Il tag meta description è un breve attributo HTML che aggiunge una panoramica del contenuto di una pagina e viene visualizzato sotto il tag title nei risultati di ricerca. È uno degli elementi più importanti presentati agli utenti per la query inserita. Viene presentato come uno snippet del suo contenuto e indica ai suoi potenziali visitatori che tipo di informazioni possono trovare sulla sua pagina web.
Per dare ai visitatori delle SERP una breve idea del contenuto di un sito web, si dovrebbe presentare un riassunto del contenuto.
Questa descrizione viene realizzata e integrata nel codice HTML grazie alla funzione markup della meta descrizione.
Se il meta titolo aiuta i lettori a conoscere l’argomento principale del contenuto, la meta descrizione aiuta i lettori a comprendere chiaramente il contenuto del sito.
Quindi :
- Che cos’è il tag meta description e perché è importante?
- Quale strumento dovrebbe utilizzare per controllare questo tag?
- Quali sono le migliori pratiche per crearlo perfettamente?
- È un fattore di ranking?
Queste sono solo alcune delle domande a cui risponderò in questa guida, in modo che possa trovare tutte le informazioni necessarie in un unico posto.
Cominciamo!
Capitolo 1: Le basi di una meta descrizione
Ecco le domande a cui risponderò in questa sezione:
- Che cos’è una meta descrizione?
- Perché è importante?
- Come appare nei diversi motori di ricerca?
- Dove aggiungerlo in una pagina web?
Cominciamo!
1.che cos’è il tag meta description?
Una meta descrizione è un breve estratto di una pagina specifica. Questo estratto dà una chiara idea del contenuto del sito. Di solito appare sotto i link blu cliccabili nei risultati della ricerca
Appare anche negli estratti di articoli e pubblicazioni condivisi sui social network.
Nelle SERP, fornisce agli utenti maggiori informazioni e li aiuta a trovare le risposte alle loro domande. È anche un fattore decisivo importante per gli utenti quando decidono se cliccare su un link nelle SERP.
Nel codice HTML, un tag meta description si presenta così:
Esempio di meta descrizione:
.
Meta descrizione nei risultati di ricerca:
La sua funzione principale è quella di riassumere il contenuto di una determinata pagina. Meglio è scritta la sua meta descrizione, più click genererà.
1.2. Perché è importante l’uso del tag meta description?
In questa sezione, elencherò i tre principali vantaggi dell’utilizzo di questo tag:
1.2.1. Esperienza utente
L’esperienza dell’utente è un criterio molto importante agli occhi dei motori di ricerca
Quando le meta descrizioni specificate forniscono valore agli utenti, i benefici dal punto di vista SEO seguono naturalmente.
Infatti, gli utenti vogliono trovare risposte che corrispondano perfettamente alla loro domanda nelle SERP e lei deve aiutarli
Per farlo, deve scrivere una meta descrizione:
- Dettagliato
- Rilevante ;
- E accattivante
In questo modo, sapranno immediatamente se la sua pagina nei risultati di ricerca può aiutarli a trovare le informazioni di cui hanno bisogno.
1.2.2. La meta descrizione ha una forte influenza sul CTR
Le meta descrizioni hanno una forte influenza sul tasso di click-through o CTR, la percentuale di utenti che hanno cliccato su una pagina
Si tratta essenzialmente della sua proposta di vendita, paragonabile alle descrizioni degli annunci in Google AdWords.
Quando scrive una meta descrizione pertinente e convincente, ricca di informazioni importanti, può facilmente convincere gli utenti a cliccare sulla sua pagina
Questo aumenta il tasso di click-through, che porta a :
- Di più più visitatori
- A tasso di conversione più alto ;
- E infine, un aumento del suo reddito.
Quando la meta descrizione manca, è troppo lunga o troppo corta, i motori di ricerca possono produrre una descrizione propria
Questo è spesso meno perfetto e non garantisce la qualità necessaria per incoraggiare gli utenti a visitare il suo sito web.
1.2.3. Più visite dai social network
Per generare traffico dai social network, è fondamentale utilizzare i tag dei social media come
- Open Graph di Facebook ;
- Carte di Twitter da Twitter
Questi tag vengono utilizzati per recuperare informazioni come titolo, descrizione e immagini che devono essere visualizzate sui social network
Scegliere con cura quali piattaforme di social media visualizzare quando la sua pagina viene condivisa può portare a un maggior numero di visitatori.
Tuttavia, se il markup dei social media è assente, l’opzione la meta descrizione è spesso utilizzata come ripiego
Quindi, se non utilizza il tagging sui social media, una buona meta descrizione aiuterà a generare traffico dai social network.
1.3. Come appare la meta descrizione nei diversi motori di ricerca?
Ecco alcuni esempi di come vengono visualizzati nelle SERP di Google, Bing e Yahoo su un desktop, dopo aver digitato Twaino :
- In Google
- In Bing
- In Yahoo
1.4. Dove aggiungere una meta descrizione nella pagina?
Ci sono due modi semplici per aggiungere questo tag alla sua pagina.
- Aggiunga la meta descrizione nella sezione del codice HTML del suo sito, in questo modo:
nome=”descrizione”
content=”L’Agenzia SEO Twaino la aiuta nei suoi progetti, con un servizio SEO di alto livello offerto da consulenti SEO esperti”
>
- Configuri la meta descrizione nel suo CMS:
Se utilizza WordPress, il plugin più comune è Yoast SEO. Penso che sia il miglior plugin per la SEO che controlla i meta tag e le impostazioni delle parole chiave sulla pagina. Lo uso anche sul sito web di Twaino.
Basta scrivere il testo nel campo ” Meta descrizione “, e le mostrerà come apparirà il suo snippet nelle SERP.
Infatti, quando non specifica questo tag per il suo contenuto, i motori di ricerca lo faranno da soli, prendendo uno snippet della pagina web
Questi motori di ricerca creeranno automaticamente la meta descrizione scegliendo una parte del suo contenuto
1.5. Perché Google riscrive le meta descrizioni?
Se presta attenzione ai risultati di Google, probabilmente noterà che offre estratti diversi per lo stesso articolo a seconda delle query
Senza contare che la descrizione che lei fornisce non è sempre quella che poi viene visualizzata.
Un recente studio sui risultati di ricerca per 30.000 parole chiave ha rilevato che Google riscrive oltre 70 % di volta in volta gli estratti di pagine web.
Nello stesso contesto, Google li riscrive al ritmo di :
Pertanto, possiamo dedurre che Google utilizza la meta descrizione originale di una pagina solo il 30% delle volte.
Probabilmente si starà chiedendo perché Google ha l’abitudine di riscriverli.
John Mueller di Google ha fornito tre ragioni principali per cui Google fa questo:
- Primo motivo: quando le meta-descrizioni vengono utilizzate in modo improprio, ossia per scopi diversi dalla sintesi del contenuto della pagina;
- Secondo motivo: quando il contenuto non contiene parte della query di ricerca;
- Terzo motivo: quando le parole chiave di ricerca dell’utente non si trovano nella meta descrizione.
Quindi, è rilevante aggiungere questo tag sapendo che non viene sempre utilizzato?
A mio parere, sì, una volta che la versione originale viene talvolta visualizzata e questo elemento le permette di rafforzare la sua rilevanza su un determinato tema, dovrebbe prendersi la briga di aggiungerlo.
Ora analizziamo le migliori pratiche che dovrebbe attuare nella creazione delle sue meta descrizioni.
Capitolo 2: Le migliori pratiche per creare una meta descrizione perfetta
Creare una meta descrizione attraente non è un compito facile. Ma sono qui per aiutarla.
Immagini di gestire una campagna PPC e di dover creare il miglior annuncio con testo breve, punti esclamativi e un incentivo al clic.
Per imparare a scrivere dei buoni meta tag è necessario seguire alcuni consigli di base. I suggerimenti di solito riguardano il processo tecnico.
Ecco i principali consigli da seguire per scrivere una buona meta descrizione:
2.1. Rispetta la lunghezza ottimale della meta descrizione nelle SERP di Google
I motori di ricerca offrono una quantità limitata di spazio per le meta descrizioni che appaiono nelle SERP. Pertanto, deve essere preciso e riassumere l’argomento della sua pagina in non più di due frasi
Con 90 % del mercato globale della ricerca online, Google è il miglior motore di ricerca al mondo. Per questo, mi concentrerò principalmente sulle dimensioni delle meta descrizioni nelle SERP di Google
Vedremo quindi:
- La lunghezza ideale sui computer desktop;
- La lunghezza ideale sui dispositivi mobili;
- E lo strumento ideale per verificare la lunghezza delle meta descrizioni.
2.1.1. Lunghezza ideale della meta descrizione sui desktop
Quasi tutti chiedono la lunghezza della meta descrizione, ma la risposta è un po’ complicata.
La lunghezza normale della descrizione sui computer desktop è compresa tra 600 e 960 pixel.
Dico pixel perché la meta descrizione dipende dalla lunghezza dello snippet in pixel, non dal numero di caratteri. Quest’ultima non è importante quanto la larghezza in pixel.
Suggerimento:
La sua meta descrizione deve essere semplice, chiara e accattivante, per distinguersi dai lunghi snippet di risultati nelle SERP.
Quando lo scrive, dovrebbe utilizzare uno strumento per verificare la lunghezza corretta dei pixel. Può farlo utilizzando la funzione Simulatore SERP simulatore.
Non ha senso affidarsi a un plugin o a uno strumento che misura solo un numero di caratteri.
2.1.2. Lunghezza ideale della meta descrizione sui dispositivi mobili
Gli utenti utilizzano sempre più spesso i dispositivi mobili per navigare
Quando si dà un’occhiata a statistiche di utilizzo di Internet su cellulare e computervedrà che l’utilizzo della telefonia mobile in Europa è aumentato in modo significativo tra novembre 2019 e novembre 2020.
Secondo il grafico qui sopra, la quota di mercato di desktop, mobile e tablet in Europa (novembre 2019 – novembre 2020) è :
- Desktop: 52,15% ;
- Mobile: 44,64%;
- Compressa: 3,22%.
L’ottimizzazione del tag meta description per i dispositivi mobili è quindi essenziale. Ma tenga presente che la lunghezza su cellulari e tablet è inferiore a quella dei desktop.
A seconda del dispositivo mobile, questi estratti possono variare da 100 a 230 caratteri. Il la migliore pratica è quello di mantenerli sotto i 120 caratteri.
Inserisca tutte le informazioni importanti, comprese le parole chiave mirate, all’inizio della descrizione.
2.1.3. Il miglior strumento per controllare la dimensione della meta descrizione
Dato che Google ora calcola le meta descrizioni in pixel, può utilizzare il nostro Simulatore SERP gratuito come guida per la creazione delle meta descrizioni o dei titoli
Se mantiene la lunghezza in pixel, i suoi snippet si adatteranno sicuramente alle SERP e potrà essere certo che tutte le informazioni importanti del meta tag saranno indicizzate e mostrate a tutti gli utenti.
2.2. includere un CTA
La sua meta descrizione dovrebbe lavorare per lei. Come suggerisce il nome, deve essere descrittivo e scritto per incoraggiare i clic
Soprattutto, deve essere promettente e invogliare i lettori a cliccare per ottenere maggiori informazioni
Alla fine del suo snippet di contenuti, scriva ” Leggi di più ” / ” Vedi di più “o qualsiasi altro incentivo che aumenti i clic.
2.3. Utilizzi le sue parole chiave principali nelle meta descrizioni e le utilizzi in modo naturale
Anche se i motori di ricerca affermano che le meta descrizioni non migliorano il suo posizionamento (il che significa che incorporare parole chiave non è obbligatorio), le scriva comunque.
Come può vedere dallo screenshot qui sotto, quando digita una frase particolare in una casella di ricerca di Google, ad esempio creare un logo online, otterrà un elenco di risultati con tutte le parole chiave presenti in in grassetto
Di solito si riferisce alle parole chiave nelle meta descrizioni.
Quindi, l’inclusione di parole chiave in questo breve frammento di codice HTML attirerà maggiormente l’attenzione sulla sua pagina quando un utente cerca una determinata frase. E questo è un vantaggio sostanziale.
2.4. Utilizzi i rich snippet per arricchire la sua meta descrizione
Il dati strutturati è un elemento molto utile da aggiungere ai suoi metadati. A seconda del tipo di contenuto che pubblica, fattori come le valutazioni, il prezzo e la data di pubblicazione possono determinare se un utente cliccherà o meno sul suo sito.
Quindi utilizzi sempre i rich snippet per rendere la sua meta descrizione ancora migliore e più dettagliata per gli utenti
Se utilizza WordPress, può aggiungere i dati strutturati ai suoi risultati utilizzando la funzione plugin WordPress – schema.org
Tuttavia, se non utilizza WordPress, può utilizzare la funzioneassistente di markup di Google per guidarla nel processo di aggiunta dei rich snippet alle sue pagine.
2.5. Si assicuri che la sua meta descrizione sia unica
Si assicuri che il tag meta description creato per ogni pagina sia unico, in quanto i tag duplicati possono causare seri problemi con il sistema di gestione del traffico contenuti duplicati
Può utilizzare la funzione Screaming Frog SEO strumento per rilevarli
Ma nel caso in cui abbia individuato delle meta descrizioni duplicate, come può risolverle?
È meglio riscriverli o eliminarli completamente. Nel breve video qui sotto, Matt Cutts ha spiegato che è meglio dimenticarle che ripeterle sulle pagine
Come già detto, Google lo genererà automaticamente per lei quando non lo farà. In alcuni casi, questa può essere la soluzione migliore.
Capitolo 3 Meta descrizione – Come gestirla su siti web di grandi dimensioni e come funziona sui social network?
3.come gestisce le meta descrizioni su siti web di grandi dimensioni?
È facile definire i tag meta description per alcune pagine, come i giornali o i blog online
Gli articoli sono scritti a mano, quindi scrivere una o due frasi in più per la meta descrizione richiederà sicuramente meno tempo all’autore.
Tuttavia, qual è l’opzione migliore per i siti con centinaia o addirittura migliaia di URL o pagine, come i grandi siti di e-commerce?
Innanzitutto, la home page e ogni pagina di destinazione importante dovrebbero avere una descrizione unica. Per le pagine di categoria e di prodotto, può utilizzare una descrizione generata in modo programmatico (anche se con cautela).
Esempio di descrizione generata in modo programmatico:
- ”Sandali di marca dei migliori rivenditori a prezzi che le piacciono. Da SOPHIE, abbiamo sandali blu, rosa e altri”
- ”Stivali di marca dei principali rivenditori ai prezzi che preferisce. Da SOPHIE, abbiamo stivali blu, beige e altri”
Negli esempi precedenti, le pagine di categoria che vendono moda includono informazioni automatiche e ripetute.
Perché è sufficiente generare una descrizione per programma per le pagine dei prodotti?
Alcune pagine di prodotto sono importanti perché appaiono nelle SERP e possono generare nuovi contatti. In questo caso, è importante scrivere una meta descrizione unica e succosa per queste pagine, per aumentare il tasso di clic.
Tuttavia, per i prodotti meno importanti, la generazione automatica di meta descrizioni può essere una soluzione fattibile, anche se è sempre meglio fare le cose manualmente. Il motivo è che sarebbe piuttosto difficile scrivere manualmente decine di migliaia di descrizioni.
3.come funzionano le meta descrizioni sui social media e come si configurano?
Ha una pagina aziendale su una piattaforma di social media? I suoi follower o utenti condividono i suoi contenuti? In tal caso, dovrebbe pensare anche a un meta tag social e a uno snippet di codice appropriato.
Perché?
Se vuole parlare al suo pubblico su Facebook o Twitter in modo diverso rispetto al suo pubblico nella ricerca organica, deve utilizzare diverse varianti di meta descrizione negli snippet
Ma se vuole condividere le stesse informazioni con gli utenti su tutte le piattaforme, non c’è motivo di dedicare tempo alla variazione delle descrizioni.
Qual è la lunghezza ottimale della descrizione su Facebook e Twitter?
- Sui computer desktop:
Su Twitter, sono circa 135 caratteri. La meta descrizione di Facebook dipende dalla lunghezza del meta titolo. Se il meta titolo è troppo lungo, la meta descrizione non avrà molto spazio.
- Sui dispositivi mobili:
Questo dipende dalla larghezza dei dispositivi mobili e dalla lunghezza del meta titolo, proprio come sui computer desktop. La meta descrizione può essere abbreviata o non essere visualizzata affatto.
A mio parere, più è breve (meno di 120 caratteri), meglio sarà compatibile con qualsiasi piattaforma e dispositivo.
Tuttavia, non è necessario utilizzare questi attributi e può affidarsi alle meta descrizioni dei motori di ricerca.
Vediamo come creare snippet di social network (Facebook e Twitter) con gli attributi HTML:
3.2.1. Facebook
Gli attributi OpenGraph (OG) per Facebook si presentano così:
proprietà=”og:description”
content=”La meta descrizione rappresenta un elemento essenziale per i social network”
>
È molto simile alla meta descrizione definita in un meta tag HTML. Funziona essenzialmente allo stesso modo
Facebook trova l’attributo e lo utilizza nello snippet del post, in modo che i lettori abbiano un’idea dell’argomento della pagina prima di cliccarci sopra. Per maggiori dettagli, legga il tutorial sull’impostazione digrafico aperto su Facebook.
3.2.2. Twitter
Gli attributi di descrizione per Twitter si presentano così:
name=”twitter:description”
content=”La meta descrizione rappresenta un elemento essenziale per i social network”
>
Nota: Se la pagina ha un attributo OG e nessun attributo Twitter, Twitter leggerà e utilizzerà il tag OG. Se non differisce tra il pubblico di Facebook e quello di Twitter, non è necessario utilizzare l’attributo Twitter.
Capitolo 4: Altre domande sul tag meta description
4.1. Qual è una buona meta descrizione?
Il tag meta description è un pezzo di codice HTML nell’intestazione di una pagina web che descrive il contenuto della pagina tra 150 e 160 caratteri
Aiuta non solo i motori di ricerca, ma anche gli utenti del web a comprendere il contenuto di una pagina senza dovervi cliccare sopra. Di solito viene visualizzato ogni volta che la pagina appare nei risultati dei motori di ricerca
4.2. Qual è lo scopo di una meta descrizione?
I motori di ricerca utilizzano questa descrizione nei risultati di ricerca per informare i visitatori del contenuto di una pagina prima che decidano di cliccarci sopra.
In genere, se ben scritta, la meta descrizione offre i seguenti vantaggi:
- Una buona esperienza utente;
- Aumento del tasso di clic nelle SERP;
- Aumento del traffico dai social network.
4.3. Quando utilizzare la meta descrizione?
Matt Cutts spiega qui quando dovrebbe utilizzare il tag meta description e quando non è necessario.
Su ogni sito web, si assicuri di avere un tag meta description impostato su :
- La home page ;
- Qualsiasi pagina di destinazione importante o potenziale;
- Pagine di categoria per i negozi online; post del blog
- Messaggi del blog;
- Pagine di contatto.
Le pagine che non compaiono nelle SERP non hanno bisogno di definire le meta descrizioni
4.4 Come scrivere una buona meta descrizione?
- Si concentri sui lettori, non solo sui motori di ricerca;
- Non superi i 160 caratteri di lunghezza;
- Utilizzi la sua parola chiave principale in modo naturale nella descrizione;
- Inizi con una domanda, poi dimostri di avere la soluzione.
4.5. Dove appare la meta descrizione?
Questa descrizione appare sotto il titolo e l’URL della sua pagina nelle SERP. Per avere visibilità su Google, deve essere ben scritto e rispettare la lunghezza normale (140-160 caratteri).
4.6. Perché Google a volte ignora la mia meta descrizione e ne visualizza un’altra?
Quando la meta descrizione manca, è troppo lunga o troppo corta, i motori di ricerca possono produrre la propria descrizione
Questo è spesso meno perfetto e non garantisce la qualità per incoraggiare gli utenti a visitare il suo sito web.
L’ignoranza è anche causata da : La mancata corrispondenza della sua descrizione alla domanda dell’utente o la scarsa qualità della stessa.
4.7. È accettabile non definire una meta descrizione?
Può lasciare questo campo vuoto, soprattutto se ha un sito web di grandi dimensioni. Google lo genererà per lei.
Ma in questo caso, deve aspettarsi due cose. Google potrebbe visualizzare la sua pagina nella SERP con :
- A bella meta descrizione per la sua pagina, piena di informazioni importanti grazie ai suoi contenuti ben scritti;
- A descrizione poco attraenteuna descrizione poco attraente, perché Google ha difficoltà a trovare contenuti continui e pertinenti legati alle parole chiave ricercate.
In effetti, senza una meta descrizione definita su una pagina, non c’è garanzia della qualità del suo aspetto.
4.8. Come posso modificare la meta descrizione?
- Acceda al suo sito WordPress;
- Acceda al plugin Yoast SEO;
- Clicchi su “Ricerca Aspetto” sul lato sinistro del menu;
- Vada agli archivi nella parte superiore della pagina;
- Modifichi la “Meta descrizione”;
- Infine, salvi la modifica.
4.9. Quanto spesso Google utilizza la meta descrizione?
Un’analisi dei risultati di ricerca mobile e desktop mostra che Google riscrive le meta descrizioni a un tasso di 71% su cellulare e 68% sul desktop. Sulla base di questi dati, si può dedurre che Google utilizza la meta descrizione definita di una pagina circa il 30% delle volte.
4.10. La meta descrizione è un fattore di ranking?
La meta descrizione non è un fattore di ranking diretto. Il webmaster di Google John Mueller lo ha detto recentemente in un hangout per i webmaster.
Tuttavia, può influire sul CTR (Click Through Rate) di una pagina quando è ben scritta. E se il CTR è un segnale di rankinge se il CTR è un segnale di ranking, la creazione di una buona meta descrizione sarebbe un compito importante per ottenere un miglior posizionamento.
4.11. Cosa succede se non vede le sue meta descrizioni nelle SERP?
Dopo aver modificato o aggiunto un tag meta description a una pagina già indicizzata, non vedrà immediatamente i risultati nelle SERP. Di solito, i motori di ricerca impiegano un po’ di tempo per effettuare il crawling di un sito web.
Ma se vuole accelerare il processo, utilizzi il metodo Console di ricerca per i webmaster. Nella sezione Esploratore, faccia clic su Sfoglia e lasciare che Google effettui la scansione del suo sito. Il motore di ricerca recupererà quindi la pagina e la invierà all’indice
I risultati non saranno visibili immediatamente e potrebbero richiedere uno o due giorni.
In sintesi
Fondamentalmente, il tag meta description è importante per il riferimento di una pagina web. Se è ben costruito, può aumentare il tasso di clic di una pagina, e quindi più visitatori e più nuovi clienti.
Tuttavia, è importante ricordare che la creazione di una meta descrizione non è obbligatoria in tutti i casi, soprattutto per i siti di ecommerce con un gran numero di schede prodotto.
Ha altre domande o esperienze interessanti sulla generazione o sull’uso delle meta descrizioni?
Me lo faccia sapere nei commenti qui sotto. Sono molto curioso di sapere cosa pensa di questa guida.
A presto!
