Articolo ospite di Kevin Bodin
È un blogger, un editore di siti web, un artigiano, un libero professionista, un commerciante elettronico? Ha deciso di lanciare il suo sito web per acquisire visitatori qualificati pronti a seguirla e/o ad acquistare i suoi prodotti e servizi?
Nel seguente articolo riscoprirà (e imparerà a padroneggiare) una nozione essenziale per assicurarsi di ottenere traffico da Google: la concorrenza!
Che cos’è la competitività su Google?
Provate a immaginare! Lei crea e pubblica il suo sito, scrive i suoi contenuti e paga anche un fornitore di servizi per le sue referenze.
Tutto viene fatto secondo le regole eppure… passano giorni, settimane, persino mesi… e il suo traffico non decolla ancora…
Dopo una rapida verifica, si rende conto che non compare nei primi risultati di ricerca per le parole chiave del suo tema. Lei si trova solo nella seconda e terza pagina, dove i suoi concorrenti sono posizionati nella TOP 3 dei risultati di Google!
Cosa può spiegare una differenza così grande? C’è una buona probabilità che sia un problema di concorrenza.
Esiste infatti una relazione diretta tra il suo posizionamento su Google e il numero di visite al suo sito
Ecco un esempio della percentuale di traffico che potrebbe aspettarsi in base alla sua posizione nei primi risultati di Google:
- Posizione n°1: 32,5
- Posizione n°2: 17,6
- Posizione n°3: 11,4
- Posizione n°4: 8,1
- Posizione n°5: 6,1%
- E così via..
Ovviamente, queste percentuali fluttueranno a seconda del tema, del titolo dei suoi articoli, ecc..
Ma una cosa è certa: quasi tutto il traffico viene assorbito dalle posizioni 1, 2 e 3!
Ciò significa che se si posiziona nella seconda pagina, nella migliore delle ipotesi otterrà solo qualche briciola.
Quindi, per evitare questo tipo di situazione, legga attentamente le righe seguenti. Soprattutto perché imparerà ad anticipare la competitività nelle SERP di Google, a bypassare le query troppo competitive e a posizionarsi nei primi risultati di ricerca.
Ma prima di questo… cos’è la concorrenza?
La concorrenza è semplicemente la facilità con cui si posiziona sulla prima pagina di Google (compresa la famosa TOP 3)
Questo concorso si basa generalmente su 2 criteri
- La quantità e la qualità delle referenze (backlink) dei suoi concorrenti
- Il volume e la qualità dei contenuti dei suoi concorrenti (in particolare i campi semantici e lessicali)
Prendiamo l’esempio di un nuovo fabbro di Parigi che desidera posizionarsi su “servizio di guasto fabbro Parigi 13”. È probabile che la concorrenza per questo tipo di ricerca sarà estremamente dura, per diversi motivi:
- Il numero di fabbri a Parigi
- Il fatturato generato da questa attività
- Gli sforzi e le risorse utilizzate da queste aziende per posizionarsi sulla prima pagina!
In questo caso, sarà estremamente difficile competere con i suoi concorrenti, se non è disposto a investire pesantemente nella SEO (o a trovare query meno competitive su cui posizionarsi).
È così, ci sono temi in cui si deve combattere!
D’altra parte, prendiamo un rivenditore online specializzato in collimatori laser (sì, è un prodotto che esiste davvero…). La possibilità di posizionarsi sulla prima pagina (o addirittura sulla prima posizione in Google) è molto più evidente!
Perché è così? Per il semplice motivo che il numero di e-trader presenti sul tema è inferiore
Avrà quindi bisogno di un lavoro (e di un investimento) molto minore per quanto riguarda le referenze
per posizionarsi correttamente.
Può anche andare oltre… posizionandosi su una parola chiave ancora più mirata, come :
- Il miglior collimatore laser
- Collimatore economico
- Acquisti il collimatore online
Naturalmente, il numero di ricerche mensili sarà molto più basso, ma :
- Lo sarà anche la concorrenza (anche se non si tratta di una scienza esatta)
- L’intenzione di acquisto (e quindi la conversione) sarà più alta
In sintesi, la sua capacità di posizionarsi bene su Google dipende essenzialmente dalla concorrenza generata dall’attrattiva di una query, di un tema… e dal livello di referenziazione dei siti presenti nella prima pagina.
Ma come misurare questa famosa concorrenza prima di lanciarsi?
Molto semplice… basta avere lo strumento di analisi giusto!
I 2 migliori strumenti di analisi della concorrenza
Ci sono molti software di analisi della concorrenza! Da parte mia, ho avuto l’opportunità di lavorare con due di loro (con una grande preferenza per il secondo)
1 – Secockpit (da SwissMadeMarketing)
Questo strumento versatile le permetterà, da una parola chiave
- Per conoscere il numero di ricerche mensili
- Scoprire query simili/collegate alla sua parola chiave principale
- Per analizzare la concorrenza per la sua parola chiave
Per essere “sicuro” di riuscire a posizionarsi facilmente sulla prima pagina di Google, si assicuri che la sua parola chiave principale abbia una concorrenza massima del 20-25%!
2 – KWFinder (da Mangools)
Il secondo software, che da qualche mese è diventato il mio preferito, è KWFinder per il quale può trovare la mia recensione completa qui !
Ha le stesse funzionalità di Secockpit, ma in termini di rapporto qualità/prezzo, lo preferisco (con una prova gratuita di 10 giorni)
Ecco un video in cui le presento lo strumento:
Per me, grazie alle sue caratteristiche, è il coltellino svizzero che tutti coloro che vogliono lanciare un sito web per ottenere traffico da Google dovrebbero avere!
Infatti, avrà accesso a :
- KWFinder : per analizzare il volume di ricerca e la concorrenza di una parola chiave
- Serpchecker per analizzare in modo più dettagliato la prima pagina di Google
- Linkminer per analizzare il profilo di link dei concorrenti (e ottenere gli stessi punti SEO)
Se deve utilizzarlo, deve sapere che un tema a bassa concorrenza si trova tra un indice di competitività di 0 e 25 al massimo
Si noti che questo non significa che sia impossibile posizionarsi sulla prima pagina di Google su una parola chiave che presenta 35 concorrenti… è solo che sarà più difficile!
Fonte Kwfinder
Ma è importante avere questi dati in mano per sapere esattamente cosa aspettarsi e non avere spiacevoli sorprese.
Per quanto riguarda i pro e i contro di KWFinder, l’interfaccia e le numerose opzioni di ricerca sono entrambe ottime. Ha anche accesso a un buon servizio clienti, che è ottimo per un rapporto qualità/prezzo come questo!
Per ricapitolare, ecco i vantaggi (ma anche gli svantaggi) dell’utilizzo di KWFinder:
Vantaggi :
- Leggero e veloce – KWFinder carica suggerimenti di parole chiave e informazioni in modo incredibilmente rapido! Non c’è latenza
- Facile da usare – Questo strumento semplifica la ricerca di parole chiave. È semplice da usare, indipendentemente dal suo livello di competenza. L’interfaccia intuitiva assicura una navigazione e una ricerca di parole chiave senza problemi.
- Diverse misure di ottimizzazione dei motori di ricerca – KWFinder attinge informazioni da Moz, Majestic e alcuni altri. Non è necessario abbonarsi a questi servizi separatamente, perché KWFinder fornisce già i dati.
- Consente connessioni multiple – Lei e il suo team potete utilizzare KWFinder e altre applicazioni create da Mangools contemporaneamente, purché abbiate il piano Premium o Agency
- Si tratta di un’applicazione web, quindi non deve installare nulla. Ha solo bisogno di una connessione a Internet.
- Cinque strumenti in uno – Non solo KWFinder, ma anche SERPChecker, LinkMiner, SiteProfiler e SERPWatcher.
- Opzione di prova gratuita di dieci giorni
Svantaggi (perché ne ha bisogno):
- Non supporta la ricerca di parole chiave multilivello.
- Non è possibile personalizzare l’anteprima di SERPChecker.
- I risultati delle sue parole chiave sono limitati. Le ricerche di parole chiave sono limitate, indipendentemente dal pacchetto acquistato.
- I piani tariffari non sono adatti a tutte le tasche (per i piani più costosi).
- Solo due giorni di garanzia di rimborso.
Tuttavia, rimane un ottimo investimento analizzare il suo tema in modo approfondito.
Ora la domanda che probabilmente si starà ponendo: conoscere la concorrenza è positivo… ma cosa succede dopo?
Questo è ciò che vedremo nel seguente articolo.
Come arrivare alla prima pagina di Google? Le regole di base!
In parole povere, una volta analizzata la concorrenza, dovrà mettere in atto un piano d’azione per cercare di superare i suoi concorrenti su Google
Per farlo, dovrà :
- Ottenere più e migliori backlink
- Creare un contenuto più qualitativo e denso
- Invia buoni segnali a Google (tra cui un basso tasso di rimbalzo)
Per farlo, ecco la strategia che utilizzo ogni volta che voglio lanciare un nuovo sito.
Passo 1: Inserisca la sua parola chiave principale su Google e per ognuno dei suoi concorrenti sulla prima pagina, dovrà analizzare (sempre con KWFinder):
- Il numero di parole della pagina/articolo da referenziare
- La qualità del campo semantico (con 1.fr per esempio)
- L’elenco dei domini di riferimento che rimandano al sito e alla pagina posizionata.
Passo 2: A seconda che abbia già scritto il suo contenuto o meno, dovrà o :
- Scriva contenuti più lunghi (ma più qualitativi)
- Migliori i suoi contenuti esistenti (in lunghezza, ma anche in campo lessicale)
Notaper questa seconda fase, e in base alla mia esperienza, ho notato che più contenuti di qualità ha una homepage, più velocemente il sito decolla.
Passo 3: Dopo aver elencato il numero e i diversi punti di riferimento dei suoi concorrenti, il gioco sarà :
- Cerchi di inserire i backlink negli stessi punti dei suoi concorrenti.
- Creare più backlink rispetto ai suoi concorrenti sul suo sito (di qualità almeno equivalente)
E per divertimento, ecco una strategia SEO quasi “chiavi in mano”: Outreach
1 – Identificare le lacune di contenuto nel suo settore.
Il modo migliore per generare idee di contenuto è quello di guardare a ciò che sta già facendo molto bene nel suo settore. Guardi i siti dei suoi concorrenti: quali pagine, guide e post del blog ricevono backlink?
Pensi a come affrontare quell’argomento in modo più dettagliato, o se c’è un aspetto o un tema che le è sfuggito completamente. Questo le darà l’opportunità di creare contenuti di qualità migliore rispetto ai suoi concorrenti e quindi intrinsecamente degni di link.
2 – Creare link utili.
Ora che sa quali sono gli argomenti che hanno il potenziale per ottenere il maggior numero di link, deve creare dei contenuti davvero validi intorno a queste idee. Prenda i contenuti del suo settore che hanno già ottenuto molti link e ne crei di propri aggiungendovi più valore
In questo modo sa che i blog rilevanti per il suo settore troveranno il suo contenuto abbastanza interessante da giustificare un link.
3 – Elenca i siti a cui rivolgersi.
Una volta creato un contenuto che merita un link, deve trovare persone disposte a linkarlo. Crei un elenco di siti che potrebbero collegarsi a lei, come ad esempio i blog
Un buon modo per iniziare è quello di guardare quali siti si collegano a contenuti simili dei suoi concorrenti – è probabile che questi siti siano interessati a collegarsi ai suoi contenuti.
4 – Contattare le persone giuste
Deve raggiungere i redattori, i webmaster e i proprietari nel modo giusto: sono persone impegnate e la sua e-mail deve essere chiara
Deve essere in grado di spiegare in poche righe perché vale la pena citare il suo contenuto. Altrimenti, la sua e-mail finirà probabilmente nel cestino e anche il suo link.
Conclusione
Come abbiamo visto, la cosa più importante prima di lanciare qualsiasi progetto è iniziare ad analizzare ciò che già esiste. L’obiettivo è quello di avere un’idea chiara del lavoro da svolgere e di non andare alla cieca
Una volta in possesso di tutti gli elementi, non le resta che fare le scelte giuste e mettere in atto una strategia per i prossimi tre mesi
