Molti articoli sui fattori di ranking di Google suggeriscono che ci sono almeno 200 variabili che influenzano le prestazioni di un sito web nelle SERP.
Tuttavia, c’è una grande differenza tra ciò che può influenzare la SEO, ciò che è effettivamente definito come fattore di ranking e ciò che è solo un principio per ottenere un posizionamento più elevato.
Anche se può sembrare logico, una “best practice” non diventa di per sé un fattore di ranking comprovato. Separiamo quindi i fatti dalla finzione ed elenchiamo ciò che lei, come buon marketer, dovrebbe fare ogni giorno.
Analizziamo quindi i 7 fattori di ranking confermati da Google in modo trasparente e molto generale.
Fattore di ranking di Google: cos’è?
Prima di elencare i diversi fattori di ranking di Google, è importante capire il loro significato. Ogni giorno vengono pubblicate online oltre 7,5 milioni di pagine web. Senza un sistema ben definito, sarebbe impossibile per gli utenti trovare ciò di cui hanno bisogno.
L’algoritmo di ranking di Google è progettato per ordinare le centinaia di miliardi di pagine web e altri contenuti presenti nell’indice di ricerca. Quindi può visualizzare istantaneamente i risultati migliori (utili e pertinenti).
I fattori di ranking di Google sono tra le informazioni che il motore di ricerca utilizza per valutare la rilevanza delle pagine web per una ricerca specifica.
Possono anche essere il numero di caratteri di una pagina o il tempo di caricamento delle immagini.
L’obiettivo principale di Google è fornire agli utenti i migliori contenuti. Il motore di ricerca vuole anche offrire loro un’esperienza online positiva che corrisponda alle loro richieste.
Per raggiungere questo obiettivo, gli algoritmi che gestiscono le ricerche tengono conto di una serie di fattori per fornire le informazioni più utili. Questi includono le parole chiave della query, la pertinenza e l’utilità delle pagine trovate, l’esperienza della fonte di informazioni e la posizione e le preferenze dell’utente.
Inoltre, l’importanza relativa di ogni fattore dipende dalla natura della query. Ad esempio, la novità del contenuto pubblicato avrà un peso maggiore nelle risposte a una query di notizie rispetto alla definizione di un dizionario.
1. Pertinenza e qualità del contenuto scritto
Avrà sentito il vecchio adagio SEO secondo cui il contenuto è il re. Ebbene, è vero. La qualità dei suoi contenuti potrebbe avere un grande impatto come fattore di ranking.
Creando un contenuto unico, originale e utile per gli utenti, Google lo promuoverà nelle SERP.
Questo motore di ricerca è particolarmente attento a rispettare la qualità dei contenuti. Deve sapere che se il contenuto di un sito web non è di valore, non si classificherà bene, indipendentemente dall’ottimizzazione.
Ecco alcuni parametri di analisi:
Contenuti unici, coerenti e pertinenti
Google dà priorità ai contenuti originali. Pertanto, deve pubblicare contenuti che rispondano alle esigenze del suo pubblico, che forniscano un valore unico e che non siano copiati da altre fonti.
I contenuti duplicati o troppo simili provenienti da altri siti possono avere un impatto negativo sulla SEO. Inoltre, Google non indicizza le pagine duplicate. Il tasso di crawl del suo sito potrebbe ridursi a causa della frequenza dei suoi contenuti duplicati.
Pertanto, quando crea un contenuto, deve assicurarsi che sia migliore e diverso da altri siti che si posizionano per le query di ricerca che sta cercando.
Le frasi di ricerca che dovrebbero essere incluse nelle classifiche dovrebbero, ovviamente, corrispondere alle sue parole chiave target.
Lunghezza del contenuto
La lunghezza può essere un fattore di ranking comprensibile e misurabile. Un altro principio importante: più lungo è il contenuto, meglio è!
Diverse ricerche hanno dimostrato che il volume dei contenuti gioca un ruolo importante nel ranking dei siti web. Infatti, gli articoli che si posizionano nella top 10 di Google hanno una lunghezza media di 1.890 caratteri.
Nonostante questa media, non è possibile scrivere un numero di parole perfetto. La lunghezza ottimale di un contenuto può essere influenzata dal tipo di argomento e dalle aspettative del visitatore.
L’approccio migliore è quello di creare un contenuto approfondito che copra completamente l’argomento. Google preferisce le informazioni che sono rilevanti per le esigenze dell’utente e che offrono risposte concrete.
Struttura e organizzazione dei contenuti
Anche i post del blog e le pagine web fanno parte dei contenuti di qualità e devono essere ben organizzati e strutturati. Questo rende più facile per i visitatori leggere i contenuti e trovare risposte alle loro esigenze e ai loro problemi.
Per strutturare e organizzare meglio gli articoli, si possono utilizzare titoli e sottotitoli. Queste includono le intestazioni H2, H3 e H4 per organizzare le idee e gli argomenti.
Può utilizzare elenchi numerati, con punti e virgola per facilitare la lettura delle informazioni.
Il gigante Mountain View può anche scegliere questi elenchi e poi visualizzarli. D’ora in poi saranno come degli estratti. Tuttavia, va notato che le parole chiave devono corrispondere alla query.
Pertanto, può migliorare la leggibilità dei suoi contenuti migliorandone la struttura e l’organizzazione.
In questo modo, aumenta il coinvolgimento degli utenti con la sua piattaforma. Questo avrà diversi effetti positivi sui fattori di ranking.
2. Contenuti nuovi e aggiornati
In linea con il punto precedente, i contenuti freschi o aggiornati svolgono un ruolo importante nei fattori di ranking di Google. Mantenere i contenuti aggiornati può migliorarne la qualità e la rilevanza.
Il motore preferisce i contenuti freschi che sono stati pubblicati di recente o che sono stati aggiornati in modo significativo.
Aggiornare regolarmente gli articoli e aggiungere nuove informazioni può essere un segnale di ranking positivo per i motori di ricerca.
I contenuti freschi sono ancora più importanti se si tratta di argomenti attuali o di tendenza.
Ad esempio, quando scrive un articolo sulla crisi sanitaria globale, dovrebbe includere contenuti con le ultime statistiche e ricerche. Può quindi utilizzare Google Trends.
È un modo per accedere facilmente alle informazioni più recenti, mantenendo freschi i suoi contenuti.
Basta inserire una query di ricerca nello strumento e verranno visualizzati gli argomenti pertinenti. Queste query sono di tendenza e possono aiutare ad ottimizzare e aggiungere valore ai suoi contenuti.
3. Protocollo di trasferimento ipertestuale sicuro (HTTPS)
Si tratta di una delle versioni più sicure di HTTP. Consente il trasferimento di dati tra un browser e un sito web correlato.
Un sito web certificato SSL è un segno che lei prende sul serio la sicurezza, che è fondamentale per la SEO (e soprattutto per gli utenti).
Secondo Pete J. Meyers: “Il 30% dei risultati di ricerca della prima pagina di Google funziona con HTTPS”.
Si noti che il passaggio all’HTTPS è molto importante dal 2014. Infatti, Google ha annunciato per la prima volta che l’HTTPS era un fattore di ranking.
Inoltre, nel 2017, i dirigenti del motore di ricerca hanno annunciato che il browser Chrome avrebbe visualizzato il tag “non sicuro” nella barra degli URL per i siti non HTTPS.
Secondo l’ultimo avviso, se non si passa all’HTTPS, si potrebbe assistere ad un aumento delle ritorsioni dirette.
Google sta quindi incoraggiando attivamente i siti web a passare all’HTTPS. È quindi consigliabile che lo faccia.
Per farlo, dovrà ottenere un certificato SSL e installarlo sulla sua piattaforma. In effetti, la maggior parte delle società di hosting lo include gratuitamente nei propri pacchetti.
4. Collegamenti
I link all’interno di un sito influenzano in modo significativo la sua posizione nel ranking di Google, anche se gli studi sui fattori di ranking hanno dimostrato che la loro importanza diminuisce nel tempo.
I backlink
Ibacklink sono sempre uno dei segnali più forti nell’algoritmo di ricerca di Google. Più link ha da domini autorevoli, migliore sarà il suo posizionamento per determinate parole chiave.
Il PageRank ha definito i backlink come una priorità fin dall’inizio. Questo offre un nuovo modo di analizzare la qualità, che originariamente si basava sulla citazione di articoli di ricerca. D’altra parte, può anche utilizzare i link interni.
Essi aiutano gli spider dei motori di ricerca a trovare, indicizzare e scansionare le sue pagine in modo più efficiente e forniscono una migliore esperienza utente ai lettori.
È inoltre fondamentale collegare i link alle pagine pertinenti della sua piattaforma, in modo che i visitatori possano sfogliare facilmente i suoi contenuti.
Per sfruttare al meglio la SEO e attirare gli utenti, utilizzi un testo di ancoraggio descrittivo che descriva accuratamente il contenuto che sta linkando.
Dovrebbe concentrarsi sul percorso dell’utente quando inserisce i link alle diverse pagine del suo sito.
Link interni
Molti webmaster sanno che i link interni possono influenzare le classifiche, ma non tutti capiscono come funziona. I link interni distribuiscono l’algoritmo PageRank (succo di link) da una pagina del sito all’altra.
Mostrano ai robot quali URL devono avere la priorità. Il testo di ancoraggio interno aiuta Google a comprendere l’argomento e il contesto del contenuto, così come i backlink.
Nel 2008, Google ha raccomandato di mantenere le pagine importanti a pochi clic dalla pagina principale. Pertanto, la struttura degli URL ha un effetto positivo sul ranking, in quanto è un indicatore di una chiara gerarchia di informazioni sul sito.
Infine, l’ottimizzazione degli URL si basa su strutture di directory chiare e descrittive, senza duplicati o parametri.
5. Velocità di download della pagina e del sito
Google ha confermato per la prima volta che la velocità della pagina influisce sulle classifiche nel 2010 e nel 2018 per la seconda volta. Mentre la prima affermazione si applica ai dispositivi desktop, la seconda è relativa alla ricerca mobile.
Sappiamo tutti che gli utenti preferiscono che i contenuti siano disponibili rapidamente. Inoltre, non dovrebbero esserci blocchi che di solito rendono difficile la lettura.
Pertanto, il suo sito web dovrebbe caricare rapidamente i contenuti per migliorare la sua SEO.
Tasso di rimbalzo
Le pagine che impiegano molto tempo a caricarsi contribuiscono ad un tasso di rimbalzo piuttosto elevato.
Questo tasso non è altro che la percentuale di visitatori che abbandonano il sito visualizzando solo una delle sue pagine. Questa percentuale potrebbe essere elevata perché la maggior parte degli utenti si spazientisce quando una pagina impiega molto tempo a caricarsi.
Quindi abbandonano il sito senza guardare le altre pagine. La velocità di caricamento delle pagine è quindi un fattore essenziale, anche se non il più importante.
Le soluzioni
Vuole che i suoi utenti abbiano una buona esperienza sul suo blog? Si assicuri di ottimizzare la velocità di caricamento, soprattutto se il progetto è pensato per una promozione a lungo termine e per attirare un pubblico attivo.
Per misurare la velocità delle sue pagine, può utilizzare gli indicatori di performance Core Web Vitals.
Per un semplice controllo della velocità, può scegliere tra diversi strumenti. Ad esempio, possiamo citare Google PageSpeed Insights, WebPage Test, GTmetrix, Uptrends e Test My Site.
Va notato, tuttavia, che è necessario misurare alcune metriche per avere una buona idea, poiché i siti web sono diventati molto più complessi.
Il verificatore della velocità di caricamento, WebPageTest, raccomanda di misurare l'”indice di velocità” come metrica cumulativa.
Utilizza anche metriche come TTFB (Time To First Byte) e TTFMP (Time To First Meaningful Paint).
Per accelerare la velocità di caricamento, riduca le dimensioni del codice del sito e la risoluzione delle immagini e dei file presenti.
6. Usabilità sui dispositivi mobili
Il gigante Google utilizza il metodo Mobile First Index durante il crawling dei siti web. Ciò significa che utilizza principalmente la versione mobile di un sito web quando valuta una pagina.
Di conseguenza, alcune piattaforme offrono una versione desktop senza soluzione di continuità. Tuttavia, potrebbero non salire nelle classifiche dei motori di ricerca di Google se non sono adattate ai dispositivi mobili.
D’altra parte, circa 6,8 miliardi di persone utilizzano un telefono cellulare, ovvero l’83% della popolazione mondiale.
Per ottenere un buon posizionamento, il suo sito non deve avere solo una versione web, ma soprattutto deve essere compatibile con i dispositivi mobili.
La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti oggi dispone di funzioni integrate che le consentono di visualizzare un’anteprima del suo sito prima di premere il pulsante di pubblicazione.
L’anteprima dovrebbe aiutarla a sapere se le sue pagine vengono visualizzate sui dispositivi mobili. L’altra alternativa non è altro che il Test Mobile-Friendly gratuito di Google.
Infine, usabilità significa facilità d’uso. Per raggiungere questo obiettivo, Google si concentra sempre più sui fattori comportamentali e migliora gli algoritmi che valutano l’esperienza dell’utente.
Un esempio è la Page Experience, un algoritmo che valuta le azioni degli utenti sulle pagine di un sito. In questo modo, fornisce un rapporto globale sulle diverse modalità di utilizzo del sito.
Va inoltre notato che le pubblicità e gli annunci fastidiosi sono elementi che disturbano gli utenti durante la navigazione.
7. Parole chiave
Anche le parole chiave sono fattori di ranking molto importanti, soprattutto come confermato da Google.
I siti con il ranking più alto sono generalmente quelli che includono il maggior numero di parole chiave in alcune parti chiave del loro contenuto. Queste includono i titoli e i meta-dati (meta title e meta description).
Infatti, le ricerche degli utenti corrispondono più spesso ai titoli dei contenuti. Sono anche le parti che attirano maggiormente l’attenzione, sia da parte degli utenti che da parte dei robot di Google.
Ecco perché è importante aggiungere parole chiave ai suoi titoli a diversi livelli. Queste query di ricerca, integrate in modo intelligente nei tag da H1 a H6, aiutano gli algoritmi a valutare il contenuto dell’URL.
I contenuti con più parole o frasi chiave probabilmente appariranno più in alto nelle classifiche di Google.
Per quanto riguarda i meta tag, Google ha confermato da tempo che le meta descrizioni non hanno un grande effetto sul ranking. Tuttavia, possono aiutare a comprendere i termini di ricerca o le parole chiave.
Il tag title, invece, è una delle fonti di dati più importanti per gli spider dei motori di ricerca.
I meta tag devono essere ben scritti per aiutare gli utenti a capire di cosa parla la pagina. Gli algoritmi di Google possono anche individuare le parole chiave per cui posizionarsi.
Conclusione
In sintesi, è molto importante posizionarsi bene nei risultati di ricerca di Google per ottenere traffico sul suo sito web.
Ma per farlo, è importante conoscere i fattori che possono influenzare il posizionamento nelle SERP.
In questo articolo, mi sono occupato di raccogliere i 7 fattori di ranking che sono stati apertamente confermati da Google. Sarebbe utile considerarli come prioritari rispetto agli altri criteri che non sono ancora stati confermati da Google. In questo modo, ridurrà la quantità di lavoro e si assicurerà che il suo sito web si posizioni bene nei risultati dei motori di ricerca.
A presto!
