La tecnica Skycraper per creare contenuti di qualità (prove e casi di studio)

La sfida di marketing più importante per far crescere la mia agenzia SEO Twaino è creazione di contenuti. 

Infatti, io sono come questi Il 53% degli specialisti che considerano il blog una priorità assoluta. 

Ma secondo lo stesso studio, la creazione di contenuti occupa solo la seconda posizione in termini di priorità:

tuttavia, un’analisi approfondita rivela che la creazione di contenuti è un elemento importante presente a livello di tutte queste priorità, ovviamente con proporzioni diverse.

Inoltre, uno studio condotto negli Stati Uniti ha rivelato che i blog sono considerati fonti affidabili di informazioni e consigli per l’81% degli utenti Internet americani.

La creazione di contenuti può essere considerata un pilastro di sviluppo molto importante per un’azienda che vuole avere visibilità online. 

Ma come puoi immaginare, non basta creare e pubblicare alcun contenuto per ottenere risultati. Stando così le cose, come crei post di blog di successo che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi?

Questo è esattamente l’obiettivo del mio presente articolo che si occuperà di mostrarti la tecnica del one-upmanship. 

Questo è un approccio potente che ti consente di creare contenuti di qualità, guadagnandoti molta autorità. Questi ultimi probabilmente occuperanno le posizioni migliori nelle SERP, in particolare grazie ai backlink che generano. Il mio processo di creazione dei contenuti L’agenzia SEO Twaino si basa principalmente su questa strategia. Per dimostrarti la sua efficacia, condividerò con te i risultati che ho ottenuto utilizzandolo.

Per andare oltre, descrivo i passaggi da seguire, passo dopo passo, in modo che tu possa creare contenuti utili e performanti per il tuo pubblico. 

Capitolo 1. Qual è la tecnica di potenziamento e perché adottarla?

1.1. Qual è la tecnica di potenziamento?

La tecnica one-upmanship ha origine dalla tecnica di grattacielo sviluppato da Brian Dean alcuni anni fa. 

Per dirla semplicemente, questa strategia è divisa in tre fasi principali, vale a dire: 

• trovare i migliori contenuti sul tuo tema; 
• Creare più contenuti qualitativi rispetto a quelli già esistenti; 
• Promuovi i tuoi contenuti.

Pertanto, la tecnica one-upmanship consiste nel basarsi sui migliori contenuti esistenti per offrire qualcosa di ancora più qualitativo.

Per usare la metafora di Brian Dean, supponiamo di andare in una città che ha diversi grattacieli. 

Se sei come me, sicuramente non ti importerà quale edificio sia al quinto posto in termini di dimensioni o prestigio. 

Probabilmente rivolgerai la tua attenzione al grattacielo più alto e imponente. 

Lo stesso vale per i contenuti, non ti preoccuperai di quale articolo sia al quinto posto quando esegui la ricerca. Vuoi il miglior contenuto esistente per la tua query, come tutti gli utenti dei motori di ricerca.

La tecnica one-upmanship consiste nel creare il contenuto più eccezionale che sarà in grado di distinguersi chiaramente dagli altri.

Personalmente preferisco la metafora dell’asta per descrivere meglio questa tecnica. 

Infatti, esattamente come in un’asta, sarà l’acquirente in grado di offrire la migliore offerta o il miglior contenuto, che con ogni probabilità si aggiudicherà il primo posto nel motore di ricerca.

1.2. Perché dovresti adottare la tecnica dell’overbidding? 

In SEO, l’approccio migliore da adottare è quello del pragmatismo e dei test. 

Quindi, anziché accontentarmi di elementi vaghi, mi baserò concretamente sui risultati che ho ottenuto personalmente nell’ambito della mia Agenzia Twaino utilizzando la tecnica one-upmanship. 

Poiché due esempi sono meglio di uno, vi presenterò in seguito i risultati di Brian Dean, con il suo sito Backlinko.

1.2.1. I risultati di Twaino con la tecnica one-upmanship

Questa è praticamente l’unica strategia che ho usato da quando ho lanciato il mio sito web. 

Mi ha permesso di passare da 0 a 1.000 visitatori mensili in 5 mesi in un settore abbastanza competitivo, il SEO.

Ho anche pubblicato un articolo su come passare da 0 a 1.000 visitatori mensili  che mostra nel dettaglio i risultati che ho ottenuto e le leve che ho messo in campo. 

La durata può sembrare lunga per alcune persone, ma c’è da capire che i risultati appariranno più o meno rapidamente a seconda della concorrenza del settore. 

Inoltre, ci vogliono in media da 6 mesi a 1 anno prima che un sito Web lanciato inizi effettivamente a ottenere trazione. 

Ho avuto l’opportunità di spiegare e dettagliare questi due punti nell’articolo che ho appena citato sui 1.000 visitatori mensili. Su questo, cosa c’è da capire?

Il settore SEO, infatti, è composto da Agenzie che sanno ottimizzare efficacemente il proprio sito web e occupare le giuste posizioni nei motori di ricerca. Inoltre, va notato che le Agenzie sono numerose e che la maggior parte sono già consolidate.

Quindi, a priori, un nuovo sito che non ha autorità e che parte da zero dovrebbe avere molti problemi a ottenere risultati. 

Risultato 1: aumento del numero di visitatori

Un inizio lungo, che tende ad accelerare in quanto il numero dei miei visitatori evolve rapidamente.

Il 21 settembre scorso ero ancora a 1.002 visitatori mensili e oggi, 22 ottobre, sono a 2.094:

quindi in 1 mese ho quasi raddoppiato il risultato che avevo in 5 mesi. In altre parole, sono riuscito a guadagnare 1.000 visitatori in più nell’arco di 1 mese! 

Ti assicuro che non ho cambiato strategia. La creazione di contenuti out-of-the-box in termini di qualità e quantità rimane il mio principale vantaggio. 

Come puoi vedere, il contatore della mia campagna è ancora a zero!

Mi permetto inoltre di confermare che questa evoluzione del numero di visitatori è dovuta essenzialmente al mio traffico organico e quindi senza l’acquisto di campagne pubblicitarie o di emailing. 

Quindi puramente il risultato di una campagna SEO che sta cominciando a dare i suoi frutti.

Inoltre, il numero di visitatori non è l’unico indicatore di successo. 

Risultato 2: contenuto nello snippet in primo piano

La tecnica dell’overbidding mi ha permesso di posizionare i miei contenuti nella posizione zero di Google.

Questo è il mio articolo ” Creazione di un funnel di vendita redditizio ed efficace: la guida completa “. Può essere trovato nello snippet di funzionalità per la parola chiave competitiva “Imbuto di vendita”:

Promemoria rapido : ” Ancora noto come “posizione 0” o snippet in primo piano secondo Google, lo snippet in primo piano è una funzionalità che consente a Google di visualizzare una risposta diretta a una richiesta senza che l’utente debba fare clic su un collegamento. Questa è una breve panoramica che Google di solito mostra quando ritiene che la risposta sia pertinente, l’utente può quindi fare clic sul collegamento per ottenere molte più informazioni. I frammenti in primo piano hanno la forma di una casella di testo situata sopra i risultati e talvolta sono accompagnati da un’immagine, questa è una posizione privilegiata per aumentare la tua visibilità”.

Quindi, tra i tanti risultati che sono disponibili per la parola chiave ” imbuto di vendita “, Google ha ritenuto rilevante offrire ai propri utenti il ​​seguente estratto dal mio articolo: 

” Una volta stabilita la fiducia con i tuoi contenuti e la tua decisione, questo potenziale cliente diventa tuo cliente effettuando uno o più acquisti. Sono queste le tappe fondamentali di questo percorso che il funnel di vendita permette di analizzare e ottimizzare. “.

Davvero rilevante, vero? Per ora, i miei contenuti rimarranno nello snippet in primo piano fino a quando Google non riterrà che esista uno snippet migliore per i suoi utenti. 

Ma quanto tempo ha impiegato il mio articolo per apparire in questa posizione?

Ad essere onesti, non potrei dire esattamente quando il mio articolo ha iniziato a comparire alla posizione zero. Sfortunatamente Google non invia una notifica quando mette i contenuti in una tale posizione ☺

Detto questo, ho pubblicato l’articolo all’inizio di luglio, quindi ci sono voluti circa tre mesi prima che i miei contenuti si classificassero a questo livello!

Questa osservazione mi permette di dirvi che la tecnica dell’overbidding non è assolutamente magica, richiederà tempo e molto impegno.

Se vuoi ottenere risultati dall’oggi al domani, questa non è la tecnica giusta per te. Perché dovrai dedicarci del tempo, soprattutto per la creazione di contenuti di qualità. 

Una volta pubblicato, ci vorrà anche del tempo prima di ottenere risultati o traffico. 

Tuttavia, se il tuo sito web è già stato creato e hai un traffico mensile elevato, è probabile che vedrai i risultati rapidamente! 

Cioè, il tempo di attesa dovrebbe essere relativamente più breve di qualcuno che ha appena iniziato.

Quindi, la strategia one-upmanship funziona? Rispondo di sì, con le prove che ti ho appena mostrato. 

1.2.2. I risultati di Brian Dean 

Detto questo, l’autore della strategia Brian Dean ha ottenuto ottimi risultati usando la sua tecnica. 

Nell’arco di 14 giorni, il suo traffico è raddoppiato:

si noti inoltre che questa non è l’unica statistica impressionante. Il suo numero di siti di riferimento o di siti che hanno creato backlink al suo sito Web è decollato molto bene: il 

che ha permesso a Dean di avere più di 300.000 visitatori… 

Penso che in questa fase tu abbia prove sufficienti che la tecnica dell’overbidding è molto efficace. 

Ora, prima di passare al processo di utilizzo di questa strategia, credo sia essenziale chiarire alcune nozioni. Compresi i backlink e la definizione di contenuti di qualità.

1.3. Qual è il legame tra la tecnica dell’overbidding e i backlink?

I backlink o i collegamenti da altri siti Web sono fattori importanti nel posizionamento nei motori di ricerca.

1.3.1. L’importanza dei backlink per la SEO

Secondo uno studio su 1 milione di risultati di ricerca, c’è una forte correlazione tra il numero di domini di riferimento e la posizione nei motori di ricerca:

il che implica che più siti unici hai collegato al tuo sito web, più le tue pagine tenderanno a posizionarsi più in alto nei risultati. 

Nella stessa logica, più backlink di qualità hai in generale, più è probabile che il tuo sito web sperimenterà un miglioramento della sua posizione nei motori di ricerca.

Tuttavia, devi stare attento ai tipi di siti che si collegano alle tue pagine web. Devi assicurarti che siano di alta qualità in modo da non essere penalizzato dagli algoritmi dei motori di ricerca. 

Quando hai molti link da siti di riferimento, l’autorità del tuo sito web (DA) sarà migliorata e questo è anche un fattore importante per il posizionamento: 

in misura minore, l’autorità di una singola pagina (PA) viene presa in considerazione dalla ricerca motori per la loro classifica:

per andare oltre, HubSpot ha condotto uno studio su 6.192 post di blog. L’osservazione è che esiste una correlazione significativa tra il numero di backlink e il traffico organico:

tenendo conto di queste diverse statistiche, è facile capire che un buon Una strategia di creazione di backlink può migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca. 

Esempio pratico 

Prendiamo la parola chiave “pianta un albero”. 

Userò l’estensione Barra degli strumenti Moz per determinare l’Autorità di dominio (DA) o il punteggio di autorità dei siti Web nelle SERP: 

basta installare l’estensione, registrarsi e aggiornare i risultati di Google per avere la mia stessa interfaccia.

Fare clic sulla piccola freccia accanto al logo Moz per esportare i risultati della pagina in CSV per l’analisi.

Per vedere una vera differenza, confronterò questo risultato con quello della terza pagina.

Si può già notare che il titolo delle pagine è meno rilevante per la mia ricerca:

oltre alla rilevanza che è minore, c’è un calo in termini di: 

• Backlink (link); 
• Dall’Autorità di Pagina (PA); 
• Dall’Autorità di Dominio (DA).

Ovviamente non sono questi gli unici elementi che vengono presi in considerazione durante le classifiche. 

È necessario contare più di fattori di ranking a livello di GoogleQuesto è il motivo per cui hai siti con DA alto che sono surclassati da siti con DA basso:

1.3.2. La correlazione tra backlink e tecnica di overbidding

Secondo uno studio di alcuni Google Search Quality Strategist, il secondo criterio più importante oltre al netlinking è il contenuto ! 

È proprio per questo motivo che, nonostante la bassa DA del mio sito al momento, il mio articolo sul funnel di vendita è ben posizionato: Featured snippet e seconda posizione nei risultati organici.

Pertanto, se crei contenuti di alta qualità, ci sono buone probabilità che i tuoi contenuti si classifichino tra i primi risultati.

Un buon ranking ovviamente permette di avere un numero considerevole di percentuale di clic a seconda della parola chiave su cui ti stai posizionando.

Allora, qual è la relazione tra la tecnica dell’overbidding e i backlink?

Se hai letto il mio articolo su creazione di backlink, avrete notato che tra le venti strategie elencate, è proprio la link bait quella che viene considerata la più efficace.

Consiste nel creare contenuti che portino un grande valore aggiunto al lettore. Il contenuto dell’esca di collegamento è di qualità sufficientemente elevata da attirare i backlink da solo perché i proprietari del sito saranno interessati a collegarsi a questa risorsa di qualità. 

Questa è una specie di idea alla base della tecnica one-upmanship, un approccio assolutamente allineato con le pratiche di Google: 

” Il modo migliore per incoraggiare altri siti a creare collegamenti pertinenti e di qualità al tuo sito è pubblicare contenuti unici e pertinenti, che ti consentiranno di guadagnare naturalmente popolarità tra gli utenti di Internet. La creazione di contenuti di qualità viene premiata. I collegamenti costituiscono generalmente voti editoriali assegnati volontariamente. Più utile è il contenuto del tuo sito, più è probabile che un’altra persona troverà quel contenuto interessante per i suoi lettori e si collegherà al tuo sito. “.

Per andare oltre, puoi guardare Matt Cutts che mostra come funziona il motore di ricerca:

L’upselling ti consente di avere contenuti di qualità che incoraggiano altri blogger a collegarsi a te. Tuttavia, promuoverai i tuoi contenuti per massimizzare il numero di backlink al tuo sito.

Quando i tuoi contenuti sono più qualitativi e hanno più link rispetto ai contenuti esistenti nelle SERP, aumenti le tue possibilità di essere classificato nelle prime posizioni. Tanto più che questi sono due criteri molto importanti per la classifica nelle SERP.

Ora sai che la mia strategia può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO. È tempo di capire davvero che cos’è un contenuto di qualità prima di descrivere il processo.

Capitolo 2: Che cos’è un contenuto di alta qualità?

Questo è un concetto molto importante nel content marketing che merita un intero capitolo.

Penso che siamo tutti d’accordo sul fatto che la qualità dei contenuti sia un elemento molto importante, ma concretamente cosa si intende per contenuti di qualità? 

2.1. Cosa sono i contenuti di qualità?  

Ho avuto modo di ricordare più volte nei miei articoli che è importante creare contenuti di qualità senza spiegare concretamente di cosa si tratta. 

Posso rispondere a questa domanda con la dichiarazione del marketer B2B, Doug Kessler :

“ I contenuti di qualità risuonano con il suo pubblico. In caso contrario, potrebbe essere intelligente, bello o divertente, ma non è di qualità. “. 

Ecco qua, la qualità dei contenuti può essere riassunta con queste due frasi. È molto importante sapere che il tuo pubblico è l’unico giudice dei tuoi contenuti! 

In altre parole, non sarai in grado di essere sicuro che il tuo contenuto sia davvero qualitativo a meno che tu non lo abbia inviato al tuo pubblico. 

Su questo argomento, John Bell afferma: 

” qualità è davvero determinata dal nostro pubblico: potenziali clienti, clienti e agenti. Se lo trovano utile – come possiamo dedurre dai dati e dai feedback – potrebbe trattarsi di contenuti di qualità. Il nostro obiettivo è fare affidamento sui dati e creare contenuti altamente utilizzabili e/o stimolanti per il nostro pubblico. È qualità! .

Possiamo quindi concludere che qualunque siano i tuoi sforzi, non sarai in grado di confermare che il tuo contenuto è di qualità senza averlo pubblicato e visto una performance reale

Sulla base di questa premessa, vediamo i principali fattori che possono aiutarti a qualificare i contenuti come di qualità.

2.1.1. I contenuti di qualità possono essere riconosciuti dai dati 

È indispensabile basarsi su statistiche o dati per affermare che i contenuti sono di qualità. Questo è secondo me l’unico modo per sapere se hai contenuti autorevoli o di qualità. 

In effetti, il contenuto di autorità è il tipo di contenuto che si comporta molto bene in relazione al tema che tratta. Di solito occupano le prime tre posizioni nelle SERP e portano a più traffico e lead. 

Ovviamente, non ce ne sono molti e Larry Kim il CEO di WordStream stima che costituiscano circa il 3% di tutti i contenuti. Questo illustra il livello di difficoltà richiesto da questi tipi di contenuti.  

Per andare oltre, vediamo i 4 fattori che possono permetterti di affermare che i contenuti sono di qualità. 

Con questi elementi, sarai in grado di determinare quale tipo di articolo o contenuto considerare per creare il tuo contenuto overbid. 

In altre parole, saprai quale tipo di articolo dovresti aggiornare.

Fattore 1: i contenuti di qualità sono in alto nelle SERP

Se hai dei contenuti che non si classificano bene nelle SERP, potrebbe esserci un problema con la sua qualità. 

In effetti, il contenuto di autorità tende a classificarsi bene nei risultati.

Il motivo è relativamente semplice: gli algoritmi di Google, in particolare RankBrain, utilizzano un sistema di ricompensa basato sul coinvolgimento.

RankBrain è un’intelligenza artificiale che apprende costantemente e che si basa sulla soddisfazione degli utenti di modificare i risultati che propone:

quindi, più il contenuto conosce il coinvolgimento da parte degli internauti, più RankBrain cercherà dimigliorare la posizione del contenuto.

Stando così le cose, potresti chiederti come fa Google a sapere che un determinato contenuto sta coinvolgendo i suoi utenti?

Il motore di ricerca si basa principalmente sulla percentuale di clic, sulla frequenza di rimbalzo e sul tempo di permanenza (o sul tempo che i tuoi visitatori trascorrono sulla tua pagina web).

1. Click-through rate o CTR

Come abbiamo già visto, i contenuti di qualità che occupano le prime posizioni hanno un CTR o click-through rate più alto: i

contenuti di autorità che ne costituiscono una piccola parte hanno quasi 7 volte più CTR o click-through rate di la maggior parte dei contenuti occupa il 5° posto nell’ultima pagina. 

Inoltre, il CTR basato sul guadagno di posizione è il seguente: 

Per interpretare questo grafico, considera che: Per ogni aumento o diminuzione del 3% del CTR, la tua posizione può aumentare o diminuire di una posizione.

La percentuale di clic è quindi un parametro importante in SEO e Matt Cutts aggiunge su questo argomento: 

“ frequenza delle tue apparizioni non ha importanza. È importante sapere con quale frequenza si viene cliccati e con quale frequenza li si converte in ciò che si vuole veramente (vendite, acquisti, abbonamenti) ”.

2. Tempo di sosta e frequenza di rimbalzo

Anche il tempo di sosta è buon senso! Più tempo le persone trascorrono sul tuo sito web, più Google considererà questo contenuto di alta qualità.

Inoltre, un’elevata frequenza di rimbalzo può indicare che il tuo sito Web non offre una buona esperienza utente.

Questi includono il pogosticking che può mostrare che il contenuto è di bassa qualità.

Infatti, il pogosticking : “ è un tipo speciale di rimbalzo in quanto l’utente fa clic su altri risultati di ricerca nel tentativo di trovare la risposta alla sua domanda. “. 

Durante le ricerche capita spesso di tornare alla pagina dei risultati per consultare un’altra pagina per trovare una soluzione alla nostra richiesta. 

Se un numero significativo di utenti Internet rimbalza in questo modo per una pagina specifica, ci sonobuone probabilità che gli algoritmi la considerino di bassa qualità e la declassino.

Al contrario, le pagine più consultate o che beneficiano del pogosticking sperimenteranno un miglioramento della loro posizione.

Nell’immagine sopra, è probabile che i motori di ricerca si classificheranno meglio presto nell’ultima pagina.

Fattore 2: i contenuti di autorità hanno un alto livello di coinvolgimento

Sui social network, il coinvolgimento generato dai contenuti di autorità è significativamente più alto: 

secondo il grafico, si può stimare che i contenuti di autorità in numero di 3 hanno un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto ai restanti 127. 

La differenza è semplicemente enorme!

Va inoltre notato che i social network come Facebook utilizzano algoritmi come RankBrain. Ecco il diagramma di Larry Greatty: 

come puoi vedere, gli algoritmi di Facebook favoriscono la popolarità dei contenuti rispetto alla qualità dei contenuti. 

Per catturare l’attenzione degli utenti sulle piattaforme social, hai bisogno di contenuti che innesca una risposta emotiva. 

È per questo motivo che anche le fake news sono molto seguite sui social network. Suscitano forti emozioni tra gli utenti di Internet! 

Solo i contenuti che ottengono un elevato coinvolgimento sui social media possono essere veramente considerati di qualità. E puoi giudicarlo attraverso il 5 seguenti elementi :

Fattore 3: I contenuti di autorità funzionano bene su tutti i canali

I contenuti di autorità sono contenuti che funzionano bene su quasi tutti i canali, vale a dire: 

• Motori di ricerca; 
• Social networks ; 
• e-mail; 
• Etc…

Contenuti dell’autorità: 

• ha buoni risultati sui social network; 
• Tende a posizionarsi bene nei motori di ricerca; 
• Tende a convertire bene. 

Allo stesso modo, è probabile che i contenuti che falliscono in un canale falliscano in un altro. 

Fattore 4: i contenuti di qualità raggiungono gli obiettivi

Cosa hai ricavato dai contenuti che hai pubblicato? 

Questa è la domanda più importante che dovresti porti se vuoi determinare se il tuo contenuto è di qualità.

È il ritorno sull’investimento o ROI che ti permetterà di affermare di aver prodotto contenuti veramente qualitativi.

Supponiamo di volere delle mele e di piantare il seme. 

La pianta può o non può dare frutti in determinate condizioni.

La rilevanza dei tuoi sforzi avrà il suo pieno significato solo quando avrai raggiunto il tuo obiettivo: quello di avere le mele. 

Lo stesso vale per il contenuto: qualunque siano i tuoi investimenti o le tue stime, sono le sue prestazioni e la misura in cui ti consente di raggiungere i tuoi obiettivi che ti permetteranno di considerarlo di qualità.

È per questo motivo che i contenuti di qualità non hanno attributi fissi. 

Può: 

• essere lungo o corto; 
• Avere dozzine di immagini o nessuna; 
• Avere una grammatica impeccabile o qualche errore di ortografia; 
• Contengano esempi o statistiche o meno; 
• Etc…

L’importante è sapere se il tuo contenuto chiave raggiunge il suo obiettivo di marketing in termini di: 

• Traffico; 
• Classifica ; 
• Impegno ; 
• Conversioni.

Tuttavia, non è necessario operare alla cieca. 

Gli esperti di marketing hanno scoperto che alcuni tipi di contenuti tendono a funzionare meglio di altri. 

Sarà quindi possibile trarre vantaggio da questi attributi o somiglianze per creare contenuti che probabilmente avranno un buon rendimento nei risultati. 

Questo è ciò che vedremo nel prossimo capitolo, ma prima lascia che ti mostri in che modo il mio articolo sulla canalizzazione di vendita mi ha aiutato a raggiungere i miei obiettivi.

2.1.2. Caso pratico di contenuti di qualità 

È sempre un atto un po’ pretenzioso portare il proprio lavoro a parlare di “contenuti di qualità”, ma il mio vero obiettivo è quello di potervi mostrare le statistiche che stanno dietro a questo risultato, informazioni non necessariamente accessibili per contenuto migliore del mio.

Nel mio caso, posso probabilmente dire che il mio articolo sull’imbuto di vendita è di qualità. 

La prova è che si colloca alla posizione zero nei risultati di ricerca:

Inoltre, è la quarta pagina più vista del mio sito web in questo momento:

in altre parole, è quella delle pagine che drena più traffico sul mio sito web.

Non è necessariamente quello che ottiene le prestazioni maggiori in Google Analytics. 

Se considero la conta parole possiamo notare che oltre al traffico, il tempo medio trascorso sulla pagina è notevole: 6 minuti e 34 secondi, contro 2 minuti e 09 secondi. 

Detto questo, considero il “funnel di vendita” di qualità poiché soddisfa i criteri di qualificazione che ho elencato in questa sezione.

Mentre la pagina “conta parole” è ancora in 11a posizione e quindi occupa il primo posto della seconda pagina:

è importante notare che se hai appena avviato la tua attività, anche la frequenza di pubblicazione ha un impatto molto importante sulle tue prestazioni . 

Se crei un contenuto autorevole e aspetti diverse settimane prima di pubblicarne un altro, farai fatica a vedere risultati significativi. 

Devi essere regolare nella tua strategia di creazione di contenuti. 

A tal fine, aggiriamo l’argomento approfondendo le abitudini dei content marketer di successo. 

Questo, al fine di massimizzare la tua tendenza ad avere successo con le tue strategie di content marketing. 

2.2. Quali sono le qualità dei migliori content marketer?

Se prendi ispirazione dal meglio, è una scommessa sicura che puoi anche creare contenuti autorevoli.

Ma soprattutto possiamo chiederci perché è fondamentale imparare a creare contenuti di qualità?

2.2.1. L’importanza di saper creare contenuti autorevoli

La quantità di informazioni pubblicata sul web ogni minuto è fenomenale. Nel 2017, smart insights ha pubblicato questa infografica per mostrare cosa succede in rete in 60 secondi sul web:

come puoi vedere, ogni minuto nel 2016 sono stati pubblicati 1.440 articoli WordPress. La differenza non è enorme con gli anni precedenti, lo stesso per le e-mail. Ma i numeri sono diversi con i social media e Google che quasi raddoppiano le dimensioni.

Quali sono le statistiche di quest’anno? 

VisualCapitalist fa il punto con questa infografica:

come puoi vedere, le differenze sono enormi e se prendo solo le email, nel 2016 sono 149.513 rispetto ai 188 milioni del 2019. 

Sfortunatamente, lo studio non ha indicato il numero di post del blog pubblicati ogni minuto . Ma è possibile fare un preventivo con i dati di Corte ospitante. 

Infatti, è dimostrato che nel 2019 vengono pubblicati più di 10 milioni di articoli di blog ogni giorno contro i 2 milioni del 2012. 

Se consideriamo che un giorno è di 24 ore e un’ora è di 60 minuti, possiamo dire che sono 6.944 gli articoli pubblicati ogni 60 secondi. 

Con queste cifre, puoi stimare la quantità astronomica di informazioni che gli utenti di Internet devono gestire ogni minuto. Senza dimenticare la quantità di dati già esistente e quella che verrà aggiunta.

Come si può immaginare, ne verrà consumata solo una minoranza, soprattutto di contenuti autorevoli o estremamente qualitativi. 

Ecco le 6 qualità che contraddistinguono ogni volta i marketer di contenuti di successo: 

Qualità 1: desiderio di essere una fonte di informazioni 

Ci sono molte cose che un marketer dovrebbe fare per attrarre e trattenere il proprio pubblico. Ma avere il desiderio di essere la fonte di informazioni ideale per il tuo pubblico è una delle priorità assolute. 

La maggior parte dei blog senza successo non ha questo desiderio incorporato nelle loro azioni. 

In effetti, va tenuto presente che non sei solo in concorrenza con i concorrenti che hai individuato nel tuo settore di attività. 

I tuoi concorrenti indiretti sono: 

• media tradizionali;
• Social networks ; 
• Google ; 
• Netflix; 
• Ecc…

Tutte le altre distrazioni e preoccupazioni nella vita dei tuoi consumatori sono elementi di cui dovrai tenere conto. 

Per diventare la risorsa preferita dei tuoi utenti, devi mettere dalla tua parte tutte le possibilità per avere successo.

Bisogna, infatti, riconoscere che non è facile creare contenuti estremamente qualitativi per il pubblico.

Se hai appena lanciato il tuo sito web come ho fatto io qualche mese fa, è probabile che non vedrai subito i risultati. Quasi tutti i blog o influencer di successo sono passati attraverso questo. 

Dovresti anche tenere a mente che dovrai rimanere lì per intraprendere le azioni necessarie fino a quando non otterrai i risultati desiderati. 

Qualità 2: conosci il tuo pubblico e produci i contenuti più utili per loro

Con questa quantità di informazioni disponibili sul web, è quasi impossibile distinguersi se non offri contenuti diversi che svolgono un ruolo specifico.

Chuck Hester afferma: 

” Tutto ciò che aggiunge valore al lettore è contenuto di qualità. Consente al lettore di comprendere meglio un argomento in un modo di cui potrebbe non essere a conoscenza. Per “garantire” contenuti di qualità, mettiti nei panni del tuo lettore e poni loro queste domande: è rilevante? È educativo? Aggiunge valore? “.

In altre parole, il blogger che riempie il proprio calendario editoriale con tutto ciò che ritiene rilevante non avrà risultati significativi. 

È essenziale creare contenuti con un obiettivo specifico. In uno studio di Businessesgrow, solo 42% dei marketer B2B ritiene che il content marketing della propria organizzazione sia efficace:

una delle cause più importanti è la creazione di contenuti senza un obiettivo specifico. 

I migliori marketer di contenuti cercano di capire il loro pubblico di destinazione indirizzando i contenuti in base ai loro obiettivi a ciò di cui il loro pubblico ha bisogno. Puoi vederlo con questa statistica da a studio di: 

• Content Marketing Institute; 
• Professionisti del marketing; 
• Hightail

In effetti, se stai scrivendo contenuti per tutti, non stai scrivendo contenuti per nessuno.

Ad esempio, supponi di vendere frutta e verdura sul tuo sito web. Nel tuo blog, invece di rivolgerti principalmente al giardinaggio, ti rivolgi anche alle tue amate attività sportive con l’obiettivo di raggiungere un mondo vasto. 

Questa strategia ha tutte le possibilità di non funzionare! 

Diventa quindi importante condurre uno studio per determinare chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono veramente. 

Puoi utilizzare il bozzolo semantico per pianificare la tua strategia di creazione di contenuti in base alle esigenze e alle intenzioni del tuo pubblico. 

Sarai in grado di affrontare argomenti specifici come: 

• Come scegliere frutta e verdura; 
• I valori nutrizionali di frutta e/o verdura; 
• Le stagioni migliori per coltivare frutta e verdura;
• Ecc…

Devi concentrarti sul valore che i tuoi contenuti portano e avere un occhio per la qualità. 

È importante ascoltare il tuo pubblico e basare la tua strategia su ciò che vuole, è un fattore importante che definisce una strategia di marketing di successo.

Le statistiche mostrano che il punto di vista del pubblico è ciò che rende una strategia di contenuti di successo.

In effeti, Il 61% delle decisioni di acquisto dei consumatori è influenzato da contenuti personalizzati oa loro indirizzati.

Oltre a questa cifra, è importante sapere che 90% dei consumatori preferisce i contenuti personalizzati dei marchi che seguono. 

Quando crei i tuoi contenuti, parla direttamente al tuo pubblico affrontando i problemi o le difficoltà che stanno affrontando. 

Quando i tuoi contenuti apportano un valore reale agli utenti di Internet, è più probabile che crei un rapporto di fiducia. 

Quindi, una delle migliori abitudini che puoi sviluppare come marketer di contenuti è porsi la domanda più volte: questo contenuto offre un reale valore aggiunto ?

Personalmente, quando creo contenuti, mi concentro sul valore che porto ai lettori. Se c’è molto valore da condividere, non esito a creare contenuti lunghi in modo che nulla venga dimenticato.

Esempio con il mio articolo sul funnel di vendita

Il mio sito web è stato lanciato circa sei mesi fa e ti dirò che il mio obiettivo principale all’inizio è avere traffico sul mio sito e creare un pubblico fedele.

Per fare ciò, ho optato per la strategia one-upmanship in modo da offrire contenuti che consentiranno al mio pubblico di comprendere tutti gli aspetti del web marketing e della creazione di business. 

Scoprirai che il La lunghezza del mio articolo sulla creazione del funnel di vendita è significativa e supera quella delle altre due pagine nelle prime 3: 

Nell’intento di essere utile al lettore, rispondo alle domande essenziali sul funnel di vendita come puoi vedere attraverso il mio piano:

spiego anche i motivi per cui la conversione, che è un elemento vitale, può avere problemi su un sito:

faccio anche esempi pratici di imbuto di vendita: descrivo

anche in dettaglio la creazione di un imbuto di vendita da zero:

il lettore si intitola anche ai consigli per ottimizzare il suo funnel di vendita:

Senza dimenticare che mi impegno a provare gli scritti con dati e statistiche.

Oltre ad essere utile, è importante essere creativi nel cercare di presentare i tuoi contenuti in un modo diverso dal mainstream.

Puoi utilizzare altri formati di contenuto come:

• Video; 
• Immagini ;
• Infografica; 
• podcast; 
• Ecc…

Raramente ho visto blog di successo con solo contenuti testuali e/senza immagini semplici. 

Per il mio articolo ho optato per: 

• Audio con Amazon Polly:

• Video da YouTube: 

• Infografica:

• Immagini originali: 

Penso che questo articolo offra un grande valore al lettore e ho intenzione di aggiornarlo presto per migliorarlo. 

In sintesi, è importante tenere a mente la soddisfazione del pubblico e assicurarsi che i tuoi contenuti siano: 

• Insegnare qualcosa;
• Illumina il lettore;
• Fornisce consigli pratici;
• Ispira il cambiamento; 
• Ecc…

Quindi, pensa il più possibile per diversificare i tipi di media che utilizzerai. Un testo dettagliato e preciso secondo me è il minimo indispensabile. 

Considera anche l’aggiunta di elementi visivi, video e audio. In breve, offri al tuo pubblico la massima possibilità di consumare i tuoi contenuti nel modo più piacevole possibile.

Qualità 3: gli influencer analizzano le loro performance  

Abbiamo avuto l’opportunità di vedere che i contenuti possono essere valutati solo grazie ai dati. I migliori influencer misurano costantemente le loro prestazioni, il che non è il caso per più di 51% dei marketer di contenuti:

quando non misuri l’efficacia dei tuoi contenuti, non hai idea di cosa funzioni o meno e cosa dovresti fare dopo.

Ad esempio, lo sapevi all’incirca L’85% dei marketer riutilizza i propri contenuti come parte della propria strategia?

E solo il 56% dei leader o esperti di marketing allinea i propri team diversi sulla stessa strategia di creazione di contenuti:

questi esperti di marketing di contenuti possono prendere un articolo più venduto e riutilizzarlo in: 

• un video; 
• Un’infografica; 
• Un podcast;
• Ecc…

Oppure potrebbero prendere gli articoli con le migliori prestazioni su un argomento specifico e combinarli in un magnete guida ad alte prestazioni.

Se non misuri il tuo successo nel marketing dei contenuti e prendi decisioni basate sui dati, non sarai in grado di ottimizzare le tue prestazioni.

successo deriva da una mentalità creativa e aziendale che comprende i dati:

Qualità 4: Organizzazione

I creatori di contenuti di successo sono molto ben organizzati nelle loro strategie. 

Cosa risponderesti, se ti facessi la domanda: hai in programma il prossimo anno di creare un numero maggiore di contenuti, equivalenti o meno?

Per rispondere davvero a questa domanda, dovresti conoscere lo stato della tua strategia di creazione di contenuti. In altre parole, lo basi su dati concreti. 

In effetti, è importante: 

• sapere chi produce il contenuto;
• Essere alla ricerca di opportunità di contenuto;
• Tieni traccia degli indicatori di coinvolgimento per adattare la tua strategia e il tuo calendario editoriale;
• Avere un calendario editoriale;
• Valuta il processo di produzione dei contenuti passo dopo passo per escludere eventuali problemi.

Se segui questi diversi punti, sarai in grado di prendere le decisioni più informate. Quella 56% dei marketer dei contenuti non riesce:

i migliori marketer dei contenuti sono molto ben organizzati e sanno come utilizzare i contenuti per sincronizzarli con il percorso del consumatore. 

Questo aiuta a misurare l’efficacia dei contenuti in tutte le fasi: 

anche i canali su cui promuovi i tuoi contenuti possono avere un impatto sul suo successo. 

Se vuoi avere contenuti autorevoli, dovresti essere in grado di gestire la distribuzione dei tuoi contenuti sui canali che il tuo pubblico utilizza di più: 

E sapere cosa funziona per te: 

questo significa anche conoscere la strategia dei contenuti che utilizzi e quanto ciascuno di loro funziona per te. 

Sapere anche cosa ottimizzare dopo: 

tutto questo può essere conosciuto solo se sei organizzato. 

Se non sei organizzato e metti insieme i contenuti per capriccio, senza un piano di distribuzione adeguato, le tue prestazioni non saranno ottimali.

Qualità 5: Narrazione

Tutti amiamo le storie ed è uno dei motivi per cui l’industria cinematografica ha così tanto successo e puoi anche farne uno strumento molto efficace.

In effetti, la ricchezza della storia e l’autenticità della tua voce genereranno entusiasmo e fiducia nel tuo pubblico di destinazione, che lo farà agire.

il la narrazione è molto potente! Buffer lo dimostra bene in uno dei loro articoli mostrando come si sono alzati fino a più di Il 300% dei lettori grazie a questa strategia.

Infatti, la squadra per svolgere a Prova A/B su due articoli diversi. Uno con una storia e l’altro senza una storia con solo i passaggi per avere 1.000 nuovi iscritti in 24 ore:  

I risultati sono chiari: 

Buffer indica anche che: 

” Quando ascoltiamo storie, il nostro cervello si comporta come se le vivessimo..

Questo è il motivo per cui così tanti marchi stanno incorporando in modo intelligente lo storytelling nella loro pubblicità 

Ecco alcuni esempi:

• Rolex : 

• Charitywater : 

• Hotel François 1er :

• Innocent :

• Mela:

Proseguendo con perseveranza i suoi sforzi, è diventato un punto di riferimento nel suo settore e ora ha raggiunto più di 335.900 visitatori mensili: 

le storie aiutano il pubblico a stabilire un collegamento staff, che è essenziale per l’impegno.

Tieni presente che i tuoi clienti non vogliono leggere libri di testo e non interagiranno con testi astratti che non parlano loro.

Vogliono storie con cui relazionarsi, storie che evochino empatia ed emozione.

Il tuo pubblico ricorderà sempre come li hai fatti sentire e puoi farlo raccontando storie che sono sia persuasive che memorabili. 

Tuttavia, ci sono delle regole da seguire per non spaventare i tuoi lettori invece di affascinarli. In attesa di un mio articolo sull’argomento, consulta il 5 tipi di storie che puoi raccontare nella tua strategia.

Qualità 6: regolarità

I risultati dei contenuti di marketing a volte richiedono un po’ di tempo per arrivare e devi essere paziente.

Devi dimostrare coerenza nei tuoi sforzi di creazione di contenuti se vuoi vedere i risultati.

Quando Joe Pulizzi, un esperto di content marketing, ha lanciato la prima strategia di content marketing per il suo Content Marketing Institute nel 2007, ci sono state meno di 1.000 visite nei primi sei mesi.

Proseguendo i suoi sforzi con perseveranza, è diventato un punto di riferimento nel suo settore e ora ha raggiunto più di 335.900 visitatori mensili: 

E molti abbonati sui social network:

anche il mio sito web segue lo stesso schema, tranne che ho avuto i miei 1.000 visitatori mensili con appena sotto i 5 mesi.

Ora comprendi le sfide del marketing dei contenuti, è tempo di vedere come creare contenuti che potrebbero funzionare bene nelle SERP.

Capitolo 3: Come impostare la tecnica one-upmanship?

Ora che comprendi i vantaggi della tecnica one-upmanship e cosa costituisce un contenuto di qualità, devi metterlo in pratica.

I seguenti passaggi ti aiuteranno a creare i tuoi contenuti di alta qualità in modo da avere backlink che avranno un impatto diretto sul tuo sito web.

Passaggio 1: controlla i contenuti popolari

Se non c’è pubblico per il tuo contenuto, non importa quanto sia buono, nessuno lo leggerà. 

È importante assicurarsi che il contenuto che creerai ti permetta di ottenere risultati. Per questo, ti concentrerai solo sui tipi di contenuti che sono già popolari. 

Come trovare tali contenuti? È possibile utilizzare diversi strumenti e metodi per farlo.

Strumenti per trovare contenuti di successo

3.1.1. BuzzSumo

• Usa lo strumento: BuzzSumo

Questo potente strumento ti consente di identificare i contenuti che hanno avuto il maggior coinvolgimento sui social network. 

Questo è esattamente il tipo di contenuto da cui creerai il tuo contenuto. 

Ecco come puoi usarlo:

Prendiamo il nostro esempio precedente su “piantare un albero”  

Una ricerca con BuzzSumo mi dà il contenuto con il maggior coinvolgimento: 

tutto questo contenuto può ispirarti a scegliere l’argomento che tratterai.  

BuzzSumo ti dà anche la possibilità di filtrare i contenuti per: 

• Lingua di pubblicazione; 
• Paese ; 
• periodo di pubblicazione; 
• Formati dei contenuti: 

• quiz; 
• Infografica; 
• Elenchi; 
• Eccetera…

Quindi, hai una panoramica dei tipi di contenuto che funzionano meglio in base a un tema specifico.

Per andare oltre, non esitare a provare diverse varianti della stessa parola chiave per trovare il contenuto ideale che stai cercando.

BuzzSumo ti permette anche di vedere gli influencer sul tema che è oggetto della tua ricerca. 

Per fare ciò, fai clic sulla sezione “influencer” situata accanto a “contenuto”.

Potrai dare un’occhiata al loro account per vedere i contenuti che hanno pubblicato e valutare la loro popolarità. Queste sono vere opportunità di backlink che puoi sfruttare. 

Non dimenticare di andare alle pagine della sezione “contenuti” per effettuare analisi approfondite:

Meglio ancora, BuzzSumo ti permette di trovare contenuti che si adattano bene al tuo concorrenti. 

Prendo solo l’esempio del sito web nell’immagine precedente che si trova nella terza posizione per la parola chiave “pianta un albero”: 

È ovvio che questo non è un sito web destinato alla piantumazione di alberi. Ma hai un’idea, basta inserire il dominio del tuo concorrente per vedere il contenuto che ha ottenuto il maggior coinvolgimento da loro.

Da notare che lo strumento è a pagamento e offre 14 giorni di prova con le funzioni di base: 

Per utilizzare tutte le funzionalità di BuzzSumo sarà necessario sottoscrivere un abbonamento a pagamento.

Risorsa aggiuntiva: Baclinko.com/BuzzSumo – La guida definitiva

3.1.2.di Quora

• Strumento di utilizzo Quora

Se vuoi scrivere un articolo che parli al tuo pubblico, quale modo migliore se non conoscere le loro reali preoccupazioni?

Quora è una piattaforma della community che funziona più o meno allo stesso modo dei forum. Detto questo, è un vero spazio sociale come Facebook o Twitter dove puoi porre domande e ottenere risposte da altri membri.

Le domande e le risposte coprono una gamma di argomenti che vanno dal più generale al più specifico. È importante notare che gli algoritmi di Quora cercano sempre di offrire i migliori contenuti o discussioni per le diverse parole chiave cercate. 

Questa è una vera fonte di ispirazione per i contenuti che potrebbero suscitare grande interesse tra il tuo pubblico. 

Utilizziamo ancora il nostro esempio con la parola chiave “pianta un albero”:

Consiglio vivamente di effettuare ricerche anche in inglese poiché la community inglese è generalmente più attiva:

Hai la possibilità di utilizzare dei filtri per raffinare le tue ricerche:

Puoi filtrare i risultati per “soggetti”: Tieni

presente che il termine ” pianta un albero” non è molto popolare. Ma poiché questo è solo un esempio, l’idea è di mostrarti come farlo.

Quando clicco sul primo argomento, ho il seguente risultato:

Con argomenti popolari come questo: 

Come puoi vedere, ci sono alcune domande che sono rimaste senza risposta:

Mentre altre hanno poche risposte:

È importante notare che la maggior parte delle domande poste su questo tipo di piattaforme generalmente derivano da ricerche non riuscite sui principali motori di ricerca come Google.

Questa è un’opportunità per te di affrontare varie preoccupazioni e, se possibile, includere un collegamento ai tuoi contenuti pertinenti nelle tue risposte su queste piattaforme.

3.1.3. Reddit e forum 

• Usa lo strumento: Reddit

Un’altra tattica efficace per trovare contenuti popolari è dare un’occhiata a Reddit e ai forum. Il principio è praticamente lo stesso di Quora. 

Infatti, Reddit utilizza il voto della community per aumentare la visibilità dei contenuti, il che può darti ottime idee per gli argomenti più venduti.

Punteggio argomenti con un numero elevato di voti positivi per valutare quali contenuti sono popolari all’interno di una determinata comunità e utilizzarli come base di riferimento.

Ci sono anche i forum che possono darti idee per contenuti autorevoli nella tua nicchia: 

• Women’s Journal : Con 33 risposte per una domanda sulla piantagione di alberi:

• Oppure, Andilil con 4 pagine di discussione: 

Con tutti questi elementi, hai idee sui formati e sui tipi di contenuto che hanno più successo per quanto riguarda il tema che vuoi affrontare. 

Ora devi andare sui motori di ricerca, in particolare Google, per vedere le pagine che si classificano meglio.

3.1.4. Scopri quali contenuti si classificano meglio su Google

Una volta identificato un argomento che tratterai, fai qualche ricerca su Google per scoprire quali contenuti si classificano in alto nelle SERP.

In effetti, non vuoi solo creare contenuti potrebbero avere un elevato coinvolgimento del tuo pubblico. Dovrebbe posizionarsi bene nei motori di ricerca per raggiungere efficacemente il tuo pubblico.

Non importa quanto possano essere buoni e coinvolgenti i tuoi contenuti, non funzioneranno bene se non si posizionano bene nei motori di ricerca.

Notare che Il 93% delle esperienze online inizia con questi pilastri web.

In altre parole, un utente di Internet compie un’azione sul web 9 volte su 10 grazie ai motori di ricerca.

In conclusione, essere visibili significa assicurarsi che il tuo pubblico di destinazione possa trovarti facilmente.

Ti assicurerai quindi che i tuoi contenuti di autorità superino quelli che già occupano le buone posizioni delle SERP. 

Ma per fare ciò, devi analizzare quelle pagine che Google ritiene più rilevanti per il tema.

Supponiamo che tu abbia finalmente scelto di affrontare l’argomento: “come piantare un albero?” “.

Ecco i risultati che appaiono dopo una ricerca su Google:

Una volta che conosci le pagine migliori per il tuo tema, fai un’analisi approfondita.

Step 2: Fai un’analisi dei contenuti dei tuoi competitor 

A questo livello, ti consiglio di prendere in considerazione tutti gli elementi di risultato offerti da Google. 

È una buona idea valutare il rendimento dei formati di contenuto già offerti da Google.

3.2.1. Analizza i diversi tipi di formati offerti da Google

Google generalmente offre diversi formati di risultati a seconda delle richieste dei suoi utenti.

I suoi risultati possono includere: 

• Video; 
• Immagini ; 
• Infografica; 
• Profili di Google Maps.

Questi sono suggerimenti sul formato in cui dovresti presentare i tuoi contenuti. Se vuoi ottimizzare le tue prestazioni, puoi creare combinazioni di formati.

Ad esempio, se i risultati della tua ricerca ti portano risultati geolocalizzati, potrebbe essere interessante ottimizzare oltre al tuo contenuto di autorità, il tuo file Google My Business per aumentare le tue possibilità di posizionarti più in alto.

Nel mio caso, i video di YouTube sono al primo posto. È una buona idea dare un’occhiata per misurare il numero di visualizzazioni e aggiungere un video ai tuoi contenuti, se possibile.

Questo è il primo video nei risultati di ricerca e il numero di visualizzazioni è piuttosto alto. Sarebbe importante pensare già all’aggiunta di un video al contenuto di autorità che desideri creare.

Queste piccole azioni sono molto importanti in quanto ti permetteranno di creare contenuti misti che possono superare tutti i tipi di contenuti presenti nei risultati.

È ora di dare un’occhiata ai contenuti delle pagine dei risultati organici.

3.2.2. Analizza le pagine del risultato organico di Google

Questa parte è molto importante poiché passerai al setaccio i risultati della prima pagina. 

Per padroneggiare il processo completo da adottare per l’analisi competitiva, ti consiglio di consultare l’articolo sul 5 passaggi che devi assolutamente conoscere per una strategia SEO.

Tuttavia, toccherò alcuni aspetti essenziali. 

Quello che dovresti provare a fare qui è raccogliere quante più informazioni possibili sui contenuti delle pagine nella prima pagina. 

Prenderai in considerazione elementi come: 

• La posizione; 
• Il titolo ;
• L’URL;
• La meta descrizione: 
• l’autorità della pagina;
• Autorità di dominio;
• Numero di backlink; 
• Numero di condivisioni; 
• Numero di parole ; 
• Qualità della grafica; 
• Il design della pagina; 
• Ecc…

Per evitare di mescolare i pennelli, puoi usare il Il modello di analisi competitiva di Twaino. 

Nota che tutti questi dati sono fattori presi in considerazione dagli algoritmi di Google nelle classifiche.

Se hai difficoltà a compilarlo, consulta l’articolo che ho citato in precedenza sul 5 passaggi in aggiunta alla seguente descrizione.

Per la parola chiave “come piantare un albero”, ecco i primi tre risultati: 

• Gerbeaud

• monde

• Detentejardin

Le Moz Toolbar che ho menzionato in precedenza per il recupero automatico della maggior parte delle informazioni. 

Attivalo e clicca sulla freccia per importare le informazioni in CSV: 

Hai il seguente file Foglio Google:

Devi solo prendere i dati e compilare il tuo foglio di analisi:

Le restanti informazioni possono essere raccolte utilizzando diversi strumenti SEO come Ahrefs e Moz.  

Per questo esempio userò la soluzione gratuita Ubersuggest:

A questo livello, puoi già notare la difficoltà SEO che è una stima del livello di concorrenza per la ricerca organica. Più è alto, più difficile sarà per te posizionarti.

È 6 per la parola chiave nel mio esempio, che è relativamente bassa.

Per conoscere il numero di siti referenti che si sono collegati alla pagina, clicca sulla sezione “Idee per le parole chiave”: 

Nella colonna di destra hai le pagine delle SERP e non ti resta che cliccare sul numero di link. Al mio livello, clicco sul numero 4 e ho il seguente risultato:

È importante notare che i numeri dati dai diversi strumenti a volte sono diversi. Detto questo, hai una stima abbastanza approssimativa della realtà su cui puoi fare affidamento per fare le tue analisi.

A questo livello, ci sono 4 diversi domini che si sono collegati alla pagina. Tuttavia, questo non è un sito Web con punteggi di dominio elevati. 

Per questo motivo, posso dare una valutazione di “2” per la qualità del collegamento.

Continuo a completare il foglio di lavoro di Google Sheet: 

Per conoscere il numero di condivisioni dell’articolo sui social network, puoi utilizzare Ubersuggest che fornisce il numero totale:

Oppure puoi inserire l’URL della pagina in BuzzSumo: 

Ora che hai questi numeri, è necessario utilizzare Bulk SEO Tool che ti consente di conoscere l’età dei siti dei tuoi concorrenti. Basta inserire il nome di dominio e fare clic su “Invia”:

quindi determinare il numero di parole sulla pagina. Per questo, usa il mio strumento contatore della pagina web e inserire l’URL:

La pagina ha 1.563 parole, che inserisco nel foglio di calcolo: 

Determinare ora il numero di collegamenti nel contenuto (link in uscita) in modo da apprezzare le risorse a cui ritorna. 

Per questo passaggio, utilizzare l’estensione Check My Link che ti permette di rilevare velocemente i link presenti in un contenuto.

Lo strumento colora gli ancoraggi del testo, consentendo di individuare rapidamente i collegamenti.

Si noti che questo sta solo determinando il numero di collegamenti in uscita. I link inseriti nei menù non sono da considerarsi. 

Una volta che Chek My Link ti consente di individuarli, contali manualmente.

Nel mio caso, conto 17 link in uscita. 

Se possibile, dai un’occhiata alle pagine a cui rimandano questi link per arricchire eventualmente con essi i tuoi contenuti.

Il resto dei dati da raccogliere sarà effettuato manualmente. In altre parole, andrai alla pagina web e valuterai il contenuto.

Conta il numero di immagini, video presenti nella pagina e valuta la loro qualità assegnando un punteggio.

La pagina di Gerbeaud contiene una sola immagine, che è davvero poca se si vuole avere un contenuto autorevole. 

Successivamente, apprezza il design generale della pagina e la presentazione del contenuto. Non dimenticare di considerare anche la leggibilità del contenuto e l’esperienza del lettore in generale.

Il penultimo punto è la freschezza del contenuto, cioè l’età del contenuto. Più vecchio è il post, più è probabile che tu lo aggiorni con nuovi contenuti. 

Infine, valuta il livello di ottimizzazione della pagina con la parola chiave principale. 

Nel mio caso, l’articolo è ben ottimizzato con la parola chiave “Pianta un albero” poiché si trova in: 

• L’URL; 
• Il titolo ; 
• Alcuni sottotitoli; 
• Nel testo.

Tutti questi elementi mirano a misurare se è interessante per te iniziare a creare questo contenuto mirando alla parola chiave “pianta un albero”.

Inserisco le informazioni più recenti nel foglio di calcolo: ecco

come raccogliere dati efficaci per valutare le pagine web esistenti.

Passaggio 3: valuta se puoi offrire contenuti migliori di quelli esistenti

Ora che hai un’idea chiara dei contenuti offerti dai tuoi concorrenti, dovresti fare un passo indietro e chiederti se puoi creare contenuti migliori.

Usa la raccolta dati per vedere quanto puoi fare meglio di ciò che già esiste. 

Conosci la media dei diversi attributi dei migliori contenuti e puoi determinare gli elementi che renderanno i tuoi contenuti migliori di quelli offerti.

Per il mio esempio, l’idea sarebbe quella di avere forse 10 volte di più: 

• Siti di riferimento; 
• Backlink; 
• Numero di condivisioni sui social network; 
• Numero di parole ; 
• Numero di immagini e video.

Avere anche un punteggio di 10/10 su: 

• La qualità dei backlink; 
• Immagini e video; 
• ottimizzazione delle parole chiave; 
• Disegno ; 
• Il livello di dettaglio del contenuto.

Se la maggior parte dei contenuti che recensisci ha valutazioni eccellenti su tutta la linea, potrebbe essere una buona idea scegliere un altro argomento meno competitivo. 

Prima di decidere, tuttavia, considera fino a che punto puoi fare le cose in modo diverso. Infatti, se la maggior parte del contenuto è di testo, puoi optare per elementi visivi: 

• video; 
• Infografica.

Oppure offrire un altro tipo di contenuto come articoli sotto forma di: 

• Liste; 
• Casi studio; 
• Dati di settore; 
• Ecc…

In conclusione, esplora tutte le opzioni che hai per costruire il grattacielo più straordinario. 

Mi piacciono i contenuti lunghi proprio come Neil Patel:

nel caso in cui scoprissi che non sarà possibile avere contenuti 10 volte migliori, è meglio cambiare semplicemente argomento. 

Se stai solo realizzando contenuti 2 volte migliori, è probabile che tu non stia ottenendo i risultati desiderati. 

Inoltre, il rischio di essere rapidamente surclassato da un altro concorrente è alto. L’idea in un certo senso rende molto difficile per i concorrenti che prenderanno l’iniziativa di volersi precedere.

L’obiettivo è quindi semplice “ vincere senza combattere ”.

Se pensi di poter offrire contenuti migliori, allora è il momento di rimboccarti le maniche nel tentativo di trovare un articolo importante.

Passaggio 4: scegliere i tipi di contenuto sempreverdi

Non ha molto senso scrivere contenuti autorevoli che hanno una durata di conservazione limitata. 

Attirerà lettori, coinvolgimento e link per un breve periodo di tempo, ma il suo effetto svanirà rapidamente.

E poiché le prestazioni dei contenuti diminuiscono nel tempo, è probabile che i tuoi contenuti vengano rapidamente superati quando vengono rilasciati altri contenuti più recenti.

Per questo tendo a consigliarvi discegliere soggetti evergreen il cui effetto dura nel tempo e che possono essere considerati senza tempo. 

Il mio esempio “Come piantare un albero” può essere considerato senza tempo. È improbabile che il processo per piantare un albero cambi nel tempo.

D’altra parte, un argomento su “Il municipio di xxxx pianta alberi in occasione di xxx” rischia di perdere impatto nel tempo. 

Quindi ecco i tipi di contenuto da evitare se vuoi creare contenuti autorevoli: 

• Articoli di notizie;
• Articoli riguardanti una determinata stagione; 
• Articoli orientati alle tendenze del momento;
• Statistiche che possono cambiare rapidamente o diventare obsolete.

Ora, vediamo quali tipi di contenuti sono più adatti alla tua strategia: 

3.4.1. Guide ed esercitazioni

Gli articoli basati sui processi spesso portano a grandi successi. Devi solo assicurarti che le tecniche che descrivi non cambieranno nel prossimo futuro.

Questo è il caso del mio articolo sull'”imbuto di vendita”:

così come molti altri del mio articoli già pubblicati.

3.4.2. Definizioni del settore 

Questo è il formato più semplice da creare nella mia lista. In effetti, non puoi sbagliare con il definizioni di acronimi e frasi gergali comuni nel tuo settore. 

È improbabile che queste definizioni cambino in futuro. Ciò significa che puoi scrivere questo contenuto una volta e trarne vantaggio nel tempo.

3.4.3. Elenchi di risorse/strumenti

Fare un elenco di risorse popolari nel tuo settore è un ottimo punto di partenza.

Detto questo, dovresti controllare periodicamente i tuoi collegamenti per assicurarti che nessuna delle risorse a cui fai riferimento sia offline.

3.4.4. Posizioni invariate sui temi del settore 

Questo tipo di contenuto è il più difficile da trovare poiché comporta l’analisi dei vari argomenti per trovare quelli che avranno una lunga durata. 

Sebbene poche cose in questo mondo siano veramente scolpite nella pietra, dovresti essere in grado di trovare almeno alcuni argomenti generali che non cambieranno in modo significativo nel prossimo futuro.

3.4.5.delle domande frequenti sulle domande frequenti (FAQ)

possono fornire suggerimenti utili per i principianti nel tuo campo, rendendo questi articoli parti importanti delle tue campagne di contenuti.

Una volta deciso il tipo di contenuto da creare, devi passare a una delle fasi più importanti della SEO: la ricerca delle parole chiave. 

Step 5: Fai una ricerca di parole chiave 

A questo livello, è importante utilizzare strumenti SEO per avere un’analisi accurata delle parole chiave. 

In effetti, scrivere contenuti che si posizionano bene per una parola chiave ad alto potenziale è il modo migliore per aiutare il tuo sito web a migliorare la sua SEO. Ma non sarebbe meglio se i tuoi contenuti si posizionassero su diverse parole chiave ?

In effetti, Google ora tiene conto del contesto del contenuto, nonché delle parole e delle espressioni utilizzate. In altre parole, Google cerca di comprendere tutti i contenuti che elabora per offrire ai propri utenti i migliori risultati anche se non stanno ottimizzando per una determinata parola chiave.

Prendiamo ad esempio la richiesta “visita Disneyland Paris senza pagare”:

vedrai che Google ha capito la mia richiesta o la mia intenzione di ricerca che è quella di conoscere i buoni progetti per visitare Disneyland.  

Tieni presente che la ricerca sta cambiando e l’ottimizzazione dei contenuti per una specifica parola chiave è una strategia che sta perdendo sempre più efficacia. 

Questo argomento sarà oggetto di uno dei miei prossimi articoli, ma potete già leggere il mio articolo sul Strategia SEO da conoscere. Ho avuto l’opportunità di spiegare come tenere conto dell’intento di ricerca per una ricerca di parole chiave efficace.

Il targeting di alcune parole chiave con un campo semantico simile può aiutare Google a comprendere meglio i tuoi contenuti e migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti su più query. 

Vuoi creare contenuti autorevoli che affrontino diversi aspetti dell’argomento che stai affrontando. È importante scegliere come target più di una parola chiave, sebbene tu possa considerare una parola chiave come primaria e le altre come secondarie.

Fare ricerche per parole chiave può permetterti di: 

• Includere diverse sfaccettature di un determinato argomento nei tuoi contenuti;
• Valuta il traffico delle parole chiave che hai scelto. 

Considero sempre il mio esempio su “come piantare un albero”. 

In parole povere, posso andare su Quora e integrare nel mio articolo una parte che tratta alcune domande poste dagli utenti di Internet:

Per questo passaggio puoi consultare le piattaforme della community per avere idee su determinati aspetti che tratterai nei tuoi contenuti e usa gli strumenti SEO per catturare il traffico dalle parole chiave.

Un’altra soluzione efficace è utilizzare generatori di parole chiave comeUberSuggest per trovare parole chiave simili: 

nell’immagine ho il volume di traffico approssimativo per la parola chiave. 

Fai clic su “Idee per le parole chiave” per altri suggerimenti: 

Oppure anche su “Idea per i contenuti” per altri termini o aspetti da discutere: 

Dopo aver selezionato le parole chiave su cui desideri visualizzare la posizione dei tuoi contenuti, valuta il loro traffico mensile per determinare se attireranno molto del tuo pubblico. 

Non hai alcun interesse a posizionarti su una parola chiave il cui volume di ricerca mensile è 10 o 100. Allo stesso modo, è bene evitare parole chiave con volumi di ricerca troppo elevati o un livello di difficoltà abbastanza significativo. 

L’ideale sarebbe optare per il parole chiave a coda lunga che ti portano traffico qualificato. Saranno anche oggetto di un prossimo articolo.

Come bonus, puoi anche usare Google trends per analizzare le tendenze delle parole e delle espressioni che hai scelto in base ai periodi dell’anno.

Questo strumento è molto facile da usare e permette di scoprire la popolarità dei temi in un periodo e in determinate aree geografiche.

Va notato che lo strumento si basa sulle richieste dei suoi utenti ed è un ottimo modo per ordinare le parole chiave su cui ti posizionerai.

Prendiamo il mio esempio “come piantare un albero”: 

hai anche interesse per regione e argomenti correlati: 

puoi aggiungere filtri per ottenere risultati più precisi. 

A questo livello, mi interessa solo la Francia e i dati su un periodo di almeno 5 anni: 

meglio ancora, hai la possibilità di fare un confronto tra diverse parole chiave. 

Nel mio caso, prenderò la parola chiave “compra un albero”: 

è più o meno così che puoi perfezionare la tua scelta di parole chiave. Oppure, pianifica la pubblicazione dei tuoi contenuti in base ai periodi in cui suscitano maggiore interesse.

Una volta selezionate le parole chiave, determina l’intento di ricerca del tuo pubblico. In poche parole, si tratta di considerare le esigenze del tuo pubblico e definire l’angolazione da cui verranno creati i tuoi contenuti.

Supponendo che il mio pubblico sia costituito da giardinieri, è probabile che chieda “pianta un albero” per scoprire gli strumenti e i tempi migliori per piantare i loro alberi.

Se il mio pubblico è composto da persone interessate all’ecologia, la query “pianta un albero” potrebbe indicare che vogliono conoscere i benefici ambientali di piantare un albero. 

Si tratta di due prospettive diverse sullo stesso tema. Uno studio approfondito è quindi fondamentale prima di passare alla fase vera e propria di creazione dei tuoi contenuti.

Non esitate a leggere il mio articolo sul bozzolo semantico per approfondire l’argomento.

Una volta impostato, inizia creando il tuo contenuto di autorità. 

Passaggio 6: crea contenuti lunghi che siano autorevoli sul tema 

A meno che tu non abbia già una grande autorità e non sia considerato un riferimento nel tuo campo, è saggio evitare contenuti di piccole dimensioni. 

Amo i contenuti lunghi proprio come Neil Patel: 

se avessi pubblicato contenuti di 500-1000 parole nella canalizzazione di vendita, è altamente improbabile che anche il mio articolo si classificherebbe.

Scrivere un articolo più lungo di quello che già esiste è un ottimo modo per distinguerti. 

In effetti, la maggior parte degli articoli pubblicati ha una lunghezza compresa tra 500 e 1.000 parole. Che è relativamente poco quando vuoi che i tuoi articoli abbiano un buon rendimento. 

La dimensione è quindi il primo elemento da considerare per il tuo contenuto di autorità.

Nota che ci sono molti vantaggi nella creazione di contenuti lunghi: 

• sarai considerato dai tuoi visitatori come una persona che ha fornito più lavoro/ricerca alla produzione di contenuti e sarai percepito come un opinion leader sul tema. Non avranno più bisogno di navigare in 10 diversi siti web per avere informazioni sullo stesso argomento.
• lunga durata sono sostenibili poiché puoi lanciare più campagne di marketing semplicemente riassegnandole; 
• Articoli generano opportunità per un periodo di tempo più lungo. In effetti, attirerai backlink e traffico organico da Google in un modo senza tempo.

Vi proporrò di mostrarvi le statistiche che sicuramente vi faranno adottare questo formato.

3.6.1. Perché creare contenuti lunghi?

Fattore 1: i contenuti lunghi apportano un enorme valore aggiunto al pubblico

A differenza degli articoli molto brevi, i contenuti lunghi non si limitano a scalfire la superficie di un argomento. Portano valore ai lettori coprendo tutti gli angoli dell’argomento. 

È importante notare che, come i motori di ricerca, anche il modo in cui le persone effettuano le ricerche sta cambiando.

In effetti, gli utenti di Internet ora vogliono risposte a domande specifiche. Ciò significa che il numero di richieste con le parole chiave a coda lunga sono importanti: 

come marketer di contenuti, dovrai quindi comporre faticosamente più parole per ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca. 

Non va dimenticato che gli utenti che utilizzano tali parole chiave specifiche sono generalmente in fase di decisione per effettuare un acquisto.

Ad esempio, è probabile che un utente di Internet che cerca “Scarpe da sera da uomo economiche taglia 42” sia più vicino all’acquisto rispetto a qualcuno che cerca “Scarpe da uomo”. 

Il contenuto lungo ti consente di indirizzare facilmente questi tipi di parole chiave, il che le rende molto più favorevoli alla conversione. 

Fattore 2: più lungo è il contenuto, maggiore è il coinvolgimento su 

cui Moz e BuzzSumo hanno condotto uno studio 1 milione di articoli e l’osservazione che hanno fatto è che l’85% degli articoli che fanno parte dello studio ha meno di 1.000 parole: 

lo stesso studio ha rilevato che più lungo è il contenuto, più ha: 

• di condivisioni; 
• Piace; 
• Backlink.

È importante notare che esiste una forte correlazione tra la lunghezza degli articoli e il posizionamento delle pagine nelle SERP : 

Senza dimenticare lo studio di Moz che mostra la correlazione tra lunghezza del contenuto e numero di link:

Nella stessa logica, HubSpot ha effettuato un’analisi su 6.192 dei suoi articoli. 

L’osservazione è chiara: Gli articoli con più di 2.500 parole sono quelli che ottengono più link:

Lo stesso vale per il numero di condivisioni sui social network:

Detto questo, si tratta di articoli con una lunghezza compresa tra 2.250 e 2.500 che registrano il massimo traffico: 

Andiamo ancora oltre con lo studio di BuzzSumo su 100 milioni di articoli. L’osservazione che è stata fatta è che gli articoli più lunghi hanno avuto più condivisioni sui social network: la

ricerca di settore non si ferma a questo livello dai tempi di Garret Moon di CoSchedule ha analizzato 6 parole chiave a coda lunga, il formato di query più utilizzato dagli utenti di Internet. 

Ha scoperto che il contenuto migliore è di circa 2.000 parole. 

Consideriamo anche il caso di WordStream che esitava a pubblicare contenuti lunghi o articoli di oltre 1.000 parole. 

Dopo aver sperimentato tali contenuti, hanno riscontrato un aumento del tempo che gli utenti trascorrono sulle loro pagine web.

Lo stesso vale per il mio sito web, poiché la maggior parte dei miei articoli contiene più di 10.000 parole: 

il mio record finora è di 20 minuti e 44 secondi in media nel mio articolo su Console di ricerca di Google. 

Ecco le statistiche e i dati di settore che confermano le prestazioni dei contenuti di lunga durata. Ovviamente, questo è il modulo da utilizzare quando si desidera creare contenuto di autorità. 

Quindi, come creare contenuti lunghi, ti do tutti i dettagli.

3.6.2. Come scrivere un lungo articolo di più di 3000 parole?

Ti consiglio di creare articoli con un grande volume di parole, ma è ovvio che devi evitare di gonfiare il tuo articolo solo per vederlo più denso delle pubblicazioni esistenti. 

Infatti, le statistiche rivelano che: 

“ Il 72% dei marketer ritiene che la creazione di contenuti rilevanti sia la tattica SEO più efficace ”.

Raccomando di pensare alla lunghezza e alla pertinenza contemporaneamente ! 

Assicurati che i tuoi contenuti lunghi aggiungano effettivamente valore ai tuoi lettori. Non dimenticare quello Google tiene conto della pertinenza degli articoli e dell’interazione che i lettori hanno con i tuoi contenuti. 

Se non è utile e pertinente, non sarà considerato contenuto autorevole: né dai motori di ricerca, né dai lettori.

Quindi ecco un processo semplice e chiaro su come costruire un articolo di grandi dimensioni.

Fase 1: fare un po’ di ricerca intensiva 

Non ci sono 36 soluzioni per scrivere contenuti lunghi e di alta qualità. È obbligatorio passare attraverso la fase di ricerca approfondita. 

Anche se sei un esperto dell’argomento su cui vuoi scrivere i tuoi contenuti, vale comunque la pena fare qualche ricerca approfondita. 

Questo ti permette di scoprire nuovi aspetti da ricoprire per rendere il tuo articolo ancora più completo e interessante.

Ad esempio, dai un’occhiata al mio articolo su 89 cifre SEO chiave che devi sapere : 

se conosco già alcune statistiche SEO, sarebbe stato impossibile per me produrre contenuti così lunghi e qualitativi senza fare ricerche. 

Detto questo, come si ottengono tutte le informazioni desiderate senza perdere molto tempo? 

Suggerimento 1: usa la sintassi di Google 

Per la tua ricerca, utilizzerai ovviamente Google ed è normale. 

Ma lo sapevi che su Google puoi utilizzare delle sintassi che ti permetteranno di avere risultati precisi?

Si vous ne le saviez pas, consulter cette vidéo de Matts Cutt qui vous permet d’avoir quelques simples astuces :

Le tue ricerche saranno quindi più precise e potrai trovare velocemente le informazioni che stai cercando.

Suggerimento 2: usa motori di ricerca diversi da Google 

Ho recentemente pubblicato un articolo sualtri motori di ricerca a cui non pensi. Puoi consultarli per scegliere il motore di ricerca che corrisponde al tuo tema. 

Ad esempio, puoi usare Google Scholar che ti consente di avere contenuti scientifici in base alla tua materia.

Ecco il risultato per la parola chiave “come piantare un albero”: 

è sempre bene supportare le proprie argomentazioni con informazioni scientifiche per non lasciare il minimo dubbio nel lettore.

Suggerimento 3: fai ricerche in inglese 

Nella maggior parte dei settori, ci sono molte più informazioni in inglese che in francese. Quindi, se sei abbastanza fortunato da capire l’inglese quando lo leggi, non esitare.

I blog in inglese forniscono molte più informazioni e ti consiglio di usare questa lingua quando vai a capofitto nella ricerca. 

Inoltre, la comunità inglese tende a pubblicare molti studi e dati del settore. 

È quindi un’opzione eccellente per arricchire i tuoi contenuti.

Fase 2: creare una struttura per i tuoi contenuti 

Ora sai quali informazioni tratterai nel tuo articolo. È tempo di definire la struttura che seguirai in modo che ci sia coerenza nelle tue idee.

Non c’è una regola d’oro in questa materia, dal momento che alcuni editori preferiscono definire la struttura del loro articolo alla fine della stesura. Altri, invece, preferiscono seguire un piano rigoroso. 

Qualunque sia la tua preferenza, è comunque importante avere un’idea approssimativa della struttura che seguirai. 

Naturalmente, sarà adattato se e quando necessario.

tua struttura può assomigliare a questa: 

Inoltre, se vuoi aggiungere elementi al tuo piano, poniti queste domande: 

• Il tuo pubblico di destinazione sarà interessato al sottotema che intendi trattare? Una valutazione del volume di ricerca per il sottoargomento può aiutarti a decidere
• Includere un particolare studio di ricerca nei tuoi contenuti presenta la tua idea in modo convincente?

Dai un’ultima occhiata al tuo piano per assicurarti che rifletta i tuoi obiettivi di creazione di contenuti e aggiunga valore ai tuoi lettori.

Fase 4: scrivi il tuo articolo in bozza

come consigliato SlidShare, scrivi in ​​questa fase senza preoccuparti della costruzione delle frasi o dell’aggiunta o meno di tali immagini o risorse. 

Ti occuperai della correzione durante la modifica dei tuoi contenuti. 

Dato che hai svolto un’intensa ricerca nella fase 1, probabilmente hai molte idee da sviluppare. Più elementi di ricerca hai, più sarai in grado di ottenere il conteggio delle parole che hai impostato per te stesso. 

Inoltre, si consiglia di scrivere l’introduzione e la conclusione alla fine del saggio. In effetti, ti consente di avere elementi sufficienti per fare un buon riassunto di tutto ciò che avevi da dire. 

Questo approccio ti consente anche di introdurre correttamente il contenuto del tuo articolo poiché diversi elementi di cui non avevi idea verranno sicuramente aggiunti al tuo articolo. Tendiamo a presentare bene ciò che padroneggiamo, dicono. 

Tuttavia, scegli sempre l’approccio di scrittura che funziona di più per te! 

Fase 5: Trattare l’argomento in modo approfondito

Non c’è un limite preciso del numero di parole da raggiungere e non me ne pongo uno. Sii il più completo possibile coprendo tutti gli aspetti importanti per il tuo pubblico.

Scavare più a fondo in un argomento aiuta a creare contenuti più completi e quindi a offrire più valore ai tuoi lettori. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare la fonte definitiva per l’argomento in questione.

Mettiti nei panni del tuo pubblico per un momento. 

Ti piacerebbe: 

• Sfogliare più risorse per frammenti di informazioni? 
• O preferiresti avere una solida risorsa che ti dia tutte le informazioni di cui hai bisogno senza mai darti un motivo per lasciare la pagina?

Se sei come me, la seconda opzione mi sembra la più ovvia. 

Tieni presente che le persone sono impegnate e nessuno ha il tempo di setacciare Internet nel tentativo di trovare informazioni qua e là. 

Ciò significa che devi:

• Prenderti il ​​tempo per fare ricerche approfondite: 
• Affrontare tutti i punti importanti del tema; 
• Aggiungi statistiche aggiornate; 
• Completo di casi di studio per illustrare risultati concreti; 
• Ecc…

Tutto questo richiede tempo, un investimento importante e pazienza. Ma i tuoi sforzi saranno ricompensati in seguito.

Fase 6: arricchire i tuoi contenuti con i dati 

” L’approccio basato sui dati si concentra sulla creazione di contenuti di alta qualità che affrontano problemi o domande che riguardano il pubblico offrendo prove e supportando ogni affermazione con risultati. scienza, dati e dati aggiornati ricerca ”, Pawel Grabowski.

Questo aspetto è molto importante e ti invito a utilizzare molte statistiche e dati per supportare le tue affermazioni. 

A chi non piace l’approccio scientifico o le cifre che servono come prova per le argomentazioni?

Alcuni blogger stanno iniziando a usarlo nella loro strategia di contenuto, ma il contenuto della tua autorità dovrà fare di meglio. È qui che l’analisi competitiva entra in gioco. 

Quando scopri che i tuoi concorrenti utilizzano dati, casi di studio e statistiche nei loro contenuti, dovresti fornirne di più nel tuo articolo. 

Quando le persone investono il loro tempo nel consumo di contenuti, vogliono il meglio. Quindi fornisci riferimenti a risorse rilevanti per l’argomento che stai trattando. 

Dedicherò un articolo speciale alla creazione di “contenuti data-driven”. 

A questo livello, hai finito di scrivere la bozza del tuo articolo, devi passare alla fase delle correzioni.

Passaggio 7: modifica i tuoi contenuti 

In questo passaggio, ti concentrerai su tre elementi essenziali: 

• titoli; 
• La leggibilità del testo; 
• Ottimizzazione per SEO.

3.7.1. Titoli e sottotitoli

accattivanti Il titolo è la tua più grande risorsa per attirare visitatori verso i tuoi contenuti.

Tutto lo sforzo che fai per creare i tuoi contenuti sarà inutile se nessun lettore fa clic sul tuo articolo per leggerlo.

È importante saperlo 80% delle persone leggerà solo il titolo e solo il 20% leggerà il resto dei tuoi contenuti. Ma una volta che un visitatore inizia a leggere, non c’è alcuna indicazione che leggerà l’intero articolo. 

In effetti, se non impressioni un utente all’interno 10-20 secondi, non esiterà a lasciare la tua pagina.

Questa statistica è tanto più vera poiché tutti abbiamo l’abitudine di saltare le pagine il cui contenuto non ci attrae a prima vista.

Un titolo accattivante è parte integrante della tecnica one-upmanship e se non sei bravo a creare titoli avvincenti, puoi dare un’occhiata al mio guida per creare titoli accattivanti. 

Troverai lì: 

• metodi che funzionano; 
• Formule che si sono dimostrate valide; 
• Strumenti efficaci per valutare l’impatto dei tuoi titoli.

Inoltre, non dimenticare di scegliere con attenzione i sottotitoli, poiché sono i fili guida per un lettore che cerca informazioni specifiche sul tuo articolo.

Se un visitatore non trova ciò che sta cercando, sarà deluso e lascerà il tuo sito. Il che ci porta al secondo punto della fase di editing.

3.7.2. Assicurati che il tuo testo sia piacevole da leggere

Questo passaggio può venire prima o dopo aver trovato titoli e sottotitoli accattivanti. Qui esaminerai la costruzione delle tue frasi e paragrafi.

Se trovi frasi lunghe, prova a suddividerle in più frasi per facilitarne la lettura. L’idea è di avere frasi di circa 10, 15 o anche 20 parole al massimo.

Frasi brevi aiutano il lettore a digerire bene i tuoi contenuti perché aumentano la leggibilità del contenuto di 58%.

Cogli l’occasione per correggere eventuali errori che hai lasciato nella prima fase di stesura.

È inoltre necessario garantire la leggibilità dei propri contenuti, in particolare gestendo bene gli spazi. 

Considera i seguenti due esempi, quale sceglierai di leggere? :

Quello a sinistra è molto più attraente di quello a destra, vero?

Sebbene quello a destra offra informazioni preziose, penso che molti lettori sceglieranno di non leggerlo. Tutto quello che devono fare è lasciare la pagina e andare su un altro sito web. 

Non commettere un errore simile nel tuo articolo soprattutto quando è lungo!

Dovresti anche usare paragrafi più brevi da 3 a 6 righe al massimo. 

Inoltre, lascia spazio extra tra i tuoi paragrafi per offrire una migliore esperienza di lettura al tuo pubblico.

Ove possibile, dovresti anche utilizzare i punti elenco per gli elenchi di cose da fare. Aiutano il lettore a elaborare le informazioni più velocemente rispetto ai paragrafi raggruppati.

Se hai un blog che non è B2B come il mio, puoi utilizzare le contrazioni poiché corrispondono al modo in cui conduciamo le conversazioni. 

I tuoi lettori apprezzeranno un tono di scrittura colloquiale piuttosto che formale. Detto questo, le precauzioni dovrebbero essere prese come raccomandato Bkacontent che indica che devono essere utilizzate solo abbreviazioni: 

• “Quando si utilizza una citazione diretta da un individuo;
• Quando si utilizza un linguaggio che contiene già una contrazione (rimuovere la contrazione probabilmente sminuirebbe il fascino semplicistico dell’idioma);
• Quando si scrivono note a piè di pagina in modo formale testo, dove una rottura nella formalità non è disapprovata;
• Quando si ha a che fare con uno stile di scrittura personale;
• Quando si scrive sulle contrazioni stesse.”

Aumenta anche l’UX del tuo articolo creando un sommario.

Ricorda inoltre di colorare alcune sezioni del tuo articolo per facilitare la lettura del testo: 

3.7.3. Ottimizza i tuoi contenuti per la SEO

Assicurati che il tuo articolo sia ottimizzato per le tue parole chiave target. Puoi provare a includere in alcune sezioni dei tuoi contenuti la tua parola chiave principale:

• L’URL; 
• Il titolo ; 
• Alcuni sottotitoli; 
• Meta tags;
• Nel testo.

Ricorda di utilizzare anche parole chiave a coda lunga per indirizzare traffico qualificato al tuo sito web. 

Per andare oltre, vedi il mio guida alla SEO per conoscere tutte le ottimizzazioni On-Page che puoi mettere in atto per i tuoi contenuti.

Per assicurarti che i tuoi contenuti siano ben ottimizzati, puoi utilizzare un plug-in SEO come Yoast. 

Inoltre, arricchisci il contenuto della tua autorità con link esterni pertinenti. Ciò consente ai tuoi lettori di avere fonti aggiuntive se vogliono approfondire le loro conoscenze. 

Detto questo, è necessario prestare attenzione poiché non è consigliabile creare collegamenti a siti Web o di qualità molto bassaIn caso contrario, le prestazioni del tuo sito Web nelle SERP saranno influenzate negativamente e gli altri collegamenti nella pagina non avranno molto valore.

Googlare Matt Cutts afferma: 

“ Proprio come Google si fida meno dei siti quando si collegano a siti di spam o ‘quartieri’ cattivi, ci sono parti del nostro sistema che incoraggiano i collegamenti a buoni siti. “. 

È per questo motivo che quando arricchisci i tuoi contenuti con collegamenti a pagine di autorità, hai maggiori possibilità di posizionarti bene nei risultati.

Se ritieni che una risorsa sia molto rilevante per i tuoi lettori, ma dubiti della sua credibilità, usa l’ nofollow attributo 

Questo permette di segnalare a Google di non considerare il link nelle sue valutazioni. Se non sei bravo a valutare il valore di un sito Web, utilizza i normali collegamenti solo quando il sito Web è standard del settore e affidabile come Wikipedia.

Tieni presente, tuttavia, che nofollow non è un’alternativa per il collegamento a siti Web di bassa qualità. 

I link Nofollow non vengono seguiti, ma hanno un certo valore e non c’è bisogno di sprecarlo: 

quando si tratta di link interni, non usare l’attributo nofollow. Optare per i collegamenti normali per trasferire il succo di collegamento alle diverse pagine Web del tuo sito Web.

Per effettuare correttamente il collegamento interno, è possibile utilizzare la strategia del bozzolo semantico.

Ecco alcune best practice per ottimizzare i tuoi contenuti per aumentare le sue possibilità di posizionarsi bene nelle SERP.

Passaggio 8: fornire una ricca esperienza multimediale ai lettori

Internet è diventato molto visual : 

Oltre all’interesse degli utenti di Internet per i video: 

dopo aver identificato questa tendenza, Google ha iniziato a valutare le immagini nei suoi risultati. Quindi, in tutto Ricerche di parole chiave negli Stati Uniti : 

• 55% restituisce almeno un video; 
• Il 40% restituisce almeno un’immagine.

Per i contenuti lunghi, gli elementi visivi hanno ancora più senso poiché è difficile immaginare di leggere un blocco di testo di oltre 3.000 parole.

Video e immagini ti permettono di respirare i tuoi contenuti rendendoli più facili da digerire. 

Al riguardo, si tenga presente che a uno studio ha dimostrato che una persona può conservare solo dal 10 al 20% delle informazioni orali o scritte, contro il 65% delle informazioni visive.

Prendi questo esempio dal mio articolo sulla formazione SEO:

questa infografica sulla SEO mi ha permesso di sintetizzare i dati in modo tale che il lettore possa cogliere in pochi secondi le informazioni che sto cercando di trasmettere.

Oltre a immagini e video, utilizzo schermate, grafici e infografiche pertinenti per rendere i lunghi contenuti che di solito pubblico più piacevoli e digeribili.

• Acquisisci schermate di articoli pertinenti e crea collegamenti a tali articoli. 
• Scarica immagini da banche immagini o crea immagini originali
• Trova video pertinenti su YouTube e incorporali nei tuoi articoli. 

Questi sono alcuni suggerimenti per arricchire i tuoi contenuti con elementi visivi. 

Puoi anche aggiungere immagini GIF animate poiché sono divertenti e sono le più condivise sui social media secondo Buffer : 

nel complesso, gli elementi visivi aumentano il valore percepito del tuo messaggio e ottimizzano i tuoi contenuti per social media. 

Quindi assicurati di includerli nei tuoi lunghi articoli.

Dopo aver integrato le immagini, il tuo articolo è pronto per essere pubblicato. 

Ma prima di metterlo online, rileggetelo un’ultima volta per correggere: 

• Errori di grammatica e di ortografia; 
• Errori di punteggiatura;
• La sintassi delle frasi e la loro costruzione; 
• La coerenza delle immagini con i tuoi contenuti; 
• Etc…

Se utilizzi Microsoft Word o Google Doc, avrai il privilegio di essere informato della presenza di alcuni difetti. Detto questo, questi strumenti non sono sempre perfetti e devi correggere tu stesso la tua copia.

Si consiglia inoltre di rivolgersi a una persona esterna che, con uno sguardo fresco, ti consentirà di correggere le colpe che hai omesso.

Passaggio 9: pubblica i tuoi contenuti e promuovili 

Una volta che il tuo articolo è completamente pronto, non resta che pubblicarlo e promuoverlo.

In questa fase, hai già fatto molti sforzi, ma scrivere da solo non sarà sufficiente per rendere i tuoi contenuti un’autorità dall’oggi al domani. 

Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti di qualità, devi assicurarti che raggiungano gli influencer della tua community.

Per questo, puoi entrare nel marketing di influenza o nel marketing di influencer in inglese.

Moz afferma: 

” Influencer Marketing è il nostro nome per il processo di costruzione di relazioni con influencer che possono aiutarti a creare visibilità per il tuo prodotto o servizio. Questo tipo di marketing dipende dal fatto che tu abbia qualcosa di eccezionale da offrire ai tuoi potenziali clienti e al pubblico dell’influencer, e dipende anche dalla costruzione di un buon rapporto con l’influencer. .

Tuttavia, deve essere fatto nel modo giusto  

In realtà, solo Il 43% dei blogger ritiene che sollecitare gli influencer a promuovere i propri contenuti dia buoni risultati.

In effetti, inviare messaggi automatici a centinaia di persone non ti permetterà di avere risultati efficaci. 

Personalizza ogni e-mail che invii poiché hanno il 20,3% di probabilità in più di ricevere risposte rispetto alle e-mail automatiche: 

non essere invadente nella prima e-mail chiedendo a tutti di condividere direttamente il tuo articolo. 

La percentuale di successo di questa strategia è inferiore indipendentemente dalla qualità del contenuto.

Trascorri del tempo interagendo con l’influencer e aggiungendo valore al suo blog o alla sua attività. 

Lo apprezzeranno e poiché si fidano di te, è più probabile che condividano i tuoi contenuti.

Per questa parte, ti consiglio di consultare la mia guida sul creazione di backlink. Hai tutti i passaggi e i suggerimenti per realizzare le tue campagne promozionali.

Non dimenticare di diffondere il tuo messaggio sui social network come: 

• Facebook; 
• Twitter; 
• Reddit 
• Etc…

Ecco come impostare la tecnica di potenziamento. Se segui i passaggi, è probabile che otterrai ottimi risultati poiché le statistiche tendono a dimostrare.

Rimane un ultimo passaggio per confermare l’efficacia della strategia.

Capitolo 4: Analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti 

L’ultima parte consisterà nell’analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti. 

Questo è un passo da non prendere alla leggera, perché è proprio l’analisi di queste informazioni che ti permetterà di comprendere i contenuti che potrebbero piacere al tuo pubblico, e quindi di offrirti ancora più vantaggio in seguito.

Perché come diceva Lord Kelvin: 

“ Se non puoi misurare, non puoi migliorare ”.

Ci sono diverse metriche che puoi monitorare quando analizzi il successo dei tuoi contenuti. Ma è una buona ideaconcentrarsi su quelli che sono più rilevanti per la tua strategia. 

Per fare ciò, pensa ai tuoi obiettivi di marketing e di business per determinare cosa significa per te il successo. 

Se vuoi fare branding e far conoscere il tuo marchio, indicatori come il numero di lead o conversioni non saranno necessariamente le tue priorità.

In questa condizione, i fattori più importanti sarebbero: 

• Il numero di nuovi iscritti; 
• Il numero di Mi piace; 
• Il numero di commenti; 
• Il numero di azioni; 
• Etc…

Vanno presi in considerazione tutti gli indicatori che possono permetterti di misurare la notorietà del tuo brand. 

Non dimenticare di valutare anche i canali di distribuzione che utilizzi. Se i canali non sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione, potresti non ottenere buoni risultati. 

Ecco l’elenco completo degli indicatori che potresti dover seguire. Sta a te scegliere ciò che è più rilevante per la tua strategia.

IMMAGINE GIGANTE

Esistono principalmente 4 categorie principali di indicatori:

• coinvolgimento del pubblico; 
• Comportamenti degli utenti; 
• parametri SEO; 
• Performance aziendale.

4.1. Indicatori di coinvolgimento del pubblico 

4.1.1. Il numero di Mi piace e condivisioni

Il numero di Mi piace e condivisioni sono i primi due indicatori della tua popolarità e del coinvolgimento del tuo pubblico in relazione ai tuoi contenuti. 

Tuttavia, questi due parametri non sono uguali poiché la condivisione dei tuoi contenuti mostra che l’abbonato ha apprezzato i tuoi contenuti abbastanza da ampliarne la portata. 

Pertanto, avere molte condivisioni è più interessante che avere Mi piace.

4.1.2. Commenti Commentare

un contenuto richiede molto più sforzo che condividerlo o fare un “mi piace”.

I commenti sono una buona metrica per misurare il livello di coinvolgimento del pubblico con i tuoi contenuti. 

Se i tuoi contenuti hanno motivato i tuoi lettori a sufficienza per esprimere la loro opinione, è importante tenerne conto.

4.1.3. Menzioni Le

menzioni sono anche un ottimo modo per misurare le prestazioni dei tuoi contenuti. 

Se qualcuno menziona i tuoi contenuti sui social media o nei loro contenuti senza collegarsi ai tuoi contenuti, è una buona idea scoprirlo.

In effetti, conoscerai i contesti in cui il tuo pubblico ti menziona. 

Parlano di te bene o male? 

Se ci sono influencer che ti menzionano nei loro contenuti, può essere una buona opportunità per creare nuove relazioni che amplieranno la portata delle tue campagne.

4.1.4. Repost

A differenza delle menzioni, un repost è quando alcuni o tutti i tuoi contenuti vengono ripubblicati nella loro interezza su un sito di terze parti.

Può essere: 

• un testo; 
• Da un’infografica; 
• Da un video; 
• Etc…

Se trovi che ci sono ripubblicazioni dei tuoi contenuti, controlla che l’autore abbia incluso il tuo link. In caso contrario, puoi chiedere loro di farlo per ottenere più traffico da referral al tuo sito web.

4.1.5. Richieste ricevute

Le richieste del tuo pubblico dopo la pubblicazione dei tuoi contenuti sono un ottimo parametro per valutarne il successo. 

Le richieste possono essere di vario tipo: 

• Colloquio; 
• Scrivere contenuti su un determinato argomento; 
• Condivisione della conoscenza; 
• cooperazione; 
• Ecc

. 4.2. Misurazioni del comportamento degli utenti

4.2.1.pagina

Questo è il numero totale di volte in cui una determinata pagina del tuo sito web è stata visualizzata in un periodo di tempo. 

Questa impostazione ti consente di valutare automaticamente la qualità di un contenuto rispetto ad altri.

Con questa metrica, puoi determinare i tipi di argomenti che il tuo pubblico ama consumare. Ciò ti consente di offrire quindi tipi di contenuti simili.

4.2.2. unici Visitatori

Come puoi immaginare, questo è il numero totale di visitatori che hanno visualizzato una determinata pagina del tuo sito Web, anche se l’hanno visualizzata più volte.

Se lo stesso visitatore rivisita la stessa pagina, il conteggio conta come 1 solo visitatore univoco. A differenza delle visualizzazioni di pagina, sarai in grado di determinare se nuovi visitatori stanno atterrando sui tuoi contenuti e quanti lettori hanno notato il contenuto.

4.2.3. Utenti nuovi e di ritorno

Distinguere il numero di nuovi visitatori da quelli di ritorno può aiutarti a valutare se i tuoi contenuti e il tuo sito Web sono considerati fonti attendibili.

In effetti, avere nuovi visitatori è una buona cosa, ma convincere i visitatori a tornare sul tuo sito web è un po’ più complicato. 

I tuoi contenuti devono essere davvero qualitativi in ​​modo da non solo avere nuovi visitatori, ma anche da poter conservare quelli vecchi.

4.2.4. Tempo medio sulla pagina

Questo è il parametro ideale per sapere se i visitatori stanno leggendo i tuoi contenuti o meno.

Tutte le pagine del tuo sito web non avranno di certo la stessa durata. Ad esempio, è probabile che i visitatori trascorrano meno tempo sulla tua pagina dei contatti rispetto a uno dei tuoi articoli.

Questo è un buon indicatore dei tipi di contenuti apprezzati dal tuo pubblico. Se scopri che ci sono pagine che funzionano meglio di altre, puoi fare confronti per ottimizzare quelle che stanno lottando per attirare l’attenzione dei tuoi lettori.

4.2.5. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo ti consente di conoscere la percentuale di utenti che abbandonano la pagina in cui sono arrivati ​​senza consultare altre pagine. 

In alcuni casi, una frequenza di rimbalzo elevata può indicare che qualcosa non va nella pagina. 

Se il tuo sito Web consente ai visitatori di controllare l’ora o il tempo, una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe non essere un problema dato lo scopo della pagina.

Tuttavia, se hai un sito di e-commerce, una frequenza di rimbalzo elevata è preoccupante poiché la maggior parte dei clienti lascia le tue pagine senza effettuare un acquisto. 

Tanto più che c’è la pagina di acquisto è generalmente indipendente dalla pagina del prodotto.  

Se si tratta di un blog, l’elevata frequenza di rimbalzo potrebbe non essere un vero problema poiché alcuni visitatori potrebbero uscire e tornare più volte sulla stessa pagina. Non appena le informazioni ricercate vengono trovate, chiudono automaticamente la pagina.

4.2.6. Pagine per sessione

Questa cifra indica il numero medio di pagine visualizzate durante una sessione sul tuo sito web.

Questa metrica indica se i tuoi contenuti sono sufficientemente coinvolgenti e organizzati da motivare un visitatore a controllare un’altra pagina web. 

Se il tuo blog o sito Web ha collegamenti pertinenti e utili, è più probabile che gli utenti visitino più di una pagina.

4.2.7. Profondità pagina

Questa statistica ti consente di conoscere il numero medio di pagine visitate dai tuoi utenti per sessione oltre la home page. 

Questa metrica indica quanto è coinvolgente il tuo contenuto generale. Se questo numero è troppo basso, potrebbe essere un segno di scarsa interconnessione dei contenuti o di cattiva progettazione e navigazione del sito web. 

4.2.8. Sorgenti di traffico

Questa statistica ti consente di sapere quali sorgenti stanno indirizzando il traffico verso il tuo sito web. 

Quando hai un’idea di quali canali ti portano più traffico, sarai in grado di ottimizzarli e smettere di sprecare i tuoi sforzi su canali che non ti portano quasi nessun visitatore.

Determina se la tua nuova strategia sui social media ha dato i suoi frutti o se la tua campagna di link building è stata efficace. 

Puoi anche identificare canali e strategie con un buon potenziale. Forse un maggiore investimento in risorse o un adeguamento della strategia farebbero una grande differenza.

4.3. Indicatori SEO

4.3.1. Traffico organico

Mostra il numero di persone che hanno trovato il tuo sito web tramite un motore di ricerca.

Numeri bassi possono indicare che un post o una pagina non sono stati ottimizzati correttamente. Quindi, per aumentare il traffico organico, devi prestare attenzione all’ottimizzazione dei contenuti SEO.

4.3.2. Tempo

di permanenza Questo indicatore fornisce il tempo medio che un visitatore trascorre sul sito web prima di lasciarlo.

Se i tuoi visitatori lasciano rapidamente la tua pagina web o sito, la sua SEO ne risentirà negativamente.

A differenza del tempo medio trascorso su una pagina, non potrai avere statistiche precise. 

Dovrai analizzare le seguenti tre statistiche: 

• La durata della sessione; 
• La frequenza di rimbalzo; 
• Tempo trascorso sulla pagina.

Un tempo di permanenza elevato significa che hai una frequenza di rimbalzo bassa e un tempo sulla pagina abbastanza alto.

4.3.2. Backlink

Questo è uno dei più importanti fattori di posizionamento sui motori di ricerca. 

Questo è il motivo per cui dovresti tenere d’occhio la quantità e la qualità dei link che ricevi da altri siti web.

4.3.3. Parole chiave

Controlla il rendimento del tuo articolo per le parole chiave che stai prendendo di mira. Devi essere in grado di rispondere alla seguente domanda: per quante parole chiave i tuoi contenuti sono classificati tra i primi 3 di Google? 

È anche importante sapere come si comportano le pagine dei concorrenti rispetto a tali parole chiave. 

Come altri strumenti SEO, Ubersuggest è in grado di aiutarti con questa analisi: 

4.3.4. Il numero di impressioni 

Questo è il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono apparsi nei risultati di ricerca. 

È importante conoscere le query che hanno consentito ai tuoi contenuti di apparire nei risultati di ricerca. Saprai come ottimizzare efficacemente i tuoi contenuti quando vorrai aggiornarli. 

4.3.5. Percentuale di clic – CTR

Come descritto nei capitoli precedenti, la percentuale di clic è un ottimo modo per valutare il successo dei tuoi contenuti.

Se il tuo CTR è basso, potresti prendere in considerazione un altro titolo o una meta descrizione per attirare più utenti.  

4.4. Indicatori in base al fatturato dell’impresa

4.4.1. Il numero di potenziali

clienti È importante conoscere il numero di potenziali clienti che ti consente di generare i tuoi contenuti.

Ciò ti consente di determinare i tipi di contenuti che ispirano il tuo pubblico ad agire e ottimizzare tutti gli altri contenuti che non ti consentono di raggiungere questo obiettivo. 

Per fare ciò, è necessario configurare Google Analytics per misurare questo parametro per ciascuno dei tuoi contenuti.

4.4.2. Il numero di contatti esistenti che reagiscono ai tuoi contenuti

Avere nuovi contatti di solito non è sufficiente per raggiungere gli obiettivi di marketing e vendita. È molto importante supportare i tuoi potenziali clienti nel loro processo di acquisto. 

Analizzando quanti lead esistenti hanno interagito con i tuoi contenuti, puoi valutare e sviluppare una migliore gestione dei lead.

Per valutare questo parametro, traccia il numero di utenti di ritorno (o visitatori di ritorno) in Google Analytics. 

Tieni traccia anche degli utenti che interagiscono regolarmente con i tuoi contenuti.

4.4.3. Il tasso di conversione

Questa è la percentuale di visitatori che hanno eseguito l’azione desiderata dopo aver letto il contenuto: 

• Click; 
• Acquistare ;
• Registrazione ; 
• Scarica; 
• Etc…

Prendi il numero di conversioni e dividilo per il numero totale di clic sul tuo CTA durante lo stesso periodo.

Tasso di conversione = Conversioni/Clic totali…

4.4.4. ROI o ritorno sull’investimento

Il ROI è la percentuale di reddito che otteniamo dalle diverse azioni: 

A questo livello, è il reddito legato al contenuto che hai creato: 

4.5. Strumenti per misurare le prestazioni dei tuoi contenuti 

4.5.1. Google Analytics

Questo è probabilmente lo strumento più importante che ogni gestore di siti web o esperto di marketing dovrebbe essere in grado di utilizzare. 

Google Analytics è uno dei modi migliori per ottenere informazioni vitali sulle prestazioni del tuo sito Web e sui suoi contenuti. 

Google Analytics consente: di 

• avere dati demografici completi sull’audience; 
• Misurare il coinvolgimento del pubblico; 
• Determina quali argomenti sono i più popolari; 
• Identificare da dove viene il pubblico; 
• Eccetera…

Puoi fare affidamento su Google Analytics per misurare l’efficacia dei tuoi sforzi di marketing attraverso i diversi canali che utilizzi. 

4.5.2. Google Search Console 

Google Search Console è altrettanto importante per misurare i risultati dei tuoi sforzi di marketing.

Puoi monitorare: 

• le parole chiave per le quali il tuo sito web si è classificato; 
• Il numero e la qualità dei backlink; 
• Il numero di pagine indicizzate;
• Ecc 

. Ricevi messaggi di errore e rapporti che possono essere utilizzati per migliorare le prestazioni del tuo sito Web e aumentare l’efficacia dei tuoi sforzi SEO per raggiungere il pubblico giusto.

4.5.3. Approfondimenti sulla pagina Facebook

Poiché Facebook è il più grande social network, diventa ancora più importante sapere cosa funziona per il tuo pubblico e cosa no sulla piattaforma. 

Puoi anche installare un Pixel che ti permetterà di vedere più precisamente le caratteristiche e le specificità del tuo pubblico.

Facebook Page Insights è uno strumento in cui puoi monitorare il successo della tua campagna e studiare il comportamento dei tuoi follower.

Lo strumento è completamente gratuito e puoi usarlo per: 

• Misurare la notorietà e il coinvolgimento sociale : avrai informazioni dettagliate sulle visualizzazioni, i commenti e le condivisioni generati dai tuoi contenuti. Vedrai anche da dove provengono i tuoi fan: il tuo sito web, Google o altri siti web che rimandano a te.
• Conosci i tuoi fan : lo strumento ti dirà quando i tuoi follower sono più attivi, chi visualizza i tuoi post, dove vivono e su quali pulsanti fanno clic più facilmente di altri. 

4.5.4. YouTube Analytics

Come gli strumenti di Google, YouTube Analytics è completamente gratuito.

Lo strumento può farti sapere se i tuoi spettatori si stanno godendo ogni minuto del tuo video o se se ne vanno dopo pochi secondi. 

Potrai inoltre: 

• Misurare il coinvolgimento del tuo pubblico : i rapporti sulla fidelizzazione del pubblico, i rapporti sul coinvolgimento e le posizioni di riproduzione ti diranno in che modo gli spettatori interagiscono con i tuoi contenuti video. Non solo imparerai quante persone hanno cliccato sul pulsante di riproduzione, ma anche quante hanno guardato fino alla fine, commentato o condiviso i tuoi video su altri canali.
• Misurazione del tempo sulla pagina : la scheda “Tempo di visualizzazione” mostra quanto tempo i tuoi visitatori trascorrono sulla tua pagina a guardare i tuoi video. Inoltre, saprai in quale minuto fanno clic e cosa li ha portati sul tuo canale (video suggeriti, Google o altre fonti).

4.5.5. Twitter Analytics

Twitter Analytics è uno strumento che ti consente di vedere come reagiscono i tuoi follower ai contenuti che condividi. 

Puoi: 

• Tracciare tutte le tue prestazioni mensili; 
• Analizza ogni tweet separatamente; 
• Ottieni informazioni sui tuoi follower.
• Guarda quante volte:

• le persone hanno visto i tuoi tweet;
• Hanno visitato il tuo profilo;
• Le persone ti seguiranno/non ti seguiranno;
• Ecc…

Queste statistiche ti aiutano a misurare il ritorno sull’investimento del marketing dei contenuti su Twitter. 

Ci sono ovviamente altri potenti strumenti per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti. 

Ti consiglio di consultare il capitolo 12 dell’articolo sulla creazione di link a ritroso. 

Hai una descrizione di diversi potenti strumenti come: 

• Ahrefs ; 

• Moz ;

• SEO maestoso ; 

• Ubersuggest :

• BuzzSumo : 

• Google Alert :

• Menzione : 

• Buzzstream : 

• Ninja Outreach :

• Yesware :

• Upwork : 

• Freelancer :

• Coder :

Capitolo 5: Mantieni i tuoi contenuti aggiornati ed evita alcune insidie

​​5.1. Segui le tendenze e aggiorna regolarmente i tuoi contenuti

Nel tempo, la pertinenza dei tuoi contenuti potrebbe diminuire, così come le prestazioni.

Fa parte, infatti, anche la data di pubblicazione fattori di posizionamento sui motori di ricerca. 

Su questo argomento, Google afferma: 

” I contenuti sul Web sono in piena espansione. Non solo sta crescendo per dimensioni e numero, ma con l’avvento di video, immagini, notizie e aggiornamenti in tempo reale, la pagina web media è più ricca e complessa. Inoltre, le aspettative delle persone sulla ricerca sono più alte di prima. I ricercatori vogliono trovare gli ultimi contenuti pertinenti e gli editori si aspettano che vengano trovati non appena lo pubblicano. Per seguire l’evoluzione del web e soddisfare le crescenti aspettative degli utenti, abbiamo creato Caffeina. Inoltre

, altri attori pubblicheranno nuovi contenuti sull’argomento, il settore cambierà e emergeranno nuove alternative. 

Aggiornare i tuoi contenuti per rimanere rilevanti per il tuo pubblico è fondamentale per mantenere il valore che hai dedicato così tanto tempo e impegno nella creazione.

Stando così le cose, in che misura dovresti aggiornare i tuoi contenuti?

Per rispondere a questa domanda, Moz ha condotto uno studio che ha permesso loro di determinare i fattori che possono influenzare l’impatto di un aggiornamento. 

Presto ci dedicherò un intero articolo, ma puoi già usare questi trucchi.

5.1.1. Entità dell’aggiornamento

Google può scegliere di ignorare gli aggiornamenti che interessano solo una parte molto piccola del contenuto. Se aggiorni solo una frase nel tuo contenuto di autorità, avrà un impatto minore rispetto alla modifica di un’intera sezione.

5.1.2. L’area delle modifiche 

Come ci si potrebbe aspettare, apportare modifiche ai menu sulla pagina ha un impatto minore sulla SEO rispetto alle modifiche ai contenuti. 

Di conseguenza, gli aggiornamenti non verranno realmente presi in considerazione se si verificano a livello di: 

• JavaScript;
• Commenti ;
• annunci;
• Navigazione;
• Appuntamento;
• Ecc

. 5.1.3. Frequenza di aggiornamento 

A parità di condizioni, i contenuti che aggiorni regolarmente avranno un impatto maggiore rispetto ai contenuti che aggiorni di rado.

Detto questo, devi stare attento a questo livello mantenendo il ritmo appropriato in base al tema.

Se, ad esempio, apporto modifiche ogni settimana a questo articolo, penso che molte persone decideranno di non leggerlo più. Ma i contributi ogni 6 mesi per tali contenuti sarebbero accettabili.

5.1.4. La frequenza di creazione di nuove pagine web 

Sorprendentemente, la creazione regolare di nuove pagine può migliorare il punteggio di freschezza del tuo sito web. In altre parole, se pubblichi regolarmente nuovi articoli, avrà un impatto su quelli vecchi.

5.1.5. Ottenere nuovi collegamenti 

Ottenere nuovi collegamenti è un segnale per i motori di ricerca che i tuoi contenuti sono ancora pertinenti. 

Inoltre, quando il tuo sito Web riceve collegamenti da siti Web con un punteggio di “freschezza” elevato, il punteggio del tuo sito Web migliora. 

Dopo aver analizzato il contenuto, può capitare che non ci siano nuovi elementi da portare per aggiornarlo.

In questo caso, puoi scegliere di metterlo in un altro formato (video o computer grafica) e provare a rilanciarne un altro campagna di netlinking per avere backlink molto più freschi.

5.1.6. Il comportamento degli utenti può influenzare la freschezza dei contenuti 

Quando le persone interagiscono bene con i tuoi contenuti, Google considera i tuoi contenuti freschi.

È per questo motivo che è essenziale disporre di contenuti autorevoli che resistano alla prova del tempo.

5.1.7. La modifica dell’anchor text può diminuire il valore del collegamento

Quando possibile, si consiglia di non modificare l’anchor text dei collegamenti durante gli aggiornamenti. Soprattutto perché diminuisce il valore dei collegamenti. 

Tuttavia, se la pagina a cui punta il collegamento è interrotta, puoi modificare il testo di ancoraggio e il collegamento.  

Questi sono alcuni fattori da tenere a mente quando vorrai aggiornare i tuoi contenuti.  

5.2. Insidie ​​da evitare durante la creazione di contenuti di autorità

5.2.1. Non scegliere la parola chiave giusta o l’argomento giusto 

È molto importante sapere come scegliere l’argomento giusto per il tuo pubblico. 

Quando vuoi creare contenuti autorevoli, è importante scegliere un argomento che affronti un problema molto importante per il tuo pubblico.

Considera l’articolo “Google 200 Ranking Factorsche Brian Dean ha creato con la tecnica dell’one-upmanship. 

Il contenuto ha avuto molto successo in quanto risponde a un problema molto importante in SEO e che non aveva ancora una risposta completa : tutti i fattori che Google considera per classificare le pagine nei suoi risultati.

Il mio consiglio : se hai intenzione di utilizzare la tecnica one-upmanship, scegli un argomento che ti permetta di affrontare pienamente un problema reale nel tuo settore. 

5.2.2. Avrai più difficoltà se le persone non ti conoscono

Se hai appena iniziato, è molto probabile che ti trovi in ​​una situazione in cui devi acquisire autorità, il che significa che ci vorrà più tempo per ottenere risultati. 

Se sei come me, ci vorrà anche del tempo prima che i tuoi contenuti di autorità inizino a esibirsi. 

Pertanto, meno popolare è il tuo marchio, maggiore è la qualità e la quantità di contenuti che devi fornire inizialmente.

Ad oggi, il mio blog ha meno di cento post di grandi dimensioni. È grazie ad uno sforzo costante che ho potuto ottenere i risultati che vi ho presentato. 

Se hai appena iniziato, la tecnica one-upmanship non si limiterà quindi alla creazione di un singolo contenuto e all’attesa che funzioni. 

Devi creare molto!

5.2.3. Il contenuto è tutto incentrato sull’investimento

Con la strategia one-upmanship, il successo dei contenuti è solo la punta dell’iceberg.

Se stai seguendo la strategia, assicurati di eseguire ogni passaggio al meglio delle tue capacità: 

• scegli la parola chiave giusta; 
• Pubblica un ottimo articolo; 
• Promuovi correttamente i tuoi contenuti.

Sebbene non vi sia alcuna garanzia che otterrai risultati spettacolari, la tecnica one-upmanship ti consente di aumentare drasticamente le tue possibilità di successo.

Conclusione: la tecnica one-upmanship – Creare contenuti potenti

Ammettiamolo, è estremamente difficile posizionare un sito web nei primi risultati dei motori di ricerca. E nonostante l’esistenza di una moltitudine di strategie SEO, non vi è alcuna garanzia che queste posizioni saranno occupate.

La causa principale sono ovviamente le decine di milioni di contenuti che vengono pubblicati ogni minuto sul web:

tra i tanti metodi e tecniche di SEO, uno dei più efficaci è senza dubbio il content marketing. Questo è un dato confermato dal 57% degli esperti SEO: 

tuttavia, come puoi intuire, non tutti i contenuti sono creati uguali. Mentre altri si comportano in modo eccellente, alcuni non portano risultati. 

È per questo motivo che vi ho proposto la tecnica dell’one-upmanship. 

Questa strategia ti consente di concentrare i tuoi sforzi solo sui contenuti che potrebbero avere un buon rendimento. Sia in termini di motori di ricerca che in termini di pubblico e obiettivi di business.

In questo articolo, ho avuto l’opportunità di fornire le prove che mirano a mostrare l’efficacia della tecnica dell’overbidding. I diversi capitoli ti hanno anche permesso di conoscere l’intero processo di creazione di contenuti che possono essere autorevoli nel tuo tema.

Questa tecnica di one-upmanship permette quindi di ottenere risultati dal momento in cui ci si lavora diligentemente.

Inoltre, devi lasciare abbastanza tempo per valutare il ritorno sull’investimento dei tuoi sforzi perché dipenderà in gran parte dalla visibilità e dalla notorietà attuale del tuo sito web. 

Mentre un sito relativamente giovane dovrà aspettare più a lungo, un sito già esistente vedrà i risultati molto più velocemente. 

Alla fine, qualunque sia la tua situazione, uno sforzo costante e sostenuto ti permetterà di raggiungere i tuoi obiettivi.

Detto questo, vi dico a presto! 

Ti auguro tanto traffico e visibilità!