Drupal SEO: Guida completa

Oggi, una presenza online è essenziale per qualsiasi azienda, sia che si tratti di un piccolo negozio di quartiere, di un marchio internazionale o di un negozio di e-commerce

In un recente sondaggio, l’87% dei consumatori ha dichiarato di iniziare la ricerca di un prodotto o servizio guardando le pagine dei motori di ricerca (SERP).

Ciò significa che ogni volta che un utente cerca i suoi prodotti o servizi su Google, ad esempio, e il suo sito non compare tra i primi risultati, lei potrebbe perdere questo potenziale cliente

Ecco perché la SEO è importante per migliorare la visibilità del suo marchio e ampliare la sua base di clienti

Inoltre, Drupal è uno dei sistemi di gestione dei contenuti open source più utilizzati al mondo per la creazione di siti web

La piattaforma offre interessanti funzioni SEO che possono aiutarla a posizionare il suo sito web più in alto nei risultati di ricerca e ad attirare più visitatori

Ma come per qualsiasi CMS, una buona strategia SEO si basa essenzialmente su 3 pilastri principali

• SEO on-page;
• SEO off-page;
• E la SEO tecnica.

In questa guida SEO, parleremo di come ottimizzare il suo sito web Drupal attraverso questi 3 pilastri per una migliore visibilità sui motori di ricerca.

Capitolo 1: Cos’è la SEO e perché è importante per il suo sito Drupal?

Prima di parlare delle tecniche di ottimizzazione, è importante fornire una chiara definizione di SEO e, soprattutto, capire la sua importanza per il suo sito Drupal

1.1) Che cos’è la SEO?

Il SEO è il processo di ottimizzazione delle pagine di un sito web per renderle più facili da trovare nei risultati dei motori di ricerca(SERP) e quindi dal suo pubblico.

L’obiettivo della SEO è garantire che il suo sito web fornisca le informazioni più rilevanti e una buona esperienza di navigazione alle persone che cercano la sua attività o i suoi servizi su Google.

Agli inizi, la SEO consisteva nello sviluppare una strategia di ricerca delle parole chiave e nel creare contenuti ottimizzati per tali parole chiave

Il lavoro consiste essenzialmente nell’inserire più volte i termini e le espressioni frequentemente ricercate dagli utenti di Internet in luoghi strategici del suo contenuto, come titoli, intestazioni, testo alt delle immagini…

Ma oggi, questa pratica chiamata“keyword stuffing” è diventata completamente obsoleta grazie al fatto che gli algoritmi dei motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti

Se prendiamo ad esempio Google, il motore di ricerca apporta migliaia di aggiornamenti ai suoi algoritmi ogni anno

Inoltre, oltre all’ottimizzazione delle parole chiave, il motore di ricerca tiene conto di oltre 200 altri fattori di ranking per decidere la posizione di ogni sito web nei risultati

Questi fattori includono

• La velocità di caricamento delle pagine del sito;
• Contenuti duplicati;
• La quantità di collegamenti interni;
• La qualità dei backlink
• Ecc.

Chiaramente, oggi la SEO non consiste più solo nell’inserire parole chiave nei contenuti

Si tratta piuttosto di produrre contenuti di alta qualità che aiutino effettivamente gli utenti nelle loro ricerche e un sito web facile da usare e tecnicamente valido

1.2. Perché la SEO è importante per il suo sito Drupal?

A causa dell’elevato livello di concorrenza in quasi tutti i settori, la SEO è diventata ancora più essenziale di prima.

Ogni giorno, milioni di persone utilizzano i motori di ricerca per trovare prodotti, servizi, aziende, personalità o soluzioni ai problemi

Se ha un sito web per la sua attività, un blog o un negozio di e-commerce, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è importante per la sua attività per diversi motivi

I primi 3 risultati di ricerca di Google ottengono il 75,1% di tutti i clic: ciò significa che per generare davvero visitatori o attirare nuovi clienti online, il suo sito Drupal deve essere posizionato tra i primi risultati organici dei motori di ricerca. E la SEO è il modo migliore per raggiungere questo obiettivo

LaSEO migliora anche l’esperienza utente del suo sito Drupal : La SEO non consiste solo nell’ottimizzare le sue pagine per i motori di ricerca. La SEO consiste anche nel migliorare l’usabilità del suo sito per offrire una migliore esperienza all’utente. Questo aiuta a far tornare i suoi visitatori

LaSEO aiuta a costruire la credibilità del suo marchio: in genere, gli utenti si fidano dei motori di ricerca, ed essere elencati tra i primi risultati di Google aumenta la credibilità del suo sito. Il fatto è che gli utenti credono nell’imparzialità di Google e capiscono che se il motore di ricerca ha posizionato il suo sito tra i primi risultati di ricerca, è sicuramente perché lei fornisce contenuti di qualità e potenzialmente servizi/prodotti di qualità

IlSEO può anche migliorare la visibilità del suo marchio sui social media: l’altro vantaggio del SEO è che può anche essere un ottimo modo per promuovere i suoi prodotti/servizi sui social media. Supponiamo che un utente si imbatta in una delle vostre pagine mentre cerca un prodotto su Google. Se sono soddisfatti del contenuto di quella pagina, potrebbero anche condividerla su Facebook, Twitter o altri social network. Questo potrebbe generare ulteriore traffico per lei e potenzialmente nuovi clienti da questi social media.

LaSEO aiuta a stare davanti ai suoi concorrenti: Prendiamo anche l’esempio di due siti web, che vendono tutti la stessa cosa. È opinione comune che il sito che appare più in alto nei primi risultati di Google abbia maggiori probabilità di attrarre clienti e di realizzare più vendite.

Capitolo 2: Come fare la SEO on-page per il suo sito Drupal

Sebbene gli algoritmi di Google siano sempre più sofisticati, il motore di ricerca utilizza ancora alcuni fattori della vecchia scuola, tra cui la ricerca di parole chiave

Ed è qui che la SEO on-page è ancora rilevante. In questo secondo capitolo della nostra guida, discuteremo i diversi fattori che devono essere presi in considerazione per migliorare la SEO on-page del suo sito Drupal

2.1. Creazione di contenuti

Forse l’ha già sentito dire: “Il contenuto è ROI”. È una frase che continua ad avere senso e rimane centrale per la SEO on-page

I contenuti che pubblica sulle sue pagine consentono ai motori di ricerca di comprendere l’argomento trattato per classificarlo meglio nei risultati di ricerca

Inoltre, dà agli utenti un’idea della qualità dei servizi che offrite internamente. Infatti, più i suoi contenuti sono scritti con cura, più gli utenti daranno credito alla sua professionalità

Ma la creazione di contenuti di qualità richiede una strategia coerente per avere successo. Il primo passo è la ricerca delle parole chiave

Ciò comporta l’identificazione di parole chiave e argomenti rilevanti che saranno utilizzati per creare contenuti.

Per trovare idee per le parole chiave, può osservare i contenuti dei suoi concorrenti e puntare su argomenti che sono già popolari sulle pagine dei motori di ricerca.

Può anche utilizzare Google Trends per scoprire quali argomenti sono di tendenza e genereranno più clic.

Nota bene: ci sono oltre venti altri strumenti che può scoprire e sfruttare per approfondire la sua ricerca di parole chiave consultando il nostro articolo “I 21 migliori strumenti di ricerca di parole chiave da conoscere”

Il passo successivo consiste nel determinare la posizione del suo contenuto nell’imbuto delle parole chiave

Come promemoria, il funnel delle parole chiave si riferisce all’utilizzo delle parole chiave in base alle esigenze o alle richieste degli utenti di Internet

Si compone essenzialmente di 3 livelli, ovvero

Consapevolezza: include contenuti “Come fare” che sono generalmente educativi o informativi.

Considerazione: generare interesse per il suo marchio e i suoi servizi producendo contenuti rilevanti e specificamente rivolti al suo pubblico di riferimento.

Conversione: in questo caso, le parole chiave con un alto intento di conversione saranno mirate su contenuti come le schede prodotto, le pagine di categoria..

Una volta stabilito su quale fase dell’imbuto lavorerà, è il momento di passare alla creazione vera e propria dei contenuti

E per questo, può consultare il nostro articolo“La rédaction web : La guida completa“, ed ecco alcuni consigli che dovrà conoscere

• Inserisca le parole chiave che ha scelto di puntare durante il processo di scrittura in modo naturale;
• Crei delle personas (profili di utenti) per scrivere contenuti rilevanti e realmente adatti al suo pubblico target;
• Proponga contenuti facilmente condivisibili per migliorare il suo profilo di link;
• Aumenta la soddisfazione dei lettori rispondendo in modo efficace alle loro domande;
• Ottimizzi le conversioni con l’uso di pulsanti Call to Action (CTA);
• Utilizzi i contenuti visivi (immagini, foto, infografiche, video, ecc.) per rendere i suoi contenuti più attraenti;
• Ecc.

La creazione di contenuti di alta qualità è uno degli aspetti più essenziali del processo SEO on-page, che deve essere condotto con attenzione per l’ottimizzazione del suo sito Drupal

2.2. Ottimizzazione del tag del titolo

L’ottimizzazione del tag del titolo è uno degli elementi più importanti della SEO on-page. Aiuta i motori di ricerca e gli utenti del web a farsi un’idea del contenuto delle sue pagine web

Per aggiornare il tag Meta Title del suo sito Drupal:

• Effettui il login al sito;
• Vada alla pagina che desidera modificare;
• Clicchi sulla voce di menu “Modifica”;

Noterà quindi che la piattaforma offre due campi contrassegnati dalla dicitura “TITOLO”. Il primo campo è contrassegnato da un asterisco rosso, a indicare che si tratta di un campo obbligatorio. È il titolo H1 della pagina.

• Per accedere al tag title della sua pagina Drupal, clicchi su “Meta Tag” nella sezione “Pubblicato” a destra dello schermo
• Questo clic farà apparire un elenco di opzioni, scelga PAGE TITLE per procedere alla modifica del tag title
• Per impostazione predefinita, Drupal riempie i tag title con le parole [node:title]. Deselezioni il campo e poi inserisca il titolo che desidera aggiungere alla sua pagina.
• Clicchi su Salva per salvare gli aggiornamenti.

Per aumentare le possibilità del suo sito Drupal di apparire nei primi risultati di Google, ci sono alcune best practice da seguire, come ad esempio

• La parola chiave principale di ogni pagina deve essere inserita nel tag title della stessa pagina
• La dimensione dei tag title non deve superare i 60 caratteri, perché un titolo troppo lungo verrà troncato nelle SERP. Questo potrebbe influire sul tasso di clic della pagina
• Eviti di cadere nell’eccessiva ottimizzazione delle parole chiave. Quando riempie i tag del titolo con le sue parole chiave mirate, potrebbe sembrare un tentativo di sovra-ottimizzazione agli occhi dei motori di ricerca. La conseguenza è che la pagina in questione potrebbe subire una penalizzazione che potrebbe portare a una perdita di ranking.
• Fornisca un titolo pertinente al contenuto della pagina
• Idealmente, menzioni il nome del suo marchio o della sua azienda nel tag title. Esempio: “Drupal : Guida SEO completa | Twaino”
• E così via

Per ulteriori suggerimenti sull’ottimizzazione dei tag title, consulti il nostro articolo“Definizione di tag title”

2.3. Ottimizzare il tag meta description

I tag Meta description sono il breve frammento di testo che appare immediatamente sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca

Anche se non influenzano direttamente il posizionamento delle sue pagine su Google, possono influire sul tasso di clic quando non sono scritti bene.

Ecco perché è importante considerare anche l’ottimizzazione dei tag meta description nella SEO on-page del suo sito web Drupal.

Inoltre, utilizzando il markup strutturato, le sue descrizioni continueranno a comparire quando le sue pagine saranno condivise sui social network. Questo è attraente e potrebbe generare ulteriori clic per lei.

Per modificare il tag Meta Description sul suo sito Drupal:

• Effettui il login al sito.
• Vada alla pagina che desidera modificare.
• Clicchi sulla voce di menu “Modifica”.
• Clicchi su “Meta Tag” nella sezione “Pubblicato” sul lato destro dello schermo
• Questo clic farà apparire un elenco di opzioni, scelga la voce DESCRIZIONE per procedere con la modifica del tag meta description
• Per impostazione predefinita, Drupal riempie i tag meta description con le parole [node:summary]. Deselezioni il campo e poi inserisca la descrizione che desidera aggiungere alla sua pagina.
• Clicchi su Salva per salvare le modifiche

Proprio come il tag Titolo, ci sono anche alcune regole da seguire per ottimizzare il tag Meta Description

• La descrizione di ogni pagina non deve superare i 160 caratteri, altrimenti Google potrebbe nascondere alcuni contenuti sotto tre punti di sospensione (…)
• Aggiunga delle CTA per incoraggiare gli utenti a cliccare sulla sua pagina nelle SERP
• Includa la parola chiave principale della pagina nella descrizione, possibilmente in grassetto
• Offra una descrizione teaser che spinga gli utenti a scoprire il resto del contenuto della pagina.

2.4. Strutturi i suoi contenuti utilizzando i tag Hn sulle sue pagine Drupal

Oltre all’ottimizzazione dei tag title e meta description, il passo successivo nella SEO on-page consiste nello strutturare le sue pagine utilizzando i tag header (H2, H3, H4…).

Sono anche una parte importante della nostra guida e le permettono di offrire una migliore organizzazione dei suoi contenuti, in modo che i suoi visitatori possano trovare rapidamente le informazioni che stanno cercando

I tag di intestazione aiutano anche i robot di indicizzazione a riconoscere le parti più importanti del suo contenuto.

Facilitano la lettura da parte dei visitatori e la comprensione del contenuto delle sue pagine da parte dei motori di ricerca

Per aggiungere i tag Hn alle sue pagine Drupal

• Effettui il login al sito web.
• Vada alla pagina in cui desidera aggiungere la struttura del tag header.
• Clicchi sulla scheda “Modifica” / o sulla scheda “Layout”, a seconda di come è stata costruita la pagina.
• Vada all’editor di testo per modificare il testo e digiti o selezioni il testo a cui desidera aggiungere un tag di intestazione.
• Nell’editor di testo, clicchi su “Formato” e scelga il livello di titolo a cui desidera assegnare il testo selezionato
• Salvi o aggiorni le sue modifiche.

Importante da sapere: Può utilizzare i titoli di livello Hn (da H2 a H6) più volte nello stesso intervallo, ma il titolo H1 deve essere utilizzato una sola volta

2.5. Fornisca URL SEO-friendly per le sue pagine Drupal

Fornire URL SEO friendly significa fornire URL facili da leggere per gli utenti e per i motori di ricerca. A tal fine, si raccomanda di mantenerli il più possibile brevi e sufficientemente descrittivi

Inoltre, gli URL aiutano a fornire una struttura migliore al suo sito web, soprattutto quando contiene un gran numero di pagine

Ma perché ciò avvenga, ogni URL deve indicare chiaramente il percorso della pagina a cui si riferisce, in modo che gli utenti (sia umani che robot) possano orientarsi facilmente

Tuttavia, per impostazione predefinita, Drupal genera URL standard che non sono raccomandati dal punto di vista SEO e potrebbero influire sul suo posizionamento nelle SERP.

Per superare questo problema, può scegliere di personalizzare manualmente gli URL delle sue pagine Drupal

Ma ci sono anche moduli che le permettono di generare automaticamente URL SEO friendly. Questo può essere più facile da fare, soprattutto se non ha competenze di programmazione.

Tra questi moduli, abbiamo Pathauto, che rimane un modulo efficace e molto pratico

Scopra come utilizzare Pathauto per personalizzare gli URL delle sue pagine consultando la documentazione ufficiale fornita da Drupal

Per aiutarla nell’ottimizzazione degli URL per la SEO, ecco alcuni consigli aggiuntivi che possono essere utili

• Inserisca solo la parola chiave principale della pagina per evitare di sovraccaricare l’URL
• Eviti di usare parole inutili. Si concentri sull’essenziale
• Se la parola chiave principale è un gruppo di parole, usi i trattini per separare ogni parola e rendere più facile la lettura. (Niente caratteri speciali o lettere maiuscole).

2.6. Fornisca un testo alternativo per le sue immagini

Il testo alt dell’immagine indica ai motori di ricerca cosa mostra la sua immagine.

Ottimizzando le sue immagini, aumenta le possibilità che il suo contenuto visivo venga classificato nei risultati di Google Immagini. Si tratta di un’ulteriore fonte di traffico per il suo sito web

Inoltre, un altro utilizzo del testo alt è quello di migliorare l’accessibilità per gli utenti ipovedenti. Con il testo alt che ha fornito, gli screen reader saranno in grado di riprodurre una descrizione per comprendere il contesto dell’immagine

Per abilitare il testo alt per un campo immagine in Drupal 7 :

• Acceda alla dashboard di amministrazione di Drupal.
• Utilizzando la barra dei menu in alto, cerchi e clicchi sull’opzione “Struttura”.

• Da questa pagina successiva, clicchi sul link “Tipi di contenuto”.

• Nella pagina “Tipi di contenuto”, trovi la riga “Pagine base” e clicchi sul link “Gestisci campi”.
  

• Cerchi la riga “Immagine” e poi cliccare sul link “Modifica” per accedere alla pagina delle impostazioni.

• Nella pagina delle impostazioni, scorra verso il basso fino a visualizzare la casella di controllo “Abilita campo Alt”
• Selezioni la casella per abilitare la possibilità di aggiungere un testo alternativo per l’immagine.

• Ora, quando cerca di aggiungere un’immagine al suo contenuto, avrà a disposizione un campo per inserire il testo alt.

Per aiutarla a creare un testo alt migliore, ecco alcuni suggerimenti che può prendere in considerazione:

• Il testo alt deve interpretare efficacemente il contenuto dell’immagine corrispondente
• Deve essere chiaro e conciso e non superare i 125 caratteri
• Il testo alt può idealmente contenere le parole chiave mirate della pagina, ma attenzione all’eccessiva ottimizzazione

2.7. Utilizzi i dati strutturati nelle sue pagine Drupal

I dati strutturati sono un frammento di codice o un markup aggiunto a una pagina web. Fornisce informazioni preziose ai motori di ricerca per comprendere meglio il contesto della pagina

Quando sono sufficientemente rilevanti, i motori di ricerca possono estrarre le informazioni che lei fornisce nei dati strutturati per rispondere direttamente alle domande specifiche degli utenti del web. Questo aiuta a migliorare la visibilità del suo sito web

Come nell’esempio sottostante, potrebbe trattarsi di un passaggio estratto dal suo contenuto per definire un concetto o dalle sue immagini per fungere da illustrazione.

I dati possono anche essere utilizzati dai motori di ricerca per arricchire la meta descrizione della sua pagina, al fine di fornire informazioni utili agli utenti di Internet

In questo caso, può essere utilizzato per specificare i suoi orari di apertura o il tempo di cottura di una ricetta, ad esempio

Come può vedere, i dati strutturati possono essere utilizzati anche per rendere le sue pagine più attraenti nei risultati di ricerca. Questo può attirare gli utenti a cliccare sul link alla sua pagina

È possibile aggiungere manualmente i dati strutturati al suo sito Drupal, utilizzando direttamente la documentazione di Schema.org.

Ma anche in questo caso, può essere difficile da configurare se non ha esperienza in questo settore

Sarebbe più pratico utilizzare un modulo dedicato. Per esempio, c’è il modulo Schema Metatag, progettato per aggiungere dati strutturati su Drupal.

Per installarlo

• Si colleghi al suo sito Drupal;
• Scarichi i moduli Metatag e Drupal Schema Metatag;
• Clicchi su “Attiva” per aggiungere i moduli scaricati;

Il modulo “Drupal Metatag Schema” offre una scelta di oltre dieci forme di dati strutturati

• Selezioni la casella (o le caselle) del tipo (o dei tipi) di dati strutturati che desidera e clicchi su “Installa” per aggiungerli;

Una volta completata l’aggiunta, dovrà passare alla configurazione del tag Drupal Metatag schema. Per fare questo

• Dopo aver abilitato i tipi di dati strutturati desiderati, clicchi sui pulsanti “Configurazione”, “Ricerca e metadati” e “Metatag”, situati nel menu di navigazione.
• Per configurare i dati strutturati per tutte le sue pagine Drupal, clicchi su “Modifica” e vada al punto 7
• Per aggiungere i dati strutturati ad una determinata pagina, clicchi sulla scheda “Impostazioni metatag”
• Scelga le opzioni “Tipo di entità” e “Mappatura gruppo” dove desidera aggiungere i dati strutturati e selezioni la casella “Schema.org”
• Quindi clicchi sui pulsanti Contenuto “Articolo” e Contenuto “Pagina base” per iniziare
• Clicchi sul pulsante “Salva” in basso per completare la configurazione
• Poi clicchi sulla scheda “Metatag predefiniti” in alto
• Selezioni il pulsante “Modifica” per un tipo di entità che ha selezionato in precedenza.
  Si prega di notare nota bene: provi a fare un downgrade della versione di PHP se riceve l’errore “Il sito web ha riscontrato un errore imprevisto”. La preghiamo di riprovare più tardi”
• Scorra fino alla sezione Schema per iniziare.
• Una volta terminato, clicchi sul pulsante “Salva” in basso.

Una volta completata l’impostazione, può verificare se i dati strutturati sono stati aggiunti correttamente utilizzando lostrumento di test dei dati strutturati di Google

2.8. Costruire una buona rete di link interni

La costruzione di link esterni è una strategia SEO per stabilire collegamenti ipertestuali ad altre pagine del suo sito web.

Si tratta di una strategia importante nella SEO on-page, perché consente agli utenti di “viaggiare” attraverso il suo sito per scoprire il maggior numero possibile di pagine. In questo modo trascorreranno più tempo sul suo sito e Google dedurrà che lei offre contenuti di qualità e una buona esperienza utente

Il motore di ricerca migliorerà il suo posizionamento nelle SERP e suggerirà le sue pagine ad altri utenti che cercano i suoi argomenti o query correlate

Inoltre, una buona rete di link interni permette ai motori di ricerca di indicizzare le sue pagine

Il fatto è che quando le sue pagine sono ben collegate internamente, è più facile per i crawler effettuare la scansione di una buona parte delle sue pagine, senza sprecare il suo budget di scansione

Il vantaggio è che ha la garanzia che le sue pagine importanti abbiano un bell’aspetto e siano indicizzate bene dal motore di ricerca, con maggiori probabilità di essere classificate nei primi risultati di Google

Può creare link interni a qualsiasi tipo di contenuto del sito web: pagine, immagini, media, ecc

Per facilitarle il compito con Drupal, invece di inserire direttamente l’URL completo del contenuto, può utilizzare il modulo Linkit

Per utilizzarlo

• Selezioni il testo da utilizzare come testo di ancoraggio;
• Clicchi sul pulsante “Link” con il logo nella barra degli strumenti di formattazione. La piattaforma visualizzerà una finestra intitolata “Aggiungi un link”
• Inserisca il titolo dell’articolo che desidera collegare. Il campo è dotato di funzionalità di completamento automatico, quindi offrirà suggerimenti durante la digitazione
• Scelga una voce dall’elenco dei suggerimenti;

• Il suo ID verrà automaticamente inserito nel campo URL
• Clicchi sul pulsante “Salva” per concludere

Queste sono alcune delle tecniche di ottimizzazione che può applicare con successo per la SEO on-page del suo sito Drupal

Ma per ottenere i migliori risultati, questi sforzi devono essere accompagnati da una strategia SEO off-page

Capitolo 3: Come fare la SEO off-page per il suo sito Drupal?

La SEO off-page si riferisce a tutte le tecniche di ottimizzazione che può intraprendere al di fuori del suo sito web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca

L’obiettivo della SEO off-page è quello di ottenere backlink da altri siti web che citano il suo marchio nei loro contenuti.

Per ogni backlink ottenuto, soprattutto da siti autorevoli, il suo sito web guadagna anche autorità presso Google, migliorando il suo posizionamento nelle SERP

Ecco alcune azioni che può intraprendere per ottenere backlink di qualità al suo sito web Drupal

3.1. creare contenuti facilmente condivisibili

La creazione di contenuti condivisibili rimane una delle strategie efficaci nella SEO off-page. E per questo, il compito sarà quello di produrre contenuti di qualità che siano abbastanza interessanti da indurre altri siti a citarli nelle loro pagine o i suoi visitatori a condividerli sui social network

Ma in concreto, come si fa a creare contenuti che siano facilmente condivisibili? Diverse cose, ma si assicuri di

Produrre contenuti unici e sufficientemente informativi: quando il suo contenuto è originale e spiega chiaramente l’argomento, è più probabile che le persone lo raccomandino ad altri

Trovi il momento giusto per inserire in modo sottile i suoi prodotti/servizi: supponiamo che lei sia un negozio di arredamento e-commerce con uno spazio BLOG sul suo sito. Potrebbe proporre un articolo sulle tendenze attuali nella decorazione del soggiorno e approfittarne per includere i suoi mobili senza apparire troppo commerciale. In questo modo, leggendo l’articolo, le persone possono cliccare sui mobili e arrivare al suo negozio e potenzialmente ordinare i prodotti

Inserisca delle illustrazioni visive nei suoi contenuti per renderli più attraenti: Al giorno d’oggi, le persone sono sempre più attratte da tutto ciò che è grafico o animato. Quindi, perché non includerli nei suoi contenuti? Per catturare davvero la loro attenzione, si assicuri che i contenuti visivi che utilizza siano abbastanza attraenti da ottenere condivisioni

Siprenda cura della sua prima frase: quando qualcuno condivide il suo articolo sui social network, la prima frase che lei produce è quella che i follower vedranno per prima. Ecco perché la prima frase è molto importante e deve essere allettante per far sì che le persone vogliano scoprire il resto dell’articolo

Citare eventi o statistiche a sostegno della sua affermazione, se possibile: non deve essere troppo tecnico, ma trovare statistiche o fatti interessanti sul suo prodotto o servizio e aggiungerli al suo articolo. Alle persone piace imparare cose nuove, quindi se può insegnare loro qualcosa, saranno felici di condividerla!

Fornire contenuti che aggiungano un valore reale ai lettori: il segreto di un contenuto facilmente condivisibile è anche quello di fornire informazioni preziose di cui le persone hanno realmente bisogno

3.2. Raggiungere gli influencer per promuovere il suo marchio

Con l’esplosione degli utenti dei social media negli ultimi anni, non può avere successo con la sua strategia SEO off-page per il suo sito Drupal senza utilizzare l’influencer marketing

Ciò significa collegarsi agli influencer per promuovere il suo marchio e ottenere in cambio backlink di qualità. Possono essere persone o marchi influenti nella sua nicchia

Ma come si fa a riconoscere una persona o un marchio influente che può davvero aiutarla a promuovere il suo marchio?

Il primo criterio da verificare è il numero di follower che la persona o il marchio ha sui social network

Se hanno un grande seguito, di solito significa che sono influenti e possono davvero aiutarla con la sua campagna di influencer

Per avere successo nell’attività di influencer outreach, ecco alcuni consigli da seguire

Sirivolga agli influencer che già conoscono e menzionano il nome del suo marchio: per identificare queste persone, simuli una ricerca sul suo marchio sui motori di ricerca e poi verifichi se magari gli influencer hanno menzionato in una pagina il nome del suo marchio, il suo sito web, il suo nome o quello di un dipendente del suo staff

Queste si chiamano menzioni del marchio e rappresentano un’opportunità gratuita di fare pubblicità

Ma una volta identificate queste persone, come si fa a contattarle? Può semplicemente inviare loro un’e-mail per invitarli a condividere uno qualsiasi dei suoi contenuti con il loro pubblico. A tal fine, eviti di essere troppo formale per paura che la sua richiesta non abbia successo

Potrebbe dire qualcosa del genere

”

Caro signor Patrick

Mi chiamo Edouard e sono il direttore marketing dell’azienda XXXX. Abbiamo appena pubblicato un nuovo articolo sulle tendenze del salotto e ho pensato che potesse essere interessato

In esso, abbiamo sviluppato alcuni consigli e presentato alcuni mobili moderni per decorare il suo salotto nel 2022 che potrebbero interessare i suoi lettori! Ecco il link al contenuto: www.xxxx.com

Grazie

“

Questa e-mail è lungi dall’essere perfetta, ma è un esempio su cui può basarsi per convincere gli influencer che contatta a condividere i suoi contenuti e ottenere in cambio backlink preziosi.

Cerchi gli influencer su Facebook, Twitter, Instagram, TikTok o altri siti di social media: se qualcuno ha un grande seguito su queste piattaforme, potrebbe essere un influencer ideale da contattare. Può anche contattarli via e-mail o telefono, se dispone delle loro informazioni di contatto.

Non chieda immediatamente un link o una condivisione: le persone vogliono sentirsi speciali e apprezzate, quindi se lei si avvicina e si complimenta con il loro lavoro, saranno più propense ad aiutarla in cambio.

3.3. Chieda di scrivere articoli per gli ospiti

Ilguest posting è anche un ottimo modo per ottenere backlink di qualità per il suo sito Drupal

Come suggerisce il nome, questa tecnica prevede la scrittura di contenuti gratuiti per altri siti legati al suo settore come “ospite”

L’obiettivo è inserire il link del suo sito web nell’articolo scritto come backlink e potenzialmente attirare nuovi visitatori dal sito “ospitante”

Ma a quali siti inviare la sua richiesta di guest blogging? Per facilitarle il compito, abbiamo elencato per lei +1156 blog inglesi e francesi che accettano articoli ospiti.

Inoltre, ecco alcune cose da considerare per garantire una strategia di guest blogging di successo:

Contattare solo i siti web legati al suo settore: per ottenere un backlink di qualità e trarre davvero vantaggio dal guest blogging, è importante sollecitare i siti web legati al suo settore. Con la nostra piattaforma, può scegliere tra una dozzina di settori di attività che può indirizzare per affinare la ricerca e ottenere solo blog o siti di qualità pertinenti alle sue attività

Interagisca con altri blogger, autori e influencer del suo settore: se commenta o condivide i post di altri blogger, questi saranno felici di ricambiare e di menzionare il suo sito web, il più delle volte!

3.4. Invia il suo sito web ai siti di social bookmarking

Un’altra buona tecnica per costruire backlink e aumentare la quantità di traffico è quella di inviare il suo sito web alle piattaforme di social bookmarking

Forse non lo sa, ma le piattaforme di social bookmarking sono siti in cui le persone condividono i loro contenuti preferiti, come pagine web, articoli, blog, immagini e video

L’invio del suo sito Drupal a queste piattaforme presenta diversi vantaggi che le permetteranno di creare backlink, aumentare il traffico verso il suo sito web e acquisire autorità.

Ci sono molti siti di social bookmarking disponibili per creare backlink e aumentare il traffico verso il suo sito

Quanti più segnalibri riesce ad acquisire su questi siti, tanto migliore sarà il posizionamento del suo sito web nei motori di ricerca. (A condizione che non si tratti di link di spam).

3.5. Invii il suo sito Drupal a directory di qualità

Anche i siti di invio di directory sono una buona opzione per ottenere backlink e aumentare il traffico verso il suo sito web. Ma faccia attenzione a rivolgersi solo a directory di alta qualità, non a una directory qualsiasi che incontra.

Esistono molti siti di inserimento nelle directory, ma non tutti sono utili al suo sito web. È importante inviare il suo sito web solo a directory di alta qualità, per costruire davvero backlink di qualità e raccogliere i benefici di questa tecnica.

Le directory più popolari oggi includono

• Pagine Gialle
• Infobel
• Yelp
• Webwiki
• Ecc

Prima di utilizzare una directory, si informi sulle sue specializzazioni per assicurarsi che sia pertinente al suo settore

3.6. Creare e inviare il suo profilo Google My Business

Il suo profilo aziendale su Google è un modo semplice e piacevole per indirizzare il traffico verso il suo sito web.

È gratuito e non richiede molto impegno, quindi vale sicuramente la pena di installarlo!

Tutto ciò che deve fare è creare un profilo per la sua attività locale, aggiungere tutte le informazioni rilevanti come numero di telefono, indirizzo, prodotti, servizi, numero di contatto, ecc.

Questa è un’altra grande tecnica SEO off-page che può portarle traffico aggiuntivo, soprattutto se si tratta di una struttura locale

Crei, ottimizzi e aggiorni il suo GMB e si posizionerà più in alto per i termini di ricerca locali.

3.7. Invia le immagini

L’invio di immagini è un modo molto semplice per aumentare il traffico del suo sito Drupal

Può farlo inviando le immagini direttamente alle piattaforme di condivisione di immagini o inserendole nei post del suo blog che scrive

Ma per questo, è importante citare il proprietario se non possiede i diritti dell’immagine inserita

Inoltre, non inserisca tutte le immagini che incontra. Si preoccupi di utilizzare immagini di qualità che siano pertinenti al tema e allo stile del suo sito web

Il lavoro consisterà quindi nel trovare una piattaforma di condivisione di immagini, inviare le sue immagini e aggiungere una descrizione con un link al suo sito web

3.8. Invii le infografiche

Il principio rimane lo stesso della strategia precedente. Crea le sue infografiche e poi le inserisce nei suoi contenuti e sulle piattaforme di condivisione di immagini

Questo è anche un buon modo per ottenere backlink, perché le persone apprezzano di più la lettura di immagini illustrate che quella di blocchi di testo. È altrettanto informativo, ma con uno stile più giocoso. Ecco perché le infografiche sono così popolari.

Tuttavia, è necessario creare un’infografica di qualità. Il fatto di creare un’infografica non significa che otterrà più traffico sul suo sito web.

Quando crea infografiche di qualità, è più probabile che vengano condivise e incorporate in altri siti web, il che può aiutarla a ottenere link di qualità per aumentare la Domain Authority del suo sito web.

3.9. Lasciare commenti sui blog

Anche se i commenti ai blog non sono così popolari come un tempo, sono ancora un ottimo modo per ottenere più backlink e aumentare il traffico.

I blog sono ancora una risorsa popolare per le persone che cercano di leggere ciò che è più importante nella loro nicchia, quindi tenga presente questo aspetto quando cerca di trovare luoghi per commentare.

Quando lascia commenti sui blog di siti web di grande autorevolezza, aumenta la probabilità che questi permettano il collegamento al suo sito web. Tuttavia, è importante che lei lasci solo commenti pertinenti al blog, altrimenti rischia di perdere credibilità con i suoi lettori!

3.10. Rimanga impegnato sui social media

Rimanere impegnati sui social network è una tecnica di ottimizzazione off-page molto efficace e non si fermerà

Le permette di ottenere backlink, ma anche di sviluppare una comunità sui social network. Si tratta di un’ulteriore fonte di traffico per il suo sito

A tal fine, può impostare dei pulsanti di condivisione sociale per facilitare la condivisione delle sue pubblicazioni su altri network

Si consiglia inoltre di pubblicare regolarmente contenuti per incoraggiare le persone a condividere le sue pubblicazioni, perché più le scoprono, più è probabile che le condividano!

Si prega di notare ci sono molte altre tecniche di ottimizzazione off-page che può trovare nel nostro articolo “Come creare backlink: una guida completa“per migliorare il profilo di backlink del suo sito web.

Oltre ai componenti on-page e off-page, è importante ottimizzare anche il lato tecnico del suo sito per una strategia SEO ancora più completa

Capitolo 4: Come fare la SEO tecnica del suo sito web Drupal?

La SEO tecnica comprende tutte le azioni intraprese per ottimizzare un sito web, al fine di aiutare i crawler a esplorarlo e indicizzarlo meglio per ottenere un miglior posizionamento nei risultati organici

Si tratta anche di migliorare le prestazioni tecniche del sito web per garantire una migliore esperienza di navigazione agli utenti

Se ignorata o mal eseguita, la SEO tecnica può rovinare tutti i suoi effetti di ottimizzazione e declassare il suo sito web nei risultati di Google.

Per aiutarla ad avere successo in questo importante ramo della SEO, ecco alcune tecniche da implementare

4.1. Criteri fondamentali per migliorare l’esperienza utente delle sue pagine Drupal

Google ha recentemente avviato il “Core Web Vitals”, un nuovo approccio per migliorare la velocità di caricamento e l’esperienza utente dei siti web

Prende in considerazione una serie di criteri, tra cui

• Usabilità sui dispositivi mobili
• Navigazione sicura
• Sicurezza HTTPS
• Velocità di caricamento della pagina
• E linee guida interstiziali invasive

Una volta ottimizzati questi diversi criteri, può valutarli e verificare lo stato del suo sito consultando il rapporto generato da Google Console Search

4.2. Analizza il suo sito web e ripara gli errori di crawling

Dopo aver fornito una migliore esperienza di navigazione ai suoi utenti, è importante assicurarsi che il suo sito non presenti errori di crawl che potrebbero impedirne l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca

Si tratta di una fase molto importante, perché nonostante tutte le strategie SEO applicate, un sito web non ha alcuna possibilità di apparire nei risultati di Google se non viene carrellato e indicizzato dal motore di ricerca.

Per assicurarsi che il suo sito Drupal non presenti errori di indicizzazione, può utilizzare strumenti di analisi SEO come Screaming Frog, Deep Crawl, seo Clarity o Google Search Console

La maggior parte di questi strumenti fornisce un elenco di suggerimenti per aiutarla a risolvere gli errori riscontrati sul suo sito

4.3. Configuri correttamente i suoi reindirizzamenti per risolvere i link non funzionanti

I link rotti sono quei collegamenti ipertestuali che portano a una pagina orfana o a un contenuto completamente diverso da quello previsto. Sono errori comuni su un sito e sono una delle esperienze peggiori per un navigatore del web

Quando incontra questi link sul suo sito, la soluzione è impostare dei reindirizzamenti per portare gli utenti a una pagina valida o appropriata

Con Drupal, uno dei moduli più efficaci per impostare i reindirizzamenti è il modulo Redirect

Per utilizzarlo e aggiungere un nuovo reindirizzamento, deve solo cliccare sul pulsante “+ Aggiungi un reindirizzamento” e poi inserire le informazioni necessarie, ossia l’indirizzo di origine, l’indirizzo di destinazione, il codice HTTP e la lingua

Ma faccia attenzione a non esagerare, in modo da creare anelli di reindirizzamento o indirizzare diversi reindirizzamenti verso un unico URL.

4.4. Gestire i contenuti duplicati

I contenuti duplicati sono penalizzati da Google, quindi quando si fa riferimento tecnicamente al suo sito web, dovrebbe anche verificare la presenza di contenuti duplicati

Quando identifica questi contenuti duplicati, cerchi di riscriverli per avere qualcosa di veramente unico. Ma in alcuni contesti questo può essere difficile, soprattutto se ci sono molti contenuti duplicati o descrizioni di prodotti disponibili in diverse variabili

In tali circostanze, è importante che consenta a Google di indicizzare solo la versione originale dei contenuti duplicati.

Ad esempio, sebbene si tratti dello stesso sito, Google considera i seguenti nomi di dominio come siti web diversi

– https://www.twaino.com

– https://twaino.com

– http://www.twaino.com

– https://twaino.com

È quindi importante affrontare i problemi di contenuto duplicato prima che influenzino il ranking del suo sito

Per farlo, a seconda del contesto, può optare per diverse soluzioni, come ad esempio

• Impostazione di reindirizzamenti 301 alla versione principale dell’URL. Quindi, se considero https://www.twaino.com come la versione principale del mio sito web, le altre tre versioni devono essere automaticamente reindirizzate a questo indirizzo tramite un reindirizzamento 301
• Utilizzando i tag noindex o canonical
• Definisca il dominio principale del suo sito in Google Search Console
• Rimuova i contenuti duplicati, se possibile

4.5. Migrare il suo sito al protocollo HTTPS

Dal 2014, Google ha avviato il protocollo HTTPS che è diventato un criterio di ranking nelle sue SERP. Quindi, se nel 2022 il suo sito è ancora su protocollo HTTP, deve migrarlo a HTTPS.

Questo protocollo proteggerà i dati dei suoi visitatori per garantire che i dati forniti siano criptati per evitare hacking o fughe di dati, soprattutto se lei è un sito di e-commerce che offre servizi di pagamento online.

Se il suo sito Drupal è in fase di creazione, può utilizzare il modulo HTTP Secure per eseguire la migrazione

Ma se si tratta di un sito esistente, può consultare il supporto disponibile sul sito ufficiale di Drupal

4.6. Creare una sitemap XML per il suo sito Drupal

Una sitemap è un file (spesso in formato XML) che traccia le pagine importanti del suo sito che desidera vengano indicizzate dal motore di ricerca.

È uno dei fattori importanti della SEO tecnica. Ma come creare una sitemap sul suo sito Drupal?

Beh, diventa facile con l’uso di alcuni moduli come Simple XML Sitemap o XML Sitemap.

Una volta generata la sua sitemap, è importante mantenerla ottimizzata e per questo la sitemap del suo sito non dovrebbe contenere alcuni elementi come

• URL con parametri
• URL che sono soggetti a un reindirizzamento 301 o che contengono tag canonici o noindex
• URL con codici di stato 4xx o 5xx
• Contenuti duplicati

Per verificare lo stato della sua sitemap, può consultare il rapporto Index Coverage della Search Console. Le permette di identificare gli errori che permangono nella sua sitemap

4.7. Creare un file robots.txt per il suo sito Drupal

Il file robots.txt è un file in cui può lasciare istruzioni per i crawler su come desidera che il suo sito web venga caricato

Il suo scopo è far sì che questi robot si concentrino sulle sue pagine importanti quando visitano il suo sito. In questo modo, solo le pagine importanti saranno elencate nell’indice dei motori di ricerca.

Ma allo stesso tempo, deve assicurarsi che il suo file robots.txt non blocchi nulla di ciò che vuole assolutamente indicizzare. Per crearlo, può utilizzare il modulo Robots.txt

Come può vedere, la combinazione di SEO tecnico, on-page e off-page le consente di affrontare tutti gli aspetti dell’ottimizzazione del suo sito per un SEO più completo

Mentre le tecniche on-page e off-page sono di solito le prime ad essere applicate. Poi viene la SEO tecnica per completare la sua strategia SEO per ottenere risultati migliori

Siamo alla fine della nostra guida, ma sarebbe interessante completarla con un elenco di alcuni moduli SEO che possono essere utilizzati per migliorare la SEO del suo sito Drupal

Capitolo 5: Alcuni moduli SEO di Drupal per ottimizzare il suo sito web

Sebbene Drupal offra molte funzioni SEO integrate, a volte avrà bisogno di moduli personalizzati per eseguire alcuni compiti in particolare

Configurandoli, può ottimizzare la sua strategia SEO e migliorare notevolmente il posizionamento del suo sito Drupal sui motori di ricerca.

Ecco alcuni dei moduli più popolari

5.1. Modulo Metatag

I metadati aiutano a migliorare il SEO di un sito web. Se ha un sito Drupal, il modulo Drupal Metatags (precedentemente Metatags) le permette di creare e modificare vari elementi di metadati del suo sito web

Per scoprire come configurare e installare il modulo Drupal Metatag, può consultare questo modulo del supporto della piattaforma

5.2. Modulo Pathauto

In genere, una pagina web con un URL facile da usare e ottimizzato per la parola chiave mirata ottiene più clic rispetto a una con un URL illeggibile

E un migliore tasso di clic significa un migliore posizionamento nei motori di ricerca

Il problema di Drupal è che la piattaforma ha un URL predefinito sotto forma di “https://www.monsite.com/node/12” per ogni pagina creata. Questo non è molto raccomandabile dal punto di vista SEO

Per ovviare a questo problema, può utilizzare il modulo Drupal Pathauto per generare in modo semplice e automatico URL più facili da usare, nella forma: https://www.monsite.com/produit

Può anche creare automaticamente alias URL di massa quando ha una grande quantità di contenuti

5.3. Mappa del sito XML semplice

Una sitemap può essere definita come un elenco di tutte le pagine del suo sito che desidera siano indicizzate dai motori di ricerca in via prioritaria

Per risparmiare tempo nella creazione di una sitemap per il suo sito Drupal, può utilizzare il modulo Simple XML Sitemap

Le permette di generare una sitemap per il suo sito web in conformità con le ultime raccomandazioni di Google in pochi clic

Il modulo supporta anche i contenuti multilingue, creando sitemap hreflang e sitemap di immagini.

5.4. Modulo Google Analytics

Come suggerisce il nome, questo modulo le consente di aggiungere l’applicazione Google Analytics al suo sito web per analizzare il comportamento dei visitatori. Tra le altre cose, le permette di vedere

• Il numero di visitatori
• La durata della sessione
• Il numero di pagine visualizzate
• Il tasso di rimbalzo
• Ecc

5.5. Il modulo Redirect

Uno degli errori che possono influire sulla SEO di un sito web è il contenuto duplicato

Infatti, quando sul suo sito web sono presenti contenuti duplicati e non si adottano le misure necessarie, il suo sito può essere penalizzato da Google, anche a costo di perdere il suo attuale posizionamento.

5.6. SEO in tempo reale per Drupal

Si tratta di un modulo estremamente interessante che le permette di modificare i suoi elementi SEO (metadati) in tempo reale!

Non deve preoccuparsi che le sue descrizioni siano troppo lunghe o troppo corte per essere visualizzate meglio nelle SERP

È combinato con il modulo Metatag per offrire funzioni molto più convenienti

5.7. Il modulo Drupal SEO Checklist

Se le piace lavorare con le liste di controllo, apprezzerà questo modulo. Si tratta di una lista di cose da fare che indica quali moduli ha installato e quali azioni deve intraprendere per aiutarla a utilizzare le migliori pratiche SEO sul suo sito Drupal

Non si tratta di un modulo in quanto tale che migliorerà direttamente il suo posizionamento SEO e SERP. Ma le fornirà informazioni preziose per farlo

È molto popolare, soprattutto tra i principianti di Drupal SEO, per il modo semplice di consigliare le diverse azioni SEO da intraprendere

Se un’azione richiede l’installazione di un modulo, fornisce un link di download per installarlo. Tuttavia, è importante ricordare che, nonostante la sua efficacia, il modulo Drupal SEO Checklist non può sostituire l’assistenza di un esperto SEO

Se non è disponibile o non ha sufficienti conoscenze nel settore per occuparsi della SEO del suo sito Drupal, sarebbe saggio delegare il compito ad un’agenzia competente

Noi di Twaino siamo un’agenzia SEO che può aiutarla a impostare una buona strategia SEO seguita da una campagna di backlink e da un’accurata ricerca di parole chiave.

Conclusione

Essendo uno dei CMS più potenti sul mercato, Drupal continua a crescere e a svilupparsi

Un esempio è rappresentato dalle funzionalità SEO che la piattaforma offre per aiutare i suoi utenti a raggiungere i primi posti nei motori di ricerca

Ma perché ciò avvenga, è necessario prima sapere come utilizzare correttamente il CMS e sfruttare tutto il suo potenziale SEO

Nel corso di questa guida, abbiamo presentato strategie SEO che vanno oltre il semplice utilizzo di parole chiave ad alto volume, che può utilizzare per migliorare il posizionamento del suo sito Drupal

Ma nell’applicare queste tecniche di ottimizzazione, è importante concentrarsi sulla soddisfazione dell’utente

Il fatto è che i motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti e promuovono la buona esperienza dell’utente come fattore chiave di ranking

Di conseguenza, le tecniche SEO black hat come il keyword stuffing sono diventate obsolete e inefficaci

Il segreto di una strategia SEO Drupal di successo è concentrarsi sulla creazione di contenuti di qualità e sul miglioramento delle prestazioni tecniche del suo sito