Yahoo

Fondata nel 1994 da David Filo e Jerry Yang presso l’Università di Stanford, Yahoo rappresenta uno dei principali motori di posta elettronica e di ricerca nella storia di Internet. Dopo diversi anni di ripetuti successi e fallimenti, Yahoo è stata acquisita in parte da Verizon nel 2016 al prezzo di 4,5 miliardi di dollari.
In realtà, Yahoo è un’azienda americana con un sito web portale e vari servizi. Inizialmente, aveva solo una directory web. L’azienda si è ampliata nel tempo offrendo molti altri servizi gratuiti e a pagamento come: motore di ricerca, casella di posta elettronica, messaggistica istantanea …

Molti siti web sono stati creati con obiettivi e temi diversi dopo la comparsa del World Wide Web nel 1989. Tra questi, alcuni sono stati creati con l’obiettivo di raccogliere la maggior parte degli altri siti web in un unico luogo e renderli più facili da navigare. Queste sono chiamate directory web.

Yahoo è uno dei siti di directory emersi negli anni ’90 e successivamente è diventato uno dei portali web giganti con molti servizi e un motore di ricerca integrato.

Qual è la storia di Yahoo? Quali sono i suoi diversi servizi e le sue caratteristiche?

Qual è il rapporto di Yahoo con gli altri motori di ricerca e qual è la sua quota di mercato?

Capitolo 1: Definizione e storia

Probabilmente ha sentito parlare di Yahoo o ha utilizzato almeno una volta i suoi servizi sul web. In questo capitolo scopriremo cos’è Yahoo e come è nato.

1.1 Che cos’è Yahoo?

Yahoo è una piattaforma che integra una directory di siti web e un motore di ricerca. I siti web sono ben organizzati gerarchicamente in base a diversi temi.

Come directory, l’azienda offre agli utenti la possibilità di sfogliare centinaia di migliaia di siti e pagine web ben organizzate.

Anche Yahoo è un motore di ricerca gigante ed è stato uno dei più popolari negli anni ’90. Si trattava di uno dei modi migliori per gli utenti di cercare su Internet un argomento particolare utilizzando parole chiave

Per fornire i suoi vari servizi e soddisfare le aspettative dei suoi utenti, Yahoo ha stretto una partnership con diversi altri motori di ricerca. Così, quando non è in grado di trovare risposte adeguate tra i contenuti dei suoi siti web a una domanda fatta da un utente di Internet, utilizza i contenuti di uno dei motori di ricerca partner.

Per differenziarsi dagli altri motori di ricerca e per offrire molti altri servizi e funzionalità come lo streaming video, Yahoo ha sviluppato una tecnologia di ricerca specifica chiamata Yahoo Search Technology (YST).

1.2 Qual è la storia di Yahoo?

La Guida di Jerry e David al World Wide Web” è stata creata nel gennaio 1994 da due studenti dell’Università di Stanford, Jerry Yang e David Filoper pubblicare i loro preferiti. Questi due studenti di ingegneria informatica, che trascorrono il loro tempo navigando in Internet, hanno deciso di identificare e raccogliere siti web interessanti e di classificarli in base agli argomenti.

Fonte Business Insider

Stanno utilizzando l’infrastruttura della loro università come parte del loro studio per elencare e dare priorità alle pagine web per argomento. L’idea di questi due studenti ha dato vita al primo sito di directory che rispetta la logica di referenziazione dei siti web. In un’epoca in cui non esistevano motori di ricerca e Google non esisteva ancora, la Guida di Jerry e David al World Wide Web divenne sempre più popolare e permetteva agli utenti di effettuare ricerche per parola chiave.

In seguito, nell’aprile 1994, Yahoo ha incluso nuovi servizi, come il motore di ricerca, per consentire agli utenti di cercare facilmente siti web per parole chiave.

1.2.1. Da dove deriva il nome Yahoo?

Yahoo è spesso citato come l’acronimo di “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”: “Ancora un altro oracolo gerarchico e ufficioso”.

Tuttavia, i creatori dell’azienda hanno spiegato che il nome Yahoo è stato scelto perché avrebbero dovuto dare un nome al progetto che iniziasse con “Y” per entrare nella classifica dei progetti informatici dell’Università di Stanford.

Fonte SlideShare

Jerry Yang e David Filo spiegano di aver scelto il nome per fare riferimento aYahoos“creature nel libro “Gli straordinari viaggi di Gulliver”, pubblicato da Jonathan Swift nel 1721.

1.2.2. L’evoluzione di Yahoo dal 1994 al 2016

Pochi mesi dopo il lancio del motore di ricerca, Jerry Yang e David Filo hanno lasciato il campus per fondare la propria azienda il 2 marzo 1995. In effetti, l’espansione del traffico di Yahoo ha causato una saturazione della rete dell’università.

Questo ha spinto le autorità universitarie a licenziare i due fondatori. Hanno poi accettato un’offerta da Comunicazioni Netscapeco-fondato da Marc Andreessen per ospitare il loro sito. L’azienda ha sede a Mountain View, in California.

Fonte Wikipedia

Yahoo divenne presto il punto di approdo per tutti gli utenti di Internet che consultavano la directory web. Questo grande successo di Yahoo ha motivato Jerry Yang e David Filo ad aggiungere nuovi servizi, trasformando la directory web in un portale web.

Meno di due anni dopo il lancio dell’azienda, nel 1996, Yahoo ha dichiarato di aver venduto 2,6 milioni di azioni (13 dollari l’una), diventando così una società pubblica. Yahoo ha poi aperto la sua filiale Yahoo France nel settembre 1996.

Tra il 1996 e il 2009, Yahoo ha avuto una forte popolarità e ha sviluppato la sua immagine a livello internazionale. In questo periodo, l’azienda ha ottenuto il più alto tasso di traffico su Internet francese e ha guadagnato il sopravvento sulla concorrenza, soprattutto nei confronti della directory francofona Nomade, creata nel 1996.

Questo successo ha portato i dirigenti di Yahoo a sviluppare le azioni dell’azienda, a siglare partnership e ad acquistare diversi siti locali per espandere i suoi servizi. Viene introdotto il famoso servizio e-mail Yahoo Mail e Yahoo si espande in Europa, Asia e Sud America.

Nel frattempo, l’azienda ha sviluppato la propria tecnologia di motore di ricerca (Yahoo! Search Technology, YST) con il concetto di motore di ricerca gratuito, dipendente esclusivamente dai ricavi pubblicitari. Il successo di questo modello sarà presto notato e sarà il modello adottato da molti altri motori.

1.2.2.1. 2001: l’inizio delle difficoltà di Yahoo

Dopo sette anni di sviluppo strategico, Yahoo ha registrato il primo calo del fatturato nel 2001. Infatti, dopo le prime minacce della bolla di Internet nel 2001, le entrate pubblicitarie di Yahoo sono diminuite drasticamente. Va ricordato che le entrate pubblicitarie rappresentano il 90% del fatturato dell’azienda californiana.

Nel 2003, a seguito dell’esplosione della bolla internetnel 2003, in seguito allo scoppio della bolla internet, Yahoo è stata spiazzata dalla concorrenza, soprattutto di fronte ad un nuovo motore chiamato Google. Quest’ultima ha completamente stravolto la nozione di directory web e ha inventato il motore di ricerca nel 1998, includendo una rivoluzione nella pubblicità online con il suo nuovo sistema Google Ads, precedentemente Google Adwords.

Nonostante la dura concorrenza, Yahoo ha fatto alcuni tentativi per resistere e rilanciare le sue azioni. Nel luglio 2003, Yahoo ha acquistato Overture Services, un’azienda specializzata in link sponsorizzati, e l’ha trasformata in Yahoo Search Marketing.

L’azienda californiana ha approfittato dei motori di ricerca Inktomi e Alta Vista, acquisiti dai servizi Overture pochi mesi prima di essere acquistati, per sviluppare la propria tecnologia di motore di ricerca YST (Yahoo! Search Technology) nel febbraio 2004.

Con questa tecnologia, Yahoo ha cercato di superare Google, che oggi è il numero 1 nella ricerca sul web e nella pubblicità online. Ma questo tentativo non ha avuto successo.

1.2.2.2. I tentativi di rinascita di Yahoo

Tra il 2004 e il 2007, Yahoo ha lanciato diversi nuovi servizi con l’obiettivo di riconquistare la sua posizione nella concorrenza. All’inizio del 2004, ha acquisito il motore di confronto prezzi Kelkoo per sviluppare il suo servizio Yahoo Shopping. Il prezzo di acquisto di questo motore è stato di 475 milioni di euro. Questo servizio consente essenzialmente agli inserzionisti di generare link verso i loro siti per incrementare il traffico. Yahoo ha poi cercato di diventare una piattaforma interattiva con il lancio di Yahoo 360°. Questa piattaforma offre servizi di pubblicazione e condivisione di informazioni come:

• Blog ;
• Condivisione di playlist;
• Ecc.

Fonte eWeek

Questi servizi sono rimasti in beta fino al 2009, prima di essere interrotti. Terry Semel, che era al timone della direzione generale di Yahoo, ha sviluppato una nuova strategia per affrontare il suo concorrente. Ha deciso di acquistare Google a un prezzo di un miliardo di dollari per avviare le trattative. Google ha rifiutato l’offerta e Terry è stato retrocesso pochi mesi dopo il suo fallimento.

1.2.2.3. La proposta di acquisizione di Yahoo da parte di Microsoft

Nel gennaio 2008, il gigante informatico Microsoft ha iniziato una serie di trattative per acquistare la società californiana Yahoo. Microsoft sta facendo la sua prima offerta al costo di 44,6 miliardi di dollari. Il Consiglio di amministrazione di Yahoo non ha esitato a rifiutare questa offerta, giudicandola insufficiente.

L’obiettivo di Microsoft era quello di inglobare Yahoo, sfruttare il suo servizio pubblicitario e soprattutto sviluppare il settore video e mobile. Nonostante altre due proposte a giugno e luglio dello stesso anno, Yahoo è rimasta irremovibile sulla sua decisione e ha rifiutato tutte le proposte di Microsoft.

Qualche anno dopo, nel 2012, Scott Thompson ha preso le redini dell’azienda californiana. La sua politica è quella di ottenere 375 milioni di dollari di risparmi all’anno. Infatti, secondo Scott, Yahoo deve necessariamente cambiare la sua strategia per concentrarsi nuovamente sugli utenti e sulla pubblicità.

Per questo motivo, nell’aprile 2012 ha annunciato l’eliminazione di 2000 posti di lavoro. Un tasso di circa il 15% dell’intera forza lavoro di Yahoo, stimata in circa 14.000 persone in tutto il mondo. Dopo 130 giorni alla guida di Yahoo, Scott sarà rimosso dal servizio.

1.2.2.4. La nomina di Marissa Mayer a CEO di Yahoo

Il 17 luglio 2012, Marissa Mayer, l’ex presidente responsabile dei servizi di mappatura e geolocalizzazione di Google, è stata nominata presidente e ha preso il posto di Ross Levinsohn, che stava agendo come CEO ad interim dopo la partenza di Scott Thompson. Durante il suo mandato, Marissa Mayer ha sviluppato una strategia offensiva incentrata sulla moltiplicazione e l’acquisizione di diverse partnership, in particolare con aziende come:

• Tumblr ;
• Yelp ;
• RockMelt;
• BrightRoll;
• Cooliris ;
• Ecc.

Questa giovane direttrice ha quasi vinto la sua scommessa, perché a due anni dalla sua nomina a capo di Yahoo, quest’ultima ha visto più che raddoppiare i ricavi delle sue azioni.

Fonte Sfidanti

Nel dicembre 2015, il consiglio di amministrazione si è opposto alla vendita della partecipazione di Yahoo nella società di e-commerce Alibaba. Meglio ancora, ha annunciato invece una separazione delle attività web.

Marissa Mayer, che ha sostenuto la vendita della quota di Yahoo, è ora sotto costante pressione da parte degli investitori per accelerare il turnaround di Yahoo, una promessa fatta tre anni fa.

Va notato che in quel momento le azioni di Yahoo stavano precipitando nel caos. Nel primo trimestre del 2015, gli utili netti sono diminuiti del 93% e il fatturato è sceso del 4%.

Marissa Mayer ha cercato di rimediare a questi inconvenienti annunciando, il 2 febbraio 2016, il taglio di 1700 posti di lavoro. Inoltre, altre 2.800 posizioni sono passate dal tempo pieno al tempo parziale. L’obiettivo del giovane direttore è quello di risparmiare 400 milioni di euro per incrementare l’espansione azionaria di Yahoo.

Quasi tutte le attività di Yahoo sono in difficoltà, ad eccezione di alcune, soprattutto la telefonia mobile, che ha registrato una crescita del 61% dei ricavi incrementali. Per quanto riguarda i servizi di ricerca, si registra una crescita dei ricavi del 19,5% circa, grazie all’accordo di partnership tra Yahoo e Mozilla che rende Yahoo il motore di ricerca predefinito su Firefox.

Vedendosi in questi ultimi giorni, Yahoo ha deciso di vendersi nel 2016. Pochi mesi dopo l’annuncio, nel luglio 2016, Verizon ha acquistato Yahoo per 4,5 miliardi di dollari.

1.2.3. Cosa succederà a Yahoo presso Verizon?

Con l’acquisto di Yahoo, Verizon intende combinarlo con i marchi AOL, acquisiti qualche anno prima al prezzo di 4,4 miliardi di dollari, per diventare un gigante della pubblicità, un vero concorrente di Google e Facebook.

Come vero leader nel settore delle telecomunicazioni, Verizon ha un capitale di oltre 230 miliardi di dollari. Ha quindi concluso l’acquisto di Yahoo pagando i 4,5 miliardi di dollari in contanti. Ma non avrà accesso a tutti i servizi di Yahoo. Verizon ha essenzialmente acquistato:

• Il motore di ricerca di Yahoo;
• La rete pubblicitaria;
• I vari siti di informazione (Yahoo Sport, Yahoo Finanza, Yahoo News);
• Ecc.

Fonte Suggerimento tecnico

Dopo un tentativo fallito di competere con i due giganti americani Google e Facebook, Verizon ha deciso di vendere le sue attività, compresi i marchi AOL, Yahoo e persino TechCrunch. La vendita sarà conclusa tra Verizon e Apollo Global Management, nel maggio 2021, a un prezzo di 5 miliardi di dollari, mantenendo una partecipazione del 10% in tutte le azioni.

1.3 Yahoo e la sua identità visiva

Dalla sua nascita nel marzo 1995, il logo di Yahoo non ha subito grandi cambiamenti, se non l’evoluzione dell’effetto di ombreggiatura e del colore. L’azienda ha apportato una modifica al colore e all’effetto di ombreggiatura nell’agosto 1995, quando è stata rilasciata la versione rossa del logo.

Questa versione sarebbe rimasta in vigore per un po’ di tempo, prima di essere sostituita dalla versione viola del logo di Yahoo. L’azienda ha introdotto ufficialmente questa nuova versione nel giugno 2009 su tutti i servizi Yahoo, il portale e il motore di ricerca.

All’inizio del 2013, Yahoo ha rilasciato un comunicato stampa per annunciare un cambiamento di logo. Per celebrare questa novità, l’azienda ha pubblicato ogni giorno un logo diverso sul motore di ricerca per 30 giorni, prima di svelare il nuovo logo il 5 settembre 2013. L’ultima modifica è avvenuta nel 2019.

La nuova versione include una modifica del carattere minuscolo in grassetto Century Gothic. Tuttavia, Yahoo mantiene il colore viola e lo esalta.

Capitolo 2: Yahoo: i suoi servizi, il suo rapporto con gli altri motori di ricerca (Google, Bing) e la SEO

Yahoo è visto più come un sito portale con la ricerca sul web come caratteristica che come un motore di ricerca in senso proprio. La differenza tra Yahoo e gli altri motori di ricerca (Google e Bing) si nota già dalla sua homepage.

In effetti, la homepage di Yahoo è più decorosa e interattiva, arricchita da un’ampia gamma di prodotti e funzionalità, come ad esempio:

• Notizie ;
• Shopping ;
• Viaggio ;
• Risultati sportivi;
• Ecc.

Sebbene la ricerca su Internet di Yahoo sia alimentata principalmente da Bing, Yahoo ha il controllo sulla classifica dei risultati visualizzati nelle SERP. A differenza di Google e Bing, Yahoo visualizza raramente le caselle di risposta. Inoltre, la colonna di destra rimane quasi inesistente nelle SERP di Yahoo.

C’è anche una dissomiglianza tra la visualizzazione dei risultati nelle SERP. In effetti, la visualizzazione dei risultati organici varia da un motore di ricerca all’altro. Sebbene Yahoo e Bing si basino sulla stessa tecnologia di ricerca, non presentano i risultati della ricerca nello stesso modo.

2.1. I diversi servizi di Yahoo

Yahoo è oggi uno dei nomi più noti di Internet e uno dei siti web più popolari. Quando visita per la prima volta la homepage di Yahoo, può avere l’impressione che si tratti solo di un portale di notizie. Ma oltre a questa funzione, Yahoo offre molti altri servizi che scopriremo in questa sezione.

Fonte Gigazine

Può accedere a tutti i servizi di Yahoo direttamente da un’unica posizione. Questa è la loro pagina Yahoo Everything

Ecco alcuni esempi delle caratteristiche e dei servizi che può trovare lì:

• Yahoo Answers: si tratta di una funzione che consente agli utenti di interagire con altri utenti attraverso domande e risposte.
• Yahoo Download yahoo Downloads: è un’estensione che può installare sui suoi browser (Firefox, Edge, Chrome) per accedere a servizi come: Yahoo news, visualizzare il contenuto della sua casella di posta, utilizzare Yahoo come motore di ricerca predefinito, ecc.
• Yahoo Entertainment: questa funzione le consente di mostrare agli utenti programmi di film, notizie e video specifici per la TV;
• Yahoo Fantasy Sports: qui può trovare tutte le notizie sportive, i punteggi, le partite, la nebbia, ecc.
• Yahoo Finance : Tutte le notizie riguardanti l’economia e la finanza (informazioni di borsa, quotazioni, ecc.);
• Yahoo Mail yahoo Mail: è il servizio e-mail gratuito di Yahoo. Yahoo Mail consente ai suoi utenti di inviare e ricevere messaggi elettronici;
• Gruppi Yahoo gruppi Yahoo: grazie a questa funzione, tutti gli utenti possono creare un gruppo su Yahoo, al quale molti altri utenti possono accedere e interagire come in un forum;
• Il mio Yahoo questo servizio le offre la possibilità di modificare Yahoo e di farne una homepage personalizzata;
• Yahoo News: è uno spazio per visualizzare le ultime notizie da tutto il mondo e dagli Stati Uniti in particolare;
• Yahoo Shopping attraverso questa funzione, Yahoo le permette di navigare tra i negozi o le botteghe per effettuare i suoi acquisti online. Ha la possibilità di navigare tra i marchi e le categorie come: vestiti, giocattoli, regali, elettronica, fiori, ecc.
• Ricerca Yahoo questo è il motore di ricerca in cui può fare le sue varie domande e trovare le risposte sotto forma di articoli web, video, ricette, immagini, ecc.
• Yahoo Meteo: visualizza le notizie e le previsioni del tempo per tutti i Paesi del mondo.

Yahoo ha diversi altri servizi, come Yahoo Lifestyle, Rete di sviluppatori Yahoo, Yahoo Small Business. D’altra parte, alcuni servizi come Yahoo Messenger, Yahoo 360 e Ricerca persone Yahoo non sono più disponibili.

2.2 Yahoo e Google

Nonostante la somiglianza tra le due diverse tecnologie di ricerca utilizzate da Yahoo e Google, ogni motore di ricerca fornisce informazioni diverse. In effetti, ognuna di queste due aziende offre esperienze diverse ai propri utenti in termini di funzionalità, strumenti e persino risultati offerti alle query.

Un esempio è rappresentato dalle notizie che Yahoo fornisce regolarmente sulla sua homepage, che non si trovano su Google. Queste differenze riflettono gli obiettivi e l’immagine che ogni motore di ricerca sta cercando di sviluppare. Google si concentra sullo sviluppo di nuovi strumenti, mentre Yahoo si sforza di diventare una destinazione unica.

2.1.1. Come funzionano i motori di ricerca (Yahoo e Google)

Yahoo e Google operano ciascuno sulla base di una serie di regole appositamente stabilite, chiamate algoritmo. Gli algoritmi sono responsabili di :

• Riassumere automaticamente il contenuto delle pagine web
• Fare ipotesi sul significato della domanda dell’utente;
• Abbinare la ricerca dell’utente al contenuto più appropriato possibile.

Gli algoritmi sono l’elemento più importante di tutti i motori di ricerca. La differenza tra gli algoritmi dei diversi motori di ricerca (Yahoo, Google, Bing) può essere una causa della differenza tra i risultati di ricerca che presentano.

2.1.2. Similitudine nel processo di classificazione delle pagine web e nella presentazione dei risultati della ricerca

Yahoo e Google vanno oltre la semplice presentazione di pagine web contenenti i termini di ricerca dell’utente. In base ai rispettivi algoritmi, questi motori di ricerca classificano le pagine web in base agli argomenti.

Queste pagine web saranno presentate nelle SERP in base alla probabilità che contengano informazioni che soddisfino l’utente

Yahoo e Google concordano su come dare priorità alle pagine web per presentare agli utenti risultati pertinenti alle loro diverse query.

2.1.3. Differenze di design tra Yahoo e Google

Le differenze estetiche di ogni motore di ricerca possono avere un impatto sui tipi di informazioni che presenta agli utenti. Anche se questi piccoli dettagli possono sembrare insignificanti, tuttavia segnano una grande differenza tra i diversi motori di ricerca.

Fonte i.ytimg

Quando un utente cerca un artista o una personalità popolare o influente su Yahoo, ad esempio, ottiene risultati che includono video della persona cercata. Google, invece, mostra solo lo stesso tipo di risultati di una ricerca normale.

2.1.4. Strumenti e caratteristiche

Sia Yahoo che Google dispongono di un’ampia varietà di strumenti e funzioni aggiuntive che rimangono specifiche per le loro nicchie. Ad esempio, Google ha un ottimo strumento di localizzazione chiamato “Google Maps”. Si tratta di uno strumento che consente agli utenti non solo di cercare un indirizzo su una mappa, ma anche di zoomare per avere una visione reale della posizione.

Fonte Costo netto

Allo stesso modo, Yahoo ha uno strumento di localizzazione degli hotel. Questo strumento aiuta gli utenti a cercare un hotel e a confrontare le tariffe e la disponibilità delle camere. Sia Yahoo che Google hanno sviluppato strumenti che consentono agli utenti di confrontare gli articoli (prodotti e servizi) in più negozi o punti vendita.

Va notato che entrambi i motori aggiornano regolarmente le loro varie funzioni.

2.2 Yahoo e la SEO

Non è più scontato che Google detenga la quota maggiore del mercato dei motori di ricerca e che generi il maggior traffico quando si tratta di ottimizzazione di siti web o SEO. Tuttavia, esistono altri motori di ricerca come Yahoo, che sebbene non generino tanto traffico quanto Google, sono comunque in grado di generare traffico mirato.

Grazie a Yahoo, ha la possibilità di sviluppare la visibilità del suo sito web. Infatti, il motore di ricerca di Yahoo è alimentato dal 2010 da Bing, frutto della collaborazione con Microsoft. In concreto, i risultati di ricerca di Yahoo si basano ora sulla classifica realizzata dall’algoritmo di Bing.

Fonte itarticolo

Pertanto, migliorando il posizionamento del suo sito web su Yahoo, lo farà anche per Bing. Va anche notato che questi due motori di ricerca sono ovviamente meno competitivi di Google. Questo è un vantaggio per i siti web, perché possono posizionarsi nei primi risultati delle SERP per la stessa parola chiave.

Sommario

Tra la sua nascita nel 1994 presso l’Università di Stanford e l’acquisizione delle sue varie attività da parte della società di telecomunicazioni Verizon nel luglio 2016, uno dei primi giganti dei portali internet e visibilmente il più vecchio motore di ricerca Yahoo ha esaurito due decenni di successi e fallimenti.

Nonostante i suoi ripetuti fallimenti e la supremazia dei concorrenti, tra cui Google che ha conquistato il 93% del mercato, Yahoo continua a tenere i suoi artigli nell’arena e molti dei suoi servizi sono rimasti disponibili.

In questo articolo, abbiamo parlato principalmente della storia di Yahoo, delle sue caratteristiche e delle offerte di servizi

Speriamo che questo articolo le sia piaciuto e che ora abbia un’idea del viaggio di questo gigante di Internet degli anni ’90!

Può condividere con noi ciò che ha imparato e se ha delle domande, si senta libero di commentare.