Secondo uno studio di Moz, i dati mostrano una correlazione molto forte tra i link e l’autorità di un sito web, e quindi il suo ranking.
Quindi, naturalmente, concentrarsi sui link esterni è un buon modo per aumentare il suo posizionamento nelle SERP.
Così come i link esterni possono contribuire ad aumentare l’autorità del suo sito web, possono anche avere un impatto nella direzione opposta.
A tal fine, la invito a leggere gli effetti dei link esterni sull’autorità del suo dominio e come può farlo.
Capitolo 1: Che cos’è un link esterno?
In questo capitolo, scopriamo le nozioni di base di un collegamento esterno.
1.1. Link esterno: Che cos’è veramente?
I link sono considerati esterni quando puntano a un dominio diverso da quello in cui sono inseriti.
Altrimenti, i link in uscita sono codici HTML sul suo sito che reindirizzano i visitatori ad altri siti, in modo che possano saperne di più sull’argomento o verificare la fonte delle sue informazioni.
Allo stesso modo, quando ha due siti web diversi e aggiunge un link che li collega, sarà considerato un link esterno o in uscita.
Per molte persone, i link esterni non sono abbastanza intuitivi a causa della loro natura di reindirizzare il lettore, che potrebbe convertirsi in un potenziale cliente, verso un altro sito web.
Tuttavia, i link esterni provenienti da fonti affidabili le conferiscono anche autorità e consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio l’argomento del suo contenuto per classificarlo meglio.
In questo modo, quando lei fornisce contenuti affidabili e informativi, altri siti web si collegheranno ai suoi contenuti, guadagnando così autorità.
Tenga presente che ogni volta che le persone possono cliccare su un link di un sito che le porta altrove, soprattutto al di fuori del suo sito, si tratta di un link esterno
1.2. I diversi tipi di link esterni
Esistono generalmente quattro tipi principali di link esterni, che scopriremo:
1.2.1. Link in entrata
A volte chiamati link esterni o backlink, i link in entrata indirizzano gli utenti di altri siti web verso il suo sito.
I link in entrata sono il tipo di link più importante e dovrebbero essere un pilastro essenziale di qualsiasi strategia SEO, in quanto sono un indicatore piuttosto importante per il suo marchio online.
In primo luogo, Google considera i link in entrata come voti di fiducia e popolarità che indicano che il suo marchio è un’autorità affidabile e riconosciuta.
Quando qualcuno cita il suo sito nei propri contenuti per sostenere le proprie idee, significa che si fida del suo sito
Affinché un backlink sia prezioso, deve provenire da un sito importante e autorevole, secondo le Linee guida per i webmaster di Google.
Il suo sito si posizionerà più in alto in Google e negli altri motori di ricerca. A sostegno di ciò, uno studio di Backlinko ha rilevato che i siti con più backlink si posizionano più in alto su Google.
- Google trova più velocemente e più facilmente le nuove pagine dei siti con backlink. Anche se Google è in grado di scansionare l’intero web in un breve periodo di tempo, è meglio che sia guidato dai link da pagina a pagina;
- I backlink in entrata sono spesso il modo migliore per far sì che gli utenti mirati trovino la sua attività. Senza i backlink, questi potenziali clienti non l’avrebbero mai raggiunta.
1.2.2. Link in uscita
Come i link in entrata, i link in uscita indirizzano gli utenti del suo sito web verso altri siti su Internet, di solito per acquisire maggiori informazioni. Solo che il suo sito non è la fonte in questo caso
Molto spesso, i link in uscita vengono forniti per verificare i fatti o le fonti di riferimento.
In una recente sessione di domande e risposte ospitata da Google, John Mueller ha affermato che i link in uscita sono un ottimo modo per fornire valore agli utenti.
Non ha parlato di SEO in questo video. Ma si può dedurre che se la qualità del contenuto è il re nella SEO, un link in uscita che fornisce valore e migliora la qualità del contenuto per l’utente dovrebbe migliorare la SEO
Inoltre, i link in uscita aiutano a strutturare il web e a guadagnare la fiducia dei motori di ricerca. Quando si collega a fonti legittime di alta qualità, autorevoli secondo i motori di ricerca, appare perfetto nel suo campo
Per quanto riguarda gli utenti, potranno fare affidamento su di lei per ottenere informazioni migliori. Quando ne avranno bisogno, non esiteranno a tornare sul suo sito.
Allo stesso modo, i link in uscita possono spaventare i suoi visitatori e danneggiare il suo SEO, ad esempio quando si collegano a siti di spam.
1.2.3. Link esterni Nofollow
Un link esterno si chiama Nofollow quando punta da un sito web ad un altro, ma con l’attributo rel=”nofollow”
Questo tag HTML indica ai motori di ricerca di ignorare questo link e di non attribuirgli alcun PageRank.
Il Nofollow è stato introdotto nel 2005 da Google a causa dell’aumento dello spam nei commenti ai post dei siti web
Alcuni proprietari di siti web lasciavano link ai propri siti nelle sezioni dei commenti di altri siti web o di forum esterni.
A loro volta, ottenevano posizionamenti più alti, indipendentemente dalla rilevanza e dalla qualità complessiva del commento che lasciavano
Anche Bing e Yahoo hanno appoggiato l’idea e hanno iniziato a trattare i valori dell’attributo rel nello stesso modo del gigante del web
Dal 2005 in poi, il nofollow ha funzionato come una linea guida e i motori di ricerca non hanno affatto strisciato questo tipo di link
Questo ha fermato alcune manipolazioni, ma non ha risolto completamente tutti i problemi con i diversi tipi di link e i valori ad essi attribuiti
Nel 2019, Google ha cambiato la sua prospettiva sui link nofollow, rendendo il nofollow un indizio e introducendo nuovi valori di attributo
Ciò significa che, anche se il link è nofollow, può essere comunque scansionato e incluso nel processo di ranking per consolidare la quantità di link esterni
I nuovi valori, rel=”sponsored” sono per i link dei partner a pagamento e rel=”ugc” è destinato ad essere utilizzato per i link lasciati dagli utenti. Possono essere utilizzati separatamente o in combinazione con rel=”nofollow”:
che cosa riguarda il suo link.
Ciononostante, i link nofollow impediscono ovviamente che l’autorità o il PageRank di un sito web venga trasmesso con forza all’altro, nonostante il collegamento.
Generalmente il tag nofollow viene assegnato necessariamente a determinati tipi di link, come ad esempio:
- Link a pagamento ;
- Link di affiliazione;
- E link alle pagine dei prodotti.
Il semplice motivo è che questi tipi di link sono di natura generatrice di reddito e Google raccomanda di non seguirli di default
Ma se non aggiunge il tag nofollow a questi tipi di link, può perdere credibilità nei confronti del motore di ricerca e il suo sito web subirà un calo di ranking piuttosto evidente.
Si noti anche che l’uso del tag nofollow aiuta a dare priorità e a migliorare il crawl degli spider dei motori di ricerca.
Inoltre, consente ai motori di ricerca di riconoscere quali pagine lei vuole che vengano scansionate e quali invece devono essere ignorate.
1.2.4. Collegamenti esterni Dofollow
Il link Dofollow è lo stato predefinito dell’attributo HTML che viene utilizzato per consentire agli spider dei motori di ricerca di seguire i link.
Il link Dofollow agisce come un collegamento su cui gli utenti possono cliccare e navigare verso altre pagine web o siti web.
A differenza dei link Nofollow esterni, un backlink dofollow indica agli spider o ai bot di seguire quel link e di trasmettere il PageRank.
Quando un altro sito web si collega a un altro sito web con un link dofollow, può influire direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca.
1.3. Qual è la differenza tra link esterni e interni?
Come già sa, i link esterni sono collegamenti che utilizza sul suo sito web e che rimandano ad altri siti web su Internet
In generale, questi collegamenti :
- Faccia riferimento a pagine con contenuti simili ai suoi
- Reindirizza a pagine il cui contenuto è correlato ai suoi prodotti e servizi;
- O che portino a pagine che sono in qualche modo collegate alla sua attività
A seconda della situazione, potrebbe anche scoprire che di tanto in tanto si collega alle pagine dei concorrenti
Le pagine a cui i suoi link conducono possono essere quelle di altri blogger o di piccole imprese, oppure possono essere siti web di grandi aziende
Ad esempio, se gestisce un blog di animali, può collegarsi ad altri blog di animali, alle pagine dei social media di cani famosi o di grandi nomi dell’industria degli animali domestici.
La creazione di link esterni costruisce la sua reputazione e quella degli altri siti web a cui si collega.
I link interni funzionano più o meno allo stesso modo, ma in questo caso l’autorità che sta cercando di costruire è esclusivamente sua
Quando crea un link interno, rimanda ad un URL del suo sito web che fornisce maggiori informazioni sull’argomento di cui sta parlando.
1.4. Backlink esterni e Pagerank
Probabilmente è impossibile per gli ingegneri umani di Google organizzare manualmente l’ordine di apparizione delle pagine web per ciascuna delle oltre 5 miliardi di ricerche effettuate ogni giorno.
E per farlo, il gigante del web deve utilizzare degli algoritmi per decidere quali pagine sono più rilevanti per una ricerca.
Il Page Rank, noto anche come Link Equity, è un algoritmo progettato da Google per giudicare la popolarità di una pagina web.
Durante il processo di indicizzazione, Google conta il numero di link esterni che puntano alla pagina e valuta queste informazioni in base al suo algoritmo. Assegna poi alla pagina un punteggio di ranking da 0 a 10, che si chiama PageRank o Autorità.
Logicamente, le pagine web che sono abbastanza conosciute e popolari hanno un maggior numero di link esterni. Quando Google esamina i link che puntano alla sua pagina, valuta anche l’importanza di queste pagine
E se le pagine che rimandano al suo sito hanno un elevato page rank e sono rilevanti, le sue possibilità di avere un page rank più alto aumentano
Detto questo, più link di pagine di scarsa qualità e mediocri puntano al suo sito, più basso sarà il suo page rank
Infatti, se da un lato è importante che i siti rimandino ai suoi contenuti, dall’altro è ideale che i link siano pertinenti e affidabili.
Capitolo 2: Link esterni e SEO
Non c’è dubbio che il suo profilo di link esterni influisca sul suo posizionamento nei motori di ricerca.
Poiché i link in entrata e in uscita non sono della stessa natura, l’impatto di ciascuno di essi sulla sua SEO può essere diverso.
2.1. Link in entrata e SEO
Ogni webmaster dovrebbe impegnarsi affinché il suo sito sia considerato un’autorità nel suo mercato
Più riesce a far sì che altri siti notino e riconoscano il suo sito come una fonte esperta, meglio sarà il suo sito quando gli utenti inseriranno termini di ricerca relativi al suo mercato.
Deve notare che la qualità ha sempre la meglio sulla quantità. Quindi, ottenere molti backlink fuori contesto non aiuterà il suo business
In effetti, potrebbe finire per essere penalizzato da molti motori di ricerca per aver ottenuto troppi link esterni da fonti non affidabili. Lo stesso vale per i siti che acquistano backlink, una vecchia strategia SEO di tipo black hat.
I link esterni SEO provenienti da altri siti rappresentano un voto di fiducia sulla pertinenza del suo sito rispetto agli argomenti di interesse per i visitatori.
La reputazione della persona che fa la raccomandazione gioca un ruolo importante nella decisione di dare o meno seguito alla comunicazione. La stessa filosofia si applica quando ottiene backlink da siti web altamente classificati.
2.2. Link in uscita e SEO
È importante ricordare che sia i link in entrata che quelli in uscita sono importanti per la SEO
Come per i link in entrata, la qualità ha la precedenza su tutto il resto. Se cita delle statistiche a sostegno di affermazioni su un argomento specifico, l’accuratezza della fonte del link esterno è molto importante
Deve confermare tutto ciò che ha scritto e non deve fuorviare i visitatori. Più costantemente fornisce un link in uscita di qualità dal suo contenuto, più i motori di ricerca la vedranno come una fonte autorevole
I link in uscita forniscono ai motori di ricerca un contesto per i suoi contenuti e forniscono ai lettori risorse aggiuntive su argomenti specifici.
I link in uscita non distraggono o sminuiscono la sua pagina. Aggiungono più peso e valore ai suoi contenuti, rafforzando i segnali intorno al suo argomento
Questo migliora il suo posizionamento sui motori di ricerca quando gli utenti cercano informazioni su argomenti correlati ai suoi contenuti.
Avere un contenuto della pagina con link in uscita crea fiducia nel lettore. Sanno che sta fornendo loro le informazioni più accurate possibili
2.3. Backlink Dofollow e SEO
Quando parliamo del valore dei link per il posizionamento, ci riferiamo direttamente ai link in uscita e in entrata
Come probabilmente già sa, i motori di ricerca si basano su oltre 200 fattori per classificare le pagine nelle SERP e i backlink di alta qualità sono tra i primi due fattori di ranking.
Quando un link è seguito, significa che tutti i vantaggi SEO che il link offre sono condivisi tra i due siti web collegati.
Più link riceve, maggiore è la capacità del suo sito web di discutere le posizioni più alte nelle SERP.
Backlinko torna su questo punto affermando che le pagine classificate al primo posto in Google hanno 3,8 volte più backlink rispetto alle pagine classificate dal 2° al 9° posto
Questo suggerisce che il numero di link ricevuti è importante e ha un impatto sulle classifiche in modo più sfumato rispetto alla sola qualità
2.4. Link nofollow e SEO
I siti web mirano a ottenere il maggior numero possibile di backlink tracciati, e questo ha perfettamente senso
Ma vale anche la pena di ottenere link nofollow, perché possono aumentare
Il suo traffico
- La consapevolezza del suo marchio;
- La sua classifica;
- Maggiori opportunità di link building.
Anche se Google potrebbe non gradire il posizionamento di una pagina con questo tipo di link, è probabile che le porti traffico di riferimento di alta qualità
Ecco perché ci occupiamo di SEO, innanzitutto, per attirare gli occhi giusti sui suoi prodotti o servizi.
I backlink nofollow possono migliorare la sua SEO nei seguenti modi:
2.4.1. Hanno un impatto diretto sulle classifiche
Poiché Google considera il nofollow come un indice, può tracciare il link nofollow e includerlo nei calcoli di ranking. Questo è quanto ha rivelato un recente studio di Ahrefs.
Questo studio ha cercato di vedere la correlazione tra i backlink provenienti da siti con traffico e il ranking di un sito. Inaspettatamente, i link dofollow hanno avuto una bassa correlazione con il ranking di un sito e il numero di link ha vinto con una correlazione significativa.
Ciò significa che alcuni link no-follow vengono trattati come segnali di ranking positivi più di alcuni link seguiti. È ovvio che i link provenienti da fonti autorevoli, indipendentemente dai valori dei loro attributi (dofollow o nofollow), fanno bene al suo sito web.
Tuttavia, ci sono molte meno informazioni su come gli algoritmi di Google percepiscono i valori degli attributi rel. Ma guardando ad altri motori di ricerca, è chiaro che i link nofollow possono essere ancora più preziosi
Spesso sottolineano l’importanza di backlink rilevanti e utili, senza preoccuparsi del fatto che siano seguiti
Ad esempio, Bing consiglia di ottenere link di qualità da un sito web che Bing già conosce e di cui si fida.
Il motore di ricerca, invece, afferma semplicemente che i link provenienti da siti di alta qualità sono il modo migliore per ottenere un buon posizionamento
2.4.2. Generano traffico e aumentano la consapevolezza
Il tag nofollow non influisce sul traffico e i link nofollow posizionati su fonti popolari riceveranno sicuramente dei clic dai visitatori.
Se la fonte collegata sembra interessante e utile per il contesto, gli utenti la visiteranno ed eventualmente navigheranno verso altre pagine del sito web.
2.4.3 Aiutano a creare un profilo di backlink naturale
I link nofollow la aiutano ad avere un profilo di backlink il più naturale possibile e dimostrano che non sta cercando di ingannare Google ottenendo link in modi non convenzionali.
Inoltre, il profilo di backlink solo dofollow susciterà i sospetti dei motori di ricerca, in quanto potrebbe sembrare che tutti i link siano pagati e accettati, invece di essere guadagnati grazie alla qualità del contenuto stesso.
2.4.4 Offrono l’opportunità di ottenere backlink dofollow
Più link riceve un sito web in generale, maggiore è il riconoscimento che ottiene da parte degli utenti e dei SEO. Quando costruisce il suo profilo di backlink con link nofollow, le possibilità di essere seguito aumentano.
2.5. Cosa pensa Google dei link nofollow?
Di fronte alla questione dei link nofollow, la reazione di Google è la stessa
”Non possono danneggiare il suo sito web, a meno che non sia coinvolto in uno scambio di link di tipo spammoso. Dovrebbe preoccuparsi di ottenere backlink da fonti di alta qualità e monitorare regolarmente se i siti web contenenti spam si collegano a lei.
Ad esempio, può aggiungere i suoi backlink al Backlink Monitor di SE Ranking e filtrarli in base al punteggio di fiducia del dominio, che indica il grado di autorità di un dominio di riferimento
Se il punteggio è basso o sconosciuto, non c’è testo di ancoraggio e il codice di risposta del server non è 200, probabilmente dovrebbe rimuovere quei link. Questo vale sia per i backlink seguiti che per quelli non seguiti
Per rimuovere i backlink potenzialmente pericolosi, dovrà contattare i siti web di riferimento o raccogliere un elenco completo e inviarlo a Google o gli altri motori di ricerca a cui si rivolge”.
Capitolo 3: L’impatto dei link esterni sull’autorità del dominio
Sebbene i link esterni possano avere un impatto sulla SEO, non rimarranno senza effetto sull’autorità del dominio, poiché questa è principalmente la capacità del dominio di posizionarsi nelle SERP.
Pertanto, possono avere un impatto positivo o negativo sul suo sito web, a seconda di come sono costruiti.
3.1. Impatti positivi
Eccone alcuni che possiamo citare:
3.1.1. I link esterni contribuiscono al PageRank
Il PageRank è una misura della forza SEO di una determinata pagina. Si tratta di un’equazione complessa che prende in considerazione il numero di link che puntano a una pagina e la forza delle pagine che la collegano.
Google ha avviato l’algoritmo PageRank per misurare l’autorità delle pagine e questo algoritmo si è evoluto sin dalla sua concezione. Negli ultimi anni, Google non ha rilasciato informazioni o dati pubblici sul PageRank dei siti web.
E per colmare il vuoto lasciato da Google, sono emerse altre metriche come MozRank e Page Authority. Questi strumenti aiutano a determinare l’autorità di un dominio o di una pagina.
Come regola generale, un link da una pagina con un PageRank più alto è un segnale di alta autorità per il suo sito web.
3.1.2. I link esterni rafforzano la capacità del dominio di posizionarsi
Uno dei fattori principali della reputazione percepita del suo dominio è la quantità e la qualità dei link al suo sito web.
I link esterni aumentano il punteggio di autorità del suo dominio in diversi modi:
- Quando non si limita ad acquistare un mucchio di link di directory a basso costo, ma adotta una buona strategia di link building, rende più facile ai bot la scansione delle sue pagine
Inoltre, i bot capiscono rapidamente il settore in cui si trova il suo sito web, l’argomento su cui si basa il suo contenuto e i siti autorevoli a cui si collega. Questo può davvero migliorare l’autorità del suo dominio di conseguenza;
- I link esterni di alta qualità continuano ad essere uno dei fattori più importanti per il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca
La popolarità dei link è una raccolta di tutti i link esterni a un sito web da altre risorse
Tuttavia, un gran numero di link di alta qualità è un segnale di credibilità per i motori di ricerca. Aumenta il suo punteggio di autorità.
Secondo le raccomandazioni di Google, ”dovrebbe sforzarsi di creare contenuti unici e di alta qualità sul suo sito web, ai quali i proprietari di altre risorse si collegheranno per motivi naturali. Attraverso queste azioni, il progetto sarà promosso
3.1.3. I link in uscita creano fiducia nel dominio
I lettori di oggi sono così esperti che cercano segnali che dimostrino che le sue informazioni sono davvero accurate, aggiornate, affidabili e autorevoli.
Tatiana Morand lo conferma dicendo:
cerco di includere link in uscita nei miei contenuti per sostenere le mie argomentazioni con prove e opinioni esterne. Ritengo che questo renda il pezzo più forte e gli conferisca maggiore autorità
Inoltre, dimostra a Google e ai lettori che abbiamo fatto delle ricerche sull’argomento e non ci basiamo solo sulle nostre opinioni
Un altro modo in cui i link in uscita possono apportare valore ai team di creazione di contenuti è la valuta di relazione che offrono.
3.1.4. I link esterni aumentano la rilevanza del dominio
Per aiutare i ricercatori nel miglior modo possibile, i motori di ricerca hanno imparato a capire come i diversi argomenti si relazionano tra loro e sono abbastanza abili da distinguere i contenuti irrilevanti che vengono collegati
Detto questo, quando sostiene un’affermazione con un link esterno a una fonte abbastanza rilevante per l’argomento del suo contenuto, l’autorità di quella fonte tende a influenzare la sua quando il numero di link diventa significativo.
Inoltre, testi di ancoraggio abbastanza completi e pertinenti possono non solo aiutare i lettori a capire cosa otterranno seguendo il link, ma anche fornirle ulteriori parole chiave di ricerca.
Infatti, i testi di ancoraggio sono segnali che aiutano i motori di ricerca a determinare per quali frasi di parole chiave la sua pagina dovrebbe classificarsi.
Inoltre, un link da un sito web rilevante nel suo settore fornisce dati più mirati per i motori di ricerca.
Questo non significa necessariamente che tutti i link provenienti da siti irrilevanti siano inutili. È molto comune acquisire link da siti web che non sono direttamente collegati alla sua attività o al suo settore
Può trattarsi di fonti di notizie, di aziende di altri settori con cui ha stretto una partnership o di un post di un blog tangenzialmente rilevante per il suo settore.
Inoltre, Google dispone di un algoritmo che valuta la freschezza di una pagina prendendo in considerazione il volume complessivo dei contenuti pubblicati di recente su un determinato argomento, per cui quando fa riferimento alle informazioni più recenti, aumenta la sua rilevanza.
3.1.5. La posizione del link nella pagina aiuta l’autorità
Anche la posizione del link in una pagina può avere un grande impatto sull’autorità del dominio.
Anche se al giorno d’oggi non è abbastanza evidente, in passato i motori di ricerca davano maggior peso ai link posizionati più in alto nella pagina
Oggi non è più così, ma c’è una grande eccezione: i link a livello di sito che puntano al suo sito web.
Tuttavia, i link scalati possono ancora avere un impatto sull’autorità del suo dominio, sia in positivo che in negativo.
I link a livello di sito sono quelli che possono essere inseriti in ogni pagina e in qualsiasi punto della pagina, come il piè di pagina o la barra laterale.
Non sono intrinsecamente negativi, ma se non vengono gestiti correttamente, possono essere un chiaro segnale per i motori di ricerca che lei sta cercando di manipolare i risultati di ricerca attraverso la link building.
Spesso si vedono link a livello di sito nel piè di pagina di un sito web, con una dicitura del tipo “Sito web fornito da [Azienda]”
Il modo migliore per affrontarli è assicurarsi che abbiano un tag HTML “nofollow” incluso, che indichi ai motori di ricerca di escludere questo link nel determinare la forza del collegamento di un sito web.
3.2. Impatti negativi
I link in uscita non hanno sempre un effetto positivo sull’autorità del dominio e quindi sulla SEO
Come già accennato, i link in uscita sono dannosi quando li crea verso siti di spam e poco rispettabili o quando si impegna chiaramente in pratiche di linking black hat.
Le pratiche negative di link in uscita includono:
3.2.1. Link a siti web irrilevanti e di spam
Ogni volta che aggiunge dei link ai suoi contenuti, deve assolutamente evitare di reindirizzare i suoi visitatori verso siti web contenenti spam, perché questo può danneggiare la sua credibilità.
Ma quando viene citato da un’altra fonte irrilevante, cioè un link in entrata, il proprietario del sito web probabilmente non le chiederà il permesso. Detto questo, questi link possono danneggiare il suo sito se non fa nulla
Ma quando è lei a creare i link in uscita, i motori di ricerca guardano i siti web a cui si rivolgono i suoi link per capire in quale settore si trova
Quindi, se si collega a siti o pagine non pertinenti, la sua pagina può perdere molta autorità.
Questo, a sua volta, ridurrà le sue classifiche di ricerca per le query pertinenti per le quali avrebbe dovuto posizionarsi.
3.2.2. Usare le link farm
Alcuni chiedono link in cambio di link. Contattano i siti web per creare delle link farm
Ma non si rendono conto che i motori di ricerca possono riconoscere questi modelli. Se due siti hanno troppi link tra loro, i motori di ricerca possono considerarli una manipolazione.
L’aggiornamento dell’algoritmo Panda di Google ha posto fine a questa cattiva gestione dei link reciproci, penalizzando i siti che avevano chiaramente costruito una relazione di link building dannosa
Questo suggerisce che l’eccesso di link tra due domini può causare gravi penalizzazioni sui motori di ricerca.
Capitolo 4: Quali fattori di link esterni promettono un’elevata autorità del dominio?
Sebbene sia fondamentale determinare se la sua potenziale fonte vale la pena di essere presa in considerazione, c’è ancora del lavoro da fare
Oltre alla responsabilità di fornire informazioni affidabili ai lettori, spetta a lei valutare criticamente se una determinata fonte è in grado di aumentare il valore e l’esperienza dell’utente dei nostri contenuti o di danneggiarli
Tenga presente quanto segue:
4.1. Livello di comprensione del pubblico
Diciamo che ha scavato in un database affidabile come PubMed e ha trovato una fonte fantastica che la aiuterà a convincere i lettori che un ingrediente del suo prodotto è sicuro da ingerire
Si imbatte in contenuti altamente citati, pubblicati e recensiti di recente, che possono davvero aiutarla a far valere le sue ragioni. Purtroppo, per comprendere meglio le sue idee è necessaria una laurea in biochimica.
In questo caso, nonostante la forza della fonte, se i suoi lettori non hanno le conoscenze per capire, probabilmente li lascerà confusi e preoccupati per il suo prodotto o servizio
Sebbene sia tentato di rivolgersi a studi scientifici per ottenere grandi illustrazioni, deve tenere presente che il ruolo principale di una fonte è quello di fornire autorità e contesto.
Per dirla senza mezzi termini, l’autorità del suo sito web sarà immediatamente messa in discussione se i suoi lettori non riescono a comprenderlo.
4.2. esperienza di destinazione
Se ritiene che sia abbastanza importante mantenere il suo sito superveloce e senza pubblicità, dovrebbe cercare le stesse qualità nelle sue fonti e nei suoi referenti.
È davvero scioccante per gli utenti cliccare su un link di un sito web che offre un’esperienza migliore ed essere reindirizzati a un altro sito che non solo si carica molto lentamente, ma ha anche un’interfaccia piena di annunci.
Consideri il suo link un riflesso della sua destinazione, perché i suoi lettori lo fanno assolutamente
4.3. Sicurezza del dominio
Per la sicurezza del suo dominio, dovrebbe evitare di collegarsi a fonti che sembrano attacchi.
Anche se non c’è una penalizzazione esplicita da parte di Google contro questo tipo di link, probabilmente non è un’ottima cosa per la SEO
Ad esempio, il collegamento a un sito che diffonde malware è un ottimo modo per perdere la fiducia del pubblico
Se il browser visualizza un avviso quando si clicca sulla fonte o non supera il controllo dello strumento di sicurezza di Google, non lo utilizzi.
4.4. Equilibrio dei contenuti
Un problema che può creare una scarsa esperienza utente nel sourcing è la tendenza a collegarsi a risorse estremamente più dettagliate
Supponiamo che lei scriva un blog “Kloaking” sulla SEO e citi un capitolo della Guida per principianti di Moz, un articolo di oltre 5000 parole.
In realtà, è una fonte molto autorevole e rilevante per giustificare le sue opinioni
Purtroppo, il suo ipotetico lettore dovrà leggere metà di una risorsa di oltre 5.000 parole per trovare le informazioni che lei vuole che trovi e potrebbe decidere di continuare a navigare su Moz
Invece, un’opzione migliore potrebbe essere semplicemente quella di collegarsi alla definizione di Google, in quanto si tratta di una pagina breve e dedicata, con minori possibilità di finire con un rimbalzo dell’utente
Capitolo 5: Come migliorare il suo punteggio di autorità con i link esterni?
Segua questi consigli che possono aiutare il suo dominio a diventare più autorevole.
5.1. Link ai blogger occasionali
I blogger occasionali sono definiti principianti che hanno appena iniziato il loro viaggio nel mondo del blogging. Di solito hanno molta passione per la loro nicchia e sono disposti a imparare e a relazionarsi.
Si tratta di una grande opportunità per creare dei link piuttosto rilevanti da pubblicazioni e siti autorevoli sulle sue pagine chiave.
Ecco come può farlo:
- Prima di tutto, è una buona idea unirsi ai gruppi popolari di Facebook nella sua nicchia;
- In secondo luogo, è necessario essere attivi, soprattutto quando si inizia a frequentare questo forum.
Sia utile e soprattutto osservi chi sono gli altri blogger che contribuiscono molto;
- In terzo luogo, si assicuri di avere un buon elenco di influencer nel suo settore, fino a quando non avrà acquisito un minimo di influenza nel suo settore e con queste persone.
Dopo questi passaggi, è consigliabile dedicare qualche ora del suo tempo a condividere i loro contenuti, commentare i loro blog e coinvolgerli nei gruppi di Facebook. Dovrebbe farlo per circa 1-2 mesi.
Inoltre, quando scrive nuovi articoli sul suo blog, si assicuri di includere sempre dei link ad alcuni dei suoi nuovi amici
Si ricordi che l’obiettivo è quello di essere utile per loro, in modo che si ricordino di lei e del suo blog, e prima di chiedere qualcosa in cambio.
Questo le servirà per essere invitato ai raid e tutti vorranno intervistarla
I link alle interviste sono ottimi per creare backlink a contenuti commerciali. Ma il vero valore qui è che ha costruito una banca di gratitudine che ora può utilizzare per collegare strategicamente i suoi contenuti.
5.2. Cerca opportunità di link naturali
Creare una pagina di risorse con molti link in uscita non è generalmente una buona idea, poiché i link non sono sempre naturali per i lettori.
Cerchi invece le opportunità di includere link in uscita rilevanti direttamente nei suoi contenuti
Ad esempio, se il suo contenuto si basa su un particolare strumento di marketing, sarebbe interessante reindirizzare il lettore al marketplace dove può acquistare lo strumento. Questo è utile per gli utenti.
Può naturalmente inserire nelle sue pagine dei link in uscita per spiegare i riferimenti tecnici e fornire ulteriori approfondimenti
Inoltre, può collegarsi a risorse autorevoli che contengono informazioni più utili su un determinato argomento o che aiutano a chiarire un punto.
Può anche includere nei suoi contenuti dei link a statistiche e studi che illustrano le sue idee.
Nell’aprile 2016, Google ha iniziato a penalizzare i siti web che contengono link in uscita innaturali o irrilevanti
Per il semplice motivo che i link artificiali erano un tentativo di manipolare le classifiche di altri siti web, Google ha applicato un’azione manuale anti-spam ai siti web interessati.
Ai webmaster è stato chiesto di rimuovere i link discutibili o di aggiungere i tag nofollow a ciascuno di essi.
5.3. Utilizzi un testo di riferimento descrittivo
Il testo di ancoraggio è il testo sottolineato ed evidenziato su cui si può cliccare per seguire un link verso un’altra pagina.
Quando crea un link in uscita, dovrebbe utilizzare parole chiave descrittive nel testo di ancoraggio. Dovrebbe evitare di utilizzare sempre la stessa parola chiave, per non apparire spammoso.
Tuttavia, è meglio utilizzare un testo chiaro che descriva l’argomento o le parole chiave contenute nella pagina di destinazione. Questo migliorerà l’usabilità per gli utenti e i motori di ricerca.
5.4. Cercare collegamenti locali
Uno dei modi migliori per ottenere link locali per aumentare la sua autorità è il marketing locale.
Negli anni precedenti, i proprietari di aziende si sono impegnati in strategie SEO locali per aumentare la loro visibilità presso i consumatori locali
Oggi, questa strategia di concentrarsi maggiormente sui consumatori locali ha più vantaggi, come l’ottenimento di link in entrata da parte di altre aziende locali, nonché l’aumento della visibilità per i clienti online in modo più rapido.
Se ha già sviluppato relazioni con altre aziende o organizzazioni della sua zona, sarà ancora più facile sfruttare alcune di queste connessioni e costruire una potente collezione di link locali.
Ecco alcune tattiche comuni di link building che può aggiungere alla sua strategia SEO locale:
- Sponsorizzare eventi o organizzazioni locali: è vero che Google non approva l’acquisto di link e questo può penalizzarla, ma pagare per sponsorizzazioni che portano link al suo sito web è perfettamente accettabile
- Cerchi tornei di golf, festival o altri eventi nella zona che necessitano di sponsor locali, poi chieda loro di includere il suo link sul loro sito web. Può persino sponsorizzare una squadra di serie A e far apparire il suo logo sulle maglie, oltre che sul sito web, per un’esposizione reale;
- Scopra cosa fanno i suoi collaboratori al di fuori del lavoro: se ci sono persone che lavorano per lei, cerchi di scoprire i loro interessi. Di solito è facile inserire la sua azienda in altri siti se i suoi dipendenti sono già coinvolti in organizzazioni locali, soprattutto se fanno parte del consiglio direttivo;
- Sostenere le associazioni di beneficenza locali: sostenere le associazioni di beneficenza locali è un ottimo modo per attirare l’attenzione sulla sua attività, sostenendo al contempo una causa che le sta a cuore. Cerchi opportunità di donare il suo tempo o di fornire servizi, come dare da mangiare ai senzatetto o pulire un’autostrada locale, e chieda se gli organizzatori possono aggiungere il suo link al loro sito web in cambio;
- Partecipare alle riunioni locali: ci sono 2 strategie comuni per partecipare alle riunioni locali. Se dispone di uno spazio che i gruppi potrebbero utilizzare per le riunioni, utilizzi una risorsa come meetup.com per trovare un gruppo locale che non ha ancora una sede permanente. Se individua un gruppo che corrisponde al suo spazio, può ottenere un ottimo collegamento locale dal sito web del gruppo e da meetup.com. Se non ha a disposizione uno spazio extra, cerchi dei gruppi che hanno bisogno di sponsor mensili;
- Essere presenti sui blog locali: se ci sono blogger locali che sono popolari tra le persone della sua zona, li contatti e chieda loro di scrivere della sua attività. È persino accettabile offrire loro un prodotto o un servizio gratuito in cambio della copertura, in quanto scriveranno che hanno ricevuto qualcosa di gratuito per aver scritto di lei, ma lei riceverà comunque un link rilevante a livello locale;
- Si unisca alle associazioni di categoria locali: questo non è un problema. I siti web delle associazioni di categoria forniscono preziosi collegamenti locali, quindi se ne esiste una nella sua zona, è un’ottima idea iscriversi. Anche se non è attivo nel gruppo, otterrà comunque il link e i vantaggi SEO che ne derivano.
- Inserirsi negli elenchi di aziende locali: molte città dispongono di elenchi locali che aiutano a mettere in contatto i consumatori con le aziende più valide della zona. Spesso sono suddivise in categorie in base al tipo di azienda, ma a volte le città hanno anche elenchi separati per evidenziare le aziende gestite da donne o da persone di diverse nazionalità
Faccia quindi delle ricerche per scoprire quali tipi di directory esistono nella sua città, quindi inserisca la sua attività in quelle che fanno al caso suo.
5.5. Ottenere traffico attraverso contenuti autorevoli
I link da sito a sito portano rapidamente i visitatori ai siti web, creando credibilità e aumentando l’ottimizzazione dei motori di ricerca. I link da sito a sito producono forti rimandi
Proprio come lei potrebbe consigliare un ristorante locale ad un amico, i siti web utilizzano i link in entrata per condurre i visitatori ad altri siti web utili.
Tuttavia, non tutti i link che arrivano sul suo sito web hanno la stessa capacità o autorità. Un link in entrata da un sito web altamente affidabile e frequentemente visitato genererà più traffico rispetto a un vecchio post del blog
Ma per aumentare i link in entrata di alta qualità, il suo sito web deve fornire contenuti unici e sufficientemente utili per il suo pubblico target
Un ottimo modo per iniziare è pubblicare un post settimanale sul blog che risponda alle domande più frequenti dei clienti della sua concessionaria
Si rivolga a una domanda diversa del cliente ogni settimana e fornisca risposte efficaci nei suoi contenuti, per dare alle sue pagine una maggiore possibilità di ottenere link da siti che la citino.
I siti web di terzi saranno più propensi a collegarsi ai contenuti del suo sito se lei pubblica regolarmente informazioni che i loro visitatori trovano utili, come recensioni di prodotti e procedure.
Quando il suo sito web riceve link in entrata da siti web di terze parti credibili, il suo posizionamento sui motori di ricerca migliora
L’obiettivo di un motore di ricerca è quello di posizionare i contenuti più rilevanti in alto, in modo che gli utenti possano trovarli
Quando il suo sito inizia ad accumulare link in entrata, i visitatori la seguiranno così come i potenziali clienti.
Quindi, si dedichi a queste tattiche aggiuntive per produrre più link in entrata per il suo sito web:
- Si iscriva alle directory: questa è un’opportunità per inserire il suo sito web online e descrivere ciò che la sua concessionaria ha da offrire ai potenziali clienti. Cominci con l’invio di inserzioni aggiornate a Google Places for Business, Bing Places for Business e Yahoo Local;
- Pubblicare su un altro sito web: trovi un’altra azienda locale della sua comunità che le permetta di pubblicare un post o un blog sul suo sito web
Un buon posto dove rivolgersi è un giornale o una pubblicazione locale. Queste organizzazioni sono credibili e sono sempre alla ricerca di aziende della comunità da presentare;
Ricordiamo che la generazione di link in entrata non avviene da un giorno all’altro. Si tratta di un processo continuo che richiede un impegno costante per aggiornare i suoi contenuti, costruire relazioni locali e stabilire la sua credibilità online.
5.6. Mantenga alta la sua autorità evitando i link esterni su determinati articoli
Deve tenere solennemente presente che, per garantire una navigazione corretta, alcuni segmenti delle sue pagine web non possono contenere alcun link esterno, naturalmente:
- Qualsiasi elemento di navigazione: come suggerisce il nome, aiutano gli utenti a navigare in un sito web e a garantire un’esperienza utente senza soluzione di continuità.
- Elementi nascosti agli utenti: nascondere un link o parte del testo di un link utilizzando i CSS può essere considerato un gioco di manipolazione per i motori di ricerca;
- Pagine di destinazione: quando sta cercando di vendere un prodotto o un servizio, probabilmente non vuole nulla che allontani i visitatori da ciò che sta offrendo
L’unica cosa a cui può collegarsi è una piattaforma di valutazione come Clutch che mostra il suo profilo con le recensioni.
Capitolo 6: FAQ
6.1. Quanti link esterni per pagina?
Quando si tratta di quanti link esterni includere in una pagina ai fini dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, ognuno ha il proprio punto di vista
Naturalmente, sa che dovrebbe includere il maggior numero di link utili per la sua SEO, ma un numero eccessivo può anche danneggiare la sua autorità.
In passato, non poteva includere più di 100 link, perché Google non riusciva a scansionarne di più
Ma alla fine, si è notato che i link esterni :
- Non è utile se ne utilizza solo uno o due per una pagina lunga
- Ma è molto utile se utilizza circa un link esterno ogni 400 o 500 parole
- E meno utile quando inizia a inserire troppi link esterni nei suoi contenuti, perché Google determina che sta cercando di ingannare il suo sistema.
Secondo uno studio, la domanda sul numero perfetto di link in uscita per pagina spesso non ha una risposta abbastanza chiara
È stata rilevata una correlazione tra il numero di link e il ranking di una pagina, con un numero mediano di 19, ma è difficile essere certi che siano stati i link a portare le pagine in cima.
Ovviamente, creare più di 50 link per un articolo di medie dimensioni non è una buona idea. Dovrebbe includere il maggior numero di link che un utente può gestire durante la lettura o lo scorrimento della pagina.
Il punto fondamentale è che quando si collega ai suoi colleghi blogger o ai suoi siti web preferiti, è importante assicurarsi di farlo solo quando è necessario e di fornire informazioni veramente concrete.
6.2. A chi dovrebbe collegarsi?
Quando si tratta di chi linkare per ottenere un punteggio di autorità elevato, la risposta breve è che bisogna sempre cercare di linkare la migliore autorità su un argomento.
Ovviamente, sarebbe molto utile collegarsi all’autorità suprema, Google stesso, se possibile
È anche una buona idea collegarsi ad altri esperti, come Wikipedia, per sostenere le sue argomentazioni su un tema specifico.
Quando qualcuno cita risorse importanti come Google per chiarire le proprie idee, i lettori sono più propensi a fidarsi di lui. Questa fiducia è il motivo per cui Google decide di aumentare o diminuire il suo punteggio di autorità.
Questo esempio, con Google stesso come autorità, è stato certamente più facile di quello che possono incontrare i nostri blogger di lifestyle. Tuttavia, in qualsiasi spazio, ci sono sempre esperti affermati, anche se non sono molto conosciuti.
Li consideri come suoi pari, se anche lei sta pensando di diventare un esperto. Consideri i link esterni come dei voti che la ripagheranno nel lungo periodo.
6.3. Collegamenti esterni al suo sito web: quali devono essere?
Per ridurre il rischio di essere filtrati dai motori di ricerca durante l’indicizzazione, deve monitorare la qualità dei suoi link esterni e dei siti web in cui sono inseriti
Spesso, un link di alta qualità non dovrebbe contenere parole puramente commerciali nel testo di ancoraggio, ad esempio ‘acquista’, ‘ordina’, ‘prezzo’
Il link è posizionato organicamente all’interno del testo dell’articolo, per essere appropriato nel significato e utile all’utente.
Il sito web del donatore in cui vengono inseriti i link deve essere di alta qualità e soddisfare i seguenti requisiti
- Appartenere allo stesso settore del sito web oggetto della promozione. Il rispetto dei requisiti è necessario per far progredire i progetti nel settore;
- Gli argomenti devono essere uguali o simili;
- L’assenza di un gran numero di materiali pubblicitari, banner e link esterni ad altre risorse
- Buon traffico verso il sito;
- La risorsa non è sotto i filtri dei motori di ricerca;
- È auspicabile che il suo dominio abbia almeno un anno di vita;
- Quando si promuove un nuovo sito web, il modo più sicuro di promuovere i link è quello di inserirli senza ancore. Questi includono link sotto forma di testo che non è considerato un’ancora. Per esempio, ”qui”, ”tale”, ”lì”, ecc.
Oltre al controllo della qualità dei link e dei siti donatori, occorre prestare attenzione alla formazione di un profilo di link il più possibile diversificato.
Per farlo, utilizzi un gran numero di opzioni diverse,
- Utilizzi un gran numero di opzioni diverse per le ancore, con una preferenza per i link non ancorati. I link non ancorati si riferiscono a qualsiasi ortografia dell’indirizzo del sito web e del nome dell’azienda, così come alle query che non sono puramente commerciali
- Non utilizzi molte delle stesse parole chiave commerciali nelle ancore, perché questo viene percepito dai motori di ricerca come spam;
- Per essere il più naturale possibile, applichi l’attributo nofollow in alcuni link;
- Crei collegamenti sotto forma di immagini;
- Costruisca la popolarità dei link gradualmente, soprattutto per le nuove risorse. Non dovrebbe nemmeno essere scontata pesantemente;
- Aggiunga i link ai forum e ai social network.
Per assicurarsi che queste raccomandazioni vengano seguite in futuro e che i backlink siano già indicizzati, dovrebbe controllare i link esterni al suo sito web.
6.5. Come si distingue tra link esterni naturali e spam?
Tutto dipende da ciò che lei considera utile e rilevante per le categorie e gli argomenti del suo sito web
Per esempio, se il suo sito è incentrato sullo sport, avrebbe senso linkare altri siti e pagine sportive autorevoli e rilevanti, che possano migliorare l’esperienza dei suoi visitatori
Mentre includere un link a uno studio dentistico sembrerebbe meno ragionevole, a meno che il link non sia legittimo.
Matt Cutts, ex capo del team Webspam di Google, esorta costantemente i webmaster a rivalutare la qualità dei loro siti
Tuttavia, Matt stesso ha ammesso che ”Il web sta cambiando, si sta evolvendo, in particolare, le pagine web sono diventate molto più grandi, ci sono più rich media e quindi non è raro avere aggregatori o varie cose che potrebbero avere molti più link”.
6.6. Come trovare i link esterni in un sito web
Quando vuole una strategia SEO forte, ha bisogno di link esterni forti
Ciò include la conoscenza di come trovare quelli già presenti sul suo dominio, in modo da poterne monitorare l’efficacia, se necessario.
In effetti, Google stesso offre molti strumenti per aiutarla a farlo.
L’analizzatore di link dell’azienda le consente di monitorare il numero di link esterni presenti sul suo sito, le mostra dove si trovano e l’aiuta a determinare quanto siano utili per il suo posizionamento nei motori di ricerca
Le mostrano anche quale percentuale dei suoi link è esterna e se il testo di ancoraggio che utilizza è utile.
Tenga presente che sul mercato esiste un’ampia gamma di strumenti di analisi dei link, alcuni dei quali sono gratuiti e altri a pagamento
Prima di scegliere un verificatore di Google, potrebbe prendere in considerazione l’idea di provarne altri. Potrebbe scoprire che un altro strumento (o addirittura una combinazione di più strumenti) funziona meglio per le sue esigenze
Se utilizza un sistema di gestione dei contenuti, come WordPress, può anche utilizzare un plugin popolare come Link Checker per monitorare i suoi link interni ed esterni allo stesso tempo.
6.7. Cosa dicono gli esperti sulla correlazione tra link esterni e autorità del dominio?
Rand Fishkin, @randfish:
Nell’agosto 2008, Rand Fishkin, sostenitore di lunga data della link building, di Moz, ha scritto un contenuto che parlava del perché i webmaster dovrebbero collegarsi ad altri siti
Il suo contenuto sosteneva l’idea che, non collegandosi ad altri siti web autorevoli, si poteva beneficiare del potenziale succo di link
I visitatori possono trarre valore dai link a cui lei si collega, e possono contribuire a sostenere la credibilità e l’associazione del suo sito.
L’anno successivo, Fishkin ha scritto: ‘‘Io (e molti altri importanti SEO) abbiamo visto prove molto convincenti che suggeriscono che non solo la costruzione di link non danneggia le classifiche di un sito, ma che sembra avere correlazioni positive con le classifiche, la fiducia, ecc. sia su una pagina che su un dominio”
Dopo diversi aggiornamenti algoritmici, sia maggiori che minori, Fishkin ha continuato a sostenere i link esterni aggiungendo
”Per quanto riguarda la rovina dei link naturali da parte di Google, sospetto che questo sia un effetto collaterale involontario dei suoi sforzi. Stanno cercando di fare una buona cosa per mostrare quali link portano a non fidarsi dei siti web
Ma quando contrassegnano i link editoriali come non organici, inavvertitamente spaventano i proprietari dei siti dal dare un contributo positivo al web, citando correttamente il loro lavoro. È così che si ottiene un sito web a forma di Google, piuttosto che un Google a forma di Web”
A questo proposito, l’azienda SEO The SEO Company, con sede nel Regno Unito, ha dichiarato: ”Crediamo che i link a siti web utili non allontanino il traffico, anzi il contrario ”
Per loro, la presenza di link esterni spinge i visitatori a tornare sul suo sito per trovare altre fonti interessanti in futuro.
Elisa Gabbert, @egabbert:
A differenza di alcuni, molti altri esperti non considerano la costruzione di link come una preoccupazione per Google
La famosa blogger Elisa Gabbert interviene sull’argomento con queste parole
”Poiché le persone continuano a trovare modi più creativi per creare link, Google dovrà raddoppiare i suoi sforzi per distinguere i link buoni da quelli cattivi
E prevedo che la prossima iterazione di Google o di qualunque motore di ricerca lo sostituisca non ruoterà intorno ai link, almeno avranno un peso molto minore nell’algoritmo come segnale di ranking.
James Agate, @jamesagate:
Ilsondaggio sulla link building condotto da James Agate di Skyrocket SEO mostra che, nonostante la confusione, i link esterni sono ancora importanti.
Secondo le sue stime, si dovrebbe spendere un budget annuale da 10.000 a 50.000 dollari per la creazione di link esterni.
Conclude dicendo che “resta il fatto che se vuole ottenere grandi risultati con una visibilità di ricerca organica decente, ha bisogno di link esterni“.
Conclusione
I link in uscita possono avere effetti sia positivi che negativi sulla SEO. Tutto dipende dalle pratiche di collegamento che utilizza.
Segua quindi le migliori pratiche elencate in questo articolo e vedrà i risultati in prima persona.
Se conosce altre best practice che hanno funzionato per lei, le consigliamo di condividerle con noi nei commenti qui sotto.
