Raggiungere gli utenti di Internet quando sono pronti a scoprire nuovi prodotti e servizi… È quello che fa Google con gli annunci Google Discovery. Questo tipo di annunci cattura l’attenzione del suo pubblico target quando è pronto a fare una ricerca.
Con l’aumento dell’intelligenza artificiale negli ultimi anni, Google intende spingersi ancora oltre con questo servizio alimentato dall’AI. Il servizio sta cambiando completamente nome e l’azienda americana ha annunciato ufficialmente il lancio della versione beta del suo successore.
In questo articolo, diamo un’occhiata al nuovo volto di questo servizio, che Google chiama Demand Gen, e al calendario di lancio.
Si tenga pronto!
Test del nuovo tipo di campagna pubblicitaria Google Demand Gen
A partire da ottobre 2023, le campagne pubblicitarie non saranno più le stesse su Google. Il motore di ricerca si sta preparando a lanciare Demand Gen, un tipo di campagna alimentata dall’intelligenza artificiale che l’azienda americana sta attualmente testando in versione beta.
Google ha iniziato la transizione dal vecchio tipo di annuncio chiamato Discovery al nuovo. Questo secondo un annuncio fatto da Ginny Marvin, responsabile di Google Ads, su Twitter il 15 agosto.
Alcune novità su Demand Gen, che prenderà il posto delle campagne Discovery:
– AdsLiaison (@adsliaison) 15 agosto 2023
✍️ Ora è possibile registrarsi per accedere alla beta di Demand Gen: https: //t.co/iDQvGaa9pH
Una volta in beta, tutte le campagne Discovery attive saranno migrate a Demand Gen. I dati storici verranno trasferiti.
Poi..
Con la versione beta, le vecchie campagne attive saranno migrate a Demand Gen. Il vantaggio di questo tipo di campagna è che stimolerà la domanda nel mezzo del tunnel grazie ad una soluzione AI.
Cosa sono le campagne Demand Gen?
Si tratta di un nuovo tipo di campagna pubblicitaria alimentata dall’intelligenza artificiale che, secondo Google, stimolerà la domanda nel mezzo del tunnel pubblicitario.
Fonte: sproutsocial
Introdotte nel giugno 2023, contemporaneamente a Video View, le campagne Demand Gen si distinguono per caratteristiche che non si trovano in altri tipi di campagne.
Gli annunci in queste campagne si distinguono per la loro capacità di essere più sociali. Infatti, mettono in evidenza i suoi video e le sue immagini più performanti sulle piattaforme visive di Google come :
- YouTube ;
- YouTube Shorts ;
- Discovery ;
- Gmail.
Il motore di ricerca giustifica questa scelta con una ricerca che afferma che
“Il 91% dei consumatori agisce immediatamente dopo aver scoperto nuovi prodotti o marchi sui feed di Google, come Discover o Gmail“
Fonte: searchenginejournal
In confronto, questa immagine illustra le caratteristiche della Demand Gen rispetto ai Discovery Ads. All’interno di una singola campagna, è possibile utilizzare diversi formati pubblicitari, come immagini e video, per massimizzare il suo potenziale.
Questi includono
- Video brevi ;
- Caroselli;
- Ritratti;
- Immagini quadrate.
Inoltre, gli inserzionisti saranno in grado di ampliare il proprio pubblico lookalike con l’obiettivo di conquistare nuovi clienti.
Potranno anche utilizzare una serie di strategie di Smart Bidding, come le campagne Demand Gen, volte a generare traffico, azioni e conversioni.
Le strategie disponibili includono
- Offerte per le conversioni;
- Valore di conversione;
- E l’ottimizzazione dei clic.
Qual è il calendario per la migrazione alle campagne Demand Gen?
Chiunque sia interessato può già registrarsi alla versione beta di Demand Gen. Una volta confermata, potrà iniziare a creare questo tipo di campagne.
Tenga presente, tuttavia, che le sue campagne Discovery attive saranno migrate automaticamente alle campagne Demand Gen.
La buona notizia è che le campagne Discovery manterranno i dati storici e i suggerimenti di ottimizzazione.
Google intende rendere le campagne Demand Gen disponibili per tutti nella fase 2, nell’ottobre 2023. Di conseguenza, le campagne Discovery esistenti saranno aggiornate. La migrazione sarà effettiva per tutte le campagne Discovery a partire da novembre.
La fase 3 del roll-out terminerà nel marzo 2024 con l’aggiornamento di tutte le campagne Discovery rimanenti al nuovo tipo di campagna.
Cosa significa questo per gli inserzionisti?
Come ci si può aspettare, l’annuncio della migrazione ha sollevato una serie di domande da parte degli inserzionisti su una serie di aspetti delle campagne, tra cui il reporting, il pubblico, ecc.
L’Ads Relationship Manager ha confermato che i report a livello di posizionamento non saranno disponibili per le campagne Demand Gen.
Tuttavia, è certo che gli inserzionisti non saranno lasciati all’oscuro. Avranno accesso a rapporti standard che faranno luce su molti aspetti delle loro campagne.
Inoltre, le campagne Demand Gen offrono più opzioni rispetto alle loro predecessori, le campagne Discovery. A tal fine, gli inserzionisti sono invitati a scegliere la migrazione delle campagne.
Inoltre, le metriche delle campagne Discovery possono apparire instabili quando vengono migrate a Demand Gen, soprattutto se sono inclusi posizionamenti su YouTube.
Un aspetto chiave da notare è che ogni posizionamento pubblicitario nel nuovo tipo di campagna corrisponde a un livello distinto di coinvolgimento.
Quindi, se le sue nuove campagne Demand Gen mostrano improvvisamente un calo significativo dei tassi di clic rispetto alle campagne Discovery, non deve concludere immediatamente che la sua campagna è inefficace.
Questo perché gli annunci su YouTube, ad esempio, tendono ad avere un tasso di clic molto più basso rispetto agli annunci su altri siti. Quindi è importante valutare correttamente le trasformazioni contestuali.
Gli inserzionisti che passano a campagne Demand Gen devono anche ripensare l’uso della loro creatività.
Tenga presente che questo nuovo tipo di campagna e i formati associati sono progettati specificamente per essere più visivi.
Il passaggio alle campagne Demand Gen è quindi un momento in cui gli inserzionisti devono pianificare o ottimizzare la loro creatività per offrire un’esperienza utente più attraente.
Per riassumere
Per concludere, ricordiamo che la registrazione per la versione beta delle campagne Demand Gen è iniziata e gli inserzionisti possono già iscriversi. Tutti gli inserzionisti potranno beneficiare di questo tipo di campagna al termine del periodo di beta.
Si prepari quindi a provare questo nuovo modo di fare le cose, in cui Google si affida all’AI per migliorare le campagne sulle sue piattaforme.
