Il termine “top heavy” si riferisce all’aggiornamento dell’algoritmo di layout adottato da Google. L’obiettivo principale era quello di penalizzare il ranking dei siti che mostravano molta pubblicità al di sopra del contenuto principale.
Google aggiorna costantemente e tenacemente il suo algoritmo, che continua a cambiare il modo in cui i designer e i produttori di contenuti affrontano le loro rispettive attività.
Una delle modifiche più notevoli apportate da Google è l’aggiornamento “Top Heavy”, che penalizza i siti che rendono i loro contenuti più difficili da raggiungere.
L’obiettivo è quello di facilitare il consumo di informazioni da parte dei visitatori, fornendo loro contenuti rilevanti immediatamente nella parte superiore della pagina.
In questo articolo parleremo principalmente di :
- Qual è l’aggiornamento Top Heavy;
- E i modi giusti per presentare contenuti rilevanti al di sopra della linea di galleggiamento.
Quindi seguiteci!
Capitolo 1: Cosa significa Top heavy?
In questo capitolo risponderemo a una serie di domande per aiutarla a comprendere il contesto di questo cambiamento.
1.1) Che cos’è il Top Heavy?
L’aggiornamento Top Heavy si concentra specificamente sull’esperienza dell’utente influenzata da annunci pesanti sopra il contenuto principale di una pagina.
Nel suo post sul blog Inside Search, Google informa il suo pubblico sull’aggiornamento:
”Abbiamo sentito lamentele da parte degli utenti che, se cliccano su un risultato ed è difficile trovare il contenuto effettivo, non sono soddisfatti dell’esperienza. Piuttosto che scorrere davanti a una moltitudine di annunci, gli utenti vogliono vedere subito il contenuto”
Ciò significa che i siti dovrebbero iniziare a fornire valore all’utente a partire dalla linea di galleggiamento
Cioè, non è una buona esperienza se la parte superiore della piega rimane vuota o ingombra di altri elementi che non hanno alcuna attinenza con ciò che ha portato il lettore.
Ma per essere più specifici, Google pubblica un altro post sul suo blog Google Webmaster Central per sottolineare che:
”I siti che utilizzano pop-up, pop-under o annunci in sovrimpressione non sono interessati da questo problema. Questo vale solo per gli annunci statici in posizioni fisse sulle pagine stesse, mi ha detto Google”
Come altri aggiornamenti del gigante del web, l’aggiornamento Top Heavy ha avuto un impatto su molti siti web online
1.come funziona l’aggiornamento Top Heavy?
Se ha un sito web, è molto naturale pubblicare annunci per ottenere un piccolo guadagno extra.
A proposito, Google ha una piattaforma, AdSense, che visualizza annunci sul suo sito, mirati al suo pubblico specifico
Poiché gli annunci si trovano nella parte superiore della sua pagina, i visitatori possono vederli, cliccarci sopra e lei sarà ricompensato.
Questa è diventata una pratica molto ricorrente e abusiva per la maggior parte dei proprietari di siti web.
Poiché Google è molto interessato a fornire un’esperienza di alto livello, ha avviato l’aggiornamento Top heavy per penalizzare questo comportamento.
Secondo i dati, l’aggiornamento Top Heavy ha interessato solo meno dell’1% di tutte le ricerche globali quando è stato introdotto.
L’obiettivo è quello di rendere più facile per gli utenti raggiungere il contenuto che stanno cercando ed essere portati sul suo sito web.
Sia che utilizzi AdSense o un’altra piattaforma, deve assicurarsi che i suoi annunci non siano così concentrati nella parte superiore delle sue pagine da impedire agli utenti di vedere facilmente i suoi contenuti.
1.3. Qual è la tempistica per l’aggiornamento di Top Heavy?
Come qualsiasi altro filtro, l’algoritmo Top Heavy ha subito diversi aggiornamenti dopo il suo avvio. Ecco una linea temporale:
Lancio dell’algoritmo del layout il 19 gennaio 2012: questa è stata la modifica più pesante dell’algoritmo che ha preso di mira gli annunci esagerati posizionati sopra la linea di galleggiamento. È anche conosciuto come l’algoritmo ”above the waterline” o ”top heavy”, che è stato implementato per far sì che i siti si preoccupino maggiormente del layout del loro sito. Tuttavia, questo primo lancio ha interessato solo meno dell’1% di tutte le ricerche.
Aggiornamento dell’algoritmo Layoutdel 9 ottobre 2012: lo scopo di questo aggiornamento era quello di regolare l’algoritmo e consentire ai siti colpiti dal primo aggiornamento di recuperare se hanno effettuato le correzioni.
Fonte: mediastreet
Va notato che questo aggiornamento ha interessato solo lo 0,7% di tutte le ricerche nel Regno Unito.
Aggiornamento dell’algoritmo del layoutil 6 febbraio 2014: in questa data, Google ha effettuato un aggiornamento dell’algoritmo del layout. Questo ha permesso all’algoritmo di Google di aggiornare il suo indice.
Fonte: mediastreet
Ma i numeri non sono stati resi noti pubblicamente dopo questo aggiornamento. Questo è il top Heavy 3.
Algoritmo di layout automatizzato il 1° novembre 2016: grazie a questa automazione, Google ha preso in considerazione le modifiche apportate dal sito web per ottenere il ranking
In un video di qualche decina di minuti, John Mueller di Google rimane preciso su questo aggiornamento:
”È praticamente automatico, nel senso che probabilmente non è dal vivo, uno contro uno. Vorremmo solo richiamarlo, in modo da sapere esattamente che aspetto ha. Ma è qualcosa che viene aggiornato automaticamente. Ed è qualcosa per cui quando si cambiano queste pagine, non si deve aspettare un aggiornamento manuale da parte nostra perché abbia effetto”
Quindi, si può capire che Google ha iniziato a prendere in considerazione le modifiche ai siti per adeguare automaticamente le classifiche dopo il crawling di un sito.
Capitolo 2: Quali sono le migliori pratiche da adottare?
In questo capitolo, esaminiamo come può mantenere il suo sito web per evitare le penalizzazioni di Google Top Heavy.
2.1. mantenere un buon equilibrio tra annunci e contenuti
Un’eccessiva quantità di annunci può essere un segnale di trascuratezza e di irrilevanza per gli utenti.
Quando vedranno questo, probabilmente non continueranno a scendere per trovare il contenuto principale, ma se ne andranno.
È quindi essenziale garantire un equilibrio tra il contenuto della pagina e le inserzioni pubblicitarie collocate sopra di essa.
In questo modo, il lettore non dovrà scorrere troppo per trovare il contenuto per cui è arrivato sul sito.
2.2. Controlli il rapporto tra annunci e contenuti
Con strumenti come Google Analytics, può determinare se ha abbastanza contenuti rilevanti al di sopra della linea di galleggiamento per coinvolgere i visitatori
Le permette anche di controllare il conteggio delle visualizzazioni per vedere quali annunci deve rimuovere, se necessario.
2.3. segua le raccomandazioni di Google sul posizionamento degli annunci
Avendo una piattaforma pubblicitaria chiamata Adsense, Google deve fornire delle linee guida che inquadrino il modo in cui i web marketer devono gestire gli annunci sui loro siti, mantenendo sempre una migliore esperienza dell’utente.
In generale, ecco alcuni punti su cosa fare:
- Google ha fornito un elenco di regole per i webmaster a livello globale nella sua“Guida per i webmaster” e in particolare per gli annunci nel suo“Programma Adsense“. Per evitare di essere colpiti dall’aggiornamento top heavy, è necessario rispettare queste regole;
- Eviti pratiche truffaldine come cliccare sul proprio annuncio e chiedere agli altri di fare lo stesso per ottenere un alto tasso di clic. Un’altra di queste pratiche è l’utilizzo di programmi per acquisire più traffico verso le pagine pubblicitarie. Evitarli aiuterà il suo sito ad evitare le penalizzazioni di Google;
- Pubblichi contenuti rilevanti per il suo pubblico di riferimento. In ogni caso, guadagnerà denaro se i suoi contenuti attirano i lettori, in quanto stimoleranno l’azione;
- È indispensabile ottimizzare il suo sito web per la SEO e fornire contenuti informativi per attirare un maggior numero di contatti, poiché questo è il modo più onesto e meno costoso;
- Renda il suo sito web o blog sufficientemente reattivo. Rendere il suo sito web responsive significa coprire un gran numero di utenti, in quanto può adattarsi ai dispositivi mobili, che sono il modo più comune di accedere a Internet. Inoltre, un sito responsive può consentire ai suoi utenti di visualizzare il suo annuncio nella sua dimensione normale su tutti i dispositivi;
- Inoltre, non è sufficiente posizionare gli annunci per attirare le persone, ma è necessario sapere dove posizionarli. A tal fine, è consigliabile effettuare un test di posizionamento per vedere dove ha generato più clic. È comunque una buona idea testare prima le dimensioni standard (300 × 250, 728 × 90 e 160 × 600) nella sezione “Above the fold”;
- Aumenta le sue possibilità collocando gli annunci nelle posizioni principali. Ad esempio, gli annunci posizionati nella sezione Above the Fold sono più visibili ai visitatori senza che questi scorrano verso il basso. D’altra parte, gli annunci nella sua leaderboard, sotto la sua intestazione/logo, hanno ancora più probabilità di ottenere clic, poiché si trovano nella parte superiore della pagina. Anche gli annunci nei suoi contenuti sono spesso vincenti, in quanto vengono esposti ai lettori quando stanno leggendo il contenuto per cui si trovano sulla pagina;
- Misuri le sue prestazioni. Google mette a disposizione dei suoi utenti strumenti gratuiti per monitorare l’andamento delle campagne sui loro siti web. Dovrebbe usarli per verificare se le sue strategie stanno funzionando;
- Un’ultima cosa da tenere presente è controllare i messaggi e-mail di Google. Questi messaggi spesso contengono suggerimenti o avvertimenti su determinate situazioni.
2.4. Ottimizzare i contenuti sopra la linea di galleggiamento
È una buona idea avere un contenuto rapidamente consumabile al di sopra della linea di galleggiamento, ma è ancora più ideale se è ottimizzato.
Tenendo presente questo, ecco alcuni punti di riferimento:
- Mantenga la piega superiore solo per le informazioni vitali, ad alta priorità, che forniscono realmente valore ai visitatori;
- Faccia in modo che i visitatori si sentano al di sopra della linea di galleggiamento, inserendo le informazioni che meritano di essere presenti. I lettori dovrebbero trovare le informazioni che aspettano di essere viste nel footer immediatamente sopra la piega;
- Ridurre il costo di interazione del visitatore, ossia lo sforzo mentale e fisico necessario per interagire con i suoi contenuti. Le informazioni facilmente visibili avranno un basso costo di interazione. Le informazioni nascoste hanno un costo di interazione più elevato, sia per lo sforzo mentale di determinare se ci sono altre informazioni da consumare, sia per lo sforzo fisico di accedervi
Tenendo presente questo, ecco gli elementi di contenuto al di sopra della linea di galleggiamento a cui dovrebbe dare la priorità:
- Unique Selling Proposition (USP): Questo è fondamentalmente ciò che renderà chiaro ai clienti ciò che lei offre e come ne trarranno beneficio;
- Lead copy: questo breve paragrafo introduttivo si basa sulla USP e spiega cosa fa il prodotto che lei offre ai clienti. Convince il visitatore a scorrere verso il basso fino alla copia secondaria sotto la piega;
- Branding: il branding è di solito la migliore opportunità per distinguersi con gli elementi del suo marchio, come il logo, il carattere e i colori del marchio;
- Navigazione: offre l’opportunità di esplorare ulteriormente il sito attraverso punti di contatto pertinenti, semplici e facilmente visibili;
- I suoi dati di contatto: questo crea fiducia nella mente dei visitatori e mostra loro che lei è un’azienda credibile;
- Una chiamata all’azione: poiché il suo contenuto sopra la linea di galleggiamento non è sempre focalizzato sulla conversione, può scegliere se aggiungere o meno una CTA a seconda del suo pubblico e del suo scopo.
Conclusione
Come si può notare, anche l’aggiornamento ”Top Heavy” è, come altri, un filtro che si concentra sull’esperienza dell’utente.
Questo aggiornamento invita i web marketer a ridurre gli annunci al di sopra della linea di galleggiamento e a fornire agli utenti contenuti validi e immediatamente consumabili in questa sezione.
In questo articolo abbiamo approfondito il concetto di Top Heavy e i modi giusti per evitare le penalizzazioni di Google.
