L’arrivo degli smartphone è stato un vero cataclisma! Sono ovunque: nei trasporti pubblici, nei caffè, persino per strada abbiamo la schiena piegata e il naso su di loro

Grazie a loro, abbiamo accesso a Internet ovunque e in qualsiasi momento!

Il computer non ha più il monopolio della connessione a Internet. Secondo uno studio di Smart Insight, i dispositivi mobili rappresentano il 51% di tutto il tempo trascorso sui media digitali.

Questo utilizzo massiccio porta ovviamente a degli sconvolgimenti, soprattutto in termini di SEO e più specificamente in termini di SEO mobile

Al termine di questo articolo sarà in grado di ottenere migliori prestazioni nella SEO mobile: scegliere le parole chiave più pertinenti, comprendere l’importanza della posizione, integrarla nelle ricerche per rendersi il più visibile possibile su Internet, al fine di convertire il più possibile!

Senza ulteriori indugi, il mio primo punto..

I) La visione “mobile-first” segna la comparsa di un nuovo concetto: la SEO mobile

Data la complessità del tema, credo sia necessario iniziare con alcune definizioni

La ricerca di parole chiave è un termine SEO (Search Engine Optimization). Questo acronimo è definito come l’arte di posizionare un sito, una pagina web o un’applicazione nei primi risultati naturali dei motori di ricerca

La ricerca di parole chiave è la tecnica di trovare le espressioni che gli utenti di Internet utilizzano nei motori di ricerca, al fine di ottimizzare i contenuti che trovano intorno a questi termini

Facciamo un esempio:

Diciamo che lei è il CEO di un marchio di abbigliamento. Il suo obiettivo è quello di rendersi visibile alle sue personas su Internet, per convertire il più possibile

Identificherà le parole chiave che le sue personas utilizzano per costruire i suoi contenuti intorno ad esse, al fine di essere ben posizionati nelle SERP

Le consiglio vivamente di leggere questo articolo sulle parole chiave nella SEO, se desidera approfondire le sue conoscenze su questo argomento

Qui, sì, parleremo di parole chiave, ma da un’angolazione leggermente diversa: la ricerca di parole chiave per il cellulare (e non per il computer)..

Come suggerisce il nome, si tratta semplicemente di chiedere cosa un utente mobile utilizzerebbe come parole chiave nei motori di ricerca

La SEO è la forza della guerra per riuscire a posizionarsi bene nella SERP (“pagina dei risultati dei motori di ricerca”). L’obiettivo della SEO è di essere presente nella migliore posizione possibile (ranking) nella SERP 1 (pagina 1) di Google

In Livementor, insegniamo ai nostri studenti imprenditori che padroneggiare il SEO è spesso molto più efficace che spendere soldi in annunci a pagamento, Facebook, Instagram o persino Google per trovare clienti

La padronanza della SEO inizia con una buona conoscenza delle novità SEO

A causa di ciò che abbiamo menzionato sopra: l’ubiquità dei dispositivi mobili e il numero di ricerche effettuate con essi, Google ha cambiato il suo approccio

La SEO mobile è diventata così importante che, secondo John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, il motore di ricerca sta adottando una visione “mobile-first “:

“Google sta lavorando da qualche anno all’indicizzazione mobile-first, ossia al crawling del web da parte di Googlebot su uno smartphone. Secondo la nostra analisi, la maggior parte dei siti nei risultati di ricerca sono pronti per l’indicizzazione mobile-first, e il 70% di quelli nei nostri risultati di ricerca sono già passati. In parole povere, passeremo all’indicizzazione mobile-first per tutti i siti web a partire da settembre 2020. Nel frattempo, continueremo a spostare i siti verso l’indicizzazione mobile-first quando i nostri sistemi riconosceranno che sono pronti”.

John Mueller durante una conferenza SEO

Che cosa significa?

Ciò significa che mentre in passato Googlebot utilizzava principalmente la versione desktop di un sito web per determinare la pertinenza di una pagina rispetto a una query di ricerca, ora si baserà sulla versione mobile

Per questo motivo è diventato necessario effettuare una SEO mobile per distinguersi dalla concorrenza!

II) Qual è la differenza tra SEO mobile e SEO desktop?

In che modo il processo di ricerca è diverso tra mobile e desktop? In che modo le parole chiave sono diverse?

Per me, ci sono 4 differenze principali

1. La query locale

Questo è il più importante

Ecco un buon esempio: –

Martedì scorso, mentre passeggiavo nell’11° arrondissement di Parigi, ho avuto un’improvvisa voglia di tagliarmi i capelli

Così ho preso il mio telefono e ho scritto nella casella di ricerca:“Parrucchiere economico 11° arrondissement Parigi”

In altre parole, ho aggiunto un’altra parola chiave dopo le mie due parole chiave principali,“parrucchiere” e “economico”:“11° arrondissement Parigi”

Perché ho specificato la mia ricerca?

Ho aggiunto questa parola chiave per trovare un parrucchiere il più rapidamente possibile

Ho fatto la cosiddetta ricerca localizzata. Questo tipo di ricerca viene effettuata molto spesso dagli utenti in movimento, utilizzando i loro smartphone

Avrei potuto avere bisogno di acquistare una ciabatta, una cartolina o persino un pranzo in un ristorante, e il mio modello di ricerca sarebbe stato lo stesso: [Parola chiave principale] + [Località]

A casa, quando si trova su un computer e non su un telefono: le voci di ricerca sono spesso diverse

Non mi preoccupo di aggiungere una posizione accanto alla mia ricerca

In altre parole, le mie ricerche sono meno localizzate e specifiche rispetto a quando utilizzo lo smartphone

Per riprendere l’esempio del mio parrucchiere, avrei potuto semplicemente digitare “parrucchiere economico” e non “parrucchiere economico 11° arrondissement”

Intendiamoci, non sto dicendo che questo non mi succede mai, ma meno spesso di quando sono in viaggio e ho bisogno di qualcosa il più velocemente possibile

Perché?

Perché gli utenti mobili sono generalmente più vicini alla fase transazionale del funnel di vendita: probabilmente hanno deciso di acquistare un prodotto o un servizio e stanno cercando un modo per ottenerlo il più rapidamente possibile

Secondo Google nel 2016

2. il 76% dei ricercatori locali visita i locali dell’azienda trovata entro un giorno.
3. il 28% delle ricerche locali si traduce in un acquisto immediato.

2) Il tipo di interrogazione: vocale o scritta

Questa è una delle principali differenze tra le query da mobile e quelle da desktop.

Quando esegue una richiesta su un computer, è molto raro che utilizzi un comando vocale. È molto più facile scriverlo direttamente

D’altra parte, quando siamo in movimento (mezzi di trasporto, a piedi, ecc.), è più frequente il contrario: è più probabile che utilizziamo questo comando vocale

Soprattutto quando siamo in auto, ad esempio: è più facile e soprattutto più sicuro per la nostra incolumità.

3) Errori di sintassi e di ortografia

Quando si hanno le dita grandi, a volte è difficile usare uno smartphone. I tasti sono piccoli. Può essere una seccatura fare una richiesta

È quindi più probabile commettere errori di sintassi e di ortografia su un cellulare che su un computer. Su una tastiera, i tasti sono molto più grandi e quindi più accessibili

4. Le query sono più brevi

Le parole chiave su mobile sono più brevi per un semplice motivo: gli utenti di telefonia mobile non digitano tanto testo quanto gli utenti di computer, perché sono spesso in movimento. Quindi vanno dritti al punto

Nessuno vuole digitare parole chiave lunghissime sul proprio dispositivo mobile. È molto più sensato utilizzare il numero minimo di parole che le consentiranno di ottenere ciò che sta cercando.

III) Come eseguire la SEO su mobile?

Scegliere parole chiave brevi

È già stato detto sopra: se vuole avere le migliori possibilità di posizionarsi bene nelle SERP mobile, scelga parole chiave brevi.

Ciò significa che dovrebbe cercare parole chiave più brevi nella sua nicchia

Come può farlo?

Può utilizzare strumenti come Ubersuggest.

Ecco cosa notiamo spesso quando effettuiamo la ricerca di parole chiave per dispositivi mobili:

Se volessi acquistare delle scarpe da corsa, potrei digitare nella barra di ricerca “negozio di scarpe da corsa vicino a me”

Ma ciò che notiamo è che gli utenti di telefonia mobile, che generalmente sono in movimento, sono più propensi a scrivere

• “allenatori vicino a me”
• “scarpa da corsa vicino a me”

Cosa vediamo?

Gli utenti mobili vanno dritti al punto. Cercano la strada più diretta per raggiungere quel risultato.

Non menzionano nemmeno le parole chiave “negozio” o “sport”

Queste parole chiave più brevi sono i tipi di parole chiave che le persone utilizzeranno su mobile. Si concentri su quelle!

Prima di passare al secondo punto sulla posizione, vorrei darle un altro consiglio per concludere questo punto

Iniziare a determinare quali sono le parole chiave per le quali si sta posizionando attualmente

Perché?

Definire le parole chiave che creano il maggior traffico per lei nella sua nicchia e che si classificano bene, le permetterà di sfruttarle meglio

Se una parola chiave le sta dando buoni risultati, non esiti a creare molti contenuti intorno ad essa. Questo la posizionerà ancora più in alto nelle SERP

Cerca parole chiave basate sulla posizione

Attenzione, più statistiche

SecondoGoogle

• il 72% dei consumatori che effettuano una ricerca locale visitano un negozio entro 5 km dalla loro posizione attuale;
• l’86% degli utenti di Internet cerca la posizione di un’azienda su Google Maps

Nella maggior parte dei casi, le ricerche da mobile includono un elemento di localizzazione. Per mettere questo in prospettiva, Google ha indicato che il 94% degli utenti di smartphone cerca informazioni basate sulla posizione.

Ciò è dovuto al fatto che un gran numero di ricerche da mobile vengono effettuate in movimento. Le persone possono effettuare ricerche ovunque si trovino, purché abbiano un dispositivo mobile nelle vicinanze

Quindi deve fare un po’ di SEO locale: è il momento di creare il suo elenco Google MY business!

Si tratta di uno strumento gratuito sviluppato da Google

Le permette di evidenziare il profilo del suo sito web nei risultati di ricerca di Google e in Google Maps

Cerchi di inserire quante più informazioni possibili sulla sua attività

• Foto accattivanti e rappresentative della sua attività
• Il suo logo

• Il suo link al sito web
• Indicazioni per raggiungere la sua posizione utilizzando Google Maps
• I suoi orari di apertura e chiusura
• Le recensioni dei suoi clienti su Google o Facebook

• La sua valutazione (su 5 stelle)
• La sua pagina Facebook (ottimizzata anche per la SEO locale)

Utilizzi ricerche non testuali

Quando le persone utilizzano il loro dispositivo mobile per effettuare una ricerca, è probabile che non digitino nulla.

I metodi di ricerca non testuali stanno diventando sempre più popolari ultimamente (comando vocale, google lens)

La grande domanda SEO è: come si fa a posizionarsi bene nelle SERP per le query non testuali?

Come si fa a farlo quando non ci sono parole chiave..

Come abbiamo detto prima, quando si effettua una ricerca vocale, le parole chiave sono generalmente più brevi. Lei va dritto al punto

Ciò significa che puntare su parole chiave più brevi la aiuterà a ottimizzare il suo sito sia per la ricerca testuale che per quella vocale.

Spero che questo articolo le sia piaciuto!

Gli smartphone stanno diventando sempre più potenti e indispensabili per la nostra vita quotidiana

La ricerca di parole chiave per dispositivi mobili è quindi diventata un must nel mondo SEO: padroneggiarla le darà un vantaggio rispetto ai suoi concorrenti

La SEO mobile sembra essere una sfida difficile, ma se ottimizza la sua strategia digitale seguendo i consigli di questo articolo, sono sicuro che sarà più visibile sui motori di ricerca

Ecco, ora tocca a lei!

Il team di Livementor è qui per aiutarla a fare carriera nella SEO. Abbiamo un corso SEO online dedicato che riscuote un grande successo tra i nostri studenti imprenditori.