Silo

Nella SEO, il concetto di Silo si riferisce a una forma di organizzazione dei contenuti che consiste nel raggruppare le pagine di un singolo sito web per tema. L’idea è di creare blocchi di pagine collegate tra loro intorno ad un universo di parole chiave correlate. Il silo viene utilizzato nella SEO per ottimizzare il sistema di linking interno di un sito e per condurre i visitatori a scoprire altre pagine interessanti relative al tema di ricerca iniziale

L’implementazione di una strategia SEO su un sito richiede tempo ed energia. Soprattutto con i molteplici requisiti di Google, deve lavorare sodo per produrre contenuti di qualità seguiti da una buona ottimizzazione per sperare di ottenere un buon posizionamento su Google.

Tuttavia, se non utilizza un’eccellente architettura del sito, i visitatori umani e i crawler potrebbero avere difficoltà a scoprire l’intera portata dei contenuti da lei prodotti. Questo ci porta al concetto di “Silo”

• Che cos’è un’architettura a silos?
• E come contribuisce al buon posizionamento di un sito web su Google?

Scopriamolo insieme

Capitolo 1: Cosa significa il termine Silo e perché è utile nella SEO?

Una struttura a silos è una buona architettura del sito che le permette di raggruppare i contenuti del suo sito in modo tale che robot e visitatori possano accedervi più facilmente. Scopra di più in questo capitolo.

1.1 Che cos’è la struttura Silo nella SEO?

Un silo è un comparto del suo sito dedicato a un tema specifico o più precisamente a una parola chiave. A seconda della struttura, ogni silo può contenere una pagina principale dedicata a una parola chiave specifica.

Le varie sottopagine che compongono l’intero silo si rivolgeranno ciascuna ad un’espressione secondaria per sostenere il termine principale. In questo modo, il suo sito avrà contenuti di livello 2, 3, 4…, i cui termini principali si riferiscono alla parola chiave principale su cui il sito è posizionato.

Il numero di livelli non è limitato e varia in base al suo settore di attività. Inoltre, ogni contenuto classificato a un livello inferiore rafforza il livello direttamente superiore attraverso diversi collegamenti intessuti tra le pagine dello stesso silo.

A seconda del caso, ci sono diversi livelli:

• Collegamenti semantici: il contenuto rafforza la rilevanza delle pagine superiori della sezione utilizzando espressioni dello stesso universo semantico. Questo può includere sinonimi, termini di uso frequente, acronimi, ecc.
• Collegamenti tematici: si tratta di collegamenti che puntano ad un altro silo. Tuttavia, i collegamenti tra silos diversi devono lasciare il livello inferiore del primo silos e passare al livello 1 del secondo silos.

Tuttavia, è importante non confondere il silos SEO con il silos marketing. Il primo è considerato un fattore di riferimento naturale, mentre il secondo dovrebbe essere evitato. In effetti, il silos di marketing si riferisce alla rottura della collaborazione tra le varie funzioni di marketing della stessa azienda.

1.2 Perché i silos sono importanti per la SEO?

La struttura a silos viene utilizzata nella SEO per migliorare l’esperienza dell’utente e per facilitare la scansione da parte degli spider dei motori di ricerca. I silos rendono fluida l’architettura del suo sito e migliorano anche l’organizzazione dei contenuti.

Organizzando i suoi contenuti in questo modo, farà in modo che i suoi visitatori vogliano trascorrere più tempo sul suo sito e sfogliare diverse pagine web. Inoltre, i visitatori non saranno più esposti a ricerche infinite.

Possono capire rapidamente il principio organizzativo della pagina in cui si trovano e anche trovare le informazioni appena in tempo. Infatti, la struttura a silos significa che i visitatori non si perderanno più.

Possono fare diverse scelte sul suo sito, come seguire i link interni al silo o visitare altre pagine al di fuori del silo, senza avere l’imbarazzo della scelta. Organizzare la struttura del suo sito in un silo offre molteplici vantaggi SEO.

Questa tecnica organizzativa le permette di rafforzare il suo referenziamento naturale attraverso :

• Migliorare l’ergonomia e la struttura del sito;
• Un buon posizionamento su parole chiave competitive;
• Una buona condivisione di link juice tra le pagine web;
• Aumento del traffico web;
• Migliore posizionamento nelle SERP.

1.2.1. Ottimizzazione dell’usabilità e della struttura del sito web

I silos di contenuti sono utili soprattutto per rendere la struttura ad albero del suo sito web più ottimale. Infatti, questa tecnica dei silos di contenuti consente di riorganizzare e ottimizzare l’architettura del sito in generale.

I silos permettono quindi di creare una struttura ad albero più ergonomica. In termini di riferimenti naturali, il layout di una struttura del sito più fluida e ottimale, con un campo semantico trasparente, facilita la scansione da parte dei crawler. Il suo sito avrà quindi la probabilità di ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca.

1.2.2. Buon posizionamento su parole chiave competitive

Dopo aver ottimizzato l’albero dei contenuti del suo sito web, i silos le permettono anche di posizionare le sue pagine web su parole chiave altamente competitive

Infatti, quando si costruisce un’organizzazione a silos intorno a una parola chiave specifica su una pagina principale, le altre pagine che formano il silos coprono gli altri aspetti di questa stessa parola chiave.

Di conseguenza, tutte le pagine che compongono il silo sono posizionate ciascuna su un termine chiave che rimanda direttamente alla parola chiave principale. Con questa struttura, le pagine del suo sito avranno maggiori probabilità di essere classificate nelle SERP per query specifiche.

1.2.3. Beneficia di una buona condivisione di succo di link tra le pagine web

Nella SEO, il termine link juice è il beneficio totale dei link da una pagina all’altra. Si chiama anche PageRank.

Un’organizzazione dei contenuti in modo differenziato è vantaggiosa per le sue pagine web, in quanto consente una distribuzione equa del succo di link.

La costruzione di silos migliora il linking interno al sito, generando collegamenti ottimali tra contenuti dello stesso livello e tra diverse categorie di silos sul sito. Questa struttura migliora la condivisione del succo di link SEO tra le diverse pagine che compongono il silo.

1.2.4. Migliore posizionamento nelle SERP.

Anche i silos SEO sono un fattore di sviluppo della visibilità sui motori di ricerca. In primo luogo, i silos facilitano la scansione del suo sito da parte dei crawler, aiutando a creare una struttura ad albero più ergonomica.

I crawler comprendono meglio la struttura del sito, che può essere una prova di credibilità con Google. La fluidità del traffico su un sito web consente ai crawler di risparmiare il budget di crawl, di stabilire collegamenti tra diverse pagine web e di indicizzare meglio il contenuto.

D’altra parte, l’uso di silos semantici può aiutare a posizionare rapidamente le sue pagine. I silos semantici richiedono un’alta qualità di scrittura per ciascuno dei temi sviluppati.

Tuttavia, gli algoritmi di Google amano i contenuti qualitativi e potrebbero concludere che il suo sito ha dei meriti. Più le sue pagine web sono qualitative, maggiori sono le possibilità di posizionarsi nelle SERP di Google.

Infine, optando per i silos SEO, avrà una buona visibilità sui motori di ricerca.

1.2.5. Aumentare il traffico web

Con la tecnica SEO silo, il suo sito ha un’alta probabilità di apparire tra i primi risultati di ricerca su Google, anche per query altamente competitive.

Poiché i silos di contenuti le consentono di sfruttare meglio le parole chiave a coda lunga, molte delle sue pagine web saranno posizionate su parole chiave specifiche. Può quindi beneficiare di un traffico web di qualità.

1.3. I diversi tipi di silos SEO

Parlando dell’organizzazione a silos dei contenuti di un sito web, esistono due tipi principali di silos: il silos tematico e il silos semantico. A prima vista, queste due tecniche possono sembrare simili. Ma in realtà si tratta di due tecniche molto diverse, anche se si completano a vicenda.

1.3.1. Il silo tematico

Il silo tematico è una tecnica di prioritizzazione dei contenuti basata principalmente sull’esperienza dell’utente. Questo metodo pone i visitatori al centro delle azioni.

È la tecnica più diffusa sul web e consiste nello strutturare il contenuto del sito in modo da costruire un’architettura logica e intuitiva. Questa architettura fluida migliora la navigazione tra le diverse pagine web.

Il silo tematico è più comunemente utilizzato nei negozi online e nei siti di e-commerce. Gli e-tailer lo utilizzano per organizzare ogni prodotto nella sua categoria specifica, tenendo conto del suo utilizzo e delle sue caratteristiche.

1.3.2. Il silos semantico

La struttura del silo semantico utilizza lo stesso principio del bozzolo semantico. Per definizione, il bozzolo semantico è un metodo utilizzato dagli esperti SEO per collegare la struttura ad albero alla maglia interna.

Questa tecnica permette di associare le pagine di un sito web che trattano lo stesso tema. Il bozzolo semantico si basa sull’analisi semantica delle parole chiave rilevanti.

Allo stesso modo, la pratica del silo semantico consiste nel riorganizzare la struttura di un sito in base all’universo semantico delle parole chiave di ciascuna delle pagine del sito. Il vantaggio del silo semantico è che consente di ottenere una struttura ad albero ben ottimizzata e basata sulla semantica, per facilitare l’esplorazione dei robot.

Il silo semantico tiene conto della comprensione dell’algoritmo ai fini del posizionamento nelle SERP.

1.4. Quando si dovrebbe implementare una struttura a silos?

Se sta pensando di implementare un silo SEO sul suo sito per organizzare i suoi contenuti per un migliore posizionamento su Google, non è mai troppo tardi per farlo

Tuttavia, il momento ideale per adottare tale strategia dipende dalla situazione del suo sito.

Può decidere di adottare una struttura a silos:

• Dopo l’esaurimento di una penalità di Google;
• Quando riprogetta il suo sito;
• Quando crea il suo sito, ecc.

1.4.1. Adottare una struttura a silos dopo aver subito una penalizzazione da Google

La prima cosa da fare quando il suo sito viene colpito da una penalizzazione algoritmica o da un’azione manuale, è quella di effettuare un audit del sito. Poi arriva la fase di correzione e rimedio.

Durante questo lavoro, potrebbe decidere di riorganizzare il contenuto del suo sito adottando una struttura a silos. Una struttura a silo a questo punto la aiuterà a convincere Google e a riconquistare facilmente la sua fiducia.

Una volta uscito dalla penalizzazione, il suo sito può anche recuperare rapidamente la sua reputazione e salire nei risultati di ricerca.

1.4.2. Adotta una struttura a silos quando crea il suo sito

Questo è il metodo più semplice ed efficace. Consiste nel definire la struttura a silos come un piano d’azione per il suo sito non appena viene messo online.

Il suo sito potrà quindi beneficiare di una struttura ad albero ottimale non appena sarà online. Questa è una tecnica migliore per ottenere una crescente visibilità sul web e per distinguersi dalla concorrenza. Con una struttura a silos, il suo sito beneficerà di ottime prestazioni SEO e di un buon posizionamento fin dall’inizio.

1.4.3. Adottare una struttura a silos quando riprogetta il suo sito

Anche se il suo sito è già attivo, è possibile definire una struttura a silos per i suoi contenuti. Tuttavia, il modo migliore per integrare questa nuova configurazione è sfruttare un’operazione di riprogettazione.

Il silos SEO sarebbe un vero complemento alle diverse configurazioni operate sul sito durante la riprogettazione. Una struttura a silos in più aumenterà la SEO del suo sito non appena sarà attivo.

Capitolo 2: Come impostare una struttura a silos?

Se sa già cosa significa una struttura ad albero siloed e quali sono i momenti migliori per adottare un’organizzazione di questo tipo sul suo sito, cosa sta aspettando per agire? È anche importante sapere come procedere per ottenere risultati migliori alla fine del lavoro.

Perché, a dir poco, l’impostazione di una struttura ad albero a silos è un lavoro lungo e noioso. Questo compito può diventare più complesso a seconda del numero di pagine da riorganizzare intorno alla parola chiave principale.

Per strutturare le pagine del suo sito in un silo, dovrà seguire diversi passaggi, tra cui

• Definisca il suo sito e crei il suo avatar cliente;
• Esegua una verifica delle parole chiave;
• Definisca una strategia di parole chiave;
• Organizzi le parole chiave principali per tema;
• Definisca i diversi livelli del suo silo;
• Scrivere i suoi articoli;
• Collegamento interno dei diversi elementi di ciascun livello di silo.

2.1. Esegua l’audit delle parole chiave

Il primo compito da svolgere quando si vuole creare una struttura a silos è quello di fare un audit delle parole chiave. Si tratta di analizzare l’universo semantico del suo dominio di attività web attraverso le parole chiave.

Questa verifica dovrebbe consentirle di distinguere le diverse parole chiave. Deve essere in grado di assegnare un grado di importanza a ciascuno di essi. L’obiettivo è quello di poter classificare le query dalla più importante alla meno importante:

• Le domande principali ;
• Query secondarie;
• Query di coda lunga.

Questo lavoro le insegnerà a conoscere meglio le esigenze del suo target, i termini della query e i cambiamenti semantici. Dovrebbe quindi stilare un elenco di parole chiave in base ai temi, alla priorità e al tipo di esigenza, al fine di suddividere meglio il suo universo semantico e il campo lessicale delle parole su cui puntare.

L’audit delle parole chiave consisterà anche nell’elencare i concorrenti, soprattutto quelli che sono ben posizionati sul suo stesso tema. Per analizzare l’universo semantico dei siti dei suoi concorrenti, può utilizzare uno strumento SEO come SEMrush o Google Keyword Planner, disponibile nell’interfaccia di Google Ads. Esistono altri strumenti che possono fornire altri indizi da valutare sui campi lessicali delle parole chiave da puntare.

Questi sono :

• Risponde alla domanda ;
• 1.en ;
• SEO Hero, ecc.

Quando utilizza diversi strumenti per la ricerca e l’analisi delle parole chiave, ha il vantaggio di esplorare tutti i parametri possibili per estrarre tutti i dati ed esportarli. Con Google Keyword Planner, può osservare il numero di ricerche mensili per ogni parola chiave.

Può anche confrontare la pertinenza delle sue parole chiave con i siti concorrenti che si stanno già posizionando nelle SERP per le stesse parole chiave. Tuttavia, se vuole avere un’idea della complessità del posizionamento sulle parole chiave trovate, basta esaminare i risultati di ricerca per le query di destinazione.

L’altro metodo consiste nell’esaminare le diverse pagine dei siti che appaiono nella SERP per le query di destinazione. Lo strumento SEMrush Keyword Difficulty fornisce anche una stima della difficoltà di posizionamento per una parola chiave rilevante. Tutte queste combinazioni di risultati di analisi le daranno un’idea più chiara della qualità delle parole chiave su cui puntare e della quantità di contenuti per ottenere un posizionamento più elevato su Google.

2.2. Definisce i diversi livelli semantici

A seconda della sua attività e dei temi che tratta, deve creare contenuti che coprano l’intero campo lessicale. Quindi, ci sono diversi livelli di contenuto:

• Il livello 1 include contenuti sugli argomenti più importanti del tema principale;
• I contenuti del livello 2 forniscono maggiori dettagli sugli argomenti importanti del livello 1;
• I contenuti del livello 3 approfondiscono gli argomenti del livello 2 e così via.

Fonte: Premere Invio

Con questa procedura, produrrà molti contenuti intorno al suo tema principale. Ci sarà quindi un universo semantico più ampio intorno al tema, mirando a nuove parole chiave specifiche e alla coda lunga.

Tuttavia, il numero di livelli di contenuto nella struttura a silos dipende dal suo settore di attività e anche dal tema. Decine di livelli possono essere trovati analizzando l’architettura a silos dei migliori siti classificati nelle prime 3 posizioni delle SERP per una query target.

Si noti tuttavia che 2 o 3 livelli sono sufficienti per un sito di nicchia, anche se è libero di decidere il numero di livelli. La buona notizia è che esistono strumenti e software che rendono facile l’impostazione del silenziamento su un sito web. Per impostare i diversi livelli della struttura a silos del suo sito web, suggerisco di utilizzare il software di mappatura mentale Mindmeister.

Si tratta di uno strumento molto pratico che le permette di organizzare i suoi contenuti secondo diversi livelli, a partire dal tema principale.

2.3. Il design attuale del silo

Per raggiungere questo obiettivo, deve classificare gli articoli del suo sito in base al tema. Deve collegare i contenuti raggruppando gli articoli dello stesso tema in un gruppo specifico.

Se ha un sito che si occupa di turismo, ad esempio, gli articoli che trattano l’argomento “viaggi” saranno raggruppati nella stessa categoria. Lo stesso vale per altri argomenti che derivano dalla parola chiave principale.

Tuttavia, dovrebbe evitare di creare collegamenti incrociati tra le diverse categorie. Questo collegamento interno permetterà ai suoi visitatori di esplorare diversi articoli sullo stesso argomento senza perdersi nel sito.

D’altra parte, se crea collegamenti che vanno in tutte le direzioni, il suo sito avrà una maglia complessa e il silo soffrirà di confusione semantica. Né i visitatori né i motori di ricerca saranno in grado di orientarsi facilmente nel suo sito.

I crawler non saranno in grado di identificare chiaramente i suoi temi chiave e tutte le sue azioni SEO potrebbero rimanere senza effetto positivo. Per implementare una struttura a silos, è quindi importante considerare diversi fattori.

Se è abituato a leggere gli articoli sui siti web, spesso si imbatterà in raccomandazioni di articoli sullo stesso argomento in fondo all’articolo che sta leggendo. Dovrebbe fare lo stesso sul suo sito.

Dovrebbe visualizzare solo articoli che trattano lo stesso argomento ed evitare di visualizzare articoli di temi diversi. Lo stesso vale per i menu ricchi. Dovrebbe evitare gli elenchi di menu a discesa, che possono disturbare il design a silos e avere un impatto negativo sulla SEO del suo sito.

2.4. Panoramica della struttura del silo

I silos sono solitamente raggruppati nel menu. Nel menu, ogni silo rappresenta una sezione che tratta un argomento specifico legato al tema principale del sito.

2.4.1. Utilizzando un silo partizionato

Come già detto, ci sono diversi livelli in un silo. Prendendo come esempio la parola chiave “turismo in Africa”, esiste una pagina di livello 1 che tratta il turismo in generale.

Un’altra pagina di livello 2 si baserà sul livello 1, fornendo maggiori dettagli. Questa pagina può coprire le diverse destinazioni turistiche in Africa: Senegal, Sudafrica, ecc.

Per sostenere l’argomento della pagina di livello 2, può creare pagine di livello 3 che tratteranno argomenti come: il turismo in Senegal, il turismo in Sudafrica, il turismo in Benin, ecc. Queste diverse pagine forniranno maggiori dettagli ai contenuti del livello 2 e così via.

Per ottimizzare il linking interno, può generare collegamenti tra i diversi livelli del suo silo. Può anche creare collegamenti tra articoli dello stesso livello. Tuttavia, dovrebbe astenersi dal creare collegamenti tra articoli di categorie diverse.

Fonte: Parola chiave intelligente

Per creare un link che colleghi due silos, deve creare un link di livello 2 che punti alla pagina di livello 1 del secondo silos (che tratta un argomento diverso).

Se consideriamo lo stesso esempio, deve creare un link dalla pagina di livello 2 che punti a una pagina di livello 1 (di un altro silo) che si occupa di restauro.

2.4.2. Ottimizzare i collegamenti interni con una landing page

Per facilitare l’accesso ai contenuti della pagina di destinazione di livello 1 e degli articoli di livello 2, può definire una pagina di riepilogo. Questa si chiama landing page.

Contiene il contenuto più recente della categoria oppure una pagina di livello 2 che raccomanda le pagine di livello 2. Nel design del silo, la pagina di livello 1 è la più importante. È quindi importante ottimizzarla il più possibile.

Può aggiungere testi con alti valori semantici. Un metodo efficace per aumentare l’autorità della pagina di livello è quello di creare un’intera pagina con contenuti di qualità, che presenti le diverse pagine di livello 2. Con una maglia forte che collega questa nuova pagina alla pagina di livello 1, può fare riferimento alla pagina di livello 1 in modo migliore.

Infine, dopo che la struttura del silo è stata progettata e il sito è stato collegato internamente, può decidere di visualizzare e sperimentare prima di andare in onda. Può farlo con lo strumento Cocon.se.

Sommario

La struttura a silos è una strategia SEO che tiene conto dell’organizzazione dei contenuti del sito e dei collegamenti interni. Questa strategia migliora la navigazione del suo sito e aumenta le possibilità di posizionamento nelle SERP di Google.

Naturalmente, ci sono molte tecniche per implementare una struttura a silos su un sito web. Alcune di queste strategie sono presentate in questo articolo, insieme ai diversi modi di impostare il linking interno.

Spero che abbia trovato questo contenuto utile. Si senta libero di esprimere la sua opinione nei commenti

Grazie e a presto!