La SEO è un elemento essenziale per una campagna di web marketing di successo. Ci sono molti modi per sviluppare una buona strategia SEO e il content marketing è uno di questi. Naturalmente, gli utenti di Internet sono gli obiettivi principali delle aziende, ma questo non significa che si debbano trascurare gli algoritmi dei motori di ricerca, soprattutto quelli di Google. Per generare un traffico sostenibile verso il suo sito web, deve combinare la sua strategia SEO con il content marketing
Che cos’è il content marketing?
Il content marketing è una strategia che prevede la creazione e la distribuzione di contenuti informativi, affidabili e coinvolgenti ai potenziali clienti. Il primo obiettivo del content marketing è aumentare il traffico verso il sito web dell’azienda e poi trasformare i visitatori in consumatori.
Creato attraverso tecniche di storytelling, il contenuto fornisce informazioni utili ai visitatori target e ha un impatto positivo sui numeri. L’azienda si posiziona come esperta nel suo settore e, di conseguenza, costruisce un rapporto duraturo con i suoi clienti.
Contenuto in tutte le sue forme (editoriale, video, audio, visivo)
Ci sono vari tipi di contenuti per implementare la sua strategia di contenuti
Messaggi del blog
Questi sono probabilmente i tipi di contenuti digitali più popolari. I post di qualità sul blog sono uno strumento perfetto per mostrare la sua esperienza. Per un post di impatto, deve scegliere un titolo accattivante, adattare il contenuto a diversi media, assicurarsi che il testo sia arioso e facilmente leggibile dai suoi destinatari. Crei un testo ricco di vocabolario e che tratti l’argomento nel suo complesso
Video
Integrare i contenuti video nella sua strategia di content marketing è un must per i marchi di diversi settori. I video fanno chiarezza. Catturano naturalmente l’attenzione dei potenziali clienti. In precedenza, solo le grandi aziende potevano permetterseli. Oggi la produzione di contenuti video è disponibile per le aziende di tutte le dimensioni.
Formati visivi
Quando si tratta di comunicazione digitale, non c’è modo più dinamico di trasmettere un messaggio ai potenziali clienti che le immagini e le infografiche. Questi formati attirano più facilmente l’attenzione degli utenti di Internet, poiché la facilità di lettura non è trascurabile. Inoltre, le informazioni in formato visivo sono più potenti. Gli utenti di Internet sono più propensi a condividerli.
I formati visivi hanno un impatto positivo sulla visibilità del suo marchio. Le condivisioni miglioreranno il traffico verso il suo sito. Poi, le infografiche del suo sito web possono essere condivise anche da altri blog o siti web correlati. Questo ottimizzerà notevolmente il referenziamento naturale del suo sito web.
Podcast
Originariamente, i podcast sono formati audio ottenuti da trasmissioni radiofoniche registrate. Sono sempre più adottati dalle aziende per raggiungere i loro obiettivi. Molto pratici e attraenti, i podcast facilitano agli utenti di Internet la comprensione delle attività dell’azienda. A seconda dei target che desidera raggiungere, può creare un podcast di lunghezza diversa per ogni categoria di prospect.
Il webinar
Contenuto partecipativo, il webinar è diventato una pratica di tendenza nel content marketing. Si tratta anche di contenuti video, ma in diretta. Lei ha l’opportunità di offrire diversi strumenti agli utenti di Internet che la seguono durante la sua diretta. Esistono due tipi di webinar webinar di scoperta e webinar dimostrativi
I webinar di scoperta le consentono di mettere in mostra la sua esperienza per aumentare la consapevolezza e raggiungere i potenziali clienti. I webinar dimostrativi sono più incentrati sugli aspetti tecnici della conversione dei potenziali clienti
Quali sono i vantaggi del content marketing?
Un’azienda non può e non potrà fare a meno del content marketing. In un’epoca di crescente digitalizzazione, lo sviluppo della sua e-reputation sta diventando essenziale. Ma perché dovrebbe adottare una strategia di content marketing?
Migliorare la visibilità del suo marchio
Si ricordi che ogni giorno i suoi potenziali clienti cercano informazioni su Google. La pubblicazione regolare di contenuti rilevanti attraverso il suo sito web ottimizza la referenziazione naturale del suo sito. Pertanto, la creazione di contenuti interessanti che affrontano temi specifici aiuta a migliorare la sua visibilità e consente al sito web della sua azienda di posizionarsi tra i migliori
Tuttavia, affinché i suoi contenuti attirino l’attenzione dei suoi target, deve offrire diversi tipi di contenuti. Infatti, è consigliabile non concentrarsi solo sull’aspetto commerciale, ossia sui contenuti che promuovono esclusivamente i suoi prodotti o servizi. Si concentri invece su contenuti informativi per risolvere un problema specifico o semplicemente per intrattenerli
Una soluzione conveniente
Il marketing dei contenuti è meno costoso della pubblicità tradizionale. Le VSE e le PMI hanno spesso un budget molto limitato. Non possono permettersi determinate campagne di marketing, come l’emailing o la pubblicità online. D’altra parte, l’ascesa dei social network ha fatto sì che questo tipo di campagne pubblicitarie perdessero gradualmente la loro efficacia. Inoltre, i suoi post sul blog rimarranno visibili per tutta la vita, mentre la pubblicità tradizionale dipende dalle sue disponibilità finanziarie.
Attirare più clienti potenziali
Il marketing dei contenuti è uno strumento eccellente per generare lead. Se i suoi contenuti interessano i potenziali clienti, questi presteranno maggiore attenzione al suo marchio e ai suoi prodotti/servizi. Con il tempo, si fideranno di lei e saranno disposti a convertirsi
A cosa serve il content marketing (inbound marketing, outbound marketing)?
Marketing dei contenuti e inbound marketing
Il marketing dei contenuti è una componente dell’Inbound Marketing. Le due strategie sono complementari. Tutte le tecniche raggruppate nell’Inbound Marketing hanno l’obiettivo di attirare i potenziali clienti e poi convertirli in clienti. L’inbound marketing è caratterizzato da un approccio più globale, costituito da tutti i metodi integrati nel processo di marketing-vendita. Interviene dal primo contatto con il prospect fino al rinnovo del suo processo di acquisto.
Il content marketing amplifica il lavoro dell’inbound marketing. In effetti, una buona strategia di inbound marketing non può prescindere da contenuti attraenti e d’impatto, utilizzati durante tutto il processo d’acquisto del potenziale cliente. Tuttavia, combinare le due strategie può essere un compito piuttosto complesso. Ecco perché le aziende spesso si rivolgono ai servizi di un agenzia di comunicazione per assisterli in questo compito
Marketing dei contenuti e outbound marketing
Il marketing outbound comprende molte tecniche come l’emailing, il retargeting, la pubblicità, ecc. Per garantire il successo di queste tecniche, è essenziale una buona strategia di contenuti. Il marketing dei contenuti svolge quindi un ruolo essenziale nella strategia di outbound marketing
Il posto del content marketing nella SEO
Che cos’è la SEO?
Il SEO o Ottimizzazione dei motori di ricerca definisce tutte le tecniche implementate affinché un sito si posizioni nei primi risultati dei motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo…). Un sito web è ben referenziato quando si trova nelle prime pagine dei risultati di ricerca (per una query specifica). L’insieme delle pratiche di una strategia SEO dipende da diversi criteri
- Ottimizzazione on-page
L’ottimizzazione on-page mira a migliorare il contenuto testuale delle pagine di un sito web. Comprende diversi componenti: tag, URL, contenuti, link interni
- Ottimizzazione off-page
L’ottimizzazione off-page comprende tutte le pratiche che riguardano l’ambiente di un sito web e i vari link aggiunti nel contenuto, che reindirizzano i lettori a una pagina. Questa tecnica include backlink o link esterni inseriti nelle ancore dei link
- Esperienza utente
Google prende in considerazione l’esperienza dell’utente. Diversi elementi vengono messi al microscopio, affinché il sito possa essere ben ottimizzato. I motori di ricerca tengono conto dell’ergonomia del sito, analizzano il tasso di rimbalzo, quantificano il tasso di conversione e tracciano la “Mappa dell’esperienza” o percorso dell’utente
SEO e content marketing
Un’azienda produce contenuti soprattutto per comunicare con i potenziali clienti. Detto questo, la generazione di una linea editoriale rafforza il riferimento naturale del suo sito web. Infatti, Google esamina un’ampia gamma di criteri per classificare un sito: velocità di caricamento del sito, ergonomia sui media, certificato https..
Per una parola chiave specifica appartenente al suo settore di attività, il gigante della ricerca deve trovarla in tutte le sue pagine. L’utilizzo di un campo lessicale ricco di vocaboli legati alla sua attività contribuisce enormemente alla qualità del contenuto editoriale delle sue pagine. Il content marketing le permette di lavorare su questo aspetto.
Come impostare la strategia dei contenuti della sua azienda?
Scegliere il suo team
Il primo passo è selezionare il suo team editoriale. Sorge quindi la domanda: deve esternalizzare o internalizzare lo sviluppo della sua strategia di content marketing? La sua scelta dipenderà in gran parte dal budget stimato e dalle esigenze del suo marchio. Se dispone di un team qualificato, tanto meglio. Se non dispone di un team, dovrebbe utilizzare un fornitore di servizi (un intero team o un’agenzia di web marketing).
Definisca la sua linea editoriale
Una volta identificate le esigenze del suo pubblico target, scelga il tono e la forma che adotterà per rivolgersi al suo pubblico. La sua linea editoriale deve riflettere l’immagine del suo marchio e definire la personalità della sua azienda. Per una strategia di contenuti di successo, ricordi che tutto ciò che fa sarà orientato all’identità della sua persona.
Scegliere i canali di distribuzione
Esistono diversi tipi di canali di distribuzione per diffondere i suoi contenuti. A seconda dei profili dei suoi target e della sua azienda, ha a disposizione diverse opzioni.
- Il blog
- Piattaforme sociali
- Libri bianchi
- Blogging ospite,
- E-mail, ecc
Impostare un piano editoriale
Un calendario editoriale facilita la creazione e la distribuzione di contenuti da parte del suo team. Il suo calendario editoriale stabilisce l’argomento da trattare, il canale di distribuzione e i tempi di pubblicazione. In questo modo, il suo team avrà un punto di riferimento per non allontanarsi dai suoi obiettivi e dalla sua linea editoriale.
Rivedere e monitorare la sua strategia di content marketing
Sfruttare gli strumenti di Google
Google offre una serie di strumenti per migliorare la sua strategia SEO e aiutarla a sviluppare il suo content marketing.
- Google Analytics per i dati sul suo traffico e sulle prestazioni del sito
- Google Search Console: per migliorare il suo SEO fornendole numerosi dati, come la progressione della sua visibilità per una parola chiave.
- Google Ads: per analizzare l’impatto delle sue campagne a pagamento su Google. Verrà informato sul suo CPC o (Costo Per Click) e sul suo ROAS (Ritorno sulla spesa pubblicitaria).
Utilizzando gli indicatori di performance (KPI)
Il KPI o Indicatore chiave di prestazione, è uno strumento che le permette di analizzare i progressi del suo content marketing, ma anche di definire i punti di miglioramento. L’indicatore di performance è collegato a obiettivi SMART (Specifici, Misurabili, Raggiungibili, Realistici e Limitati nel Tempo). Per il content marketing, inizi con obiettivi più piccoli. Poi aumenta il numero di obiettivi man mano che progredisce. Per esempio, può iniziare a misurare la sua notorietà, le vendite, la generazione di lead, il coinvolgimento, la fedeltà, ecc
L’ascesa della digitalizzazione ha portato le aziende a mettere in campo tutte le tecniche per sviluppare il loro marchio, acquisire nuovi clienti, mettendo i consumatori al centro dei loro pensieri. Per farlo, devono avere una referenziazione ottimale per essere visibili ai potenziali clienti. Il content marketing è un must per raggiungere questo obiettivo. Se desidera migliorare ulteriormente il suo SEO, può beneficiare del supporto di uno specialista SEO come Twaino
