Pacchetto locale

Il pacchetto locale o Google Local Pack è una sezione dei risultati di ricerca in cui Google presenta un elenco di tre aziende locali correlate alla richiesta dell’utente. Google visualizza questo elenco di tre aziende locali quando dietro la query dell’utente c’è un’intenzione locale

Per migliorare ulteriormente l’esperienza dell’utente, Google inventa il local pack per aiutare gli utenti a identificare un’attività commerciale vicina e per aiutare le aziende a ottenere visibilità.

Secondo alcuni studi, il local pack di Google appare in quasi 30% di tutte le SERP della prima pagina, rendendola la caratteristica SERP più frequentemente visualizzata.

Inoltre, secondo una ricerca, il local pack di Google ha la capacità di registrare 44% di tutti i clic sulle pagine dei risultati di ricerca.

Questi studi chiariscono perché è necessario sapere cos’è il Google local pack e come farvi entrare i suoi prodotti o servizi. A tal fine, sarebbe nel suo interesse leggere attentamente questo contenuto

Capitolo 1: Cosa significa davvero il local pack di Google?

Per comprendere meglio il vero significato del Google Local Pack, ecco i punti che discuteremo in questo capitolo:

• Che cos’è il Google Local Pack?
• Le caratteristiche del pacchetto Google Local
• Vantaggi e svantaggi di Google Local Pack
• L’importanza del Pacchetto Locale

1.1. Definizione del termine Local Pack

Come già detto, il Google Local Pack è un gruppo di tre elenchi di aziende locali che Google presenta in risposta quando un utente cerca prodotti o servizi forniti da aziende locali.

Google fornisce informazioni cruciali su ciascuna delle aziende presentate organicamente nel pacchetto di Google Maps

• Valutazioni complessive
• Un breve riassunto dell’attività
• Indirizzo della sede
• Orari di funzionamento
• Fascia di prezzo
• Una foto in evidenza sul lato destro.

A differenza dei risultati della ricerca organica, che vengono estratti dall’indice del sito web di Google, le inserzioni del local pack provengono dalla directory Google My Business.

Inizialmente, con questa strategia, Google mostrava un elenco di sette aziende che avrebbero potuto rispondere alla domanda dell’utente con un intento locale. Tuttavia, questo è stato indicato come Pacchetto Locale 7.

Dato il gran numero di utenti di dispositivi mobili in rete, Google ha pensato di migliorare l’esperienza dell’utente mobile.

Tenendo presente questo, Google sta apportando alcune modifiche alle SERP in relazione alla ricerca locale

L’algoritmo per le ricerche basate sulla posizione è cambiato principalmente per favorire coloro che utilizzano i dispositivi mobili per connettersi a Internet, ma ha apportato le stesse modifiche anche per la navigazione da desktop

Infatti, il motore di ricerca, seguendo la query locale, invece di offrire sette risultati relativi alle imprese locali, ne visualizza solo tre, accompagnati dalla mappa in cui gli utenti possono identificare la posizione delle attività commerciali

In effetti, Google Local 3 Pack ha suscitato grandi preoccupazioni all’inizio del cambiamento, ma si è scoperto che questo cambiamento è vantaggioso per molte aziende e soprattutto per gli utenti di dispositivi mobili.

1.2. Caratteristiche del Google Local Pack

Per quanto riguarda i fattori di considerazione del Local Pack di Google, parleremo dei tre principali che sono:

Primo fattore: la prossimità nella ricerca

In primo luogo, la prossimità può essere definita come il luogo o la posizione da cui Google localizza la ricerca effettuata, che sia tramite telefono o computer.

Quando si effettua una ricerca su Google, se si scorre la pagina di ricerca fino in fondo, Google indica il Paese, la città e talvolta anche il codice postale della sua posizione.

Questo è un modo per Google di mostrarle le attività commerciali in quell’area quando la sua domanda cerca di essere locale.

Poiché la vicinanza alla posizione dell’utente gioca un ruolo così importante nelle decisioni di acquisto, Google le mostrerà un negozio cercato nelle vicinanze, piuttosto che uno a pochi minuti di distanza.

Con i dispositivi mobili, l’identificazione della sua posizione da parte di Google è ancora più facile e approfondita

Ciò è dovuto alle coordinate geografiche che vengono utilizzate per determinare la sua posizione effettiva per motivi come le indicazioni stradali

Pertanto, un altro modo semplice sarebbe quello di aprire Google Maps e vedere dove appare il punto blu, che rappresenta il punto in cui Google pensa che si trovi la sua posizione attuale.

Quando un settore sembra essere competitivo in una determinata area, fattori come queste coordinate geografiche sono importanti quando si tratta di risultati di ricerca

ThinkwithGoogle ha anche affermato che, secondo Google Trends, le query di ricerca con “nearby” nella query sono aumentate di 34 volte dal 2011.

Secondo fattore: la rilevanza della sua pagina online

Qui tutto si riduce al fatto che Google cerca di esaminare il suo sito per vedere non solo se è probabile che risponda alla domanda dell’utente, ma anche se è rilevante.

In mezzo alla concorrenza nella sua zona, potrebbe credere che la sua attività sia la più popolare o conosciuta nella zona, ma se Google ne trova un’altra più rilevante della sua, potrebbe comunque classificarla più in basso nei risultati di ricerca.

Ciò significa che la popolarità fisica di un’azienda in un’area non riflette la sua rilevanza sul web.

Tuttavia, ecco alcuni elementi che possono avere un impatto positivo sulla rilevanza di un’azienda in Rete

• SEO del sito: questo include tag del titolo, meta tag, alt tag, ecc.
• Citazioni: L’indirizzo della sua azienda deve apparire coerente sul web.

Un modo per rendere la sua attività rilevante in rete sarà quello di aggiungere continuamente alla sua pagina contenuti di valore e ben strutturati, in grado di rispondere correttamente alla richiesta dell’utente.

Terzo fattore: l’importanza della sua attività o dei suoi servizi

Si tratta della consapevolezza o dell’importanza che Google attribuisce al suo sito. Google preferisce visualizzare il sito che conosce bene e che ha una buona reputazione ai suoi occhi.

Ciò significa che se la sua attività soddisfa i requisiti di Google, è probabile che faccia parte del pacchetto locale di Google nella sua zona.

I vantaggi per le aziende sono che il 92% dei consumatori sceglie quasi sempre un’azienda nella prima pagina dei risultati di ricerca che risponde alla loro domanda locale.

Inoltre, le recensioni sono un elemento che conferma l’importanza di un’azienda agli occhi di Google. Le recensioni danno a Google un’idea delle esperienze dei clienti precedenti con l’azienda.

È anche un modo per le aziende di scoprire cosa piace ai clienti e cosa desiderano. Tutto questo contribuisce alla reputazione online dell’azienda.

1.3. I vantaggi e gli svantaggi di Google Pack

Come qualsiasi altra funzione implementata dal gigante del web Google, il Google local pack ha i suoi vantaggi e i suoi svantaggi. Ma bisogna anche notare che i vantaggi di questa strategia sono molto più importanti degli svantaggi

È una strategia che le permette di avere la possibilità di ottenere visibilità con la massima facilità, a seconda della sua posizione e della competitività del suo mercato

È anche un’occasione per conoscere il valore potenziale della visibilità del Local Pack per le aziende del suo settore.

Inoltre, con il Local Pack, la sua attività otterrà più traffico, attirando nuovi clienti e maggiori entrate. Inoltre, questo spazio premium nelle SERP non le costa nulla, a differenza delle campagne di ricerca a pagamento.

Nel frattempo, la visibilità del Local Pack non è altrettanto utile se le informazioni di Google My Business non sono aggiornate. Fortunatamente, può controllare questo svantaggio assumendo una maggiore responsabilità del profilo di ricerca della sua azienda.

Se la sua attività si trovava nelle posizioni 4-7 del vecchio pacchetto, dopo la modifica dell’algoritmo di Google è improbabile che appaia nel pacchetto locale, che ora Google ha ridotto a tre attività

Molte aziende hanno registrato una riduzione del traffico online e delle telefonate verso la loro attività, perché non sono più nel pacchetto 3 locale.

1.4. Perché il Google Local Pack è importante?

È probabile che il Local 3 Pack appaia in cima ai risultati di ricerca per 93% del tempo in cui un utente effettua una ricerca locale.

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Il Local Pack consente inoltre agli utenti di cercare e trovare facilmente il sito web, gli orari, l’indirizzo e il numero di telefono della sua attività

Se si rivolge ai referral Click-to-Call tramite Google, il Local Pack è un canale di referral cruciale su cui puntare.

Inoltre, si nota che 46% di tutte le ricerche su Google sono locali, da qui la comparsa del pacchetto locale nei risultati di ricerca

Questo spiega chiaramente che le aziende che sono state in grado di adottare una buona strategia di ottimizzazione della ricerca locale su Google hanno maggiori possibilità di posizionarsi in alto nella pagina dei risultati di ricerca quasi sempre

La cosa più interessante del local pack di Google è che la maggior parte degli utenti di Internet non va oltre la prima pagina dei risultati di Google, il che spiega chiaramente la sua possibilità di essere esposto ai visitatori attraverso il local pack.

Capitolo 2: Alcuni buoni modi per accedere al Google Local Pack

Gli elementi che Google prende in considerazione per determinare se un’azienda ha il pieno potenziale per apparire nel suo Local Pack cambiano ogni giorno. Non esiste quindi un modo infallibile per far apparire la sua attività nei primi tre risultati di tutte le ricerche pertinenti

Tuttavia, ci sono delle misure che può adottare per migliorare il suo posizionamento nelle ricerche locali su Google, per attirare un maggior numero di persone e generare più business verso la sua sede. Ecco alcune strategie del Google Maps Pack per aiutarla a posizionarsi:

2.1. Configuri il suo Google My Business

Google My Business (GMB) dovrebbe essere una priorità per qualsiasi azienda con un negozio fisico. È uno strumento potente per le aziende, che possono apparire in cima alle SERP e interagire facilmente con i loro clienti.

Inoltre, la ricerca mostra che circa 53% dei consumatori visitano un’azienda entro 48 ore da una ricerca locale su Google

Brian Barwig diIntegrare il marketing digitalesi esprime in merito ai dati GMB, affermando che..

ritengo che le metriche GMB siano molto critiche per la SEO locale, in quanto sono le uniche metriche direttamente correlate alla SEO locale secondo le politiche di Google. Per presentare un’azienda nei risultati di ricerca, Google estrae le informazioni potenziali sull’azienda dal suo dashboard GMB. Sono quindi abbastanza precisi e forniscono numeri di click-through per metriche importanti

Non si ferma qui, ma continua a dire

dopo diverse analisi e osservazioni sulla SEO locale, si può dedurre che non c’è altro modo migliore per apparire in cima alle pagine informative aziendali che non sia il local pack. E il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è fare bene la SEO locale.

Secondo Arvind Patil di SRV Media,

”Google My Business ben ottimizzato per le aziende locali aumenta le possibilità di posizionamento nella ricerca organica. Il monitoraggio di Google My Business, come i clic sul sito web, le indicazioni stradali, le telefonate, ecc. dà un’idea della pertinenza dell’azienda rispetto alle query di ricerca e del numero di volte in cui l’annuncio aziendale è stato visualizzato durante la ricerca diretta della località. Questo è importante perché la maggior parte dei proprietari di aziende locali non rivendica il proprio annuncio e non lo ottimizza di conseguenza, perdendo una preziosa opportunità di posizionarsi nei motori di ricerca e di fornire una rappresentazione visiva dell’azienda.“

Ecco un articolo tratto dal mio blog che le insegnerà come creare e impostare correttamente Google My Business.

2.2. Controlli la sua attività su Google

Non è sufficiente creare un account Google My Business e configurarlo. Anche la conferma dell’esistenza del suo GMB da parte di Google è molto importante

Dovrà verificare con Google di avere il record aziendale che rappresenta il certificato di esistenza della sua attività online

Di solito il codice di verifica le verrà inviato per posta. Questo può richiedere da una a due settimane

Una volta inserito il codice nel suo account, potrà finalmente iniziare a gestire le informazioni sulla sua attività locale su Google

Può convalidare un’attività su GMB con altri mezzi, come l’e-mail, il telefono e Google Search Console, ma di solito non sono disponibili.

2.3. sfruttare il potere delle recensioni online

Le recensioni sono la migliore opportunità per i suoi clienti di dirle cosa pensano dei suoi prodotti o servizi. Per questo motivo, molti webmaster si affidano alle recensioni per avere un’idea della loro efficacia sul mercato.

Secondo Cassidy Barney di Gruppo Leavitt

”L’algoritmo locale di Google tiene in grande considerazione le recensioni di Google, sia positive che negative. Quindi, se si sta concentrando sulla SEO locale, non c’è motivo di ignorare le recensioni dei clienti”.

2.3.1 Generare più recensioni

Come già accennato, se è interessato al Google Maps Pack per i suoi prodotti o servizi, la creazione di nuove recensioni dovrebbe essere una strategia irrinunciabile su cui puntare per rendere redditizio il suo marketing locale.

Le recensioni positive hanno il potere non solo di aumentare il ranking del suo sito, ma possono anche contribuire ad una buona reputazione e garantire la fiducia dei consumatori

Questo non è molto lontano dalla conversione del traffico di ricerca organico e dalla generazione di vendite.

In parole povere, le recensioni dei clienti aiutano ad attirare l’attenzione sulla sua attività, incoraggiando le persone a cliccare sulla sua attività nei risultati di ricerca

2.3.2. Rispondere alle recensioni

Non finisce con la raccolta delle recensioni dei clienti, ma il lavoro più importante è il modo in cui si risponde alle recensioni, soprattutto a quelle negative

Quando un cliente le lascia una recensione, si aspetta senza dubbio una risposta che dimostri che lei tiene ai suoi clienti

Ma secondo uno studio sulle recensioni dei clienti, è stato rilevato che 53% di utenti che lasciano recensioni si aspettano di ricevere una risposta entro 7 giorni, ma purtroppo fino a 63% affermano di non aver mai ricevuto una risposta da un’azienda dopo aver lasciato una recensione.

2.4. Dare priorità a una strategia di geolocalizzazione

La geolocalizzazione può essere tradotta come servizio di localizzazione di Google. Si attiva quando il motore di ricerca inizia a estrarre i dati dal dispositivo dell’utente, che possono includere i dati del GPS, dei nodi Wi-Fi e degli indirizzi IP

Insieme, rendono disponibili le informazioni locali rilevanti senza che l’utente debba modificare manualmente la sua ricerca. Questo vale per la maggior parte dei dispositivi, sia che il ricercatore utilizzi uno smartphone, un tablet o un computer.

Poiché la geolocalizzazione viene attivata automaticamente quando i servizi di localizzazione sono attivi, senza un intervento intenzionale da parte di chi effettua la ricerca, non costituisce da sola un segnale forte dell’intenzione dell’utente di visitare un sito commerciale fisico

La geo-modifica, invece, è considerata un segnale molto forte dell’intenzione di acquisto locale di un ricercatore.

2.5. Ottimizzare il suo sito web per la ricerca locale

L’ottimizzazione di un sito web per la ricerca locale può anche aiutare il suo profilo GMB a posizionarsi nel local pack.

Ciò significa che non deve solo ottimizzare il contenuto del sito web, ma anche prestare attenzione al monitoraggio tecnico del sito web e all’autorità dei link.

• Contenuti ottimizzati: il modo migliore per garantire che un’azienda possa essere identificata correttamente in una ricerca è includere il nome della città, della regione, della provincia e, in alcuni casi, del distretto nel contenuto dell’intero sito web.
• Monitoraggio della SEO di un sito web: poiché le basi tecniche di un sito web, ossia la crawlabilità, la velocità, la reattività mobile, la sicurezza, ecc. hanno indubbiamente un effetto diretto e positivo sul posizionamento del sito web, è importante correggere qualsiasi problema tecnico che possa sorgere.
• Autorità di link del sito web: La creazione di link locali di qualità al dominio del sito web contribuisce molto rapidamente al rafforzamento dell’autorità locale di un sito web

Vale quindi la pena di considerare la possibilità di ottenere link e citazioni da fonti locali che abbiano una certa autorità.

In sintesi

Il Google Local Pack è una funzione di Google che consente agli utenti di identificare le aziende vicine di cui hanno bisogno nel modo più rapido possibile

Allo stesso modo, consente alle aziende di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

Con i consigli che ho avuto modo di dare, può implementare una strategia per accedere al pacchetto locale, che sarà vantaggiosa anche per lei come imprenditore

Se ha altri metodi che possono aiutare le aziende a raggiungere rapidamente il Local Pack, li condivida nella sezione commenti.