Onebox

Google OneBox è una forma speciale di rappresentazione nei risultati di ricerca di Google. Viene utilizzato per fornire in modo accurato, in una sorta di riquadro, le informazioni essenziali su termini di ricerca specifici e parole chiave a cui corrisponde una singola azienda o cosa

Google ha costantemente aggiunto funzioni alla sua SERP e quella che le presenterò oggi si chiama OneBox

Proprio come Featured Snippet, Rich snippet e Knowledg Graph, Google sta sfruttando Onebox per consentire anche alle aziende più piccole di occupare la posizione zero nei risultati di ricerca di Google.

Tutti desiderano che Google promuova la loro attività o il loro marchio, ed è proprio per questo che deve leggere questo articolo su Google Onebox.

Capitolo 1: Che cos’è Google Onebox?

Poiché Onebox è una funzione di Google, può essere confusa con altre funzioni simili a Onebox. Pertanto, in questo capitolo, ci occuperemo di:

• Definisca il concetto di Onebox;
• Presenta alcune forme di Onebox;
• Distinguere tra Onebox e funzioni simili;
• E racconta il suo impatto sulla SEO.

1.cosa significa Onebox?

Quando un utente cerca informazioni su Google, a volte gli viene mostrato un riquadro in cui Google fornisce informazioni esatte e precise relative alla ricerca effettuata. Questo risultato è molto spesso posizionato in cima ai risultati della ricerca, cioè in posizione zero

In questo riquadro Google può visualizzare un risultato automatico o presentare un marchio o un’azienda in base alla domanda dell’utente

L’idea alla base di questo riquadro è di fornire agli utenti tutte le informazioni necessarie in modo rapido. Questo è esattamente ciò che Google chiama OneBox.

Come può vedere dall’esempio precedente, Onebox non visualizza alcun link che indirizzi gli utenti al suo sito. Ciò che viene presentato all’utente dovrebbe essere completamente rispondente alle sue intenzioni.

Questo chiarisce che le informazioni su cui Google si basa per presentare la sua attività come Onebox nei risultati di ricerca devono essere di valore significativo

1.2. Le diverse forme di Onebox

Google OneBox visualizza risultati di ricerca specifici che appaiono sopra o talvolta sotto i risultati della ricerca web. La posizione dei risultati di Google OneBox varia a seconda del tipo di query che l’utente sta digitando

1.2.1. Onebox: Risposte dirette

Le risposte dirette sono il tipo più comune di risultati OneBox, che appaiono quando inserisce un termine di ricerca che ha una risposta specifica e concreta

Quando proviamo a chiedere a Google di convertire il franco cfa in euro digitando ”Convertire 12.000 fcfa in euro”, Google ci presenta una finestra OneBox che ci offre la conversione automatica in cima ai risultati della ricerca.

OneBox Direct Answers è disponibile per un’ampia gamma di stringhe di ricerca, tra cui query meteo, informazioni sui voli, conversioni di misure, fatti, definizioni di parole e quotazioni azionarie.

1.2.2. Onebox: Risultati locali

In questo caso, Google utilizza la sua funzione OneBox per visualizzare una casella di risposta nella parte superiore dei risultati della ricerca quando un utente inserisce un termine di ricerca, che si riferisce a una specifica impostazione regionale.

Ad esempio, se digita “Farmacia Cotonou” nel motore di ricerca Google, vedrà un OneBox che elenca le principali farmacie della città di Cotonou con la loro posizione su un grafico di Google Maps.

I risultati di OneBox locale possono mostrare fino a 10 possibili sedi di negozi. Se la sua attività si trova in un’area vasta che probabilmente produrrà migliaia di risultati, i risultati locali di OneBox potrebbero non apparire.

1.2.3. Onebox: Altre proprietà di Google

Ogni volta che la stringa di ricerca attiva i risultati specializzati di Google, il motore di ricerca restituisce sia i risultati di ricerca tipici che una OneBox che mostra i risultati del database speciale

Queste OneBox possono apparire sopra o sotto i risultati tipici della ricerca. Le proprietà di Google che possono produrre un risultato OneBox includono

• Articoli di Google Scholar
• Articoli attuali di Google News;
• Archivi di Google News
• Google Immagini ;
• Risultati di Google Maps;
• E così via.

Ce ne sono molti altri, ma possiamo solo fornire questi esempi per farle capire di cosa stiamo parlando.

1.3. Differenza tra Featured Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge Graph e Onebox

Featured Snippet, Rich Snippet, Google Knowledge e Onebox sono tutte funzioni di Google che sembrano molto simili, ma non hanno lo stesso significato.

Per capire meglio la differenza, dobbiamo definire ciascuno di questi termini e poi fare la distinzione tra loro.

1.3.1. Snippet in primo piano

I Featured Snippet sono estratti di testo che riassumono i punti essenziali relativi alla richiesta dell’utente. Il riassunto presentato all’utente può essere accompagnato da un’immagine che spesso non proviene dalla stessa fonte del testo estratto.

Se l’utente non è soddisfatto della sintesi che gli viene presentata, può cliccare sul link direttamente collegato all’estratto per saperne di più.

Se vuole capire il concetto di snippet in evidenzaconcetto, la invito a leggere questo articolo sul mio blog che fornisce molti dettagli su questo argomento.

1.3.2. Rich Snippet

I rich snippet sono un tipo di markup di dati strutturati che gli operatori del sito aggiungono al codice HTML delle loro pagine.

Quando vengono visualizzati nelle SERP di Google, aggiungono un contesto visivo per gli utenti e aiutano Google a comprendere il significato e l’intento delle pagine web.

Questi snippet ricchi di risultati includono dettagli aggiuntivi sulle pagine web, come ad esempio

• Recensioni
• Link per il download; e
• Posizione
• Account di social network
• Ecc.

Nella maggior parte dei Rich Snippet, sono presenti un titolo della pagina, un URL e una descrizione.

Lo scopo di un rich snippet o risultato è quello di fornire all’utente i dati più rilevanti di una pagina web nei risultati di ricerca.

1.3.3 Grafico della conoscenza di Google

Il Google Knowledge Graph raccoglie informazioni da varie fonti e viene utilizzato da Google per migliorare i risultati di ricerca. Google di solito visualizza queste informazioni in un’area a destra della pagina di ricerca vera e propria.

Google visualizza un grafico di conoscenza quando si cercano elementi specifici come il nome di un’azienda, una persona influente e talvolta libri, attori, programmi televisivi, ecc.

1.3.4. Nuance tra i termini

È vero che questi diversi termini sono simili, ma ognuno ha una propria specificità e Google li utilizza per scopi diversi

Come nota, lo Snippet in evidenza e Onebox cercano di fornire una risposta completa alle domande dell’utente. Cioè, Google utilizza entrambi per cercare di fornire una risposta completa alla domanda dell’utente.

La differenza più evidente è che il featured snippet è accompagnato da un link cliccabile che può essere utilizzato per saperne di più sull’argomento. Mentre Onebox è solo un risultato completo di Google. Non è accompagnato da alcun link.

Tuttavia, il Knowledge Graph e il Rich Snippet forniscono informazioni specifiche per l’utente. Quando si cerca il nome di un’azienda come “Adidas”, si ottiene un grafico di conoscenza su queste aziende, una descrizione da Wikipedia, link sociali, un sito web, ecc.

Inoltre, i webmaster possono fornire dati strutturati a Google per fornire grafici di conoscenza e risultati ricchi su query specifiche.

1.4 Google Onebox e SEO

In realtà, la comparsa di Google Onebox non ha aiutato i webmaster, ma anzi sta causando un’enorme perdita di traffico.

Se il suo marchio compare in Onebox, le possibilità che la sua pagina appaia nella prima pagina dei risultati di ricerca organica si riducono.

Inoltre, poiché Onebox non contiene alcun link alla pagina del marchio, gli utenti, che siano soddisfatti o meno, non hanno la possibilità di visitare una pagina per saperne di più sul marchio o sull’azienda.

Le ricerche come il meteo possono essere effettuate solo con la barra di ricerca di Google

Non solo i siti web che utilizzano Google AdSense possono perdere traffico, ma possono anche aspettarsi un calo delle vendite.

Capitolo 2: Google Onebox & business

Sebbene Onebox non presenti alcun link per consentire ai ricercatori di visitare la pagina del suo sito, è una funzione che avvantaggia le aziende, a volte anche più di altre funzioni di Google.

2.1. La sua attività come OneBox

I risultati di Onebox dipendono completamente dagli algoritmi di Google. Tuttavia, Google esamina le risorse più rilevanti sul suo sito e talvolta anche al di fuori del suo sito web, per dare maggior peso alle informazioni sulla sua attività

I risultati di OneBox vengono visualizzati quando la ricerca dell’utente si basa su parole chiave e termini specifici. Non è quindi ovvio che i proprietari di aziende utilizzino AdWords per cercare un posizionamento in OneBox.

L’idea alla base della funzione Google OneBox è quella di presentare le informazioni direttamente all’utente quando necessario, senza che questi debba cliccare su un link.

Quindi, quando la parola chiave digitata dall’utente corrisponde al nome della sua azienda o del suo marchio, i posizionamenti di Onebox non sono a pagamento, quindi non deve preoccuparsi della concorrenza, poiché solo il suo marchio corrisponde a quel nome.

2.2. I vantaggi di Onebox per le aziende

Google Onebox di un’azienda appare molto spesso con un’indicazione precisa della regione dell’azienda che si sta cercando.

Utilizzando questo esempio per trovare una farmacia nella città di Cotonou, Google ci presenta questo Onebox che ci mostra la posizione di ogni farmacia nella zona

L’aspetto più interessante è che Google arriva a identificare il numero civico e altre indicazioni specifiche di ogni farmacia sulla mappa.

In questo modo si eliminano i costi inutili di viaggio e di parcheggio in queste città, garantendo al contempo l’accesso a tutte le informazioni possibili sull’azienda

Inoltre, l’azienda può raggiungere il suo mercato target molto più velocemente e con un uso ottimizzato delle risorse

2.come può un’azienda locale utilizzare OneBox?

La funzione Google Onebox è particolarmente utile per le piccole imprese

Hanno la possibilità di apparire facilmente nella parte superiore della pagina, poiché Onebox si basa su termini di ricerca specifici

Ecco alcune cose su cui concentrarsi:

• Fornire il maggior numero di informazioni possibile: si consiglia di inserire informazioni come il suo indirizzo, la sua posizione, il numero di telefono, ecc. in dati strutturati appropriati, in modo che Google possa trovarli facilmente.

• Ottenere il maggior numero possibile di recensioni: quando la sua azienda o il suo marchio appaiono come Onebox, le recensioni sono il primo elemento che può incoraggiare fortemente gli utenti ad agire. Se il recensioni se le recensioni che riceve sono positive e ben strutturate, Google le utilizzerà per presentare il suo marchio o la sua azienda agli utenti.

Conclusione

Apparire nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, come in Google Onebox, è un ottimo modo per aumentare la visibilità degli utenti nei confronti della sua azienda o del suo marchio.

Sebbene OneBox possa comportare un minor numero di clic su alcune ricerche, il suo sito web o la sua azienda saranno visti come credibili e autorevoli.

In questo articolo, mi sono occupato di descrivere cos’è Google Onebox e come può essere utile alla sua azienda o al suo marchio

Se ha altri suggerimenti su come ottenere questa posizione, li condivida nei commenti.