concreti,

• Che cos’è la SEO locale?
• Qual è la differenza tra la SEO locale e la SEO organica?
• E come può avere successo nella SEO locale per migliorare la visibilità della sua azienda nella sua località?

Queste sono le tre domande principali attorno alle quali ruoterà questo articolo, e la invito a prestarvi attenzione.

Capitolo 1: Le basi per capire la SEO locale?

In questo capitolo, approfondiremo la SEO locale e le sue diverse tecniche di ottimizzazione

Per farlo, è importante comprendere alcuni concetti di base:

1.che cos’è la ricerca locale?

Una ricerca locale avviene quando un utente digita una query su un motore di ricerca per cercare un prodotto o un servizio in un’area specifica

Per esempio, supponiamo che voglia mangiare in una nuova zona che non conosce.

Può cercare rapidamente su Google “ristorante vicino a me” e il motore di ricerca le suggerirà un elenco di ristoranti vicini.

Questo gruppo di parole (ristorante vicino a me) è ciò che è comunemente noto nella SEO come ricerca locale.

1.2. SERP locali

A livello globale, una SERP si riferisce alla pagina o alle pagine di risultati di ricerca che Google o qualsiasi altro motore di ricerca restituisce nel tentativo di rispondere alla domanda dell’utente

Una SERP locale è quando la pagina dei risultati della ricerca viene restituita come risultato di una query locale

Ad esempio, se prova a fare la query “Ristoranti a Parigi”, Google le presenterà i ristoranti che si trovano effettivamente a Parigi

Come può vedere, Google potrebbe decidere di aggiungere una mappa della regione alla SERP locale per aiutare gli utenti a localizzare facilmente le aziende

Per rispondere meglio alla domanda dell’utente, il motore di ricerca può anche trovare utile aggiungere altri elementi alle SERP locali, come ad esempio

• Indicazioni
• Orari di apertura
• Numero di telefono
• Recensioni e valutazioni
• Ecc

Per maggiori informazioni, consulti il mio guida completa sulle SERP

1.3. Che cos’è la SEO locale?

La Local SEO, come suggerisce il nome, è una specialità SEO che mira ad aiutare le aziende locali a migliorare la visibilità del loro marchio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca

Ad esempio, un supermercato, uno studio legale o un’officina di riparazione auto possono voler posizionarsi bene nelle SERP quando qualcuno vicino alla loro posizione cerca i loro servizi online

Lo stesso vale per i turisti o i viaggiatori che desiderano informazioni sulle strutture locali prima di visitare la zona

In altre parole, potremmo dire che la Local SEO comprende tutte le tecniche di ottimizzazione naturale che un’azienda locale può utilizzare per aumentare le sue vendite o i suoi servizi, migliorando la sua visibilità in rete

Ciò richiederà l’utilizzo di una serie di strategie su cui torneremo in seguito.

Ma in generale, l’idea è quella di dimostrare a Google che la sua attività merita di essere nelle prime SERP quando le persone cercano i suoi prodotti (o servizi) online

1.4. Per chi è la SEO locale?

Se ha un’attività con una sede reale, dove i clienti possono venire a gustare e acquistare i suoi prodotti o servizi, allora sì, la SEO locale fa al caso suo

Tra gli esempi ci sono i negozi di alimentari, i ristoranti, i saloni di bellezza, i parrucchieri, ecc. Come avrà capito, in breve, qualsiasi azienda con una sede fisica può fare SEO locale per migliorare la visibilità del suo stabilimento

Lo stesso vale per i professionisti che servono un’area specifica nell’esercizio della loro professione. Abbiamo ad esempio idraulici, fattorini, società di taxi, ecc

Tutte queste aziende dovrebbero aggiungere la SEO locale al loro branding per aumentare la loro base di clienti e la consapevolezza del marchio

1.5. Chi beneficia maggiormente della Local SEO?

Sebbene la SEO locale sia una raccomandazione di base per qualsiasi azienda locale, alcune sembrano essere più favorite di altre e si può capire perché

Ecco l’elenco delle aziende che traggono i maggiori benefici dalla SEO locale

1.5.1. Avvocati e studi legali

Inizialmente, il bar francese non era autorizzato a promuovere i suoi servizi al pubblico in generale. Ma dal 2014, questa sanzione è stata revocata, offrendo agli avvocati l’opportunità di promuovere legalmente il proprio studio legale in rete

Inoltre, il vantaggio con gli avvocati è che Google integra nei risultati della ricerca un pulsante di chiamata per consentire agli utenti mobili di contattare direttamente lo studio proposto

Quindi, se digita “studio legale” sul suo telefono, ad esempio, il motore di ricerca elencherà gli studi legali vicini alla sua posizione con un pulsante “chiamaci”

Questo non viene offerto a tutte le aziende. Il fatto è che Google presume che un utente possa avere un incidente o trovarsi in una situazione complicata in cui ha bisogno di contattare urgentemente un avvocato nelle vicinanze

Quindi ottimizzi il suo sito per la SEO locale per gli avvocati le permetterà di far comparire il suo sito nei primi risultati di Google quando un utente cerca i suoi servizi nella sua località, il che aumenterà la sua rubrica e la visibilità del suo studio

1.5.2. Medici e centri medici

Di solito, quando qualcuno cerca uno specialista della salute, preferisce che il medico sia il più vicino a lui

Siamo d’accordo che nessuno vorrebbe viaggiare per ore prima di ottenere un consulto

Anche Google lo sa, ed è per questo che quando si cerca “un medico vicino a me”, ad esempio, il motore di ricerca aggiunge una serie di elementi aggiuntivi ai risultati della ricerca che migliorano ulteriormente la visibilità degli studi medici, come ad esempio

• Il nome del medico
• Il percorso per raggiungere il centro medico dalla sua posizione attuale
• Orari di apertura
• Il sito web ufficiale del centro
• E un numero di telefono per raggiungerli

Come può vedere, tutte queste misure adottate da Google per migliorare i suoi risultati di ricerca aumentano il coinvolgimento degli utenti di Internet, il che potrebbe facilmente generare un maggior numero di pazienti nei centri sanitari

1.5.3. Idraulici

Anche gli idraulici sono una delle aziende che traggono grandi vantaggi dalla SEO locale. Quando si verifica una perdita d’acqua in casa, di solito si cerca rapidamente su Google “idraulico vicino a me” per risparmiare tempo

Andare in giro per il quartiere alla ricerca di un idraulico probabilmente richiederà più tempo, con il rischio di trovare la sua stanza completamente allagata. Google ha quindi anticipato l’urgenza di queste richieste e offre ai suoi utenti la possibilità di chiamare un idraulico direttamente sulla SERP e di consultare le recensioni per individuare facilmente gli idraulici più competenti.

1.5.4. Ristoranti

Sarebbe impossibile citare le attività più favorite nella SEO locale e non menzionare i ristoranti. Il vantaggio di queste strutture è che vengono presentate nelle SERP con le recensioni dei consumatori e con importanti informazioni sugli indirizzi locali

Entrambi questi elementi sono noti per essere facili da agganciare per gli utenti, perché distinguono rapidamente i ristoranti che offrono la migliore qualità di servizio e sono apprezzati dagli altri utenti

In qualità di ristorante, dovrebbe prendere in considerazione l’aggiunta del SEO locale alle sue strategie di marketing per ottenere maggiore visibilità sul web e attirare potenziali clienti che si trovano nella zona

Capitolo 2: Come funziona l’algoritmo locale di Google?

Il complesso sistema che decide cosa deve apparire nei risultati della ricerca per una determinata query si chiama algoritmo.

La ricerca locale funziona più o meno come la ricerca normale. Quindi, quando una persona effettua una ricerca, Google cerca nel suo indice di fornire i migliori risultati di ricerca per quella persona

Se la SEO locale a volte sembra una strategia unica, è perché Google utilizza una serie diversa di fattori di ranking per visualizzare i risultati locali

Per visualizzare i risultati locali, Google basa la sua recensione su tre elementi chiave :

2.1. Rilevanza

In effetti, la rilevanza è un fattore importante nell’algoritmo standard di Google, quindi non è solo specifica per la SEO locale

Naturalmente, Google vuole fare bene il suo lavoro e non lo farebbe se presentasse risultati irrilevanti.

Per assicurarsi che i motori di ricerca, in particolare Google, trovino la sua attività abbastanza rilevante da apparire nei risultati di ricerca, deve assicurarsi che le sue parole chiave siano simili o esattamente quelle utilizzate dai suoi potenziali clienti.

Ad esempio, se lei è un’azienda che vende pizza a Parigi, deve assicurarsi che Google associ la sua attività a parole chiave come ‘pizza Parigi’, ‘migliore pizza’ o forse anche ‘pizza economica Parigi’

Può informare Google della rilevanza della sua attività attraverso tattiche quali

• Informare Google della nicchia della sua attività sulle directory
• Individuare parole chiave redditizie per la sua attività nei tag del titolo e della meta descrizione e nel corpo del contenuto
• Crei contenuti pertinenti che dimostrino l’esperienza della sua azienda e la qualità dei suoi servizi
• Utilizzi il markup dello schema
• Ottenere backlink di qualità da siti web locali che sono rilevanti per la sua attività
• Ecc.

In breve, queste sono le pratiche che dimostreranno ai motori di ricerca che la sua attività è rilevante per la domanda fatta dall’utente

2.2. Prominenza

Nella SEO locale, la prominenza si riferisce innanzitutto alla notorietà della sua azienda, nonché al modo in cui il suo marchio si distingue dagli altri, in particolare dai suoi concorrenti

Si tratta di dimostrare che Google può fidarsi della sua azienda. In questo modo sarà più facile per gli altri motori di ricerca trovarla e validarla.

I marchi che hanno un alto profilo online non solo appaiono credibili, ma anche affidabili agli occhi dell’algoritmo locale di Google.

Come lei sa, i motori di ricerca, in particolare Google, raccolgono dati da tutto il web. Quindi, in sostanza, se il suo marchio è là fuori, i motori di ricerca cercheranno di trovare quei dati e la classificheranno in base alla sua autorità

Se non riescono a trovarla o se non ci sono abbastanza segnali di rilievo, è molto meno probabile che lei si posizioni bene.

L’importanza della sua attività online può essere dimostrata da:

• Costruire link locali rilevanti;
• Creare e condividere contenuti rilevanti;
• La sua presenza nelle directory online;
• Ottenere recensioni positive
• La sua presenza sui social network;
• Essere menzionati dai media locali o dai siti governativi
• Ecc

2.3. Prossimità

Naturalmente, quando qualcuno effettua una ricerca locale, la vicinanza alle aziende rilevanti è il fattore più importante. In effetti, questo è il fattore di ranking che è particolarmente specifico per la SEO locale

Sebbene la consapevolezza e la rilevanza contino molto nella SEO tradizionale, non è necessario avere negozi di e-commerce vicini e simili per acquistare da loro.

Un utente può effettuare una ricerca locale in tre modi diversi

• Non geo-modificato;
• Geo-modificato;
• E ”Vicino a me”

Per mostrare la sua vicinanza a Google, dovrebbe sempre considerare l’ottimizzazione per i diversi metodi di ricerca degli utenti.

Capitolo 3: I vantaggi della SEO locale

Se è ancora riluttante sull’importanza della SEO locale, ecco alcuni motivi per cui dovrebbe esserlo

3.1. In che modo la SEO locale è utile alle imprese locali?

È importante che la sua azienda appaia nelle ricerche locali pertinenti, poiché l’88% degli utenti di Internet visita le aziende entro 24 ore da una ricerca locale.

Naturalmente, l’ottimizzazione di un’attività per la SEO locale ha molto a che fare con la posizione. I motori di ricerca devono sapere esattamente dove si trova la sua azienda, in modo che quando qualcuno cerca una località, il motore di ricerca possa trovare le aziende presenti.

Oltre a questo, ci sono diversi altri vantaggi:

Chi cerca un’azienda locale lo fa tramite Internet In realtà, c’è ancora chi consulta i vari elenchi telefonici o i giornali cartacei. Ma al giorno d’oggi, la maggior parte delle persone alla ricerca di un negozio o di un servizio locale effettua una ricerca su Google o su altre piattaforme specializzate.

In questo modo può raggiungere un pubblico molto specifico, che si interessa realmente a ciò che offre. Questo aumenta notevolmente la possibilità di raggiungere persone che diventeranno effettivamente suoi clienti.

Il traffico sui dispositivi mobili è in costante aumento: A proposito di un terzo delle ricerche effettuate da smartphone o altri dispositivi mobili sono legate alla posizione

Pertanto, l’aumento delle ricerche da questi dispositivi può solo significare un maggiore potenziale di guadagno per coloro che hanno ottenuto visibilità su queste ricerche.

Esistono anche alcuni eccellenti strumenti gratuiti per il business In realtà può approfittare di ottimi servizi gratuiti come Google My Business o di una directory di aziende locali come il famoso Tripadvisor.

La maggior parte delle persone si fida delle recensioni online delle aziende Le recensioni sono una parte molto importante della SEO locale e le persone le valutano molto prima di acquistare un prodotto o un servizio

Ecco perché i siti web delle aziende locali e gli strumenti gratuiti come quelli citati in precedenza hanno un sistema di recensioni integrato e spesso sono già visualizzati nei risultati della ricerca.

3.2. Alcune statistiche concrete per capire l’importanza della Local SEO

Non c’è niente di meglio dei numeri per rendersi conto dell’importanza della Local SEO per le aziende

• il 50% degli utenti di Internet che effettuano una ricerca locale sul telefono visitano un negozio fisico entro un giorno;
• il 34% degli utenti di Internet che effettuano una ricerca su un computer o un tablet visitano anche un negozio fisico entro 24 ore
• il 18% delle ricerche locali effettuate su un dispositivo mobile si traduce in una vendita entro la giornata;
• il 50% degli utenti di telefonia mobile che effettuano ricerche locali ha già cercato un indirizzo commerciale locale;
• il 78% delle ricerche locali su un dispositivo mobile si traduce in acquisti offline;
• il 71% degli intervistati ha ammesso di cercare la posizione di un’azienda per confermarne l’esistenza prima di visitarla per la prima volta;
• 1 ricerca su 3 le ricerche sui dispositivi mobili sono state effettuate poco prima di una visita.

Capitolo 4: SEO organica e locale

Poiché le tecniche non sono le stesse, discuteremo prima la differenza tra ottimizzazione locale e organica sui motori di ricerca e il loro rapporto.

4.1. SEO organico e SEO locale: chiarimenti

La SEO organica è la pratica di marketing che consiste nell’ottimizzare il suo sito web per renderlo compatibile con i motori di ricerca e classificarlo per le parole chiave pertinenti

Può includere o meno un elemento locale, ma di solito non è associato a un’attività fisica. In sostanza, ruota più o meno intorno a un sito web

I siti web che puntano alla SEO organica possono quindi essere dei veri e propri siti web basati su Internet, che possono avere o meno una posizione geografica.

I blogger, gli internet marketer, gli affiliate marketer, le aziende basate su internet e alcune aziende fisiche utilizzano la SEO organica per migliorare le loro classifiche e aumentare il traffico.

4.2. SEO organico e SEO locale: differenza

La SEO organica e quella locale sono entrambe tecniche per posizionare un sito web più in alto, ma non lo fanno nello stesso modo.

La differenza tra la SEO organica e quella locale può essere vista a diversi livelli:

4.2.1. Differenza legata alla posizione

La SEO organica è utilizzata dai siti web che possono o meno avere una posizione geografica. Può essere influenzato dalla posizione, ma non è certamente legato a un’attività fisica.

I risultati puramente organici sono una miscela di

• Aziende
• Articoli
• Blog
• Notizie
• I profili dei social media
• Ecc

La ricerca organica e i risultati sono quindi totalmente indipendenti dalle località.

Mentre la SEO locale è essenzialmente legata e associata a un’attività fisica con una componente necessariamente geografica

Ad esempio, se qualcuno cerca “Assistenza auto a Lione”, i motori di ricerca capiranno che l’utente sta cercando un’azienda locale a Lione che possa effettuare la manutenzione della sua auto

Saranno quindi in grado di proporre come risposta all’utente un elenco di strutture che offrono effettivamente servizi automobilistici a Lione o nei dintorni

4.2.2. Differenza legata alle SERP

Mentre la SEO organica mira a posizionare un sito il più in alto possibile per una serie specifica di parole chiave, l’obiettivo principale della SEO locale è quello di entrare nei pacchetti di annunci locali

Inoltre, la SEO locale consiste nell’essere presenti o elencati, con citazioni coerenti, in tutti gli altri luoghi in cui il potenziale cliente potrebbe effettuare una ricerca, comprese le directory di nicchia, un forum, ecc.

4.2.3. La differenza tra link e citazioni

I link di qualità sono voti nel mondo SEO che possono farle guadagnare posizioni in classifica e aumentare il traffico

Nella ricerca organica, i link di alta qualità e pertinenti la aiutano ad aumentare la rilevanza e l’autorità del suo sito web agli occhi di Google.

Oltre ad altri fattori di ranking, un numero elevato di link di qualità significa un posizionamento più alto del sito web nelle SERP

La Local SEO, d’altra parte, non si occupa dei link in modo tradizionale; questo ruolo è svolto dalle citazioni

Le citazioni sono semplicemente menzioni del nome della sua azienda, dell’indirizzo fisico e dei numeri di telefono(NAP) sul web

Essere costantemente citati in tutti i luoghi rilevanti e importanti della sua nicchia aumenterebbe la rilevanza e l’autorità della sua attività agli occhi di Google

Questo non conterebbe come un voto, ma certamente convaliderebbe l’esistenza della sua attività in una certa posizione geografica

Questo aumenterà le possibilità che la sua attività appaia, se viene fatta una domanda relativa all’attività e a luoghi simili.

Detto questo, se l’azienda ha un sito web che deve essere ben posizionato, i link diventano un fattore importante.

4.2.4. Differenza di approcci

Come già detto, l’obiettivo della SEO organica è raggiungere le prime posizioni nelle SERP

Per raggiungere questo obiettivo, sono necessarie tecniche di ottimizzazione sia on-page che off-page sul sito web.

Questi due rami della SEO prendono in considerazione

• Tag del titolo e della meta descrizione;
• Ottimizzazione del testo di ancoraggio; e
• Creare contenuti rilevanti
• Creare una strategia di link building;
• E così via.

La SEO locale, invece, mira a comparire in tutti i luoghi che visualizzano i risultati locali e per raggiungere questo obiettivo, la strategia utilizzata è diversa

Oltre ad ottimizzare i tag del titolo e la densità delle parole chiave, deve prima creare un profilo Google. Per farlo, deve :

• Sia presente in tutte le directory importanti della sua nicchia
• Verifichi la coerenza del suo NAP sul web,
• Incoraggi i clienti a scrivere buone recensioni su di lei
• Scriva contenuti locali
• Ecc.

Torneremo su questi punti in modo più dettagliato nel prossimo capitolo per ulteriori chiarimenti

4.3. Qual è l’interazione tra la SEO organica e la SEO locale?

È vero che ci sono diverse tecniche SEO organiche che indubbiamente favoriscono la SEO locale. Questo può già spiegare la prima interazione che può esistere tra le due strategie.

Nella SEO locale, è necessario inviare le pagine aziendali alle directory locali, il che rappresenta un’opportunità per creare link al suo sito web.

Questi elenchi locali di citazioni (nome della sua azienda, indirizzo e numero di telefono) aiutano a pubblicizzare il sito e la posizione della sua azienda

Creano link al suo sito web, il che vale come una strategia di backlink building che aiuta i suoi sforzi di SEO organica, in quanto i motori di ricerca tengono conto del numero di backlink quando classificano i siti web nei risultati di ricerca.

Inoltre, anche le strategie SEO locali, come la scrittura di un post sul blog incentrato sulla località o l’aggiornamento di una pagina con l’indirizzo della sua azienda, possono aiutare il suo SEO organico

Come tutti sappiamo, i motori di ricerca apprezzano i contenuti di buona qualità, ma se la SEO locale aiuta a inviare segnali di rilevanza locale, può anche contribuire a incrementare i suoi sforzi di SEO organica.

Se eseguiti correttamente, sia gli sforzi della SEO locale che quelli della SEO organica contribuiranno a migliorare il posizionamento del suo sito web, ma se eseguiti male, entrambi possono avere un effetto estremamente dannoso sui suoi sforzi di marketing digitale.

Capitolo 5: 10 modi migliori per fare SEO locale

Mentre le tecniche di SEO locale a volte dipendono dalla SEO organica, ci sono modi specifici per fare SEO locale.

5.1. Rivendica e ottimizza il suo annuncio su Google My Business

GMB o Google My Business è essenzialmente la parte più importante della sua strategia SEO locale. Con questo strumento, può creare gratuitamente i suoi annunci commerciali e inviarli a Google

E secondo Mozquesto è uno dei fattori principali che il motore di ricerca prenderà in considerazione quando classificherà le aziende nei risultati organici della ricerca locale e delle entrate.

Per iniziare, vada alla pagina Google My Business sito web per richiedere o creare la sua inserzione.

Deve fornire i seguenti dettagli per il suo annuncio GMB:

• Il nome completo e corretto della sua attività;
• L’indirizzo del suo negozio/ufficio fisico;
• La sua posizione esatta su una mappa;
• La sua categoria di attività;
• Il suo numero di telefono e il suo sito web.

Una volta compilate queste informazioni e caricato il suo annuncio, di solito dovrà convalidarlo per telefono o per cartolina. Poi, ecco come ottimizzare il suo annuncio Google My Business dopo la verifica:

• Carichi le foto della sua attività. Possono essere foto dell’interno del suo negozio o ufficio o anche dei dintorni della sede;
• Includa i suoi orari di apertura;
• Fornisca categorie aggiuntive che possano migliorare la rilevanza della sua attività;
• Fornisca altri numeri di telefono, se disponibili.

Può ottimizzare ulteriormente il suo profilo GMB condividendo regolarmente aggiornamenti aziendali e nuovi contenuti

5.2. Crei una landing page per ogni sede della sua attività

Ciascuna delle sue sedi dovrebbe avere una pagina individuale sul suo sito web, una pagina da ottimizzare. Avendo una pagina separata, tutti gli elementi possono essere adattati a quella specifica località e massimizzare le possibilità di un buon posizionamento

Quindi si assicuri che il suo sito sia impostato secondo una struttura logica di area, città, poi località. Se possibile, faccia in modo che i suoi URL riflettano questa struttura, come ad esempio example.co.uk/region/city/village o neighbourhood.

Una buona pagina della località dovrebbe contenere una combinazione di informazioni pratiche, come le mappe e gli orari di apertura, oltre ai dettagli sul perché una persona dovrebbe visitarla

Si assicuri che queste pagine siano uniche e utili, poiché una serie di pagine con contenuti quasi identici può essere un problema se Google pensa che le stia creando per il SEO e non per gli utenti. Assegni a ciascuna sede una descrizione personalizzata.

Ecco quindi alcune idee su cosa potrebbe includere:

• Indirizzo e dettagli di contatto ;
• Orari di apertura;
• Un link all’elenco Google My Business della sede;
• Una breve descrizione dei prodotti e/o servizi disponibili;
• Una mappa di Google incorporata con il pin della sua posizione
• Gli account dei social media, se la sede individuale ne dispone
• Le aree di servizio di ciascuna sede.

Per ogni pagina che desidera classificare per una località specifica, si assicuri di aggiungere la sua località, nel formato “città”, “contea” al tag title.

5.3. includa i termini geografici nelle meta descrizioni delle sue pagine

Anche se il tag meta description non viene utilizzato come segnale di ranking, qualsiasi parola utilizzata dal ricercatore sarà messa in risalto nei risultati di ricerca, facendola risaltare

Pertanto, l’inclusione di termini geografici può contribuire ad attirare l’attenzione del ricercatore sul suo annuncio nei risultati.

In effetti, trattare il suo “snippet di meta descrizione” come una pubblicità è una grande mentalità. Questa è l’occasione per fare una buona impressione, quindi crei un titolo e delle meta descrizioni che mostrino ciò che ha da offrire.

5.4. Avere un NAP corretto e visibile

NAP sta per nome, indirizzo e numero di telefono ed è un concetto importante nella SEO locale. È fondamentale che sia corretto e coerente.

Se ha una sede, il minimo è inserirla nella sua homepage e nella pagina dei contatti, ma anche inserirla in ogni pagina dovrebbe essere il suo obiettivo

Proprio come un utente reale, Google vuole trovare facilmente le sue informazioni di contatto. Se ha più sedi, queste singole landing page devono contenere NAP pertinenti.

È essenziale che Google comprenda la sua sede e utilizzi le informazioni NAP che trova sul suo sito e sui siti esterni come fattore di ranking

Se ha un numero di telefono gratuito, un numero di cellulare o un numero di tracciamento delle chiamate impostato per il suo sito, consideri di passare a un numero locale. Anche in questo caso, ciò può aiutare a dimostrare la sua posizione.

5.5. Ricerca di parole chiave

Come per la SEO tradizionale, anche la SEO locale richiede un’attenta analisi delle parole chiave da utilizzare. Trovare le parole chiave giuste per la sua attività è essenziale per il posizionamento organico locale.

Deve sapere per quali termini di ricerca vuole posizionarsi prima di poter iniziare a ottimizzare la sua attività o intraprendere queste tattiche di posizionamento.

La ricerca delle parole chiave è necessaria anche per altri motivi:

• Creare pagine di destinazione che si concentrino sulle parole e sulle frasi della query;
• Per comprendere meglio i comportamenti di ricerca e, in generale, per capire meglio il suo pubblico di riferimento;
• Per trovare mercati affini in cui sviluppare o riorientare i suoi prodotti e servizi;
• Per scoprire altri modi per attirare i clienti target, fornendo risposte alle loro domande.

Deve sapere quali sono le frasi ricercate in relazione alla sua attività.

Per avere più successo nella ricerca di parole chiave, può utilizzare lo strumento gratuito Google Keywords Planner o altri strumenti a pagamento come Semrush o Seozoom.

Per maggiori dettagli sull’argomento, la invito a seguire la mia guida completa su ricerca di parole chiave

5.6. Creare contenuti localizzati del sito web

Infine, una delle tattiche SEO locali più importanti è quella di creare contenuti localizzati sul suo sito web

Ci sono diversi modi per farlo. Innanzitutto, si assicuri che il suo nome, numero di telefono e indirizzo siano facilmente reperibili sul suo sito web. La maggior parte delle aziende include queste informazioni nell’intestazione o nel piè di pagina di un sito web, oltre che nella pagina Contatti.

Poi, può creare contenuti per il sito web e il blog incentrati sulle parole chiave locali. Per esempio, se lei è un dentista e vuole posizionarsi per il termine “dentista di Parigi”, può incorporare questa frase nel contenuto della sua pagina di servizio.

In effetti, molti web marketer che iniziano per la prima volta una strategia di SEO locale commettono l’errore di riempire le pagine e i post del blog di parole chiave

Mentre agli occhi dei motori di ricerca parole chiave di riempimento è considerata una manipolazione o uno spam. Invece, integri le parole chiave in modo naturale nel suo contenuto

Si ricordi di aggiungerli anche al titolo della pagina, alle intestazioni, alla meta descrizione e ai tag alt delle immagini per ottenere i migliori risultati.

5.7. Ottimizzi il suo GMB e il suo sito web per i dispositivi mobili

Con gli smartphone che stanno diventando parte integrante della nostra vita quotidiana, è naturale che molte persone utilizzino i loro telefoni per cercare informazioni e aziende locali.

Infatti, è stato dimostrato che 82% degli utenti di Internet ha utilizzato i propri dispositivi mobili per effettuare una ricerca locale. Questo dimostra quanto le persone utilizzino i loro telefoni per le ricerche locali.

È quindi essenziale che pensi a questi utenti quando ottimizza il suo sito web per gli schermi mobili. Crei un sito web mobile-friendly, in modo che i visitatori mobili non abbiano problemi a navigarlo e a trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Non dimentichi di aggiungere pulsanti di chiamata diretta sul suo sito e sul suo modulo GMB. Questo potrebbe fare un’enorme differenza, poiché è stato dimostrato che molti utenti mobili hanno sviluppato l’abitudine di contattare un’azienda direttamente dai risultati di ricerca.

5.8. Raccogliere le recensioni dei clienti

Naturalmente, le aziende che vogliono posizionarsi nella ricerca locale dovranno concentrarsi sulle recensioni online.

Ma molte aziende sono riluttanti a essere proattive nel far crescere le recensioni, temendo che ciò possa portare a recensioni negative. Ma se ne fa una parte regolare della sua routine di marketing locale, sarà ricompensato dal posizionamento nei motori di ricerca e dall’aumento della fiducia dei consumatori.

Prima di intraprendere la crescita delle recensioni online, deve assicurarsi di essere veramente sicuro di fornire un prodotto o un servizio degno di recensioni eccellenti

Nella SEO locale, le recensioni online la aiutano:

• Ottenere un ranking più alto;
• Converta i suoi clienti costruendo la loro fiducia nella sua azienda;
• Mostri la personalità del suo marchio rispondendo alle recensioni.

Tuttavia, ci sono alcuni metodi che può utilizzare per ottenere recensioni, ma tutti hanno una cosa in comune: la richiesta. Per fare questo, le viene richiesto di :

• Intervistare i clienti faccia a faccia nel punto vendita;
• Inviare e-mail ai clienti;
• Inviare messaggi di testo ai clienti;
• Sia creativo. Lasci un breve link al suo profilo di valutazione su biglietti da visita, ricevute, materiale stampato nel negozio, ecc.

In generale, sarebbe ancora meglio se utilizzasse una varietà di metodi per ottenere il massimo impatto.

5.9. Creare link da directory locali e rilevanti per la sua nicchia

Cerchi di inserire la sua attività nei portali di settore e cerchi di ottenere link offrendo contenuti di qualità

Per esempio, se ha un hotel o un ristorante, cerchi dei siti dove poter inserire la sua attività. Non solo otterrà un link in entrata, ma anche visite.

5.10. creare profili di social media

Oltre a Google My Business, crei una pagina aziendale su Facebook, apra un profilo su Twitter e, se lo desidera, anche su Instagram.

Si assicuri di compilare il modulo aziendale e di aggiornare costantemente il suo profilo. Inserisca articoli dal suo blog e crei un piano editoriale efficace, che non parli solo della sua azienda, ma che promuova anche eventi e fiere nel suo campo di interesse

Capitolo 6: Domande frequenti

6.1. Come fare la SEO locale?

Per avere successo con la SEO locale per la sua attività, dovrà essenzialmente

• Crei e ottimizzi regolarmente la sua pagina Google My Business
• Crei una landing page per ciascuna delle sue sedi, se ne ha diverse per la sua attività
• Inserisca i termini geografici nei suoi titoli e nelle meta descrizioni
• Compili correttamente il suo N.A.P. e lo tenga regolarmente aggiornato
• Conduca una ricerca sulle parole chiave per individuare i termini redditizi per la sua nicchia;
• Crei contenuti di qualità che aggiungano valore al suo pubblico
• Ottimizzi il suo sito per i dispositivi mobili
• Raccogliere le recensioni dei consumatori
• Si registri sulle directory rilevanti per il suo settore per ottenere visibilità e autorità del dominio
• Creare pagine aziendali sui social network per sviluppare una comunità

6.2. Come funziona la SEO locale?

La SEO locale consiste nell’aiutare un sito web a occupare i risultati locali di una SERP dopo una query che contiene nomi di città o termini di prossimità. In genere, Google fornisce una mappatura nei risultati della ricerca per aiutare gli utenti a localizzare l’attività delle aziende che stanno cercando

6.3. Perché fare SEO locale?

Lo scopo principale della SEO locale è quello di aiutare il suo sito web ad apparire nei risultati di ricerca ogni volta che qualcuno vicino alla sua sede commerciale cerca i suoi servizi o prodotti in rete. La SEO locale aiuta anche la sua attività a essere trovata facilmente su Google Maps o su qualsiasi altro programma di localizzazione online.

6.4. Qual è la differenza tra SEO locale e SEO?

La differenza notevole tra questi tipi di SEO è che il Local SEO si concentra solo sulle ricerche locali. Cioè, la SEO locale dipende interamente da ciò che le persone cercano sul web

La SEO locale è quando l’utente cerca un prodotto, un servizio o un’azienda in un’area specifica

In generale, i due tipi di SEO si rivolgono a pubblici diversi. La SEO locale si rivolge agli utenti nelle vicinanze, mentre la SEO si rivolge a tutti, indipendentemente dalla query.

Poiché gli obiettivi sono diversi, ogni tipo di SEO è regolato da strategie di ottimizzazione dedicate. In questa guida, presenteremo solo le tecniche di SEO locale

Se vuole saperne di più sulla SEO, può leggere questo articolo guida completa per una campagna SEO vincente.

Conclusione

La Local SEO è una forma di marketing online particolarmente adatta alle esigenze delle PMI

Negli ultimi anni, è diventata sempre più importante come strategia di web marketing per le piccole imprese locali, che possono ottenere visibilità con un investimento moderato.

Con i pochi consigli che abbiamo elencato sopra, è sicuro di ottenere ottimi risultati.

Se le è piaciuto questo articolo, ce lo faccia sapere nei commenti.

Grazie e a presto!