Stampa

Nel marketing, un’impressione è un indicatore di performance che consente ai marketer di valutare il numero di visualizzazioni o coinvolgimenti di un contenuto (spesso una pubblicazione o una pubblicità) su una pagina web.

Mentre la maggior parte delle aziende si posiziona sul web e impiega varie strategie per aumentare la propria visibilità, non sempre padroneggia gli indicatori che consentono di misurare la portata delle proprie azioni

Tuttavia, ci sono alcuni indicatori di performance molto importanti che indicano se una strategia SEO è efficace o meno. L’impressione è una delle metriche utilizzate da anni nel marketing

Infatti, nonostante la crescente evoluzione del settore, le impressioni rimangono una metrica molto importante non solo per interpretare le azioni di marketing tradizionali, ma anche per tracciare le performance delle pubblicità online.

• Cosa significa il termine ‘impressione’ nel marketing digitale?
• Perché le impressioni sono essenziali per analizzare l’efficacia di una campagna pubblicitaria online?
• Come si calcolano le impressioni?

Scopriamo insieme la risposta a queste domande.

Capitolo 1: Impressioni – Definizione, funzionamento e importanza nella SEO

1.1. Che cos’è un’impressione

Il termine “impressione” è spesso utilizzato nel marketing digitale e si riferisce alla frequenza con cui un annuncio appare su una pagina di ricerca

Le impressioni sono gli annunci che appaiono nella SERP (Search Engine Research Page) di un motore di ricerca o nel feed di un social media.

Non si basano su azioni concrete come i clic e le conversioni, ma piuttosto vengono utilizzati per valutare l’efficacia di un’azione di marketing e per aumentare la consapevolezza e l’immagine del marchio

Un’impressione è un vantaggio per una pagina web o una pubblicità di essere vista, letta e soprattutto di stimolare il desiderio dell’utente. Prendere in considerazione le impressioni per valutare la performance di una campagna significa analizzare aspetti quali

• La frequenza di apparizione di un annuncio PPC (Pay Per Click) nei risultati di ricerca pertinenti;
• Il numero di volte in cui un annuncio appare nei feed di notizie dei social network;
• L’accesso degli utenti a contenuti visivi o grafici tramite Google Image Search o Pinterest.

1.2 Come funzionano le impressioni?

La regola per misurare le impressioni nel marketing digitale è che un’impressione è la visualizzazione di una pagina web o di un contenuto caricato sul web (annuncio)

L’analisi delle impressioni è il modo più conveniente e pratico per valutare le prestazioni di una strategia di ottimizzazione sui motori di ricerca. Questi dati sono disponibili per misurare e capire se un annuncio viene visto o meno.

Tuttavia, l’interpretazione delle impressioni è una questione controversa. Per alcuni esperti di pubblicità online, non esiste un modo esatto per calcolare le impressioni. Infatti, sostengono che il conteggio delle impressioni può essere falsato quando una singola persona vede un annuncio più volte su diverse pagine di ricerca.

Allo stesso modo, ci sono molti altri modi per alterare il conteggio delle impressioni di un annuncio online. Questo è il motivo per cui gli addetti al marketing pubblicitario guardano ai dati sulle impression con una certa riluttanza

Il monitoraggio delle impressioni può essere una metrica molto importante per aiutare l’inserzionista a valutare meglio la strategia che sta sviluppando, osservando la visibilità degli annunci e il numero di visualizzazioni. I dati sulle impressioni possono aiutare l’inserzionista a sviluppare una strategia per nuove campagne pubblicitarie o a valutare i risultati di un audit di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Fonte: mavreeck

Se utilizza bene i dati sulle impressioni di una campagna precedente per sviluppare nuove strategie di campagne SEM o PPC, oltre che per una strategia SEO di successo, dovrebbe vedere un aumento delle impressioni al termine della campagna

Le impressioni possono anche dare un’idea del tasso di clic di una campagna pubblicitaria.

In genere ci sono due tipi di impressioni:

• Impressioni di trasmissione;
• Impressioni visibili.

1.2.1. Impressioni di trasmissione

Per tracciare le impressioni, i marketer si affidano ai contenuti trasmessi. Infatti, quando il contenuto di un sito web o di un annuncio appare da qualche parte in rete, questa attività viene conteggiata come un’impressione.

È quindi più facile tracciare le impressioni erogate, poiché dipendono dai dati in possesso del server. Tuttavia, è più complicato specificare la portata dei contenuti pubblicitari senza un’ulteriore analisi dei dati.

1.2.2. Impressioni visibili

Per misurare le impressioni visibili, di solito si utilizzano i dati raccolti dal dispositivo dell’utente. La raccolta e l’elaborazione di questi dati consente agli inserzionisti di eliminare tutti i casi in cui il contenuto della pagina web non è stato visto.

L’analisi delle impressioni visibili permette di scoprire i diversi comportamenti o pratiche degli utenti che tendono a limitare la visualizzazione degli annunci. Si tratta di pratiche come

• L’installazione di un software di blocco degli annunci;
• Utilizzare una risoluzione dello schermo troppo piccola per evitare che l’annuncio appaia sullo schermo;
• Scorrere rapidamente l’annuncio prima ancora che venga caricato;
• Utilizzo di plugin non funzionanti per limitare la visualizzazione di contenuti pubblicitari;
• Riduzione delle finestre del browser;
• Annunci caricati nelle schede in background, ma mai visualizzati.
• E così via.

Fonte: Ad-exchange

Pertanto, il monitoraggio delle impressioni visibili presenta due vantaggi. In primo luogo, ha l’opportunità di raccogliere dati di impressione più accurati e oggettivi

In secondo luogo, i dati e le informazioni raccolte forniscono informazioni sul comportamento degli utenti. Questi dati le permetteranno di migliorare la sua strategia e di garantire un tasso di impression più elevato per la sua prossima campagna pubblicitaria.

1.3) Perché le impressioni sono importanti nella SEO?

Le impressioni sono metriche molto importanti per valutare le prestazioni di una campagna SEO o pubblicitaria online

Hanno diversi vantaggi e il loro monitoraggio è essenziale per un’azienda che vuole migliorare le proprie azioni. In questo capitolo imparerà a conoscere i diversi vantaggi delle impressioni.

1.3.1. Le impressioni aiutano a valutare la strategia SEO di un sito web

Nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca, le impressioni forniscono informazioni molto affidabili per migliorare il posizionamento di un sito web. In effetti, può avere un’idea più chiara delle pagine web più visitate del suo sito, nonché delle pagine non visitate dalle impressioni.

Tuttavia, le cifre delle impression da sole non sono sufficienti per giudicare la qualità di una pagina web. Una pagina visualizzata non significa che contenga contenuti di valore che soddisfano le esigenze degli utenti di Internet. Anche il tasso di rimbalzo e la durata della permanenza devono essere presi in considerazione per decidere la qualità di una pagina web.

1.3.2. Le impressioni sono lo standard del marketing pubblicitario

Nonostante siano inaffidabili, come sottolinea la maggior parte degli inserzionisti, le impressioni rimangono l’indicatore di performance più accessibile nel marketing pubblicitario. I marchi li utilizzano per valutare l’impatto delle loro varie attività pubblicitarie.

Vengono utilizzati soprattutto per calcolare e valutare la portata delle azioni di marketing e anche delle relazioni pubbliche, come l’equivalenza degli annunci.

1.3.3. Le impronte sono utilizzate in molti settori e sono facili da capire

Gli specialisti di settori come il marketing, la pubblicità e le pubbliche relazioni utilizzano comunemente le impressioni per comunicare il valore e l’impatto delle loro varie azioni

Inoltre, il concetto di stampa è un campo abbastanza semplice e facile da capire. Lo studio della stampa non richiede una formazione formale in marketing. Oggi, tutte le aziende e i marchi comprendono e concordano sulle valutazioni di influenza su un giornale, sulle piattaforme dei social media, sui siti web, sulle riviste e così via, sulla base dei dati di impressione.

1.3.4. Le impressioni sono un canale di comunicazione bidirezionale e promuovono la consapevolezza del marchio

Le impressioni ci permettono di vedere e sapere quante persone hanno visto il contenuto di una pagina web. Lungi dall’essere l’unico vantaggio, i dati delle impressioni mostrate vengono utilizzati anche per analizzare i contenuti più rilevanti e popolari.

Si tratta di un’opportunità per i marketer di creare un canale di comunicazione tra il marchio e i consumatori. Le impressioni contribuiscono anche ai vari successi di un marchio

Quando aumenta le sue impressioni, aumenta indirettamente il coinvolgimento della sua comunità con il suo marchio. Questo si nota soprattutto sui social media.

Capitolo 2: Come misurare le impressioni

È ovvio che le campagne della Rete Display di Google sono elementi estremamente importanti della sua campagna di marketing. Ma è anche molto importante sapere quanto budget può destinare a queste campagne.

La maggior parte dei marketer o dei commercianti online vuole imparare ad analizzare i tassi di impressione o anche a stimare i tassi di impressione e i clic in relazione al proprio budget

La padronanza di questi dati le consente di prendere decisioni strategiche sui suoi obiettivi e su ciò che può spendere.

In questo capitolo, imparerà come trovare il tasso di impression sui suoi diversi annunci e i diversi modi per stimare questi dati.

2.1. Stima delle impressioni in base alla spesa sulla Rete Display di Google

Il pay per impression è il modo più semplice per stimare le impressioni tracciando il suo budget sulla Rete Display di Google. In genere ci sono tre (3) opzioni di prezzo, che sono:

• Costo per clic (CPC);
• Costo per mille impressioni (CPM);
• Costo per azione (CPA).

Se il suo budget principale è destinato al branding, ossia il suo obiettivo è raggiungere molte più persone con il messaggio dell’annuncio, Google suggerisce di utilizzare l’offerta CPM

In questo modo può assicurarsi che molte persone vedano l’annuncio senza fare affidamento sul tasso di traffico che genera.

Per quanto riguarda l’offerta CPC, Google suggerisce di utilizzare questa opzione di prezzo se l’obiettivo dell’annuncio è quello di generare traffico. Infine, la CPA è l’opzione migliore per generare transazioni online.

2.1.1. Come calcolare le impressioni in base alla spesa con il CPM?

Impostando il modello di prezzo su CPM, è più facile calcolare il numero di impressioni che può ottenere con il suo budget.

Per farlo, segua semplicemente i passaggi indicati di seguito:

• Divida il budget pubblicitario totale per il costo per mille impressioni;
• Si ricordi che il numero ottenuto è il numero di migliaia di impressioni, cioè il numero di impressioni su 1000;
• Per ottenere il numero effettivo di impressioni, moltiplicherà il numero precedente per 1000.

La cifra finale che si ottiene dopo il calcolo è il numero totale di impressioni che può ottenere con il suo budget. Tuttavia, è molto raro che si ottengano cifre esatte dopo aver fatto pubblicità con il CPM. Dopo tutto, si tratta solo di una stima e di un sistema di offerte in cui i prezzi variano in base a diversi fattori, tra cui la concorrenza.

Fonte: Digital Media Metrics

Prendiamo l’esempio di un inserzionista che ha un budget di 100 dollari e guadagna in media 2,80 dollari con il CPM. Per ottenere una stima del numero di impressioni, può fare come segue:

• Divida $100 per $2,80 ($100/$2,80) per ottenere 35,71429 ;
• Moltiplichi 35,71429 per 1000 per ottenere 35714,27;
• Con un budget di 100 dollari, può ottenere circa 35714 impressioni sul suo annuncio.

2.1.2. Come calcolare le impressioni rispetto alla spesa con il CPC?

Può utilizzare il metodo di calcolo precedente per stimare il tasso di impressioni che si aspetta di ottenere con la sua spesa, adottando il modello di tariffazione CPC. L’unica restrizione è che lei paga per click, non per chilometro.

Quindi, per ottenere il tasso di impression, deve dividere il budget pubblicitario per il costo per clic nei suoi calcoli. Anche il sistema di prezzi CPC varia in base a diversi fattori e può dare risultati che non soddisfano le sue previsioni

Per un inserzionista con 100 dollari, ad esempio, si presume che il CPC medio sia di 0,75 dollari. Il tasso di impression può quindi essere stimato con il seguente calcolo:

• Dividiamo 100 dollari per 0,75 dollari e otteniamo 133,333
• Con un budget di 100 dollari, otterrà circa 133 impressioni con un sistema di offerte come CPC.

2.2. Misurare le impressioni dai dati di Google

Google Ads e la rete display di Google effettuano calcoli e stime automatiche dei risultati probabili che possono derivare da un annuncio

In effetti, Google le fornisce delle stime degli indicatori di performance mentre lei stabilisce il budget per il suo annuncio.

I clic e le impressioni non vengono risparmiati da queste stime. Google le consente di adattare il budget in base all’obiettivo e ad altri parametri, al fine di rendere l’annuncio performante

Inoltre, la Rete Display di Google dispone di un Display Planner che la aiuta a calcolare le impressioni.

Fonte: postoplan-app-prod

Lo strumento di pianificazione di Google è un’altra funzione che visualizza i CPM storici, le impressioni e le impressioni del pubblico. Per accedere a questa funzione, deve andare in “Inventario di rete disponibile”.

Se desidera ottenere idee di gruppi di annunci o di targeting, può anche cliccare sulle schede “Gruppo di annunci” e “Idee di targeting” nello strumento di pianificazione. Osservando le statistiche nella scheda “Idee di targeting”, può vedere, ad esempio, il numero di impressioni che Google ritiene disponibili.

2.3. Come calcolare le impressioni in base ai dati finali

Per avere informazioni precise e affidabili su come calcolare le impressioni, la sua campagna deve necessariamente essere in corso o addirittura conclusa. Solo allora Google le mostrerà i dati finali e dettagliati. Per trovare queste informazioni, deve andare alla pagina di Google Analytics.

Clicchi sulla scheda “Comportamento”, poi su “Evento” e passi a “Panoramica”. È anche possibile esaminare altre aree nell’analisi della Rete Display per ottenere dati più affidabili sulle impressioni.

È importante affrontare la questione dei dati di condivisione delle impressioni quando si parla di impressioni. I dati di condivisione delle impressioni le permettono di confrontare le prestazioni dei suoi annunci con quelle dei suoi concorrenti

Per ottenere il tasso di impression share, Google divide il numero finale di impressioni che il suo annuncio ha generato per il numero totale di impressioni che avrebbe potuto avere.

Per ottenere questi dati, selezioni ‘Colonne’ e apra la scheda ‘Modifica colonne’ sotto ‘Statistiche competitive’

Nella finestra che appare, troverà delle caselle di controllo che rappresentano i dati del tasso di impression. Al termine della verifica dei dati, clicchi su “Applica” per visualizzare i dati della condivisione di stampa.

2.4. Come migliorare la velocità di stampa?

Data l’importanza delle impressioni per misurare la performance di una campagna pubblicitaria online e la notorietà del marchio, è più importante migliorare costantemente il tasso di impressioni. Ecco alcuni consigli generali che può applicare per migliorare il suo tasso di impression.

• Aumentare la spesa della campagna: la frequenza di una campagna pubblicitaria è un fattore che influenza il tasso di impression dell’annuncio. Poiché la frequenza di consegna dipende dal budget, se vuole aumentare il tasso di impression, deve anche aumentare il budget;
• Aumenti l’offerta del suo annuncio per avere maggiori possibilità di vincere le offerte della concorrenza;
• Migliora la qualità della sua campagna in base alle prime impressioni ottenute sulla Rete Display di Google;
• Migliora la qualità dei suoi annunci display;
• Scegliere le posizioni gestite giuste: le posizioni gestite sulla rete display le consentono di selezionare i siti su cui preferisce mostrare il suo annuncio;
• Offrire prodotti di migliore qualità: la qualità dei prodotti che mostra nel suo annuncio gioca un ruolo importante nell’efficacia e nella percezione dell’annuncio tra gli utenti di Internet.

Sommario

Nonostante la costante evoluzione del marketing digitale, alcune cose hanno ancora senso. Una di queste cose è la valutazione della qualità di una strategia formulata con indicatori come il tasso di impression.

Ormai ha capito meglio cosa significa il termine “impressione” e tutto ciò che implica. Spero che le informazioni contenute in questo contenuto le siano utili per le sue prossime strategie SEO o per misurare le prestazioni di qualsiasi strategia di marketing. Anche il calcolo delle impressioni può aiutarla la prossima volta a migliorare il suo CTR.

Se le è piaciuto questo articolo, mi lasci un commento. Grazie e a presto!