Per proporre un sito web come parte di una risposta ad una determinata query, i motori di ricerca procedono ad un processo di smistamento al fine di scegliere i siti che ritengono sufficientemente affidabili e utili agli utenti di Internet.
Google, leader mondiale nella ricerca online, utilizza da solo più di 200 fattori di ranking per assegnare a ciascun sito indicizzato una posizione meritata nei risultati di ricerca.
Di fronte ad algoritmi sempre più intelligenti ed esigenti, come puoi davvero riuscire a rendere idoneo il tuo sito web e aiutarlo ad occupare un buon posizionamento sui motori di ricerca?
Tra tutte le risposte che potresti aver letto sulla domanda, oggi ti consiglio di scoprire le strategie SEO che ho implementato personalmente, passo dopo passo sul mio sito Twaino.
Questa è una campagna SEO che ho implementato sin dalla creazione del mio sito e che mi ha permesso di superare i 20.000 visitatori attivi al mese.
Il contenuto che stai per scoprire è un case study che ho formulato sotto forma di business case per aiutarti a capire come riesco a portare cambiamenti reali ai siti dei miei clienti e aiutarli a ottenere più traffico.
Senza ulteriori indugi, scopriamo questo studio supportato a volte con acquisizioni di alcuni indicatori di performance per dare più credito al contenuto.
Andiamo!
Capitolo 1: Presentazione dell’agenzia SEO Twaino
Prima di iniziare questo business case, colgo l’occasione per fare rapidamente le presentazioni.
1.1. Chi è Alexandre Marotel?
Quindi, per chi non mi conoscesse, sono Alexandre Marotel, Consulente SEO e fondatore dell’agenzia SEO Twaino.
Si tratta di contenuti che ruotano essenzialmente attorno al marketing digitale attraverso il quale cerco di condividere il più possibile, le mie conoscenze di consulente SEO e imprenditore web.
Puoi trovare questo contenuto su:
- My blog ;
- Il mio account LinkedIn ;
- La mia catena YouTube ;
- E la mia Negozio SEO online.
Se dovessi riassumere la mia carriera, direi che mi sono laureato in business school con 3 anni di esperienza professionale all’estero prima di intraprendere l’imprenditorialità, in particolare in SEO.
Oggi sono il fondatore di un’agenzia di referenziazione naturale a Parigi, Twaino, che sta gradualmente costruendo una reputazione nel settore SEO in Francia.
Per dimostrare la mia esperienza nel campo, possiedo il QASEO (SEO Aptitude Qualification), che è una certificazione rilasciata in Francia per certificare le competenze SEO dei SEO.
Ho anche un certificato di conseguimento da Google Analytic Academy.
Ma puoi pensare che tra i diplomi e l’esperienza professionale, a volte può esserci un grande divario.
Bene, te lo garantisco e, in mia difesa, da diversi anni aiuto i leader aziendali a ottenere visibilità e nuovi clienti dai motori di ricerca.
Nei miei articoli precedenti, nello stesso formato di quello che stai leggendo ora, ho avuto l’opportunità di presentare il piano d’azione che utilizzo per aiutare i siti dei miei clienti a posizionarsi sui motori di ricerca.
Per rispettare la stessa struttura discussa in questi precedenti Business Case, il cliente questa volta sarò io, o almeno il sito della mia agenzia Twaino.
Questo può sembrare un po’ contraddittorio, ma per comodità, facciamo il gioco?.
1.2. Presentazione del cliente
Twaino è un’agenzia SEO con sede nel 10° arrondissement di Parigi con rappresentanze ovunque in altre regioni della Francia.
Lo scopo principale dell’agenzia è assistere i leader aziendali nei loro progetti per ottenere maggiore visibilità sul Web al fine di attirare nuovi clienti.
Per rispondere efficacemente alle esigenze dei propri clienti, l’agenzia ha predisposto un servizio di referenziazione di alta gamma che tiene conto di:
- Una campagna SEO;
- Un audit SEO;
- Uno studio SEO della concorrenza;
- La proposta di idee di contenuto e SEO web writing;
- La creazione di immagini personalizzate;
- E formazione SEO online.
Il brand vuole essere diverso dalle altre agenzie SEO e opta per una politica piuttosto singolare, ovvero:
Un servizio SEO incentrato esclusivamente sul referenziamento naturale, SEO. Vale a dire, Twaino non offre acquisti di link o campagne pubblicitarie per migliorare la visibilità dei propri clienti.
Tecniche normative conformi alle linee guida dei motori di ricerca. Anche se alcuni SEO cercano senza scrupoli di aggirare gli algoritmi dei motori di ricerca, Twaino rimane etico per garantire un ranking sostenibile e senza penali ai propri clienti.
Un approccio personalizzato basato sulle sfide e le difficoltà dei clienti. In Twaino, non tutti i clienti hanno sistematicamente diritto allo stesso programma di intervento. Per garantire l’efficacia di queste campagne SEO, l’agenzia si prende la briga di ascoltare i propri clienti e di controllare i loro siti prima di decidere un piano d’azione da adottare.
Una metodologia facile da misurare per valutare in modo trasparente i risultati della tua strategia di branding. Perché una performance si dimostra migliore con le cifre che con le belle promesse, Twaino condivide periodicamente con i propri clienti le performance acquisite sui propri siti web attraverso report di analisi dettagliati e verificati.
Per dare un’idea della qualità dei suoi servizi SEO, il sito di Twaino è spesso classificato tra i primi risultati di Google per diverse query con un’Autorità di dominio in graduale aumento:
Sito web: https://www.twino.com/
Settore: Agenzia SEO / Referenziazione Naturale;
Tipo di attività: BtoB;
Autorità di dominio: 40;
Autorità di pagina: 29;
Sistema di gestione dei contenuti: WordPress;
Età del sito: 2 anni.
Sebbene oggi il sito stia crescendo, è iniziato molto piccolo, molto più piccolo di quanto si possa immaginare. Scopriamo tutto questo nel prossimo capitolo.
Capitolo 2: SEO Pre-Audit
Per lavorare sulla SEO dei siti dei miei clienti, inizio sempre con un SEO pre-audit, per avere un’idea generale dello stato del sito.
Con il sito di Twaino, dal pre-audit sono emersi i seguenti dati:
2.1. Aspetto del sito prima del restyling
Conveniamo che prima di proporre una strategia per lavorare sulla referenziazione di un sito, ci dovrebbe essere almeno un primo contatto con il sito per apprezzarne la struttura e la user experience.
Il mio primo contatto con il sito Twaino, nell’ambito di questa campagna SEO, è stata una semplice visita, proprio come farebbe un utente Internet medio.
Questa visita mi ha permesso di apprezzare la home page di Twaino e di proporre alcuni riadattamenti per il restyling del sito (su questo torneremo più dettagliatamente in un capitolo successivo):
2.2. Panoramica del sito
Successivamente si è trattato di navigare nel sito con occhio esperto e questa volta ho potuto raccogliere i dati di seguito, frutto della mia analisi pre-audit:
- Traffico: 0 visite/mese
- Durata media della visita : 00:00
- Computer e telefono: 0%
Tipo di
- traffico diretto: 0
- Siti referenti: 0
- Motore di ricerca: 0%
- Social network: 0%
- Email: 0%
- Pubblicità: 0%.
Probabilmente avrete già un’idea di questi risultati pre-audit, ma per renderlo più esplicito, da questi risultati risulta che quando è stato creato, il sito Twaino aveva 0 visitatori al mese.
Quindi, sia da motori di ricerca, piattaforme social, caselle di posta o anche da un sito di terze parti, nessuno ha provato a connettersi al sito.
Fu allora che si decise di avviare concretamente la campagna SEO in modo da sistemare la situazione e aiutare il sito ad acquisire visibilità in Rete e nuovi clienti.
Capitolo 3: Campagna SEO – Approccio seguito
In qualità di consulente SEO, spetta a me riuscire a trovare l’approccio migliore da seguire per garantire l’effettivo raggiungimento degli obiettivi dei miei clienti.
Ma sembra facile a dirsi che a farsi, dal momento che la SEO è un campo riconosciuto per la sua complessità e tutto lo sforzo che deve essere fatto prima di ottenere il minimo grammo di risultato.
Per rimanere efficace nella mia strategia a rischio di non finire con una campagna SEO sterile o controproducente, ho implementato una metodologia, una sorta di roadmap disegnata in 3 fasi principali.
Questi sono:
- un audit SEO;
- Una fase di ottimizzazione dell’esistente;
- Creazione e promozione di nuovi contenuti.
Tecnicamente, quali sono i compiti che svolgo durante queste 3 fasi della mia metodologia?
3.1. Audit SEO
Se fossi un medico, da dove inizieresti a trovare il trattamento giusto per curare un paziente malato?
Probabilmente mi risponderai con una diagnosi per sapere prima di quale disturbo soffre il paziente. Bene, per analogia, si potrebbe equiparare questa diagnosi medica all’audit SEO nel mio campo.
Infatti, è durante l’audit SEO che riesco a diagnosticare i “mali” di cui soffrono i siti dei miei clienti.
Questo è un passaggio che mi permette di capire perché le pagine del sito non riescono ad occupare un buon posto nei risultati dei motori di ricerca.
È anche durante il SEO audit che riesco ad identificare gli asset che possono essere sfruttati per migliorare il più possibile le performance SEO del sito.
L’audit SEO stesso è un’attività che a volte può richiedere molto tempo con un report che può adattarsi a centinaia di pagine.
Può essere così complesso che alcuni SEO non trovano il tempo di applicare tutte le azioni che hanno pianificato di eseguire sul sito dopo i risultati dell’audit.
Con i miei clienti, la mia sfida è soprattutto quella di realizzare un SEO audit completo in grado di identificare in modo esplicito un elenco di strategie prioritarie da implementare.
Con Twaino, l’audit SEO consisteva essenzialmente in:
- Realizzazione di uno studio della concorrenza;
- Proporre una revisione dell’architettura del sito;
- E identificare le opportunità On Page del sito.
3.1.1. Studio della concorrenza
È molto probabile che tu conosca già importanti marchi concorrenti che offrono esattamente gli stessi servizi di quelli che offri nella tua attività.
Ma quando si tratta di citare i propri concorrenti sulle pagine dei motori di ricerca, la questione si fa più delicata, visto che i propri concorrenti sul campo non sono necessariamente gli stessi su Google ad esempio.
Lo studio della concorrenza consentirà proprio di indirizzare quei competitor SEO che già occupano buoni ranking sui motori di ricerca.
L’obiettivo dello studio della concorrenza è quello di ottenere quante più informazioni possibili dalle strategie dei siti concorrenti in modo da sfruttarle al meglio per raggiungere i propri obiettivi SEO.
Grazie allo studio della concorrenza, riesco ad individuare:
- Le strategie utilizzate dai siti concorrenti per migliorare il proprio profilo di backlink;
- Le parole chiave che generano più traffico verso siti concorrenti;
- Strategie che funzionano nel tuo settore, ma anche da evitare;
- I punti deboli dei tuoi concorrenti per sfruttarli per produrre qualcosa di più competitivo.
Come tutte le altre tecniche SEO, anche lo studio della concorrenza richiede tempo e applicazione. Fortunatamente, ci sono alcuni strumenti di audit SEO che possono semplificare il processo.
Con Twaino, questi strumenti mi hanno permesso di esaminare con precisione:
- The Domain Authority di siti concorrenti;
- Le diverse sorgenti che generano traffico verso siti concorrenti;
- E la costruzione di siti concorrenti.
Solo i siti che hanno un punteggio di autorità di dominio elevato, una fonte di traffico diversificata e un’architettura ben strutturata sono stati presi di mira come forti concorrenti per Twaino sul Web.
3.1.2. Recensione dell’architettura del sito L’
architettura del sito è molto spesso trascurata quando si tratta di considerare i fattori di ranking di Google. Eppure, questo è un aspetto importante senza il quale tutto il traffico acquisito sul sito potrebbe rimbalzare.
Tieni presente che un sito Web può perdere una buona parte del suo traffico se non garantisce un’esperienza user-friendly per i suoi visitatori.
Di certo non vuoi continuare la tua sessione, tanto meno tornare su un sito web che ti ha portato in giro per un bel po’ senza trovare le informazioni che stavi cercando.
Ma concretamente cosa intendo per offrire ai visitatori un’esperienza user-friendly? Bene, sta riuscendo ad offrire:
- Un sito web veloce e reattivo;
- Navigazione facile e fluida;
- Networking interno ed esterno di successo;
- Un design piacevole e pulito.
In sostanza, offrire un’esperienza user-friendly significa riuscire a soddisfare il visitatore riunendo tutto ciò di cui ha bisogno per un ambiente utile, semplice e piacevole.
Ed è quello che ho cercato di offrire ai visitatori del sito Twaino:
- offrendo una nuova architettura SEO;
- Conformare questa nuova architettura alle esigenze del cliente;
- E classificando i contenuti del sito.
Tecnicamente, ciò equivale a “ridisegnare” l’intero sito di Twaino e apportare nuovi miglioramenti. Per iniziare, ho trovato utile visualizzare in evidenza i dettagli di contatto dell’azienda.
Il primo elemento della home page fornisce:
- il numero di telefono della filiale;
- Il suo indirizzo email;
- E gli account YouTube, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Facebook e Instagram dell’agenzia.
L’idea è di mantenere ben visibili i dati di contatto dell’agenzia per consentire all’utente di Internet di contattarla facilmente se necessario e indipendentemente dalla sua posizione sul sito.
Segue la barra dei menu che comprende:
- Il logo e la menzione del marchio dell’agenzia, Twaino, per tornare alla homepage in qualsiasi momento;
- Un menu principale composto da 5 moduli (Agenzia SEO, Servizi, Risultati, Risorse, Contatti);
- Un logo a forma di carrello del supermercato per accedere al punto vendita dell’agenzia.
Per il resto di questa prima parte visibile della home page, molti siti web scelgono un’immagine di sfondo con alcune scritte su di essa.
Per il sito Twaino, ho preferito inserire una breve animazione per rendere la homepage un po’ più dinamica.
Alla tua destra, noterai un testo in loop che ricorda l’obiettivo principale dell’agenzia: aiutare le aziende a ottenere più traffico, più clienti e più vendite.
Ho quindi pensato di occupare il lato sinistro dello schermo con un’altra animazione che mostra giovani germogli di alberi che crescono gradualmente nella pagina dei risultati di ricerca di Google.
È un modo per dire che come un giovane germoglio che ha bisogno di manutenzione per crescere, in Twaino portiamo tutta l’attenzione e la delicatezza necessarie che il tuo sito ha bisogno per crescere sui motori della ricerca.
Per noi, se potessimo assimilare il tuo sito web a un giardino, i giardinieri siamo noi.
Ho inoltre integrato sul sito di Twaino, un sistema di raccolta di email per diffondere periodicamente offerte speciali agli iscritti.
Si tratta di un abbonamento alla newsletter dell’agenzia che dà diritto a un video esclusivo gratuito riservato ai membri.
Questo video presenta:
- una strategia SEO efficace;
- Un chiaro piano d’azione;
- E consigli SEO esclusivi.
Sempre per offrire una migliore esperienza ai visitatori, ho proposto di impostare dei cookie per rendere più veloce il caricamento delle pagine durante le successive connessioni degli utenti Internet sul sito Twaino.
È stata inoltre aggiunta una campanella di notifica per consentire agli utenti Internet che lo desiderano di essere avvisati (senza nemmeno essere collegati al sito Twaino) non appena vengono pubblicati nuovi contenuti.
Quindi, scorrendo leggermente la home page, l’utente si imbatterà in una breve presentazione dell’agenzia. Questo è un video di 2 minuti in cui presento brevemente me stesso e gli obiettivi dell’agenzia Twaino.
Proseguendo la sua sessione down, l’utente potrà scoprire i servizi offerti dall’agenzia Twaino suddivisi in 4 sezioni. Questi sono:
- campagna SEO;
- Riferimento naturale;
- Scrittura web;
- Audit SEO.
Ciascuna delle 4 sezioni rimanda a una descrizione più dettagliata del servizio che rappresenta.
Ho anche trovato utile ricordare la mia metodologia di campagna SEO che si svolge in 3 fasi:
- dell’audit
- dell’ottimizzazione
- Creazione e promozione
Si trattava quindi di presentare i principi a cui Twaino è rimasta fedele per garantire SEO di qualità ai clienti e che ci distinguono dalle altre agenzie SEO presenti sul mercato.
Va detto che in Twaino siamo sempre stati orgogliosi del nostro lavoro, motivo per cui non perdiamo occasione per presentare in modo trasparente le prestazioni SEO che abbiamo acquisito sul nostro stesso sito.
Quindi non ho mancato di aggiungere un’altra sezione chiamata “SEO Performance” che consente agli utenti di Internet di consultare:
- Il numero di visitatori che Twaino riceve al mese;
- E le principali fonti di questo traffico.
Si tratta di dati raccolti direttamente da Google Analytics e Google Search Console che condividiamo con i nostri visitatori per dimostrare il nostro know-how, ma anche per mostrare tutte le prestazioni che possono essere raggiunte SOLO attraverso il referenziamento naturale.
Anche se ho già mostrato i contatti dell’agenzia all’inizio della home page, mi è sembrato importante creare una sezione “Contatti” che fornisca comunque i dettagli di contatto di Twaino.
L’idea è di permettere agli utenti che non hanno visto il contatto dell’agenzia di recuperare il ritardo scoprendo questa sezione.
Ma questa volta, hanno la possibilità di contattare direttamente l’agenzia o di fissare un appuntamento per un colloquio.
A seconda della disponibilità della mia agenda, verrà loro inviata un’e-mail con l’indicazione dell’ora e della data del colloquio.
In Twaino, non ci occupiamo solo della SEO dei siti dei nostri clienti, ma forniamo anche formazione SEO online per aiutare i nostri clienti a sporcarsi le mani o a lavorare direttamente sulla SEO del loro sito.
È stata quindi aggiunta un’altra sezione “La nostra formazione SEO” per consentire ai visitatori interessati al programma di registrarsi.
Twaino è anche un blog SEO a cui gli utenti Internet possono accedere dalla barra dei menu o direttamente dalla home page scorrendo fino alla sezione “Blog”.
Per facilitare il reperimento delle informazioni da parte dei visitatori di Twaino, ho proposto una categorizzazione degli articoli pubblicati sul blog del sito seguendo il modello del silo.
Si tratta di un modello di organizzazione dei dati che consiglia di raggruppare gli articoli per tema con un sistema di collegamento interno che consente di collegare tra loro gli articoli che condividono lo stesso tema.
Con il blog di Twaino, ho proposto di organizzare i contenuti pubblicati in 5 temi principali, ovvero:
- SEO;
- Marketing;
- Sito web ;
- Avviare.
Sarebbe anche interessante presentare gli ultimi contenuti pubblicati sul blog dell’agenzia. Quindi ho proposto di aggiungere un’altra sezione “I nostri ultimi articoli” con un pulsante “Tutti i nostri articoli” per scoprire il resto dei contenuti del blog.
Con tutte queste sezioni, è sicuro dire che la home page è tutt’altro che vuota, ma ci sono ancora alcune cose da aggiungere per creare una home page più completa.
Come presentato nel primo capitolo, ho anche un canale YouTube sul quale condivido contenuti video sempre legati alla SEO e al marketing digitale in generale.
L’utente potrà consultare alcuni miei video sulla home page di Twaino o accedere direttamente al canale per scoprire tutti i miei video.
Statisticamente, è stato dimostrato che l’88% dei consumatori si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli dei propri cari.
Poiché Twaino riceve recensioni entusiastiche dai suoi clienti, ho quindi proposto di presentare queste recensioni dei clienti per rassicurare i nuovi visitatori sulla qualità dei servizi dell’agenzia.
Infine, era naturalmente necessario organizzare un footer per il sito. Il footer del sito Twaino fornisce informazioni sui seguenti elementi:
- La mappa del sito per consentire agli utenti di Internet di consultare l’intera architettura del sito nello stesso spazio.
- Contattare per contattare l’agenzia.
- Blog per scoprire gli articoli del sito.
- Reclutamento per reclutare nuovi talenti da inserire nel nostro team.
- Cookie policy per scoprire come l’agenzia gestisce i dati nei cookie.
- Un elenco di account di social media su cui Twaino è presente per entrare a far parte della community del marchio.
3.2. Identificazione delle opportunità On Page
In SEO, il termine On Page si riferisce alle tecniche che possono essere impiegate su una pagina web per migliorarne il posizionamento sulle SERP.
Di solito per i siti che hanno già un contenuto esistente significativo, eseguo un’identificazione del problema sulla pagina.
Ma dal momento che il sito di Twaino era praticamente privo di contenuti all’inizio della campagna, il lavoro qui era più quello di identificare le opportunità sulla pagina.
In sostanza, questo significa tenere sotto controllo le migliori pratiche On Page per:
- un networking interno di successo;
- E un’ottimizzazione dei tag Title, Meta Description e Hn.
3.2.1. Buone pratiche per un collegamento interno di successo
Si parla di collegamento interno quando sul sito è presente una rete di collegamenti ipertestuali che consentono all’utente di iniziare a leggere un determinato articolo per poi scoprire gradualmente altri articoli che affrontano nozioni avanzate (o correlate) sul stesso tema iniziale.
In caso di successo, il collegamento interno offre una migliore esperienza utente e semplifica la scansione delle pagine da parte dei motori di ricerca.
Ma inserire link a casaccio senza alcuna strategia potrebbe invece inficiare il ranking delle pagine e talvolta causare sanzioni a Google.
Con Twaino il lavoro in questa fase è stato soprattutto quello di considerare buone pratiche SEO per il networking interno.
Questi sono:
- Creazione di contenuti sufficienti;
- Evitare di restituire link alla home page;
- Dare priorità alla soddisfazione e al coinvolgimento dei visitatori durante l’inserimento di collegamenti;
- Utilizzare una quantità ragionevole di collegamenti interni;
- Eccetera.
3.2.2. Un’ottimizzazione del titolo, della meta descrizione e dei tag Hn
A differenza di un venditore fisico che può usare il suo sorriso o il suo caloroso saluto per smettere di passare i clienti, tu, in Rete, hai solo poche parole per attirare l’attenzione delle intenzioni.
Ecco perché i titoli delle pagine, le meta descrizioni e le intestazioni a vari livelli all’interno delle pagine devono essere impeccabili per invogliare davvero i visitatori a consumare i tuoi prodotti.
Inoltre, i titoli esplicitamente dichiarati e opportunamente ottimizzati servono come una sorta di spunto per i motori di ricerca.
Consentono ai motori di comprendere in modo univoco il tema affrontato nella pagina per classificarlo meglio non appena un utente di Internet cerca questo stesso tema.
Con Twaino, per assicurarmi di creare titoli di grande impatto e ottimizzati per la SEO, volevo:
- evitare di utilizzare tag duplicati del titolo e della meta descrizione;
- Evita titoli e meta descrizioni troppo lunghi o troppo brevi;
- Evita i tag Title e Meta Description mancanti;
- Inserisci almeno le parole chiave importanti della pagina nei tag Title, Meta description e Hn.
Una volta condotto l’audit SEO e identificate le opportunità SEO, sono stato in grado di procedere con la fase successiva e finale della mia campagna.
3.3. Creazione e promozione di nuovi contenuti
Ho integrato la creazione di nuovi contenuti nella metodologia della mia campagna SEO per il semplice motivo che il contenuto è il RE quando si tratta di lavorare sulla SEO di un sito.
Creare un sito web attraente con una bella presentazione dei tuoi servizi non è sufficiente per attirare clienti verso di te. Sta a te fare il primo passo e incontrare i tuoi clienti.
Ed è qui che il content marketing gioca un ruolo importante nella SEO. Si noti già che se un sito dovesse essere classificato su Google, tecnicamente, non è tutto il sito ad essere classificato, ma piuttosto una pagina del sito.
Ora la domanda da porsi è: se dovessi fare affidamento sulla mia home page e sulle pagine di servizio, quante volte il mio sito sarà rappresentato su Google?
Bene, allora non penso che la maggior parte dei siti superi le 10 pagine. Il che probabilmente non è molto quando sai quanta concorrenza c’è sulle pagine dei motori di ricerca.
Creando diversi articoli su temi interessanti nel tuo settore di attività, massimizzerai con precisione le tue possibilità di essere rappresentato più volte sulla prima pagina di Google.
Il content marketing è ora quasi essenziale quando si desidera un traffico di qualità e sostenibile nel tempo. E questo, molti marketer hanno capito.
Statisticamente, il 90% dei marketer utilizza il content marketing nella propria strategia di branding e Il 53% di loro ne fa una priorità, anche se ciò significa destinare in media il 31% del proprio budget alla creazione di nuovi contenuti.
Ma come dovresti già aspettarti, la creazione di contenuti richiede il rigoroso rispetto di alcune regole per non rovinare tutti gli sforzi SEO che sono già stati fatti finora.
Questo è un passaggio davvero delicato durante il quale lavoro per creare contenuti di qualità completamente ottimizzati per i motori di ricerca.
Con Twaino, il content marketing consisteva essenzialmente in:
- Identificazione di temi ad alto potenziale;
- Crea nuovi contenuti.
3.3.1. Identificare argomenti ad alto potenziale
Prima ancora di provare ad applicare tecniche di scrittura e ottimizzazione, è importante riuscire a trovare argomenti interessanti che attirino davvero gli utenti di Internet.
Per fare ciò, alcuni SEO si affrettano alle prime parole chiave più cercate dagli utenti di Internet sperando di attirare traffico sul proprio sito.
Tuttavia, l’identificazione di una parola chiave ad alto potenziale non riguarda solo un volume di ricerca elevato, non è l’unica metrica da considerare.
Il fatto è che dietro ogni keyword si nasconde un’altra metrica, la “Keyword SEO Difficulty” che, come suggerisce il nome, permette di valutare la difficoltà di occupare un buon posto con questa keyword su Google. .
Quindi una parola chiave può essere molto ricercata, ma di difficile accesso per alcuni siti Web, in particolare quelli più piccoli che hanno ancora un’autorità di dominio bassa.
All’inizio della mia campagna con il sito Twaino, puntare su parole chiave altamente competitive sarebbe controproducente per i risultati attesi.
Inoltre, un sito Web può posizionarsi bene su una query, attirare traffico, ma alla fine non registrare quasi nessuna conversione. Prendiamo l’esempio delle query “qual è il ruolo di un cookie?” » e « perché fare un audit SEO? “.
In qualità di consulente SEO, anche se la richiesta dei cookie si è rivelata la più richiesta, la richiesta di audit è per me più vantaggiosa in termini di conversione.
Nota che con un contenuto ben dettagliato sull’audit SEO, avrò maggiori possibilità di ricevere richieste di audit dagli utenti di Internet. Che rappresenta le conversioni per la mia attività.
Ma ciò non significa che dovrei evitare sistematicamente di prendere di mira parole chiave a bassa conversione. Sono più riconosciuti per generare più visitatori.
Quindi sì, ho bisogno di conversione per rendere redditizi i miei investimenti, ma ho anche bisogno di traffico per aumentare la mia visibilità in Rete.
Tutto sarà dunque giocato sul buon senso per decidere le parole chiave con la massima priorità. Con Twaino, ho combinato 3 metriche durante la ricerca di parole chiave per assicurarmi di scegliere solo i termini che andranno davvero a beneficio del sito.
Quindi, per ogni potenziale parola chiave, dovevi essenzialmente cercare:
- un volume di ricerca interessante;
- Difficoltà SEO abbordabile;
- E un buon tasso di conversione.
Solo i temi che riescono ad accumulare buoni punteggi per queste 3 diverse metriche possono essere qualificati come parole chiave ad alto potenziale per il sito.
3.3.2. Creazione di nuovo contenuto
Ora che sono state selezionate le parole chiave giuste, può iniziare la creazione del contenuto vero e proprio. L’obiettivo qui è sfruttare tutto il lavoro svolto finora per produrre contenuti SEO friendly al 100%.
Ho anche seguito alcune regole specifiche della scrittura sul web, vale a dire: dare
- la priorità alla qualità degli articoli rispetto alla quantità;
- Scrivere ottimi paragrafi in modo tale da rafforzare la capacità di rendimento e l’effetto SEO del contenuto;
- Inserire parole chiave secondarie per supportare i termini principali ed espandere l’ambito semantico dell’articolo;
- Ottimizza le immagini di ogni articolo per il loro riferimento in Google Immagini;
- Migliora intestazione, titolo e meta descrizione.
È qui che finisce la mia campagna SEO, ma si può veramente parlare di fine solo dopo aver misurato i risultati ottenuti dopo la campagna.
- Quali cambiamenti sono stati osservati sul sito dall’inizio della campagna?
- Queste modifiche hanno effettivamente migliorato le prestazioni SEO del sito?
Tante domande che troveranno risposta nell’ultimo capitolo.
Autant de questions qui trouveront réponse dans le dernier chapitre.
Capitolo 4: I risultati della campagna SEO
È importante misurare i risultati ottenuti alla fine di ogni campagna SEO per apprezzare al meglio le diverse strategie utilizzate e, se possibile, apportare alcune modifiche per ottenere risultati ottimali.
C’è da dire che un consulente SEO ha diversi strumenti dedicati per valutare l’efficacia della sua campagna.
Tra i più utilizzati ed efficaci possiamo citare:
- Google Analytics
- Google Search Console
- AHrefs.
Diamo ora un’occhiata al rapporto di analisi rivelato da ciascuno di questi strumenti.
4.1. Google Analytics
Il primo report importante da controllare su Google Analytics è il report “Panoramica”.
È lo stesso report che mi ha permesso di avere un’idea dello stato del sito Twaino prima del lancio della campagna:
- Traffico: 0 visite/mese
- Durata media della visita: 00:00
- Computer e Telefono: 0%
Ma 2 anni dopo, ecco cosa ha rivelato il rapporto “Panoramica”:
come puoi vedere nello screenshot qui sopra, il sito di Twaino ha raggiunto la soglia dei 20.000 visitatori attivi mensili.
Un traffico che si è progressivamente sviluppato nel tempo grazie ad una campagna SEO impostata fin dall’inizio.
Il secondo report interessante fornito da Google Analytics è il “rapporto acquisizioni” che non identificava alcuna fonte di traffico al momento della creazione del sito:
- Diretto: 0%
- Siti referral: 0
- Motore di ricerca: 0%
- Social Network: 0%
- Emailing: 0%
- Pubblicità: 0%.
Ma attualmente, il traffico di Twaino è vario e proviene da ogni parte:
- Organico: 85%;
- Diretto: 12%;
- Sociale: 1,6%;
- Referente: 1,3%;
- Pagamento: 0%.
Come puoi vedere, il traffico organico (proveniente dai motori di ricerca) supera di gran lunga il resto del traffico.
Per quanto riguarda il traffico a pagamento è rimasto sempre allo 0%, poiché come più volte dovevo ricordarvi, non utilizzo pubblicità o qualsiasi altra forma di marketing a pagamento per lavorare sulla referenziazione dei siti dei miei clienti. .
Inoltre, c’è da dire che l’architettura del sito Twaino è molto migliorata rispetto alla campagna, in particolare grazie alla categorizzazione dei contenuti e alla nuova struttura SEO friendly messa in atto durante il redesign.
Il terzo report di nostro interesse su Google Analytics è la “Sessione per Paese” che fornisce una ripartizione del traffico per Paese.
Con i dati ottenuti con questo report, possiamo notare che il marchio Twaino sta diventando sempre più conosciuto a livello internazionale con utenti Internet collegati quasi ovunque nel mondo:
- Francia: 75,8%;
- Belgio: 4,3%;
- Canada: 2,8%;
- Svizzera: 2,2%;
- Marocco: 1,3%.
Queste sono le metriche importanti che siamo stati in grado di analizzare con Google Analytics. Ora, diamo un’occhiata ai dati raccolti su Google Search Console.
4.2 Google Search Console
I dati registrati dalla Search Console sono simili a quelli osservati su Google Analytics.
Possiamo vedere ad esempio nello screenshot qui sotto che il “Numero totale di clic” ricevuti dal sito Twaino è 176.000 con una curva rappresentativa in crescita.
Stesso scenario osservato a livello del “Total number of impressions” che ha superato l’asticella di 14 milioni.
Fondamentalmente, i rapporti di analisi di Google Search Console e Google Analytics mostrano tutti un sito che va abbastanza bene in termini di prestazioni SEO.
Ma andremo a diversificare la fonte dei nostri report e questa volta utilizzeremo uno strumento diverso da quelli offerti da Google.
4.3. Ahrefs
Anche con Ahrefs i trend precedenti registrati restano praticamente gli stessi: cresce il traffico organico.
Inoltre, questo traffico ha iniziato davvero ad aumentare solo a metà del 2019, il che conferma i 2 anni di età del sito.
Non sorprende che anche il numero di termini presi di mira sul sito Twaino stia crescendo con esattamente 10.078 parole chiave in totale.
Inoltre, con il resto dei rapporti di Ahrefs, si può affermare che l’autorità di dominio del sito di Twaino sta gradualmente aumentando.
Innanzitutto, il sito registra quasi 300 domini di riferimento. I domini di riferimento non sono altro che siti di terze parti che hanno citato il marchio Twaino nei loro contenuti puntando un backlink al sito.
In genere si tratta di siti web che hanno apprezzato i contenuti pubblicati da un altro sito al punto da reindirizzare i propri visitatori al sito per scoprire i contenuti in questione.
Ciò significa che su Twaino, il nostro contenuto è ben scritto al punto che altri siti non esitano a consigliarlo al loro pubblico.
Complessivamente Twaino è citato da quasi 300 siti referenti per 610 pagine referenziate:
il che naturalmente ha aumentato il Domain Rank del sito che si attesta a 40.
Un punteggio piuttosto mediocre che può essere ulteriormente migliorato, ma che testimonia tutto il lavoro svolto per raggiungere questo livello di autorità in soli 2 anni, e questo senza alcuna campagna pubblicitaria o acquisto di backlink.
In sostanza, possiamo dire che la performance SEO di Twaino ha visto un notevole miglioramento dal lancio della mia campagna SEO.
Che si tratti di traffico mensile, numero totale di clic, numero di fonti di acquisizione e termini organici targetizzati, il sito ha registrato una grande crescita che continua a crescere.
Frutto di un lavoro rigoroso e metodico che mi conforta quando guardo da zero tutto il percorso percorso.
In sintesi !
Grazie per aver letto questo business case fino alla fine. Spero di averti portato davvero di più e di aver capito quanto una campagna SEO bianca possa migliorare la visibilità di un sito in Rete e generare nuovi visitatori.
Tutte le strategie SEO spiegate in tutto l’articolo sono tecniche che anche tu puoi applicare per ottenere buoni risultati.
Ma se ti accorgi di essere troppo impegnato per affrontare l’apprendimento SEO o se stai già utilizzando una strategia SEO, ma poco (o meno) riuscito per il raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing, l’agenzia Twaino è pronta ad aiutarti. .
Grazie ai nostri servizi SEO di fascia alta applicati nel rigoroso rispetto dei consigli dei motori di ricerca, abbiamo la garanzia di attirarti più traffico per espandere la tua rubrica e aumentare il tuo fatturato.
Come hai visto in questo caso pratico, il nostro intervento inizia sistematicamente con un audit SEO per identificare e risolvere i problemi che minano le prestazioni del tuo sito.
I contenuti esistenti verranno migliorati durante la fase di ottimizzazione. Infine, verrà avviata una fase di creazione dei contenuti per mantenere le prestazioni ottenute sul sito e affrontare altre sfide più competitive.
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Se hai bisogno di affidare la referenziazione del tuo sito ad un’agenzia SEO competente, non esitare a contattarmi:
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