Caso aziendale di Twaino SEO : PMyearning

Vuoi ottenere più traffico? Traffico di qualità in grado di convertirsi in clienti fedeli e aumentare le tue entrate? Bene, la SEO è senza dubbio una delle soluzioni efficaci per arrivarci.

Ma al di là di tutte le conoscenze teoriche che potresti aver letto sull’argomento, come puoi effettivamente utilizzare il referenziamento naturale per aumentare il traffico di un sito e generare più fatturato? 

In questo contenuto, condivido con voi un processo di strategie SEO che ho sviluppato e implementato sul sito di uno dei miei clienti, l’azienda PMyearning. 

È una specie di case study che illustra come apporto cambiamenti reali sul sito dei miei clienti per migliorare le loro prestazioni SEO. Tutto supportato con acquisizioni di determinate metriche prima e dopo il mio servizio SEO.  

Inoltre, vorrei ricordare che tutti i dati che verranno presentati in questo articolo sono stati preventivamente approvati dal cliente interessato, in modo da non violare il nostro accordo di riservatezza. 

Quindi, senza ulteriori indugi, scopriamo insieme questi dati.

Capitolo 1: Presentazione dell’agenzia Twaino e del cliente PMyearning

Per chi si collega per la prima volta al mio sito, ecco una piccola presentazione per farvi scoprire la mia agenzia. 

1.1. Presentazione di Twaino 

Twaino è un’agenzia di referenziazione naturale con sede nel cuore del 10° arrondissement di Parigi con annessi presenti in diverse altre città della Francia. 

L’obiettivo principale dell’agenzia, sin dalla sua creazione, è sempre stato quello di aiutare le aziende ad ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca, in particolare sulla prima pagina di Google. 

Che sia una start-up, una VSE/SME o anche una multinazionale, Twaino dispone di un team di esperti SEO in grado di offrire un servizio di riferimento naturale al top di gamma per supportare i propri clienti nella realizzazione dei loro progetti. 

Tra questi servizi possiamo citare tra gli altri: 

• campagna SEO 
• audit 
• SEO analisi SEO competitiva
• Scrittura web 
• creazione di illustrazioni e infografiche personalizzate 
• formazione SEO
• Etc.

E per offrire una migliore qualità del servizio, Twaino rimane fedele ad alcuni principi che la distinguono dalle altre agenzie SEO presenti sul mercato: 

• Offrire un servizio di referenziazione naturale al 100%, senza acquistare spazi pubblicitari o qualsiasi altra forma di referenziazione a pagamento;
• Combina prestazioni SEO e sobrietà digitale per un ambiente più responsabile; 
• Proporre strategie SEO etiche denominate “White Hat” per una SEO sana e sostenibile; 
• Adottare un approccio su misura per garantire strategie efficaci che siano veramente adattate alle sfide personali del cliente; 
• Sviluppare una metodologia con monitoraggio quantificato per misurare il successo delle proprie campagne SEO in totale trasparenza; 
• Adottare un approccio pedagogico semplice e inclusivo per rimanere attenti ai vari stakeholder. 

1.2. Alexandre Marotel: consulente SEO e fondatore dell’agenzia Twaino

Sono Alexandre MAROTEL, consulente SEO e fondatore dell’agenzia Twaino. Per ripercorrere brevemente il mio percorso professionale, devo dire che dopo aver conseguito il diploma di business school, ho avuto l’opportunità di fare esperienza di vita professionale lavorando per diversi brand internazionali come Danone, IBM, Alstom e General Electric.

È stata un’esperienza particolarmente gratificante per me, in particolare il mio soggiorno di 3 anni in Canada, Stati Uniti e Brasile come parte delle mie missioni. 

Anche oggi continuo a viaggiare, ma sono più frequente in Francia dove ho deciso qualche anno fa di lanciarmi nell’imprenditoria fondando la mia azienda in un campo che mi ha sempre affascinato: la SEO. 

È così che ho creato la mia agenzia di riferimento naturale Twaino che si sta facendo strada con già più di 20.000 visitatori attivi ogni mese.

Ma c’è da dire che non tutto è stato sempre facile, soprattutto quando ho iniziato quando mi sono confrontato con le difficoltà incontrate da tanti imprenditori.  

Oggi non pretendo di essere un imprenditore affermato, inoltre, continuo sempre a conoscere nuovi aggiornamenti sui motori di ricerca e le ultime tendenze SEO per garantire un servizio moderno e aggiornato ai miei clienti. . 

Inoltre, lungi dalle questioni di interesse personale, personalmente ritengo che tutto ciò che non viene dato sia perduto, per questo ho creato a blog e a Canale YouTube per condividere consigli e suggerimenti gratuiti sull’imprenditorialità in generale. 

Offro anche un galleria di immagini e alcuni strumenti SEO gratuiti per aiutare il maggior numero di persone nella loro ricerca di visibilità in rete:

• People Ask Twaino ; 
• Simulatore SERP di Taiwan ;
• Strumento di audit SEO di Twino ; 
• Contatori di parole e caratteri. 

Come puoi vedere, più che un consulente, sono un vero appassionato di SEO e mi piace aiutare le aziende a generare traffico e migliorare la loro visibilità sui motori di ricerca. 

Ed è quello che sto cercando di condividere con te in questo articolo. 

1.3. Presentazione del cliente

Pmyearning è un’azienda con sede a Losanna, specializzata in preparazione mentale. È guidato da Pascal Marchand, mental trainer e mental coach che accompagna i suoi clienti nella ricerca di una vita serena e piena di benessere. 

Per raggiungere questo obiettivo, Pascal utilizza immagini mentali e tecniche di visualizzazione per aiutare ogni partecipante a gestire meglio lo stress, le emozioni e il sonno. 

Inoltre, allena gli atleti a utilizzare la capacità del loro cervello di riprodurre le prestazioni mentalmente e regolarmente per raggiungerle meglio nella vita reale sul campo. 

È un tipo di allenamento psicologico associato all’allenamento fisico che aiuta gli atleti a migliorare le proprie prestazioni e raggiungere record nella loro disciplina. 

Ma non è tutto, PMyearning è specializzato anche in una buona alimentazione e nella disintossicazione naturale dai metalli pesanti che potrebbero intasare il corpo e impedirti di avere una vita sana. 

In sostanza, è un’azienda che lavora per il benessere e il successo degli obiettivi dei suoi clienti lavorando il corpo e la mente.

Come consulente SEO, il mio ruolo è aiutare questa azienda ad avere maggiore visibilità in Rete generando traffico di qualità dai motori di ricerca, in particolare Google, che resta il leader mondiale nella ricerca online. 

Infatti, prima di utilizzare i miei servizi SEO, PMyearning aveva già un sito web funzionale, ma con un’autorità di dominio bassa e non veniva visitato molto spesso 

Un’analisi sommaria dello stato del sito per rivelare quanto segue: 

Sito web :https://www. pmyearning.com ; 

Settore : Coaching / Accompagnamento; 

Tipo di attività : BtoBtoC;

Autorità di dominio : 1; 

Sistema di gestione dei contenuti : WordPress; 

Età del sito : 2 anni. 

Abbiamo quindi deciso di avviare una campagna SEO al fine di migliorare le prestazioni del sito e generare nuovi clienti per l’azienda. 

Capitolo 2: Pre-Audit SEO

Per tutti i miei clienti, procedo sempre con un pre-audit SEO per avere una comprensione generale dello stato del sito. 

Nel caso di PMyearning, ecco cosa ha rivelato il rapporto di pre-audit SEO: 

2.1. Aspetto del sito prima del restyling

Naturalmente, prima di pretendere di migliorare le prestazioni di un sito, è fondamentale che io visiti il ​​sito in questione per immergermi nella sua architettura e nell’esperienza utente che offre. 

Prima del restyling, sulla home page del sito PMyearning, potevamo vedere il logo del loro brand, una breve presentazione di Pascal e 5 moduli allineati sulla barra dei menu:

• Mental Preparation; 
• Metalli pesanti e nutrizione; 
• Servizi ; 
• Blog; 
• Contatto. 

Proprio sotto questi moduli c’era un’immagine che mostrava barche a vela multicolori su un tratto di mare calmo.  

Segue una breve descrizione della “preparazione mentale” e infine gli ultimi post del blog. 

2.2. Panoramica del sito 

Una volta navigato nel sito di PMyearning, esattamente come farebbe un semplice visitatore, ho approfondito l’analisi pre-audit con alcune metriche questa volta per raccogliere dati molto precisi. 

I risultati dell’analisi del pre-audit SEO hanno evidenziato quanto segue: 

• Traffico: 10 visite/mese; 
• Durata media della visita: 00:32; 
• Computer: 100% e Telefono: 0%. 

Fondamentalmente, questa analisi mostra che in 1 mese, 10 persone visitano il sito PMyearning. E non appena si connettono al sito, i visitatori trascorrono in media 30 secondi prima di chiudere la sessione e lasciare il sito. 

Inoltre nessun utente Internet ha utilizzato un dispositivo mobile per connettersi al sito, il 100% dei visitatori attivi si connette ad esso da computer. 

La panoramica del sito durante il pre-audit SEO ha anche messo in luce le diverse fonti che hanno portato traffico al sito: 

2.2.1. Traffico diretto: 100% 

Il traffico diretto include tutti gli utenti Internet che hanno inserito direttamente un nome di dominio completo nel proprio browser prima di accedere al sito. Ciò significherebbe che il 100% del traffico ricevuto da PMyearning proviene dai visitatori che hanno inserito pmyearning.com direttamente nel proprio browser.

2.2.2. Siti di riferimento: 0 

In SEO, un sito di riferimento indica un sito che reindirizza i visitatori a un altro sito tramite collegamenti esterni. Nel caso di PMyearning, nessun sito ha consigliato l’azienda ai propri utenti. 

2.2.3. Traffico organico: 0% 

Qui si tratta di utenti Internet che accedono a un sito dalle pagine dei risultati di ricerca. A quanto pare, secondo i risultati del pre-audit SEO, PMyearning non ha ricevuto alcun clic dai motori di ricerca. 

2.2.4. Traffico social: 0% 

Il traffico social include il numero di utenti Internet che si collegano a un sito dai social network. Con i risultati ottenuti durante il pre-audit SEO, PMyearning non ha ancora ricevuto visitatori dai social network. 

2.2.5. Emailing: 0% 

Probabilmente ti è già capitato di lasciare una pagina e di vedere sullo schermo apparire un pop-up che ti offre un’offerta interessante, ma in cambio dell’iscrizione a una newsletter. 

Bene, l’e-mail generalmente consiste nel raccogliere tutte le e-mail raccolte tramite questo pop-up per creare una mailing list. PMyearning non ha implementato questo pop-up o nessun altro sistema di raccolta di e-mail, quindi il sito non ha ricevuto traffico dall’e-mail. 

2.2.6. Traffico a pagamento: 0% 

Il traffico a pagamento può essere visto come l’opposto del traffico organico. Include anche gli utenti Internet che accedono a un sito dai motori di ricerca. 

Ma la differenza qui è che i siti interessati pagano una somma ai motori di ricerca per poter acquistare spazio nelle pagine dei risultati di ricerca in un determinato periodo. 

Dal momento che PMyearning non ha mai lanciato una campagna pubblicitaria, il suo traffico a pagamento è dello 0%. 

Quindi, in pratica, PMyearning ottiene tutto il suo traffico dal traffico diretto e non è davvero una brutta cosa ottenere traffico diretto. 

Questa è anche la prova che sono stati fatti consigli di passaparola e forse anche che alcuni utenti hanno memorizzato a mente il nome di dominio del sito a forza di visitarlo frequentemente. 

Ma come puoi vedere, questo non è sufficiente per generare un gran numero di visitatori e aumentare l’autorità di un sito. Questo è il motivo per cui si consiglia di ottenere traffico da diverse fonti, in particolare il traffico organico che rimane la fonte più sostenibile. 

Ovviamente ho dovuto discutere di tutto questo con il mio cliente e come accennato prima, insieme, abbiamo deciso di avviare una campagna SEO per cercare di correggere la situazione e aiutare l’azienda ad ottenere nuovi visitatori. 

Che si tratti di PMyearning o di un altro cliente, adotto sempre la stessa metodologia per tutte le mie campagne SEO. 

Capitolo 3: Metodologia di una campagna SEO 

Il mio ruolo di consulente SEO è quello di offrire un servizio SEO di qualità in grado di portare risultati concreti per il raggiungimento degli obiettivi dei miei clienti. 

E il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è adottare un approccio che coniughi rigore e metodologia per garantire un servizio di qualità. 

La referenziazione naturale è un’area abbastanza complessa che richiede una chiara tabella di marcia per rimanere efficace nella sua strategia. Certo, possono verificarsi eventi imprevisti, che a volte richiedono riaggiustamenti, ma senza questa tabella di marcia, trovo che queste situazioni potrebbero essere peggiori. 

Per questo all’interno della mia agenzia Twaino, una campagna SEO è sempre suddivisa in 3 fasi: 

• L’audit SEO;
• Ottimizzazione dell’esistente;
• Creazione e promozione di nuovi contenuti.

Tecnicamente, in cosa consistono questi 3 passaggi?  

3.1. Audit SEO

Inizio sistematicamente ogni campagna con un audit SEO per identificare le opportunità che possono essere sfruttate sul sito per migliorarne le prestazioni. 

È anche durante l’audit SEO che riesco a identificare i limiti e le minacce che minano le prestazioni del sito. 

È una sorta di diagnosi completa che mi permette di avere informazioni precise sullo stato attuale del sito ea vari livelli. 

Lo scopo dell’audit è cercare di comprendere realmente i problemi del sito al fine di proporre meglio strategie di risposta efficaci e adeguate ai problemi riscontrati. A mio avviso, questo è un passaggio essenziale per una campagna SEO di successo. 

Ma in pratica, cosa devo fare durante un audit SEO? 

Bene, un audit SEO completo dovrebbe coprire tutti gli aspetti di un sito web. Da semplici errori di battitura di formattazione a problemi di indicizzazione. 

Per coprire tutti questi aspetti, ecco cosa prendo in considerazione quando eseguo l’audit di un sito web: 

• Scansione del sito con creazione del file di lavoro; 
• Studio della concorrenza o Benchmark;
• Revisione dell’architettura del sito; 
• indicizzazione; 
• Identificazione dei problemi On-Page;
• Identificazione del contenuto sottile. 

3.1.1.Web La scansione 

di un sito Web significa letteralmente scansionarlo per raccogliere quante più informazioni possibili. I motori di ricerca scansionano anche i siti web durante i passaggi dei loro robot di indicizzazione. 

L’idea è quella di poter catalogare i siti scansionati nell’indice del motore di ricerca e servirli rapidamente per rispondere alle richieste degli utenti di Internet. 

Ma nel nostro contesto attuale, utilizzo la scansione per comprendere la struttura del sito e identificare le diverse fonti di problemi come: 

• un’architettura troppo piatta o troppo profonda; 
• Una maglia interna mal costruita; 
• Meta tag duplicati; 
• Eccetera. 

A differenza di Google, che utilizzerà GoogleBot per eseguire la scansione dei siti, io utilizzo un certo numero di strumenti di scansione destinati ai SEO, ovvero: 

• Ricerca Google; 
• Statistiche di Google; 
• Rana urlante; 
• E Ahrefs. 

Questi sono gli strumenti ampiamente utilizzati nel mondo della SEO per l’affidabilità del loro rapporto di scansione. 

Una volta che i risultati della scansione sono pronti, dovrei conservarli da qualche parte per poterli interpretare e utilizzarli durante il resto della campagna.

Per questo creo un foglio di lavoro di Fogli Google su cui importo tutti i dati dalla scansione.  

3.1.2. Studio della concorrenza o benchmark

Come imprenditore, è molto probabile che tu conosca già i principali attori nel tuo settore di attività. Ma per quanto riguarda i tuoi principali concorrenti SEO? 

Potresti non saperlo, ma un concorrente nella tua nicchia non è necessariamente un concorrente SEO. 

I giocatori di altri settori possono benissimo competere con te nelle pagine dei risultati di ricerca. 

Se prendiamo l’esempio di PMyearning, è ovvio che l’azienda è in concorrenza con altre aziende simili che stanno cercando di posizionarsi sulla prima pagina di Google per la parola chiave “preparazione mentale a Losanna”. 

Ma a causa delle parole chiave secondarie mirate nel contenuto del suo blog, PMyearning dovrà anche competere con stabilimenti in altre nicchie come: 

• società di sviluppo personale; 
• Pratiche di sofrologia; 
• Laboratori antistress; 
• Eccetera. 

Infine, diversi siti di nicchie diverse possono bramare i primi 10 risultati di Google per una determinata parola chiave. Ecco perché, per una campagna SEO di successo, è importante anche identificare i concorrenti SEO. 

L’idea è di tenere d’occhio le loro strategie che stanno già funzionando, ma anche quelle che si sono rivelate infruttuose per non cadere negli stessi errori. Per quanto riguarda le strategie che hanno permesso loro di guadagnare in prestazioni, verranno copiate o addirittura migliorate per produrre qualcosa di più competitivo. 

Ma per non sprecare risorse nel rintracciare tutti i concorrenti, rimango abbastanza selettivo da identificare solo i concorrenti più importanti. E per questo, procedo a un ordinamento, vale a dire: 

• determinare l’autorità di dominio del sito concorrente; 
• Le diverse fonti di traffico dal sito del concorrente; 
• E costruire il sito della concorrenza. 

Solo i siti che riescono ad accumulare buoni punteggi per queste metriche verranno presi in considerazione durante l’analisi competitiva.  

3.1.3. Revisione dell’architettura del sito 

Per comprendere meglio l’importanza di rivedere l’architettura di un sito, immagina di visitare il sito PMyearning alla ricerca di un programma o di un consiglio per superare un periodo di insonnia che stai attraversando e dormire meglio la notte. 

Ma mentre ti affretti a trovare una soluzione al tuo disturbo, fai clic su un primo link, poi un altro e un altro, ancora e ancora… ma senza trovare nulla di veramente utile che possa aiutarti. 

Ovviamente è una brutta esperienza, al limite della frustrazione che potrebbe toglierti il ​​desiderio di tornare al sito web dell’azienda.

L’architettura del sito consentirà proprio di evitare tali situazioni sia per gli utenti di Internet che per i proprietari perché è ovvio che nessuno vorrebbe che i propri visitatori vivano un’esperienza così negativa sul proprio sito. 

E per questo sarà necessario tenere conto del layout e del design generale del sito, ma anche di piccoli dettagli importanti che purtroppo sfuggono a molte persone.

In sostanza, l’architettura di un sito deve consentire di: 

• comunicare in modo esplicito i prodotti o servizi offerti sul sito; 
• Facilitare l’acquisto o l’accesso a prodotti o servizi commercializzati; 
• Fornire tutte le informazioni possibili in modo che gli utenti possano facilmente contattare l’azienda o iscriversi sui social network; 
• Facilitare l’iscrizione alla newsletter; 
• Non avere pagine accessibili a più di 3 clic dalla home page. 

Ma tutti questi punti possono essere riuniti in un sito solo se gli obiettivi sono stati chiaramente definiti dall’inizio. 

Per questo prima di proporre una revisione dell’architettura per il sito PMyearning, mi sono preso il tempo per discutere con il mio cliente i diversi obiettivi che vorrebbe raggiungere sul suo sito. 

Inoltre, c’è da dire che prima della mia esibizione, PMyearning includeva già le pagine importanti che devono essere trovate su un sito, ovvero: 

• Una home page; 
• Una pagina “I nostri servizi”;
• Una pagina “Informazioni”; 
• Una pagina di contatto. 

Il lavoro a questo livello è stato quindi essenzialmente quello di proporre una nuova architettura SEO seguendo il modello Silo. 

Si tratta di un modello che consiste nel raggruppare le pagine di uno stesso sito web secondo un determinato tema grazie ad una mesh interna. È un modello di organizzazione dei dati che svolge un duplice ruolo.

Da un lato permette ai visitatori di “viaggiare” facilmente tra le pagine del sito e dall’altro rappresenta un criterio importante nella naturale referenziazione del sito. 

Gli utenti di Internet trovano le informazioni che cercano più rapidamente e i robot di indicizzazione possono facilmente eseguire la scansione delle pagine del sito. 

Poi, per valorizzare la home page, abbiamo aggiunto: 

• Una foto dell’allenatore; 
• Una sezione “I nostri servizi”; 
• I diversi programmi offerti; 
• E un piè di pagina con gli indirizzi completi dell’azienda. 

3.1.4. Indicizzazione

In questa fase del processo di audit SEO, si tratterà sicuramente di verificare se tutte le pagine del sito PMyearing sono effettivamente indicizzate da Google, ma anche di verificare se alcune di queste pagine non meritino di essere de-indicizzate. 

Come mai ? Bene, perché a volte sembra che Google stia facendo il suo lavoro di indicizzazione un po’ troppo bene. È comune vedere che il motore di ricerca si sforza di indicizzare pagine che non rappresentano troppo interesse per i siti. 

Queste sono le pagine che sprecano inutilmente il budget di scansione del sito. Forse non lo sai, ma poiché il tuo sito non è l’unico disponibile sul web, Google ti assegna in anticipo un tempo di esplorazione da non superare, definito come il tuo crawl budget. 

Il crawl budget può variare da sito a sito ed è impostato dal motore di ricerca in base ad alcuni criteri quali: 

• la velocità del tuo server; 
• Il numero totale di pagine che contiene il tuo sito; 
• La qualità dei tuoi contenuti;
• E la frequenza con cui aggiorni questi contenuti. 

Quindi se durante la scansione i robot di indicizzazione perdono troppo tempo su pagine inutili, è possibile che lascino il tuo sito prima ancora di indicizzare le tue pagine più importanti. 

Tuttavia, una pagina non indicizzata non può mai finire su Google, a prescindere da tutte le strategie SEO che le sono state applicate. 

Per fare in modo che il sito PMyearning non si trovi in ​​questa situazione, ho quindi individuato queste pagine di basso valore, ovvero:

• URL indesiderati che non sono elencati nella mappa del sito; 
• URL orfani; 
• E URL di spam. 

La fase di indicizzazione durante un audit SEO non si limita quindi a lavorare per l’inserimento di pagine nell’indice di Google, ma anche alla cancellazione di pagine non necessarie.  

3.1.5. Identificazione dei problemi sulla pagina Il 

riferimento sulla pagina include tutte le tecniche che possono essere applicate direttamente a una pagina per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca. 

Ciò riguarda generalmente il contenuto pubblicato, ma anche altri elementi tecnici che contribuiscono a migliorare la qualità della pagina. 

Per assicurarmi di eseguire una campagna vincente, identifico anche i problemi sulla pagina durante i miei audit SEO. 

Nel complesso, ciò equivale a identificare possibili problemi con titoli, meta descrizioni e collegamenti interni. 

3.1.5.1. Problemi con i tag del titolo I 

tag del titolo non sono altro che i titoli delle pagine degli articoli pubblicati. 

Si scopre che i motori di ricerca tengono conto dei tag title, in particolare per comprendere il tema affrontato in una pagina e offrirlo meglio come elemento dei risultati di ricerca non appena un utente di Internet lancia una richiesta su questo stesso tema. 

Questi tag compaiono nelle pagine dei motori di ricerca e influenzano la decisione degli utenti di Internet di fare clic sul titolo della tua pagina o su quello di un altro sito. Sono quindi un elemento importante nella referenziazione di una pagina. 

Per assicurarmi che non ci siano problemi con i tag title del sito PMyearning che potrebbero rovinare la SEO delle sue pagine, quindi ho verificato se alcuni dei tag: 

• Title tag non sono duplicati; 
• I tag del titolo non sono né troppo lunghi né troppo corti;
• I tag non mancano. 

Google vuole offrire ai suoi utenti contenuti unici, dove tag del titolo duplicati possono causare problemi.

Quindi, un titolo troppo lungo verrà troncato sulle SERP e non trasmetterà l’intero messaggio all’utente di Internet. Al contrario, un titolo troppo corto sarà visibile sulle SERP, ma non trasmetterà abbastanza messaggi per comprendere appieno il contenuto della pagina. 

Quindi ho scelto come target tutti i tag del titolo che erano al di fuori dell’intervallo di 60-65 caratteri, riconosciuto come il margine consigliato per la corretta visualizzazione di un titolo su Google. 

3.1.5.2. Problemi 

di meta descrizione Le meta descrizioni sono quei brevi frammenti visualizzati nei risultati di ricerca per annunciare il contenuto di una pagina. 

Anche se le meta descrizioni non influenzano direttamente il posizionamento di una pagina, influenzano la percentuale di clic, che è una metrica importante per un sito. 

Anche qui, ho preso di mira le meta descrizioni del sito PMyearning che mancano o sono duplicate. 

3.1.5.3. Problemi di collegamento interni

Anche i collegamenti interni inseriti in una pagina contribuiscono a migliorarne la qualità, ma Google sconsiglia un numero fisso di collegamenti che una pagina deve contenere. Una cosa è certa, troppi link di bassa qualità uccidono la qualità di una pagina. 

Ma se sono link rilevanti e utili per l’utente, la pagina in questione può vedere migliorato il proprio posizionamento sui motori di ricerca. 

In questa fase si è quindi lavorato all’effettuazione di un link audit per verificare la qualità di ogni link inserito nelle pagine del sito PMyearning e valutare progressivamente il profilo di link del sito. 

Tutti i link che non aggiungono reale valore al sito sono stati presi di mira. Verranno rimossi o sostituiti con link più pertinenti in un’altra fase della campagna.  

3.1.6. Contenuto sottile Il contenuto sottile  

in SEO può essere paragonato agli scarafaggi che invadono una casa. Sono difficili da trovare e possono facilmente scivolare tra le dita. 

Tuttavia, se non si fa nulla il prima possibile, prolifereranno e la situazione rischia di diventare incontrollabile con il rischio di perdere tutto ciò che è stato acquisito finora, un po’ come calpestare una buccia di banana. 

Il mio dovere come consulente SEO è individuare rapidamente questo contenuto di scarsa qualità prima che minacci la SEO dell’intero sito. 

In PMyearning, il lavoro a questo livello è stato essenzialmente quello di identificare: 

• Contenuti mirati attorno a una singola parola chiave, ignorando qualsiasi altra variante di questa parola chiave; 
• E post sul blog di meno di 500 parole. 

In passato era possibile scegliere come target una singola parola chiave per pagina, ignorando tutte le variazioni di quella parola chiave e prevedendo comunque di ottenere un buon posizionamento, ma non più. 

Quando prendiamo ad esempio una pagina su cui vogliamo indirizzare la parola chiave “stress”, è ovvio che questa parola è inserita in punti strategici della pagina. 

Ma questo non è abbastanza in questi giorni per dargli tutte le possibilità di apparire sulla prima pagina di Google. 

Ciò che deve essere fatto inoltre è prendere di mira anche altre varianti della parola “stress” per rafforzare la pagina e coprire entrambe le altre parole chiave che gli utenti possono inserire. 

Un utente di Internet alla ricerca di soluzioni per combattere lo stress può anche utilizzare su Google parole come “ansia”, “depressione”, “benessere” e molte altre.

Questo aiuta anche a evitare il riempimento delle parole chiave mentre si indirizza il maggior numero possibile di parole chiave nel contenuto. 

La mia ricerca di contenuti sottili non si è limitata solo a questo scenario poiché ho anche identificato contenuti del blog inferiori a 500 parole. 

Se PMyearning fosse un negozio online, sarebbe abbastanza comprensibile che le sue schede prodotto non raggiungano le 500 parole, ma per un sito con uno spazio blog, è piuttosto una cattiva pratica. 

Per Google, un post sul blog troppo breve sarebbe probabilmente meno sviluppato e quindi non fornirà tutte le informazioni utili al lettore.

Alcuni scopriranno che ci sono brevi post sul blog che funzionano molto bene nelle ricerche organiche. Bene, non è sbagliato e questi articoli in un certo senso confermano l’eccezione alla regola. 

Altrimenti, da un punto di vista generale, i post lunghi del blog superano di gran lunga i contenuti brevi e questo è dimostrato da diversi studi. 

Abbiamo ad esempio quello guidato da BuzzSumo che copre oltre 100 milioni di articoli. I risultati del loro lavoro hanno rivelato che i post del blog con una media di 3.000 sono stati condivisi di più. 

O lo studio di Backlinko che riguarda 1 milione di articoli del blog mostrando tutta la correlazione che c’è tra contenuti voluminosi e un buon posizionamento su Google. 

Fonte : Backlinko 

Per il sito PMyearning, tutti i contenuti sottili sono stati identificati e verranno migliorati in un’altra fase della campagna. 

3.1.7. Velocità del sito 

Dal 2018 migliorare la velocità di un sito non è più una scelta, ma una necessità per mantenerne il posizionamento su Google poiché il motore di ricerca declassa tutti i siti web che faticano a caricarsi correttamente. 

Inoltre, gli utenti di Internet stanno diventando sempre più esigenti e preferiscono visitare siti che offrono una buona velocità di caricamento. 

Gli studi hanno persino rivelato che 1 secondo in più di tempo di caricamento costa $ 1,6 miliardi di vendite ad Amazon. Abbastanza per comprendere appieno l’impatto del tempo di caricamento, un impatto che riguarda anche le piccole imprese. 

Migliorare la velocità di caricamento di un sito, in un certo senso, equivale a riunire tutte le schede per registrare una migliore percentuale di clic e migliorare il suo posizionamento sui motori di ricerca. 

Ma prima di pretendere di ottimizzare il tempo di caricamento di un sito, è ovvio che ne determino la velocità di caricamento attuale e identifico i possibili problemi alla base della sua lentezza. 

Per questo ho diversi strumenti tra cui quello offerto da Google, il Google PageSpeed ​​​​​​Insights.

Lo strumento ha la particolarità di offrire, previa analisi, suggerimenti per aumentare il tempo di caricamento delle pagine.

Con PMyearning ho potuto analizzare la reattività del sito su dispositivi mobili e desktop. A seconda dei risultati dell’audit ottenuti, ho intrapreso alcune azioni per ottimizzare la velocità di caricamento del sito, ovvero: 

• ottimizzare la dimensione delle immagini; 
• Rivedere il numero di plugin;
• Esamina il numero di file JavaScript e CSS;
• Usa la memorizzazione nella cache del sito web;
• Rileva 404 errori;
• Riduci i reindirizzamenti. 

Inoltre, c’è da dire che PMyearning beneficia di una buona qualità del servizio da parte del proprio host web con una reattività piuttosto accettabile da parte del server. Quindi non abbiamo dovuto cambiare host per migliorare la velocità di caricamento del sito. 

3.2. Ottimizzazione

Questa seconda fase delle mie campagne dipende interamente dai risultati dell’analisi raccolti durante l’audit SEO. Vale a dire che il piano d’azione proposto per l’ottimizzazione di un’azienda A può ben differire da quello proposto per un’azienda B. 

È infatti qui che propongo un elenco di strategie SEO a breve e lungo termine su misura per correggere le problematiche individuato durante l’audit.

Ma la fase di ottimizzazione non riguarda solo la risoluzione dei problemi, è anche un’opportunità per lavorare su ciò che sta già funzionando sul sito in modo che funzioni ancora meglio. 

Quindi, se hai un contenuto che ha molto successo o un sistema di conversione che sta già funzionando bene, non sarà questione di sederti e pensare che tutto è fatto. 

Questo contenuto può ad esempio essere aggiornato con informazioni più recenti per mantenere l’attuale classifica della pagina, vederla migliorare e attirare più traffico. 

Il contenuto può anche essere riproposto in altri tipi di contenuto per conquistare altre piattaforme con un nuovo pubblico. 

Un post del blog può, ad esempio, essere riutilizzato come infografica e pubblicato su Instagram o Pinterest. Può anche essere trasformato in un video e pubblicato su YouTube. Come puoi vedere, ci sono diversi modi per ottimizzare i contenuti esistenti. 

Nel caso di PMyearning, il lavoro è stato essenzialmente quello di: 

• Ristrutturare 26 pagine del sito; 
• Aggiungi nuovi paragrafi a determinate pagine per renderle più grandi e di maggiore impatto; 
• Rafforzare alcuni paragrafi esistenti per far risaltare maggiormente il lato commerciale delle pagine; 
• Utilizzare variazioni delle parole chiave principali per ampliare ulteriormente il campo semantico; 
• Ottimizza le immagini; 
• Migliora il titolo, la meta descrizione e i tag Hn. 

Mi sono anche interessato agli articoli pubblicati nella parte blog del sito: 

• proponendo una nuova struttura a determinati articoli;
• Aggiunta o rafforzamento di alcuni paragrafi per renderli più commerciali; 
• Utilizzare variazioni delle parole chiave principali per ampliare ulteriormente il campo semantico; 
• Ottimizza le immagini; 
• Migliora il titolo, la meta descrizione e i tag Hn. 

Una volta risolti i problemi del sito e ottimizzati i contenuti esistenti, il lavoro non si ferma qui. C’è ancora un ultimo passaggio che ritengo particolarmente importante per una campagna SEO completa. 

3.3. Strategia dei contenuti 

In quest’ultima fase del processo, l’obiettivo è mantenere i progressi ottenuti sul sito del cliente. 

E uno dei modi più efficaci per farlo è creare nuovi contenuti sul sito. 

Hai mai notato che i contenuti che occupano la prima pagina di Google sono spesso i contenuti più recenti? 

Il fatto è che il motore è costantemente alla ricerca di contenuti di attualità per soddisfare le domande dei suoi utenti. 

Quindi, indipendentemente dalla sua buona qualità, i vecchi contenuti verranno archiviati nel tempo per fare spazio a contenuti più freschi.  

Inoltre, lo sapevi che più di 4 milioni di contenuti vengono scaricati sul Web ogni giorno? Di fronte a questa abbondante offerta di contenuti web, l’unica soluzione sostenibile per rimanere in gara è creare regolarmente nuovi contenuti. 

Non è più un segreto per nessuno, più un sito pubblica contenuti di qualità, più aumenta le sue possibilità di apparire sulla prima pagina di Google. 

Ecco perché invece di fermarmi alla fase di ottimizzazione, integro anche la creazione di nuovi contenuti nelle mie campagne SEO.

Ma c’è da dire che questo è un passaggio particolarmente delicato in quanto il minimo errore potrebbe rovinare tutti gli sforzi SEO investiti fino a quel momento. 

Ecco perché durante la fase di creazione dei contenuti, mi assicuro sempre di seguire rigorosamente le migliori pratiche SEO consigliate dai motori di ricerca. 

Nell’ambito del sito PMyearning, la strategia di contenuto che ho proposto consiste in: 

• Identificare temi ad alto potenziale; 
• La creazione di nuovi contenuti; 
• E un accompagnamento. 

3.3.1. Individuare temi ad alto potenziale 

Molte persone commettono l’errore di affrettarsi a mirare alle parole chiave più ricercate dagli utenti di Internet. 

Questo è un errore poiché una parola chiave molto ricercata non significa automaticamente che andrà a beneficio di tutti i siti web. 

In generale, una piccola impresa trova più difficile classificarsi per una parola chiave con un volume di ricerca elevato perché non ha ancora i mezzi e l’autorità per competere con i grandi battitori. 

Per essere sicuro di non cadere nello stesso errore con PMyearning e identificare solo temi ad alto potenziale, cerco: 

• un volume di traffico interessante; 
• Bassa concorrenza; 
• E traffico di qualità che può facilmente convertirsi in clienti.  

L’obiettivo è quello di indirizzare davvero le parole chiave per le quali il sito può facilmente classificarsi bene e vedere risultati a breve termine prima di poter scegliere gradualmente parole chiave più competitive. 

3.3.2. Creazione di nuovi contenuti

Una volta scelte le giuste parole chiave, ho potuto iniziare a creare contenuti. Il lavoro a questo livello è stato quello di riunire tutte le buone pratiche necessarie per garantire contenuti SEO friendly al 100% attorno a temi accattivanti come “ Come migliorare la tua vita con Mental Imagery ”. 

Per questo:

• tutto inizia con i diversi passaggi per una scrittura web di successo; 
• Poi, l’implementazione di diverse tecniche SEO per ottimizzare il contenuto scritto. 

3.3.3. Supporto 

Dopo la fase della strategia dei contenuti, supporto anche i miei clienti a seguire tutto ciò che è stato fatto. 

Il supporto offerto all’azienda PMyearning tiene conto di:

• Assistenza nel primo contenuto creato; 
• Risposte a determinate domande SEO poste dal cliente; 
• E un’analisi delle cifre con un riaggiustamento possibilmente di determinate azioni. 

Qui si conclude la campagna che ho portato avanti con PMyearning, ma ho pensato che sarebbe stato utile presentarvi i risultati che siamo riusciti ad ottenere sul sito. 

4. Risultati SEO 

Come annunciato, quest’ultima sezione del nostro business case sarà dedicata ai risultati che siamo riusciti ad ottenere grazie alla campagna SEO realizzata sul sito PMyearning. 

E nella SEO restano gli strumenti per eccellenza per misurare il successo di un’organizzazione:

• Google Analytics; 
• E Google Search Console.  

Si tratta di due strumenti offerti da Google che forniscono dati affidabili e sono utilizzati da molti SEO. 

Per la nostra sezione utilizzeremo anche un altro strumento che non è offerto da Google, ma che è altrettanto efficace per misurare il successo di una campagna, è Ahrefs. 

Ma, basta chiacchiere, diamo ora un’occhiata a questi risultati tanto attesi: 

4.1. Google Analytics 

Prima della campagna, il rapporto “Panoramica” di Google Analytics ha rivelato che il sito di PMyearning: 

• aveva 10 visitatori attivi mensili; 
• Con una durata media della visita di 00:32; 
• Connessione al 100% da computer desktop; 
• E una fonte di traffico diretto al 100%. 

Ma ecco i dati ottenuti sul sito grazie alla campagna SEO dopo 6 mesi di lavoro:

• 1.302 utenti attivi al mese 

Come si vede il traffico di PMyearning è passato da 120 a 1.302 una bella crescita del numero di utenti che continua evolvere gradualmente nel tempo.   

Inoltre, il 100% degli utenti del sito di PMyearning proveniva dal traffico diretto, ma attualmente il traffico proviene da tutto il luogo:

• Traffico organico: 84,8%; 
• Traffico Diretto: 12%; 
• Traffico Sociale: 2,9%; 
• Traffico di riferimento: 0,3%.  

Ciò dimostra che il marchio dell’azienda sta diventando sempre più conosciuto in Rete e anche all’estero. 

Infatti, quando consulti il ​​report “Sessioni per paese” di Google Analytics, puoi vedere chiaramente che il sito PMyearning è visitato in Francia, ma anche in Svizzera, Belgio e persino in America: 

• Francia: 74,4%; 
• Svizzera: 6%; 
• Belgio: 4,8%; 
• Canada: 3,4%; 
• USA: 2,4%. 

Ora diamo un’occhiata ai dati di Google Search Console. 

4.2 Google Search Console

I risultati ottenuti su Google Search Console sono nella stessa direzione di quanto osservato su Google Analytics. 

Ad esempio, abbiamo il numero di clic che sta cambiando e che raggiunge i 2.335 a marzo 2021. 

Lo stesso vale per il numero totale di impressioni che supera le 28.000. 

I due strumenti di analisi di Google mostrano un aumento complessivo delle prestazioni del sito PMyearning. 

Ma come previsto, abbandoneremo gli strumenti offerti da Google e vedremo cosa dicono le tendenze su Ahrefs. 

4.3. Ahrefs

Su Ahrefs, possiamo notare che la curva che rappresenta il traffico organico è rimasta sostanzialmente piatta da maggio a dicembre 2020. Quindi, osserviamo un’evoluzione graduale della curva che è completamente estesa da gennaio 2021. 

Abbiamo anche il numero di parole chiave organiche rimaste fermo al di sotto di 50 nel periodo maggio – dicembre 2020. Poi all’inizio di gennaio si nota un aumento di questo numero che arriva a quasi 200 a marzo 2021. 

Sempre da inizio gennaio 2021 si nota anche un’evoluzione del numero di siti web di riferimento, ovvero il numero di siti che reindirizzano i backlink al sito PMyearning.

E tutto questo è corroborato perché abbiamo la curva che rappresenta il numero di pagine referenti che rimane proporzionale a quella del numero di domini referenti. 

che un sito Web riceve è percepito come un punto per migliorare il suo punteggio di notorietà agli occhi dei motori di ricerca

backlink di qualità  per le strategie SEO. Non ho dovuto ricorrere a strategie a pagamento come l’acquisto di backlink, che rimane una strategia black hat contraria alle linee guida di Google. 

Tutti questi dati registrati sono piuttosto incoraggianti e testimoniano fino a che punto la campagna SEO di Twaino condotta sul sito PMyearning stia dando i suoi frutti. 

In sintesi ! 

Spero che questo case study SEO con l’agenzia PMyeaning vi sia piaciuto, anche se non era scienza missilistica tutto ciò che sono stato in grado di fare durante questa campagna. 

Queste sono le migliori strategie utilizzate nel settore SEO che ho potuto adattare alle realtà del mio cliente per generare nuovi clienti e aumentare la sua visibilità in Rete.

Uso le stesse strategie anche con alcune modifiche per aiutare altre aziende ad aumentare il loro traffico organico.  

Queste sono anche le stesse strategie che applico sul mio sito e che mi hanno permesso di superare la barra dei 20.000 visitatori attivi al mese.

Se vuoi anche aumentare il numero di visitatori che si collegano al tuo sito e migliorare il tuo fatturato, Rimango a disposizione per discutere i tuoi obiettivi e interessarmi al tuo caso. 

Sarò quindi in grado di proporre un piano d’azione su misura adattato alla tua nicchia e alle dimensioni della tua azienda per l’efficace raggiungimento dei tuoi obiettivi. 

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