Non fornito

Non è prevista l’assenza di dati sulle parole chiave che gli utenti utilizzano per trovare un sito nel rapporto sui termini di ricerca di Google Analytics. Si tratta di informazioni che Google ha scelto di non condividere con i webmaster per motivi di privacy dei ricercatori. L’assenza di questi dati lascia un buco nel rapporto di analisi e diventa difficile sapere quali termini di ricerca vengono inseriti dagli utenti.

Capire come gli utenti effettuano le ricerche sui motori di ricerca è essenziale per qualsiasi strategia di creazione di contenuti. Si stima che il 50% degli utenti di Internet inizi la propria ricerca online con quattro parole chiave.

Questo rende difficile determinare la combinazione di parole chiave che porterebbe un visitatore al suo sito, al fine di perfezionare la sua strategia di contenuti e attrarre traffico di qualità.

Google Analytics rende questo compito ancora più difficile e sostituisce le parole chiave che generano traffico organico con “Non fornito”. Si tratta di una vera sfida, se si considera che la ricerca organica rappresenta fino al 99% del traffico complessivo di alcuni siti.

Sembra che Not provided possa influenzare la strategia di creazione di contenuti dei siti web. In questo articolo, impareremo a conoscere il Non fornito in Google Analytics e le sue implicazioni per la SEO.

Infine, esploreremo soluzioni alternative per aggirare la menzione “Non fornito” e visualizzare i termini di ricerca degli utenti di Internet

Capitolo 1: Cosa significa “Non fornito”?

Google Analytics è un ottimo strumento che fornisce una miriade di informazioni che possono aiutare i professionisti SEO e i marketer nel loro lavoro.

L’utilizzo dei dati forniti da Google Analytics, tra cui le tendenze del traffico di ricerca e il comportamento dei visitatori, aiuta a comprendere le campagne di marketing implementate.

Tuttavia, c’è una situazione che spesso è fonte di frustrazione per molti professionisti SEO: il rapporto sui termini di ricerca organici.

Quando i marketer cercano di ottenere informazioni sulle parole chiave che portano i visitatori al loro sito, incontrano un problema in Google Analytics. I dati delle parole chiave sono contrassegnati da “Non fornito”.

Questo capitolo si concentra sul significato di “Non fornito” e sul suo impatto sui siti in termini di SEO.

1.1 Non fornito: di cosa si tratta?

Come altri strumenti di analisi, Google Analytics genera rapporti su un sito, compresi i dati sul traffico e sulle prestazioni delle parole chiave.

Rapporti di analisi utilizzati per mostrare le parole chiave principali che portano il maggior traffico a un sito. Al giorno d’oggi, è il termine “Non fornito” a comparire nei rapporti di analisi, invece delle parole chiave che generano traffico.

Questo accade quando le frasi che i visitatori utilizzano per trovare un sito non sono disponibili in Google Analytics. In altre parole, il termine “Non fornito” descrive qualsiasi ricerca di parole chiave organiche che non appare nei rapporti di analisi.

Fonte: Monsterinsights

Infatti, Google ha deciso di non fornire più informazioni sui termini di ricerca. Nella sezione seguente scopriremo le ragioni alla base della decisione di Google.

1.2. Perché i termini che generano traffico organico sono sostituiti da “Non fornito” in Google Analytics?

Questa mossa di Google è una risposta alle crescenti preoccupazioni sulla privacy della ricerca. Il motore di ricerca ha introdotto la ricerca sicura nel 2011, adottando il protocollo Secure Socket Layers (SSL).

L’obiettivo di questo protocollo è di fornire agli utenti un’esperienza di navigazione più privata. Cripta i dati generati durante la navigazione in Internet per impedire l’accesso a informazioni private come i dati di login a terzi.

Di conseguenza, i dati delle query di ricerca vengono crittografati, comprese le query di ricerca degli utenti e le pagine dei risultati di ricerca.

Da allora, Google ha continuamente rafforzato la privacy della ricerca, rendendo inaccessibili i dati sul comportamento di ricerca in Google Analytics.

Gli utenti dei servizi di Google utilizzano automaticamente la ricerca sicura e le parole chiave che inseriscono vengono sostituite con “Non fornito”.

È questa situazione che ha portato alla notazione “Non fornito” per i sistemi di tracciamento interessati.

1.3. Qual è l’impatto di “Non fornito” sulla SEO?

Le parole chiave sono essenziali quando si tratta di posizionare un sito nelle SERP o quando il pubblico deve trovare il contenuto di un sito. I siti web possono trovare i termini per i quali è probabile che si classifichino.

Le parole chiave per creare articoli ottimizzati sono facili da trovare. Ma la parte più difficile è trovare le frasi che portano le persone a un sito.

Tuttavia, è la conoscenza di queste frasi che permetterà ai webmaster di migliorare le loro strategie e campagne SEO.

Infatti, conoscere le parole chiave che i visitatori utilizzano per trovare un sito permette di capire le espressioni che generano traffico e di verificare se gli sforzi SEO di un sito stanno dando frutti.

Si tratta di confrontare le parole chiave mirate con le parole chiave che hanno generato più traffico. In questo modo, scopre se le sue parole chiave target corrispondono ai termini che il suo pubblico utilizza sui motori di ricerca.

Quando corrispondono, significa che la sua strategia SEO sta funzionando e che dovrebbe continuare a seguirla. Ma quando non corrispondono, è indispensabile trovare delle idee per migliorare la SEO del suo sito.

Il confronto tra le parole chiave mirate e le parole chiave che generano traffico può anche rivelare se sta generando traffico da frasi non pertinenti al suo settore.

È anche un’opportunità per trovare nuove parole chiave per le quali creerà presto dei contenuti. Inoltre, creando articoli che il suo pubblico target sta cercando, può migliorare ulteriormente le prestazioni del suo sito.

Ma l’assenza di parole chiave che generano traffico rende l’ottimizzazione delle parole chiave molto difficile. Questo è il problema principale della menzione “Non fornito” in termini di SEO.

Limita le possibilità dell’ottimizzazione on-page e della ricerca di parole chiave. È anche impossibile tracciare le parole chiave che si convertono dalla ricerca organica.

Capitolo 2: Soluzioni alternative per trovare le informazioni mancanti Non fornite

Oltre a Google Analytics, i webmaster devono trovare modi alternativi per compensare la perdita delle informazioni fornite da Not.

Fortunatamente, ci sono altri modi per trovare i termini di ricerca dei visitatori del sito web senza trovarsi di fronte al “Non fornito”.

In questo capitolo, esamineremo le soluzioni per visualizzare le informazioni dietro il tag “Non fornito”.

2.1. Capire il comportamento dei visitatori utilizzando i report delle landing page creando un filtro personalizzato

Il primo modo per aggirare la menzione “Non fornito” è utilizzare Google Analytics in un altro modo. Questo strumento può fornirle altre informazioni che sono altrettanto preziose dei termini che generano traffico verso il suo sito.

Si tratta di informazioni che le permetteranno di capire il comportamento dei visitatori del suo sito, in particolare cosa fanno. Per impostare queste informazioni, acceda a Google Analytics e vada in “Amministrazione”.

Fonte: searchenginewatch

Poi clicchi sul pulsante “Profilo” e scelga il nome del profilo che desidera impostare. Creerà quindi un filtro personalizzato per i risultati che visualizza “Non fornito”.

Fonte: amazonaws

Lo scopo di questo filtro è di estrarre l’URL dei termini di ricerca che mancano nel rapporto di analisi, al posto della dicitura “Non fornito”.

Ovviamente questo non le permetterà di vedere esattamente quali termini di ricerca non sono disponibili nello strumento. Tuttavia, può aiutarla a capire l’URL che riceve il suo traffico.

Infatti, si può stimare approssimativamente quali espressioni utilizzano i visitatori per arrivare sulla sua pagina. Ad esempio, se l’URL è quello della homepage, è probabile che il termine di ricerca sia una parola chiave del marchio.

Altri dati di Google Analytics, come i nuovi visitatori, i visitatori di ritorno e la durata della sessione, possono aiutarla a capire come si comportano gli utenti sull’URL di origine del traffico.

Idealmente, dovrebbe definire lei stesso le pagine che desidera monitorare in Google Analytics. Per farlo, si rechi nel menu di sinistra dello strumento e acceda a “Acquisizione”. Poi clicchi su “Search Console” e selezioni “Landing page”.

Fonte: google-analytics

Qui può personalizzare le pagine di destinazione per le quali desidera maggiori informazioni.

2.2. Il rapporto sulla fonte di traffico

Uno dei vantaggi di Google Analytics è che le permette di vedere le fonti di traffico del suo sito. Si tratta di informazioni che le dicono cosa succede sul suo sito a partire dalla ricerca organica.

Si tratta di informazioni che può confrontare con altri dati di Google Analytics, come il rapporto sulle query. Tuttavia, i dati sulle fonti di traffico vengono aggiornati ogni due giorni e hanno una portata limitata.

In effetti, i risultati sono limitati a un determinato numero. I siti più visitati non potranno quindi avere un rapporto dettagliato sulla fonte del loro traffico. Questa tecnica di comprensione del traffico organico è più appropriata per i siti web più piccoli.

2.3) Esaminare i dati AdWords

Non fornito” si riferisce solo alle ricerche organiche. Pertanto, può accedere alle parole chiave che portano gli utenti al suo sito tramite la pubblicità di Google.

I dati sul traffico a pagamento sono disponibili in Google AdWords. In Google Analytics, esiste una misura chiamata “Query di ricerca abbinate” che fornisce il tasso di risposta alle parole chiave.

Si noti tuttavia che in questo caso i dati delle query organiche non vengono presi in considerazione.

2.4. Utilizzo di Google Search Console (GSC)

Il GSC è un modo efficace per ottenere informazioni sulle parole chiave. Questo strumento gratuito le consente di monitorare il suo ranking e di mantenere la sua presenza nelle SERP.

La differenza fondamentale tra GSC e Google Analytics è che GSC le consente di identificare eventuali problemi con il modo in cui Google effettua il crawling e l’indicizzazione del suo sito e quindi di risolverli. Inoltre, mostra il rendimento del suo sito nelle SERP.

Google Analytics, invece, mostra come i visitatori navigano in un sito. Nella sezione Traffico di ricerca di GSC, può accedere alle frasi per le quali il suo sito è apparso nelle SERP.

Per i rapporti degli ultimi 30 giorni, lo strumento le mostra informazioni sulle prime 1000 ricerche e sulle prime 1000 pagine di destinazione del suo sito.

Lo strumento fornisce anche un elenco delle prestazioni delle parole chiave, compresi i tassi di click-through. Mostra anche il numero approssimativo di clic dalla ricerca organica. Ciò consente di accedere alle parole chiave più performanti del suo sito.

Collegando il suo account GSC al suo account Google Analytics, può combinare i dati di GSC con quelli di Google Analytics per determinare ciò che le persone cercano sul suo sito.

2.5. Altri modi per ottenere informazioni accurate sui dati “Non forniti”

Oltre alle pratiche citate, ci sono altre tecniche che può utilizzare per ottenere i termini di ricerca del suo pubblico target.

2.5.1. Impostazione di un sondaggio sul suo sito

I sondaggi possono permetterle di raccogliere dati su come gli utenti arrivano sul suo sito. Può impostare il suo sondaggio in modo che si rivolga solo ai visitatori provenienti dal traffico organico.

Ad esempio, agli utenti può essere chiesto di rispondere alla domanda: “Quale termine ha cercato? Gli utenti di Internet non esitano a rispondere a una singola domanda. Si possono quindi avere risposte abbastanza utilizzabili.

La sintesi di queste informazioni è in un certo senso i dati conservati da Google con la dicitura “Non fornito”.

2.5.2. Utilizzo della ricerca interna

I siti che dispongono della funzione di ricerca interna possono valutare i termini inseriti su Google. Questo perché le frasi che gli utenti cercano sul suo sito sono simili a quelle che gli altri utenti cercano su Google Search.

Queste frasi le danno un’idea di ciò che il suo pubblico target sta cercando su Google e quali termini potrebbero condurlo al suo sito. I dati di ricerca interna forniscono informazioni sull’intento di ricerca degli utenti.

È anche possibile tracciare le ricerche sul suo sito direttamente in Google Analytics. Nello strumento di Google, vada alla dashboard di amministrazione e selezioni “Visualizza impostazioni”. Quindi selezioni “Impostazioni di ricerca” e abiliti il tracciamento.

Quando un numero sufficiente di persone effettua una ricerca sul suo sito, vada alla scheda “Comportamento” in Google Analytics > Ricerca sul sito. Vedrà un rapporto che le indicherà i termini che le persone cercano sul suo sito.

2.5.3. Analizzare i parametri e la stringa dell’URL in Google Analytics

Questo è uno dei modi più difficili per ottenere informazioni nascoste sotto il tag “Non fornito”.

Tuttavia, le consente di ottenere risultati pertinenti. Si tratta di analizzare le stringhe di ricerca di Google.

L’URL di ricerca che appare nella barra di ricerca è un URL di reindirizzamento che spesso differisce dall’URL effettivo della pagina. Spesso contiene una stringa di parametri e codici.

Fonte: moz

L’analisi di questa stringa fornisce informazioni sulla parola chiave e sulla posizione dell’URL nei risultati. Google Analytics rappresenta questi parametri in base al VED e fornisce un rapporto su questo nei segmenti avanzati.

Può analizzare il traffico del suo sito in base a queste variabili e ottenere informazioni sulle parole chiave che attirano i visitatori.

2.5.5. Investire in strumenti SEO

Investire in un software SEO è uno dei modi semplici e pratici per risolvere il problema di Google Analytics “Non fornito”. Questi strumenti offrono molti spunti su come analizzare correttamente i dati di un sito.

Keyword Hero, ad esempio, è uno strumento che integra facilmente Google Analytics per mostrare le parole chiave che il pubblico di un sito cerca online.

Fonte: keyword-hero.com

Ancora meglio, Keyword Hero cerca di abbinare le parole chiave alle sessioni corrispondenti in Google Analytics. Le sessioni non sono altro che l’insieme delle azioni di un visitatore sul suo sito in un determinato periodo di tempo.

In altre parole, con l’aiuto di questo strumento può vedere tutte le azioni di un utente che arriva sul suo sito da una parola chiave specifica.

L’utilizzo dei dati di sessione, come la durata della sessione, può aiutarla a vedere quali parole chiave attirano i visitatori che probabilmente trascorreranno più tempo sul suo sito. Si noti che l’abbonamento a Keyword Hero costa da 9 a 99 dollari al mese.

Esistono altri strumenti altrettanto efficaci, come Ahrefs e SEMrush. Con questi strumenti, può accedere a diverse informazioni, come ad esempio:

• Audit del sito;
• Scoprire quali pagine hanno un buon rendimento;
• Tracciamento dei backlink
• Ricerca di parole chiave;
• Ecc.

Su Ahrefs, può avere ad esempio il follow-up giornaliero delle espressioni di ricerca del suo sito utilizzando la funzione Rank Tracker.

Capitolo 3: Alcune domande frequenti sulla menzione “Non fornito”

Questo capitolo è dedicato alle diverse domande che vengono spesso poste in relazione alla menzione “Non fornito”.

3.che cosa significa “Non fornito”?

“Non fornito” è una dichiarazione di Google Analytics che significa che lo strumento non fornisce dati sui termini di ricerca utilizzati dai visitatori per trovare un sito web.

Google giustifica l’assenza di questi dati con la ricerca sicura, in cui i dati di ricerca dei visitatori sul motore di ricerca sono criptati. L’obiettivo di questa misura è quello di proteggere i dati degli utenti di Internet.

3.2. Quali sono i problemi del “Non fornito” nella SEO?

Questa misura colpisce i professionisti del marketing perché impedisce loro di accedere ai dati che possono aiutarli a pianificare le campagne di marketing e la strategia delle parole chiave.

Inoltre, non permette loro di vedere quali parole chiave hanno un alto potenziale di conversione.

3.3. L’opzione “Non fornito” si applica a tutte le ricerche su Google?

No. La dicitura “Non fornito” si applica solo ai dati di ricerca organica. Non riguarda la ricerca a pagamento e i webmaster possono trovare questi dati in Google Adwords.

Tuttavia, il fatto che i dati disponibili su Google Adwords riguardino solo la ricerca a pagamento, non consente una corretta interpretazione del comportamento degli utenti.

Le prospettive di questi dati sono particolarmente limitate quando il traffico organico è più importante.

3.4. Come ottenere le informazioni mancanti “Non fornite”?

Ci sono molti modi per ottenere le parole chiave che portano i visitatori al suo sito senza dover affrontare la menzione “Non fornito”

Per fare questo,

• Crei un filtro personalizzato in Google Analytics per evidenziare l’URL che riceve il maggior traffico verso il suo sito;
• Utilizzi i dati di Google Search Console per vedere le query per le quali il suo sito appare nelle SERP;
• Analizzi il rapporto sulle fonti di traffico in Google Analytics;
• Esaminare i dati AdWords;
• Impostazione di un sondaggio sul suo sito;
• Usare la ricerca sul suo sito;
• Analizzare i parametri URL in Google Analytics;
• Investa in strumenti SEO.

Queste sono tutte soluzioni che possono aiutare a colmare la lacuna di informazioni relative al “Non fornito” in Google Analytics.

In sintesi

Alla fine di questo articolo, vale la pena ricordare che la menzione “Non fornito” è il risultato della ricerca sicura, un desiderio di Google di proteggere la privacy dei suoi utenti.

Tuttavia, questo ha reso ancora più difficile comprendere l’intento di ricerca e implementare una strategia di ottimizzazione basata sulle parole chiave.

I dati non forniti sono senza dubbio un ostacolo importante per i marketer. Tuttavia, questo non significa che i dati delle parole chiave non siano più possibili.

Le strategie presentate in questo post le forniranno le informazioni necessarie per comprendere il suo pubblico. Le permetteranno di ottimizzare correttamente il suo sito, ma anche di attirare traffico di qualità.

È vero che questi suggerimenti non sono facili come avere un rapporto personalizzato in Google Analytics, ma le forniranno comunque i dati necessari per gestire le sue campagne SEO.

Se ha trovato una tecnica che le consente di accedere alle parole chiave di ricerca che non abbiamo menzionato in questo articolo, la invitiamo a condividerla nei commenti.