Traffico postale

Il traffico email nel marketing digitale rappresenta tutti gli utenti che provengono dalle tue campagne di email marketing. Queste sono semplicemente le persone che hanno fatto clic sul collegamento al tuo sito da un’e-mail che hai inviato loro. È una delle principali fonti di traffico per un sito Web, poiché è composto da potenziali clienti e clienti esistenti.

Al giorno d’oggi, guidare il traffico sembra essere sempre più complicato per i webmaster e per i marketer digitali. A volte il traffico proveniente dalla ricerca organica o a pagamento da solo non è sufficiente per convertire bene i potenziali clienti.

L’email marketing è oggi una delle fonti di acquisizione di traffico di maggior successo. Riconosciuto non solo per la sua incredibile capacità di convertire i tuoi potenziali clienti, aiuta anche a costruire la consapevolezza del marchio e quindi a costruire la fiducia e la fedeltà dei clienti.

Come puoi vedere, il traffico di posta proviene principalmente dalla strategia di marketing chiamata emailing. 

È quindi importante capire come funziona questa tecnica di marketing digitale, i suoi vantaggi e come utilizzarla per attirare la maggior parte del traffico email.

Quindi:

• cosa significa traffico e-mail?
• Quali sono i suoi vantaggi per un sito web?
• Come ottimizzare il traffico di posta grazie all’e-mail?
• Come misurare il traffico e-mail utilizzando strumenti e metriche?

Questo è ciò di cui dovrò discutere nel nostro articolo. Ti consiglio di non perdere nessun dettaglio, perché stai per scoprire una nuova fonte di informazioni che può dare impulso al tuo business. Noi iniziamo !

Capitolo 1: Che cos’è il traffico di posta?

Hai ragione a porre la domanda. Ma prima di risponderti, vale la pena riassumere ciò che vedrai in questo capitolo. Dopo aver portato una definizione al traffico web, ti presenterò i suoi vantaggi e alcuni svantaggi per la tua attività.

1.1. Nozione di traffico di posta

L’espressione “traffico di posta” corrisponde alla quantità di traffico ottenuta attraverso le email dal punto di vista del marketing. Rappresenta in questo contesto il numero di persone che visitano il tuo sito web dopo aver cliccato su un link trovato in un’email che hai fornito.

Il traffico web è ottenuto attraverso l’email marketing. Quest’ultima è una sorta di strategia di vendita online, che consiste nell’inviare una serie di messaggi specifici, tramite e-mail, a una lista di contatti esistenti o potenziali acquirenti (mailing list).

Con queste e-mail, puoi eseguire diverse azioni. Puoi infatti:

• Informare i tuoi potenziali clienti sui nuovi prodotti o servizi offerti in modo che li provino o li acquistino;
• Entra in contatto con i clienti per farli interessare a te o a ciò che fai.

Molti esperti di marketing utilizzano la posta elettronica per:

• effettuare vendite;
• Ottieni donazioni;
• Oppure invia annunci pubblicitari a un pubblico mirato.

L’obiettivo principale è quello di sviluppare una base di clienti fedeli un’abitudine di consumo coerente e duratura.

Ma affinché questa campagna di marketing abbia successo e successo, è necessario disporre di un elenco di indirizzi e-mail o e-mail.

Inoltre, l’esperto di marketing digitale deve essere in grado di essere creativo quando scrive e-mail pubblicitarie, al fine di attirare l’attenzione degli utenti target.

Supponendo che il tuo sito Web offra ai visitatori un’azione interessante come l’acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo, acquisire traffico e-mail in queste condizioni è un ottimo modo per aumentare le tue entrate complessive.

Ma i vantaggi vanno ben oltre. Ecco i reali vantaggi dell’email marketing per il tuo business online.

1.2. I vantaggi dell’utilizzo dell’email marketing per attirare il traffico e-mail

Diversi vantaggi possono motivarti a utilizzare l’email marketing per attirare il traffico e-mail. Eccoli.

1.2.1. Ti permette di incontrare un vasto pubblico

Sai esattamente quante volte controlli la posta elettronica in un giorno? Molte volte, giusto? Nello stesso modo, Il 90% degli utenti controlla spesso le proprie e-mail, un gran numero di volte nell’arco della giornata.

Indipendentemente dal fatto che le persone stiano controllando le loro e-mail per motivi personali o completamente legati al lavoro, dovresti sapere che arrivano quasi sempre alle tue trasmissioni di posta elettronica. 

In effetti, una persona normale può controllare la propria posta elettronica circa 20 volte al giorno. Ciò significa che quasi il 68,9% dei tuoi clienti controlla tutte le e-mail relative al marketing tre volte alla settimana tramite i propri dispositivi mobili.

Questa rappresenta una grande opportunità per le aziende di medie e grandi dimensioni per mettersi in prima linea e farsi notare da un grande pubblico.

1.2.2. Aumento del tasso di conversione

Rispetto ad altre tecniche di marketing, l’email marketing è quella che offre un alto tasso di conversione. Infatti, la quantità di un ordine effettuato tramite e-mail è 3 volte superiore a quella effettuata in un negozio o negozio tradizionale.

Se la tua strategia di email marketing è ben congegnata ed efficace, puoi aumentare il tuo tasso di conversione a una percentuale più alta. 

Le e-mail promozionali vengono generalmente inviate con un pulsante di invito all’azione alla fine del messaggio. Questo è un fattore che aumenta il tasso di conversione.

1.2.3. Maggiore redditività rispetto ai metodi di marketing tradizionali

Uno dei motivi principali per cui l’email marketing è vantaggioso è il suo eccellente costo-efficacia rispetto ad altre strategie di marketing tradizionali. 

Passare dal semplice direct mail a e-mail di marketing può farti risparmiare un sacco di soldi. D’altra parte, la stampa e la distribuzione di opuscoli possono farti superare il budget.

Invece di spendere i tuoi fondi sulla carta stampata, puoi investirli nella ricerca di preziose fonti di contenuto con cui attirare i tuoi potenziali acquirenti dall’email marketing.

Secondo uno studio, un marketer genera un ROI di $ 44 per ogni $ 1 investito nell’email marketing.

1.2.4. Facile da gestire e monitorare

Con l’avanzare della tecnologia, gli strumenti software automatizzati stanno migliorando nella quantificazione delle campagne e delle strategie di marketing.

Prendiamo l’esempio degli strumenti di misurazione dell’email marketing, possono permetterti di analizzare i risultati complessivi mostrandoti:

• Il numero di utenti che hanno ricevuto la tua email;
• O chi ha acquistato uno dei tuoi articoli tramite e-mail.

Questi strumenti sono strumenti di misura che ti permetteranno di analizzare le tue campagne di email marketing, per vedere se stanno funzionando bene o meno. 

Se scopri che le tue campagne non hanno successo come speravi, hai sempre la possibilità di apportare facilmente modifiche a:

• Il tuo contenuto;
• Barre degli oggetti;
• O sulle forme di prodotti o servizi che offri.

In questo modo, puoi valutare le tue prestazioni rispetto a ogni modifica o azione che intraprendi.

1.2.5. Aumentare

la consapevolezza del marchio Un altro vantaggio dell’email marketing è che aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio. 

Attraverso un’ampia mailing list, hai la possibilità di intrufolarti nelle migliaia di caselle di posta di persone che potrebbero essere interessate ai prodotti o ai servizi che offri.

Grazie all’email marketing, puoi stabilire regolare e coerente con i tuoi abbonati. 

Maggiore è il coinvolgimento e l’interazione che crei con i tuoi follower, più informati saranno sulla tua attività. Questo può aumentare significativamente la consapevolezza del tuo marchio.

1.2.6. Rivolgersi a un pubblico specifico

Essere in grado di segmentare la propria popolazione è uno dei vantaggi dell’email marketing. Infatti, con sofisticati strumenti di email marketing, puoi segmentare la tua mailing list o i tuoi iscritti in diversi gruppi in base agli interessi e alle caratteristiche di ciascun potenziale cliente.

Se riesci a padroneggiare questo metodo, ora puoi creare i tuoi contenuti e indirizzarli a un pubblico ben mirato. Questo non solo aumenta il valore del tuo marchio, ma aumenta anche la precisione delle tue campagne.

Ti permetterà anche di aumentare le tue vendite. Perché sei sicuro che il pubblico a cui ti rivolgi abbia un reale interesse per ciò che offri.

1.2.7. Aumenta la credibilità del tuo marchio I

clienti preferiscono rivolgersi ad aziende di cui si fidano. Questo è il caso di tutti noi, inoltre, nelle relazioni di tutti i giorni. L’umano preferisce associarsi con persone credibili.

Dovresti sapere che l’email marketing ti aiuta a costruire relazioni di fiducia con gli abbonati. Ti consente inoltre di offrire gratuiti e pertinenti ai tuoi consumatori.

Ad esempio, ci sono molte aziende che creano contenuti per le loro newsletter al fine di coinvolgere maggiormente il loro pubblico. 

Quando fornisci informazioni di alto valore ai consumatori, senza utilizzare un tono promozionale, puoi costruire un rapporto duraturo con loro.

Questo non solo ti renderà credibile sul mercato, ma potrai anche posizionare il tuo marchio come leader nel suo settore.

Sebbene l’email marketing presenti vantaggi reali, presenta alcuni svantaggi molto piccoli rispetto al vasto potenziale che offre.

1.3. Alcuni inconvenienti dell’email marketing

Per attirare traffico e-mail, è importante utilizzare l’email marketing, ma questa procedura non è priva di inconvenienti. Va anche notato che questi svantaggi non superano tutti i vantaggi che questo metodo potrebbe offrire.

Prendendo coscienza di questi problemi, sarai in grado di creare una campagna di email marketing strategica e di successo. 

Ecco gli svantaggi che potremmo incontrare nella nostra procedura di email marketing. 

1.3.1. Spam e Annulla iscrizione

I lettori sono spesso sconvolti da troppe email o spam nelle loro caselle di posta. Se non ti rivolgi correttamente al tuo pubblico, corri un alto rischio che annullino l’iscrizione.

Dovresti quindi adottare misure adeguate per garantire che le tue campagne di email marketing rispettino i requisiti di riservatezza. Devi anche ricordare di indirizzare bene il tuo pubblico in modo che sia veramente interessato a ciò che offri.

1.3.2. Problemi di contenuto, design e dimensioni

non consegnati Dovresti essere consapevole del fatto che esiste un’alta probabilità che il contenuto della tua e-mail non raggiunga determinati destinatari. Questo perché molti provider di servizi Internet filtrano i messaggi che contengono parole chiave di spam.

C’è anche un problema di progettazione. In effetti, è importante che la tua posta sia ben progettata e adattata a tutti i dispositivi (computer, cellulari, tablet). Ciò potrebbe semplificare la lettura delle email da parte di tutti gli utenti.

Per quanto riguarda i problemi di dimensione, dovresti capire che ci sono alcune e-mail che avranno difficoltà ad aprirsi, se contengono immagini di grande formato o di grandi dimensioni. 

Questa è una situazione che può frustrare il tuo pubblico e potresti finire per perderli tutti. 

1.3.3. Problemi di risorse e competenze

Se vuoi che la tua campagna di email marketing abbia successo, devi avere tre elementi essenziali:

• Una buona mailing list;
• Ottimo design;
• E strumenti potenti.

Se qualcuno di questi elementi non è disponibile, c’è un grande rischio che tu non raggiunga i tuoi obiettivi così rapidamente come vorresti.

Ora che non hai più dubbi su cosa sia il traffico email, la sua origine e i suoi vantaggi e svantaggi, passiamo senza ulteriori indugi a come misurarlo e ottimizzarlo per trarne grande beneficio. .

Capitolo 2: Traffico di posta: come misurarlo utilizzando strumenti e metriche?

Inizierò spiegando come monitorare il traffico. La maggior parte degli strumenti di email marketing ha opzioni che ti consentono di progettare, fornire e misurare varie metriche relative alle tue campagne e-mail.

Le metriche sono un fattore importante per qualsiasi strategia aziendale in quanto consentono alle aziende di prendere decisioni basate sui dati.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia una campagna di email marketing che non sta ottenendo buoni risultati nel convertire i tuoi potenziali clienti. Diverse ragioni possono spiegare questo problema.

Agisci senza prima guardare le tue metriche, perderai il punto e perderai molto tempo.

La soluzione è sapere:

• quali metriche dovresti monitorare?
• Come interpretare queste metriche?
• E soprattutto, come accedervi?

Per prima cosa inizierò fornendoti alcuni strumenti di email marketing che possono aiutarti a controllare quest’ultimo punto.

2.1. 07 Strumenti per monitorare le tue metriche di email marketing

Affinché non offra solo una serie di strumenti di email marketing simili, ho deciso di presentarti i diversi aspetti del processo di email marketing, di ciascuno strumento. 

Sta a te scegliere se utilizzarli separatamente o adattarli alle tue esigenze.

2.1.1. HubSpot Email Marketing

HubSpot, che è senza dubbio ben noto per la sua piattaforma di gestione del marketing, ha recentemente rilasciato uno strumento gratuito di email marketing, in grado di fornire soluzioni reali alle aziende in termini di campagne di emailing.

Indipendentemente da ciò, se devi inoltrare e-mail di ringraziamento a seguito di un acquisto o promuovere campagne in corso, la versione gratuita di HubSpot Email Marketing può aiutarti con queste attività.

Una delle cose migliori che distingue questo strumento gratuito da HubSpot è che è facile da usare. Ha un editor di testo molto pratico con anche dei modelli pronti all’uso che ti permetteranno di essere subito funzionale.

Ciò che rende speciale l’email marketing di HubSpot è ovviamente la sua capacità di integrarsi con altri strumenti Hubspot, come il CRM gratuito.

Dopo aver creato un account, hai accesso a entrambi questi strumenti in modo da poter impostare un database centralizzato dei tuoi contatti, elencarli e quindi iniziare a monitorare le prestazioni della tua posta elettronica.

2.1.2. Sender

Sender è uno dei migliori strumenti di email marketing gratuiti sul mercato. Ha caratteristiche che garantiscono una buona consegna. Con questo strumento puoi progettare bellissime newsletter senza avere precedenti competenze in HTML.

Diversi modelli o modelli sono disponibili su Sender. Devi solo scegliere quello più adatto a te, quindi personalizzarlo con elementi come immagini, videografia e testi.

È inoltre possibile creare newsletter personalizzate per ogni lettore in modo da avere più attenzione e produrre più impatto.

Le sue solide funzioni di analisi sono uno dei motivi per cui questo strumento è entrato nella nostra lista. Infatti, con questi, puoi conoscere gli utenti che hanno:

• aperto le tue email;
• Cliccato sui link;
• O fatto un acquisto di prodotto.

Con Sender, hai la possibilità di determinare specifiche persone dell’acquirente in base ai comportamenti dei tuoi abbonati. Ciò ti consente di migliorare la tua strategia di distribuzione della posta elettronica e quindi di offrire offerte molto migliori.

2.1.3. Sendinblue

Sendinblue è un sito di comunicazione di marketing che offre alle aziende non solo strumenti di email marketing, ma anche altre opzioni aggiuntive come la gestione delle relazioni con i clienti o progettazione di pagine di destinazione.

Offrendo più di 70 modelli di progettazione, gli strumenti di progettazione e-mail di questa piattaforma ti consentono di creare facilmente un’e-mail davvero qualitativa. Inoltre, questi modelli sono flessibili e adattabili a qualsiasi argomento.

Puoi anche visualizzare in anteprima i tuoi progetti in anticipo per assicurarti che il tuo design appaia come desideri su tutti i tipi di schermi.

Quando finisci di progettare le tue e-mail, hai la possibilità di utilizzare funzionalità come Test A/B o elenchi di iscritti per segmento per ottimizzare le tue campagne e raggiungere un pubblico ideale.

2.1.4. Omnisend

Omnisend è una piattaforma molto elaborata per il marketing e-commerce che riunisce tutti i tuoi strumenti di marketing digitale in un unico posto.

Questo strumento offre un programma gratuito solo per la posta elettronica, ma è più che sufficiente per supportare gli sforzi di email marketing per le piccole e medie imprese.

Con questa piattaforma puoi automatizzare la distribuzione delle tue email grazie a comportamentali e pianificare facilmente la frequenza dei tuoi interventi tenendo conto delle aspettative dei tuoi clienti.

Questa piattaforma ti fornisce anche informazioni complete sul tuo pubblico , che puoi utilizzare per inviare contenuti di email marketing ad alto valore aggiunto.

Imposta newsletter attraenti utilizzando funzionalità che possono farti risparmiare tempo. Esattamente come la funzione “Selettore Prodotto” grazie alla quale puoi scegliere i diversi prodotti che vuoi inserire nella tua email.

Attraverso questa stessa funzione, puoi inserire vari vantaggi come: gratta e vinci, codici sconto o pacchetti regalo per aumentare ulteriormente le prestazioni delle tue email.

2.1.5. SendPulse

SendPulse si vanta di essere una piattaforma di marketing multicanale, ma il suo strumento di email marketing è il più popolare di tutti. 

Offre una moltitudine di modelli di email realizzati da esperti, che possono essere personalizzati da un editor di tipo “drag and drop”.

Dopo la personalizzazione, puoi quindi programmare queste email modificate, in modo che vengano distribuite automaticamente all’ora desiderata, tenendo conto di:

• comportamento degli utenti Internet;
• L’innesco di una situazione o di un evento;
• O altri fattori.

SendPulse ha una funzione di valutazione degli abbonati, che è un buon modo per determinare gli abbonati più fedeli. Ti consente inoltre di valutare le percentuali di apertura e di clic e il numero di iscritti che potrebbero aver letto o meno le tue email.

Fonte : Sproutsocial

2.1.6. Benchmark Email

Benchmark Email è uno dei migliori strumenti di email marketing utilizzato per progettare e-mail interattive che sembrano indipendentemente dal dispositivo da cui vengono visualizzate.

Se desideri inserire immagini nelle tue e-mail, hai la possibilità di apportare modifiche direttamente all’immagine sull’interfaccia dello strumento. Il suo editor di posta elettronica ti consente di completare effetti, adesivi o scritte per far passare correttamente il tuo messaggio.

Puoi anche selezionare modelli di email pre-progettati in base al tuo settore, design e circostanze. Per chi è abituato al linguaggio HTML, è possibile utilizzare l’editor di codice per progettare e-mail dalla A alla Z.

Grazie alla funzione di doppio display, è possibile vedere un’anteprima del design della propria e-mail quando la realizzi. Ciò consente di risparmiare tempo nell’intero processo di creazione di un’e-mail.

Fonte : sproutsocial

2.1.7. Google Analytics

Sebbene tutti gli strumenti che ti ho presentato finora consentano il monitoraggio analitico, sono ampiamente superati da Google Analytics. È vero che non supporta la configurazione delle campagne email, quindi devi trovare strumenti per questo scopo.

Ma d’altra parte, questo non è niente in confronto alla massa di dati di email marketing che Google Analytics offre la possibilità di tracciare. È una piattaforma che si integra perfettamente con una campagna di posta elettronica, siti Web e applicazioni.

È uno strumento gratuito che ti permetterà di impostare molti obiettivi di conversione e di seguirli.

Ora che sai quali strumenti di email marketing scegliere per misurare il tuo traffico email, ti presenterò le metriche di email marketing che è importante seguire con questi strumenti o a cui dovresti prestare particolare attenzione.

2.2. 07 metriche da seguire per perfezionare la valutazione del tuo traffico di posta

2.2.1. Open Rate Il

tasso di apertura è sempre stato una metrica molto semplice da quantificare e utilizzata universalmente dagli e-mail marketer. 

Tracciando il numero specifico di abbonati che aprono una determinata e-mail, il tasso di apertura consente di ottenere informazioni dettagliate sul grado di coinvolgimento degli abbonati, nonché sulle prestazioni di ciascuna riga dell’oggetto.

Detto questo, se Apple porta avanti il ​​suo progetto, per tutelare la riservatezza delle caselle di posta, la possibilità di tracciare l’apertura non sarà più disponibile per gli utenti che sceglieranno di utilizzarla. Il che potrebbe rendere il tasso di apertura una metrica meno affidabile.

Inoltre, altri provider di posta in arrivo come Apple probabilmente decideranno di seguire questa iniziativa. Ciò comporterà quindi un calo totale di affidabilità e precisione per i tassi di apertura.

Ma fortunatamente non è l’unico nella nostra lista. Ci sono ancora molte altre metriche che possono farti uscire dalla falegnameria.

2.2.2.clic

La percentuale di clic (CTR) è anche un’altra metrica comune in base alla quale puoi determinare l’efficacia delle tue campagne e-mail. Il CTR misura il volume dei visitatori che hanno cliccato sui link che hanno trovato nella tua email.

Ad esempio, quando inserisci un link nel contenuto della tua email che invita gli utenti a beneficiare di un’offerta sul tuo sito web, la percentuale di clic misurerà la percentuale di persone che hanno cliccato su questo link.

Durante la creazione del contenuto dell’e-mail, ci sono diversi modi per aumentare la percentuale di clic:

• inserire i collegamenti nei punti appropriati nel corpo del testo;
• pulsante di invito all’azione di grande impatto e visibile cui gli abbonati possono fare clic per beneficiare delle tue offerte.

In generale, è stato notato che i tassi di clic sono significativamente inferiori rispetto ai tassi di apertura. Per la maggior parte delle campagne, la percentuale di clic media ottenuta è più o meno equivalente al 4%.

2.2.3.conversione Il

tasso di clic è la percentuale di persone che hanno cliccato sul link del tuo sito. Il tasso di conversione, invece, rappresenta le persone che hanno cliccato sul link del sito e sono uscite per compiere una determinata azione sul sito. 

Ad esempio, inserisci un collegamento in un’e-mail, consentendo agli abbonati di partecipare a una vendita promozionale di venerdì. Il tasso di conversione misurerà la percentuale di persone che hanno cliccato sul link ed hanno effettuato un acquisto.

Questo indicatore ti dà un’idea generale del tuo ritorno sull’investimento (ROI). 

Conoscendo l’importo che hai investito e il numero di abbonati che si stanno convertendo, sarebbe molto più facile per te sapere se i fondi che stai spendendo per le tue campagne sono redditizi o meno.

2.2.4. Frequenza di rimbalzo

Quando avvii la tua campagna e-mail, è importante seguirla la frequenza di rimbalzo. La frequenza di rimbalzo di un sito Web è la quantità di persone che lasciano una pagina Web immediatamente dopo averla visitata. 

Se la frequenza di rimbalzo del traffico e-mail è molto alta, significa che non sei in grado di trattenere il traffico e-mail che hai generato sul tuo sito. Questo è un problema che può derivare dal targeting dei dati demografici giusti.

Ma in generale può derivare dallamancata corrispondenza tra il contenuto presentato dall’email e quello della landing page o da un problema legato alla qualità della tua landing page.

Consiglio di confrontare la frequenza di rimbalzo con la frequenza di apertura. In questo modo, puoi ottenere una visione più solida dei tuoi follower qualitativi. Se scopri che la frequenza di rimbalzo del tuo sito web è in aumento, probabilmente significa che la tua lista è piena di:

• indirizzi email falsi;
• Vecchi indirizzi;
• Oppure indirizzi email errati o con errori di ortografia.

In termini di soluzione, puoi preventivamente diminuire la tua frequenza di rimbalzo, imponendo un doppio opt-in ai tuoi iscritti. 

Quest’ultima è una tecnica che consiste nel chiedere agli abbonati di controllare le loro e-mail per confermare se vogliono davvero iscriversi alle newsletter del tuo marchio.

richiesta di un double opt-in è un modo migliore per garantire che:

• le e-mail nella tua lista siano di qualità superiore;
• Le tue frequenze di rimbalzo stanno diventando sempre più basse.

2.2.5. Tasso di cancellazione

È molto facile da misurare la quantità di persone che si cancellano. Qualsiasi strumento di email marketing può dirti quante persone hanno annullato l’iscrizione dopo aver ricevuto una delle tue e-mail. 

Puoi trovare questa misurazione sulla dashboard del tuo strumento o nelle impostazioni.

Sappiamo tutti quanto possa essere scoraggiante un gran numero di cancellazioni. Tuttavia, gli esperti di posta elettronica offrono molto valore a questa misura. Perché generalmente considerano l’annullamento dell’iscrizione una cosa positiva.

In effetti, questo indica che il tuo elenco di iscritti si sta filtrando da solo. Quindi, quando chiarisci agli abbonati che possono annullare l’iscrizione quando vogliono, dai loro la possibilità di scegliere il tipo di contenuto che vogliono ricevere dal tuo marchio. Questo costruisce la loro fiducia in te.

2.2.6.liste

Il tasso di crescita delle liste di distribuzione è una metrica che consente di monitorare il tasso di crescita delle liste di iscritti.

Per calcolarlo, devi solo considerare il numero di nuovi iscritti meno il numero di cancellazioni. Quindi dividi il risultato ottenuto per il numero totale di email nella tua lista. Infine, moltiplica il numero trovato per 100.

È naturale se noti un calo dei tuoi iscritti. Per fare ciò, devi concentrarti continuamente su come: Far

• crescere la tua lista. 
• Coinvolgere gli abbonati;
• E guadagna nuovi abbonati fedeli.

2.2.7. Reclami di spam I reclami

di sono tra i fattori più temuti in una campagna e-mail. A volte è molto scoraggiante vedere le tue email contrassegnate come spam. 

Questo caso potrebbe non essere importante per te, ma dovresti considerare meglio i reclami per spam.

Questo perché i fornitori di servizi di posta elettronica monitorano i reclami di spam per garantire la qualità dei loro servizi. 

Se la percentuale di reclami diventa troppo alta, questi fornitori di servizi di posta elettronica potrebbero decidere di intervenire contro di te o bloccare il tuo account.

Il tuo provider di servizi di posta elettronica probabilmente traccerà questa metrica per te. Ma puoi verificarlo tu stesso per assicurarti che tutto funzioni tecnicamente per le tue campagne e-mail e che la tua scrittura di e-mail soddisfi gli standard richiesti.

Ora sai come misurare il traffico e-mail con strumenti e metriche. Ma che dire dell’ottimizzazione di quel traffico? 

Capitolo 3: 08 modi per aumentare il traffico di posta tramite e-mail

Fondamentalmente, il traffico ha tutti una cosa in comune, quella di attirare visitatori su un sito web. Da lì, possiamo anche considerare che più visitatori ci sono sul nostro sito, più saremo in grado di convertire bene e quindi avere una migliore redditività.

Quindi, indipendentemente dalla fonte da cui proviene il traffico, è importante che sia ottimizzato per generare il maggior numero di vendite e ricavi. 

In ogni caso, se non lo fai, altri concorrenti guideranno e guideranno tutto il traffico dalla tua nicchia. 

Di conseguenza, puoi vedere lo sviluppo del tuo sito Web stagnare o addirittura diminuire. Parlando di altre fonti di traffico, possiamo avere traffico: A

• pagamento : si tratta di visitatori che giungono al tuo sito da fonti a pagamento, incluse piattaforme pubblicitarie come Facebook Ads, Google Ads, ecc. ;
• Organico : questo è il traffico generato sulla base di ricerche organiche o riferimenti naturali;
• Social : queste sono le persone che arrivano sul tuo sito dai social media: Facebook, Instagram, Pinterest, ecc. ;
• Referrer : questo è il traffico ottenuto quando un utente fa clic sul collegamento del tuo sito, che ha trovato su un sito o piattaforma esterna;
• Posta : quella su cui stiamo attualmente studiando.

Torniamo quindi a come possiamo ottimizzare quest’ultima fonte di traffico citata (traffico di posta) per beneficiare di questi vantaggi.

Ecco le 08 tecniche che ti consiglio di applicare per aumentare il tuo traffico di posta tramite email.

3.1. Convinci le persone a iscriversi alle tue e-mail promozionali

Il passaggio iniziale consiste nel raccogliere gli indirizzi e-mail dei potenziali clienti interessati alla tua attività o ai tuoi prodotti e servizi. 

La raccolta di e-mail attuabili e credibili che puoi utilizzare nelle tue campagne di marketing è un’attività che spesso si rivela difficile da eseguire per i professionisti del marketing. 

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e trucchi per incoraggiare i potenziali clienti a iscriversi alle tue newsletter promozionali.

3.1.1.i tuoi account Facebook

Il social media marketing è una delle strategie di marketing di maggior successo che ogni specialista dovrà inserire nei propri asset.

Se la tua azienda ha già una pagina Facebook, puoi utilizzarla per raccogliere indirizzi email di qualità dai tuoi utenti e amici. 

Dare al tuo pubblico di destinazione la possibilità di iscriversi alle tue newsletter quando sono su Facebook è un’opportunità d’oro per generare più lead del previsto.

Puoi convincerli a registrarsi direttamente o da una pagina di destinazione a cui li hai indirizzati.

3.1.2. Sfrutta Blog e Forum

blog hanno una grande influenza nel mondo odierno del marketing digitale. Questo punto è particolarmente vantaggioso per i blog che offrono contenuti ad alto valore aggiunto agli utenti di Internet.

In effetti, alle persone piace cercare le informazioni di cui hanno bisogno su blog o siti di notizie sul web.

Pertanto, se hai un blog allegato al sito Web della tua azienda, puoi utilizzarlo per raccogliere gli indirizzi e-mail dei tuoi visitatori o utenti Internet.

Tuttavia, è importante garantire che il tuo blog offra contenuti informativi e pertinenti, in grado di risolvere i problemi degli utenti di Internet. Ciò richiederà loro di fornire i loro indirizzi e-mail.

Puoi raggiungere questo obiettivo tramite freemium. Questa è un’offerta (gratuita) o un regalo che offri agli utenti di Internet in cambio delle loro e-mail. 

La sfida qui è offrire qualcosa che abbia un valore reale per queste persone. Questa pratica è spesso chiamata “tangente etica” o tangente etica.

3.1.3. Utilizzare video promozionali o illustrativi

Molti marketer digitali non sono ancora consapevoli del grande potenziale dei contenuti video.

Puoi raccogliere migliaia di indirizzi e-mail pubblicando contenuti video attraenti o video musicali con un pulsante di invito all’azione su siti di hosting video come YouTube o Vimeo.

Con quelli 2,2 miliardi di utenti attivi al mese, YouTube crea un enorme traffico al giorno da tutto il mondo. Sarai in grado di trarre un grande profitto da questo traffico e persino di raccogliere indirizzi e-mail.

Come accennato nel paragrafo precedente, devi dare una valida motivazione agli utenti di Internet ad iscriversi alle tue newsletter in modo che ti consegnino i loro indirizzi email personali su un vassoio.

3.2. Spiega agli abbonati cosa aspettarsi

In genere, alcuni esperti di marketing si concentrano solo sulla raccolta di una massa di indirizzi e-mail. Per questo dimenticano di spiegare agli utenti di Internet cosa possono aspettarsi e il tipo di contenuto che vedranno dopo essersi iscritti alle loro newsletter.

Una delle basi dell’email marketing è far sapere agli utenti perché hai bisogno dei loro indirizzi email. Le persone avranno difficoltà a fornire i loro indirizzi se non hanno una buona ragione.

Spiegare al pubblico cosa aspettarsi può dare loro tranquillità. Ciò significa che controlleranno la tua email promozionale e probabilmente la leggeranno.

D’altra parte, è importante che tu sia sveglio per non riempire le caselle di posta dei tuoi abbonati con le tue e-mail. In effetti, alcune persone potrebbero annoiarsi rapidamente e finire per annullare l’iscrizione, cosa che probabilmente non ti piacerebbe.

Puoi facilmente regolare il tuo ritmo di pubblicazione monitorando i tassi di click-through o di coinvolgimento.

3.3. Rendi le tue e-mail più concise

La maggior parte delle persone non ha il tempo di leggere messaggi lunghi, quindi dovresti assicurarti che le tue e-mail siano brevi e dritte al punto. 

Assicurati che il lettore possa scansionare l’e-mail a colpo d’occhio e capire l’idea che stai cercando di trasmettere senza dover leggere tutto il testo.

Va notato che questo dettaglio può variare a seconda del mercato. Ad esempio: se la tua azienda è un centro di formazione, non devi accorciare le tue idee.

L’aggiunta di infografiche o sottotitoli può rendere l’e-mail molto più facile da capire per i tuoi lettori risparmiando loro più tempo.

È anche importante inserire i collegamenti ai pulsanti di invito all’azione. Ciò potrebbe consentire a coloro che lo desiderano di effettuare acquisti o ordini facilmente.

3.4. Adatta le tue e-mail ai cellulari

Molte persone oggigiorno utilizzano smartphone, tablet o Ipad per connettersi a Internet e consultare le proprie caselle di posta elettronica.

Questo è un motivo sufficiente per rendere le tue e-mail promozionali ottimizzate per i dispositivi mobili in modo che vengano visualizzate bene su schermi di piccole dimensioni.

La maggior parte di questi dispositivi portatili funziona con app di messaggistica integrate che consegnano i messaggi agli utenti.

Questo è anche un altro motivo per cui devi assicurarti che il tuo testo sia facile da leggere sulla maggior parte delle piattaforme di lettura della posta elettronica.

Se il tuo pubblico di destinazione nella tua mailing list può visualizzare e leggere facilmente i tuoi messaggi, puoi garantire che alcuni di loro verranno a effettuare un ordine o visitare il sito Web del tuo marchio.

3.5. Utilizzare l’e-mail marketing video L’e-mail video

è l’ultima tendenza nella strategia di marketing. Come ho detto sopra, la maggior parte delle persone è generalmente molto impegnata e non ha necessariamente il tempo di leggere una lunga e-mail.

altra parte, puoi ridurre di qualche secondo il tempo di lettura, semplicemente utilizzando come contenuto di base un videoclip, di buona qualità e ad alto valore aggiunto.

Tuttavia, devi essere sicuro che il video sia di alta qualità, ma comunque fluido per un facile caricamento, anche per gli strumenti di email marketing. 

Le sequenze video in formato HTML5 sono spesso consigliate, poiché hanno un livello di caricamento molto più veloce, anche con una connessione lenta. 

Un altro metodo efficace è visualizzare una copertina del video con la tua faccia sorridente su una pagina di destinazione, seguita da un link al video vero e proprio.

I supporti audiovisivi convertono molto di più di quelli scritti poiché sono più facili da capire. In meno di 15 secondihai già finito di trasmettere il messaggio desiderato.

La cosa positiva di questo argomento è che la maggior parte degli smartphone, tablet o ipad tiene conto di una connessione 3G e 4G. Il che trasforma la visione di questi video in un vero gioco per bambini con una buona esperienza visiva.

Segui la nostra guida completa su editing video per ottimizzare correttamente i tuoi video.

3.6. Assicurati che la pagina di destinazione sia ottimizzata correttamente

Anche se investire in campagne di email marketing di successo è una cosa consigliata, non dovresti trascurare pagina di destinazione della tua attivitàIn effetti, deve essere sempre ben ottimizzato.

Molte aziende perdono potenziali clienti reali per il semplice motivo che i loro siti Web non sono attraenti o ottimizzati: 

• contenuto molto informativo;
• Bella offerta;
• Bel design; 
• E la velocità di caricamento del sito.

Per aumentare il tuo traffico e-mail e per avere potenziali clienti che ti consigliano ai loro amici, sarebbe molto utile per te assicurarti che il sito del tuo marchio sia ben ottimizzato e progettato con cura.

Il tuo sito dovrebbe essere facile da usare. Un sito web attraente, informativo e piacevole da usare genera più traffico di un sito web rigido e che non risponde.

Ti suggerisco di usare gli strumenti, come pagine di piombo e unbounce per migliorare le tue pagine di destinazione.

3.7. Automatizzare i messaggi post-acquisto

Avere un sito Web presentabile o fornire un’esperienza cliente impeccabile sono tutti punti chiave importanti per il successo dell’email marketing per la tua azienda e per indirizzare più traffico al tuo sito Web.

Tuttavia, devi stare attento a non dare troppo per scontati i tuoi nuovi o vecchi clienti. È importante offrire loro offerte nuove, esclusive e interessanti per incoraggiarli ad acquistare di più o per segnalare il tuo sito ai loro amici.

Con messaggi automatici e personalizzati, puoi dedicare del tempo a inviare un ringraziamento ai tuoi clienti dopo ogni acquisto. Questo ha l’effetto di deliziare i tuoi clienti, il che aumenterà il numero di visite, quindi il traffico così come le vendite.

Psicologicamente, li stai preparando per futuri “affari” con te. È anche importante scommettere forte sulla prima email, perché è quella che ti permetterà di stabilire fiducia e un buon rapporto fin dall’inizio.

3.8. Fornire risposte alle domande via e-mail

Non è raro vedere alcuni potenziali clienti che hanno domande per te o chiarimenti sul tuo prodotto prima di ordinare.

È importante rispondere a queste e-mail in modo professionale fornendo al contempo le informazioni esatte di cui questi abbonati hanno bisogno per dissipare le loro incertezze.

Non essere come alcuni esperti di marketing che utilizzano qualsiasi indirizzo e-mail per inviare e-mail a potenziali clienti, ma non si preoccupano di controllare i messaggi lasciati loro dagli utenti.

Rispondere alle e-mail dei tuoi iscritti aumenta la loro fiducia in te. Questo li incoraggerà maggiormente a venire a visitare il tuo sito web o, forse ancora meglio, a effettuare un ordine.

Riepilogo

Sebbene ogni specialista disponga di strumenti e tecniche specifici per indirizzare il traffico verso i propri siti, il traffico proveniente dall’email marketing non viene trascurato. Al contrario, è un’opzione per acquisire traffico attualmente molto popolare.

Il traffico di posta come l’avevo già definito rappresenta i visitatori che hanno cliccato sul link di un sito trovato in una mail. Queste email vengono distribuite come parte di una campagna di email marketing.

L’invio di e-mail, essendo la base del generatore di traffico di posta, presenta numerosi vantaggi per un sito Web. Attraverso l’aumento della notorietà e un conseguente ROI, questa tecnica di marketing digitale non smette mai di stupire.

È possibile utilizzare diversi strumenti e metriche per misurare il traffico e-mail. In questo contenuto ti ho presentato alcuni di essi, nonché i mezzi che puoi utilizzare per aumentare il traffico di posta per il tuo sito.

Spero che questo contenuto ti sia stato utile. Grazie per seguirmi. Aspetto i tuoi commenti.