Ottimizzazione delle schede prodotto: una guida completa

Sei arrivato alla mia stessa conclusione? La capacità di vendere i prodotti oi servizi di un’azienda dipende dal livello di fiducia che è in grado di instaurare con i consumatori.

Se è così, sarai sicuramente d’accordo con me su questa affermazione di Siva Devaki:

“Vendere non significa più vendere, ma costruire fiducia ed educare.“

Lo stesso principio si applica sia per un’attività fisica che per un’attività online.

Per un e-commerce, uno degli elementi più importanti in grado di creare un tale collegamento non è altro che: La scheda prodotto. Sufficientemente completo e accattivante, la sua missione è creare fiducia e/o incoraggiare il cliente ad acquistare. 

Per questo la scheda prodotto deve essere studiata a dovere, dai semplici dettagli alle informazioni più cruciali da veicolare. Ovviamente, deve anche essere ottimizzato dalle strategie SEO per essere rapidamente trovato dagli utenti di Internet.

• Come scrivere e strutturare correttamente la tua scheda prodotto per farne una vera macchina di vendita? 
• Come ottimizzare la propria scheda prodotto mediante strategie SEO per un miglior posizionamento negli elementi di risposta restituiti dai motori di ricerca?

Tanti argomenti da discutere per aiutarti a migliorare le prestazioni delle tue schede prodotto e aumentare le tue vendite. 

Capitolo 1: Che cos’è l’ottimizzazione delle inserzioni e perché è importante?

1.1. Che cos’è l’ottimizzazione delle inserzioni?

L’espressione scheda prodotto è stata utilizzata per designare un documento cartaceo rilasciato dal produttore e che elenca tutte le caratteristiche del prodotto. Potrebbe essere integrato con alcune illustrazioni visive, come fotografie del prodotto. 

Oggi il termine scheda prodotto si è evoluto e designa un contenuto strutturato delle caratteristiche e delle illustrazioni (foto, video, planimetrie, demo, visualizzazioni a 360°, ecc.) del prodotto su un sito di e-commerce.

Fonte : Agenzia diligente

Il distributore trarrà ispirazione in particolare dalla scheda prodotto fornita dal produttore per allestire un catalogo e-commerce più completo e accattivante con l’obiettivo di facilitare la referenziazione dei propri prodotti su Internet. Si tratta di ottimizzazione della scheda prodotto. 

Questa è una leva SEO essenziale per qualsiasi sito di e-commerce serio che desideri avere un grande successo.

1.2. L’importanza di ottimizzare la pagina di un prodotto e il suo impatto sulla referenziazione del prodotto 

I consumatori fanno sempre più affidamento sui motori di ricerca per aiutarli a trovare un prodotto o servizio. Potrebbe essere trovare un semplice ristorante locale o ordinare un articolo di lusso online.

Statisticamente, vicino a L’85% del traffico del sito web proviene dai motori di ricerca. Possiamo notare che i motori di ricerca hanno letteralmente dominato il web! 

Ciò implica che, qualunque sia il tuo settore di attività, i tuoi clienti target cercano prodotti o servizi come il tuo su motori di ricerca come Google. Da qui l’importanza di ottimizzare la scheda prodotto. 

Ecco alcuni buoni motivi per cui è necessario ottimizzare la scheda prodotto: 

1.2.1. Una pagina prodotto ottimizzata attira più traffico. 

A prima vista, l’obiettivo di un’ottimizzazione è migliorare il posizionamento del sito nelle risposte proposte restituite dai motori di ricerca. Ma al di là di questo aspetto superficiale, l’ottimizzazione di una scheda prodotto aiuta anche ad attirare più traffico sul sito del prodotto. 

Questo tasso di traffico può essere convertito in clienti o lead e generare un significativo ritorno sull’investimento per il sito. Questa è una strategia collaudata che non ha più bisogno di essere provata.

Prendiamo l’esempio seguente per analizzare l’impatto della SEO sul traffico organico (naturale) del mio sito web: 

Possiamo notare che in un anno il traffico di questo sito è passato da 0 a più di 10.000 visitatori grazie soloall’ottimizzazione di il sito. 

Ad esempio, l’ottimizzazione rimane la migliore strategia per attirare più visitatori sul tuo sito. 

1.2.2. L’ottimizzazione ti esonera da costi pubblicitari a volte costosi.

Uno dei maggiori vantaggi dell’ottimizzazione è che non è necessario allocare risorse allo spazio pubblicitario. Questo rappresenta un notevole guadagno di denaro per le aziende, soprattutto per quelle più nascenti. 

Ricordiamo il procedimento di una campagna pubblicitaria tradizionale per vedere meglio per contrasto l’importanza di ottimizzare una scheda prodotto. 

Per cominciare, sarà necessario scegliere una struttura competente per la distribuzione dell’annuncio. Può essere un canale TV, una stazione radio o le pagine di una rivista. Quindi, paga la struttura secondo i suoi termini di distribuzione. Una volta scaduta la durata dell’offerta, l’annuncio viene tagliato insieme alle entrate generate per l’azienda. 

Ora mettiamo questo esempio in un contesto numerico:

Fonte: Crazyegg

Qui, i piccoli tag “Ad” significano che i primi due URL sono annunci pay-per-click. Proprio come un annuncio tradizionale, queste due strutture hanno dovuto pagare una somma per essere ben posizionate. 

Ma i siti che si classificano nella ricerca organica non pagano commissioni pubblicitarie finché non arrivano su quella prima pagina. 

Grazie all’ottimizzazione della loro pagina, gli algoritmi di Google hanno potuto apprezzare la rilevanza dei loro contenuti e il loro valore per gli utenti di Internet. Conclusione, un miglior posizionamento nella SERP di Google, che implica un aumento del traffico senza pagare un solo centesimo. 

1.2.3. L’ottimizzazione può essere utilizzata per monitorare facilmente l’andamento del tuo sito.La

SEO non riguarda solo l’aumento del traffico e la generazione di entrate. È anche un insieme di strumenti per misurare le prestazioni del tuo sito. 

Ad esempio, hai il programma Google Analytics per controllare l’andamento del traffico, le conversioni, i referral e altre importanti statistiche del sito.

Con tale accesso ai dati del tuo sito, puoi valutare con precisione le strategie di marketing che influiscono sui tuoi rendimenti e perfezionarli meglio.

Ma prima di ottimizzare una scheda prodotto, devi sapere come crearla. Di cui parleremo nel prossimo capitolo. 

Capitolo 2: Come creare una scheda prodotto che vende?

Che tu sia nuovo nell’e-commerce o possiedi già un negozio online, è importante padroneggiare i principi fondamentali per la creazione di una scheda prodotto. La struttura di una scheda prodotto, le regole da adottare, gli errori da evitare… Insomma, tutto quello che occorre mettere insieme per una scheda prodotto che vende. 

2.1. Gli elementi essenziali di una scheda prodotto 

La disposizione degli elementi di una scheda può variare da una scheda all’altra, principalmente a seconda dei prodotti offerti o del vostro settore di attività. 

Tuttavia, alcuni elementi restano indispensabili ed essenziali per qualsiasi tipo di scheda prodotto: 

2.1.1. Il nome del prodotto 

Il nome del tuo prodotto è un aspetto molto importante che non dovrebbe essere affrettato. Deve essere in grado di: 

• Rendere il prodotto facilmente identificabile, sia dai tuoi visitatori che tramite robot di indicizzazione. Per questo, devi pensare a una dimensione, un colore e un carattere che si adattino perfettamente all’arredamento del sito. 
•  

Fonte : Diligent Agency

• Rivela l’identità completa del prodotto: Vale a dire, includi il suo nome generico (fornito dal produttore), il suo marchio con, se possibile, alcune caratteristiche principali come colore, taglia, modello, ecc. 

2.1.2. L’aspetto visivo 

Dato che il negozio non è fisico, l’aspetto del prodotto deve essere in grado di colmare questo vuoto. Per fare ciò, l’immagine deve: 

• essere di buona qualità in modo che il cliente si integri nei minimi dettagli come se tenesse l’oggetto in mano;
• Consentono di visualizzare il prodotto da più angolazioni; 
• Consentono di comprendere le reali dimensioni del prodotto (dimensioni, volume, ecc.);
• Offrire al cliente la possibilità di immaginarsi con il prodotto in situazione: se ad esempio sei specializzato nella vendita di mobili, si consiglia di scegliere visual che mettano in situazione diversi ambienti già arredati come la camera da letto, il soggiorno o il terrazzo. 

Generalmente, gli elementi visivi utilizzati per le schede prodotto sono sotto forma di una serie di foto. Ma molte piattaforme di e-commerce stanno iniziando a optare per i video dimostrativi dei prodotti.

Certo

, questa è una tendenza interessante e abbastanza efficace quando si guardano le statistiche. 

Vicino a L’85% dei consumatori si è detto convinto ad acquistare un prodotto o servizio dopo aver visto il video del suo marchio.

2.1.3. La descrizione

Lo scopo di una descrizione su una scheda prodotto è quello di fornire maggiori dettagli al cliente e soprattutto di indurlo ad acquistare. Si tratta di un’occasione unica da non perdere e che richiede molto tatto e, soprattutto, franchezza. 

Soprattutto perché la metà degli acquirenti di Internet lo ha già fatto restituito un prodotto per insoddisfazione perché non conforme alla descrizione sul foglio, secondo uno studio condotto da OneSpace. 

Quindi, per mantenere una buona reputazione e diventare un riferimento per lo shopping online, la tua scheda prodotto deve: 

• Fornire tutte le informazioni rilevanti per l’articolo;
• Rispetta il metodo della piramide invertita. Le informazioni devono essere allineate dal più importante al meno importante per scendere gradualmente ai piccoli dettagli;
• Essere scritto molto bene, senza errori di ortografia o grammatica;
• Sii leggibile e ben strutturato. 

La scrittura della descrizione deve convincere l’utente di Internet e rassicurarlo che il prodotto in questione è effettivamente adatto a lui e soddisfa i suoi bisogni o desideri. Il che significa che può essere un estratto puramente fattuale e descrittivo che commuoverà il lettore. Questi tipi di descrizioni che evocano emozioni hanno un impatto positivo molto maggiore sulla decisione del lettore di acquistare. 

2.1.4. L’invito all’azione

Chiamato ancora CTA “Call To Action”, l’invito all’azione viene utilizzato per incoraggiare l’utente a intraprendere un’azione specifica. Può designare una richiesta di preventivo, una registrazione, un clic o un acquisto online.

Nel nostro ambiente attuale, l’azione desiderata è acquistare online. L’elemento più adatto ed efficace sarebbe un pulsante cliccabile con la scritta “aggiungi al carrello”. Ma ci sono altri inviti all’azione altrettanto efficaci a seconda del tuo settore: 

• Aggiungi ai preferiti;
• Aggiungi alla lista dei desideri;
• Verifica disponibilità in negozio;
• Convalida il mio ordine;
• Mettere da parte ;
• Invia ;
• Eccetera. 

Per rendere più efficace il pulsante di azione, deve essere: 

• Facilmente leggibile: scegli un buon font con una dimensione grande e un colore che si distingua facilmente dal colore di sfondo;                            

• Chiaro, semplice e conciso;

Fissato alla barra di navigazione: questo modo di posizionare il pulsante sull’azione lo mantiene costantemente sullo schermo e non richiede all’utente di scorrere la pagina verso il basso prima di trovarlo.

2.1.5. Il prezzo del prodotto 

In genere, il prezzo è la prima informazione che gli utenti di Internet cercano quando accedono a una scheda prodotto. Come il pulsante di azione, dovrebbe essere evidenziato, preferibilmente subito dopo il nome dell’articolo. 

Fonte : La Baronia

È una nozione obbligatoria su una scheda prodotto e che include diversi parametri: 

• Il prezzo normale del prodotto;
• Eventuali offerte promozionali in corso;
• Termini di pagamento ;
• Tariffe di consegna;
• E tutti gli altri elementi che possono essere aggiunti all’importo lordo per costituire il prezzo totale del prodotto. 

2.1.6. Informazioni aggiuntive

Una buona scheda prodotto che venderà deve essere il più completa possibile. Deve essere in grado di rispondere a tutte le domande che l’acquirente potrebbe avere. A seconda del tuo settore di attività, puoi completare la tua scheda prodotto con i seguenti elementi: 

• Una guida alle taglie, per aiutare il cliente nella sua scelta;
• La composizione e l’elenco degli ingredienti dei prodotti di bellezza a dimostrazione della trasparenza;
• Le diverse opzioni disponibili (colori, taglie, modelli, ecc.) per aiutare il cliente a personalizzare il proprio prodotto;
• Una guida per l’utente, per accompagnare il cliente anche dopo l’acquisto;
• Recensioni dei consumatori e valutazioni dei prodotti per rassicurare e rafforzare la fiducia dei clienti. Questo è uno dei criteri che molti clienti controllano prima di effettuare un acquisto;
• Piccoli messaggi di avviso che incoraggiano il cliente ad effettuare l’acquisto il prima possibile, ad esempio la scadenza di una promozione, lo stock disponibile del prodotto;
• Eccetera ;

Come questo esempio da Studio-Romeo :

2.1.7. Cross-selling per offrire più articoli al cliente

Per chi ancora non sa di cosa si tratta, sappia che questa è una tecnica di vendita che troviamo tutti i giorni, nella vita reale come in rete. Quando il barista ti offre un drink per aiutare la digestione, questo è un modo di vendita incrociata. 

Oppure quando il venditore ti offre una borsa per proteggere bene il tuo nuovo PC, anche questa è un’altra forma di vendita incrociata. 

Il cross-selling è quindi una strategia aziendale che consiste nell’offrire a un potenziale cliente uno o più articoli aggiuntivi rispetto a quello che sta per acquistare. Conosciuto anche come “cross-selling” o “up-selling”, funziona molto bene anche sui siti di e-commerce.  

Ecco un altro esempio di Studio-Romeo:

questa è una strategia essenziale che deve essere presente nella scheda prodotto se vuoi realizzare un buon fatturato. Inoltre, il cross selling è utilizzato da molti siti di e-commerce, compresi i più grandi marchi. 

Nel maggio 2006, Jeff Bezos, CEO di Amazon, lo ha ammesso 35% delle sue vendite è stato il risultato diretto del cross-selling. 

C’è un’altra strategia molto vicina al cross selling che aumenta anche la vendita di un sito di e-commerce: up selling. Qui si tratta di offrire al cliente non un prodotto aggiuntivo, ma una gamma completa o una versione più evoluta.  

Per illustrare meglio questo concetto, supponiamo che tu voglia un cheeseburger e il venditore suggerisce un pacchetto composto da un doppio cheeseburger, patatine fritte e una bibita per mangiare a sazietà. 

2.2. Buone pratiche per scrivere e strutturare l’URL delle schede prodotto

Una delle domande importanti che si pone un e-merchant è come strutturare correttamente l’URL delle proprie pagine in modo che si distinguano facilmente dalla massa quando gli utenti di Internet lanciano una richiesta. 

Per fare ciò, devi pensare a un URL che può essere facilmente interpretato dai robot di indicizzazione senza ignorare i tuoi visitatori. Questo è un errore abbastanza comune nella creazione di negozi e-commerce che può portare all’ottimizzazione della pagina e capirai perché. 

2.2.1. L’URL delle tue schede prodotto

L’URL (Uniform Resource Locator) come lo conosciamo, designa il percorso di accesso di una pagina Internet. È un link unico che permette di trovare con precisione e in tempi record ognuna dei miliardi di pagine ospitate in rete. 

La scelta dell’URL giusto è un passaggio importante e una delle strategie essenziali per un’ottimizzazione SEO di successo. 

2.2.2. Come scrivere correttamente l’URL del tuo prodotto?

Il modo migliore per mostrarti come scrivere correttamente i tuoi URL per la scheda prodotto sarebbe quello di procedere direttamente con un esempio. 

Supponiamo che due URL facciano riferimento tutti alla stessa pagina: 

• https://www.example1.com/fr/categorie/sous-categorie/nom-du-produit
• https://www.example1.com/fr/produit.php? id:706 

Il primo collegamento è probabilmente il più comprensibile per i visitatori del sito ei motori di ricerca possono facilmente interpretare la sintassi “product.php?id:706” contenuta nel secondo URL. 

Ma preferendo il primo Url che informa il nome della categoria, della sottocategoria e del prodotto, unisci tutte le possibilità che la tua parte in modo che il link della tua scheda prodotto non passi inosservato davanti agli utenti di Internet. 

Questo piccolo dettaglio guadagnerà traffico sul sito e ne limiterà la frequenza di rimbalzo. Ma se ti sei già abituato a utilizzare gli ID nei tuoi URL, fai comunque attenzione ad aggiungere indicazioni concise per guidare i tuoi visitatori. 

Per facilitare la lettura dell’URL di una pagina, puoi separare ogni parola con piccoli trattini. 

Esempio: 

• https://www.exmple1.com/fr/categorie/sous-categorie/chemise-homme-coton 
• https://www.example2.com/fr/categorie/sous-categorie/chemisehommecoton 

Qui possiamo notare che l’aggiunta di trattini ha migliorato la leggibilità del primo URL. Ma è importante ricordare di non abusare dell’inserimento dei caratteri di punteggiatura. Puoi solo attenerti ai trattini per separare le parole dai tuoi URL. 

Abbiamo visto l’importanza e l’influenza degli URL descrittivi sul comportamento degli utenti di Internet. Ma offrire brevi URL descrittivi sarebbe ancora meglio. Analizziamo tutto questo più da vicino:

• https://www.example1.com/fr/categorie/sous-categorie/chemise-homme-coton 
• https://www.example2.com/fr/categorie/sous-categorie/chemise- homme-cotton-manche-longe-collar-officer 

Per questo esempio, il secondo Url è sicuramente esplicito ma, un po’ troppo lungo. L’ideale per pensare a un URL è rimanere il più chiaro e conciso possibile per gli utenti di Internet. Questo è un approccio che trova tutto il suo valore nel web mobile. 

In effetti, gli URL più concisi sono i più preferiti quando si ottimizzano le conversioni mobili.  

Un ultimo consiglio per migliorare l’esperienza dei tuoi visitatori se scegli URL del tipo https://www.example.com/fr/category/sub-category/name-of-product: assicurati sempre che la categoria o il sub -categoria contenuta nel collegamento non fa riferimento a una pagina di errore 404. 

2.2.3. Comprendere il concetto di URL canonico e la sua importanza per l’ottimizzazione di una scheda prodotto Indichiamo 

per URL canonico l’indirizzo di una pagina web contrassegnata come originale e l’unica ad essere indicizzata dai motori di ricerca. 

Questo è un concetto che è stato brevemente discusso nei capitoli precedenti, ma che necessita di essere rivisto in modo approfondito a causa della sua importanza per la referenziazione di una scheda prodotto. 

2.2.3.1. In quale contesto dovrebbero essere utilizzati gli URL canonici? 

Gli URL canonici o i tag canonici vengono utilizzati per gestire i conflitti di contenuto duplicato. Può capitare che durante la creazione del tuo negozio e-commerce, una scheda prodotto sia accessibile tramite diversi URL. 

È un errore strutturale che può rovinare la SEO del tuo annuncio. Solo perché i robot di indicizzazione sono programmati per identificare una pagina o qualsiasi file indicizzabile (.png, .doc, pdf, ecc.) grazie a un URL univoco. 

Quindi, per ogni URL diverso, i motori di ricerca pensano a una pagina diversa e la trattano in questo modo. Quindi, cosa accadrà ad esempio durante una richiesta lanciata su Google? 

Ogni URL competerà con gli altri URL poiché sono tutti diretti alla stessa scheda prodotto. Tutti i criteri di riferimento utilizzati per questa scheda saranno pertanto dispersi.  

Al contrario, se il file è stato associato a un unico URL, tutti gli sforzi per il suo riferimento saranno concentrati per dare maggiore efficienza. 

2.2.3.2. La soluzione degli URL canonici

Per superare questa situazione di contenuti duplicati, di grandi dimensioni i motori hanno concordato una soluzione abbastanza efficace. L’idea è quella di offrire agli sviluppatori di siti web la possibilità di scegliere un URL canonico. 

Chiaramente, questo significherebbe che il webmaster decide quale URL vorrebbe considerare ufficiale. Gli altri verranno quindi trattati come copie della stessa pagina. 

È una soluzione che risolve i problemi legati alla duplicazione dei contenuti e migliora il riferimento della pagina. 

2.2.3.3. La sintassi del tag canonico 

Esistono due modi per aggiungere un tag URL canonico a una pagina: direttamente nella struttura HTML o tramite l’intestazione HTTP. 

• Tag rel

Questo modo di definire un URL è ovviamente il più semplice da fare. Devi solo sostituire l’URL della sintassi del tag e il gioco è fatto: <link rel=”canonical” href=”URL” /> 

Il tag rel stesso è annidato nel tag <head>. 

Prendiamo l’esempio utilizzato in precedenza, avremo quindi: 

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/fr/category/sub-category/name-of-product” />;

Fonte : Weeblr

• L’intestazione HTTP

Il metodo tramite l’intestazione HTTP consiste nell’aggiungere questo pezzo di codice Link: <URL>; rel=”canonical” nel file .htaccess contenuto nella cartella del tuo sito. 

Fonte : Moz

Nel nostro esempio, sarebbe come inserire questa riga di codice: 

Link: <https://www.example.com/fr/category/sub-category/name-of-product” >; rel=”canonical” 

2.3 Errori da evitare 

, la scheda prodotto rimane la stessa per tutti. 

cliente 1min 30s per consultare una scheda prodotto. Una vera corsa contro il tempo in cui alcuni errori possono essere fatali e farti perdere clienti. 

Ecco alcuni errori da evitare per avere tutte le possibilità dalla tua parte:

• Evita di adottare un discorso eccessivamente tecnico: se hai una perfetta conoscenza del tuo prodotto, non è scontato che sarà lo stesso per tutti i tuoi clienti. Quindi non confondere i tuoi clienti con un gergo puramente tecnico; 
• Ventila il tuo file: i contenuti sovraccarichi non ti fanno venir voglia di leggerlo. Il cliente scorrerà senza conoscere veramente le tue argomentazioni;
• Rileggi più volte la tua scheda prodotto: questo è un trucco che aiuta in primo luogo a rilevare piccoli errori di stampa ma anche a trovare una buona ispirazione e offrire contenuti più bevibili; 
• Evita di inserire la tua scheda prodotto in un pop-up: il cliente potrebbe avere difficoltà a scorrerla. 

2.4. Le regole d’oro per una scheda prodotto accattivante 

Gli aspetti sopra discussi per la creazione di una scheda prodotto sono nozioni di base che probabilmente i tuoi concorrenti già conoscono e applicano. Quindi cosa devi fare per distinguerti? 

2.4.1. Rivolgiti al tuo pubblico o alla tua clientela 

Prima di scrivere un romanzo, è essenziale che l’autore sappia in anticipo a quale tipo di lettore sarà destinato l’opera. Il principio rimane lo stesso per una scheda prodotto per adattare meglio i tuoi discorsi alle esigenze e ai desideri del tuo pubblico. 

Conoscendo le aspirazioni, gli stili e le capacità finanziarie del tuo target, avrai la possibilità di dirigere le tue argomentazioni. 

Per fare ciò, usa la mia guida al bozzolo semantico che mostra come creare il tuo persona acquirente :

2.4.2. Pensa a una 

presentazione Ogni articolo che offri nel tuo negozio e-commerce ha le sue caratteristiche, specificità e funzionalità che lo rendono attraente. Sarebbe quindi intelligente elencare tutti questi punti di forza per costruire la tua argomentazione. 

Ma è ben lungi dall’agganciare la tua clientela. Quello che devi fare è tirare fuori tutti i vantaggi della vita reale che si trovano dietro ogni caratteristica tecnica. Chiaramente, ogni caratteristica deve essere convertita in vantaggio per il cliente. E per formulare questi benefici sii positivo. 

Esempio: 

• Lenzuolo in cotone percalle con una vera sensazione di benessere per un sonno tranquillo. 
• Tastiera retroilluminata per scrivere facilmente anche al buio. 

Questo è un principio molto promettente che il leader dell’e-commerce Amazon ha compreso. Attraverso la descrizione che segue, possiamo vedere che il brand ha mostrato tutti i vantaggi per il cliente dell’e-reader Kindle:

è possibile effettuare un sondaggio per avere un’idea delle solite domande che gli utenti di Internet pongono su un prodotto. Non esitate a sfogliare i thread di discussione dei forum o dei social network. 

Tieni anche conto delle domande che i tuoi clienti ti inviano direttamente nella tua area di servizio clienti. Se il tuo brand ha una community sulle reti, ascoltala per scoprire quale aspetto interessante è trattato nella tua scheda prodotto. 

2.4.3. Offri nuove funzionalità per distinguerti

Per distinguerti dalla concorrenza, aggiungi un pizzico di creatività alla tua scheda prodotto e rendila un vero strumento per i tuoi utenti Internet. Bisogna riconoscere che questa è un’idea che non può funzionare con tutti i settori di attività. 

Ma se il tuo dominio lo consente, puoi offrire ad esempio un emulatore, una calcolatrice o un argus. Tuttavia, fai attenzione a non offrire funzionalità troppo pesanti che potrebbero rallentare il tempo di caricamento della pagina. 

2.4.4. Pensa alle informazioni che possono rassicurare i tuoi clienti 

È importante dare fiducia al cliente. Questo è un aspetto che molti potenziali clienti cercano prima di effettuare un acquisto. Quindi, non esitate a mostrare certificati o etichette che testimoniano la qualità dei vostri prodotti o la professionalità del vostro team. 

Se offri anche garanzie per i tuoi articoli come ad esempio la garanzia “Soddisfatti o Rimborsati”, sarebbe un vero vantaggio per la tua scheda prodotto. 

Infine, non dimenticare le tradizionali prove di fiducia come i tempi di consegna, il servizio post-vendita, i metodi di pagamento sicuri, ecc. 

2.4.5. Scegli un tono

Non basterà elencare i vantaggi per il cliente ei punti di seduzione del tuo prodotto per essere eloquente e persuasivo. Per essere persuasivi, è importante produrre un testo con uno stile e un tono specifici. 

Questi sono parametri che valorizzeranno le tue descrizioni e riveleranno tutta la professionalità del tuo team. Ciò implica che tutte le vostre schede prodotto devono rispettare un registro preciso.

Seri e raffinati, semplici e divertenti, tecnici e precisi… Tanti registri tra cui scegliere e non c’è scelta sbagliata. A meno che tu non scelga un tono irrilevante per il tuo marchio o un po’ distante dal tuo pubblico di destinazione.

Tuttavia, qual è il valore di una scheda prodotto scritta con cura se nessun utente di Internet può trovarla. Potrebbe aver soddisfatto tutti i requisiti descritti finora, ma non sarà in grado di attirare clienti per il sito, da qui la necessità di ottimizzazione.

Capitolo 3: Ottimizzazione SEO on-page della tua scheda prodotto

Nel 2019 potremmo contare 1,7 miliardi di siti web sparsi ai quattro angoli del globo e specializzati in quasi tutti i settori di attività. 

La domanda comune che si pone ogni e-merchant è come riuscire ad emergere da questa massa di siti di e-commerce e ad occupare un buon ranking sulla SERP?

Fonte : Creare un hub di siti Web 

La soluzione migliore ea lungo termine per questa domanda rimane il riferimento naturale. È un insieme di pratiche per migliorare la visibilità di un sito web in rete. 

Ha due componenti principali: SEO on-page e off-page. 

Il referenziamento on-page è una componente dell’ottimizzazione SEO dedicata esclusivamente alle pratiche che si svolgono sul sito web (on-site/on-page). 

Inizialmente tutte le pagine del sito verranno ottimizzate a livello globale prima di potenziare ciascuna di esse con parole chiave specifiche. 

3.1. I tag da conoscere per una buona strutturazione dei tuoi contenuti L’

ottimizzazione SEO è in continua evoluzione e propone continuamente nuove strategie. Tuttavia, alcune nozioni di base come i tag (o tag) HTML persistono nel tempo e rimangono sempre efficaci. 

Per coloro che ancora non sanno di cosa si tratta, i tag HTML sono semplicemente ciò che tutti chiamano comunemente “titolo” o “sottotitolo”. Hanno la reputazione di aiutare a strutturare i contenuti e hanno un doppio vantaggio. 

Questo modo di strutturare il suo contenuto permette di purificare una pagina e renderla più piacevole da leggere per i visitatori. Aiuta anche a fornire informazioni accurate ai conducenti del motore. 

3.1.1. Il tag Title per ottimizzare il titolo di una pagina web 

Questo tag viene utilizzato per definire il titolo della pagina e si trova nella parte <head> del codice sorgente. 

È di grande importanza nell’ottimizzazione SEO poiché è ciò che appare come un titolo cliccabile negli elementi di risposta restituiti dai motori di ricerca. 

È anche il contenuto del Titolo che gli utenti Internet vedranno sui social network e sui propri browser. 

Richiede quindi alcune buone pratiche per ottimizzare la tua pagina:

• Il tag Title è unico per ogni pagina e deve contenere la parola chiave principale, preferibilmente all’inizio;
• Deve essere abbastanza conciso e riassumere tutto il contenuto della pagina; 
• Il tag Title non deve superare i 65 caratteri per evitare che il suo contenuto venga troncato nei risultati dei motori di ricerca;
• Deve anche essere seducente e contenere se possibile il nome del brand per dargli maggiore visibilità. 

Quando lo impariamo RankBrain si basa anche sul numero di click per valutare l’attrattiva delle pagine, ci rendiamo conto di tutta l’influenza del tag Title sul ranking di una pagina nelle SERP. 

3.1.2. Tag di intestazione per una pagina ben strutturata 

Questi tag raggruppano i tag H1, H2, H3, H4, H5, H6 e consentono di identificare intestazioni e sottointestazioni di una pagina. Sono conosciuti come “Paragrafo” nel vecchio editor di WordPress e “Titolo” in Gutenberg. 

Il ruolo dei tag di intestazione è di aiutare a strutturare il contenuto editoriale di una pagina per fornire maggiore chiarezza. Consentono inoltre di arricchire il campo lessicale della parola chiave, fortemente raccomandato per il referenziamento naturale. 

A differenza del tag Title, i tag Hn sono visibili solo nel contenuto scritto di una pagina e non compaiono nella SERP. Ma non sono privi di interesse per l’ottimizzazione di una pagina. La loro importanza risiede piuttosto dalla parte dei robot. 

In effetti, i robot si affidano ai tag Hn per indicizzare le pagine. Una pagina ben strutturata rafforza quindi le informazioni fornite durante una scansione e migliora notevolmente il suo posizionamento nelle proposte di risposta dei motori di ricerca. 

Per una buona ottimizzazione, si consiglia di:

• Scrivere un unico titolo H1, unico per ogni testo;
• Rispettare l’ordine di schedulazione: I tag H6 devono essere imbricati immediatamente nei tag H5, questi nei tag H4, ecc.;
• Scrivi titoli concisi e che contengano le parole chiave o altre varianti descrittive.  

3.1.3. La meta-descrizione 

Come il titolo, il tag della meta-descrizione si trova nella parte <head> della struttura ad albero HTML di una pagina e compare anche nelle SERP. Completa la descrizione del Titolo per dare un’idea più approfondita del contenuto della pagina. 

Anche se non è stato ancora dimostrato che la meta-descrizione abbia un impatto diretto sui robot di indicizzazione, rappresenta comunque questo passo accattivante che incoraggerà l’acquirente a fare clic sull’URL della pagina. 

Il suo contenuto deve poi essere scritto con delicatezza e includere verbi d’azione come “Crea”, “Scarica”, “Scopri”, “Impara”, ecc.; per vincere questa gara del numero di clic. 

3.1.4. Il tag meta-robot per indicare ai robot se una pagina è indicizzabile o meno 

È questo tag che indicherà ai robot dei motori di ricerca se tale pagina deve essere indicizzata (o meno) o se i suoi collegamenti devono essere ignorati durante una scansione . 

Viene generalmente presentato con la sintassi di: <meta name=”robots” content=”X,Y”>. 

La parte “contenuto” assume due valori variabili X e Y: 

X = “index” per indicare ai robot di indicizzare la pagina o “noindex” per ignorarla;

Y = “follow” per dire ai robot di seguire link esterni o “nofollow” per ignorarli. 

fonte immagine: Pixpa

Per impostazione predefinita, il tag meta-robot assume la sintassi: <meta name=”robots” content=”index,follow”>. 

In WordPress, questo tag può essere modificato utilizzando il plug-in Yoast SEO online e localmente. 

3.2. Il tempo di caricamento di una pagina Web Il tempo di 

caricamento si riferisce al tempo necessario affinché una pagina Web visualizzi tutto il suo contenuto in un browser. In passato era quasi irrilevante, ma oggi il tempo di caricamento incide seriamente sull’ottimizzazione di una pagina. 

3.2.1. La velocità di caricamento di una pagina e l’algoritmo di Google 

Negli ultimi anni, il colosso americano della ricerca ha continuato a introdurre nuovi criteri nella referenziazione SEO per migliorare l’esperienza degli utenti di Internet. 

Nel 2009, Google ha lanciato il programma PageSpeed ​​Insights, un’estensione interamente dedicata alla velocità di caricamento delle pagine web. 

L’idea è di incoraggiare i programmatori a migliorare i tempi di esecuzione delle pagine durante la creazione di siti. 

Fonte : Motore di ricerca terrestre

En 2010, il marchio annuncia ufficialmente che la velocità di caricamento ora conta nel suo algoritmo come criterio SEO. 

Questa iniziativa le ha consentito di rafforzare le proprie prestazioni e di ridurre notevolmente le risorse assegnate ai robot preposti alla navigazione in rete. 

Nel 2017 il tasso di connessione a Internet tramite dispositivi mobili è esploso e ha superato di gran lunga quello dei computer. 

Successivamente, Google rivela che il 50% degli utenti mobili chiude le schede che faticano a caricarsi dopo 3 secondi e, ovviamente, include la velocità di caricamento come criterio SEO sui dispositivi mobili. 

3.2.2. L’impatto del tempo di caricamento della pagina sulle 

piattaforme Web del sito che trascurano di migliorare le prestazioni di visualizzazione può essere gravemente influenzato. 

In genere è:

• Una diminuzione del numero di pagine indicizzate: Google avendo limitato le sue risorse, anche il tempo di scansione dei robot di indicizzazione viene rivisto al ribasso. Un negozio di e-commerce che si carica lentamente riduce quindi il numero di pagine da scansionare;
• Un aumento della frequenza di rimbalzo: più lungo è il tempo di caricamento di una pagina, maggiore è il suo la frequenza di rimbalzo aumenta. La frequenza di rimbalzo rappresenta il numero di utenti Internet che abbandonano un sito dopo pochi secondi a causa della sua lentezza; 
• Per offuscare la tua reputazione elettronica: un visitatore che ha avuto una brutta esperienza sul tuo sito probabilmente non tornerà. Può decidere di condividere questo brutto ricordo con coloro che lo circondano. 

fonte immagine: Motore di ricerca Land 

Al contrario, un sito di successo con una buona velocità di caricamento indica a Google che contribuisce a migliorare l’esperienza dell’utente. Ciò implica il suo riposizionamento e una buona visibilità. 

Ora capisci perché per un e-commerce è fondamentale avere un’ottima velocità di caricamento: 

&

Oltre a questo vantaggio tecnico, una buona resa del display implica anche un aumento del numero di conversioni. Questi siti di successo ricevono più richieste di preventivi, vendite online, ordini, abbonamenti a newsletter, ecc. 

3.2.3. Come valutare la velocità di caricamento delle pagine del tuo sito? 

C’è da dire che esistono molti strumenti a pagamento e gratuiti pensati per testare le prestazioni di visualizzazione dei siti web. 

Anche Google ha approfondito la questione e offre due soluzioni:

• PageSpeed ​​Insights : è un’estensione che permette di testare la velocità di caricamento di una pagina su mobile e desktop. Fornisce inoltre suggerimenti per il miglioramento per aiutare gli sviluppatori ad accelerare il tempo di visualizzazione dei siti. 
• Gtmetrix : è uno strumento SEO che offre una serie di funzionalità gratuite per analizzare il tempo di caricamento di un sito. 

• Google Test My Site : è uno strumento molto ergonomico e facile da usare. Ha la particolarità di essere strettamente riservato al web mobile e fornisce due informazioni per l’ottimizzazione della pagina: il numero di visitatori persi e il tempo di caricamento. Tutti questi dati possono essere dettagliati e ricevuti via e-mail.

3.2.4. Come migliorare la velocità di caricamento della tua pagina? 

Il rendimento della pagina è il risultato di una serie di best practice nella gestione del tuo sito. 

Ho già avuto occasione di elencarli nel mio articolo su Gtmetrix. Detto questo, ecco una selezione di quelli più importanti che influenzano efficacemente il tempo di caricamento: 

• Hosting: questo è il punto di partenza del referenziamento SEO. Le offerte di alloggio sono disponibili in diverse formule sul web e adattate ad ogni esigenza. Per un progetto con un pubblico basso, potresti preferire un host economico ma efficiente. 
• Compressione immagine: riduce il peso di una pagina. Le immagini sono gli elementi più attraenti di una pagina, ma richiedono molto byte. La soluzione è comprimerli per rendere la navigazione più fluida. Esistono diversi strumenti di compressione delle immagini online gratuiti come Squosh, compressore o Convertitore WebP. Per ottimizzare ulteriormente la tua velocità di caricamento puoi scegliere di comprimere tutti gli altri tipi di file. 
• L’uso dei CDN (Content Delivery Network): formano una vasta rete globale di server che memorizzano nella cache il contenuto del tuo sito Web e lo rendono accessibile ai visitatori geograficamente più vicini. Supponiamo che il tuo host si trovi a Parigi e un visitatore a Montreal tenti di accedere al tuo sito. È un POP situato in Canada che garantirà il gateway per rendere più veloce la visualizzazione del tuo sito. 

• Caching delle risorse delle tue pagine: Il principio del caching consiste nel salvare un certo numero di elementi nella memoria del computer del visitatore durante la sua prima visita. Questi sono generalmente gli elementi che compongono la tua homepage come il logo, le foto, le icone dei social network, i file CSS e Javascript, insomma tutto ciò che contribuisce al design del sito. Se, ad esempio, il visitatore decide di andare alla pagina ABOUT del tuo sito, questi elementi statici non verranno più scaricati di nuovo. Lo stesso principio si ripete nelle successive connessioni per migliorare la velocità di visualizzazione del sito. 
• L’utilizzo del formato AMP (Accelerated Mobile Pages) secondo i consigli di Google: si tratta di un nuovo formato di sito web più leggero, avviato dal colosso californiano solo per dispositivi mobili per una connessione fluida e veloce su mobile. Il programma è stato un clamoroso successo per la sua efficacia, ma anche per l’esplosione di utenti mobili negli ultimi anni. 

Tante buone pratiche per rafforzare l’ottimizzazione del tuo sito web, ma anche per migliorare l’esperienza di navigazione dei tuoi utenti al fine di fidelizzarli. 

3.3. Come ottimizzare le immagini di una scheda prodotto?

Molte persone accettano di attenersi ai contenuti editoriali per occuparsi dell’ottimizzazione della pagina, ignorando del tutto la SEO delle immagini. Tuttavia, possiamo ottimizzare un’immagine in modo che sia ben posizionata in Google Immagini. 

Questa ottimizzazione dell’immagine fa guadagnare clic aggiuntivi e può influire positivamente sulla SEO generale del sito. 

Di seguito sono riportate alcune best practice da seguire per un’ottimizzazione delle immagini di successo.

3.3.1. Assegnare un nome corretto all’immagine

Il primo passaggio per fare riferimento a un’immagine è assegnargli un nome appropriato. Prendi l’esempio di un negozio e-commerce specializzato nella vendita di orologi che vuole avere schede prodotto ottimizzate.

Quello che dovrebbe essere evitato a tutti i costi è mantenere il nome predefinito dell’immagine con combinazioni numeriche che non hanno alcun rapporto con il tema del negozio. 

Si consiglia di optare per nomi come “watch-de-luxe.jpg” o “watch-man-diamond-dior.jpg” per una migliore referenziazione del prodotto. 

Già, questo modo esplicito di nominare l’immagine consentirà all’amministratore di trovarla rapidamente nel database. Quindi, indica chiaramente ai robot di Google il tema dell’immagine per un migliore riferimento. 

3.3.2. Il tag ALT 

A prima vista, il contenuto del tag ALT (o testo alternativo) viene utilizzato per aiutare l’utente a comprendere il concetto dell’immagine quando il suo browser incontra un problema di visualizzazione.  

Ma non è tutto, il contenuto del tag ALT viene preso in considerazione dai motori di ricerca per un migliore riferimento SEO. Si consiglia quindi di inserire le parole chiave principali senza esagerare. Questa è una frase descrittiva e accattivante che riassume il contenuto della pagina. 

L’utilizzo del tag ALT è anche un modo per rendere il tuo sito accessibile a tutti. Il suo contenuto sarà trascritto in audio utilizzando strumenti di accessibilità per non vedenti. 

3.3.3. Formati immagine preferiti 

Esistono diversi formati immagine, ma nel contesto attuale è consigliabile prediligere solo tre: JPEG, PNG e GIF. Questi tre formati perché sono i più diffusi, ma soprattutto i più utilizzati dai motori di ricerca. 

Per combinare tutte le possibilità dalla tua parte e consentire a Google di indicizzare facilmente la tua immagine, sarebbe intelligente preferire questi 3 formati. Evita estensioni come SVG, EPS o altri formati fantasiosi.

GIF è usato per le animazioni, PNG è l’ideale per i loghi. Si dice che JPEG sia più leggero dei primi due senza alterare la qualità dell’immagine.

3.3.4. La dimensione dell’immagine

Generalmente i banchi di immagini disponibili in rete offrono fotografie di ottima qualità, quindi molto pesanti. Ciò potrebbe rallentare il tempo di caricamento della tua pagina. 

Quando osserviamo più da vicino, notiamo che queste immagini a volte sono troppo grandi e inadatte per un sito web. Allora perché ingombrare inutilmente il tuo sito rischiando di perdere visitatori. 

La soluzione è quindi ridimensionare le immagini che superano i 600 pixel di larghezza. È stato scelto il limite di 600 pixel poiché è stato per molto tempo il valore massimo della larghezza di un’immagine in rete. 

Tuttavia, oggi le risoluzioni dei dispositivi mobili sono cambiate, ma ciò non impedisce di prendere 600 pixel come buon standard per ridimensionare le tue immagini. 

3.3.5. Il testo che circonda l’immagine

Il nome dell’immagine e il contenuto del tag ALT non sono gli unici indizi che i motori di ricerca usano per fare riferimento a un’immagine. Il contesto in cui è inserita l’immagine permette anche di ottimizzarla. 

Ciò significa che sarebbe più facile posizionare un’immagine contenuta in un paragrafo coerente arricchito con termini variabili del campo lessicale delle parole chiave principali. Un altro trucco è aggiungere una didascalia e un titolo alla tua immagine. 

Con WordPress, questo trucco è facilmente gestibile seguendo il percorso Media > Libreria.

3.4.interni per far durare la sessione dei tuoi visitatori L’ 

inserimento di link esterni in una pagina è molto importante e rimane un passaggio fondamentale nell’ottimizzazione SEO. Inserire link esterni nei tuoi saggi è un modo per giustificarli e dare più credito ai tuoi contenuti. 

Non da meno per i collegamenti interni che purtroppo vengono trascurati. Tuttavia, sono un fattore essenziale per una SEO di successo a causa della loro stabilità. 

Il collegamento interno è una strategia che ti consente di reindirizzare i tuoi visitatori ad altre pagine del tuo sito. L’idea è di catturare la loro attenzione, farli abituare allo stile del tuo sito e trascorrere più tempo lì. 

Ma come realizzare una rete interna? Ecco le regole da seguire: 

3.4.1. Costruire silos tematici o il bozzolo semantico 

L’espressione “silo tematico” si riferisce a un insieme di contenuti che trattano lo stesso argomento. 

Prendiamo l’esempio di uno chef che ha un blog per insegnare al suo pubblico ricette culinarie. Allo stesso tempo, ha deciso di aderire al sito un negozio di e-commerce per presentare una scheda prodotto di alcuni utensili utilizzati durante i tutorial. 

Il suo intero sito dovrà quindi essere suddiviso in due gruppi ben distinti: 

• il primo per le pagine di cucina; 
• Il secondo per le schede prodotto degli utensili. 

Ecco un’idea di come può costruire il suo silo tematico:

Le pagine mantengono un rapporto di dipendenza reciproca e affrontano tutte lo stesso argomento. Possiamo notare che ogni pagina principale ha collegamenti a tutte le sue pagine figlie (linee blu). 

È anche possibile effettuare transizioni tra ogni pagina figlia della stessa pagina genitore (linea arancione). Si sconsiglia invece di passare tra due pagine figlie di madri diverse senza passare per una delle pagine madri (linea verde). 

Questo modo di organizzare il suo silo tematico ha un duplice vantaggio. In primo luogo, i visitatori saranno in grado di navigare in modo logico ed estendere la loro sessione. Quindi, i crawler dei motori di ricerca comprenderanno chiaramente la struttura ad albero del sito per farvi riferimento meglio. 

È chiaro che l’esempio del cuoco di cui sopra non può essere realizzato con tutti. D’altra parte, permette di comprendere tutta l’utilità di un blog. 

Infatti, a seconda del tuo campo di attività, puoi pubblicare contenuti o guide per l’utente direttamente collegati alla tua scheda prodotto sul tuo spazio blog. È vero che il contenuto di una scheda prodotto, ben scritta, può rispondere a tutte le domande rilevanti che un cliente può porre. 

Il bozzolo semantico va ben oltre il silo e se vuoi saperne di più, il mio guida sull’argomento è già un buon inizio: 

l’idea è quella di richiamare tutte queste risposte in un’altra pagina del sito per rinforzarne la maglia interna. 

3.4.2. Come gestire correttamente le variazioni di prodotto? 

La gestione delle variazioni di prodotto è un aspetto delicato da trattare con grande attenzione con il rischio di vanificare tutti i vostri sforzi in termini di networking interno. 

Indichiamo per varianti dello stesso prodotto, tutti gli altri prodotti simili che differiscono solo per alcuni dettagli vicini come il colore, la taglia, ecc. 

Per gestire correttamente le varianti prodotte, tutto dipenderà dallo studio delle parole chiave. Prendiamo l’esempio di una variazione di colore di qualsiasi prodotto. Se noti sui motori di ricerca che alcuni colori sono più richiesti di altri, c’è una sola soluzione. 

È necessario creare una scheda prodotto univoca per ciascuno dei colori disponibili. Può sembrare troppo chiedere, ma vuoi davvero ottimizzare le tue schede prodotto? 

Se invece il colore non è un criterio di selezione per gli internauti, hai la possibilità di scegliere tra due opzioni: 

• Offrire un sistema di scelta direttamente sulla scheda prodotto in modo che il cliente personalizzi il suo articolo senza modificare il suo ‘URL . Offrire un sistema di scelta direttamente sulla scheda prodotto in modo che il cliente possa personalizzare il proprio articolo senza modificare l’URL;
• 

Fonte : Merkleinc

• Crea un URL specifico per ogni colore e che si collega a una copia del primo record. Ma per evitare di essere penalizzati da Google, ogni copia deve includere un tag “link rel=canonical”. Questo è un modo per notificare a Google che il tuo sito ha diverse schede prodotto che condividono tutte lo stesso contenuto. 

3.4.3. Scrivi bene il testo di ancoraggio Il testo di ancoraggio

è la parola o la frase cliccabile che rimanda a un’altra pagina. È facilmente riconoscibile grazie al suo colore blu e allo stile sottolineato.

È importante che l’anchor text sia rilevante per il contenuto della pagina a cui si collega. Si consiglia addirittura di inserire una o più parole chiave senza abusarne con il rischio di essere penalizzati da Google. 

Supponiamo di voler indirizzare i tuoi utenti a una pagina che spiega come fare la pizza al formaggio. Siamo d’accordo che l’anchor text deve contenere almeno la parola “pizza”. 

3.4.4. Rivelare la profondità del sito 

In termini di networking interno, ci sono due tipi di link da evitare, o al limite con attenzione: Link che reindirizzano alla home e alle pagine dei contatti del sito. 

Sono vietati semplicemente perché sarebbe superfluo indirizzare comunque i visitatori verso le pagine importanti del sito che sono già collegate dal menu principale. 

Il segreto di un linking interno di successo, è privilegiare i link che transitano verso le pagine profonde del sito. Questo reindirizzerà i tuoi lettori ad articoli recenti, ma soprattutto a vecchi contenuti per evitare che cadano nell’oblio. 

3.4.5. Sii ragionevole sulla quantità di link interni da inserire

. L’eccesso in qualsiasi cosa è dannoso. Anche in questo caso, sebbene i link interni contribuiscano all’ottimizzazione della tua pagina, sarebbe saggio non esagerare. 

Il contenuto esageratamente cucito dei collegamenti interni fa sprofondare gli utenti di Internet nell’imbarazzo. 

Quanti link sono necessari per rimanere nel margine? Al momento non esiste una regola che definisca il numero di link interni da inserire in una pagina. 

Detto ciò, Matt Cutts di Google consiglia entro 100 collegamenti in una pagina. Ovviamente, questo numero cambia a seconda del tipo di contenuto che hai.

Se hai una pagina di prodotto, puoi attenerti a 3 o 4 link interni a seconda del volume dei tuoi contenuti. Oppure cerca di mantenere il minimo di link per non offrire troppe opzioni all’acquirente che potrebbe finire per non acquistare ciò che desiderava.

Tieni presente che la tua pagina contiene già altri collegamenti interni come quelli nella barra di navigazione, nel footer, nell’invito all’azione, ecc… 

3.5. Il breadcrumb e la sua importanza sui riferimenti naturali 

Un breadcrumb, noto anche come breadcrumb, è il piccolo percorso di testo, solitamente posizionato nella barra di navigazione di un sito. Permette di indicare ai visitatori così come ai bot di Google la posizione attuale sul sito.

Ogni elemento del percorso breadcrumb è cliccabile e porta a una pagina precedente o alla home page. 

Il percorso breadcrumb occupa un posto abbastanza importante nella referenziazione SEO di un sito web. 

Ciò implica anche la sua importanza per i robot di indicizzazione che lo utilizzano per orientarsi nel tuo sito.

Questo piccolo pezzo di testo permette di comprendere la struttura del sito, rende più pratica la navigazione e riduce notevolmente la frequenza di rimbalzo. Frequenza di rimbalzo, poiché traccia il percorso dell’utente Internet sul sito e lo indirizza nella navigazione. 

E non è tutto, il filo di Arianna migliora l’ergonomia e l’accessibilità del sito. 

Poiché il breadcrumb contiene anche collegamenti ad altre pagine del sito, è parte integrante della mesh interna del tuo sito. 

3.5.1. I diversi tipi di breadcrumb 

Sebbene a prima vista possano sembrare identici, i breadcrumb esistono in diverse forme. 

Per creare un filo di Arianna, il Webmaster può scegliere tra 3 diverse forme. Ognuno di loro ha il suo stile e specificità. 

3.5.1.1. Il breadcrumb a base di alberi 

Questa forma di breadcrumb è la più utilizzata perché è più facile da capire, ma anche facile da eseguire. È integrato di default in diversi CMS. 

Considera un sito di e-commerce, il suo percorso breadcrumb dovrebbe assomigliare a questo: 

Home > categoria > sottocategoria > prodotto

3.5.1.2. Il breadcrumb basato sugli attributi

Questa forma di breadcrumb sembra più complessa della precedente, ma è ugualmente rilevante. È impostato in base al browser utilizzato dall’utente Internet. 

Viene visualizzato quando l’utente utilizza la griglia del filtro per avviare una ricerca più mirata sul sito. 

Questo tipo di breadcrumb informa in modo più dettagliato la posizione dell’utente sul sito contrariamente a quella basata sulla struttura ad albero. 

Può essere presentato ad esempio in questa forma: Home page > categoria > attributo 1 > attributo 2; 

Esempio: 

Homepage > scarpe > scarpe da basket > scarpe da basket da uomo

Un po’ come questa immagine dello Studio Roméo:

3.5.1.3. Breadcrumb basati sulla cronologia di navigazione 

Questa forma di breadcrumb tiene conto solo del comportamento dell’utente Internet. È quindi possibile che appaia un po’ incoerente e totalmente privo di architettura. 

Ad esempio: Pagina iniziale > Pagina della categoria > Pagina del prodotto > Pagina della sottocategoria. 

Fonte : sulla storia di Vwo

è un po’ raro da trovare sui siti di e-commerce a causa della sua complessità.  

3.5.2. I vantaggi dei breadcrumb in SEO

un breadcrumb trail sul tuo sito presenta vantaggi significativi sia per il referenziamento SEO che per migliorare l’esperienza utente dei tuoi visitatori: 

3.5.2.1. Google incoraggia i siti Web con un breadcrumb nella barra di navigazione

Come spiegato in precedenza, il breadcrumb funge da benchmark per i robot di Google. Ma ci vuole una briciola di pane ben costruita prima di sperare di esercitare qualsiasi influenza sui robot di indicizzazione. Inoltre, una traccia breadcrumb può risaltare bene nelle SERP dei motori di ricerca.

Pertanto, il tuo breadcrumb può distinguersi rapidamente dagli altri elementi di risposta per il suo colore blu e il suo stile sottolineato che ti incoraggia a fare clic su di esso. 

Utilizzando i dati strutturati, puoi persino migliorare il posizionamento del tuo breadcrumb nelle SERP di Google.

Fonte : Diario sui motori di ricerca 

In qualche modo, i breadcrumb riducono anche la frequenza di rimbalzo del tuo sito. I robot dei motori di ricerca, infatti, stanno diventando sempre più precisi ed è molto raro che un utente di Internet venga indirizzato alla home page di un sito dopo aver digitato una richiesta. 

Il thread di Arianna rimane in questo caso la soluzione migliore per consentire all’utente di navigare molto velocemente tra le pagine del sito. L’utente trascorrerà quindi più tempo sul sito, il che ti fa guadagnare punti su Google e riduce la frequenza di rimbalzo del sito. 

3.5.2.1. Il breadcrumb per rafforzare l’esperienza dell’utente

Il breadcrumb appare come un promemoria della struttura del tuo sito ed è costantemente visibile in ogni pagina. È un elemento che molti utenti di Internet cercano per la sua praticità. 

Grazie al thread di Arianna, l’utente che è alla sua prima visita al tuo sito potrà trovare facilmente la sua strada e tornare quando lo desidera. Sebbene i pulsanti “Indietro” e “Avanti” dei browser a volte possano essere disattivati ​​e non restituire nulla. 

Il breadcrumb trail rimane la soluzione migliore per indicare la struttura del tuo sito ai bot di Google e anche per rendere fluida la navigazione dei tuoi visitatori. 

3.5.3. Implementare correttamente il breadcrumb trail sul tuo sito 

Come tutti gli elementi SEO qui recensiti per migliorare la referenziazione della tua scheda prodotto, anche il breadcrumb trail richiede alcune regole da rispettare prima di utilizzarlo. 

La traccia breadcrumb deve essere visibile in tutte le pagine del sito, a priori nelle schede prodotto e nelle pagine delle categorie.

Se hai già un breadcrumb sul tuo sito e vuoi valutarne l’importanza, controlla le do-list sottostanti e confrontale direttamente sul tuo sito.

L’elenco delle regole da seguire: 

• Il filo di Arianna deve risalire fino alla pagina corrente, partendo ovviamente dalla home page;
• Gli anchor text scritti per ogni “sezione” del percorso devono naturalmente essere legati alla semantica della pagina, ma non necessariamente alla keyword mirata per la quale vogliamo che quest’ultima venga posizionata;
• L’ultima sezione del breadcrumb, deve corrispondere alla pagina corrente e non deve essere cliccabile;
• Ottimizza la posizione dei tuoi breadcrumb posizionandoli nella parte in alto a sinistra della scheda prodotto, proprio come nell’esempio seguente: 
• 

Fonte: Giornale dei motori di ricerca 

• Testare e riprovare avanti e indietro se la traccia breadcrumb fa miracoli;
• Se il tuo sito e-commerce contiene solo due categorie, non è più necessario proporre un thread di Arianna in cima alla pagina poiché il percorso è breve e facile da ricordare. 

3.5.4. È necessario introdurre un percorso breadcrumb per i dispositivi mobili?

La risposta è un grande sì! Un esempio per illustrare meglio:

Fonte : Google Support 

Il breadcrumb trail è fondamentale per tutti i siti ed in particolare per i siti di e-commerce che hanno una struttura leggermente più densa. 

In questi casi, è un punto di riferimento essenziale sia per gli utenti di Internet che per i robot di indicizzazione. 

Il filo di Arianna è da considerare anche sul mobile anche se richiede un po’ più di revisione del design per armonizzarlo al meglio su un piccolo schermo. 

3.6. Targeting per parole chiave 

Finalmente è arrivato! Dovrei affrontarlo dall’inizio poiché è una delle parti cruciali della SEO per l’e-like.

Infatti, una cosa è conoscere il valore dei tag semantici, ma un’altra è sapere quale parola chiave usare per una maggiore efficienza. 

Fortunatamente, esistono strumenti e tecniche per elencare tutte le parole chiave associate a un tema. 

Vi invito a dare un’occhiata al mio guida completa alla ricerca di parole chiave.

Non dimenticare di consultare anche il mio articolo sul 21 Strumenti di ricerca per parole chiave.

Ovviamente, non tutti gli strumenti di targeting per parole chiave sono uguali. Ma ecco una piccola selezione dei migliori strumenti per trovare la parola chiave ideale: 

• SEMRush : è uno strumento di targeting per parole chiave molto popolare grazie al suo database molto ricco che attinge ai risultati di 26 paesi diversi. La piattaforma fornisce un elenco di parole chiave relative al tema ricercato, ma anche altre statistiche molto interessanti. Ad esempio, puoi visualizzare il volume di ricerca stimato, il CPC o il punteggio di difficoltà delle parole chiave;
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google : è uno strumento di pianificazione delle parole chiave lanciato dal leader nella ricerca online. Offre un elenco completo di parole chiave con volume di ricerca per ciascuna parola chiave; 
• 

Fonte : Flusso di parole 

• consigliato dall’Uber : è un programma di Neil Patel. Di recente ha lanciato il suo spazio per i suggerimenti di parole chiave. Ubersuggest è accessibile ovunque nel mondo e offre la possibilità di inserire intere frasi di domanda contenenti la tua parola chiave. 

Capitolo 4: Ottimizzazione SEO off-page della tua scheda prodotto

L’ottimizzazione off-page è una branca del referenziamento naturale che integra l’ottimizzazione on-page. Sebbene la maggior parte delle persone associ l’ottimizzazione off-page direttamente alla creazione di link, il concetto va ben oltre.

Chiaramente buona parte dei criteri ricercati da Google per migliorare il ranking di un sito è al di fuori del sito. Sono questi parametri esterni che vengono presi in considerazione nella SEO off-page. 

Una buona ottimizzazione Off-page della vostra scheda prodotto comporterà quindi necessariamente i seguenti elementi: 

4.1. Netlinking per un inserimento strategico di link esterni

Considerando uno dei tre criteri di ranking più importanti di Google, i link devono occupare un posto molto importante nella tua strategia.

Questa è una strategia che dà un vero impulso alle prestazioni di un sito web. Tuttavia, dovrà essere ben organizzato prima di sperare in qualsiasi effetto sulle SERP. 

Ad esempio, ecco alcuni suggerimenti per ottenere backlink : 

Tuttavia, è consigliabile favorire solo i collegamenti da siti Web di autorità per evitare una massa di backlink inutili nei tuoi contenuti. Che può essere punito da Google e abbassare il ranking del tuo sito.

Non è inoltre necessario inserire il link di un sito che potrebbe degradare la tua reputazione elettronica. 

Si prega di consultare la mia guida completa a backlink per trovare tutti i passaggi e i suggerimenti da utilizzare per costruire l’autorevolezza del tuo sito web.

4.2. Il piccolo extra di segnali social per il tuo brand

I segnali social si riferiscono alle valutazioni positive che un sito web riceve dai social network, da un blog e dalle recensioni dei consumatori. 

La domanda che probabilmente ti stai ponendo in questo momento è quanti Mi piace devi raccogliere per costruire la tua autorità SEO. O quante volte i tuoi follower dovrebbero ritwittare i tuoi post per avere un impatto visibile? O semplicemente quali sono i criteri di selezione di Google+? 

In effetti, non esiste alcuna documentazione che indichi che occorrono 1.000 Mi piace o 2.000 retweet per incidere sulla SEO del tuo sito. 

Molti esperti sono anche di opinione divisa sull’impatto “in cifre” dei social network sulla referenziazione di un sito web. La reale importanza dei social network nella SEO rimane quindi un argomento discutibile. 

Tuttavia, i social network formano un crogiolo che può portare traffico al tuo sito e contribuire alla sua visibilità sul web. Perché astenersi da esso?

Non dimenticare di monitorare le tue prestazioni utilizzando strumenti in grado di fornire statistiche dettagliate.

Hai Google Analytics e Search Console che offre funzionalità importanti come la possibilità di vedere le pagine collegate, molto pratica per ottimizzare un sito.

Hai anche altri strumenti come:

• Searchmetrics ; 
• Ryte ;
• Moz ; 
• SEMrush ;
• Ahref.

E queste sono le pratiche più pratiche da tenere a mente quando si tenta di ottimizzare il proprio sito web. Ovviamente l’elenco non è esaustivo e devi cercare costantemente soluzioni che ottimizzino la visibilità del tuo sito web.

Capitolo 5: Alcuni esempi di schede prodotto di successo 

Per comprendere meglio tutte le nozioni di ottimizzazione di una scheda prodotto ricevute finora, diamo un’occhiata ad alcuni esempi di schede prodotto di successo: 

5.2. Graham & Green

Furniture è un’area che ha difficoltà a vendere direttamente online. Graham & Green ha quindi deciso di scommettere su immagini di qualità che offrono una visione da tutti gli angoli dei suoi prodotti. 

L’idea è quella di riuscire a colmare il vuoto del fatto che il brand non è un negozio fisico e soddisfare le aspettative del cliente. La serie di foto offerte è di ottima qualità e rafforzata da contenuti video sul rivestimento per incitare alla fiducia del cliente. 

Fonte : Graham & Green 

fa un ulteriore passo avanti aggiungendo funzionalità migliori come una guida alle taglie. Questa guida ben dettagliata consentirà al cliente di visualizzare facilmente e chiaramente le dimensioni reali dei mobili di sua scelta. 

Fonte : Graham & Green 

Questo è un aspetto importante che ogni potenziale cliente di mobili cerca prima di confermare l’acquisto. Graham & Green completa poi la sua scheda prodotto con una sezione interamente dedicata a tutte le informazioni relative alla consegna e al reso. 

5.3. Bloom & Wild

Un utente di Internet alla ricerca di un mazzo di fiori non si soffermerà troppo sul contenuto scritto del prodotto. Preferirebbe sfogliare le immagini dei mazzi di fiori disponibili prima di guardare i dettagli. 

Bloom & Wild lo capisce e adotta abilmente uno stile di scheda prodotto che ti consente di scorrere rapidamente ogni prodotto. Gli utenti di Internet possono tornare rapidamente a rivedere un bouquet che li ha particolarmente contrassegnati prima di continuare a scorrere se lo desiderano.

Fonte: Blood & Wild 

Oltre a facilitare la navigazione del cliente, ogni scheda prodotto ha una serie di immagini che evidenziano i bouquet con il bocciolo e la fioritura del bouquet in un contesto di utilizzo. Il cliente potrà già apprezzare come apparirà il suo mazzo di fiori una volta esposto. 

Fonte: Blood & Wild 

5.1. Fabletics

Fabletics è un marchio specializzato nella vendita di attrezzature per l’allenamento. È rinomato per il prezzo dei suoi prodotti che è relativamente conveniente rispetto ai suoi concorrenti di lusso. 

Il brand ha quindi deciso di puntare su questo importante asset per distinguersi sul mercato e fare appello ai contenuti delle proprie schede prodotto. Attirerà quindi l’attenzione dei suoi clienti sui prezzi dell’abbonamento VIP.

Fonte : Fabletics

Un altro marchio operante nello stesso settore potrebbe decidere di concentrare la propria politica su altri asset come mostrare la fotografia di clienti reali che hanno già dovuto acquistare i suoi articoli e gli sono piaciuti.

5.4.Converse

può aumentare notevolmente la soddisfazione dei clienti e aumentare le entrate del sito. Offrendo la possibilità ai clienti di visualizzare come appare il prodotto nella vita reale, si riduce il tasso di restituzione della scheda prodotto. 

Questa strategia incentrata su contenuti visivi di qualità offre anche ai clienti una sensazione di controllo sul prodotto. Può quindi personalizzare il prodotto a suo agio prima di effettuare l’ordine. 

Converse è un punto di riferimento per i migliori in questo settore. La maggior parte delle sue schede prodotto è dotata di una funzionalità che consente al cliente di modificare il prodotto secondo i suoi gusti e desideri. Può quindi scegliere il colore che preferisce o la taglia che più gli si addice. 

Fonte : Converse.com/uk

Questa funzione di personalizzazione dell’articolo è impressionante per la sua sensazione interattiva che immerge completamente il cliente nel processo. Potremmo anche aggiungere che ha un lato avvincente che aggancia il cliente. 

Il cliente può banalmente dedicare un quarto d’ora alla personalizzazione della propria calzatura senza nemmeno vedere il tempo speso.

5.5. Bliss

Bliss è un marchio specializzato nella vendita online di prodotti per la cura della pelle. I punti di forza di Bliss sono le valutazioni e le recensioni dei consumatori. Un elemento riconosciuto per la sua efficacia e apprezzato da molti brand che hanno già un certo numero di prospect. 

Il marchio aggiunge un pizzico di creatività piuttosto insolita. La sua scheda prodotto contiene una sezione chiamata “Perché ho scelto questo”. L’idea è quella di raccogliere solo recensioni positive dai clienti per promuovere ulteriormente l’articolo. 

Così, scoppia in modo intelligente tutti i commenti negativi che potrebbero scoraggiare altri clienti e offuscare la reputazione del marchio.

Fonte : Bliss

Un po’ più in basso, Bliss crea un’altra sezione “Felicità” che ricorda i prodotti tossici utilizzati nella fabbricazione degli oggetti, ma che non sono a casa sua. Un ottimo modo per rassicurare il cliente. 

Fonte : Beatitudine

5.6.GLossier Glossier 

sono arricchite da caratteristiche sottili ma altamente efficaci che invogliano i clienti all’acquisto. Ad esempio, possiamo notare indicatori che mostrano se un prodotto è “più votato”.

Fonte : Glossier

In fondo alla pagina delle sue schede ci sono anche valutazioni e opinioni con la funzionalità che permette ad altri clienti di “sopravvalutare” per mostrare tutta la rilevanza dell’opinione. 

La sezione ha una barra di ricerca con 4 diversi filtri per indirizzare meglio le recensioni in base alle esigenze dell’utente. 

Fonte : Glossario 

5.7.Hugo Boss Hugo Boss

contengono molti elementi davvero pratici, come immagini di alta qualità e inviti all’azione efficaci (come “acquista online, decidi a casa” per evidenziare i resi gratuiti).

Un’altra fantastica funzionalità è la sezione “Completa il tuo look”, che offre suggerimenti basati sull’elemento principale.

Fonte : Hugo Boss

Oltre a mostrare ispirazione, le schede prodotto Hugo Boss semplificano l’esperienza di acquisto per il cliente, consentendo loro di effettuare un ordine per un intero outfit in modo rapido e semplice. Naturalmente, il marchio ne approfitta anche per il cross-sell e per aumentare la dimensione media degli ordini. 

5.8. Allbirds

La maggior parte dei marchi di scarpe si accontenta spesso di mostrare lo stile piuttosto che la sostanza del prodotto, ma Allbirds decide di rompere la routine mostrando come le sue scarpe siano sia eleganti che ecologiche.

Pertanto, le sue schede prodotto sono molto più basate sul valore, evidenziando i vantaggi del prodotto (in termini di portabilità e materiali durevoli). 

Fonte : Allbirds 

consente agli utenti di scorrere semplicemente verso il basso per visualizzare tutte le immagini e i video rimanenti. L’utente non è più obbligato a fare clic su una galleria prima di vedere le immagini disponibili, il che rende più facile la lettura di tutte le informazioni fornite nel modulo. 

5.9. Brewdog

Il marchio di bevande Brewdog è rinomato per le sue strategie di marketing innovative e talvolta scioccanti. Tuttavia, negli ultimi tempi, il marchio ha rifocalizzato la sua attenzione sulla birra stessa.

La sua piattaforma web ne è la prova, con schede prodotto che tentano di trasmettere chiaramente gli ingredienti e il gusto della birra, anche ai neofiti dell’alcol. 

Il sito dispone anche di contenuti scritti concisi e descrittivi che integrano abilmente una tabella riepilogativa per informare i clienti dei principali gusti di birra.

Fonte : Brewdog

Un po’ più in basso nella pagina c’è il “foglio di produzione” della casa che offre informazioni ancora più dettagliate su come è stata prodotta la birra. Per non parlare della parte superiore di ogni pagina prodotto che mette in evidenza informazioni importanti come “consegna gratuita su ogni scatola piena”.

Fonte : Cane

5.10.Bellroy

che si trovano spesso sui siti di e-commerce sono generalmente utilizzate per aiutare i clienti a comprendere meglio il prodotto nella vita reale. Bellroy ha invece pensato di integrare un video a riproduzione automatica, che serve ad affascinare immediatamente l’utente di Internet e coinvolgerlo negli elementi che sta navigando.

Fonte : Bellroy

Più in basso sulle schede prodotto, il brand ha pensato di offrire una serie di rappresentazioni visive ed efficaci del prodotto. È una strategia progettata per dare agli utenti un’idea completa delle sue dimensioni e capacità di utilizzo. Un’idea, bisogna ammetterlo, piuttosto pratica.

Capitolo 6: Gestione SEO del ciclo di vita del tuo prodotto

Mettiamoci nei panni di un utente di Internet alla ricerca di un determinato prodotto. La nostra peggiore delusione possibile sarebbe non poter ordinare un prodotto che abbiamo trovato su un sito e desiderato.

O che la scheda prodotto disponibile non ci dia tutte le informazioni che vorremmo sapere. Ciò evidenzia l’importanza di garantire sempre un’esperienza utente soddisfatta per ciascuno dei prodotti in vendita. 

Dal punto di vista SEO, si consiglia di adottare alcune misure per evitare di perdere potenziali prospect. Quale strategia viene adottata per una buona gestione dei prodotti esauriti o scaduti sul tuo sito?

Ecco alcuni accorgimenti da adottare per gestire correttamente questo aspetto delicato del tuo negozio e-commerce.

6.1. Come gestire i prodotti temporaneamente esauriti?

Se hai mai esaminato questo aspetto una volta e hai cercato soluzioni, noterai che ci sono alcune soluzioni consigliate per gestire prodotti temporaneamente esauriti. 

Questi includono 301 reindirizzamenti seguiti da una modifica nel contenuto della scheda prodotto. Oppure il reindirizzamento 302 per segnalare la manutenzione temporanea. Il reindirizzamento 404 per le pagine che non ricevono più traffico organico. 

Ma c’è un piccolo problema per queste soluzioni. Innanzitutto, la soluzione più comune trovata è il reindirizzamento 404. Non è ancora rilevante poiché i robot di indicizzazione di Google deindidicizzeranno l’intera pagina. Cosa che ovviamente non vorremmo. 

Per quanto riguarda i reindirizzamenti 301 e 302, sono anche dannosi per il tuo sito poiché appariranno come segnali ai robot di Google. Rileveranno infatti un cambiamento improvviso ripetuto a brevi intervalli sul tuo sito senza capirne il motivo.  

Chiaramente, c’è solo una soluzione per gestire efficacemente questo problema di esaurimento temporaneo senza incidere negativamente sull’ottimizzazione SEO del tuo sito: mantenere la pagina funzionale!

Eh si! Consiglio di mantenere attiva la scheda prodotto esaurito, ma disabilitando il pulsante “Aggiungi al carrello”. 

Per mantenere un buon posizionamento della pagina prodotto durante questo periodo di esaurimento scorte e offrire una customer experience soddisfacente, puoi: 

• inserire un form dedicato per avvisare il cliente quando il prodotto sarà nuovamente disponibile sul tuo sito in un contesto di retargeting;
• Suggerire articoli simili sulla scheda prodotto per non lasciare l’internauta a mani vuote e soprattutto per riuscire a recuperare i suoi soldi. 

È una tecnica che ti permette di continuare a lavorare sull’ottimizzazione della tua scheda prodotto anche se il prodotto è momentaneamente non disponibile. 

A che serve perdere una pagina che ha richiesto molto impegno da parte tua e che, nonostante l’indisponibilità dell’articolo, continua ad attirare traffico sul tuo sito. 

La strategia per la gestione dei prodotti temporaneamente esauriti è altamente raccomandata per settori di attività stagionali come assemblaggio o attrezzature acquatiche, alimentare, tessile, ecc. 

Il metodo si inserisce in un contesto di gestione ciclica del prodotto che punta a preservare l’ottimizzazione delle schede prodotto che saranno disponibili a breve. 

6.2. Strategia per la gestione dei prodotti cancellati

Come pensate di gestire una scheda prodotto il cui articolo in questione viene cancellato dal vostro database? In una tale circostanza, se non si fa nulla il prima possibile, il tuo sito sarà molto rapidamente sopraffatto da molte pagine orfane duplicate. Per non parlare delle pagine collegate che occupano un posto importante nella maglia interna del tuo sito, ma che reindirizzano a contenuti vuoti.

Diverse soluzioni sono proposte per gestire questo scenario. Avrò cura di esaminarli uno dopo l’altro con i vantaggi e gli svantaggi specifici di ciascuno. 

Sta a te valutare i pro ei contro e scegliere quello più adatto a te:

6.2.1. L’uso del reindirizzamento 404 

Questa soluzione consiste nel personalizzare la pagina e aggiungere un messaggio preparato per la circostanza che spiega la situazione agli utenti di Internet. È importante non perdere di vista l’esperienza dell’utente. 

Fonte : Skeegten

:

• migliore utilizzo delle risorse allocate per la scansione grazie alla rapida deindicizzazione delle pagine.

Svantaggi:

• Perderai inevitabilmente il succo proveniente dai backlink;
• Dal lato dell’esperienza utente, l’utente non ha altra scelta che lasciare la pagina;
• Rischi di avere un numero eccessivo di pagine con il messaggio 404 sul tuo sito, il che è molto pericoloso per il sito. 

6.2.2. L’uso del reindirizzamento 301

Qui, la soluzione è effettuare un reindirizzamento 301 della scheda prodotto eliminata a una pagina valida che offre un articolo simile dal punto di vista delle caratteristiche tecniche, tempi di consegna, prezzo, ecc.

Può succedere che se non ne trovi nessuno che soddisfi queste condizioni, la soluzione migliore sarebbe reindirizzare il cliente a una categoria o sottocategoria interessante.   

Il principio è quello di offrire sempre una soluzione interessante che preservi l’esperienza dell’utente. 

Vantaggio:

• questa soluzione ti consente di mantenere il succo proveniente dai tuoi backlink.
• È ancora l’opzione migliore in termini di esperienza utente a meno che non trovi un articolo molto vicino a quello che è stato eliminato.

Svantaggi:

• questa soluzione potrebbe causare la perdita di alcune informazioni da parte del cliente, perché non sarà più in grado di accedere a ciò che desiderava, fino a quando non verrà preso in considerazione il reindirizzamento. 

Per aiutarti a trovare la soluzione ideale per la tua situazione, poniti delle domande sui seguenti dettagli: 

• Qual è la frequenza degli articoli scaduti: mensile, settimanale, giornaliera?
• Qual è la quantità di articoli scaduti: poche decine in transito o migliaia regolarmente?
• Qual è il traffico organico generato dalla scheda prodotto in questione?
• Quali sono i tuoi obblighi tecnici in relazione al sito: materiale, software e risorse umane?

Dopo tutte queste soluzioni, eccone un’ultima, ma che non è adatta a tutti i tipi di siti e che resta molto attuale. 

Questo è il meta tag “non disponibile_dopo”.

Fonte : Twenztech

È possibile che non appena un nuovo arrivo di determinati prodotti si possa anticipare la data in cui il prodotto cancellato sarà nuovamente disponibile. Chiaramente, sarai costretto a gestire i tuoi articoli come prodotti stagionali. 

Ciò può dipendere dal tuo fornitore, può essere nel contesto di una situazione particolare o di un evento. Se ti trovi in ​​questi scenari, la soluzione sarebbe utilizzare il tag “unavailable_after” per fornire una chiara indicazione ai bot di Google.

<meta name=”googlebot” content=”unavailable_after: 23-May-2020 19:00:00 est” />

Qui, dopo il 23 maggio 2020, dalle ore 19:00, l’articolo in questione non sarà più disponibile. 

Contenuto nell’intestazione del codice sorgente della pagina del prodotto, il tag unavailable_after permette di segnalare ai bot di Google la data precisa di deindicizzazione della pagina. 

La buona notizia, questa soluzione non ha alcun impatto negativo sulla SEO del tuo sito e ancor meglio sull’esperienza dell’utente. 

Tuttavia, stai molto attento! Questo tag è consigliato solo per piccoli siti web. Ad esempio, se provi un gigantesco sito di e-commerce, può diventare rapidamente ingestibile. 

Capitolo 7: Alcune idee per distinguersi dalla concorrenza

Le statistiche analitiche per valutare il tasso di connessione dei prospect ai siti web in generale non mancano. Tuttavia, molti concordano sul fatto che la bilancia penda molto di più dalla parte degli e-commerce. 

In ogni caso, una cosa che è più certa è che la maggior parte dei consumatori intraprende l’azione finale dal proprio computer. 

Ma tutti i dati sono unanimi sul fatto che tutte le ricerche prima dell’acquisto vengono effettuate da dispositivi mobili. Come e-merchant, il tuo obiettivo sarebbe quindi quello di migliorare l’esperienza utente dei tuoi clienti offrendo soluzioni adatte alle loro esigenze. 

7.1. E-commerce, le statistiche attuali da sapere 

Il settore dell’e-commerce è in forte espansione e le cifre dicono tutto. Inoltre, la reazione dei consumatori online sta cambiando. 

Ecco alcune cifre chiave per capire meglio la situazione:

• Nel 2019 erano circa 12 a 24 milioni di siti di e-commerce nel mondo;
• Più di 1 utente Internet su 2 abbandona un sito la cui presentazione non è attraente;
• Ogni secondo di attesa per il caricamento dissuade l’utente Internet dal proseguire e porta a un calo della soddisfazione del 7%;
• 3 utenti mobili su 4 abbandonano piattaforme web non ottimizzate per smartphone;
• 2 acquirenti online su 5 in Europa hanno già effettuato un ordine da un dispositivo mobile. 

Sicuramente avrai capito che il tuo obiettivo come e-merchant è quello di offrire soluzioni migliori agli utenti di Internet in modo che acquistino i tuoi prodotti. Ciò comporta necessariamente il miglioramento della navigazione sul proprio sito, della semplicità del processo di ordinazione e della sicurezza delle modalità di pagamento offerte. 

Per rispondere a tutto questo, hai 3 soluzioni tra cui scegliere: un’applicazione mobile, un sito responsive o un sito mobile. 

7.2. Scegliere un sito mobile: pro e contro

Creare una versione mobile di un sito esistente è come creare un sito completamente nuovo. Tutto deve essere rivisto e riadattato per offrire un’esperienza utente migliore rispetto al sito iniziale. 

Il primo vantaggio di questa creazione di un negozio mobile è quello di consentire all’utente di scegliere se preferisce navigare nella versione classica o in quella mobile. 

Un modo per diversificare il design e l’esperienza utente con una piattaforma più interattiva rispetto alla precedente senza dimenticare ovviamente una buona navigazione disponibile per tutti i cellulari (android, iOS, ecc.)

Lo svantaggio sarebbe che ora hai 2 siti, quindi due differenti URL da gestire separatamente. Ciò implica più mezzi e un doppio sforzo sul lato dell’ottimizzazione SEO. 

Da un punto di vista del marketing, cerca di non modificare troppo il design del sito mobile rispetto al sito iniziale. Per paura di perdere notorietà. 

Si consiglia invece di optare per la seguente opzione:

7.3. La scelta di un sito responsive: vantaggi e svantaggi

Ormai da diversi anni, gli sviluppatori propongono la creazione di siti web reattivi. Il termine responsive designa la capacità dello stesso sito di adattarsi facilmente a tutte le risoluzioni. 

Chiaramente, lo stesso sito perfettamente distribuito su un computer desktop può essere in grado di sovrapporre armoniosamente tutti i suoi componenti per continuare a funzionare molto bene su un telefono. 

Il primo vantaggio qui, probabilmente hai indovinato, è quello di evitare di creare un secondo sito, poiché funziona perfettamente su tutti gli schermi. Questo significa anche risparmio sui costi.  

Inoltre, l’esperienza del cliente dell’utente sarà migliorata senza perdere alcuna notorietà. Sul lato SEO, tutti i tuoi sforzi verranno mantenuti. Ma nonostante tutto questo profilo quasi perfetto, optare per un sito responsive ha anche la sua parte di svantaggi.

In effetti, un sito reattivo impiegherà un po’ di tempo per caricarsi correttamente. Cioè 3 secondi su un desktop e 5 secondi su uno smartphone. Inoltre, dal punto di vista tecnico, non tutti i temi sono facilmente modificabili. 

Per alcuni, dovrai ricominciare tutto da capo. Un vero lavoro scrupoloso che può richiedere un po’ di tempo.   

7.4. La scelta di un’applicazione mobile: vantaggi e svantaggi

La scelta di un’applicazione mobile non è priva di rischi per un e-commerce. In effetti, un’applicazione mobile opera in un ecosistema leggermente diverso da un sito Web tradizionale. 

Quindi la creazione di un’applicazione mobile richiede l’adozione di un altro schema di vendita, ma è una scelta promettente e il gioco vale davvero la pena. 

Quindi, i vantaggi della creazione di un’app mobile sono enormi, ma iniziamo con la vicinanza ai potenziali clienti. 

In effetti, l’applicazione sarà disponibile sul proprio smartphone e siamo tutti d’accordo sul fatto che la maggior parte delle persone non si allontani troppo dal proprio telefono. 

Quindi, le applicazioni mobili traggono vantaggio da mezzi di creazione validi e più efficienti. L’altro vantaggio significativo per un’applicazione mobile è la velocità di utilizzo. Il caricamento di un’applicazione mobile richiederà meno tempo rispetto a un sito web. Il che ci porta a un altro vantaggio, la qualità della navigazione. 

La navigazione è chiara, fluida e ben regolata. Inoltre, un’applicazione mobile non richiede necessariamente una connessione Internet per funzionare. Un vero vantaggio che non impedisce all’utente di visitare l’applicazione anche offline. 

Infine, un’applicazione mobile beneficia di alcune funzionalità come la geolocalizzazione, i messaggi push, ecc. 

Per quanto riguarda gli svantaggi di un’applicazione mobile, va notato che c’è un investimento significativo (tempo e finanziario). Inoltre, sarà necessario sviluppare una versione dell’applicazione specifica per ogni sistema operativo, e non solo per quelli importanti. 

Non trascurabile, infine, il costo da destinare alla sicurezza dell’applicazione. 

Quindi, quale di queste 3 opzioni preferisci? 

7.5. Chat dal vivo per ascoltare i tuoi clienti 

Nel campo delle vendite online, è fondamentale costruire una strategia di marketing efficace per incoraggiare gli utenti Internet a effettuare ordini sul tuo negozio e-commerce.

Fino ad allora, il lato umano di un negozio fisico è un po’ difficile da riprodurre nell’e-commerce. Possiamo citare, tra le altre cose, la calorosa accoglienza all’ingresso del negozio da parte di una persona reale, il montaggio e la manipolazione dei prodotti nella vita reale, i consigli e i suggerimenti di un venditore fisico, ecc. 

Tante strategie che cerchiamo di avvicinare con la tecnologia. Da qui l’importanza di una chat dal vivo sul tuo negozio e-commerce. 

7.5.1. Statistiche relative alla chat dal vivo nell’e-commerce 

Ecco alcune statistiche che dimostrano l’importanza della chat dal vivo nell’e-commerce e come stimola le vendite online:

• La chat dal vivo è la più alta livello di soddisfazione del cliente in tutti i canali del servizio clienti. Il telefono rappresenta il 44%, l’e-mail il 61% e la chat dal vivo il 73%.
• Dintorni Il 79% dei consumatori preferisce la chat dal vivo per la sua assistenza immediata, non importa dove o quando;
• Oltre il 77% dei consumatori ha dichiarato che non comprerebbe su una piattaforma web senza un servizio di chat diretto disponibile. 

7.5.2. I vantaggi della chat dal vivo nell’e-commerce

La chat dal vivo è un nuovo canale di marketing e vendita che ha letteralmente cambiato le vendite online. Cosa guadagnerai concretamente integrando un servizio di chat diretta sul tuo sito e-commerce?

Ecco un elenco dei vantaggi di un servizio di chat integrato su un sito di e-commerce: 

7.5.2.1. Servizio clienti istantaneo.

Uno dei motivi che i clienti amano nei negozi “mainstream” è l’accoglienza del commesso. Che tu stia cercando un paio di calzini in particolare o semplicemente un colore diverso di una t-shirt, sono sempre qui per aiutarti.

D’altra parte, non è facile trovare tale assistenza su un sito di e-commerce. 

Può capitare che nonostante il tuo sito sia abbastanza intuitivo, un cliente non riesca a trovare tutte le informazioni che sta cercando. Forse aveva troppa fretta per le pagine e ogni dettaglio. 

Altri clienti preferirebbero fare una telefonata diretta o inviare una lettera piuttosto che andare al sito del marchio.

La chat dal vivo semplifica le cose su entrambi i lati e offre una via di mezzo. Consentirà a un cliente in cerca di informazioni di fare clic sulla finestra della chat per essere ascoltato. Il cliente può essere assistito e soddisfatto che il suo problema sia stato risolto così rapidamente. 

Questa strategia di chat dal vivo è tanto più interessante quando sai che le decisioni vengono prese in pochi secondi. Una risposta rapida su un dettaglio di consegna per conquistarti quel cliente.  

7.4.2.2. Chatta con più clienti contemporaneamente.

Il vantaggio del servizio di chat dal vivo rispetto ad altri canali di comunicazione è che un singolo agente può chattare con più clienti. Anche se non accade nella vita reale, o al telefono, qui un agente può parlare con cinque o sei clienti alla volta.

Ciò è possibile perché la maggior parte degli strumenti di chat dal vivo offre comode funzionalità che consentono agli agenti di rispondere rapidamente. 

A seconda del contesto, possono vedere i messaggi dei clienti prima di inviarli. Oppure invia messaggi precompilati alle domande frequenti. 

Questo lato pratico della chat dal vivo consente di non far aspettare un cliente in coda e tutti i clienti vengono ricevuti all’istante.

7.5.2.3. Finestra di chat facile da individuare

Si può notare che la maggior parte dei moduli di contatto online per la compilazione delle coordinate sono nascosti magari nel footer dei siti di e-commerce. La live chat, invece, può essere visibile su ogni pagina visitata dal cliente.

Può essere presentato sotto forma di una classica finestra di chat, di un pop-up o di una chat bubble… Insomma, qualsiasi cosa che possa attirare l’attenzione del visitatore e aumentare le possibilità di avviare una discussione con lui. 

Se il visitatore ha una preoccupazione particolare e decide di chiedere aiuto, sarà a un clic di distanza dalla chat con gli agenti. Ciò che il cliente non apprezzerebbe la spontaneità del servizio di chat diretta quando necessario. 

7.5.2.4. Saluti di chat automatizzati.

La soluzione per i saluti automatici è una delle funzionalità di chat dal vivo più importanti. Il sistema anticipa esattamente come un venditore accoglie i suoi clienti.

Automaticamente, quando il visitatore accede al tuo negozio online, viene attivato il messaggio di benvenuto e chiede se il visitatore ha bisogno di aiuto. 

Puoi analizzare il tuo sito Web e impostare i saluti della chat per avviare una discussione nel momento esatto in cui il tuo cliente ne ha bisogno.

Supponendo che tu abbia notato che il tuo cliente trascorre abbastanza tempo in un carrello, puoi immaginare che abbia un piccolo problema. Offrire loro il tuo aiuto in questo momento può aumentare le loro possibilità di completare l’acquisto.

7.5.3. Come aggiungere la chat dal vivo al tuo sito WooCommerce 

Per questa sezione utilizzeremo WooCommerce, uno strumento WordPress per vedere come aggiungere la chat dal vivo al tuo negozio online. Per coloro che preferiscono un altro strumento, è possibile utilizzare uno dei miglior software di chat dal vivo. 

Per iniziare, devi andare sul sito web LiveChat e apri un account.

Fonte : di Wpbeginner

è disponibile come piano a pagamento (a partire da $ 16,99 per agente). Offre anche una prova gratuita di 30 giorni in modo da poter testare le funzionalità e vedere se funziona per la tua azienda prima di iscriverti a un piano a pagamento.

Al termine della registrazione, vedrò il reindirizzato alla dashboard di LiveChat. Da qui, puoi fare clic sul pulsante Impostazioni per personalizzare l’aspetto della finestra di LiveChat.

Ora puoi scegliere i colori e il tema della finestra della chat per abbinarli all’arredamento del tuo sito web. Una volta che la finestra della chat è personalizzata, fai clic sul link “Impostazioni avanzate della finestra” per aggiungere il tuo logo e i tuoi profili sui social media.

Quindi devi scegliere un colpo d’occhio del tuo gusto. Queste sono le immagini che appaiono quando la finestra di LiveChat è ridotta a icona. 

LiveChat ti offre diversi stili accattivanti da usare. Ma se vuoi, puoi anche caricare le tue immagini e usarle come un colpo d’occhio.

Ora che hai finito di scegliere l’attrazione e l’aspetto della finestra della chat, è il momento di aggiungere i tuoi agenti di LiveChat. Passa alla scheda “Agenti”, quindi fai clic sul collegamento “Invita compagni di squadra”.

Ti verrà chiesto di aggiungere una schermata dell’agente. Devi inserire il nome, la qualifica e l’indirizzo e-mail del membro del team che desideri invitare.

Non dimenticare di impostare le “autorizzazioni” del membro del team che stai aggiungendo. Puoi aggiungerlo come agente con accesso limitato al tuo account o come amministratore con il pieno controllo dell’app. Se non sei sicuro, cambia l’agente.

Una volta completata la configurazione di LiveChat, ora puoi aggiungerla al tuo negozio WooCommerce.

LiveChat semplifica l’aggiunta della finestra della chat e dei pulsanti il tuo negozio online. Per aggiungere LiveChat al tuo sito devi installare il plugin LiveChat nel tuo sito WordPress. L’installazione di LiveChat è così completa. 

Se desideri apportare modifiche in seguito, fai clic sul menu “LiveChat” nella pagina di amministrazione di WordPress per accedere alla pagina delle impostazioni del plug-in. 

Conclusione

Studiando più da vicino la struttura di una scheda prodotto, ci rendiamo conto che ogni parte offre la possibilità di ottimizzare un aspetto specifico della visibilità della scheda. 

Sono tutte queste micro-analisi che consentono di costruire un’ottimizzazione più completa della scheda prodotto per ottenere una scheda di qualità. 

Una scheda prodotto di qualità è questa scheda in grado di anticipare le esigenze degli utenti di Internet attraverso una strategia basata su parole chiave. È anche questo foglio che comprende il linguaggio dei robot di indicizzazione per una migliore referenziazione del prodotto offerto in vendita sul foglio.

In questo articolo abbiamo esaminato tutti gli elementi importanti da ottimizzare quando si dispone di un sito e-commerce. Sono convinto che il loro utilizzo ti consentirà di migliorare il tuo traffico e, allo stesso tempo, il tuo fatturato.

A presto !