La frequenza di rimbalzo è un termine che ricorre spesso nel vocabolario di SEO. Per alcuni, è un aspetto importante nel processo di aumento della visibilità di un sito web. Altri, invece, hanno delle riserve sulla sua importanza
Una cosa rimane indiscutibile in entrambi i casi. La frequenza di rimbalzo è un parametro che deve imparare a padroneggiare se ha un sito web
Infatti, gli studi SEO dimostrano che questa metrica è correlata al posizionamento delle pagine nelle SERP:
Cosa significa la frequenza di rimbalzo? Quanto è importante per il suo sito web? Come può ottimizzarlo per migliorare le prestazioni del suo sito web?
Sono tutte domande alle quali fornirò qui una risposta chiara, che certamente la aiuterà a gestire meglio il suo sito.
Capitolo 1: Cos’è la frequenza di rimbalzo e perché è importante?
Non è saggio dire quale sia una buona frequenza di rimbalzo senza prima definire la frequenza di rimbalzo stessa. Ecco perché spiegherò questo concetto in questo capitolo.
1.1 À qual è la frequenza di rimbalzo?
Dovremmo iniziare con la spiegazione fornita da Google per definire la frequenza di rimbalzo. Secondo il motore di ricerca più popolare
“Un rimbalzo è una sessione con una sola visualizzazione di pagina sul suo sito. In Analytics, viene calcolato specificamente come una sessione che attiva una sola richiesta al server di Analytics. Questo è il caso, ad esempio, quando un utente accede a una singola pagina del suo sito e poi se ne va senza generare ulteriori richieste al server Analytics per quella sessione.“
Ciò che si intende è che la frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori di un sito web che non sono rimasti sulla pagina su cui sono atterrati dopo averla visualizzata. Si noti di sfuggita che questa pagina è chiamata “landing page”.
Più concretamente, diciamo che un frequenza di rimbalzo quando un visitatore visualizza una pagina web di un sito, ma non interagisce più con gli elementi della pagina in questione o con altre pagine del sito
Tuttavia, è importante distinguere tra frequenza di rimbalzo e frequenza di uscita.
1.2 Differenza tra frequenza di rimbalzo e frequenza di uscita
C’è una piccola sfumatura da fare tra la nozione di frequenza di rimbalzo e quella di uscita. Il frequenza di rimbalzo come ho spiegato prima, è la percentuale di persone che lasciano il suo sito dopo aver visualizzato una delle sue pagine.
Per spiegare il tasso di uscita, inizierò con un esempio
Supponiamo che una persona sia arrivata sul suo sito attraverso la pagina A. Se fa clic su un’altra pagina B e la visualizza prima di chiudere il browser, non si tratta più di una frequenza di rimbalzo, ma di un tasso di uscita
Infatti, cliccando su un’altra pagina del suo sito, si annulla il fatto che si tratta di un rimbalzo. Quindi, per definire il tasso di uscita, direi che è la percentuale di persone che abbandonano una pagina specifica, anche se non è su quella pagina che sono atterrati inizialmente.
1.3. Cosa fa scattare la frequenza di rimbalzo?
Ci sono diversi fattori che possono innescare la frequenza di rimbalzo. Tra i principali di cui siamo a conoscenza, ci sono
- Chiudere il browser o tornare ai risultati della ricerca
- Quando viene inserito un nuovo URL nella barra degli indirizzi o l’utente segue un link in uscita
- Rimane inattivo e termina la sessione;
- Il lettore legge una pagina nella sua interezza senza che nessun elemento venga attivato e poi lascia la pagina.
Se questi fattori scatenano la frequenza di rimbalzo, deve sapere che possono avere diverse cause.
In effetti, ci sono un’infinità di motivi per cui gli utenti si allontanano dal suo sito. Tuttavia, per motivi di rilevanza, in questa sede tratterò solo i principali.
1.4.1. Tempi di cambio troppo lunghi
La prima causa di rimbalzo è un tempo di caricamento troppo lungo. Secondo un studio condotto da Kissmetrics, il 40% degli utenti di Internet tende ad abbandonare un sito che non si carica entro tre secondi dal lancio
Secondo lo stesso studio, il 47% degli utenti web si aspetta che un sito lanciato si carichi entro due secondi. Questo esprime senza dubbio l’importanza che viene attribuita al tempo di caricamento di un sito web.
1.4.2. Il design del sito web
L’altro elemento che può far rimbalzare i visitatori sul suo sito web è il design del sito stesso. Non c’è molto che possa trattenere l’utente sul suo sito se non è visivamente attraente
Lo stesso vale per i siti con funzioni troppo complicate che impediscono al visitatore di navigare semplicemente tra le pagine
1.4.3. Un sito che non è mobile-friendly
Un sito che non è mobile-friendly è anche probabile che abbia un’alta frequenza di rimbalzo
Infatti, è molto probabile che il visitatore abbandoni il sito se non si carica rapidamente sul suo telefono o se le informazioni non appaiono come dovrebbero
Queste cose accadono spesso quando il sito non è stato progettato per l’uso mobile.
1.4.4. Un sito che non soddisfa le aspettative dell’utente
Una pagina che non soddisfa le aspettative dell’utente può anche spiegare un’elevata frequenza di rimbalzo.
A volte il titolo e la meta descrizione che l’utente vede nei risultati di ricerca di Google non corrispondono a ciò che trova una volta visitata la pagina del sito
In questo caso, c’è un’ottima possibilità che rimbalzino alla pagina dei risultati alla ricerca di informazioni più rilevanti.
Lo stesso vale quando i contenuti pubblicati sul sito web sono di scarsa qualità.
Se i suoi contenuti sono di scarsa qualità, i suoi visitatori tenderanno a rimbalzare via rapidamente quando visiteranno il suo sito
Cosa farebbero con una pagina il cui contenuto richiede una ginnastica mentale per essere compreso?
1.5. Perché la frequenza di rimbalzo è così importante?
Molte persone attribuiscono grande importanza alla frequenza di rimbalzo. Ed è vero che non sono completamente sbagliati
Da un lato, un utente che rimbalza dal suo sito è semplicemente un utente che non converte. In altre parole, se il suo obiettivo è quello di aumentare il tasso di conversione sul suo sito, dovrà esaminare la frequenza di rimbalzo.
In parole povere, deve valutare come evitare che l’utente abbandoni le sue pagine senza compiere un’azione specifica.
D’altra parte, la frequenza di rimbalzo le permette di identificare i vari problemi che il suo sito potrebbe avere. È grazie all’analisi della frequenza di rimbalzo che è possibile sapere se il suo sito ha un problema di contenuto, di layout o di esperienza utente.
Inoltre, come ho detto in precedenza, può essere utilizzato come un fattore di ranking di Google
Secondo SEMrushè addirittura il quarto fattore di ranking più importante nelle SERP.
Tuttavia, questo è in qualche modo in contrasto con ciò che Giornale dei motori di ricerca. Secondo lui, Google non utilizza la frequenza di rimbalzo nel suo algoritmo. La cosa straordinaria è che entrambi hanno ragione.
In effetti, la frequenza di rimbalzo non viene presa direttamente in considerazione dall’algoritmo di Google. Tuttavia, si tratta di un parametro di grande importanza
Probabilmente saprà che nel 2016, RankBrain è stato classificato nell’elenco dei 3 fattori di ranking più importanti dell’algoritmo di Google. E come promemoria, questo elemento si basa sull’intento di ricerca dell’utente per migliorare i risultati di ricerca.
Infatti, RankBrain potrebbe ricevere una notifica che gli utenti non hanno trovato ciò che stavano cercando, se cliccano sulla sua pagina e la lasciano senza alcuna interazione
Risultato: per RankBrain, la sua pagina non deve essere in cima alla pagina dei risultati
Google lo rivela in uno dei suoi brevetti
“Per esempio, si possono misurare le reazioni degli utenti a particolari risultati di ricerca o elenchi di risultati di ricerca, in modo che i risultati su cui gli utenti cliccano spesso vengano classificati più in alto. Il presupposto generale di tale approccio è che gli utenti della ricerca sono spesso i migliori giudici della rilevanza, quindi se scelgono un particolare risultato di ricerca, è probabile che sia rilevante, o almeno più rilevante delle alternative presentate.
Comprendere la causa della frequenza di rimbalzo può senza dubbio migliorare la sua strategia di marketing e quindi renderla più visibile a RankBrain.
Capitolo 2: Qual è la frequenza di rimbalzo del suo sito web?
La frequenza di rimbalzo è un valore che può essere influenzato da vari elementi. Conoscere questi elementi che possono causare l’aumento o la diminuzione della sua frequenza di rimbalzo le permetterà di agire in modo efficace per ripristinare la giusta frequenza
Qui ho analizzato diversi settori e il comportamento della loro frequenza di rimbalzo. L’analisi che ho dedotto in questo capitolo può solo aiutarla a migliorare la visibilità del suo sito web.
2.1. Comportamento del tasso di rimbalzo in base alle specifiche del sito
Diversi fattori influenzano la frequenza di rimbalzo. Uno di questi è il settore in cui opera. È importante notare, ad esempio, che c’è una differenza di frequenza di rimbalzo di riferimento tra l’industria alimentare e quella immobiliare di oltre il 20%.
Ciò che potrebbe spiegare questa differenza sono le strutture dei siti web creati per questi settori. In effetti, la maggior parte dei siti web progettati per l’industria alimentare sono semplici
Offrono anche informazioni concise, come la posizione, il numero di telefono o gli orari di apertura del ristorante in questione. Di conseguenza, gli utenti tendono a tornare indietro dopo aver visualizzato le informazioni
I siti web immobiliari, invece, sono composti da diverse pagine, ognuna delle quali presenta diverse proprietà. Gli utenti sono quindi più propensi a navigare sul sito piuttosto che abbandonarlo.
In questo caso, occorre prendere in considerazione lo scopo del suo sito, ma anche l’intenzione dell’utente
Per esempio, su un sito web che parlerà di eventi, deve sapere che ciò che interessa maggiormente agli utenti è il luogo, la data e l’ora in cui si svolgerà l’evento
Non appena hanno queste informazioni, lasciano la pagina. Quindi non è così negativo che il tasso di rimbalzo sia alto, dato che l’esigenza dell’utente viene comunque soddisfatta.
Nei casi che presenterò qui di seguito, le percentuali di rimbalzo sono piuttosto elevate e questo non è un fatto negativo in sé:
- Nelle pagine “Contatti”, le percentuali di rimbalzo possono essere elevate perché i visitatori accedono a informazioni di base come telefono, e-mail o indirizzo.
- Nelle pagine di conferma, non sorprende che il tasso di rimbalzo sia elevato, poiché di solito si tratta dell’ultima fase di un processo. In queste pagine, il visitatore ha raggiunto il suo obiettivo ed è pronto a partire.
- Le pagine di invio dei moduli sono un po’ come le pagine di conferma. L’obiettivo dei visitatori è quello di completare il processo di invio e partire immediatamente.
- Il tasso di rimbalzo per i post di un blog può raggiungere il 65% o molto di più. I visitatori di solito abbandonano queste pagine dopo aver colto il valore delle informazioni rilevanti contenute in un articolo.
- Le pagine di assistenza clienti hanno spesso un’alta frequenza di rimbalzo sui siti web di assistenza di qualità. Questo di solito è un buon segno, perché i visitatori hanno trovato risposta alle loro domande e non hanno bisogno di chiamare il servizio clienti.
Secondo Laboratori multimediali personalizzatic’è una media che potrebbe essere definita ragionevole quando si tratta di fare un benchmarking dei tipi di sito web
Le figure sottostanti illustrano questi tassi medi di rimbalzo
- Quando si tratta di siti di vendita al dettaglio, il tasso di rimbalzo è compreso tra il 20 e il 40%;
- Per i dizionari, i portali e i blog, la percentuale è compresa tra il 65% e il 90%;
- Per un portale web, il tasso di rimbalzo è compreso tra il 10% e il 30%;
- Per i siti self-service e FAQ, il tasso di rimbalzo è compreso tra il 10% e il 30%;
- Per i siti di generazione di lead, il tasso di rimbalzo è compreso tra il 30 e il 50%;
- Per i siti di contenuti che non sono e-commerce, il tasso di rimbalzo è tra il 40 e il 60%.
Tuttavia, va notato che il tasso può variare anche in base ai dispositivi utilizzati dagli utenti di Internet.
2.2. comportamento del tasso di rimbalzo in base al dispositivo utilizzato
È anche importante esaminare il tasso di rimbalzo di riferimento per dispositivo. Scopriamo che gli utenti mobili tendono a “rimbalzare” molto più facilmente degli utenti desktop, indipendentemente dal dominio in cui il sito è specializzato
Gli utenti di tablet si collocano tra i due
Secondo le statistiche, la frequenza di rimbalzo per gli utenti di telefonia mobile è 10 à 20 % superiore a quello degli utenti desktop. Questo può avere conseguenze disastrose per il suo sito web, soprattutto se la maggior parte del suo traffico proviene da utenti mobili
Ciò che deve fare in questo caso è fare prima un’analisi. Deve scoprire se la sua frequenza di rimbalzohttps://www.twaino.com/definition/b/taux-de-rebond-2/ è così alta perché i suoi visitatori sono prevalentemente utenti mobili.
Solo allora dovrà cercare di ottimizzare il sito o la pagina per gli utenti mobili. Può anche prendere in considerazione la creazione di landing page mobili separate, se ritiene che questa sia una soluzione migliore.
2.3. comportamento del tasso di rimbalzo in base al canale
Conoscere la frequenza di rimbalzo media del settore è una buona cosa. Tuttavia, potrebbe non essere sufficiente, soprattutto se il suo obiettivo è quello di poter analizzare il ritorno sull’investimento delle campagne pubblicitarie.
Allo stesso modo, se vuole capire la qualità dei suoi lead, dovrà prendere in considerazione un altro parametro: I tassi di rimbalzo dei canali.
Ciò che è importante sapere sono i canali che Google Analytics considera. Come promemoria, il canale è l’origine del traffico verso il suo sito
In Google Analytics, si parla di canale diretto quando l’utente accede direttamente all’URL della pagina.
Nel caso della ricerca organica, le visite vengono effettuate dai risultati di ricerca organici (non pagati). Nella ricerca a pagamento, le visite provengono da campagne PPC nei risultati di ricerca.
La visualizzazione è quando il traffico proviene dalla pubblicità visualizzata. Questo è il caso in particolare dei banner pubblicitari. I canali “sponsorizzazione” e “e-mail” rappresentano rispettivamente le visite degli utenti che vanno ai link di un altro sito e quelle degli utenti che cliccano sui link nelle e-mail.
Il canale sociale è il canale attraverso il quale le visite vengono effettuate tramite i social network come Facebook o Twitter.
2.3.1. Tasso di rimbalzo sul canale di visualizzazione
È importante conoscere le differenze nella frequenza di rimbalzo tra i diversi canali delle pagine. Questo le permette di sapere dove concentrare i suoi sforzi di miglioramento. Inoltre, le evita di dover riorganizzare l’intero sito (ottimizzazione dei contenuti, facilità d’uso, ecc.) quando ciò che le serve per ridurre la frequenza di rimbalzo è semplicemente un migliore posizionamento delle sue campagne pubblicitarie.
In effetti, quando la frequenza di rimbalzo è troppo alta, anche se ha rispettato tutte le regole nella creazione del suo sito, deve solo prendere in considerazione le frequenze di rimbalzo per canale
Il tasso elevato può essere spiegato dal fatto che la maggior parte del suo traffico proviene da annunci grafici. Gli utenti che arrivano al suo sito attraverso questo canale hanno maggiori probabilità di rimbalzare più facilmente rispetto a quelli che visitano direttamente il suo sito web.
Inoltre, si possono trarre alcune osservazioni dall’esame delle frequenze di rimbalzo medie di riferimento per canale, per le categorie industriali di pubblicità e marketing, comunità online e shopping.
È chiaro che la visualizzazione ha una frequenza di rimbalzo particolarmente elevata. Questo perché i banner pubblicitari e altri annunci di terze parti sono molto meno popolari della promozione interna
In effetti, è giusto dire che i banner pubblicitari sono la forma meno affidabile di pubblicità, poiché è probabile che i suoi annunci facciano conoscere la sua pagina a un gruppo di utenti che non sarebbero affatto interessati.
2.3.2. Tasso di rimbalzo sui canali sociali
Vediamo anche che i social hanno il secondo tasso di rimbalzo più alto, pari al 54%. Si noti che a volte il tasso di rimbalzo sui social network può essere 2-3 volte più alto rispetto ad altri canali
Le percentuali di rimbalzo per questo canale sono elevate soprattutto perché l’intenzione manifestata dall’utente è quella di leggere rapidamente il contenuto del suo sito e poi tornare alla sua navigazione.
Questo sta diventando un problema ancora più grande, dato che la maggior parte degli utenti di oggi accede ai social media attraverso i loro telefoni. Stanno visualizzando la sua pagina mentre si trovano in un’applicazione di social media
Quello che fanno è cercare di leggere il contenuto del suo sito il più velocemente possibile, per tornare alla pagina principale dell’applicazione.
Quindi, prestano solo un’attenzione temporanea alla sua pagina e non sono tentati di navigare nelle altre parti del suo sito web. L’altra cosa che vediamo è che è la condivisione sociale molto specifica che hanno visto ad interessare la stragrande maggioranza degli utenti. Non sono più interessati a ciò che il suo sito web ha da offrire.
2.3.3. Tasso di rimbalzo sui canali di riferimento e sulle e-mail
La terza osservazione è che i siti di riferimento e le e-mail hanno il tasso di rimbalzo più basso. Questo perché il pubblico target è già interessato a ciò che lei offre.
Infatti, è più che probabile che un sito si rivolga a un pubblico interessato ai suoi contenuti, se lei ha un backlink o un riferimento da esso. Di conseguenza, questo pubblico rischia di essere arpionato non appena arriva sul suo sito.
Si noti inoltre che gli utenti che ricevono la sua newsletter o le sue e-mail hanno scelto di essere informati sulle sue varie promozioni. Sono quindi necessariamente interessati a ciò che lei ha da offrire e probabilmente vogliono saperne di più.
Infine, le percentuali di rimbalzo per i canali diretti, a pagamento e organici rimangono nella media tra il 43 e il 50%. Ovviamente, le persone che accedono al suo sito web attraverso questi canali hanno già un’idea di ciò che troveranno. Questo li porta ad essere rapidamente attratti dal contenuto del suo sito web.
Come può vedere, avere un’alta frequenza di rimbalzo non è necessariamente un problema. Deve considerare il suo settore, i dispositivi utilizzati e i canali attraverso i quali i visitatori arrivano sul suo sito web.
Capitolo 3: Come determinare e ottimizzare la frequenza di rimbalzo?
Infine, in questo capitolo le mostrerò come deve calcolare la sua frequenza di rimbalzo e cosa deve fare per rimanere nella “norma”.
3.1 Come determinare la sua frequenza di rimbalzo?
3.1.1. Come determinare la sua frequenza di rimbalzo con Google Analytics?
Ci sono diversi modi per determinare la frequenza di rimbalzo in Google Analytics
Per vedere la frequenza di rimbalzo in Google Analytics, vada nella sezione “Pubblico” e selezioni “Panoramica”
Questa frequenza di rimbalzo rappresenta il tasso complessivo del suo sito web. Per vedere questa metrica per ogni pagina, dovrà accedere alla sezione “Comportamento” del suo account Google Analytics:
Poi vada nella sezione “Contenuto del sito” e “Tutte le pagine”
In questa pagina, troverà non solo la frequenza di rimbalzo di tutte le pagine combinate, ma anche la frequenza di rimbalzo per ogni pagina.
3.1.2. Come determinare manualmente la sua frequenza di rimbalzo?
Per i più avventurosi, è possibile determinare la frequenza di rimbalzo utilizzando la formula :
Lo strumento di cui ha bisogno per calcolare la sua frequenza di rimbalzo è Google Analytics. Lo fa per l’intero sito web e per una singola pagina. La formula utilizzata per fare questo calcolo è: Rb = (Tv / Te)
Qui, Rb rappresenta la frequenza di rimbalzo, Tv rappresenta il numero totale di visite e Te rappresenta il numero totale di ingressi in una pagina.
Per calcolare la frequenza di rimbalzo sul suo sito web, dovrà quindi dividere il numero totale di visite a una pagina del suo sito web in un determinato periodo per il numero totale di voci della pagina.
Ad esempio, se 30 visitatori abbandonano il suo sito web senza accedere ad altre pagine e ci sono 100 visitatori in totale, la sua frequenza di rimbalzo sarà del 30%
3.2. Come ottimizzare il tasso di rimbalzo?
Avere una frequenza di rimbalzo sempre troppo alta (o troppo bassa) nonostante i suoi sforzi di ristrutturazione può diventare rapidamente frustrante. Ma forse non si riesce a scendere perché il problema è altrove.
Ho elencato qui alcune azioni che può intraprendere per ottimizzare il suo tasso di rimbalzo quando i problemi che ha sono quelli sopra menzionati.
Soluzione 1: ottimizzare il tempo di caricamento
Il tempo di caricamento è un aspetto che non deve trascurare. A studio realizzato da Google su 11 milioni di pagine di destinazione, ha dimostrato che la velocità di caricamento lenta è correlata a tassi di rimbalzo più elevati.
Quello che può fare se vuole risolvere questo problema è utilizzare uno dei tanti strumenti progettati per questo scopo. Quello che raccomando è PageSpeed Insights da Google. È uno strumento gratuito che la aiuta a migliorare la velocità di caricamento delle sue pagine su qualsiasi dispositivo
Per farlo, dovrà verificare le raccomandazioni specifiche dello strumento. Queste sono note come “opportunità”.
Oltre a questo, ci sono alcune pratiche che dovrebbe adottare per ottimizzare i tempi di caricamento, come la compressione di tutte le immagini presenti sul suo sito. Ci sono alcuni strumenti che possono aiutarla, come ad esempio Ottimizzatore di immagini Kraken
Dovrebbe anche assicurarsi di rimuovere i plugin, gli script e tutto ciò che non utilizza o di cui non ha bisogno. Può farsi aiutare da WebPageTest che la aiuterà a identificare tutto ciò che sta rallentando il suo sito web.
Consideri anche la scelta di un provider di hosting che sia veloce. Naturalmente, deve pagare per questo.
Presto avrà a disposizione una guida completa su Gtmetrix che le permetterà di velocizzare in modo efficiente il suo sito web.
Soluzione 2: un sito web ben progettato
Secondo un studiosecondo uno studio, il 67% degli utenti mobili abbandona un sito web se è frustrato dalla navigazione
Pertanto, deve concentrarsi su una navigazione chiara. L’utente non deve avere difficoltà a navigare tra le diverse pagine del suo sito web
Dovrebbe anche pensare a ottimizzare la sua home page. Dovrebbe comportarsi un po’ come un banco di registrazione. È questa pagina che deve dire ai suoi visitatori perché sono qui e dove devono andare successivamente sul suo sito
In questo caso, potrebbe essere d’aiuto l’uso di un titolo chiaro e incisivo e di immagini che raccontano. Il titolo deve descrivere il lavoro che sta svolgendo e il pubblico a cui si rivolge
Se ha un sito di e-commerce, potrebbe essere interessante inserire una serie di categorie nella home page del sito. Questo permetterà ai suoi visitatori di sapere a quale categoria possono o non possono accedere.
Si ricordi di arieggiare i suoi contenuti: deve esserci molto spazio bianco tra i suoi testi. Inoltre, cerchi di suddividere i paragrafi più ampi del suo testo in parti di una o due frasi e utilizzi dei sottotitoli di sezione.
Si assicuri anche di scegliere un carattere facile da leggere e non troppo piccolo o troppo grande. Idealmente, la dimensione del carattere dovrebbe essere compresa tra 15 e 17 px.
L’altra cosa che può provare a fare è riprogettare i suoi pop-up. È chiaro che se mette una banale mailing list nell’angolo del suo sito, non attirerà più di tanto l’attenzione dei suoi visitatori
Tuttavia, se programma il pop-up in modo che appaia quando l’utente sta per lasciare la pagina, può avere un impatto positivo
Ad esempio, quando l’utente muove il cursore per lasciare la sua pagina, può offrire di salvare la sua sessione nel pop-up che appare
Alcuni webmaster scelgono addirittura di visualizzare i pulsanti per essere seguiti dai loro visitatori sui social network in questo modo.
Soluzione 3: un sito mobile-friendly
Per assicurarsi che il suo sito appaia bene su mobileper assicurarsi che il suo sito abbia un buon aspetto su mobile, lo testi su diversi telefoni e tablet.
È anche possibile effettuare dei test online. La maggior parte di loro, come il Googles, sono gratuiti.
Soluzione 4: soddisfare le esigenze dell’utente
È importante che il contenuto della sua pagina rifletta ciò che lei dice nel titolo e nella meta descrizione che appare nella pagina dei risultati di Google
Altrimenti, otterrà solo una massa di utenti che abbandoneranno rapidamente la sua pagina.
Se non ha idea di cosa sia un meta descrizionese non ha idea di cosa sia una meta descrizione, è meglio saperne di più prima di intraprendere la strada accidentata del rimbalzo.
Soluzione 5: Ottimizzare il contenuto della pagina web
È importante che lei sappia che i contenuti web sono diversi dalle altre pubblicazioni scritte. Ci sono alcune regole da seguire, come scrivere frasi semplici e piacevoli da leggere
Le sue idee possono essere grandiose, ma potrebbe non avere il modo giusto per esprimerle. Si rivolga quindi a specialisti della scrittura online per ottimizzare i suoi contenuti. Il loro aiuto può influire notevolmente sulla sua frequenza di rimbalzo.
Per approfondire, consulti la mia guida alla tecnica dell’offerta che la aiuterà a progettare contenuti che non possono essere battuti su Google.
Soluzione 6: Ottimizzare le chiamate all’azione
Per rendere la sua pagina web digeribile, deve sapere come inserire le CTA. Non dovrebbe superare un massimo di 3 CTA in una pagina. Idealmente, dovrebbe avere solo 2 CTA sulla pagina in questione
Sapere come scegliere la sua CTA è essenziale. Il piano d’azione qui è quello di fare una distinzione: ci dovrebbe essere una CTA principale e altre che dovrebbero essere secondarie
Ad esempio, il principale potrebbe essere “Contattaci” e il secondario “Iscriviti alla nostra newsletter”
Come promemoria, può posizionare le CTA in diversi punti della sua pagina, soprattutto se il contenuto è di grandi dimensioni
Tuttavia, deve fare attenzione a non abusare di questa funzione. Se non lo fa, l’unica cosa che otterrà sarà una cattiva frequenza di rimbalzo.
Infatti, le CTA le permettono di condurre il visitatore a compiere una determinata azione. Se l’azione comporta una visita a un’altra pagina, si riduce il tasso di rimbalzo.
Soluzione 7: Verificare la presenza di errori tecnici nella pagina
In alcuni casi, ha fatto tutto bene, ma la frequenza di rimbalzo del suo sito potrebbe essere ancora molto alta. Le persone trascorrono solo pochi secondi sulla sua pagina prima di abbandonarla.
Questo può essere causato da una pagina vuota che ha restituito un errore 404. L’elevata frequenza di rimbalzo può anche essere causata da una pagina che non si carica correttamente
Il modo più semplice per risolvere il problema è quello di fare una piccola revisione contabile
Vada al sito Console di ricercaalla voce “Copertura” per scoprire cosa pensa Google del suo problema
Una volta che è sicuro di avere a che fare con un errore tecnico, chieda ad un professionale per aiutarla a risolvere il problema. Può farlo da solo, se ne ha la capacità
Ciò di cui deve essere consapevole, tuttavia, è che questo può essere un problema che può portare alla rapida rimozione della sua pagina dai risultati di ricerca da parte di Google.
Prenda in considerazione anche l’utilizzo di diversi dispositivi e browser per verificare che la sua pagina web appaia come dovrebbe.
Soluzione 8: conduca i suoi visitatori ad altri contenuti del suo sito web
A volte l’utente trascorre poco tempo sulla sua pagina perché è perfettamente progettata e ha tutto ciò di cui ha bisogno
In altri casi, rimangono sulla pagina solo per poco tempo, perché potrebbe trattarsi di una landing page che richiede solo la compilazione di un piccolo modulo di contatto. A prima vista, non c’è alcun motivo di preoccupazione
Tuttavia, la prudenza è la parte migliore del valore, quindi consideri di esaminare le metriche del tempo trascorso sulla pagina e della durata media della sessione in Google Analytic
Se il tempo trascorso dall’utente sulla pagina è di alcuni minuti (o poco più), significa che trova la sua pagina molto pertinente alla domanda che ha fatto. Questo invia un segnale positivo a Google, il che è ottimo per lei e per la sua pagina.
Se l’utente arriva su una landing page perfettamente ottimizzata con un modulo di invito all’azione molto rapido, di solito trascorrerà meno di un minuto su quella pagina
Ciò che potrebbe essere utile in questo caso è portare il visitatore sul suo sito per leggere, ad esempio, alcuni dei suoi altri articoli, una volta compilato il modulo.
Soluzione 9: Link inseriti in un contesto sbagliato da un sito di riferimento
Può avere un tasso di rimbalzo perfetto quando guarda i risultati della ricerca organica e avere comunque un tasso di rimbalzo disastroso dal suo traffico di riferimento
Questo perché un sito di riferimento può inviarle visitatori che potrebbero non essere interessati ai contenuti che lei presenta.
Allo stesso modo, può ritrovarsi con una frequenza di rimbalzo eccessivamente alta se un sito di riferimento invia visitatori al suo sito con un testo di ancoraggio e un contesto di link che non esprimono l’esatta realtà.
Questo può accadere perché l’autore o l’editore del sito di riferimento ha inserito il link al suo sito nel posto sbagliato
In questo caso, dovrebbe contattare uno di loro per chiedere un aggiornamento della pubblicazione contenente il link.
Se l’aggiornamento è troppo complicato, potrebbe essere necessaria la rimozione permanente del link
Può utilizzare strumenti come Ahrefs e Moz per analizzare il suo profilo del link per trovare i siti dell’autore o dell’editore in questione.
Se, nonostante i suoi sforzi per contattare i moderatori del sito di riferimento, non è stata apportata alcuna modifica, prenda in considerazione l’ipotesi di disconoscere il link al suo sito web nella Search Console. Questo vale solo in casi estremi, come quando il collegamento è su siti web di spam
Soluzione 10: aggiungere link interni alla sua pagina web
L’aggiunta di link interni alla sua pagina web può migliorare significativamente il suo tasso di rimbalzo. Infatti, questi link inviano i suoi visitatori ad altre pagine del suo sito web.
Qui accadono due cose. Da un lato, vedrà un certo aumento del numero di pagine visitate sul suo sito, e questo in modo naturale.
D’altra parte, può ridurre notevolmente il suo tasso di rimbalzo, poiché quando l’utente visita un’altra pagina del suo sito, non conta come rimbalzo.
Ciò che potrebbe essere ancora più utile è aprire questi link in una nuova scheda. In questo modo, quando l’utente clicca su uno dei suoi link esterni, non lascia la sua pagina.
Per approfondire questo argomento, può consultare la mia guida sulla bozzolo semantico che tratta in dettaglio il linking interno.
Conclusione
La frequenza di rimbalzo è un parametro importante, ma può dare una falsa visione della realtà. In questo articolo, ha capito che dipende dal contesto in cui si colloca e dal modo in cui i visitatori accedono o utilizzano il suo sito web.
In breve, deve sapere che il concetto di “buona frequenza di rimbalzo” è relativo. L’importante è identificare il problema che sta affrontando e fornire una soluzione adatta ad esso.
Con questo articolo, ha a disposizione 10 consigli per ridurre la sua frequenza di rimbalzo se è molto alta.
Per quanto mi riguarda, si tratta di un parametro che ora intendo ottimizzare e di cui rivelerò l’evoluzione in questo articolo.
Ci vediamo presto allora!
