Sapevi che il 93% di tutte le esperienze online inizia con un motore di ricerca e che solo Google riceve 3,5 miliardi di query al giorno? 

Statistiche che dimostrano quanta domanda sul Web è disponibile indipendentemente dal tuo settore di attività. 

Ma cosa fai per far apparire il tuo sito nei primi risultati quando qualcuno cerca i tuoi prodotti o servizi su Google? Se non hai una strategia SEO o non sei abbastanza orgoglioso di quella in atto, questo business case ti sarà di grande utilità.

È una specie di case study che ripercorre dalla A alla Z e in ordine cronologico, tutte le strategie SEO che ho utilizzato per aiutare il sito di prêt-à-porter Eole Paris al per migliorare la visibilità del proprio marchio sul Web.

Insieme seguiamo!

Capitolo 1: Presentazione della mia agenzia Twaino e del cliente EOLE Paris

I sono Alexandre MAROTEL, referrer SEO e fondatore dell’agenzia di marketing Twaino.  

Se è la prima volta che visiti il ​​sito Twaino, ti invito a scoprire velocemente la mia agenzia e i servizi che offro internamente con i miei team. 

1.1. I servizi che offriamo all’interno della nostra agenzia Twaino

Situata nel 10° arrondissement di Parigi, Twaino è un’agenzia di riferimento naturale che supporta le aziende francesi e non solo per migliorare la loro visibilità sul Web. 

Che tu sia nel settore agroalimentare, delle telecomunicazioni, del commercio o fornisca servizi a privati ​​o altre attività, Twaino ha un team di esperti SEO in grado di generare per te nuovi clienti, soprattutto dai motori di ricerca. 

Poiché le realtà possono variare da un settore all’altro o da un’azienda all’altra, abbiamo predisposto una serie di servizi diversificati per soddisfare tutte le esigenze dei nostri clienti in termini di visibilità sul Web. 

In Twaino, benefici di: 

• Una campagna SEO; 
• Un audit SEO;
• Un’analisi del tuo ambiente competitivo; 
• Scrivere nuovi contenuti ottimizzati per la SEO; 
• Ottimizzazione dei tuoi vecchi contenuti;
• Creazione di illustrazioni e infografiche personalizzate; 
• Formazione online in riferimento naturale; 
• Eccetera. 

Inoltre, c’è da dire che per distinguersi dalle altre agenzie SEO che troverai sul mercato, Twaino rimane fedele ad un certo numero di principi che testimoniano tutta la nostra serietà e il nostro know-how: 

Un servizio SEO 100% SEO oriented . A differenza di 360 agenzie che si vantano di fare un po’ di tutto, in Twaino abbiamo deciso di concentrare tutte le nostre risorse su ciò che sappiamo fare meglio: attirare traffico di qualità per le aziende dai motori di ricerca grazie SOLO a tecniche di referenziazione naturale. Vale a dire che non acquistiamo backlink o spazi pubblicitari per migliorare il posizionamento del tuo sito su Google. 

Un servizio SEO White SEO etico che riflette i requisiti dei motori di ricerca. Nella SEO, ci sono strategie fraudolente utilizzate da alcuni SEO per ottenere un posizionamento apparente e punibile dai motori di ricerca dei siti web. 

In Twaino, ci impegniamo a utilizzare solo strategie SEO etiche per garantire ai nostri clienti un posizionamento duraturo e privo di possibili sanzioni. 

Un approccio personalizzato e su misura per soddisfare le aspettative dei nostri clienti. Molte agenzie SEO si affrettano a consigliare costantemente le stesse strategie SEO a tutti i clienti. In Twaino, ci rendiamo conto che le sfide e le difficoltà possono variare da azienda ad azienda o da settore a settore. Per questo rimaniamo a tua disposizione per conoscere le tue aspettative ed effettuare un audit SEO prima di proporre qualsiasi strategia da implementare sul tuo sito. 

Una metodologia facilmente misurabile per una collaborazione franca e trasparente con i nostri clienti. Invece di vantarci delle nostre qualità e fare promesse zuccherate, preferiamo lasciare che i numeri delle nostre campagne SEO parlino da soli. Lavorando con Twaino, hai accesso ai nostri strumenti di analisi per monitorare in tempo reale le nuove prestazioni che stiamo ottenendo sul tuo sito attraverso i nostri sforzi di branding. 

Un approccio semplice e inclusivo per una collaborazione partecipata con i nostri clienti. Poiché si tratta della tua azienda e dei tuoi obiettivi, riteniamo utile tenerti informato, attraverso report di analisi periodici, di tutte le strategie che stiamo implementando sul tuo sito. Dopo aver letto questi rapporti, rimaniamo aperti a qualsiasi suggerimento tu possa avere.

1.2. Strumenti SEO gratuiti offerti da Twaino

Twaino è anche strumenti SEO disponibili gratuitamente per il grande pubblico che puoi utilizzare liberamente per ottimizzare determinati compiti della tua strategia di marketing. 

Questi sono: 

1.2.1. Le persone chiedono anche a Twaino

Le persone chiedono anche Twaino è uno strumento sviluppato dalla nostra agenzia per consentire di accedere rapidamente a tutte le domande poste dagli utenti di Internet su un determinato tema nello stesso spazio. 

Questa è una fonte utile e affidabile per il marketing dei contenuti, poiché il nostro strumento estrae i suoi suggerimenti direttamente dal riquadro “Altre domande poste” di Google. 

Anche le persone chiedono a Twaino di aiutarti a: 

• trovare nuove idee per creare contenuti accattivanti che catturino davvero l’attenzione del tuo pubblico. 
• Trovare argomenti pertinenti e tempestivi per migliorare i tuoi contenuti esistenti. 
• Per raccogliere le domande frequenti degli utenti di Internet per creare e alimentare una sezione FAQ sul tuo sito. 
• Supera i tuoi concorrenti in termini di creazione di contenuti. 

1.2.2. il Simulatore SERP di Twino 

Abbiamo anche sviluppato un simulatore SERP per permetterti di testare ripetutamente la visualizzazione di titoli e meta descrizioni dei tuoi articoli prima che vengano pubblicati. 

Con il simulatore SERP di Twaino, puoi: Ottimizzare 

• il numero di caratteri che i titoli e le descrizioni delle tue pagine dovrebbero contenere per una migliore visualizzazione sui motori di ricerca. 
• Simula la visualizzazione dei tuoi titoli e meta descrizioni sugli schermi di computer e telefoni cellulari.

1.2.3. Strumento di audit SEO di Twino 

Proprio come un veicolo ha bisogno di una visita tecnica regolare, anche il tuo sito deve essere controllato periodicamente per diagnosticare eventuali problemi che potrebbero rallentarne le prestazioni. 

Anche prima di affidarci l’audit completo del tuo sito, puoi utilizzare il nostro strumento per generare un pre-audit e avere una panoramica dello stato del tuo sito. 

1.2.4. il Conta parole e caratteri Certo,

a parte gli strumenti della suite Microsoft e dell’area di lavoro di Google, è un po’ difficile valutare con precisione il numero di parole o caratteri che si inseriscono in un testo. 

Il nostro strumento contatore di parole e caratteri risolve questo problema fornendoti informazioni man mano che procedi: 

• il numero di parole inserite; 
• Il numero di caratteri immessi; 
• Il numero di paragrafi creati; 
• Momento della lettura;
• tempo di parola; 
• E la densità di ogni parola nell’intero testo. 

Puoi anche incollare il link di una pagina e avere tutte queste informazioni sul testo che questa pagina contiene. 

1.2.5. Un canale YouTube e un blog gratuiti

Poiché tutto ciò che non viene condiviso è perso, Twaino ha anche un blog su cui mi impegno a pubblicare pochi contenuti a settimana per condividere le mie conoscenze in SEO e marketing digitale con i miei utenti. 

Sul blog Twaino e sul canale YouTube, troverai consigli e suggerimenti gratuiti su:

• The SEO ; 
• il marketing su Internet ; 
• Il creazione d’impresa ;
• E il creazione di siti web.

Dai un’occhiata, sei sicuro di scoprire nuovi concetti di marketing e suggerimenti da provare.

1.2.6. Una galleria di immagini SEO gratuite

Avrete notato che Twaino utilizza uno stile particolare di immagini nei suoi contenuti. Si tratta in realtà di immagini create dal nostro team di grafici per migliorare i nostri contenuti e rendere la lettura più piacevole per i nostri visitatori.  

Inoltre, rendiamo questa biblioteca liberamente disponibile al pubblico. Puoi quindi accedere gratuitamente alle nostre immagini e utilizzarle liberamente nei tuoi contenuti. 

Vi chiediamo però di non dimenticare di specificare la fonte di ogni immagine utilizzata semplicemente aggiungendo sotto l’immagine la menzione del nostro marchio, Twaino, così come il link che reindirizza alla nostra homepage. Sarebbe un bel modo per incoraggiarci a produrre più immagini?. 

1.3. Presentazione del sito web di Eole Paris

Questo business case copre Eole Paris, un laboratorio per la creazione e vendita di articoli di moda. Il marchio vuole essere “di qualità” unendo “freschezza”, “relax”, “sincerità” e “stile” in tutte le sue creazioni. 

Creazioni originali made in France, realizzate su richiesta dai locali del marchio, proprio qui nel 17° arrondissement di Parigi. 

Eole Paris si ispira alle tendenze attuali di 3 grandi città, Giappone, Francia e Brasile per lavorare al design delle sue creazioni. 

Questo rende il suo negozio di prêt-à-porter particolarmente ricco di colori e fantasie accattivanti con articoli superbi come:

• T-shirt;
• Felpe;
• Felpe con cappuccio;
• E canotte.

Come consulente di referenziazione naturale, il mio ruolo è aiutare questo marchio di prêt-à-porter a posizionarsi sulle pagine dei motori di ricerca e ottenere in cambio traffico di qualità che possa acquistare le sue creazioni.

La particolarità di questo business case è che la nostra collaborazione con Eole Paris è iniziata contemporaneamente alla creazione del marchio. 

Il sito di Eole Paris nasceva quindi con contatori di prestazioni a zero a tutti i livelli: 

Sito web : https://www.eole.co/ ; 

Settore : Brand di prêt-à-porter e fashion blog per uomo; 

Tipo di attività : BtoC;

Autorità di dominio : 0; 

Autorità di pagina : 0; 

Sistema di gestione dei contenuti : WordPress; 

Età del sito : 0 mesi. 

La grande sfida qui sarà quindi quella di stabilire solide basi in termini di strategie SEO per migliorare la visibilità del marchio sul Web e generare i primi visitatori in un tempo ragionevole. 

Capitolo 2: SEO Pre-Audit di Eole Paris

Per non prendere decisioni alla cieca e rimanere coerenti nella propria strategia di branding, è importante fare un “inventario”. In SEO si parte con un pre-audit che rappresenta in qualche modo una diagnosi sintetica dello stato del sito del cliente. 

Per il sito di Eole Paris, ecco cosa rivelano i risultati del pre-audit: 

2.1. Supporto SEO durante la creazione del sito 

Dato che sono stato coinvolto all’inizio del progetto Eole Paris, questa è stata un’opportunità per mettere a disposizione le mie competenze nella creazione di siti web. 

Il mio sostegno alla creazione del sito di Eole Paris consisteva essenzialmente in: 

2.1.1. Definire la tipologia di sito da creare

Innanzitutto è importante concordare la tipologia di sito da creare. Eole Paris è un brand specializzato nella creazione e vendita di prêt-à-porter. Quindi, il tipo di sito Web che dovrebbe essere creato è un sito di e-commerce. 

Ma ho anche suggerito la creazione di una sezione blog per condividere con i lettori consigli su come vestirsi meglio, ma anche e soprattutto usare i post del blog come esca. 

In SEO, il blogging è di grande importanza e il 72% degli esperti di marketing concorda sul fatto che la creazione di contenuti pertinenti sia la tattica SEO più efficace. 

Si noti che un utente di Internet che intende fare la sua piccola ricerca su come scegliere e indossare le bretelle ben prima dell’acquisto sarà più propenso ad acquistarle su un sito di e-commerce che si è preoccupato di scrivere una guida completa sulle bretelle prima di presentare le sue schede prodotto. 

2.1.2. Definire un tema generale e un target di riferimento 

I motori di ricerca non hanno ancora acquisito questa capacità di interpretare le immagini al punto da dedurre il tema affrontato in una pagina o in un sito. Per questo è importante definire sin dall’inizio, un tema che verrà utilizzato regolarmente nelle pagine importanti del sito. 

I motori di ricerca potranno così comprendere in modo esplicito il settore di attività di Eole Paris e non rischieranno di classificare il sito in proposte di risposta legate ad esempio ad uno studio legale. 

Si trattava quindi di determinare i profili degli utenti che potrebbero essere interessati al tema scelto e chi potrà consumare i prodotti del marchio. 

Eole Paris è una società BtoC, il suo target di riferimento sono quindi essenzialmente i consumatori finali, ovvero semplici individui.

Potenzialmente, tutti possono acquistare i prodotti Eole Paris. Ma per non sprecare le nostre risorse in vaste campagne SEO senza successo e per indirizzare il livello giusto, ho provveduto ad alcune classificazioni in particolare:

• Categorie professionali; 
• Gruppi di età; 
• E classi sociali.  

Inoltre, nonostante la sede di Eole Paris sia in Francia, il brand non vuole rivolgersi solo alla popolazione francese. Vuole anche raggiungere il mercato internazionale.   

Di conseguenza, il sito deve essere multilingue. Per cominciare, quindi, ho suggerito che il sito di Eole Paris fosse disponibile in due versioni: 

• francese
• e inglese. 

Questo sembra un buon inizio per consentire a tutti gli utenti di Internet di trovarsi facilmente sul sito. Poi gradualmente, a seconda di quali paesi esteri sono interessati ai prodotti del brand, si possono aggiungere altre lingue. 

2.1.3. Condurre ricerche di mercato

Come per qualsiasi progetto di marketing, è importante condurre ricerche di mercato. Qui il mio lavoro è stato quindi essenzialmente quello di cercare di valutare la domanda di acquisto di abbigliamento e accessori moda in Rete. 

E per questo ho dovuto utilizzare due strategie SEO e cioè:

• ricerca di parole chiave per avere un’idea del volume di ricerca di parole chiave importanti nel settore della moda e una stima della quota di mercato che vogliamo conquistare presto. 
• Un’analisi competitiva per scoprire chi sono i principali competitor di Eole Paris sulle pagine dei motori di ricerca. 

Questo è un passaggio piuttosto speciale e importante, dal momento che i concorrenti del marchio nella vita reale non sono necessariamente gli stessi su Google. 

Bisognerà poi scavare e trovare i siti che Eole dovrà surclassare per occupare la prima pagina di Google. 

A ciascuna di queste strategie sarà dedicata una sezione per presentarvi nel dettaglio come mi organizzo per metterle in atto. 

2.1.4. Scelta del nome a dominio

La scelta del nome a dominio di un sito non va presa alla leggera, poiché una volta scelto non può essere modificato. 

Un buon nome di dominio deve soddisfare una serie di criteri, vale a dire: 

• essere facile da mantenere per i visitatori;
• Essere facilmente riparabile; 
• Sii conciso con idealmente una parola chiave principale della nicchia del sito; 
• Sii accattivante.  

C’è da dire che con Eole Paris non ho guardato lontano. La mia proposta era semplicemente quella di utilizzare il nome del brand, era disponibile e quindi l’abbiamo scelto: www.eole.co.__ 

2.1.5. Scelta di un host web 

Le prestazioni tecniche di un sito possono essere influenzate dalla qualità del servizio del server di hosting scelto. Un sito ospitato su un server veloce richiede generalmente meno tempo per il caricamento quando un utente tenta di accedervi. 

Al contrario, il tempo di caricamento di un sito può richiedere un’eternità se il suo server è sovraccarico o in esecuzione con un’infrastruttura limitata. 

In genere esistono 4 tipi di hosting, ovvero: 

• Server condivisi; 
• Server virtuali; 
• Server dedicati; 
• Server gratuiti. 

Poiché Eole Paris è un sito nascente e piuttosto “piccolo”, la scelta più saggia sarebbe quella di prendere un server condiviso. Quindi ho proposto il server condiviso di Siteground, un server che ho provato personalmente. 

Il sito web della mia agenzia Twaino è stato ospitato su questo server alcuni anni fa e il minimo che possiamo dire è che non ho riscontrato grossi problemi in quel momento. 

Poi sono passato a OVH, ma qualche mese fa, parte dell’infrastruttura dell’host ha preso fuoco. Il che ha reso il mio sito Twaino non disponibile per alcuni giorni come tutti gli altri siti ospitati sulle mie stesse installazioni OVH.

Fortunatamente, ho sempre preso l’abitudine di eseguire periodicamente il backup di una versione del mio sito. 

L’ultima versione salvata è stata quindi ripristinata con alcuni riadattamenti quando l’azienda ha riparato i danni causati dall’incendio. Oggi il mio sito è di nuovo funzionante con la gioia di trovare i miei visitatori?. 

2.1.6. Il progetto grafico

Il passo successivo è stato quello di proporre un modello per il sito. I modelli consentono di stabilire in qualche modo l’identità visiva del sito. È stato a questo punto che abbiamo potuto discutere insieme: 

• Colori; 
• Tipografia; 
• del logo;
• E tanti altri aspetti. 

2.1.7. Scelta dell’ambiente di lavoro La

creazione di un sito può essere eseguita in due modi principali. La prima consiste nel codificare il sito dalla A alla Z. Vale a dire, creare ciascuna delle pagine del sito con solo codice HTML (e CSS) quindi collegarle ad un sistema di gestione di database per rendere il tutto dinamico. 

La seconda possibilità è quella che ho consigliato per la creazione del sito di Eole Paris. Consiste nell’utilizzo di un CMS e rimane in assoluto il più veloce e utilizzato per la creazione di siti di e-commerce. 

Per quanto riguarda il CMS, ho preferito utilizzare WordPress per via della sua funzionalità “drag and drop” e della sua vasta libreria di temi che offre più libertà di personalizzare il tuo sito. 

2.2. Panoramica del sito Eole Paris

Dopo la creazione del sito, è importante identificare alcuni indicatori di performance per confrontare e apprezzare al meglio le nuove performance che verranno acquisite dopo la mia campagna SEO. 

Al momento della sua creazione, il sito di Eole Paris registrava: 

• Traffico di 0 visite al mese; 
• Una durata media della visita di 00:00;
• 0% di connessione utente da computer e telefoni;
• E 0 sorgente di traffico. 

Con una tabella di performance bassa a tutti i livelli, ho subito iniziato la mia campagna SEO per cercare di aiutare il sito a generare i suoi primi visitatori. 

Capitolo 3: Metodologia di una campagna SEO 

L’obiettivo della mia campagna SEO con Eole Paris e con tutti i miei clienti è riuscire ad apportare dei veri cambiamenti capaci di migliorare la loro visibilità e di attrarre nuovi clienti.  

Ma va detto che con la complessità della SEO, è facile confondere le cose e finire con una campagna sterile senza molti risultati. 

Per rimanere preciso ed efficace nella mia strategia di branding, ho quindi implementato un processo in 3 step da seguire rigorosamente per tutte le mie campagne SEO: SEO 

• audit; 
• Ottimizzazione; 
• Creazione e promozione di contenuti. 

Ecco una breve descrizione dei compiti che ho svolto durante queste 3 fasi della mia campagna SEO Eole Paris. 

3.1.SEO 

L’audit SEO rimane il mio primo step di intervento, poiché mi permette di individuare eventuali problemi che potrebbero bloccare o rallentare la referenziazione del sito. 

Lo scopo dell’audit SEO sarà quindi quello di riparare tutti i problemi riscontrati in modo da avere un sito tecnicamente valido. 

Proprio come un giardiniere deve sgombrare la sua terra prima della coltivazione, sarebbe controproducente applicare strategie direttamente su un sito web afflitto da problemi tecnici. 

Ma non si tratta solo di cercare problemi. È anche durante l’audit che elenco i punti di forza del sito che potrebbero essere sfruttati per ottenere maggiori prestazioni. 

Con Eole Paris, l’audit SEO consisteva essenzialmente in: 

• Realizzazione di uno studio della concorrenza; 
• Rivedere l’architettura del sito; 
• Identifica le opportunità sulla pagina. 

3.1.1. Studio della concorrenza 

La strategia che darà impulso alla nostra campagna SEO e che genererà il maggior numero di clienti a Eole Paris potrebbe essere una strategia copiata e migliorata sul sito di un concorrente. Ecco perché quando cerco opportunità, non perdo alcun vantaggio. 

Il fatto è che se una strategia SEO ha avuto successo con un concorrente, ci sono anche buone probabilità che questa stessa strategia abbia molto successo sul tuo sito, se non di più. 

Ma in concreto, quale beneficio si può trarre da uno studio della concorrenza? Bene, in questo passaggio, arrivo a:  

• scoprire quali tendenze funzionano e quali non funzionano nel settore del cliente; 
• Identificare e sfruttare i punti deboli dei siti concorrenti per poterli superare nei motori di ricerca;
• Identificare e copiare i punti di forza dei siti concorrenti anche se ciò significa riprodurre qualcosa di più competitivo;
• Valutare la difficoltà di vincere la concorrenza nella nicchia del mio cliente; 
• Impara le strategie fallite dalla concorrenza ed evita di ripetere gli stessi errori sul sito del mio cliente.  

Ma in generale c’è un problema che si pone durante lo studio del concorso e che si è ripetuto anche con Eole Paris.

Nel 2020, la Francia è stata classificata 2° mercato europeo dell’e-commerce con oltre 200.000 siti commerciali creati. 

Tieni presente che tutti i siti Web che vendono abbigliamento prêt-à-porter online sono potenzialmente concorrenti di Eole Paris. 

Immagina la mia stanchezza e lo spreco di risorse che voglio spiare ciascuno dei migliaia di siti di e-commerce specializzati nella vendita di abbigliamento prêt-à-porter nella sola Francia.

Quello che devi fare è prendere di mira i concorrenti che sono davvero importanti e che hanno già buone posizioni sui motori di ricerca. 

Ho quindi creato prima un elenco provvisorio di siti che potrebbero potenzialmente competere con quello di Eole Paris nelle prime pagine dei motori di ricerca. 

Quindi passa al setaccio ciascuno di questi siti tenendo conto dei seguenti filtri: 

• Autorità del sito; 
• Il profilo di backlink; 
• Le diverse fonti di traffico; 
• Costruzione del sito. 

Saranno sicuramente considerati concorrenti forti, siti che sono riusciti ad avere un punteggio di Domain Authority elevato, una fonte di traffico diversificata e una buona costruzione. 

3.1.2. Architettura del sito 

Che si tratti di un piccolo sito o di un grande sito, un sito di e-commerce o un sito di blog, l’architettura del sito è sempre un elemento importante per la SEO. Da un lato, influenza l’esperienza dell’utente in termini di accessibilità e usabilità.  

E dall’altro, facilita l’esplorazione dei motori di ricerca per l’indicizzazione rapida di pagine importanti del sito.

Ma per beneficiare realmente di tutti questi vantaggi, l’architettura di un sito deve rispettare un certo numero di criteri quali:

• presentare in modo esplicito i servizi ei prodotti offerti dall’azienda;
• Rendi questi servizi e prodotti facilmente accessibili agli utenti di Internet; 
• Visualizzare chiaramente tutti i recapiti dell’azienda; 
• Facilitare l’iscrizione alla newsletter; 
• Non effettuare in nessuna pagina del sito più di 3 o 4 click dalla home page; 
• Offrire un’architettura SEO friendly;
• E molti altri. 

Per rispettare questi criteri sul sito di Eole Paris, il lavoro consisteva nel: 

• proporre un’architettura SEO friendly; 
• Adattare questa architettura per soddisfare le esigenze aziendali;
• E classifica i contenuti.

Concretamente, ecco i diversi compiti che ho svolto durante questi passaggi: 

3.1.2.1. Proposta per un’architettura SEO friendly e il suo adattamento alle esigenze di business

Quando navighi velocemente nella home page del sito di Eole Paris, scopri un sito dal design pulito, piacevole da vedere, fluido e facile da visitare. 

Anche se riconosco che ci possono essere un’infinità di possibilità per organizzare un sito di e-commerce, Eole Paris è ancora il tipo di sito su cui l’utente può scoprire rapidamente i prodotti del negozio, aggiungere le sue scelte al carrello e finalizzare l’acquisto in pochi click. 

Lungi da questioni di apparenza, trovo che lo scopo di un sito di e-commerce debba essere proprio questo: rendere i prodotti facilmente accessibili ai visitatori. 

Ora, diamo un’occhiata più da vicino all’architettura del sito di Eole Paris, per analizzare come sono organizzate le informazioni lì. 

Nella home page scopriamo dapprima una barra dei menu orizzontale che comprende: 

• Il logo del marchio per tornare alla home page indipendentemente dalla posizione dell’utente sul sito; 
• 4 Moduli (Consigli, I nostri prodotti, Il nostro marchio e Shop); 
• 2 Icone a forma di bandiera francese e inglese per rappresentare le versioni francese e inglese del sito;
• E un’icona del carrello per aggiungere gli articoli selezionati al carrello. 

Senza guardare oltre, scopriamo subito dopo la barra dei menu una delle collezioni importanti del brand con alcuni prodotti accessori allineati proprio sul lato sinistro: 

scorrendo la pagina un po’ più in basso, l’utente potrà continuare a scoprire altri prodotti del marchio, ma questa volta categorizzato in 3 classi principali: 

• Uomini; 
• Donne ; 
• E bambino. 

Ho quindi pensato di prendermi una pausa dalle immagini aggiungendo una piccola descrizione del brand e della sua mission aziendale. 

…Prima di continuare con le altre categorie di prodotti e il resto delle collezioni disponibili. 

Come già annunciato, Eole Paris ha un sito e-commerce per la vendita dei suoi prodotti, ma per motivi di attrazione ho proposto di aggiungervi una sezione Blog. 

L’utente scopre quindi questa sezione del Blog subito dopo le ultime raccolte, con la possibilità di consultare “i post più recenti” e “leggere più articoli”. 

Ho pensato anche di aggiungere un’altra sezione, “Top sale”, per presentare i prodotti più venduti di Eole Paris. Se questi prodotti vendono più velocemente, ci sono buone probabilità che interessino altri clienti, quindi potresti anche metterli in prima pagina. 

Ho anche ritenuto utile completare un’ultima sezione prima del piè di pagina della pagina. Per quest’ultimo blocco l’utente può: 

• Consultare le novità : I visitatori abituali del sito potranno risparmiare tempo consultando la sezione “Novità” e scoprire velocemente gli ultimi articoli aggiunti al negozio. 
• Visualizza i prodotti più votati : qui il visitatore può visualizzare i prodotti nel negozio che hanno le valutazioni più alte in termini di recensioni positive. Statisticamente, è stato dimostrato che l’88% dei consumatori si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli dei propri cari. Dato che Eole Paris riceve commenti entusiastici, sarebbe un peccato non volgere queste recensioni positive a nostro vantaggio e ispirare la fiducia dei nuovi visitatori. 
• Aggiungi commenti : gli utenti di Internet hanno anche uno spazio “commento” per lasciare le proprie opinioni su un determinato prodotto o per esprimere altre preoccupazioni. 

Infine, abbiamo un footer che presenta essenzialmente i seguenti elementi: 

• Una riduzione del 10% offerta a tutti i visitatori, ma soggetta all’iscrizione alla newsletter del sito;
• I vari account Eole Paris sui social network;
• Una FAQ; 
• Dettagli della Compagnia; 
• Il mezzo di pagamento accettato; 
• Il software di sicurezza utilizzato dal sito per proteggere i dati bancari dei propri clienti;
• E le due icone a forma di bandiera per le versioni francese e inglese del sito. 

3.1.2.2. Categorizzazione dei contenuti

È vero che ho proposto l’idea di creare un blog sul sito di Eole Paris, ma il sito potrà sfruttarlo appieno solo se gli articoli pubblicati sono ben organizzati. 

Potresti non saperlo, ma pubblicare contenuti in modo anarchico su un sito potrebbe renderlo introvabile sia per i motori di ricerca che per gli utenti di Internet. 

Immagina tutta la delusione di lavorare sodo per creare contenuti di qualità con tutte le migliori pratiche SEO, ma che alla fine diventano irreperibili in Rete o poco visitati. 

Per questo è importante offrire anche un’architettura per i blog e uno dei modelli più diffusi al momento è la struttura silo o clustering.

Il principio della struttura del silo è dividere tutte le informazioni sviluppate su un blog in più categorie in modo che ogni categoria raggruppi più pagine. E che ogni pagina sia collegata alle altre pagine della stessa categoria. 

È una sorta di organizzazione dei contenuti a maglia che migliora l’esperienza dell’utente del sito. 

Il modello silo incoraggia il lettore ad approfondire la propria comprensione scoprendo gradualmente articoli che affrontano altri rami dello stesso argomento di partenza. 

E durante il suo “viaggio”, i prodotti dell’azienda gli verranno sottilmente presentati secondo il contesto di lettura. Se ha davvero bisogno, l’utente può riempire il suo carrello senza sentirsi molestato o sopraffatto da una sfilza di offerte. 

Con il blog di Eole Paris, la categorizzazione dei contenuti mi ha portato ad ottenere 4 categorie principali suddivise in diverse sottocategorie:

Consigli : Pantaloni – Top – Scarpe – Accessori – Morfologia 

Look : Stagioni – Stili 

Trend : Cultura Moda – Arti & Mostre –

Suggerimenti : Varie  

Ora sarà più facile sapere dove aggiungere un nuovo articolo e con quali articoli esistenti collegarlo.

Il vantaggio è che indipendentemente dalla quantità di contenuto scritto, il modello silo può essere completato gradualmente e gli utenti (sia umani che macchine) possono trovarsi senza difficoltà. 

3.1.3. Identificazione delle opportunità On Page 

Il termine On Page è usato per designare tutte le tecniche SEO applicate alle pagine di un sito web al fine di migliorarne il posizionamento nei risultati di ricerca. 

Poiché Eole Paris è un sito nascente praticamente privo di contenuti, il lavoro a questo livello non sarà quello di identificare i problemi di On Page, ma piuttosto le opportunità. 

Vale a dire, tenere costantemente a mente le migliori pratiche per una SEO on-page di successo. 

Tecnicamente, questo equivale a riuscire: 

• Il collegamento interno del sito; 
• E la creazione di titoli e meta descrizioni. 

3.1.3.1. Buone pratiche per un collegamento interno di successo

Il collegamento interno può essere definito come un modo per organizzare i collegamenti interni di un sito web. Come spiegato in precedenza con l’architettura del silo, i collegamenti interni rendono le pagine facilmente accessibili agli utenti Internet e ai crawler. 

Al contrario, link inseriti in modo errato possono rovinare la referenziazione delle pagine anche a costo di esporre il sito alle sanzioni di Google. 

Per assicurarmi di riuscire nel networking interno dei miei clienti, tengo sempre a mente alcune buone pratiche, vale a dire: 

3.1.3.1.1. Creare abbastanza contenuti

Per riuscire nel suo collegamento interno, è necessario che il sito abbia molte pagine che possono essere collegate tra loro. Una buona strategia di collegamento in rete inizia con una buona strategia di creazione di contenuti. 

Sul sito di Eole Paris ho implementato una strategia di creazione di contenuti che scopriremo nella prossima sezione. 

3.1.3.1.2. Evita i link alle home page 

Molti principianti SEO commettono l’errore di reindirizzare i link interni alla home page del loro sito. Questo è un errore poiché generalmente la home page riceve già naturalmente troppi link. 

Tieni presente che se un altro sito dovesse citare il tuo marchio, probabilmente utilizzerebbe un collegamento alla home page. Oltre ai tuoi link esistenti che puntano già alla stessa home page, potrebbe essere troppo. 

Se sono necessari sforzi di collegamento in rete, potresti anche concentrarli su altre pagine del sito che hanno meno probabilità di essere viste dagli utenti di Internet. 

3.1.3.1.3. Non dimenticare l’utente 

L’inserimento di collegamenti interni dovrebbe concentrarsi sul valore che apportano agli utenti. Non ha senso affrettarsi a mettere in fila link che non forniscono alcuna informazione utile all’utente. 

Lo scopo del collegamento interno dovrebbe essere quello di migliorare il coinvolgimento dei visitatori. Quando il lettore trova un collegamento informativo e pertinente con il contesto del contenuto, è più probabile che faccia clic su quel collegamento.

3.1.3.1.4. Utilizzare una quantità ragionevole di collegamenti interni 

Non è necessario creare una quantità astronomica di collegamenti interni in un singolo contenuto prima di beneficiare dei vantaggi dei collegamenti interni. Google consiglia di creare un importo ragionevole. 

Cosa intendiamo per importo ragionevole? Beh, nessuno lo sa davvero. Non esiste una regola che imponga di utilizzare un numero specifico di collegamenti in un contenuto. È tutta una questione di giudizio in cui la soddisfazione dell’utente deve essere la priorità. 

3.1.3.2. Migliori pratiche per la creazione di titoli e meta descrizioni di successo

I titoli e le meta descrizioni delle pagine sono la prima impressione che un sito dà agli utenti di Internet ancor prima di scoprire il contenuto delle sue pagine.

Quindi, per raccogliere tutte le possibilità e incoraggiare davvero gli utenti di Internet a fare clic su un sito Web, è importante offrire titoli e meta descrizioni irreprensibili. 

Oltre all’attenzione degli utenti di Internet, i motori di ricerca tengono conto anche dei titoli e delle meta descrizioni per comprendere il tema affrontato in una pagina. 

Un titolo e una meta descrizione incoerenti potrebbero essere interpretati erroneamente dai motori di ricerca al punto da rovinarne la SEO. 

Con Eole Paris, il lavoro sarà rispettare un certo numero di regole per proporre titoli e meta descrizioni che contribuiscano efficacemente alla referenziazione del sito. 

Questi includono: 

Evitare l’uso di tag duplicati del titolo e della meta descrizione : di fronte a più titoli o meta descrizioni che sono parzialmente o identiche parola per parola, i motori di ricerca rimangono con l’imbarazzo delle scelte e non sanno più quale versione è registrata nel loro indice. Alla fine, tutte le pagine interessate vengono declassate poiché solo il contenuto univoco può essere indicizzato. Questo è un aspetto su cui sono stato particolarmente vigile con Eole Paris, trattandosi di un problema ricorrente con i siti di e-commerce. Nota che molte schede prodotto finiscono con titoli o descrizioni quasi identici. Da Eole Paris, ad esempio, puoi avere due lenzuola separate, ma che portano quasi lo stesso titolo: “BIANCO T-SHIRT | CANE ROSSO |UOMO” e “T-SHIRT BIANCA | CANE ROSSO | BAMBINO “. A seconda del contesto, posso decidere di utilizzare tag noindex canonici o robots, impostare un reindirizzamento 301 o semplicemente riscrivere il testo. 

Evita titoli e meta descrizioni troppo lunghi o troppo brevi: lo spazio che un sito ha per presentare i propri titoli e meta descrizioni sulle pagine dei motori di ricerca è limitato. Un titolo troppo lungo verrà troncato con una parte nascosta agli utenti di Internet. Un titolo troppo corto sarà sicuramente visibile, ma non potrà essere abbastanza accattivante. Occorre quindi trovare il giusto equilibrio per veicolare un messaggio accattivante rimanendo nel numero di caratteri consigliato.

Evita di perdere i tag Title e Meta Description: Siamo d’accordo sul fatto che se i titoli e le descrizioni devono soddisfare un certo numero di criteri per contribuire alla SEO delle pagine, non crearli affatto sarebbe ancora peggio. Una pagina senza titolo o descrizione avrà ancora più difficoltà a posizionarsi sui motori di ricerca. 

Sono tutte queste buone pratiche utili per la SEO On Page che sono servite da punto di riferimento per me durante la creazione di contenuti per il sito di Eole Paris. 

3.2. Creazione e promozione di contenuti

Probabilmente hai sentito questa frase: “il contenuto è il re”. E questo può essere compreso quando sai che il 90% dei marketer B2C utilizza il content marketing nella propria strategia. 

Il content marketing era forse una volta visto come un modo per provare una nuova strategia e distinguersi dalla concorrenza. Ma oggi è diventata una soluzione necessaria per qualsiasi azienda moderna per migliorare la propria visibilità sul web. 

Creando regolarmente contenuti su un sito, questo:

• migliora la reputazione dell’azienda; 
• Contribuisce al miglioramento della referenziazione del sito aziendale; 
• Aiuta a migliorare il tasso di conversione; 
• Rappresenta una soluzione conveniente per attrarre nuove prospettive; 
• Dimostra la competenza dell’azienda; 
• Per mantenere i rapporti con i clienti; 
• Ti permette di distinguerti dalla concorrenza; 
• Funziona con quasi tutte le altre strategie di marketing digitale. 

Ma come con qualsiasi strategia SEO, la creazione di contenuti richiede il rispetto di un certo numero di criteri prima di beneficiare veramente dei vantaggi sopra menzionati. 

Scrivere contenuti di scarsa qualità può offuscare l’immagine di un marchio e minare i suoi sforzi SEO. 

Ecco perché, quando creo nuovi contenuti per un cliente, rimango particolarmente vigile nell’esecuzione dei vari compiti per non lasciare errori di battitura in giro.

Per il sito di Eole Paris, il lavoro consisteva nel: 

• Individuare temi proficui per l’azienda;
• Crea nuovi contenuti; 
• E fornire assistenza ai clienti.

3.3.1. Identificare argomenti redditizi per il business  

Per molte persone, riuscire a identificare termini redditizi significa semplicemente identificare le parole chiave più inserite dagli utenti. Tuttavia, non tutto è così semplice e questo metodo non funziona sempre. 

Innanzitutto è importante capire che dietro ogni keyword competitiva si nasconde un punteggio di difficoltà SEO annotato su una scala di 100. 

Più la Keyword SEO Difficulty di una keyword si avvicina a 100, più sarà difficile per i siti web, in particolare il quelli “più piccoli”, per classificare questa parola chiave. 

Per illustrare tutto questo, diciamo che nella mia ricerca di parole chiave, trovo che il termine “men’s jogging” sia molto ricercato dagli utenti di Internet. E senza alcuna analisi approfondita, decido di indirizzare questa parola chiave nelle mie strategie SEO. 

Per questo creo schede prodotto per “pantaloni da jogging da uomo” opportunamente ottimizzate per i motori di ricerca. 

Quindi, per mettere tutte le probabilità dalla mia parte, vado ancora oltre scrivendo contenuti su “come scegliere i pantaloni da jogging”. 

Cosa pensi accadrebbe se siti di notorietà come Nike e Adidas si stessero già posizionando per il termine “jogging maschile”? Bene, sarà più difficile per me classificarmi su questa parola poiché entro in concorrenza diretta con siti grandi e taglienti. 

Che sarebbe difficile da vincere nonostante tutte le buone tecniche SEO che avrei potuto utilizzare perché a parità di strategia SEO, vince il sito con l’autorità di dominio più alta. 

Sarebbe quindi più saggio scegliere come target parole chiave che hanno un punteggio di difficoltà SEO proporzionale all’autorità di dominio del mio sito. Pertanto, avrò maggiori possibilità di vincere questo duello e quindi puntare gradualmente su altre parole chiave più competitive. 

Inoltre, anche se ad alcuni può sembrare paradossale, posizionarsi al primo posto su Google per una determinata parola chiave non garantisce sempre un aumento delle vendite per l’azienda. 

Il fatto è che in SEO ci sono fondamentalmente due tipi di parole chiave: parole chiave 

• generiche o a coda corta;
• E parole chiave a coda lunga. 

Le parole chiave a coda corta sono generalmente i termini con i volumi di ricerca più elevati, ma con i tassi di conversione più bassi. 

Quando scopro, ad esempio, che la parola chiave “fare jogging” viene cercata 1,6 milioni di volte al mese, può sembrare eccitante, ma qual è davvero l’intento di ricerca dietro a tutto ciò? 

Tra questi 1,6 milioni di ricerche, ci sono molti utenti che digitano “jog” su Google per: 

• sapere che aspetto ha un jogging;
• Scopri come mantenere correttamente un jogging;
• Come riconoscere un jogging maschile; 
• Quando indossare jogging; 
• E tante altre intenzioni. 

Ma quando prendiamo una parola chiave meno generica, cosiddetta a coda lunga, come ad esempio “fare jogging più economico”, è vero che il suo volume di ricerca non sarà così alto.

Ma la maggior parte degli utenti di Internet che cercano “fare jogging a buon mercato” probabilmente si sono già presi il tempo per conoscere il prodotto e sono più o meno pronti all’acquisto. Stanno solo cercando un buon affare per iniziare a ordinare il loro jogging. 

Questo è il motivo per cui una parola chiave a coda lunga di solito offre i migliori tassi di conversione.

Ora, secondo te, un sito dovrebbe puntare solo a parole chiave a coda lunga? Beh no. 

Certo, hai bisogno di conversione per rendere redditizi i tuoi investimenti, ma hai anche bisogno di traffico per rimanere in gioco e riuscire a posizionarti al primo posto su Google. 

Tutto dipende davvero dagli obiettivi di marketing dell’azienda. Con Eole Paris, mi sono concentrato molto di più sulle parole chiave a coda lunga per aiutare l’azienda a raggiungere i suoi primi obiettivi a breve termine. 

Chiaramente, il volume di ricerca non è l’unico criterio da considerare quando si tratta di valutare la pertinenza e la redditività di una parola chiave. 

Per assicurarmi di indirizzare solo i temi ad alto potenziale per il sito di Eole Paris, la mia ricerca per parole chiave si è concentrata essenzialmente su 3 filtri: 

• un volume di traffico interessante per attirare nuovi livelli di visitatori; 
• Un punteggio di difficoltà SEO conveniente per aiutare il sito a posizionarsi rapidamente sui motori di ricerca; 
• Traffico di qualità in grado di convertire in clienti fidelizzati per il brand. 

Ogni parola chiave che riesce a combinare questi criteri può davvero aiutare il sito ad ottenere un buon posizionamento e ad attirare nuovi clienti in un tempo ragionevole. 

3.3.2. Offrire supporto 

Una volta scelte le parole chiave ad alto potenziale, è stato necessario supportare il cliente nella comprensione delle strategie messe in atto sul suo sito. 

Per questo, quindi: 

• Aiuto l’azienda a creare i suoi primi contenuti SEO friendly; 
• Fornire risposte a tutte le domande SEO poste; 
• Analizza le prestazioni del sito con aggiustamenti occasionali. 

Ma in concreto, quali sono i compiti che ho svolto durante la realizzazione degli articoli?

3.3.3. Creazione di articoli

Abbiamo ampiamente discusso dell’importanza di creare articoli su un sito web, ma in pratica, ecco i compiti che ho svolto per la creazione di articoli sul sito di Eole Paris: 

3.3.3.1. Inviare articoli di qualità 

È vero che creare più articoli sarebbe vantaggioso per un sito Web, ma questo non è un motivo per produrre articoli di bassa qualità. Con Eole Paris, il lavoro a questo livello è stato quello di puntare sulla qualità dei contenuti. 

3.3.3.2. Aggiungi paragrafi per rafforzare l’efficienza aziendale e l’impatto SEO degli articoli 

In genere, gli articoli del blog sono a scopo informativo, anche se a volte significa non mostrare alcuna intenzione commerciale. Tuttavia, nel contesto attuale le cose sono un po’ diverse. Vogliamo aiutare gli utenti a vestirsi meglio producendo contenuti dettagliati e altamente informativi. Ma trattandosi di un sito di e-commerce, la nostra idea di creare post blog gratis non è affatto disinteressata. In ogni contenuto, indipendentemente dalla qualità del testo prodotto, inseriamo sottilmente alcune offerte e prodotti dell’azienda per migliorare l’efficienza aziendale dei contenuti. Tutto questo ovviamente nel rispetto delle buone pratiche SEO per non perdere l’impatto SEO degli articoli. 

3.3.3.3. Espandere il campo semantico Il 

15% di tutte le query che Google riceve sono termini ed espressioni mai utilizzati per eseguire ricerche sul suo strumento. Di fronte a queste cifre, ci rendiamo conto che una delle maggiori sfide da affrontare durante la creazione di contenuti è riuscire a coprire il maggior numero possibile di termini utilizzati dagli utenti di Internet per designare lo stesso tema. Ma sembra più facile a dirsi che a farsi perché non si tratterà di allineare meccanicamente le parole chiave o addirittura i sinonimi. Tale pratica potrebbe passare per ripieno o ottimizzazione eccessiva che sono strategie SEO black hat punibili dai motori di ricerca. Con Eole Paris, il mio lavoro a questo livello è stato quello di scegliere parole chiave secondarie per ampliare il campo semantico dell’articolo. 

Non si tratta di ridurre la densità delle parole chiave principali, ma di rafforzarla con termini secondari per coprire quante più query possibili senza cadere nel keyword stuffing. 

3.3.3.4. Ottimizza le immagini 

È importante creare un’immagine del contenuto creato in modo da non annoiare il lettore e incoraggiarlo ad andare alla fine dell’articolo. Ma utilizzare le immagini in un articolo senza preoccuparsi di ottimizzarle per i motori di ricerca è una grossa perdita per il sito, poiché le immagini ottimizzate possono anche migliorare la SEO della pagina. Inoltre, poiché Eole Paris è un sito di e-commerce, ti rendi già conto di quanto siano importanti le immagini per il sito. Ogni scheda prodotto deve contenere un’immagine chiara e accattivante tagliata alla giusta dimensione per non rallentare il caricamento delle pagine. 

Per l’ottimizzazione delle immagini del sito di Eole Paris, ho dovuto: 

• Ridimensionare le immagini;
• Ottimizza i nomi dei file di immagine;
• Ottimizza i titoli delle immagini;
• Includere didascalie;
• Usa immagini uniche;
• Aggiungi dati strutturati all’immagine.

3.3.3.5. Miglioramento di intestazioni, titoli e meta descrizioni 

È importante migliorare i titoli ai vari livelli degli articoli, ma anche il titolo della pagina e la meta descrizione. Questi sono elementi che svolgono tutti un duplice ruolo: favorire il coinvolgimento degli utenti di Internet e contribuire alla referenziazione della pagina. 

Per migliorare i titoli e le meta descrizioni delle pagine di Eole Paris, ho sostanzialmente insistito sull’inserimento del marchio aziendale e delle parole d’azione per incoraggiare gli utenti di Internet a reagire alle CTA. 

La creazione degli articoli è stato l’ultimo step della campagna SEO che ho realizzato per il brand Eole Paris. Ma concretamente, i miei sforzi SEO sono stati ripagati? 

Scopriamolo insieme in questo ultimo capitolo del nostro business case. 

Capitolo 4: Risultati SEO registrati dopo la campagna SEO di Eole Paris

Dopo una campagna SEO, è importante misurare la performance delle strategie SEO utilizzate. 

Si tratta di un passaggio che permette di individuare con precisione le tattiche che si sono rivelate insufficienti o infruttuose e quelle che hanno realmente migliorato il traffico del sito e hanno permesso di aumentare i ricavi e il numero di prospect dell’azienda. 

Per misurare le performance della mia campagna SEO utilizzeremo gli strumenti: 

• Google Analytics; 
• E Ahrefs. 

Senza ulteriori indugi, scopriamo le cifre che ci riservano i report di analisi di questi due strumenti. 

4.1. Google Analytics 

Con Google Analytics ci concentreremo principalmente sul rapporto “Numero di utenti attivi” per avere un’idea chiara del numero di visitatori che abbiamo potuto ottenere.

Come si può vedere nella cattura sopra, la mia campagna con Eole Paris si è svolta da gennaio a maggio 2018, ovvero in un periodo di esattamente 6 mesi. 

Ma i dati di Google Analytics raccolti, anche 3 anni dopo, hanno rivelato che il sito di Eole Paris è passato da 0 a 24.000 visitatori attivi al mese grazie SOLO alle strategie SEO.

Vale a dire che il sito non aveva bisogno di acquistare backlink o pagare commissioni pubblicitarie prima di attirare tutti questi visitatori. Tutto è stato il risultato delle diverse strategie SEO che ti sono state presentate in questo business case. 

Per andare oltre, cercheremo di trovare la fonte di questi 24.000 visitatori attivi al mese. 

Per questo, avremo bisogno del “Rapporto sulle acquisizioni” di Google Analytics che rivela quanto segue: 

• Traffico organico: 86,7%; 
• Traffico Diretto: 7,3%; 
• Traffico Sociale: 4,5%; 
• Siti di riferimento: 1%; 
• Traffico a pagamento: 0%.

Per una piccola interpretazione, possiamo dire che i 24.000 utenti che visitano il sito di Eole Paris provengono un po’ dappertutto: 

• motori di ricerca; 
• Raccomandazioni passaparola o ingresso diretto; 
• Social networks;
• E backlink. 

Possiamo anche notare che il traffico organico prevale su tutte le altre fonti di traffico, il che significa che la SEO rimane la principale fonte di traffico per il sito di Eole Paris. 

Ma il traffico a pagamento è 0%, a testimonianza del fatto che non ho utilizzato alcuna strategia di marketing a pagamento durante la mia campagna SEO. 

Il caso di Eole Paris è un tipico esempio di uno dei motivi per cui non pago pubblicità sui motori di ricerca per lavorare sulla referenziazione dei siti dei miei clienti. 

Tieni presente che una campagna pubblicitaria smette sistematicamente di generare traffico quando termina, il che non è il caso di una campagna SEO. 

Con il primo report di Google Analytics, abbiamo potuto notare che anche 3 anni dopo, il sito di Eole Paris continua a ricevere traffico grazie alla mia campagna SEO. 

È chiaro che il referenziamento naturale rimane indiscutibilmente la migliore strategia di marketing per attrarre traffico di qualità nel lungo periodo. 

Ora, consultiamo il report “Sessione per Paese” per scoprire la posizione geografica dei visitatori di Eole Paris:

• Francia: 76%; 
• Belgio: 4; 
• Canada: 3;
• Svizzera: 2; 
• Marocco: 1. 

Non sorprende che la maggior parte dei visitatori si colleghi al sito dalla Francia con pochi altri dall’America e dall’Africa. Possiamo dire che grazie alla mia campagna SEO, il marchio Eole Paris si sta gradualmente facendo conoscere in Francia e nel mondo. 

C’è anche da dire che la mia campagna SEO ha permesso al sito Eole di avere una buona architettura, ovvero: 

• Una struttura che risponde alle esigenze del business; 
• Un’architettura del sito SEO friendly; 
• E una categorizzazione dei contenuti del sito ordinata secondo il modello silo.

Questi sono i dati importanti da consultare su Google Analytics, scopriamo ora i trend da osservare su Ahrefs.  

4.2. Ahrefs 

Con Ahrefs possiamo infatti vedere un traffico in graduale aumento iniziato a gennaio 2018:

lo stesso andamento si osserva sulla curva delle parole chiave organiche che registra anch’essa una crescita da inizio gennaio. 

Chiaramente, possiamo vedere che il sito di Eole Paris ha fatto buoni progressi dalla sua creazione e secondo i report di analisi di Google Analytics e Ahrefs, è una progressione continua che non è pronta a fermarsi. 

In sintesi ! 

Questo business case con il marchio Eole Paris sta volgendo al termine. Ti ringrazio per averlo letto nella speranza che ti sia stato utile e ti abbia permesso di cogliere tutta l’efficacia di una campagna di referenziazione naturale. 

Come hai visto, la SEO è una disciplina che richiede rigore e soprattutto costanza prima di produrre risultati in superficie. Ma come un albero da frutto, i risultati di una campagna SEO possono durare a lungo. 

Se hai difficoltà a posizionarti sui motori o ad attirare nuovi clienti, l’agenzia di riferimento naturale Twaino rimane a disposizione per supportarti mentre raggiungi i tuoi obiettivi. 

Indipendentemente dal tuo settore di attività e dallo stato del tuo sito, saremo in grado di apportare i necessari riadattamenti strategici per migliorare la visibilità del tuo marchio sui motori di ricerca. 

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