La ricerca universale, nota anche come “ricerca combinata” o “ricerca avanzata”, è una delle modifiche più importanti apportate da Google dalla sua creazione. Si tratta di una funzione avviata e sviluppata nel 2007 che consente al motore di ricerca di visualizzare una serie di risultati di ricerca nelle SERP a seguito di una query.
La ricerca universale presenta essenzialmente risultati sotto forma di: contenuti testuali, notizie, immagini, video, mappe, acquisti, ecc. Fondamentalmente, la ricerca universale permette a Google di dare più valore alle diverse domande degli utenti e di presentare le risposte in diverse forme.
Gli aggiornamenti di Google non si limitano agli algoritmi. Nella sua missione di rendere l’esperienza dell’utente sempre migliore, Google modifica costantemente la SERP (Search Engine Result Page)
Da aprile 2007, la teoria dei dieci link blu è finita e oggi si parla solo di ricerca universale.
Quindi, cosa significa ricerca universale?
- Cosa significa ricerca universale?
- Come fa Google a scegliere quali contenuti includere nella ricerca universale?
- Quali vantaggi offre all’ottimizzazione del sito web?
Queste domande sono le preoccupazioni della maggior parte dei marketer digitali À in questo articolo, fornirò maggiori dettagli su ogni punto per rispondere a queste domande.
Capitolo 1: Che cos’è la Ricerca Universale?
Sin dal suo lancio nel 1998, l’azienda di Mountain View ha migliorato il suo motore di ricerca per arricchire la qualità dei risultati offerti alle varie richieste degli utenti.
L’integrazione di diverse funzionalità e modifiche ha trasformato il semplice motore di ricerca in un motore di risposte e raccomandazioni.
In questo capitolo fornirò ulteriori chiarimenti sul termine ricerca universale.
1.1 Integrazione della ricerca universale nel 2007
Il concetto di ricerca universale si riferisce alla possibilità di scoprire tutti i contenuti di uno o più database in diversi formati attraverso un unico campo di ricerca
Indipendentemente dal formato del contenuto specifico, tutto appare in verticale nello stesso risultato di ricerca di Google.
Questa funzione di Google è stata integrata nei risultati della ricerca organica nel 2007 e comprende motori di ricerca verticali come:
- Google Immagini ;
- Google Maps; e
- Google News ;
- Google Video;
- Google Shopping;
- Ecc.
Fonte SearchEngineJournal
I contenuti dei motori di ricerca verticali sono tutti integrati nei risultati della ricerca organica e vengono visualizzati in base alla parola chiave ricercata. L’utente ha la possibilità di selezionare i risultati individualmente attraverso il menu nella parte superiore della pagina di ricerca, anche se il menu non è stabile e cambia in base alla richiesta dell’utente.
L’integrazione della ricerca universale con l’arricchimento delle pagine dei risultati di ricerca è un importante passo avanti nell’adempimento dell’impegno di Google a rendere l’esperienza dell’utente ancora migliore
La ricerca universale consente essenzialmente a Google di comprendere meglio le esigenze degli utenti e di fornire istantaneamente una varietà di contenuti che rispondono più o meno perfettamente alle diverse richieste degli utenti.
In breve, la ricerca universale consente agli utenti di ridurre lo sforzo e il tempo di ricerca, eliminando le ricerche aggiuntive.
1.2. Perché il termine ‘universale’?
Google utilizza il termine “universale” per riferirsi alla visualizzazione dei risultati nelle SERP. Questo perché Google ora fornisce contenuti che rispondono a diverse richieste degli utenti non solo sotto forma di link a pagine web, ma anche di risultati in molte altre forme o formati.
L’obiettivo di Google è quello di rendere integrali e universali i diversi tipi di contenuti che offre nelle SERP. Per questo motivo, con ogni aggiornamento, il motore di ricerca cerca di aggiungere nuove funzionalità come
- Il tempo;
- La visualizzazione di un elenco di film;
- L’inclusione dei social media;
- Contenuti specifici per la ricerca mobile
Fondamentalmente, la selezione dei risultati visualizzati sulle pagine di ricerca è di una diversità che avvicina sempre più la ricerca di Google all’universalità.
1.3. I diversi motori di ricerca verticali integrati nella ricerca universale
Come ho detto prima, la ricerca universale consente a Google di offrire un’ampia varietà di formati per la visualizzazione dei risultati di ricerca nelle SERP
In questa sezione, potrà conoscere i diversi tipi di motori verticali che stanno visualizzando i contenuti di ricerca nelle pagine di ricerca di Google dal lancio della ricerca universale.
1.3.1. L’integrazione delle immagini: Google Images
Google Images è una funzione di Google che consente agli utenti di cercare immagini online. Come il motore di ricerca, Google Images funziona interrogando parole chiave pertinenti e recuperando dati dai server web.
Tuttavia, rimane una funzione specializzata o un ramo del motore di ricerca più grande del mondo. L’unica differenza è nel modo in cui vengono visualizzati i risultati. Mentre la ricerca di Google visualizza i risultati come pagine web con contenuti testuali, Google Images visualizza invece contenuti multimediali di immagini.
Per determinare quali immagini devono apparire nelle pagine dei risultati della ricerca per immagini, Google si basa sui termini di ricerca e anche sulle informazioni testuali che si trovano nella stessa pagina dell’immagine
Per accedere alle immagini di Google nei risultati della ricerca, può cliccare su Immagini nell’angolo in alto a destra sulla home page di Homepage di Google.com o attraverso images.google.com che è un modo più veloce
In alcuni settori, la ricerca per immagini è fondamentale e consente ai web marketer di rendere visibile la loro attività e di diversificare la fonte di traffico. Dovrebbe quindi specificare e ottimizzare le sue immagini nell’indice di Google, in modo che riflettano l’identità della sua azienda e le sue offerte
Le consiglio quindi di :
- Dia un nome alle sue immagini;
- Includa nella sua illustrazione un contenuto pertinente e ricco di parole chiave;
- Menzioni la presenza della sua immagine in una sitemap specifica;
- Utilizzi l’attributo ALT delle immagini;
- Ecc.
1.3.2 Integrazione dei dati di geolocalizzazione: Google Maps
Google Maps è uno strumento o una funzione di mappatura di Google che le permette di geotagare un punto specifico, stimare la distanza tra due punti, trovare i luoghi di interesse più vicini e altro ancora.
L’ultima versione di questa emanazione di Google include nuove e ancora più utili funzionalità:
- Accesso alla mappa offline
- Street View;
- Visualizzare l’interno di luoghi importanti come aeroporti e stadi;
- E così via.
Nella SERP per una query di parola chiave pertinente, Google visualizza i risultati locali relativi alla ricerca dell’utente nel Local Pack
Infatti, quando l’utente lancia una ricerca, Google attiva la ricerca nelle vicinanze, che utilizza la posizione geografica o l’indirizzo IP dell’utente per fornire risultati locali che sono direttamente correlati ai dintorni dell’utente. Nel rapporto di uno studio condotto da Local Pack-o-Meter e riportato dal sito francese Abondance, si nota che 40% delle ricerche su Google attivano la visualizzazione del Local Pack SEO.
Per i webmaster e i proprietari di siti web, è essenziale aggiornare l’elenco di Google My Business per garantire che le loro aziende appaiano nei risultati visualizzati nel Local Pack delle ricerche universali.
1.3.3. Visualizzazione delle notizie: Google News
Google News è un motore verticale che è stato integrato nel 2006 e che consente di visualizzare istantaneamente le notizie (riferimenti a eventi recenti) nei risultati della ricerca universale. Queste informazioni non sono stabili e tendono a scomparire o a essere modificate. Le notizie visualizzate nel menu “Notizie” delle SERP hanno un limite temporale di 48/72 ore.
Per usufruire di questo servizio e far apparire il suo sito nei risultati di Google News, deve
- Produrre contenuti di qualità;
- Indichi la data dell’argomento che sta trattando nel suo articolo e firmi;
- Abbia una carta editoriale e rispetti il diritto d’autore;
- Invia un feed XML a Google;
- Ecc.
1.3.4 Integrazione di contenuti video: Google Video
I video integrati nella funzione di visualizzazione di Google Video sono per lo più ospitati su YouTube, ma non del tutto. Google presenta anche i video di piattaforme come Dailymotion o Vimeo nelle SERP.
Fonte Searchmetrics
Va notato che i proprietari dei siti includono anche i video nel contenuto delle loro pagine web.
Di conseguenza, la differenza tra la visualizzazione di video nella categoria verticale del motore o di contenuti aggiuntivi nelle SERP e i risultati organici è diventata molto sottile. Infatti, i video sono ora elencati e considerati come risultati di ricerca organici.
Questo è dovuto al fatto che non sono più sezionati per cornice o per “scatola”.
1.3.5. Integrazione del confronto dei prezzi: Google Shopping
Google Shopping è uno strumento di comparazione dei prezzi sviluppato da Google nel 2002 con il nome di “Froogle”. Nel 2013 ha subito un aggiornamento e Google l’ha rinominato Product Listing Ad (PLA).
Fonte flusso di parole
Da allora, il confronto prezzi PLA non è più gratuito e ora fa parte della pubblicità a pagamento degli inserzionisti nella categoria di prodotti che probabilmente si posizionano al di sopra delle SERP. Per modificare i PLA, gli inserzionisti di solito includono: nomi dei prodotti, immagini, prezzi dei prodotti e un link al fornitore.
1.3.6. Il Grafico della Conoscenza
Si tratta di un insieme di conoscenze costruito a partire da dati raccolti da siti competenti e riconosciuti come Wikipedia. Google utilizza i dati e le informazioni di questi siti per fornire varie forme di risultati migliorati e pertinenti ai suoi utenti. Il servizio Knowledge Graph di Google può apparire nelle SERP per query quali:
- Ricerca di personaggi pubblici;
- Ricerca di ricette di cucina;
- Tempo;
- Date e storia;
- Ecc.
A differenza di altri tipi di integrazioni, il Knowledge Graph non estrae questi contenuti dagli indici di Google, ma piuttosto da fonti esterne come Freebase, CIA World Factbook, Wikipedia, ecc.
1.4. Quali fattori influenzano la ricerca universale?
Google non visualizza integrazioni aggiuntive solo in base alla query (la parola chiave cercata). Diversi altri fattori possono influenzare la ricerca universale, come
- La cronologia delle ricerche dell’utente;
- La tecnologia utilizzata per eseguire la ricerca (Smartphone, Tablet, Desktop);
- La posizione e l’ubicazione dell’utente;
- L’uso dei cookie;
- Ecc.
In genere, Google raccoglie informazioni e dati di navigazione sugli utenti a partire dalle loro ricerche precedenti. Questi dati consentono a Google di riconoscere l’utente e di personalizzare meglio i risultati delle sue ricerche.
Capitolo 2: Ricerca universale e SEO
L’integrazione della ricerca universale è un’opportunità per i SEO e i proprietari di siti web di incrementare il loro posizionamento. In generale, il funzionamento della ricerca universale offre vantaggi SEO come una maggiore visibilità, un migliore posizionamento nelle SERP e, soprattutto, il dominio sulla concorrenza.
2.1. Miglioramento della visibilità dei siti web
Google combina i risultati di diversi servizi o motori verticali nelle SERP delle ricerche universali. Pertanto, ha una forte possibilità di rendere visibile la sua attività se dispone di contenuti di qualità in uno o più dei suoi motori verticali.
Quando il suo sito appare per una query di parole chiave pertinenti nella categoria delle immagini, dei video e della ricerca organica, triplica la possibilità di rendere visibile la sua attività. Rappresenta anche una prova di competenza e di fiducia.
La presenza dei suoi contenuti in diverse categorie dei risultati di ricerca universali le permette di diversificare le fonti di traffico e gli utenti potranno facilmente contattarla e usufruire dei suoi servizi.
2.2. ottenere un miglior posizionamento nelle SERP
Le varie azioni di ottimizzazione che compie sulle sue pagine web non sono prive di effetto per quanto riguarda il posizionamento del suo sito nei risultati della ricerca universale. In effetti, la ricerca universale consente a Google di visualizzare una varietà di risultati nelle SERP.
Se implementa azioni SEO che non solo rendono i suoi contenuti più rilevanti, ma anche più facile la navigazione delle sue pagine web, Google non esiterà a far salire il suo sito nelle SERP. Si tratta essenzialmente di azioni come
- creare contenuti rilevanti (qualsiasi tipo di contenuto);
- Ben fatto il tagging delle immagini;
- Ottimizzazione del sito mobile;
- Tempo di caricamento per le immagini e altri tipi di contenuti che sono super veloci;
- Ecc.
2.3. Dominare la concorrenza
Con l’integrazione della ricerca universale, ha l’opportunità di ottenere un vantaggio sui suoi concorrenti. In effetti, la ricerca universale dovrebbe incoraggiarla ad avere contenuti su diverse piattaforme o motori verticali.
La sua presenza in diversi formati di contenuto nella stessa pagina dei risultati di ricerca le permette di essere più in vista rispetto alla concorrenza. In questo modo, è più facile per lei attrarre visitatori, ottenere traffico e anche convertire.
Sia dal punto di vista del marketing che da quello del posizionamento SEO, il vantaggio sarà enorme.
Conclusione
Nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, la ricerca universale si riferisce all’inserimento di più tipi o formati di contenuti nelle SERP di Google. Questo cambiamento da parte del motore di ricerca più utilizzato al mondo ha dei vantaggi non solo per gli utenti di Internet, ma anche per i proprietari di siti web.
In breve, la ricerca universale aiuta gli utenti di Google a trovare più rapidamente risposte pertinenti e concrete alle loro domande. Dal lato dei marketer, consente ai siti web di essere ben posizionati e offre una varietà di fonti di traffico per dominare la concorrenza.
Spero che questo articolo le sia piaciuto, la invito a commentare e a farci sapere cosa ricorda del concetto di ricerca universale.
