Ammettiamolo, posizionare un sito web tra i migliori in una nicchia competitiva è un lavoro a lungo termine. E per accelerare le cose, alcuni SEO tendono a concentrarsi sui segnali chiave.
Ma è davvero la strategia giusta? Non secondo il team Search Engine Relations di Google, che ha recentemente condiviso la sua visione della SEO nel podcast Search Off the Record.
Secondo loro, è necessario adottare un approccio globale e olistico per raggiungere il successo SEO. In questo articolo, riassumerò i punti chiave di questo podcast.
L’ultimo podcast di Search Off the Record sulla chiave del successo SEO
Questo podcast è un programma in cui i professionisti SEO e gli altri operatori del marketing online scoprono cosa succede dietro le quinte di Google Search e come funziona internamente.
L’ultimo episodio, dedicato agli aggiornamenti e alle classifiche di Google, ha visto l’esperienza di Martin Splitt, John Mueller e Danny Sullivan di Google.
Alla domanda su quale sia la chiave del successo SEO, il team è stato unanime nella risposta:
“La chiave del successo SEO è pubblicare contenuti autentici e pensare al posizionamento in termini di concetti, piuttosto che di singoli segnali“
Sebbene questa risposta possa sorprendere alcuni, è in linea con ciò che Google ha raccomandato ai creatori di contenuti negli ultimi anni. Ricordiamo il concetto di contenuto EAT (expertise, trust and authority).
Sebbene questo sia noto da sempre, i SEO cercano continuamente di identificare i segnali specifici che li aiuteranno a far salire i loro siti in cima alle SERP e a guadagnare traffico. Questo non renderebbe la SEO ancora più semplice?
Ebbene, è così! Google vede le cose in modo diverso. Il modo più sicuro per ottenere un successo folgorante nella SEO è produrre contenuti di alta qualità che soddisfino innanzitutto i suoi lettori.
Pensare alla SEO come ad un quadro generale
La maggior parte delle volte, i professionisti SEO si preoccupano dei fattori di ranking specifici che hanno un impatto diretto sulla SEO.
Invece di cercare di capire tutto alla lettera, Mueller ritiene che il modo migliore sia pensare in modo olistico.
Ha dichiarato:
“Per molti dei nostri consigli, ora si tratta di guardare al quadro generale, perché sembra che da un punto di vista tecnico, le cose siano spesso ragionevoli. Si trattaora di ottenere un quadro generale corretto, in modo che quando gli utenti arrivano, sentano che si tratta di un sito utile“.
Sullivan continua dicendo che dobbiamo guardare al quadro generale, perché la ricerca si basa su diversi sistemi.
“Voglio che sappiate che cercheremo di condividere più informazioni, in modo che possiate comprendere meglio i sistemi esistenti e, sapete, sperare di avere successo con essi“
Il contenuto rimane il re, purché sia autentico
Creare contenuti va bene, ma con una tale quantità di contenuti pubblicati sul web ogni giorno, pubblicare contenuti autentici è ancora meglio.
Il termine “autentico” è emerso più volte nei dibattiti. Mueller ha evidenziato la necessità di creare contenuti autentici non solo per la SEO, ma anche per differenziarsi online dai contenuti AI.
Ha dichiarato:
“Ma penso che oggi più che mai, avere contenuti autentici che si sono creati perché si ha in mente un pubblico reale e si sa che va bene.
Ma credo che oggi più che mai, avere un contenuto autentico che ha creato perché ha in mente un pubblico reale e che sa che arriverà direttamente a loro, è la strada da percorrere quando cerca di navigare in questo mondo in cui i sistemi di ranking stanno cambiando con Google.
E penso anche che, in generale, mentre ci muoviamo nel mondo dei contenuti AI e così via, sarà utile avere un pubblico reale.
Sarà utile, ma credo che la base sarà continuare a indirizzare le persone verso informazioni autentiche.C’èuna forte domanda in tal senso e questa sarà la chiave del suo successo“.
Creare contenuti incentrati sull’utente
Se le parole chiave sono il motore di un contenuto, l’intenzione dell’utente è senza dubbio il carburante che alimenta il motore. In altre parole, l’intenzione dell’utente è un fattore centrale nel contenuto e nell’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Questo è esattamente ciò che il signor Sylvain ha sottolineato durante il podcast:
“Deve mettersi nei panni di chi arriva a questo contenuto e sapere cosa penserà.
Volevo solo sapere dove devo parcheggiare. Come ci arrivo? Quanto tempo devo rimanere lì?
Penso che sia più importante sedersi e dire a se stessi: se fossi qualcuno che viene qui, sarei soddisfatto? Ho scritto davvero per una persona reale, sto pensando al mio pubblico?
E se lo sta facendo e sente che il modo in cui lo sta facendo funziona e riceve un feedback dal suo pubblico, è fantastico. Lo faccia e basta. Lo faccia e basta. Continui a farlo, ok?
È stato il turno di Splitt di ricordarci che l’obiettivo della SEO non è solo quello di formattare la sua pagina web in modo che si posizioni in cima ai risultati.
Ha aggiunto:
“… sta cercando di fare qualcosa per i suoi utenti e di migliorarla, in modo che anche un motore di ricerca, che si spera sia un essere meno intelligente delle persone che utilizzano il sito web, possa capire la qualità della pagina“.
Per riassumere
Per concludere, la chiave della SEO non è solo considerare la SEO nel suo complesso, ma anche creare contenuti autentici che possano soddisfare l’intento di ricerca.
