L’espressione Cannibalizzazione delle parole chiave viene utilizzata per indicare la concorrenza che può esistere tra diverse pagine o link dello stesso sito Internet. Questa concorrenza si verifica quando le pagine o gli articoli in questione sono ottimizzati per parole chiave uguali o simili.
Non c’è dubbio che l’uso di parole chiave sia essenziale per posizionare il contenuto di un sito web nei risultati di ricerca
È proprio la loro presenza in una query che permette all’utente di Internet di accedere ai vari contenuti del sito web. Sono quindi necessari per la referenziazione
Inoltre, obbediscono a un certo numero di principi, regole e pratiche. Quando queste pratiche non vengono rispettate, ciò può portare a una diminuzione delle prestazioni del sito web nei motori di ricerca.
Possono verificarsi anche altre difficoltà, come la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo è un problema che si presenta quando diverse pagine dello stesso sito sono ottimizzate intorno alla stessa parola chiave.
In questo articolo dedicato principalmente a questo concetto, spiego non solo cos’è, ma anche come individuarlo e liberarsene
Capitolo 1: Cannibalizzazione delle parole chiave
In questo primo capitolo, scoprirà cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave, quali sono le cause e quali conseguenze può avere sul suo sito web
1.che cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?
Come ho detto sopra, la cannibalizzazione delle parole chiave è un problema che si verifica quando gli articoli o le pagine di un sito web sono ottimizzati per parole chiave uguali o simili.
In poche parole, quando si dispone di contenuti che possono essere visualizzati o classificati per la stessa query del motore di ricerca
Questo problema sorge perché tale ottimizzazione può causare una competizione tra i contenuti e ridurre le loro possibilità di posizionamento
Secondo motore di ricerca questo comporta, secondo Searchengine, una diminuzione del traffico organico, del tasso di conversione e dell’autorità del sito web
Alcuni SEO hanno quindi ragione nel pensare che quando i contenuti sono ottimizzati per la stessa parola chiave, questo crea confusione tra Google e il contenuto del sito.
Quest’ultimo non sa più esattamente cosa visualizzare e potrebbe anche non classificare alcuna pagina per la parola chiave in questione
Ma questo non è automatico, perché in realtà non è solo perché si hanno diversi contenuti ottimizzati per la stessa parola chiave che non possono essere classificati dai motori di ricerca
Il problema sorge se, al di là dell’ottimizzazione per la parola chiave, le pagine del sito rispondono alla stessa intenzione di ricerca
Questo è esattamente ciò che SEMRUSH ha dimostrato con la sua esperienza con la parola chiave “MacBook pro”.
Se dà un’occhiata a questo esperimento, vedrà che Apple ha due pagine che si posizionano in 1° e 2° posizione per la parola “MacBook pro”
Questo smentisce l’idea che quando due pagine sono ottimizzate per la stessa parola chiave, hanno difficoltà a essere classificate dal motore di ricerca
Tenendo conto di questo, vale la pena di dare un’occhiata più da vicino alle due pagine per determinare cosa spiega il loro posizionamento nei risultati di ricerca
Un’analisi più attenta delle due pagine mostra che
La prima pagina è una pagina che offre una panoramica del prodotto MacBook pro e lo confronta con altri modelli
La seconda pagina è una pagina tradizionale per coloro che desiderano effettuare un acquisto.
È quindi chiaro che le due pagine non hanno lo stesso scopo e quindi non soddisfano la stessa intenzione di ricerca
Infatti, la prima pagina consente agli utenti di Internet di raccogliere maggiori informazioni sul prodotto MacBook pro, ma anche di confrontarlo con altri modelli
La seconda pagina ha un altro obiettivo, che è quello di facilitare l’acquisto del prodotto
Sembra che l’intento di ricerca di ciascuna di queste pagine sia diverso, motivo per cui sono apparse nel motore di ricerca.
Inoltre, è importante non confondere la cannibalizzazione delle parole chiave con il contenuto duplicato, che consiste nel copiare esattamente il contenuto di una pagina web su un’altra.
Inoltre, l’uso di una parola chiave in un numero ridotto di pubblicazioni non dovrebbe causare un problema di cannibalizzazione. È infatti l’ottimizzazione di diversi contenuti intorno alla stessa parola chiave a causare questa situazione
Ecco perché colpisce soprattutto i siti o i blog di grandi dimensioni
1.2. Le cause della cannibalizzazione delle parole chiave
Come si può immaginare, la cannibalizzazione delle parole chiave non è un problema che si verifica in modo isolato.
In effetti, è causata da una serie di pratiche, tra le quali posso menzionare
1.2.1. Uso incoerente dei testi di ancoraggio
Quando utilizza lo stesso testo di ancoraggio per diversi link o pubblicazioni, questo può far pensare al motore di ricerca che tutti questi link abbiano lo stesso valore.
La conseguenza è che il motore di ricerca avrà difficoltà a scegliere quale pagina visualizzare quando un utente effettua una ricerca
1.2.2. Una cattiva strutturazione dei link interni del suo sito
Un’altra causa di cannibalizzazione delle parole chiave è la cattiva strutturazione dei link interni del suo sito
Infatti, quando si ha un sito con diverse pagine, i rischi di conflitto tra di esse sono maggiori. Questo perché c’è una maggiore probabilità che il sito abbia pagine simili
È quindi interessante impostare una struttura di linking per le pagine del sito. Questo serve a mostrare ai crawler dei motori di ricerca quali pagine sono importanti
1.2.3. Configurazione errata dei tag hreflang
Il tag hreflang i tag assicurano che le pagine delle lingue o dei Paesi del suo sito web siano visualizzate correttamente a seconda del luogo in cui è stata effettuata la query
Qualsiasi configurazione errata di questo tag può portare a una visualizzazione errata
Ciò significa che invece di trovare le pagine corrispondenti al proprio Paese o alla propria posizione di ricerca, l’utente viene presentato con pagine di un altro Paese
Si tratta di una forma di cannibalizzazione che, secondo il sito hreflangbuilderè causato da un’implementazione incompleta del tag hreflang
Infatti, anche se le pagine richieste dagli utenti di Internet esistono, la cannibalizzazione fa sì che il motore di ricerca elabori le richieste degli utenti di Internet come meglio crede
1.2.4. Configurazione errata dei suoi metadati
Il problema della cannibalizzazione delle parole chiave può sorgere anche quando i metadati delle sue diverse pagine sono ottimizzati per parole chiave uguali o simili
1.3. Le conseguenze della cannibalizzazione delle parole chiave
Tra le difficoltà che la cannibalizzazione delle parole chiave può creare per il suo sito web, può avere
- Una classifica più bassa la cannibalizzazione delle parole chiave può portare ad un posizionamento più elevato dei contenuti meno performanti del suo sito, a scapito dei contenuti di buona qualità. Di conseguenza, quando le persone digitano una query che include la parola chiave cannibalizzata, possono imbattersi in informazioni che non sono affatto pertinenti
- Inoltre, invece di una pagina autorevole, con un tale posizionamento, i risultati generati sono dispersi. L’autorità della sua pagina e il tasso di clic organico vengono distribuiti su tutte le pagine o URL ottimizzate per la parola chiave cannibalizzata;
- Lo spreco del suo budget per le strisciate il tempo e le risorse che Google dedica al crawling del suo sito web sono regolati da una bilancio a gattoni.
Infatti, per una maggiore efficienza e a causa della moltitudine di informazioni presenti sul web, Google assegna ad ogni sito un budget di crawl. Questo budget definisce il numero di pagine che i robot sono in grado di esplorare e indicizzare;
- Identificare i suoi contenuti come contenuti di bassa qualità l’identificazione del suo contenuto come contenuto di scarsa qualità: quando ci sono diverse pagine ottimizzate per la stessa parola chiave, i risultati che questa parola genera sono condivisi tra ciascuna di esse. Inoltre, Google potrebbe considerare il contenuto di ogni pagina superficiale o di scarso interesse per i lettori. Potrebbe anche declassarli nel motore di ricerca.
Ora che ha una panoramica di cosa sia la cannibalizzazione delle parole chiave, di cosa la provoca e delle difficoltà che può causare a un sito web, scopra come identificarla
Capitolo 2: Come individuare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave sul suo sito web?
Qui troverà diversi modi per identificare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave che potrebbero verificarsi sul suo sito web
In effetti, ci sono diversi modi per identificare questi problemi. Tuttavia, si possono dividere in due grandi categorie
- Identificazione manuale ;
- Identificazione tramite strumenti SEO
2.1. Identificazione manuale dei problemi di cannibalizzazione delle parole chiave
Per questa identificazione, può
2.1.1. Esegua una ricerca utilizzando l’operatore del sito:
L’operatore di ricerca “site:” le consente di visualizzare in modo specifico il contenuto di un sito nei risultati di ricerca di Google.
Può quindi essere il primo modo per identificare se il suo sito web è cannibalizzato o meno
Per farlo, è sufficiente utilizzare la formula “sito:” davanti alla parola chiave interessata, come nell’esempio seguente: “yoursite.com: parola chiave”.
Ad esempio, per identificare le pagine che sono classificate intorno alla parola chiave di ricerca su Twaino, basta fare twaino.com: ricerca per parole chiave
2.1.2. Filtra tutte le sue parole chiave in un foglio di calcolo:
Può anche tracciare o identificare la cannibalizzazione delle parole chiave del suo sito web, semplicemente creando un file excel.
Può anche tracciare o identificare la cannibalizzazione delle parole chiave del suo sito web, semplicemente creando un file excel e poi elencando tutte le parole chiave del sito che utilizza e raccogliendo informazioni su di esse, come ad esempio
- Il numero di articoli o pagine in cui compaiono;
- Il traffico che generano, il loro rango;
- Ecc
2.2. Identificazione dagli strumenti SEO
Diversi strumenti SEO le permetteranno anche di identificare facilmente tutti i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave che incontra sul suo sito. Si tratta di strumenti come
2.2.1. Google Search Console
Nella scheda riservata ai rapporti sulle prestazioni nella Console di ricercatroverà le query e le impressioni e i clic che generano sul suo sito
Sfoglia queste query con la scheda “pagine” per accedere all’elenco degli URL che corrispondono a ciascuna query. Se vede diversi URL del suo sito elencati per la stessa parola chiave: potrebbe trattarsi di un problema di cannibalizzazione. Ecco come procedere
- Acceda al suo account di Search Console;
- Selezioni la scheda “Prestazioni”;
- Clicchi su “Query” sotto i grafici;
- Nell’elenco di parole chiave che appare sotto il grafico, clicchi su quella che desidera analizzare;
- Infine, attivi l’opzione “Pagine” per visualizzare gli URL che si classificano per la parola chiave.
2.2.2. Ahrefs
Lo strumento Ahrefs lo strumento le permette di individuare le parole chiave cannibalizzate sul suo sito web
Per farlo, basta consultare il rapporto sulle parole chiave organiche del suo sito, che si trova nella scheda Esplora sito
2.2.3. SEMrush
A livello di SEMrush la procedura consiste nel fare la stessa cosa che si fa su Ahrefs, cioè individuare l’elenco di parole chiave per il suo sito e consultare le informazioni che lo strumento fornisce a questo proposito.
Infatti, una volta ottenuto l’accesso a pagamento, il tracker delle posizioni delle parole chiave di SEMrush le fornisce un rapporto di Cannibalizzazione delle parole chiave che mostra il punteggio di Cannibalizzazione
Un punteggio del 100% implica che non c’è cannibalizzazione, mentre punteggi più bassi indicano rischi potenziali.
2.2.4. Ricerca Ryte
Ricerca Ryte può fornirle un rapporto accurato sulle parole chiave che soffrono di cannibalizzazione sul suo sito. Questo rapporto si trova nella scheda di navigazione “Ottimizza”
Fonte Ryte
Le permette di
- Per vedere una panoramica delle pagine interessate;
- Dettagli delle parole chiave.
2.2.5. SEOquantum
SEOquantum è uno strumento SEO appositamente progettato per aiutarla a lavorare sul lato semantico delle sue parole chiave e a migliorare le sue tecniche di scrittura
2.2.6. Chiarezza SEO
Chiarezza SEO è uno strumento SEO all-in-one che può aiutarla a trovare e risolvere i vari problemi del suo sito
SEO clarity non solo le permette di identificare tutte le parole chiave del suo sito, ma anche di vedere se hanno più link di ranking
Per farlo, è sufficiente :
- Vada alla scheda “smart tracking”;
- Scegliere le parole chiave ;
- E configuri il menu dei filtri per vedere le parole chiave che soddisfano i suoi criteri
2.2.7 Loghi di tastiera
I loghi dei tasti è uno strumento SEO progettato per aiutarla ad approfondire i dati raccolti sul suo sito nella Search Console. Tra le sue numerose funzioni e strumenti, Keylogs offre anche uno strumento per controllare la cannibalizzazione delle parole chiave
Non appena accede al suo account Google, può ottenere risultati su tutte le pagine del suo sito che sono classificate per la stessa parola chiave
Lo strumento non è gratuito, ma esiste una versione gratuita che le consente di monitorare 3 parole chiave
2.2.8. SEO Scout
Appositamente progettato per aiutarla a migliorare il suo traffico organico, il programma Seo Scout ha un verificatore di cannibalizzazione delle parole chiave
Una volta effettuato l’accesso, basta inserire la parola chiave che desidera controllare e otterrà un rapporto dettagliato e la classifica della parola chiave
2.2.9. Moz Keyword Explorer
Lo strumento di ricerca delle parole chiave in Moz lo strumento per la ricerca di parole chiave di S. M. le permette anche di identificare le parole chiave, il loro ranking e gli URL a cui puntano.
Con questo strumento, conoscerà rapidamente gli errori che affliggono le sue pagine e potrà facilmente prendere le decisioni necessarie per rielaborarle
Inoltre, tutti questi strumenti facilitano l’esportazione dei suoi dati in formato CSV. Questo le permette di scaricare e analizzare i dati offline
Ora che sa come identificare i problemi di cannibalizzazione, la prossima sezione esamina le soluzioni che possono essere applicate
Capitolo 3: Come risolvere il problema della cannibalizzazione delle parole chiave ?
In questo capitolo, le mostrerò alcune soluzioni per risolvere i possibili problemi di cannibalizzazione delle parole chiave
Infatti, per risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave, ecco le diverse soluzioni che può adottare
3.1. riottimizzare le pagine concorrenti
Come già sa, la cannibalizzazione delle parole chiave deriva dall’ottimizzazione di pagine o articoli sulla stessa parola chiave
Pertanto, una soluzione semplice, dopo aver identificato gli elementi che soffrono di tale problema, è quella di ri-ottimizzare le pagine
In sostanza, questo comporta un re-targeting, determinando la pagina o l’articolo principale che dovrebbe essere mirato alla parola chiave e poi procedendo in modo diverso per ottimizzare le pagine che sono in concorrenza.
3.2. unire o combinare i diversi articoli o pagine del suo sito web
Partendo dall’idea che sul suo sito potrebbero esserci due articoli simili, ottimizzati per la stessa parola chiave, la soluzione da prendere in considerazione è quella di unirli. In altre parole, li combina per creare un buon articolo. Il vantaggio di questa combinazione sarà senza dubbio l’aumento della qualità dell’articolo che otterrà
Inoltre, la fusione aumenterà l’autorità della sua pagina e il tasso di fidelizzazione dei suoi visitatori. Tuttavia, prima di questa combinazione, deve necessariamente prendere in considerazione un certo numero di elementi
La fusione o la combinazione di due o più articoli esistenti richiede alcuni prerequisiti
Ad esempio, dovrà scegliere
- L’URL del nuovo contenuto
- La domanda a cui risponderà
- La struttura del testo
- Il modo in cui verranno affrontate le idee
- Ecc.
3.3. Utilizzi i reindirizzamenti 301
Reindirizzamenti 301 i reindirizzamenti o reindirizzamenti permanenti sono utilizzati per cambiare la destinazione di un URL esistente in modo permanente
Si tratta in realtà di un codice di stato HTTP utilizzato per comunicare al browser client che l’URL a cui vuole accedere è stato spostato in modo permanente su un altro URL
In termini di funzionalità, i reindirizzamenti 301 possono essere utilizzati per risolvere il problema della cannibalizzazione delle parole chiave. Per farlo, deve :
- Identificare tutte le pagine (URL) che sono in competizione;
- Scegliere la pagina migliore che corrisponde alla parola chiave;
- Reindirizzi tutti gli altri URL a questa pagina
3.4. Utilizzi i link canonici
Quando sul suo sito ci sono pagine simili o identiche, il motore di ricerca potrebbe considerarle come contenuti duplicati e penalizzarle.
Per evitare questo, spesso è necessario utilizzare URL canonici per informare i motori di ricerca su quale link corrisponde a quale pagina
Così, ogni volta che viene effettuata una ricerca, il motore di ricerca visualizzerà il link canonico
L’implementazione di un di un tag canonico può anche essere una soluzione ai problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.
3.5. Utilizzi i tag “noindex” e “nofollow”
Noindex è un attributo che indica che una pagina web non deve essere indicizzata dai motori di ricerca né visualizzata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Nonostante gli approcci precedenti per risolvere la concorrenza che potrebbe esistere intorno alle parole chiave, l’attributo: rel = noindex può essere utilizzato su alcune pagine
Ciò consentirà al motore di ricerca di rimuoverli dal proprio indice e di evitare che vengano visualizzati
Il tag “nofollow” significa che i Googlebot non devono esplorare i link di una pagina.
Questo attributo può quindi essere utilizzato su altre pagine del sito che contengono link che reindirizzano a pagine concorrenti
3.6. Migliorare la struttura dei link interni del suo sito
Anche la struttura dei link interni può contribuire a risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave
Infatti, per un motore di ricerca come Google, i link, sia interni che esterni, sono molto importanti
Per esempio, collegando contenuti simili tra loro, soprattutto a quello che sembra essere il più importante, il motore di ricerca stesso procede alla loro gerarchia.
Questo è ciò che viene visualizzato nei risultati della ricerca
Pertanto, quando si prende in considerazione questa soluzione, è necessario collegare i contenuti a quello che si vuole privilegiare maggiormente
Nonostante tutte queste soluzioni, se ne può utilizzare un’altra più estrema. È l’eliminazione del contenuto che pone un problema
Tuttavia, va ricordato che questo può essere fatto quando si ritiene che il contenuto non sia più rilevante per il sito web.
3.7. Pianifichi in anticipo il lavoro di creazione dei contenuti
Per evitare le conseguenze che potrebbero derivare dalla cannibalizzazione delle parole chiave in futuro, sarebbe interessante pianificare in anticipo i contenuti che intende pubblicare
Ciò implica non solo identificare in anticipo le parole chiave da utilizzare, ma anche tenere d’occhio tutte le parole chiave che desidera utilizzare.
3.8. Prenda in considerazione l’intenzione di ricerca degli utenti di Internet
Come può immaginare, l’obiettivo principale dei motori di ricerca è quello di fornire agli utenti di Internet i risultati che meglio soddisfano le loro esigenze.
Per questo motivo, sarebbe interessante identificare un problema specifico e risolverlo nella scrittura.
Si tratta di diverse soluzioni che possono essere utilizzate per gestire la cannibalizzazione delle parole chiave.
Tuttavia, teniamo presente che è sempre meglio prevenire questo problema per evitare le varie conseguenze
Potrebbe quindi prendere in considerazione
- Elenchi tutte le parole chiave utilizzate sul suo sito in un foglio excel;
- Oppure verifichi se ci sono pagine simili intorno alla parola chiave utilizzando una ricerca con l’operatore del sito
In sintesi
Anche se può sembrare una cosa da poco, la cannibalizzazione delle parole chiave può diventare un grosso problema per il suo sito web.
Può anche essere la fonte di grandi difficoltà, come ad esempio
- Declassamento delle pagine del suo sito web
- Diminuzione del tasso di clic organico
- Diminuzione dell’autorità complessiva del sito
Deve quindi effettuare controlli regolari e prestare attenzione per identificarla ed eliminarla
In questo articolo, troverà non solo le cause e le conseguenze di questo problema, ma anche vari modi per identificarlo ed eliminarlo
A presto!
