Secondo uno studio SEO, Google riscrive il 61% dei tag title delle pagine. Poiché il titolo è la prima cosa che gli utenti vedono, e quindi svolge un ruolo importante nella conversione, questa statistica deve essere presa sul serio.
Deve preoccuparsi quando Google riscrive i suoi titoli? Oppure deve semplicemente allinearsi al modo in cui il motore di ricerca riscrive i titoli?
Per rispondere meglio a queste domande, diamo un’occhiata a ciò che pensa Google e a ciò che è realmente. A tal fine, daremo un’occhiata ad una discussione tra John Mueller e Preeti Gupta di Mastodon.
Che cosa ha da dire Google sulla riscrittura dei titoli nelle SERP?
Ecco la domanda di Preeti Gupta:
“Google modifica i titoli e nella maggior parte dei casi elimina il nome del sito dal titolo.
Ad esempio, se il titolo della sua pagina è ‘Cos’è la SEO e come funziona? | Nome del sito’, verrà riscritto come ‘Cos’è la SEO e come funziona?
Sarà riscritto come ‘Cos’è la SEO e come funziona?
Sembra che non si debba includere il nome del sito nel tag title. (Perché Google ha già introdotto i nomi dei siti)“
John Mueller di Google ha risposto:
“Non credo che una versione riscritta sia migliore (per la SEO o per gli utenti), e raccomando di mantenere il nome del sito nel tag, in quanto ciò rende più facile confermare il nome del sito che stiamo visualizzando sopra il titolo.
Inoltre, èun modello noto, quindi non lo cambierei solo per Google“
Il signor Mueller ha poi aggiunto:
“Ora che ne parla, immagino che sia una cosa che fanno in molti (far corrispondere l’elemento del titolo a quello visualizzato da Google)…”.
È vantaggioso per la SEO abbinare il titolo a ciò che Google mostra?
Per rispondere a qualsiasi domanda su cosa sia vantaggioso per la SEO in relazione agli elementi HTML, dobbiamo affidarci all’interpretazione del World Wide Web Consortium (W3C). Si tratta dell’organizzazione che descrive gli standard HTML. Google aderisce principalmente ai suoi standard.
Secondo il W3C, il ruolo dell ‘elemento titolo è quello di stabilire l’argomento della pagina web (o del documento). In effetti, l’elemento titolo dovrebbe specificare l’argomento del documento in un contesto generale.
Dato che il titolo non fa parte del testo della pagina, ma è caratteristico della pagina nel suo complesso, dovrebbe comunicare il contenuto della pagina in un contesto abbastanza ampio.
Non si tratta quindi di un elemento isolato, come un’intestazione separata, ma trasmette le informazioni della pagina nel suo complesso.
Secondo Google Search Central, gli elementi del titolo devono essere descrittivi e precisi. Non devono essere troppo generici.
Perché Google riscrive i titoli?
La riscrittura dei titoli da parte di Google è stata una fonte di fastidio per i SEO quando è stata introdotta.
Spesso, i titoli riscritti non descrivevano realmente il contenuto della pagina, ma si concentravano sulle parole chiave mirate, omettendo una descrizione precisa del contenuto.
A volte, Google decide di riscrivere i titoli perché la descrizione della pagina nel suo complesso è inadeguata. Ad esempio, Google potrebbe classificare una pagina web per un sotto-argomento dell’argomento principale della pagina. In questo caso, cambiare il titolo della pagina può avere senso.
In uno studio, il team di Zyppy ha individuato diversi scenari comuni in cui è più probabile che Google riscriva i titoli. Possiamo citare:
Lunghezza: titoli troppo lunghi e titoli troppo corti
Secondo lo studio di Zyppy, Google riscrive sia i titoli lunghi che quelli estremamente brevi più di 95 u volte.
Fonte : zyppy
Per evitarlo, può utilizzare dei simulatori di SERP per verificare la lunghezza del suo titolo. Possiamo anche fornirle tali strumenti per garantire che i suoi titoli contengano sempre il giusto numero di caratteri.
Utilizzo di separatori nel titolo, come i trattini “-” o i tubi “|”
Lo studio ha dimostrato che il motore di ricerca riscrive e rimuove completamente i trattini nel 19,7 casi. Per quanto riguarda i titoli che utilizzano le pipe, elimina e/o sostituisce le pipe 41,0 volte.
Titoli con [parentesi] o (parentesi)
Si noti anche che Google riscrive i titoli delle pagine contenenti parentesi in 77 casi. E non è tutto! Il motore di ricerca elimina completamente la parte del titolo tra le parentesi in 32,9 casi.
Fonte: zyppy
Resistere alla riscrittura del titolo da parte di Google con i tag H1
Come accennato in precedenza, Google non si basa più solo sui tag title per generare i titoli delle pagine; prende in considerazione anche altri elementi HTML come i tag H1.
Infatti, lo studio di Zyppy ha rivelato che un uso intelligente dei tag H1 può ridurre in modo significativo la quantità di riscrittura dei titoli che Google effettua sul suo sito.
Se il suo tag H1 corrisponde al suo titolo, in genere riduce l’intensità della riscrittura su tutta la linea, a volte in modo significativo.
Secondo lo stesso studio, per le pagine che contengono uno o più numeri nel titolo (come 1-9, 2022, 7a, ecc.), ma non nell’H1, Google ha riscritto i loro titoli 25,8 u volte in modo che non contenessero più alcun numero.
D’altra parte, quando il titolo e l’H1 contenevano entrambi un numero, Google ha incluso un numero nel titolo riscritto 97,3 volte.
In altre parole, quando i numeri erano presenti anche nell’H1, Google ha riscritto i titoli per escludere un numero solo in un esiguo 2,3 dei casi.
Questo dimostra che se vuole ridurre notevolmente la probabilità che Google riscriva il suo titolo, allineare l’H1 con il tag title sembra essere una tattica efficace.
Per riassumere
In ultima analisi, non perda tempo a far coincidere i suoi titoli con quelli riscritti da Google. A volte lo fa per classificare la sua pagina o il suo contenuto in base a un sotto titolo o a un sotto tema del suo argomento.
Tuttavia, si assicuri di avere sempre un titolo che descriva al meglio il suo contenuto. E se vuole ridurre la probabilità che Google riscriva il suo titolo, può seguire le nostre raccomandazioni dello studio di zyppy.
