Le parole chiave Latent Semantic Indexing (LSI) sono un insieme di parole che non sono sinonimi, ma che rafforzano la parola chiave principale e permettono ai motori di ricerca di comprendere il contenuto in profondità. In poche parole, sono parole strettamente correlate che permettono ai motori di ricerca di determinare l’argomento di una pagina web. Si basano sull’indicizzazione semantica latente, che è il metodo con cui i motori di ricerca riescono a organizzare le pagine web. Questo metodo cerca di capire i legami semantici tra le parole di un testo e la parola chiave principale e come si integrano tra loro
Apparire nei primi risultati dei motori di ricerca è da tempo uno dei principi del successo su Internet. Per raggiungere questo obiettivo, i creatori di contenuti web utilizzano una serie di metodi per aumentare il traffico verso i loro siti.
Esiste una tecnica potenzialmente efficace per la SEO dei siti web. Si tratta dell’uso di parole chiave LSI nelle pagine web.
Tuttavia, non c’è consenso nella comunità SEO sugli effetti positivi delle parole chiave LSI sul posizionamento nei motori di ricerca. Ciò solleva le seguenti domande:
- Cosa sono le parole chiave LSI?
- Come funzionano le parole chiave LSI?
- Qual è l’impatto delle parole chiave ISL sul ranking delle pagine web?
In questo articolo, forniremo alcune risposte alle domande di cui sopra, per comprendere meglio le parole chiave ISL.
Capitolo 1: Cosa sono le parole chiave ISL
Le parole chiave LSI sono in realtà il risultato di un metodo specifico utilizzato dai motori di ricerca per comprendere meglio i contenuti
Questo metodo si chiama Latent Semantic Indexing e consente ai motori di ricerca di organizzare le informazioni in una struttura semantica. In effetti, i motori di ricerca cercano di capire i legami semantici tra una parola chiave e una singola parola quando vengono utilizzate insieme nei contenuti
Questo insieme di parole non è altro che parole chiave LSI. Per capire le parole chiave LSI, vediamo prima il concetto di Latent Semantic Indexing (LSI).
1.1 Cosa dobbiamo sapere sull’LSI?
1.1.1. Una breve definizione di LSI
LSI è una tecnica utilizzata dai motori di ricerca per capire come una singola parola e una parola chiave in un testo vadano insieme per significare la stessa cosa.
Queste parole possono non essere sinonimi, ma possono condividere qualche associazione (visibile o meno) nell’ordine di successione. Parliamo dell’organizzazione dei contenuti in base alla struttura semantica.
Per capire meglio, definiamo i diversi termini SIF.
- Indicizzazione: organizzare un insieme di documenti per facilitare la ricerca di contenuti in questa collezione
- Semantico: legame tra le parole
- Latente: invisibile
Grazie a queste definizioni, possiamo facilmente definire ISL come un metodo di organizzazione delle pagine web basato su collegamenti invisibili tra le parole di un testo.
1.1.2. Come funziona l’ISL?
Il principio di organizzazione di pagine web si ottiene attraverso una serie di equazioni matematiche chiamate Singular Value Decomposition (SVD).
SVD è un’operazione matriciale che riduce un testo alle sue parti costitutive. Questo rende l’analisi di un testo facile e conveniente.
L’analisi del testo viene effettuata dal SIF, che rimuove i verbi, i pronomi e le congiunzioni comuni, chiamati “stop words”. In questo modo, vengono isolate le parole principali che danno significato alla frase.
Queste parole vengono poi utilizzate in una Matrice Terminologica Documentale (TDM) che inventa la frequenza d’uso di ogni parola in un insieme di testi.
Da queste parole inventariate, i motori di ricerca cercano le pagine web in cui si trova ciascuna di queste parole. Poi analizzano i contesti in cui queste parole vengono utilizzate nelle diverse pagine web.
Questa analisi del contesto d’uso permette di stabilire le relazioni (invisibili) tra le parole e la parola chiave principale.
Infine, la SIF utilizza queste relazioni per comprendere e organizzare gli argomenti trattati nelle pagine web. In breve, il SIF estrae un concetto da un insieme di testi stabilendo collegamenti tra parole che appaiono in un contesto simile.
Questo metodo di elaborazione dei contenuti consente ai motori di ricerca di classificare le pagine web in base alla struttura semantica, anziché alle parole chiave
Il SIF è in grado di analizzare un gran numero di documenti ed è applicabile anche a un numero ridotto di documenti.
1.2. Parole chiave dell’indicizzazione semantica latente: cosa sono realmente?
1.2.1. Cosa sono le parole chiave LSI?
I motori di ricerca stanno diventando abbastanza intelligenti da rilevare i contesti in cui le parole vengono utilizzate nei contenuti e la loro relazione con le parole chiave.
A questo scopo, i motori di ricerca utilizzano le parole che condividono un campo lessicale o che sono utilizzate in un contesto simile per comprendere i contenuti.
Quindi, le parole che vengono spesso utilizzate insieme e in contesti simili costituiscono le parole chiave SIF.
Ad esempio, “banca” e “immagine” sono parole chiave LSI perché vengono spesso utilizzate insieme e nello stesso contesto. Tuttavia, non sono parole sinonime.
In altre parole, quando una pagina web o un post sul blog parla di “banca”, i motori di ricerca cercano le parole chiave LSI per capire se si tratta di un istituto finanziario o di una libreria fotografica.
D’altra parte, la differenza è evidente se una pagina web contiene “banca d’investimento” o “banca d’immagine”.
Questo dimostra che le parole chiave LSI (il contesto del loro utilizzo e i collegamenti tra le parole) consentono ai motori di ricerca di comprendere efficacemente il contenuto di una pagina web.
1.2.2. Perché dovremmo essere interessati alle parole chiave LSI?
In passato, i motori di ricerca si basavano sulle parole chiave per abbinare una pagina a una query. La rilevanza di una pagina web è stata quindi giudicata in base alla densità delle parole chiave presenti nella pagina.
Quindi, le pagine web venivano riempite di parole chiave per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca. Questa pratica chiamata “keywords stuffing” ha portato i motori di ricerca a migliorare i loro metodi di elaborazione delle informazioni.
Google, ad esempio, si è insospettito della densità di parole chiave di una pagina web. Il keyword stuffing nelle pagine non ha più un’influenza positiva sulle pagine web.
Inoltre, le parole con cui gli utenti di Internet lanciano una ricerca spesso non sono quelle con cui le informazioni ricercate sono indicizzate.
D’altra parte, le parole chiave LSI aiutano i motori di ricerca a comprendere una pagina web. Così, i motori di ricerca migliorano i risultati della ricerca.
Capitolo 2: Come funzionano le parole chiave LSI?
L’uso di parole chiave LSI sta diventando senza dubbio un’alternativa all’uso abusivo di parole chiave nelle pagine web. Infatti, prendere in considerazione il contesto unico dell’uso di una parola permette di adattare i risultati della ricerca all’intenzione dell’uso
Ma prima di iniziare a usare le parole chiave LSI, deve sapere come trovarle e come usarle.
2.1 Alcuni strumenti per creare parole chiave LSI
I creatori di contenuti web possono stabilire da soli le parole chiave LSI. Tuttavia, esistono strumenti che facilitano la creazione di parole chiave LSI. Questi includono il completamento automatico di Google e alcuni siti di generazione di parole chiave.
Per quanto riguarda il completamento automatico di Google, si tratta di un metodo facile da usare e accessibile
Consiste nello scegliere una parola chiave principale e inserirla nella barra di ricerca di Google.
Il motore di ricerca suggerisce immediatamente le espressioni o le frasi che meglio si adattano alla parola chiave principale. Questi suggerimenti sono simili alla parola e sono chiamati parole chiave LSI.
Oltre al completamento automatico di Google, anche i suggerimenti di ricerca in fondo ai risultati sono parole chiave LSI.
Inoltre, disponiamo di generatori di parole chiave LSI che le consentono di partire da una parola chiave principale e di trovare parole che vengono utilizzate in contesti simili.
Per esempio, Grafico LSI le permette di identificare alcune parole correlate da utilizzare in una pagina web. Per farlo, basta inserire una parola chiave principale nella barra di ricerca e cliccare su “Genera”
LSI Graph genera quindi un elenco di parole chiave adatte, come segue:
Abbiamo anche Laboratorio di nicchia che fornisce non solo suggerimenti di parole chiave LSI, ma anche titoli di pagine web e meta descrizioni di siti web. Come esempio, cerchiamo le parole chiave LSI per la parola chiave “investment banking”.
Otteniamo le seguenti parole chiave LSI:
Inoltre, troviamo anche Rispondere al pubblico che si basa sullo stesso principio.
2.2) Come utilizzare l’LSI?
L’uso delle parole chiave LSI non può essere improvvisato. Per essere efficace, deve sapere come posizionarli nelle parti principali della sua pagina. Per iniziare, può innanzitutto inserire la parola chiave principale nei titoli delle pagine.
Poi, cerchi di collocare le parole chiave nel testo in modo ragionevole.
Tuttavia, è essenziale non utilizzare in modo eccessivo le parole chiave LSI in una pagina web, in modo che i motori di ricerca non le considerino come keyword stuffing e sanzionino la sua pagina.
Capitolo 3: Vantaggi e limiti delle parole chiave LSI
Il concetto di parole chiave LSI solleva una questione fondamentale, quella dei vantaggi che le parole chiave offrono
D’altra parte, il concetto solleva alcune controversie. Pertanto, l’uso delle parole chiave LSI non è unanime all’interno della comunità SEO. In questo capitolo, discuteremo i vantaggi delle parole chiave LSI e i loro limiti.
3.1 Quali sono i vantaggi dell’utilizzo delle parole chiave LSI?
L’uso di parole chiave LSI ha dei vantaggi sia per il SEO di una pagina web che per l’esperienza dell’utente.
In primo luogo, l’uso di termini vari e semanticamente correlati alle parole chiave principali aumenta la rilevanza del contenuto di una pagina. Le evita un’elevata frequenza di rimbalzo e impedisce che la sua pagina web venga classificata per i termini sbagliati.
In secondo luogo, le parole chiave LSI rendono il flusso di contenuti della sua pagina naturale e significativo e aiutano a trattenere i visitatori.
In terzo luogo, le parole chiave migliorano il posizionamento della sua pagina web sui motori di ricerca. Questo perché la sua pagina accoglie tutte le ricerche basate su un insieme di parole correlate e utilizzate in contesti simili.
In quarto luogo, le parole chiave LSI hanno un impatto positivo sul suo fatturato, in quanto si posizionano più in alto rispetto ai suoi concorrenti nei motori di ricerca. Per esempio, Amazon ha 57 % delle sue vendite sono generate da parole chiave LSI.
3.2. I limiti dei FIS
3.2.1. Le controversie sui FIS
Visti i vantaggi dell’utilizzo delle parole chiave LSI, alcuni creatori di contenuti sopravvalutano il loro impatto sulla SEO. Tuttavia, i benefici SEO delle parole chiave LSI non sono ufficialmente stabiliti.
Innanzitutto, la LSI è stata creata nel 1980 principalmente per elaborare alcune migliaia di documenti. Ma l’avvento del World Wide Web ha cambiato questo stato di cose, con un ambiente vasto e molto dinamico, composto da oltre miliardi pagine web.
I motori di ricerca si adattano a questo dinamismo e modificano regolarmente l’indice delle pagine web grazie a tecnologie avanzate. L’indicizzazione delle pagine web in base a parole simili, come le parole chiave LSI, porrebbe il problema della rilevanza dei risultati di ricerca.
Consideriamo che un utente del web faccia una ricerca specifica su “auto”. Una pagina che utilizza parole correlate come auto e parco sarà meno rilevante di una che utilizza solo la parola chiave “auto”.
Lo stesso vale per le parole polisemiche o con più significati. Queste parole non aiutano i motori di ricerca a comprendere le pagine web
Questo perché la LSI considera le parole con un solo significato e la tecnica non tiene conto delle locuzioni e può sbagliare quando una parola viene usata in un contesto ironico.
Inoltre, l’analista senior di Google per le tendenze dei webmaster John Muller crede che
“Non esistono parole chiave LSI. Chiunque le dica il contrario si sbaglia, mi dispiace.
3.2.2. I motori di ricerca utilizzano davvero il SIF nell’elaborazione delle query?
Per cominciare, non esiste alcuna prova formale che i motori di ricerca utilizzino la tecnica LSI e prendano in considerazione le parole chiave LSI.
Yandex ad esempio, non utilizza il metodo LSI per organizzare le pagine web.
Per quanto riguarda Google, il motore di ricerca ha un proprio algoritmo per l’indicizzazione delle pagine. Si chiama Word2Vec
Secondo Bill Slawski
“Google cerca di indicizzare i sinonimi e gli altri significati delle parole. Ma non utilizza la tecnologia di LSI per farlo“.
Sebbene l’elaborazione delle informazioni da parte di LSI sia interessante, questo non è un motivo per Google di utilizzarla in modo assoluto. Detto questo, sappiamo quanto il concetto di semantica è importante per Google.
Sommario
Vale la pena ricordare che le parole chiave LSI sono parole che condividono un campo lessicale comune e sono spesso utilizzate insieme in un determinato contesto.
Facilitano il trattamento delle pagine web da parte dei motori di ricerca e permettono loro di comprendere meglio le pagine per un buon posizionamento. Pertanto, appaiono interessanti per la referenziazione dei siti web.
Sebbene gli effetti delle parole chiave LSI sulla SEO non siano misurabili e certi, il loro utilizzo non danneggia la sua SEO
Pertanto, l’uso di parole chiave LSI non è l’approccio definitivo per risolvere il problema SEO del suo sito web, ma è uno dei tanti ingredienti che possono aiutare il suo sito a decollare.
