Repurposing dei contenuti: la guida completa

La creazione di nuovi contenuti in rete con successo spesso richiede molto impegno. Dalla ricerca di un argomento interessante alla promozione del contenuto finito, sono coinvolti diversi attori. 

Scrittori, designer, specialisti in SEO, social media marketer… Tanti attori che fanno del content marketing un vero investimento.

Fortunatamente, esiste un metodo per riutilizzare in modo efficiente lo stesso contenuto di qualità in diversi modi e che limita notevolmente l’investimento. 

Questa è una riproposizione dei contenuti, una strategia utilizzata dal 90% dei marketer: 

B

Ho esaminato la domanda per farti scoprire questo famoso metodo. Definizione, scopo, vantaggi, procedure, strumenti, casi pratici… Assolutamente, tutto ti verrà rivelato in questa guida definitiva dedicata al riutilizzo dei contenuti. 

Capitolo 1: Che cos’è il riutilizzo dei contenuti e perché dovresti farlo?

Iniziamo con lo stabilire le basi vedendo nel dettaglio la nozione di riassegnazione dei contenuti. Come bonus, ti sveliamo più di venti metodi per riassegnare qualsiasi tipo di contenuto Web. 

1.1. Che cos’è il riutilizzo dei contenuti?

Il riutilizzo dei contenuti o il riciclaggio dei contenuti è un concetto di riutilizzo, in tutto o in parte, di vecchi contenuti di qualità al fine di estenderne la portata a più persone. 

Questa strategia di “portare nuova vita” ai vecchi contenuti Web è un segreto utilizzato da molti marketer di contenuti per aumentare il traffico dei siti Web di cui sono responsabili. 

In genere, riassegnare il contenuto equivale a riconfezionarlo in un altro formato o ad adattarlo a un altro pubblico di destinazione. L’idea è di lavorare sul contenuto per aiutare il sito ad ottenere visibilità e lead. 

In quali formati puoi riutilizzare i tuoi contenuti? Puoi farlo in diversi formati, ma principalmente 6 per trovare l’effetto desiderato:  

• Podcast; 
• video; 
• Liste di controllo;
• Infografica;
• Serie di e-mail;
• eBook.  

Grazie alla riproposizione, i tuoi articoli, podcast o video preferiti non finiranno nell’oblio. Puoi dare loro nuova vita in modo che possano conquistare nuovi utenti di Internet. 

1.2. L’obiettivo della riassegnazione dei contenuti

Prima di intraprendere qualsiasi azione, è importante tenere presente l’obiettivo da raggiungere. Per cosa vuoi riutilizzare i tuoi contenuti? 

Se non hai ancora deciso, questa è l’occasione per scoprire i criteri da valutare per fissare un obiettivo ben preciso prima di iniziare la riassegnazione dei contenuti. 

1.2.1. Riutilizzare i contenuti e riprogettare i contenuti: attenzione alla confusione 

Molte persone confondono la riproposizione e la riprogettazione dei contenuti. Anche se va riconosciuta, la sfumatura non è facilmente percepibile a prima vista. Per quanto ti riguarda, perché dovresti sfumare questi due termini?

Per il semplice motivo che la distinzione tra riassegnazione e riprogettazione ti permetterà di definire chiaramente i tuoi obiettivi e la strategia da mettere in atto.  

Quando decidi di riorganizzare i contenuti, non ne modifichi lo scopo originale. Stai semplicemente cercando di aggiornarlo per mantenere la sua rilevanza nel tempo rendendolo attraente per i tuoi visitatori: stiamo parlando di riprogettare i contenuti. 

Di solito si tratta di prendere vecchi contenuti e aggiornare design obsoleti per allineare la sua offerta alle tendenze attuali. O per completare altri componenti offerti per distinguersi dalla concorrenza, ad esempio. 

D’altra parte, riassegnare il contenuto significa fare una delle due cose (o forse entrambe): 

• cambiare il formato del contenuto; 
• E/o modificare il pubblico di destinazione per il contenuto. 

Puoi modificare il formato dei contenuti dividendo, ad esempio, un eBook in una serie di piccoli articoli del blog. Oppure trasforma i contenuti importanti da un webinar in una succinta infografica per facilitarne il consumo da parte delle persone.  

Per illustrare come modificare il target di riferimento per i contenuti, prendiamo l’esempio di un e-book originariamente scritto e dedicato alle PMI. Quindi, decidiamo in seguito di ristrutturarlo per adattarlo alle PMI. 

Se, a seconda del tuo settore di attività, vuoi raggiungere più prospect della stessa tipologia di acquirente, ma sempre all’interno della stessa cornice del percorso di questa tipologia di acquirente, riprogettare i contenuti è la soluzione migliore da intraprendere. 

D’altra parte, se vuoi raggiungere o convertire più prospect in un segmento diverso da quello iniziale, la riassegnazione rimane l’opzione migliore. Nel resto di questa guida, ci concentreremo specificamente sul riutilizzo dei contenuti. 

1.2.2. Riutilizzare i contenuti per raggiungere potenziali clienti in diverse fasi del percorso dell’acquirente

Innanzitutto, cosa intendiamo per percorso dell’acquirente? L’hai mai sentito una volta? Qual è la tua idea a riguardo? 

1.2.2.1. Qual è il percorso di un acquirente?

Conosciuto anche come “ marketing funnel “, il “viaggio dell’acquirente” designa ciò che gli esperti di marketing tradurranno come il processo di ricerca attivo avviato da un potenziale acquirente prima di finalizzare l’acquisto. 

Questo processo ha tre diversi stadi: 

• Consapevolezza; 
• La considerazione;
• Decisione. 

Attraverso queste diverse fasi, il percorso dell’acquirente permette di comprendere lo stato d’animo dell’utente di Internet.

1.2.2.2. Come riadatti i contenuti per attirare più contatti a diversi livelli del percorso dell’acquirente? 

La mappa del percorso dell’acquirente sarà leggermente sfumata in base a ciascun modello di business e settore. Ma lo schema di base rimane lo stesso: ogni sezione punta a un insieme di bisogni, preferenze e comportamenti del potenziale cliente. 

Ad esempio, un potenziale acquirente in fase di sensibilizzazione apprezzerebbe contenuti più generali perché sta per scoprire un prodotto, una soluzione o un argomento.

D’altra parte, le persone nella fase decisionale sono alla ricerca di contenuti che li aiutino a decidere tra di voi. Chi scegliere tra te e alcuni dei tuoi concorrenti che hanno già elencato? Apprezzeranno quindi i tuoi contenuti che ti distinguono dalla massa. 

Da qui l’importanza di saper riutilizzare i contenuti per essere il più efficaci possibile. Se l’obiettivo di riproporre i tuoi contenuti è attirare il tuo pubblico di destinazione in una fase specifica del percorso dell’acquirente, cambiare il formato sarebbe l’ideale. 

Ma anche indirizzare il contenuto in modo che rispetti i bisogni e le preferenze del consumatore. Diciamo che vuoi riutilizzare i contenuti di un e-book di audit SEO, originariamente riservato alle persone in fase di sensibilizzazione. 

Puoi trasformare questo libro in contenuti meno densi come un post di blog o un’infografica che discute diauditing SEO, ma senza rivelare troppo su come il tuo servizio o prodotto potrebbe aiutarli. 

Se questo nuovo contenuto è abbastanza attraente, questi utenti non esiteranno a contattarti per saperne di più e provare i tuoi servizi. 

1.2.3. Riproponi i contenuti per raggiungere potenziali clienti in diverse persone  

A parte le fasi del percorso dell’acquirente, è del tutto possibile riutilizzare i contenuti per attirare più clienti nelle tue diverse persone. Ma prima, cos’è una persona? 

1.2.3.1. Definizione di persona

Nel marketing, creare una persona significa immaginare una persona che rappresenti un gruppo o un segmento target durante lo studio generale di un nuovo prodotto, attività di marketing o servizio.  

Ogni persona sarà caratterizzata da un nome e da tratti psicologici e sociali. 

Un singolo progetto di studio può includere una o più persone. Questi personaggi possono anche andare oltre e assumere la forma di uno story board in condizioni reali di utilizzo del servizio o del prodotto in questione. 

Nel contesto attuale, una persona può essere utilizzata quando si studiano le caratteristiche di un prodotto o servizio con l’obiettivo di migliorare i contenuti del sito, ma anche per ottimizzare il percorso dell’acquirente. 

Dai un’occhiata alla mia guida a Bozzolo semantico per avere il processo di creazione della persona.

1.2.3.2. Come riadatti i contenuti per attirare più contatti in persone diverse? 

In genere, un’azienda ha più persone acquirente, altrimenti note come più persone. 

Per sfruttare al meglio le proprie attività, l’azienda può decidere di prendere contenuti originariamente destinati a una persona e riassegnarli per estenderne la portata a un’altra persona. 

Supponiamo che l’azienda in questione abbia recentemente creato un’infografica ben dettagliata sul comportamento dell’algoritmo SEO di Google e l’abbia dedicata a uno dei suoi personaggi. 

Chiamiamo questa persona “Persona 1” e ricordiamo che sono nella fase di CONSAPEVOLEZZA del percorso dell’acquirente. 

“Persona 1” è un fanatico, un drogato di nuove tecnologie ed è costantemente alla ricerca di nuove cose per rimanere aggiornato ed espandere le sue conoscenze. La sua cosa è molto più contenuto visivo e sensazionale. 

Quindi il contenuto ricco di informazioni con alcune infografiche è il contenuto che lo cattura di più. 

Ora, diamo un’occhiata alla “persona 2”. Non è molto aggiornato sulle novità che Google apporta al suo algoritmo SEO. La sua preoccupazione è proprio quella di comprendere i principi base della SEO. 

L’azienda può quindi prendere in modo intelligente parte del contenuto dell’infografica di base e tagliarlo in piccoli dadi. L’idea è di far emergere come funzionano gli algoritmi SEO di Google.

L’azienda potrebbe anche decidere di aggiungere brevemente alcuni esempi di modifiche recenti in modo che “Persona 2” non sia troppo indietro rispetto alle novità di Google. Ciò rappresenta anche una buona strategia per le parole chiave per l’azienda. 

Questo contenuto riproposto per “Persona 2” non richiede necessariamente una modifica del formato. Può rimanere nella sua versione originale, ma solo posizionato diversamente.

Tuttavia, se l’azienda desidera modificare il proprio formato, può trasformare il contenuto in qualcos’altro, ad esempio una breve presentazione di SlideShare. 

1.2.4. Riproponi i contenuti per potenziali clienti di diverse persone e diversi livelli del percorso dell’acquirente.

Riutilizzare i contenuti per un unico scopo è positivo, ma farlo per raggiungere più obiettivi contemporaneamente è ancora meglio. In questo caso, il riutilizzo dei tuoi contenuti diventa un po’ una matrice per tutti gli usi. 

Puoi scegliere i contenuti che hanno avuto successo e dire: “Ehi, ho intenzione di riutilizzarli per attirare qualcuno X”. Tranne qui, X denota una combinazione di personaggi e fasi del percorso dell’acquirente. 

Ecco un esempio per capire come sia possibile questo tipo di riutilizzo 

In questo esempio di riutilizzo dei contenuti condotto dal team di Hubspot, possiamo vedere che è iniziato con una serie di post sul blog incentrati sulla SEO e mirati a “Persona 2”, al AWARENESS fase del loro percorso di acquisto. 

Quindi hanno riproposto quei post del blog in una serie di suggerimenti SEO giornalieri che inviano alla posta in arrivo di tutti gli imprenditori che si sono registrati al sito e stanno valutando una soluzione SEO per la loro posta in arrivo. . 

Infine, hanno pensato di creare un webinar arricchito, ma ispirato ai post iniziali del blog. L’idea è quella di raggiungere persone che già conoscono la SEO, ma che esitano tra la nostra offerta e quelle di alcuni competitor.  

Finora, si tratta di una semplice riproposizione di contenuti con l’obiettivo di attirare più contatti di Persona 2, ma attraverso più fasi del suo percorso di acquisto. 

Per andare oltre, il team decide di espandere la riassegnazione di questi stessi post del blog ad altre persone, ma mantenendo la stessa fase iniziale (consapevolezza). Per raggiungere questo obiettivo, gli articoli originali vengono trasformati in altri formati più a misura di consumatore come SlideShare e infografiche. 

Poi hanno pensato “se ha funzionato per una riga e una colonna di questa matrice, perché non andare avanti e riempire gli spazi vuoti?”. Il team si pone quindi come obiettivo quello di realizzare tutte le restanti possibilità di riassegnazione che la matrice ci offre. 

La procedura è stata quindi ripetuta riposizionando solo i post del blog di persona 2 in allineamento con le persone 1 e 3: ogni contenuto viene trasformato in formati diversi per allinearsi alle diverse sequenze del percorso del compratore. 

Questo modo efficiente di riutilizzare i tuoi contenuti ti consente di ottenere 9 possibilità per riciclare i vecchi contenuti e ottenere un significativo ritorno sull’investimento. Tuttavia, la lista è tutt’altro che finita!

Capitolo 2: I vantaggi del riutilizzo dei contenuti

Non bisogna perdere di vista l’obiettivo principale quando si crea un blog o un sito web. Ogni blogger o e-merchant spera di conquistare il maggior numero possibile di visitatori e di avere il proprio blog o sito web in cima alla lista. 

Quindi, cosa aggiunge la riproposizione dei contenuti alla marcia verso gli obiettivi di qualsiasi attività commerciale online? 

2.1. Un notevole risparmio di tempo

Tra tutti i contenuti, quelli realmente adatti alla riassegnazione sono quelli riconosciuti come “contenuti permanenti”. Questi contenuti sono più rilevanti perché non hanno data di “scadenza” e non si riferiscono all’attualità. 

In generale, il problema affrontato in questo contenuto fa parte di un quadro più globale o è limitato solo a questioni sostanziali relative al tuo settore di attività. 

Bisogna riconoscere che non è sempre facile creare un nuovo soggetto, soprattutto per questi contenuti permanenti. La riassegnazione arriva non solo per creare contenuti quasi nuovi, ma soprattutto più veloce che se si parte da un foglio bianco. 

E per federare i tuoi visitatori, è importante pubblicare costantemente contenuti nuovi, unici e inediti. Che richiede abbastanza ispirazione e molto tempo da investire. 

Chi possiede già un blog o un negozio e-commerce può attestare tutto il tempo necessario per creare contenuti di qualità. 

Il tempo è ciò che il riutilizzo dei contenuti ti salva. Invece di pensare a un’idea per reinventare la ruota, potresti anche usare questo tempo per creare più contenuti riproponendolo. 

Solo nuove informazioni per integrare o trasformare il contenuto in un nuovo formato. Non c’è bisogno di ripensarci completamente. 

In questo modo sarai più produttivo con meno sforzo di quanto normalmente sarebbe necessario per creare nuovi contenuti. 

2.2. Rafforza la credibilità del tuo sito web

Sempre per aiutarti a raggiungere l’obiettivo principale che è quello di avere maggiore visibilità, la riassegnazione dei contenuti porta il blogger (o l’e-merchant) e il suo sito ad un altro livello. 

Li fa crescere in autorità. Ha senso nel senso che riesce a pubblicare contenuti che trattano lo stesso argomento, ma da angolazioni diverse. 

Questo rafforza la credibilità del suo sito e diventa un esperto in questo campo. Allo stesso tempo, guadagna la fiducia dei lettori e attira nuovi clienti.

2.3. Aiuto per la referenziazione del proprio sito

Un sito autorevole è prima di tutto un sito che gode di una buona referenziazione in rete. E ovviamente la referenziazione naturale non si limita solo alla qualità del contenuto, ma tiene conto anche della quantità distribuita. 

Ma in che modo la riassegnazione dei contenuti può contribuire alla SEO del sito? 

Ricordiamo già che la riproposizione dei contenuti offre al pubblico una varietà di contenuti, vale a dire una quantità di contenuti, che affronta lo stesso argomento, ma in modo diverso. Il vantaggio è che è più probabile che tu arricchisca il campo semantico delle parole chiave importanti che stai prendendo di mira. 

Quindi riciclare il contenuto web che ha avuto successo 6 mesi fa sta dandogli tutte le possibilità e aiutandolo ad aumentare nuovamente il traffico del sito. 

Il nuovo contenuto così ottenuto dalla riassegnazione beneficerà direttamente di tutti gli sforzi di ottimizzazione SEO mobilitati sul contenuto originale. Anch’essi possono essere interpretati e facilmente indicizzati dai bot dei motori di ricerca. 

Inoltre, siamo rimasti tutti, almeno per una volta, delusi da un sito web a causa del suo contenuto un po’ troppo vecchio o semplicemente di scarsa qualità. La riassegnazione viene per far rivivere quei contenuti di cattivo gusto e offre una buona esperienza di navigazione ai tuoi utenti.

Che è molto apprezzato e incoraggiato da Google. In effetti, l’esperienza dell’utente rappresenta un criterio SEO significativo nell’algoritmo di Google. 

Se attraverso la riassegnazione dei contenuti garantisci una buona esperienza utente, il tuo sito diventerà amico dei robot di indicizzazione di Google che non esiteranno a consigliarlo quando un utente lancia una richiesta relativa al tuo settore di attività. . 

Inoltre, i tuoi contenuti riproposti e pubblicati su altre piattaforme guadagnano un buon numero di backlink al tuo sito web. Il che implica alcuni traffici di guadagno.

Chiaramente, il riutilizzo dei contenuti contribuisce attivamente a migliorare la SEO del tuo sito web. 

2.4. Acquisire un nuovo pubblico

In genere, gli utenti non consumano le informazioni allo stesso modo. Mentre alcuni amano i contenuti visivamente ricchi, altri preferiscono comprendere i tuoi concetti attraverso la lettura. 

E anche in termini di lettura, alcuni utenti non hanno troppo tempo per te e cercano l’essenziale. Questi andranno semplicemente intorno alle linee principali o ai sottocapitoli. A differenza di altri che divoreranno tutti i tuoi contenuti con interesse ed entusiasmo. 

Alcuni preferiscono il contenuto scritto di una o due pagine al massimo. Altri lo preferiscono articoli grandi, completi e voluminosi. Altri preferiscono soffermarsi su immagini, infografiche o citazioni, ecc. 

Una cosa è certa, sei stato in grado di riconoscere il tuo pubblico in questa varietà di lead. L’idea di conquistare altri segmenti di pubblico e ampliare il tuo pubblico non ti attrae? 

Questo è esattamente ciò che ripropone le offerte prendendo un oggetto e rendendolo adatto ai gusti di tutti per servire tutti. Riassegnando i tuoi contenuti, molti potenziali clienti si uniranno al tuo pubblico, che continuerà a crescere. 

2.5. Rimani onnipresente in RETE

È chiaro che non tutti esplorano gli stessi canali su Internet. Mentre un utente di Internet è più concentrato su questo canale, un altro è più orientato verso un altro canale. 

Ma come essere ovunque e allo stesso tempo? Ebbene, la riproposizione dei contenuti non riguarda solo la modifica del formato dei contenuti, ma anche la distribuzione ad altri canali come: 

• YouTube; 
• LinkedIn;
•  Spotify;
• SoundCloud;
• Condividi diapositiva;
• Twitter;
• eccetera 

Se stai già utilizzando una di queste piattaforme oltre al tuo sito web e trovi che sia già abbastanza per attirare lead, ripensaci, non lo è! 

Solo perché un articolo ha una durata, a volte molto più limitata di quanto tu possa immaginare. Ogni giorno ci sono decine di migliaia di contenuti che vengono trasmessi sul Web. 

Allo stesso modo, circa la stessa quantità di contenuti cessa di generare traffico e cade ogni giorno nell’oblio del web: i veri media del momento. 

Dal punto di vista dei social network, si stima che nel 70% dei casi i contenuti web raggiunge il picco di traffico in: 

• Circa 20 giorni su YouTube;
• 24 ore su Linkedin;
• 21:00 su Instagram;
• 5 ore su Facebook;
• 18 minuti su Twitter. 

Anche se bisogna riconoscere che un contenuto coerente e senza tempo che si trasmette sul proprio sito può avere una durata media di 2 anni. Devi comunque giocare sugli altri tavoli per avere maggiore visibilità. 

Non è detto che tutti i tuoi utenti ti scopriranno necessariamente tramite i motori di ricerca. 

Ad esempio, puoi davvero sviluppare una community su SlideShare che si unirà a te sul tuo sito per maggiori dettagli o per consultare altri contenuti simili.

Oppure su Linkedin che è la prima piattaforma per trovare prospettive professionali nel tuo settore di attività. 

La riassegnazione dei contenuti ti consente quindi di essere onnipresente su tutti questi canali e di distribuirvi i tuoi contenuti. Se sono di buona qualità, nuovi segmenti di pubblico si uniranno al tuo pubblico. 

2.6. Rafforza il tuo messaggio

La ripetizione delle stesse informazioni è una strategia di marketing che finisce per imprimersi nella mente degli utenti di Internet e incoraggiarli ad adottare il servizio o prodotto mirato. 

Tuttavia, ripetere lo stesso messaggio senza alcun tatto può infastidire molto rapidamente gli utenti di Internet. Ciò che è necessario fare per trasmettere lo stesso messaggio in modo efficace è semplicemente riassegnarlo. 

È un modo sottile ed elegante per riprodurre in loop le stesse informazioni senza stancare i potenziali clienti e aumentare la credibilità dei tuoi contenuti sul web. 

Allo stesso tempo, i tuoi utenti che sono ancora riluttanti ad agire finiranno per essere sedotti e acquisteranno il prodotto o adotteranno il servizio desiderato. Ad esempio, il regola del marketing del 7 afferma che per decidere, i tuoi clienti devono ascoltare lo stesso messaggio 7 volte.

Un numero che otterrai in modo molto semplice ed efficiente attraverso il riutilizzo dei contenuti.

2.6. Offrire stili 

di apprendimento diversi Probabilmente ti sarai già accorto che, indipendentemente dalla tua vita quotidiana e dal tuo settore di attività, non tutti studiano allo stesso modo. 

Alcuni preferirebbero contenuti scritti come articoli, mentre altri preferirebbero preferire contenuti più udibili come podcast e video. 

Se il tuo sito offre formazione, riassegnare i contenuti è un buon trucco per distribuire la tua formazione a tutti i profili degli studenti. 

2.7. Dai una seconda possibilità a chi non ha potuto leggere il tuo post

La riassegnazione ti permette di offrire una seconda possibilità ai tuoi potenziali clienti che non hanno avuto la possibilità di leggere i tuoi contenuti per recuperare il ritardo. 

Internet è molto affollato in questi giorni e capiremmo se i tuoi contenuti fossero sfuggiti loro. Potrebbe essere colpa del “non c’è tempo” o solo della quantità di spam che inonda le loro e-mail.

Almeno in questo modo, dai loro l’opportunità di scoprire o riscoprire i tuoi migliori contenuti in questa corsa di migliaia di contenuti pubblicati quotidianamente. 

Perché una volta che il contenuto è stato letto e i tuoi lettori hanno ottenuto ciò che stavano cercando, perdono interesse per esso.

Riciclando i tuoi contenuti in modo efficace, mantieni i tuoi lettori con contenuti modificati, fornendo loro un’esperienza completamente nuova.

2.8. Aumenta il tasso di conversione del sito

Sappiamo già che i contenuti riproposti aumentano il pubblico di destinazione del sito. Ma aumenta anche le possibilità che questo stesso contenuto venga condiviso su tutto il web. Ciò implica una buona reputazione del sito e delle sue attività sul Web. 

Infatti, i servizi oi prodotti diffusi nel sito possono beneficiare di questa notorietà per fare il giro della RETE. A poco a poco, il marchio rimarrà nella mente degli utenti di Internet e diventerà un riferimento nel suo settore di attività. 

Come ha detto il famoso Seth Godin: 

“Trasmettere il tuo messaggio in modi diversi, nel tempo, non solo aumenta la ritenzione e l’impatto, ma ti dà la possibilità di descrivere quello che stai facendo da diverse angolazioni”. 

I commenti dell’ex dirigente di Yahoo, raccolti sul suo blog, supportano il fatto che un messaggio consegnato in modi diversi ne migliora la conservazione e l’impatto nel tempo.

Tanti motivi che sicuramente ti fanno venire voglia di riallocare i tuoi contenuti il ​​prima possibile per la gioia dei tuoi utenti Internet e della tua attività. 

Ma come riallocare concretamente i contenuti? Quali sono i passaggi da seguire e dove trovare i contenuti da riassegnare?

Capitolo 3: Dove trovare i contenuti da riassegnare? 

Perché guardare lontano se hai già la tua miniera d’oro? Pettina il tuo sito e uscirai con pepite. 

Tuttavia, è chiaro che tutti i contenuti del tuo sito non sono uguali dal punto di vista “informativo”. Alcuni sono sicuramente più ricchi di informazioni di altri. Ci saranno contenuti che hanno avuto un successo strepitoso, altri non abbastanza. 

Per risparmiare tempo e soprattutto per impostare una strategia di ricerca efficace, è importante saper riconoscere il contenuto idoneo alla riassegnazione e la sua localizzazione. 

Se hai già un sito Web con una community e contenuti, sei sicuro di trovare contenuti adatti per il riutilizzo. Ecco alcuni di questi contenuti consigliati per il riutilizzo:

3.1.sempreverde

Contenuto sempreverde, noto anche come contenuto autorevole ” o “contenuto permanente” non è verde. 

È riconosciuto grazie alla sua capacità di essere quasi senza tempo dopo la sua pubblicazione e non subisce alcuna pressione del tempo. Che tu lo abbia letto 3 anni fa o solo 2 giorni fa, rimane altrettanto accattivante e di attualità. 

In generale, questi sono: 

• Casi di studio;
• Articoli e guide pratiche;
• Ricerca inedita;
• Articoli informativi di approfondimento;
• Raccolte di statistiche.

Questi contenuti rimangono senza tempo e conservano sempre l’interesse e la rilevanza del primo giorno agli occhi degli utenti. Sono principalmente consigliati per aiutare il sito a generare traffico organico a lungo termine. 

Questi contenuti sono generalmente complessi e ben realizzati e richiedono molto lavoro rispetto ad altri contenuti comuni come infografiche, tutorial, video, ecc.

Va da sé che contenuto autorevole è anche contenuto di qualità, originale, utile, che sa soddisfare le aspettative degli utenti di Internet. Attira un pubblico ed è generalmente un grande successo. 

Questo è il tipo di contenuto che puoi condividere con orgoglio sui social media o inviare nelle newsletter. 

Ad esempio, supponiamo che pubblichi un annuncio per un marchio importante come Apple. Dopo un po’, decidi di riutilizzarlo in un altro formato, non guadagnerai nulla, o almeno non molto. 

Un annuncio è un’informazione dinamica che può cambiare in qualsiasi momento. E non sarebbe molto interessante per i tuoi utenti se condividessi le informazioni di ieri che sono già morte in tempo. 

Supponiamo invece di pubblicare un articolo su come pulire un iPhone. Puoi riutilizzarlo quasi innumerevoli volte. Perché non importa l’anno o la stagione, ci sarà sempre un modello di iPhone caldo. 

3.2. I post più popolari sul tuo sito

Dopo il contenuto evergreen, il prossimo compito sarà quello di rivedere i tuoi post più popolari. Questo compito è più intuitivo e l’unico sforzo che richiede è saper leggere. 

Tuttavia, questo è un compito che può diventare rapidamente noioso se hai una grande quantità di contenuti sul tuo sito. Per aiutarti a risparmiare tempo ottenendo gli stessi risultati, puoi visualizzare i grafici di analisi del tuo sito web.

Troverai abbastanza statistiche che ti guideranno. Comprese le migliori pubblicazioni dell’ultimo mese o dell’ultimo anno. 

Verifica se seguono tutti uno schema consolidato, questo ti darà un benchmark più affidabile. 

Se, ad esempio, trattano tutti lo stesso argomento, puoi dedurre i gusti dei tuoi lettori.

Ecco alcuni strumenti che rendono l’esercizio molto più semplice:

• Google Analytics : controlla il tuo rapporto “tutte le pagine” nella sezione Comportamento ⇒ Contenuto del sito.

Questo rapporto mostra quali pagine stanno generando più traffico. Ciò significa che le persone AMANO questi tipi di contenuti. E probabilmente ci sono altre persone su altre piattaforme che vorrebbero verificarle.

• YouTube Analytics: è lo stesso approccio, ma con YouTube Studio. Trova i video che hanno funzionato bene… e trasformali in episodi di podcast o post di blog.

A parte i post più popolari, potrebbero esserci contenuti che hanno del potenziale, ma non sono durati a lungo. O una sezione di contenuti che non ha catturato l’attenzione che dovrebbe. 

Non pensare che ogni speranza sia persa, questo contenuto può infatti essere riproposto e recuperare tutta l’attenzione che meritava.

3.3. I post più popolari sui social media

Se hai già una community sui social network e pubblichi contenuti, lì puoi trovare post che possono ancora essere utilizzati. Gira intorno a questi punti e identifica quelli che hanno totalizzato un numero significativo di commenti o condivisioni. 

Se ne trovi qualcuno, questi contenuti sono i migliori candidati per il riutilizzo dei contenuti. Tuttavia, è importante tornare indietro nel tempo e metterti nella tua situazione passata per apprezzare appieno se un post è popolare o meno sui social network.

Considera ad esempio il Tweet sopra che ha in media 1 anno. All’epoca, 22 Retweet e 26 Mi piace potrebbero sembrare molti all’autore. 

D’altra parte, se considera la sua attuale notorietà, potrebbe pensare che questo contenuto non sia abbastanza popolare per essere riassegnato, eppure lo è. Questo contenuto può infatti generare interesse se viene riutilizzato e portare traffico al sito.

L’autore può anche contattare gli utenti di Internet che hanno espresso il loro interesse per il post e inviare loro questo nuovo contenuto, possono anche pubblicarlo. 

3.4. Gli archivi del tuo sito web

Un altro consiglio per trovare buoni contenuti da riutilizzare consiste nel setacciare gli articoli nei tuoi archivi per cercare le lacune da colmare. 

In altre parole, si tratta di verificare se non hai nulla da aggiungere. Forse alcune informazioni sono cambiate nelle notizie nel tempo. Sarai quindi responsabile dell’aggiornamento degli stessi. 

Puoi anche aumentare il contenuto integrando nuove risorse, grafica o immagini pertinenti o semplicemente sviluppare ulteriormente una sezione che mancava di dettagli. 

Se hai superato tutti questi passaggi senza trovare nulla nel tuo catalogo, dovrai crearne uno. 

Capitolo 4: Come creare contenuti facilmente riutilizzabili a lungo termine? 

La creazione di contenuti facilmente riutilizzabili in futuro implica necessariamente la creazione di contenuti di qualità. 

4.1. Come creare contenuti di qualità? 

Chiunque stia per creare un contenuto deve sempre chiedersi come renderlo facilmente comprensibile agli utenti di Internet. Un utente non esiterà ad abbandonare il contenuto se lo trova troppo complicato o troppo noioso.

Per raggiungere questo obiettivo, i contenuti di qualità devono: 

• migliorare la consapevolezza del marchio; 
• Ottenere un buon ranking sui motori;
• Genera traffico;
• Ottieni condivisioni social.

E con tutta la quantità di contenuti pubblicata quotidianamente sul web, non hai spazio per errori. Ecco alcuni suggerimenti essenziali per creare contenuti di qualità: 

4.1.1. Scegliere un argomento che susciti interesse

È importante capire lo stato d’animo dell’utente, immaginarsi al suo posto per proporre un argomento accattivante. Per fare ciò, prima di iniziare è necessario porsi queste domande: 

• cosa cercano i miei visitatori? 
• Cosa vogliono sapere? 
• Come posso aiutarli efficacemente? 

Naturalmente la risposta a queste domande varia a seconda del settore di attività e soprattutto in base alle diverse personalità che il sito ha.  

Una volta scelto il tema, bisogna poi trovare un punto di partenza sufficientemente rilevante da ispirare il visitatore fin dalle prime righe. Puoi chiedere consiglio a chi ti circonda o ai colleghi di lavoro per raccogliere opinioni sull’argomento. 

Se questi preliminari hanno successo, dovresti avere abbastanza materiale per iniziare a produrre i tuoi contenuti. Immagina che il tuo sito e-commerce sia specializzato nella vendita di scarpe da corsa. 

I tuoi utenti saranno sicuramente interessati agli argomenti relativi alla corsa. Certo, questo è un tema abbastanza ampio che può essere affrontato in diversi modi. 

Ma nel tuo settore, argomenti come “quanto durano le scarpe da corsa” o “le migliori scarpe da corsa per le maratone” sarebbero una buona idea. 

4.1.2. Fai una ricerca per parole chiave per ottimizzare i tuoi

contenuti La ricerca di parole chiave è un passaggio molto importante nella creazione di contenuti di qualità. Sfortunatamente, è molto spesso trascurato da un gran numero di persone. 

Tuttavia, le parole chiave consentono di dare una buona rilevanza ai tuoi contenuti e allo stesso tempo di attirare l’attenzione dei lettori su di essi. 

Potrai ottenere a questo livello una buona quantità di parole chiave che ti permetteranno di attirare traffico sul tuo sito web.  

È importante elencare tutte le parole chiave dell’argomento scelto per poter ottimizzare il contenuto. Non si tratterà di creare parole chiave a nostro piacimento, ma di elencare quelle utilizzate dagli utenti.

Chiaramente, le parole chiave che stiamo cercando qui non sono altro che le parole, i gruppi di parole e persino le frasi che gli utenti sono abituati a digitare nei motori di ricerca.  

Per fortuna ce ne sono molti Strumenti SEO che consentono di consultare l’elenco delle parole chiave inserite dagli utenti per cercare un argomento, un servizio o un prodotto. Per conoscere le parole chiave inserite di frequente dai tuoi personaggi, puoi utilizzare Google Trend, Moz bene altri .  

Tuttavia, una buona ottimizzazione dei tuoi contenuti scritti non consiste nell’inserire le parole chiave il maggior numero di volte possibile. Google potrebbe prenderlo come sfacciato riempimento di parole chiave e penalizzarti. 

Le parole chiave dovrebbero essere inserite periodicamente in modo naturale e amichevole in tutto il corpo del contenuto e anche nei titoli se lo ritieni utile. Non si tratterà, ad esempio, di intraprendere una corsa per il miglior numero di parole chiave da inserire. 

Il vero scopo delle parole chiave è quello di essere facilmente individuate dai motori di ricerca e dagli utenti. Per evitare di ripetere sempre le stesse parole, puoi utilizzare le parole chiave alternative di campo lessicale della parola chiave principale. 

Un modo sottile per utilizzare un massimo di parole chiave senza dare l’impressione di aver forzato l’inserimento.  

Ad esempio, per evitare di allineare il “riutilizzo dei contenuti” in tutto questo articolo, ci alterniamo periodicamente con il “riutilizzo dei contenuti”. 

Dai un’occhiata a questa guida completa a ricerca di parole chiave per scoprire i segreti di questa pratica SEO essenziale.

4.1.3. Accorcia il tuo URL

L’URL è una stringa uniforme di caratteri che consente l’accesso a un sito Web oa una pagina specifica di un sito. Per rimanere il più comprensibile possibile, molti accettano di creare URL di chilometraggio come un titolo completo di quasi 30 caratteri. 

Non è necessario utilizzare il titolo esatto di una pagina per formarne l’URL. Soprattutto se questa pagina verrà riassegnata a lungo termine. Ciò che deve essere fatto è abbreviare l’URL senza renderlo ambiguo. 

Prendiamo l’esempio della pagina in cui ti trovi attualmente, il suo URL non costituisce interamente il titolo del contenuto. È stato volutamente accorciato per essere facilmente riutilizzabile a lungo termine. 

Infine, non includere numeri negli indirizzi URL per fungere da indicatore delle diverse fasi o dell’anno di pubblicazione, ad esempio. Questo modo di creare i tuoi URL ti obbliga ad aggiornarli durante un aggiornamento della pagina stessa. 

Tuttavia, l’aggiornamento di un URL restituisce a Errore di reindirizzamento 301 che danneggia il SEO della pagina. Cosa che non vorremmo minimamente. 

4.1.4. Ottimizza il testo alternativo dell’immagine I

motori di ricerca non sono ancora in grado di interpretare il contenuto di un’immagine come fanno gli esseri umani. Ma si basano sul contenuto del tag ALT dell’immagine per comprenderne il contesto e farvi riferimento meglio non appena un utente lancia una richiesta. 

È quindi fondamentale informare correttamente il tag ALT delle immagini che inserisci nei tuoi contenuti. Non solo per i crawler, ma anche per aiutare le persone a mobilità ridotta a comprendere il contesto dell’immagine. 

In effetti, è lo stesso tag ALT che fungerà da guida per le persone ipovedenti. Il tag ALT è quindi molto importante, se non obbligatorio per tutte le tue immagini. In ogni caso se vuoi avere contenuti di qualità. 

4.1.5. Creare una meta descrizione stuzzicante 

Anche la meta descrizione è un tag, ma ha la particolarità di definire l’intestazione di un sito web ed è molto importante per l’ottimizzazione del sito. Inizialmente, serviva solo come indicatore per i robot di indicizzazione per fare riferimento correttamente a un sito. 

Oggi, il tag meta description viene utilizzato principalmente per attirare l’utente di Internet e incoraggiarlo a fare clic sul collegamento del sito fornendogli una panoramica dei contenuti da scoprire. 

Quale sarebbe l’uso di contenuti ben sviluppati, ma che non vengono letti dagli utenti di Internet? Da qui l’importanza di seguire alcune linee guida per una meta descrizione di successo. 

Già, si consiglia di non superare la barra da 150 a 160 caratteri per una meta descrizione. Solo perché l’eccesso verrà tagliato e non sarà visibile agli utenti di Internet. 

Successivamente, il contenuto del tag meta description deve essere sufficientemente accattivante e soddisfare l’intento dell’utente per portare clic sul sito. 

Per questo, la meta descrizione dovrebbe contenere le parole chiave principali del contenuto o le variazioni per fornire maggiore usabilità e pertinenza al tag. 

4.1.6. Revisionare l’ultimo pezzo

Il grosso problema con la creazione di contenuti di qualità è la mancanza di tempo. Quando il tuo calendario editoriale non ti lascia più troppo tempo per pubblicare contenuti, sarai sotto pressione e probabilmente potresti perdere la qualità dei tuoi contenuti. 

La buona abitudine da mantenere è quella di creare sempre i tuoi contenuti con qualche giorno di anticipo per avere abbastanza tempo per correggerli e rivedere i piccoli errori di battitura che ne alterano la qualità. 

Quando scrivi un contenuto e lo pubblichi immediatamente, è come pubblicare una prima bozza. E tutti gli autori te lo diranno, una prima bozza è sempre di bassa qualità. 

Lascia l’articolo e prosegui per almeno 24 ore prima di restituire. Avrai una migliore percezione dell’argomento e sarai in grado di individuare facilmente le frasi che devono essere migliorate, quelle che appesantiscono inutilmente il contenuto e che meritano di essere cancellate del tutto per maggiore chiarezza. 

Sebbene si tratti di contenuto scritto, l’osservazione rimane altrettanto rilevante per altri tipi di contenuto. Audio, video, infografiche… devi rivedere il contenuto per assicurarti che sia impeccabile prima di pubblicarlo. 

4.1.7. Misura le prestazioni dei tuoi contenuti

Una volta che i tuoi contenuti sono stati creati e pubblicati, sei sicuro di aver prodotto contenuti di qualità. Sebbene sia una buona cosa rimanere positivi, il modo migliore per sapere se i tuoi contenuti sono davvero fantastici è tenere traccia dei numeri dopo che sono stati pubblicati.  

Gli obiettivi iniziali sono stati raggiunti? Come si comporta il contenuto rispetto a questi obiettivi? Indipendentemente dai tuoi obiettivi iniziali, ecco alcuni obiettivi di marketing comuni da considerare: 

• Classifica su Google; 
• Migliorare il coinvolgimento dei clienti;
• Rafforza la consapevolezza del tuo marchio;
• Ottieni un tasso di conversione migliore.

Quindi, per raggiungere davvero questi obiettivi, devi misurare le prestazioni dei tuoi contenuti. Questo si riduce a guardare il tempo che le persone trascorrono sulla pagina e le condivisioni sui social media. 

4.2.metodo dell’overbidding

Il Il metodo dell’offerta superiore è derivato dal cosiddetto metodo Skyscraper, avviato da Brian Dean alcuni anni fa. 

Oggi è diventato essenziale nel mondo del marketing digitale e aiuta ogni promotore di siti Web a offrire solo contenuti di qualità ai propri utenti. 

In sostanza, il metodo di outbidding si compone di tre passaggi principali:

• Trovare il miglior contenuto in relazione a un tema specifico;
• Migliorare questi contenuti per ottenere qualcosa di meglio da un punto di vista qualitativo rispetto a quello che esisteva; 
• Promuovi questo contenuto.

Il metodo one-upmanship consiste quindi nel trarre ispirazione da contenuti che hanno delle potenzialità e rafforzarne il più possibile la qualità. 

Il modo migliore per immaginare il metodo one-upmanship è immaginarsi in una grande metropoli con enormi grattacieli. 

Nonostante non mancheranno certamente piccoli edifici molto lussuosi, istintivamente tutta la nostra attenzione sarà diretta verso questi grattacieli che sovrastano la città. 

Il principio rimane lo stesso per un utente che lancia una richiesta su un motore di ricerca e riceve in cambio una pila di proposte di risposta. 

Questo utente, e quasi tutti gli altri, preferirebbero vedere i risultati del titolo. Quindi prendi il metodo one-upmanship come strategia per far risaltare i tuoi contenuti dalla massa e attirare l’attenzione dell’utente. 

Per saperne di più su questo metodo e soprattutto per diventare un raffinato maestro del settore, consulta questo guida completa alla tecnica one-upmanship. Vantaggi, procedure, strumenti… Assolutamente tutto è sviluppato lì. 

Capitolo 5: I 27 modi efficaci per riacquistare i contenuti

Esistono molti modi per riutilizzare i contenuti a causa delle possibilità offerte dal riutilizzo. Alcuni vi sono stati brevemente presentati poco prima, in particolare per spiegare il concetto di obiettivo della riassegnazione. 

Qui, approfondiremo 27 modi essenziali per riutilizzare i tuoi contenuti e riportarli in vita:

5.1. Pianifica una serie di e-mail in base ai contenuti popolari Le

serie di e-mail sono ancora un modo efficace per condividere i contenuti, anche se per alcuni sembrano ancora un po’ difficili. In ogni caso, dopo questa sezione non avranno più segreti per te.  

Le e-mail sono davvero uno dei canali di marketing per eccellenza che possono portarti più traffico sul tuo sito. Sebbene sia in circolazione da anni, l’e-mail continua ad essere vista come il principale canale di marketing. 

Oltretutto, 87% dei marketer B2B e 77% dei marketer B2C utilizza le e-mail per nutrire il proprio pubblico. 

Fonte : Email Manager

Il motivo è abbastanza semplice: non tutti nella tua mailing list leggono tutti i post che pubblichi sul tuo sito web. Usare le e-mail sarebbe un ottimo modo per convincerli a partecipare al ballo.  

Inoltre, non tutti condividono lo stesso gusto e l’ideale per un blogger o un imprenditore del Web è trovare il suo pubblico ovunque si trovi.

Per raggiungere il tuo pubblico attraverso una serie di email, il primo passo sarebbe quello di scomporre il contenuto che hai scelto per l’occasione. 

In questo modo, rendi più facile per te stesso, ma allo stesso tempo per il tuo pubblico. Per quanto riguarda il tuo pubblico, dovresti sapere che le persone sono più disposte a leggere un piccolo contenuto di poche righe via e-mail che a leggere un post di migliaia di parole. 

Per quanto ti riguarda, la sequenza dell’articolo originale ti permetterà di ottenere un numero abbastanza elevato di contenuti da pubblicare via email.  

Un altro vantaggio è che potrai scrivere i tuoi messaggi in modo tale da inserire link diretti al contenuto originale. Così, i più curiosi si presteranno ad esso e farai nuovi visitatori che potrebbero convertirsi in nuovi clienti. 

Dopo aver sviluppato la tua lista e-mail in uscita, puoi iniziare a distribuire e il tuo pubblico riceverà i tuoi post sporadicamente come una serie TV.

Fonte : Video Frutta

Per fare questo, ne hai molti strumenti online gratuiti progettati specificamente per la distribuzione di contenuti via e-mail alla tua rubrica. 

Per avere più funzionalità e tracciare meglio le tue e-mail, puoi optare per piani premium come MailChimp o Monitoraggio della campagna. 

Ogni giorno, invia il contenuto della giornata a tutti. Dopo pochi giorni, noterai il cambiamento nelle tue attività. 

Per la tua prima volta, è vero che incontrerai qualche problema nel sequenziare correttamente i tuoi contenuti in una serie di email. Ma il fatto è che non esiste una formula onnicomprensiva che raccomandi uno schema specifico da seguire. 

Tuttavia, non importa come lo fai, è importante avere due grandi sequenze: la sequenza di benvenuto e la sequenza di vendita. 

• Sequenza di benvenuto: in questa prima sequenza, tutti i contenuti inseriti devono contribuire alla presentazione della tua azienda. Si tratterà anche di preparare psicologicamente il tuo pubblico al passo successivo, se lo desidera, ovviamente. 
• Sequenza di vendita: in questa sequenza i contenuti devono presentare l’offerta o il prodotto che proponi. Quali sono i vantaggi ? Chi sono le persone che possono usarlo e in quale contesto? In breve, sviluppa tutti i tuoi argomenti per incoraggiare il tuo pubblico ad acquistare il prodotto o ad iscriversi all’offerta. Infine, puoi allegare una pagina delle FAQ e ricordare la data di scadenza dell’offerta. 

5.2. Scrivere un eBook utilizzando articoli pubblicati in precedenza

Un eBook è uno dei modi migliori utilizzati dai blogger per monetizzare il proprio lavoro. 

Infatti, la vendita di eBook è esplosa negli ultimi anni in tutto il mondo:

Fonte: Statista

Puoi anche entrare in gara e monetizzare i tuoi contenuti, ma dovrai prima assicurarti che siano impeccabili e di alta qualità. 

Il lato buono degli eBook, sebbene di solito sia un documento di grandi dimensioni, non è più pensare a un nuovo argomento o iniziare a scrivere proprio dall’inizio. Dovrai solo utilizzare i tuoi vecchi contenuti, combinarli armoniosamente per creare un eBook.  

L’unico criterio da tenere in considerazione sarebbe assicurarsi di prendere contenuti che già funzionano bene. Se sono già amati dal tuo pubblico, è probabile che lo sarà anche il tuo eBook.

Tuttavia, sarebbe superfluo mantenere alla lettera le stesse informazioni che già compaiono negli articoli di base. Prova qui ad approfondire queste informazioni e svelare i segreti per fare la differenza. 

Tanto più che un utente si chiederà quale interesse guadagna dall’acquisto di un eBook quando potrebbe essere soddisfatto di ciò che già offri gratuitamente sul tuo sito web. 

È quindi importante garantire che il documento valga davvero la pena e che i tuoi utenti siano soddisfatti del loro investimento.

Quindi, pensa al design del tuo eBook. Dovrebbe essere piacevole e ispirare qualcosa di prezioso. Si tratta di trovare il font, lo stile e le immagini giusti. 

Devi anche adottare un buon stile di scrittura in modo che il tuo eBook sia facile da leggere.

Ma un eBook non è solo fare soldi per il suo proprietario. Oltre al lato del reddito diretto, puoi anche utilizzare i tuoi eBook per aumentare il numero di abbonati alla newsletter. 

Puoi offrire il tuo eBook come una sorta di regalo di benvenuto per tutti gli utenti che si iscrivono alla tua newsletter. Questa è una strategia che ti farà guadagnare molti iscritti. E perché no, questi abbonati potrebbero convertirsi in seguito in potenziali clienti. 

5.3.un podcast ispirato a un post del blog

Registra podcast sono contenuti audio per lo più ispirati ai post del blog. Questo è un metodo piuttosto promettente che crea facilmente la fedeltà degli utenti del blog. 

Inoltre, diversi blogger si cimentano in esso e sembra piacere ai loro abbonati. Per capire questo successo dei podcast, prendiamo l’esempio di ciò che accade nella vita reale. Alla maggior parte delle persone piace ascoltare gli altri parlare e Internet non fa eccezione. 

Tuttavia, non tutti possono essere disponibili contemporaneamente per ascoltare contenuti audio trasmessi in streaming direttamente online. 

Il vantaggio dei podcast è che sono accessibili a tutti, in qualsiasi momento e puoi riascoltarli a piacimento. Possono essere ugualmente divertenti o istruttivi, o forse entrambi. 

Puoi ascoltarli mentre guidi, corri o cucini. Insomma, hai capito, i podcast interessano solo ai tuoi utenti. Tuttavia, dovresti già sapere come creare bene un podcast.

Ma niente paura, alla fine non c’è niente da complicare, non serve essere una rockstar prima di fare un podcast, tanto meno avere un’eloquenza straordinaria. 

L’altro vantaggio dei podcast è che hai tempo per prepararli e fare diversi test prima di pubblicarli. Non è che sei in diretta TV e il minimo errore è irreparabile. 

Quindi prenditi del tempo per rileggere bene i tuoi contenuti per avere sufficiente ispirazione prima di scrivere la tua sceneggiatura. L’idea è di conservare i punti più importanti del tuo articolo e trascriverli per iscritto. 

Quindi prima trovi un piano da seguire, poi vai al registratore per registrare. 

Oggi ci sono diversi strumenti molto intuitivi per l’elaborazione del suono e non è necessario rivolgersi a un esperto o avere conoscenze avanzate nel campo prima di mettere su un podcast di qualità con buoni risultati. 

Stai calmo e sarai orgoglioso di te stesso. Una volta terminato il lavoro, non resta che caricarlo sulla pagina del post del tuo blog. In questo modo offri al tuo pubblico la possibilità di scegliere tra contenuti testuali e audio. 

Aggiungendo questa opzione alla tua banca dei contenuti, allarghi il tuo campo d’azione e offri a questa maggioranza di utenti un motivo per adottarti. 

Quindi immagina la percentuale di persone che preferirebbero il tuo blog a quello di un concorrente che pubblica contenuti di solo testo.

5.4. Crea una serie di

video i video sono contenuti che stanno guadagnando sempre più popolarità sul web. E ammettiamolo, tutti apprezziamo i video, soprattutto quando sono presentati bene. 

La differenza con gli altri metodi è che i video creano un’atmosfera che mette i lettori a proprio agio in modo che imparino facilmente concetti complessi da spiegare in modo testuale. 

Il sito di Oberlo prevede già che i video occuperanno l’82% di tutto il traffico Internet entro il 2020:

il processo è praticamente lo stesso dei podcast. Il principio è prendere uno dei tuoi contenuti scritti di successo e trasformarlo in un video. 

Manteniamo la stessa procedura per i podcast: costruisci un piano basato sui fondamenti del testo e vai alla registrazione. 

Tuttavia, a differenza dei podcast, il valore dei progetti video è maggiore a causa del costo dell’attrezzatura da utilizzare. 

Ma per cominciare, non c’è bisogno di preoccuparsi di un investimento colossale. Puoi accontentarti di un treppiede e del tuo cellulare. 

Ma se hai i mezzi e vuoi fare le cose in grande, puoi ottenere una fotocamera professionale, un microfono, una luce e un teleprompter. 

Il vantaggio del teleprompter è che scorre il tuo script in linea con la fotocamera. Quindi puoi leggere la sceneggiatura senza dare davvero l’impressione di leggere. Devi solo interpretare l’attore rimanendo il più naturale possibile. 

Ciò fornisce una certa facilità e padronanza dell’argomento durante la presentazione. Il tuo pubblico sarà solo sedotto e potrà fidarsi di te. 

Inoltre, è importante ricordare che il pubblico che segue il tuo video non sarà necessariamente lo stesso di quello che legge i tuoi contenuti. Quindi non sentirti in imbarazzo a ripetere le stesse cose sviluppate nei tuoi contenuti scritti nei video. 

Questo è un nuovo pubblico che ha anche bisogno di consumare la stessa qualità di informazioni allo stesso modo degli altri. 

5.5. Converti un elenco in singoli post di blog

Per fare ciò, prendi un post di elenco che hai creato e trasforma ogni elemento di elenco in un post a sé stante. 

Questo permette di approfondire, nel dettaglio, diversi aspetti dell’articolo originale e aggiungere tutorial o più esempi per illustrare meglio.

Ad esempio, il mio articolo sulla lista di 21 Keyword Research Tools possono essere scomposti in 21 articoli che si occuperanno della presentazione di ogni strumento.

Al contrario, puoi partire da una selezione di piccoli articoli per costruirne un altro più grande. Puoi prendere ad esempio un gruppo di 5-7 articoli semanticamente correlati e raccoglierli in un unico articolo di riepilogo. 

Soprattutto per i blog che pubblicano abbastanza spesso, questa può essere un’opportunità per creare facilmente contenuti nuovi e più completi.

5.6. Creare infografiche

Le stesse informazioni possono essere presentate agli utenti in diversi modi con rendering differenti ogni volta. Bene, lo sai già. Ma quando si tratta della capacità di un documento di essere facilmente condiviso su Internet, niente batte una statistica ben organizzata. 

Ecco perché un’infografica di successo, oltre a essere una delizia per gli occhi, è anche uno strumento di apprendimento e comprensione molto apprezzato dagli utenti di Internet. Riutilizza i tuoi contenuti in infografiche e saranno condivisi in rete come hotcakes. 

Quindi, per il nostro elenco di metodi di riutilizzo dei contenuti, hai anche la possibilità di creare infografiche che non sono altro che riepiloghi visivi completi dei tuoi contenuti. 

Questo metodo è particolarmente ideale per i siti che includono contenuti ricchi di cifre e statistiche. 

Puoi collegare questi dati per creare un’infografica ben illustrata o mettere in sequenza un articolo di grandi dimensioni in sezioni importanti che verranno riproposte in infografiche. 

Prendiamo l’esempio seguente, è un riepilogo visivo di un articolo completo che discute l’evoluzione delle favicon di Google.

Anche in questo caso non sei obbligato a rivolgerti a uno specialista o a seguire una formazione particolare prima di realizzare le tue infografiche. 

Programmi come Piktochart offre ai non designer modi per creare le proprie infografiche che siano altrettanto illustrative e divertenti da leggere come quelle di un professionista. 

5.7. Aggiornare e ripubblicare un vecchio post del blog

Di tanto in tanto, durante la revisione del contenuto del blog, potresti imbatterti in post di qualità tenuti insieme da informazioni che sono rimaste rilevanti nel tempo. 

Tuttavia, il cambiamento sta avvenendo e anche quegli articoli scritti con grande precisione alcuni mesi fa potrebbero non suonare veri oggi. In questi casi, potrebbe essere utile riassegnare questo contenuto come nuovo articolo.

L’imprenditore Danny Boice di Speek lo ha capito e mantiene una cartella Dropbox pieno di post sul blog che lui stesso non ha mai scritto con le sue stesse mani. 

Tuttavia, Speek e il suo team traggono ispirazione da questo record per creare idee e dare seguito ai post che potrebbero essere migliorati attraverso il follow-up o le modifiche.

In questo modo, modificano semplicemente il vecchio contenuto per formare qualcosa di nuovo. Da parte tua, puoi ad esempio recuperare buona parte di un tuo contenuto e decidere di modificare solo alcuni dettagli. 

Anche la blogger Sarah Von Bargen ha capito il concetto e l’ha aggiunta piccolo tocco per rinfrescare i vecchi messaggi. Seleziona con cura le immagini da inserire e riscrive i titoli.

Per fare lo stesso, vai a Flickr Creative Commons che è una banca di immagini di qualità. È apprezzato soprattutto per le sue buone immagini prive di copyright e per il suo sistema di ricerca avanzato con un filtro avanzato che ordina i risultati per “più interessanti”. 

Oltre a Flickr, puoi anche dare un’occhiata Unsplash che offre anche immagini di buona qualità che possono essere scaricate legalmente. Una volta scaricata l’immagine, pensa a rinominarla non solo per la facilità d’uso, ma anche per fare riferimento. 

Ciò equivale quindi a evitare nomi automatici come “Image 2020-08-09 183852.jpg”. O anche nomi ambigui che non spiegano a sufficienza il contesto dell’immagine.   

Preferisci nomi più personalizzati come “donna che usa un computer”. 

Si consiglia inoltre di inserire il titolo dell’articolo nella parte superiore dell’immagine. Questo modo di organizzare un’immagine renderà il suo feed Twitter o Pinterest più user-friendly. 

Non dimenticare di aggiungere grassetto, spazi e intestazioni per diffondere il tuo messaggio e renderlo più facile da leggere. 

Quando sei pronto per pubblicare i tuoi nuovi contenuti, puoi aggiungere una piccola nota all’inizio o alla fine per ricordare ai lettori la fonte della pubblicazione.

Nota: ci possono essere momenti in cui ti imbatti in un contenuto ben costruito che sta portando un alto tasso di traffico al tuo sito e decidi di riutilizzarlo comunque per dargli un restyling.

In questo caso, non soffermarti sulla sostanza del contenuto, cerca solo di aggirarlo. Hubspot è un ottimo strumento per questo tipo di riutilizzo. Ti consente di aggiornare il contenuto senza toccarne l’URL. Un modo per mantenere il valore SEO dei contenuti. 

Altre piattaforme di blogging arrivano al punto di offrire di modificare la data di pubblicazione del post in modo che appaia recente ai tuoi visitatori. 

5.8. Trasforma il tuo post del blog in una presentazione e pubblicalo su LinkedIn SlideShare

Una diapositiva può essere composta da statistiche interessanti, citazioni significative, suggerimenti pratici. Riassegnare i post del tuo blog a una diapositiva è una strategia virale, soprattutto su reti professionali come SlideShare. 

SlideShare riunisce una comunità di utenti Internet principalmente professionisti che apprezzeranno le tue diapositive se sono gratificanti e ben fatte. È un canale che può portarti traffico e rafforzare l’autorità del tuo sito sulla RETE. 

Oggi, creare diapositive è diventato facile grazie a strumenti di fotoritocco gratuiti come Canva. 

La particolarità di Canva è che ha già modelli predefiniti di immagini di social media, grafica per blog e diapositive di presentazione pronte per l’uso.

Non ti resta quindi che scegliere le slide e personalizzarle leggermente prima di iniziare la presentazione vera e propria. Anche per la presentazione, ci sono molti strumenti come PowerPoint, Prezi o Google Drive per organizzare il rendering finale in pochi minuti.

Quindi, se scrivi abbastanza articoli ricchi di statistiche e supportati dalla ricerca sui social media, puoi prendere quegli articoli e riutilizzarli in presentazioni o presentazioni. È un modo per agganciare i tuoi utenti e allo stesso tempo conquistare gli altri. 

5.9. Crea post sui social network per promuovere i tuoi contenuti

I social network sono tra i canali di comunicazione che dominano il web. Quindi, potresti anche usarlo per promuovere i tuoi contenuti. 

5.9.1. FACEBOOK

Molte persone pensano che Facebook sia morto, ma è il vecchio Facebook come lo usavamo ad essere morto.  

Il modo in cui molti usano Facebook è pubblicare in gruppi con collegamenti ad articoli sul loro sito. Il che tende a non funzionare poiché di solito poche persone vanno a questo tipo di post. 

Il motivo è che le persone preferiscono consumare informazioni direttamente su Facebook senza dover uscire dall’applicazione. È quindi preferibile creare contenuti che non costringano l’utente a visitare un altro sito prima di aver compreso il messaggio. 

Quindi, ecco alcuni modi per riutilizzare efficacemente i contenuti del tuo sito nei post di Facebook che ti aiuteranno a ottenere un maggiore coinvolgimento: 

5.9.1.1. Condividi i punti principali dei tuoi articoli in contenuti preziosi nei gruppi di Facebook.

La maggior parte dei gruppi su Facebook non consente promozioni, ma ecco cosa puoi fare: non includere link ad articoli sul tuo sito nei tuoi post. 

Può sembrare strano, ma su Facebook non ne hai bisogno! O almeno non direttamente nelle pubblicazioni pubblicate nei gruppi Facebook. 

Se ci pensi, a cosa servono i contenuti del tuo blog? Si tratta generalmente di condividere informazioni preziose, ispirare i tuoi utenti di Internet e distinguerti come riferimento nel tuo settore di attività. 

E per questo, non hai necessariamente bisogno di un post sul blog per farlo. Puoi ottenere lo stesso effetto condividendo costantemente contenuti di valore nei gruppi di Facebook. 

Ora, per fare riferimento al tuo marchio su Facebook, il metodo consigliato è collegare la pagina della tua azienda o del tuo sito direttamente al tuo account Facebook personale, lo stesso che utilizzi per posizionare le tue pubblicazioni. 

Per collegare il tuo sito al tuo profilo Facebook, devi ovviamente accedere al tuo account e poi andare su “Informazioni”. Quindi, fai clic sulla sezione “Informazioni di contatto” e aggiungi l’URL del tuo sito. 

In questo modo, quando le persone iniziano a trovare i tuoi contenuti in gruppi Facebook utili e pertinenti, faranno clic sul link per vedere cosa stai facendo internamente. 

E se fai le cose correttamente, gli utenti di Internet apprezzeranno la tua serietà e il tuo know-how e finiranno per iscriversi al tuo sito o al tuo blog. 

Ecco un esempio di qualcuno che lo fa molto bene. Shelsey è un utente di Facebook e diamo una rapida occhiata a uno dei suoi post di gruppo:

puoi vedere che il suo post di gruppo condivide SOLO valore e non include alcun collegamento al suo sito. Inoltre non include tecniche di marketing, pubblica solo valore. 

Possiamo anche notare che ha inserito un’immagine piuttosto rilevante che riassume l’intera pubblicazione in una frase. Il che lo aiuta a distinguersi rapidamente nel feed di gruppo.

Ora, se leggi il post di Shelsey e lo trovi prezioso, è probabile che spingerai la tua curiosità e cercherai di sapere cos’altro pubblica sul suo sito. 

Probabilmente farai clic sul suo profilo personale per vedere se riesci a ottenere il collegamento al suo sito web. E lui è lì! Ha infatti collegato il suo profilo Facebook personale al suo box The Scrappy Entrepreneur:

Ed è qui, sulla sua stessa pagina Facebook, che inserisce un link che indirizza al suo post sul blog sullo stesso argomento, e non direttamente nel gruppo Facebook. E anche qui, analizziamo come accoglie i suoi visitatori. 

Quindi hai appena letto l’utile presentazione di Shelsey in un gruppo Facebook, quindi decidi di controllare la sua pagina Facebook perché vuoi saperne di più su di lei. Verrai subito accolto con un post più lungo sullo stesso argomento.

Un modo strategico per farti scoprire gradualmente il suo universo senza invaderti. 

5.9.1.2. Riutilizza frammenti dei post del tuo blog in post della pagina Facebook.

Ecco un altro modo per riutilizzare i contenuti su Facebook, un modo molto semplice, va notato. Scegli un post dal tuo blog che è già un successo e lo ripubblica semplicemente sulla tua pagina Facebook. 

Ecco un esempio diAlexi Panos per illustrare meglio la tecnica:

Alexi pubblica spesso contenuti sullo sviluppo personale sulla sua pagina. Di solito si tratta di video o citazioni con testo leggermente più lungo, come puoi vedere nello screenshot qui sopra. 

Non possiamo dire con certezza che il suo post su Facebook sia mai stato un post sul blog, ma non sembra che possa essere la base di un ottimo articolo?

Quindi anche un breve frammento del tuo contenuto originale che tocca i punti principali può essere molto influente per la tua pagina Facebook. E questo, senza davvero bisogno di creare un collegamento al tuo post sul blog. 

Questo piccolo frammento può spesso portare a molti più impegni rispetto a un semplice collegamento al tuo post sul blog. 

Ancora una volta, questo perché le persone su Facebook cercano informazioni da consumare su Facebook, piuttosto che fare clic su un collegamento a un sito Web esterno.

Non dovresti concentrarti così tanto sul traffico del tuo sito da dimenticare che hai bisogno anche di un’autorità sulla RETE. 

Il traffico è sicuramente importante per il tuo sito web e non lo neghiamo. Ma se puoi avere follower anche su altre piattaforme come la tua pagina Facebook per interagire e condividere i tuoi contenuti, può essere altrettanto utile per sviluppare il tuo marchio.

5.9.2. TWEET O SNAPCHATS

Ho pensato di accoppiare queste due reti insieme perché sono essenzialmente la stessa cosa, solo in un formato diverso. Twitter è dove condividi brevi contenuti scritti e Snapchat è dove condividi brevi contenuti visivi.

Su Twitter, puoi riutilizzare un post del blog in più tweet, diffusi nel corso della settimana. Prova a creare un tweet che condivida un breve suggerimento dal tuo post sul blog o una citazione utile dall’articolo. L’aggiunta di un collegamento è facoltativa, ma la incoraggiamo qui.

Per quanto riguarda Snapchat, trovo che la piattaforma funzioni bene se condividi un mix della tua vita personale. Ad esempio, puoi rivelare alcune cose dietro le quinte. Oppure mostra la tua personalità insieme a suggerimenti o consigli occasionali per il tuo pubblico. 

Quindi puoi di nuovo prendere i punti principali da uno dei post del tuo blog e condividere un consiglio al giorno.

Ricorda di considerare le piattaforme su cui pubblichi i tuoi contenuti quando riproponi i tuoi contenuti. Snapchat non è progettato per workshop di 15 minuti. Puoi usare Periscopio Dove facebook in diretta per questo tipo di laboratori. 

Ma si consiglia di condividere piccoli consigli che qualcuno può consumare in meno di un minuto.

5.9.3. INSTAGRAM

Oh, pensavi che Instagram fosse solo per pubblicare belle foto? Bene, ripensaci! Sebbene sia un ottimo posto per condividere bellissimi contenuti visivi, può essere altrettanto facilmente un luogo in cui condividere didascalie ricche e utili.

Insieme ai tuoi normali contenuti su Instagram, ti incoraggio anche ad aggiungere i contenuti del tuo blog ad alcuni dei tuoi post su Instagram.

Quando riproponi i tuoi contenuti, è importante considerare la piattaforma. Personalmente, non copierei mai/incollerei un post del blog direttamente nella didascalia di Instagram perché so che le persone su Instagram non sono lì per leggere post lunghi. Inoltre, non è molto interessante vedere lo stesso contenuto scritto esattamente su più piattaforme. 

Il riutilizzo dei contenuti non consiste nel copiare e incollare la stessa cosa in tutta la RETE. Si tratta di prendere parti di un contenuto e rimodellarlo in modo che funzioni anche su altre piattaforme.

5.9.4. Pinterest

Pinterest è sia un social network che una piattaforma di condivisione di fotografie. Questo è l’ideale per riassegnare facilmente i contenuti. Così puoi prendere le immagini che hai creato per altri contenuti e appuntarle alla tua bacheca su Pinterest.

Se hai creato un’immagine di cui sei orgoglioso, questa è la tua occasione per condividerla e creare una community su Pinterest. Se hai anche grafiche ispirate ad articoli di qualità, puoi usarle per arricchire il tuo spazio Pinterest. 

Prendi ad esempio Rachel Ngom, una blogger che si affida anche ad altre piattaforme come Pinterest per sviluppare una comunità esterna. 

SU nel suo blog, ha scritto una guida che spiega come riutilizzare i contenuti su Pinterest. Per dare l’esempio, ha deciso di trasformare l’articolo in questione in un’immagine che ha pubblicato su Pinterest.

Fonte : Rachel Ngom

Proprio come la maggior parte delle piattaforme viste finora, puoi anche creare un link che reindirizza i tuoi visitatori al tuo articolo originale, ma non è obbligatorio.

5.9.5. Quora e Reddit

I contenuti di successo non riguardano solo la lettura e la condivisione sul web. È anche aprire il contenuto a dibattiti liberi e spietati. Questo è esattamente ciò che ti aspetti quando condividi i tuoi progetti nelle risposte su Quora. 

Quora è una piattaforma che ha la particolarità di offrire ai propri utenti Internet la possibilità di creare e indirizzare domande e risposte. 

Potremmo anche associare questa atmosfera a ciò che sta accadendo su Reddit dove i tuoi contenuti possono 

. 

Fonte : Reddit 

Reddit è un forum ampio e molto popolare che offre ai suoi utenti l’opportunità di condividere i propri post o commentare i post di altri. Quest’anno il sito è classificato 20° sito più popolare al mondo e 6° negli Stati Uniti, secondo la classifica di Alexa.

Diventare popolare su una tale piattaforma virale può permetterti di generare ritorni significativi per costruire la tua notorietà e aumentare il traffico del tuo sito. L’unico problema è che Reddit non tollera l’inattività.  

Quindi, se scommetti solo su Reddit e non pubblichi contenuti regolarmente, rischi di perdere il tuo post molto prima che abbia la possibilità di raggiungere un buon numero di utenti.

La cosa da fare per rimanere in gara è passare ogni settimana sul forum per postare una nuova pubblicazione. O almeno riporta alcuni dei tuoi vecchi contenuti in un thread per dargli una nuova attenzione.

Nonostante siano due diversi tipi di piattaforme, Reddit e Quora hanno ancora alcuni punti in comune: 

• una grande comunità composta principalmente da esperti di vari campi che animano frequentemente le due piattaforme; 
• Un senso di ascolto, condivisione, aiuto reciproco ed etica molto condivisa dai membri delle due piattaforme. 

Quindi, se la tua concezione di un argomento è erronea o presenta dei limiti, puoi stare certo di raccogliere solo suggerimenti e critiche centrate su una seria riflessione collettiva. 

Quindi, se hai abbastanza contenuti testuali, come un blog, puoi copiare e incollare piccole sezioni dei tuoi articoli per rispondere a domande pertinenti e partecipare alla discussione su Quora.

Se lo desideri, puoi modificare un po’ le etichette prima di riportarle su Quora, ma non è necessario. L’idea è solo quella di partecipare attivamente alla discussione e condividere le tue conoscenze sull’argomento. 

Ecco un chiaro esempio di contenuto riproposto su Pinterest. L’autore risponde alla domanda “Quali sono i tuoi modi preferiti per riutilizzare i contenuti?” “. 

Fonte : Quora

Come possiamo vedere, il primo utente di Internet decide di partire dalla nozione di calendario dei contenuti per cercare di rispondere alla domanda.

Anche se non è una risposta diretta alla domanda posta, riteniamo che l’utente di Internet abbia un certo livello di conoscenza del settore. Questo dà un’idea di una discussione su Quora. 

Immagina di partecipare e di fornire informazioni pratiche a una discussione del genere relativa al tuo settore di attività. Naturalmente, le persone saranno interessate al tuo profilo. 

Questa reattività ti aiuterà a creare credibilità su Quora e ad attirare più attenzione sul tuo profilo online. Puoi quindi utilizzare la tua reputazione per promuovere nuovi contenuti in futuro.

5.10. Trasforma i tuoi vecchi post del blog in guide pratiche

A forza di creare regolarmente contenuti su argomenti nello stesso campo, è chiaro che finirai per accumulare informazioni, esperienza e competenza. In ogni caso, risorse sufficienti per formare persone sul campo. 

Anche se non si tratta necessariamente di nozioni avanzate, avrai comunque la capacità di insegnare le basi del campo in un contesto pratico. 

E non ci riferiamo solo alla SEO su Internet, può essere ad esempio cucina, programmazione, fai da te, ecc.

Allora cosa aspetti a mettere il tuo know-how al servizio dei tuoi utenti? Tutti i contenuti che pubblichi da un po’ di tempo possono essere organizzati nella perfetta guida per l’utente o manuale, indipendentemente dal settore in cui ti trovi. 

Fonte : SEO Cognitivo

Cerca di essere il più chiaro, intuitivo possibile e le tue guide utente diventeranno molto presto un riferimento per i principianti e, perché no, anche per gli esperti del settore. 

5.11. Trasforma il tuo post sul blog in un webinar Non importa

quanta dedizione crei i contenuti del tuo blog, ce ne sarà sempre uno che sarà più apprezzato dal tuo pubblico. Allora perché non approfittare del suo successo per attirare più potenziali clienti?

Puoi prendere questo articolo e riutilizzare l’argomento trattato in un evento di conversione, come un webinar. 

Il termine webinar è già una combinazione delle parole Web e seminario, quindi un webinar è un seminario che si svolge in RETE. Oltre all’aspetto istruttivo di un webinar, viene anche utilizzato per promuovere un servizio o un prodotto ed è un buon modo per fare vendite. 

Il vantaggio di un webinar è la vicinanza al tuo pubblico. Per cominciare, se non riesci a decidere quale argomento riproposto per il tuo webinar, puoi chiedere direttamente al tuo pubblico.

Inoltre, durante il webinar e anche dopo, dovresti invitare i tuoi utenti a porre tutti i tipi di domande. Rispondere a queste domande ti avvicina al tuo pubblico, inclusa la conoscenza delle loro esigenze, opinioni, argomenti di maggior interesse e altro ancora. 

Puoi prendere ispirazione da queste domande per scegliere gli argomenti che puoi sviluppare nei tuoi prossimi articoli per interessare il tuo pubblico. 

L’altro vantaggio dei webinar è che dovrai solo prendere ciò che hai insegnato in uno dei post del tuo blog per creare il webinar. Ma per avere successo, ecco alcuni passaggi da seguire: 

• Sviluppa uno schema del tuo post sul blog, che trasformerai in un webinar;
• Lo schema del webinar dovrebbe includere le idee principali del tuo post sul blog, nonché qualsiasi idea secondaria che ritieni utile; 
• Ogni sottoidea può essere presentata come una diapositiva diversa nella presentazione generale del webinar;
• Pensa a una piccola introduzione per iniziare e a una presentazione alla fine e avrai creato una buona struttura per il tuo webinar. 

Una volta completata la creazione del piano webinar, puoi decidere di creare tu stesso le slide o semplicemente utilizzare un assistente virtuale per andare velocemente. 

5.12. Riassegna i contenuti su Periscope o Facebook live

Molte persone sono ancora riluttanti a unirsi a Periscope o non iniziano le sessioni Facebook Live perché pensano di essere a corto di idee da presentare. 

Ora, grazie al riutilizzo dei contenuti, quella scusa non regge più. Lasciati ispirare da uno degli articoli del tuo blog, a priori un articolo che è stato acclamato, per produrre il tuo video. 

Prendiamo l’esempio in questo stesso post del blog, quello che stai attualmente leggendo. Potrebbe benissimo essere riassegnato a una sessione di Facebook Live o Periscope. 

Nel video che verrà postato su entrambe le piattaforme, parlerò anche di ciascuna delle modalità di riassegnazione, esattamente come nell’articolo. 

Inoltre, se il tuo post sul blog è abbastanza grande come questo, puoi espandere ogni punto principale in uno spread. Partendo quindi da un unico articolo è possibile creare una serie di contenuti che possono essere trasmessi nell’arco di più giorni. 

Alcuni direbbero che è un po’ ridondante portare lo stesso argomento da un post sul blog a Periscope e Facebook. Beh, non proprio, per le stesse ragioni indicate per podcast e video. 

I gusti differiscono e mentre ad alcuni piacciono i contenuti scritti, altri preferiscono i video. Mentre altri vengono a visualizzare i tuoi contenuti direttamente sul tuo sito, altri preferiscono seguirti in video su Facebook o Periscope. 

Sta a te servire tutti. Inoltre, il video dal vivo non è esattamente come il contenuto scritto. In una sessione video dal vivo, rispondi istantaneamente alle domande del tuo pubblico e approfondisci i concetti che stai insegnando. 

Quindi, ti consiglio di iniziare sessioni di video dal vivo sugli stessi argomenti dei post del tuo blog. Guarda il tuo contenuto scritto un po’ come la documentazione scritta e le sessioni video dal vivo un po’ come una vera lezione. 

5.13. Scrivi i post degli ospiti

Quello che gli utenti di Internet si aspettano da un contenuto di qualità è che porti anche nuove idee o nuove storie. Questo a volte richiede la scrittura di articoli gratuiti per altri siti o blog influenti: parliamo articoli degli ospiti o blog degli ospiti.  

A prima vista, sembra controproducente lasciare il tuo sito per scrivere per un altro, ma questo metodo è tutt’altro che privo di vantaggi. E capirai perché. Spiegazione !

Per un piccolo promemoria, il cosiddetto metodo Hub and Spoke rimane uno dei migliori del meglio nel campo degli articoli per gli ospiti. Il termine ha la sua origine nella meccanica e significa mozzo (mozzo) e raggi (raggio). 

Per analogia, il tuo contenuto originale è l’hub e i tuoi post degli ospiti sono i raggi. 

Proprio come su una ruota, questi oggetti per gli ospiti sono collegati allo stesso centro. Ciò significa che i tuoi contenuti su altri siti alla fine attireranno lettori e traffico verso il tuo sito.

Il vantaggio dei post degli ospiti è che sono facili da creare. In effetti, conosci già tutte le cose importanti da dire e non sei tenuto a dettagliarle come nel contenuto originale. 

Ma il grande vantaggio è che ti consentono di ottenere traffico di referral mirato che convertirà meglio di altri canali di marketing online. Questo migliora notevolmente la tua SEO grazie ai link pertinenti che inserisci su questi siti influenti e che reindirizzano al tuo. 

Se non hai abbastanza tempo per dedicarti alla scrittura di questi articoli per gli ospiti, puoi assumere uno scrittore di blog o chiedere a un membro del tuo team di scrivere brevi riepiloghi e completare nuovi fatti per dare un nuovo aspetto ai contenuti.

5.14. Scrivi un riassunto per esperti

I contenuti senza prove non valgono quasi nulla agli occhi dei lettori. E in termini di prove che possono essere inserite in un articolo, abbiamo statistiche, infografiche… e soprattutto opinioni di esperti. 

Quindi, per dare maggiore credibilità ai tuoi contenuti, puoi chiedere a un gruppo di esperti di rispondere ad alcune domande relative alla tua materia. Quindi puoi basarti su tutte le risposte raccolte per creare nuovo contenuto e inserire l’URL del vecchio contenuto. 

Non solo avrai abbastanza da postare per molto tempo per animare la tua mailing list, ma potrai anche conoscere esperti nel tuo campo. Una collaborazione utilissima per un promotore di un sito web. 

Certo, non è ovvio che tutti gli esperti che contatterai non saranno disponibili a rispondere alle tue domande, anche se scoprirai che la maggior parte ama condividere le proprie conoscenze. 

5.15. Raccogli i tuoi dati interni per formare casi di

studio I casi di studio sono un contenuto avvincente che attira un numero sufficiente di contatti se fatto bene. È una sorta di testimonianza lunga, approfondita e più efficace che rafforza le tue affermazioni.

Condurre un caso di studio equivale quindi a raccogliere e analizzare dati che attestino un argomento o un concetto per farne uno studio qualitativo. 

È ampiamente utilizzato nel campo delle scienze e dell’accademia, in particolare da ricercatori, professori, studenti o professionisti.  

Nel contesto dell’imprenditoria web, la nozione di caso di studio non è così diversa. In genere assume la forma di un articolo che mira a chiarire e giustificare la scelta dell’autore su un determinato tema. 

Quindi, se i tuoi contenuti contengono grandi quantità di dati abbastanza interessanti, sappi che hai valore da riutilizzare e che i casi di studio sono davvero per te. 

Naturalmente, per garantire una buona animazione sul tuo sito, potresti essere più interessato all’aspetto quantitativo dei tuoi contenuti. Ma la qualità dei casi di studio può interessare i tuoi utenti e sono molto istruttivi per loro.

Quindi, per portare a termine il tuo caso di studio, devi prima cercare di capire perché è successo qualcosa in un approccio di causa ed effetto. Per questo, hai il diritto di ricercare i tuoi contenuti che affrontano l’argomento, di raccogliere tutti i dati di peso per farne un articolo convincente, un case study. 

È un esercizio piuttosto interessante sia per il lettore che per te stesso. Entrambi state riscoprendo un fenomeno o un fatto che forse non è stato completamente interpretato. 

Se un case study è fatto bene, può aiutare a rafforzare la tua reputazione su Internet e a essere trasmesso da tanti altri siti web. Ecco i passaggi da seguire per riassegnare il contenuto a un case study:

• iniziare da un argomento più ampio di contenuto scritto o visivo; 
• Formare una serie di casi pratici con tutte le informazioni per illustrare meglio l’idea sviluppata;
• Segnala questo set in un nuovo articolo; 
• Collega questo nuovo contenuto a quello vecchio inserendo l’URL del contenuto di base.  

Non solo riproporre il contenuto del tuo case study aumenta il traffico del sito Web, ma aumenta anche notevolmente il tasso di conversione.

5.16. Riutilizzare i post del tuo blog in un libro fisico

Questo metodo di riutilizzo dei contenuti richiede un po’ più di lavoro rispetto agli altri metodi. Ma il gioco vale la candela. 

Se hai una raccolta di vecchi contenuti scritti che si “arrugginiscono” nell’archivio del tuo sito, perché non riutilizzarli in un libro fisico da vendere o regalare? Alcuni penseranno di non essere abbastanza artistici per essere un autore di libri. 

Ma la più grande risorsa necessaria è proprio quella raccolta di vecchi oggetti che già possiedi. Per il resto, dovrai solo raccogliere, mettere insieme e formattare tutto correttamente. O per dirla semplicemente, assumi un libero professionista che faccia tutto il lavoro per te. 

Una volta che il documento è pronto, ci sono molti strumenti in rete come  Lulu che vengono utilizzati per riutilizzare i post del tuo blog in un libro fisico. 

Un libro cartaceo ti renderà più credibile nel tuo campo agli occhi dei tuoi lettori rispetto a qualsiasi altro tipo di documento. È una sorta di assicurazione che dimostra che l’autore è ben informato e rappresenta un riferimento nel suo campo. 

Se hai già una raccolta di vecchi articoli, perché non pubblicare un libro che porta il tuo nome? 

5.17. Trasforma gli articoli del tuo blog in preziosi corsi online

Il modo migliore per imparare è incoraggiare con successo lo studente ad applicarsi dandogli sfide o obiettivi da raggiungere. 

Con alcune ricerche sui metodi di apprendimento e un po’ di impegno nella modifica dei tuoi contenuti, riuscirai a inserire interviste, post di blog, domande e risposte e simili in una serie di corsi online adeguati. 

Naturalmente, la creazione di piattaforme di corsi online ha continuato ad aumentare negli ultimi anni. Ma il settore è tutt’altro che saturo, ancor meno impeccabile. In effetti, c’è ancora del lavoro da fare, in particolare sui contenuti offerti e sui metodi di apprendimento utilizzati. 

La maggior parte dei siti che offrono corsi online utilizza solo uno o due metodi di apprendimento. Pochissimi di loro riescono effettivamente a integrare tutti i metodi nel loro programma. 

Puoi quindi cogliere questo difetto nel sistema e offrire una soluzione adatta a tutti i profili degli studenti. Trova quella piccola cosa mancante che farà la differenza. Forse il livello di interattività tra lo studente e il corso? 

O forse qualche esempio facilmente digeribile? Se necessario, chiedi consiglio e opinioni di un esperto del settore. 

Ma trova quel dettaglio che altri hanno perso e rendilo il tuo punto di forza. Puoi provare dai tuoi contenuti che c’è di più nell’apprendimento che nella lettura. 

Allora da dove cominciare? Innanzitutto c’è chi vuole solo vedere i propri corsi scaricabili sulle piattaforme didattiche. Basta prendere i migliori post del tuo blog su un argomento specifico, quindi riutilizzarli nei materiali del corso e caricarli su siti come Udemy. 

Ma se hai già un sito Web basato su WordPress, puoi utilizzare un plug-in LMS per avviare un webinar o un corso online. Ecco una selezione di plugin LMS per aiutarti: 

• MemberPress
• LearnDash
• LifterLMS 
• Learn Press
• Sensei LMS
• WP Courses LMS
• Namaste! LMS

Now, con i contenuti da riutilizzare e un elenco di strumenti IT dedicati, non hai scuse per trasformare i post del tuo blog in un curriculum di un corso online. 

Fai un tentativo e avrai di più da guadagnare, sia finanziariamente che sulla consapevolezza del tuo marchio in RETE. 

5.18. Trasforma i post del tuo blog in un documento PDF scaricabile

Tra le possibilità di riutilizzare i contenuti web, puoi anche trasformare i contenuti testuali in un documento PDF. Si tratta di un tipo di documento ampiamente utilizzato in rete, in particolare nell’ambiente didattico, e noto anche come fonte di traffico.  

Viene inoltre utilizzato per richiedere gli indirizzi email dei propri utenti al fine di offrire loro servizi mirati al meglio. La procedura da offrire ai tuoi visitatori è rivendicare il loro indirizzo email contro un documento PDF scaricabile gratuitamente. 

Hai anche la possibilità di allegare un elenco di controllo PDF scaricabile per accompagnare un post del blog e ottenere più download. 

5.19. Ripubblica i tuoi post

Oggi ci sono molte piattaforme in cui puoi pubblicare i tuoi post e ottenere un nuovo pubblico. Per la maggior parte di loro, si tratterà prima di registrarsi prima di poter pubblicare i contenuti. 

Per quanto ti riguarda, una volta completata la registrazione, assicurati di formattare correttamente i tuoi contenuti prima di pubblicarli. 

La domanda che molte persone hanno sul pubblicare lo stesso contenuto su queste piattaforme contemporaneamente è se si tratti di una forma di contenuto duplicato. 

Queste preoccupazioni sembrano molto logiche, soprattutto quando sappiamo che i contenuti duplicati sono penalizzati dai motori di ricerca e possono danneggiare il riferimento del sito. 

Questo, abbiamo capito, ecco perché abbiamo elencato solo le piattaforme che aggiungono link canonici nel loro albero HTML. 

Per chi non sapesse di cosa si tratta, i link canonici sono tag avviati da questi stessi motori di ricerca per sfuggire con precisione a questi problemi di contenuto duplicato. 

Ecco un elenco di piattaforme che puoi utilizzare per riutilizzare i tuoi contenuti e attirare più traffico senza preoccuparti di creare contenuti duplicati: 

Hacker News

Hacker News è una piattaforma che funziona in modo molto simile a Reddit ed è per lo più riservata a programmatori e imprenditori. Quindi, se offri spesso contenuti relativi all’IT o all’imprenditorialità, Hacker News è sicuramente una piattaforma da esplorare. 

D’altra parte, non richiede un’attività costante come richiesto da Reddit. Hai anche la possibilità di inviare il tuo URL per provare a recuperare il traffico. 

Bene, ti avvertiamo fin dall’inizio, il design del sito non è così attraente, ma ciò non pregiudica la sua capacità di portarti traffico se i tuoi contenuti sono popolari. 

Fonte : Hacker News

Medium

Medium ha una community abbastanza ampia e ti consente anche di condividere i post del tuo blog. Il sito stima il numero dei suoi lettori a 120 milioni. 

Fonte : Medium

Con una tale community, hai abbastanza per aumentare la visibilità del tuo sito se riesci ad attirare la loro attenzione.

La registrazione è semplice e gratuita con possibilità di connessione tramite il proprio account Twitter, Facebook o Google.

BizSugar

BizSugar è un sito che offre consigli e notizie per le piccole imprese. La piattaforma classifica gli articoli ripubblicati per argomenti come finanza, startup, tecnologia e marketing. 

Fonte : BizSugar 

Negli ultimi anni, BizSugar ha rinnovato la propria piattaforma con nuovi miglioramenti. Possiamo notare in particolare corsi autoguidati di qualità, gruppi di riflessione, eventi online, ecc. 

Puoi quindi ripubblicare elementi dei tuoi contenuti in relazione alle diverse sezioni del sito. 

SocialMediaToday

SocialMediaToday ti dà la possibilità di inviare manualmente i tuoi contenuti. Hai anche la possibilità di automatizzare l’invio tramite il tuo feed RSS. Se sei un editore, puoi selezionare il meglio dei tuoi contenuti e metterlo in evidenza nella loro home page.

Fonte : Social media oggi

Se i tuoi contenuti vengono selezionati sulla prima pagina, puoi indirizzare un sacco di traffico verso i tuoi vecchi contenuti senza modificare nulla.

Growth Hub

Se pubblichi articoli sul marketing inbound, Growth Hub è davvero la tua piattaforma e i tuoi contenuti genereranno molto interesse. Tuttavia, è importante consultare la politica di gestione del sito per non violare gli standard del sito. 

Blokube

Se scrivi articoli per altri blogger, adorerai Blokube. È una piattaforma creata appositamente dai blogger per i blogger. Una sorta di melting pot in cui blogger di ogni ceto sociale si riuniscono per condividere idee e suggerimenti. 

Fonte : Blokube

Ogni blogger partecipa all’animazione del sito condividendo con i suoi colleghi consigli e strategie per migliorare il successo dei blog in generale. Puoi anche pubblicare i tuoi vecchi post del blog lì per ottenere un pubblico mirato sul tuo sito. 

Per coloro che non offrono ancora contenuti relativi al blog, possono comunque sfruttare la community di Blokube per migliorare le proprie capacità di blogging. 

Business 2 Community

Cerchi un sito dove pubblicare contenuti che si occupino un po’ di tutto? Business 2 Community è davvero ciò di cui hai bisogno. Puoi pubblicare contenuti su notizie, marketing, affari, finanza, intrattenimento o tecnologia. 

Fonte : Business 2 Community

Anche se il design del sito necessita di un piccolo restyling, Business 2 Community è comunque un ottimo canale per pubblicare i tuoi contenuti e guadagnare traffico per il tuo sito. 

5.20. Condividi i tuoi post

Le reti di distribuzione dei contenuti ti consentono di posizionare i post del tuo blog davanti ai lettori che stanno già leggendo altri contenuti.

È una strategia piuttosto interessante che può distogliere rapidamente un utente dalla lettura ai tuoi contenuti. I tuoi post sul blog saranno classificati come “letture consigliate” o “post correlati” su altri blog.

Tuttavia, richiede un piccolo investimento finanziario. In effetti, le reti di syndication richiedono il pagamento per ogni clic che ricevi attraverso il loro sistema. 

Ecco un esempio di una sezione “Storie sponsorizzate” sotto un post sul blog CNN :

Fonte:  CNN 

Ecco un elenco di 6 reti di distribuzione dei contenuti che puoi utilizzare per riutilizzare i tuoi contenuti: 

Outbrain 

Outbrain afferma di aver aiutato oltre un miliardo di persone a scoprire nuovi contenuti, servizi e prodotti. Ma non si può negare che la piattaforma sia una soluzione di diffusione dei contenuti piuttosto popolare e utilizzata su siti influenti come BBC, CNN e The Washington Post. 

Fonte : Outbrain 

E perché no? Forse un giorno il tuo sito acquisirà così tanta notorietà che deciderai di utilizzare Outbrain lato editore per guadagnare qualche reddito passivo.

Fonte

: Zemanta

Zemanta è una rete di distribuzione di contenuti che arriva al punto di darti il ​​controllo sull’immagine e sul titolo che desideri visualizzare nei tuoi annunci nativi. La piattaforma ha anche una dashboard client molto facile da usare per gestire facilmente i tuoi annunci multimediali.

Fonte

: Taboola

Il funzionamento di Taboola può essere paragonato a quello di Outbrain. Il sito ha anche un vasto pubblico per leggere i post del tuo blog. Grazie a Outbrain, i tuoi articoli possono apparire su siti di riferimento come NBC, Insider o USA Today. 

Nativo di SimpleReach

Fonte: Nativo di SimpleReach

Nativo riconosce quale dei tuoi contenuti è più probabile che venga condiviso per avere un maggiore impatto per promuoverlo. Questa funzione può aiutare gli utenti a indirizzare i contenuti che hanno più potenziale e possono portare abbastanza traffico al sito. 

della citazione

Fonte Cision

Cision offre alle aziende un’ampia gamma di strategie di comunicazione. Anche la loro distribuzione di contenuti multimediali è perfetta per ottenere più lettori per un ottimo articolo che hai nella tua raccolta di contenuti. 

ZergNetSource

: ZergNet

Con ZergNet puoi promuovere le tue pubblicazioni siti di autorità. È utilizzato da grandi marchi come AOL e MTV. Il sito ha più di un miliardo di articoli consigliati ogni giorno. 

Con tale traffico sul sito, sei sicuro che le tue pubblicazioni gireranno intorno ai piccoli schermi di una buona massa di utenti di Internet.

5.21. Raccogli tutte le tue interviste in un e-book di consigli di esperti

Questo modo di riassegnare i contenuti è particolarmente consigliato a coloro che sono abituati a rilasciare interviste frequentemente. Se questo è il tuo caso, puoi mettere insieme queste interviste e formare un e-book di consigli di esperti per i tuoi utenti. 

Il vantaggio con un e-book di consulenza di esperti è che sono rari in rete a differenza di un normale e-book. Il che implica una virtuale assenza di concorrenza se entri in questo tipo di contenuti. 

In effetti, è difficile avere un’opinione esperta negli elementi di risposta offerti da Google. Quindi se riesci a trovare le opinioni degli esperti, soprattutto quelle più famose, gli utenti potranno dare più credito ai tuoi contenuti. 

È chiaro che un libro che riunisce i consigli di esperti provenienti da fonti diverse sembra più pertinente o più convincente che se fosse basato su un’unica fonte. Naturalmente, non si tratterà solo di allineare meccanicamente le opinioni degli esperti per fingere di creare un e-book di consigli di esperti. 

Il tuo prossimo passo sarebbe strutturare, progettare e compilare armoniosamente le diverse sezioni del tuo libro in un insieme più coeso. Tutto questo senza dimenticare ovviamente il contenuto delle vostre interviste. 

5.22. Riutilizzo dei contenuti su Reddit

Per coloro che non l’hanno ancora provato, Reddit è una piattaforma di contenuti con una comunità sociale molto attiva. 

Secondo il suo slogan, possiamo immediatamente dedurre che uno dei punti di forza di Reddit è la reattività della sua community: “Una rete di comunità basata sugli interessi delle persone” oppure “Trova le comunità che ti interessano e unisciti a una comunità online! A

febbraio 2020 la piattaforma occupava il 18° posto tra i siti web più visitati al mondo secondo la classifica di Alexa. Puoi già immaginare quanti utenti puoi convertire in lead sul tuo sito pubblicando regolarmente contenuti su Reddit.

Ma prima di mostrarti come utilizzare Reddit per le tue riassegnazioni, è importante attirare la tua attenzione su alcuni errori, se non l’unico grande errore da evitare. 

Il modo migliore per partire con il piede sbagliato su Reddit è provare a promuovere il tuo marchio. Cercare di guadagnare traffico o vendere un servizio o un prodotto diminuirà sistematicamente la tua community su Reddit. 

La piattaforma non è mai stata molto pubblicitaria e di per sé è un esempio. La maggior parte delle sue entrate proviene da banner pubblicitari e acquisti degli utenti attraverso la piattaforma. 

Quindi, in breve, la tua priorità su Reddit sarebbe l’autenticità e l’onestà in tutti i contenuti che condividi. Dovrebbero dare più valore agli utenti di Internet piuttosto che essere vantaggiosi per il tuo marchio. 

Probabilmente stai pensando che Reddit sia una piattaforma difficile con scarso interesse per la tua attività. Sì te lo concedo, solo che è l’impressione che si ha all’inizio. 

Non appena inizierai a offrire risposte migliori alle domande di attualità sulla piattaforma, la tua community crescerà e il successo del tuo marchio seguirà naturalmente.  

Fonte : Reddit 

È stato davvero importante rivedere l’atmosfera di Reddit perché è una piattaforma un po’ unica. Quanto a come riassegnare i contenuti su Reddit, niente di molto diverso dai metodi visti finora. 

Puoi pubblicare un piccolo frammento dei tuoi podcast o video in cui parli di un determinato argomento. Per essere più accogliente, puoi iniziare i tuoi snippet con un piccolo riconoscimento per poter partecipare alle discussioni su Reddit. 

Se sei bravo a intrattenere le persone, puoi sfruttare questa abilità. Posando ad esempio per i tuoi video o per i tuoi podcast, probabilmente commetti qualche abbaglio, piccoli errori che accadono a tutti. 

Bene, non cancellarli di nuovo! Creane una compilation che inserirai alla fine. Molti apprezzano questo tipo di battute. È un modo per rassicurarli e mostrare loro che dietro una buona presentazione potrebbero esserci degli errori di battitura. E che alla fine, non sei così diverso da loro. 

Inoltre, non dimenticare di chiedere agli utenti quale argomento vorrebbero che trattassi nei tuoi prossimi post. Potrebbero chiedere le tue recensioni di un film, o chiedere una ricetta di cucina esotica o consigli per trascorrere una vacanza da sogno. 

Fondamentalmente, usa Reddit per avviare discussioni con la community e riproporle in nuovi contenuti.

5.23. Compila le domande dei tuoi clienti per creare una pagina delle domande frequenti

Molti siti Web non dispongono di una pagina delle domande frequenti. Eppure questa è una strategia molto desiderata dagli utenti di Internet. Quando un utente di Internet ha delle difficoltà o vorrebbe saperne di più su un aspetto del tuo sito, il suo primo istinto sarebbe quello di consultare velocemente la pagina delle FAQ. 

Forse il suo problema è già stato chiesto da un altro utente e risolto. Il che gli fa risparmiare tempo. 

Quindi puoi raccogliere le risposte che fornisci ai tuoi utenti nei commenti per creare una pagina delle domande frequenti. Tuttavia, se non disponi di un’opzione di commento sul tuo sito, puoi cercare direttamente domande universali relative al tuo settore per creare la tua pagina delle domande frequenti. 

Supponiamo che tu gestisca uno studio medico online, devi rispondere a domande come “Cosa devo portare per la mia prima consultazione?” o “La procedura ABC è coperta da assicurazione?” “. 

Fonte : Notevole 

Successivamente, nella tua risposta, devi essere chiaro e conciso. Devi usare termini che siano allo stesso tempo facili da capire e pertinenti, un po’ come se fossi al telefono con un cliente. 

Inoltre, i clienti evitano rischi inutili e cercano costantemente garanzie sui siti che visitano. Vogliono sapere tutto su come funzionano i tuoi servizi o sulle tue politiche di rimborso, consegna, garanzia o reclami. 

Quindi, se hai un negozio di e-commerce, la tua pagina delle domande frequenti deve placare questi sentimenti di rischio dei tuoi visitatori. E non c’è modo migliore per farlo che fornire una prova sociale alle tue FAQ. 

La prova sociale qui può riferirsi a molte cose: statistiche, loghi di marchi che si fidano di te, nomi di clienti, ecc. In breve, tutto ciò che può aiutare a costruire la tua credibilità agli occhi degli utenti attuali e futuri. 

5.24. Raccogli le testimonianze dei tuoi utenti in contenuti di qualità

Naturalmente, alcune persone penseranno che non sia molto giusto creare contenuti raccogliendo le testimonianze degli utenti. Che sia un modo per sfruttare le testimonianze degli utenti di Internet a fini commerciali. Ma non consigliamo questo metodo per riutilizzare i contenuti per nutrire il tuo ego.

Fonte : SEO cognitivo 

Diamo invece un’occhiata al lato positivo. Quando produci i tuoi contenuti, sembri il creatore di un particolare blog, sito Web o servizio. Quindi i tuoi lettori ti seguiranno come semplici utenti. 

E non importa come ti avvicini a loro, ci sarà sempre questo divario nascosto tra il creatore e gli utenti. Chiaramente, c’è sempre una certa differenza tra il modo in cui un utente di Internet impara dalle esperienze dei suoi colleghi e il modo in cui glielo spieghi. 

Leggere un altro utente che apprezza il tuo prodotto probabilmente rassicurerà un visitatore che tutte le statistiche che puoi presentare loro. 

5.25. Utilizza foto o video dei tuoi clienti in una situazione di utilizzo

Questo metodo è un po’ diverso e soprattutto più efficace rispetto a quello del testimonial. Qui non si tratta di un approccio proattivo, ma di una prova tangibile che il prodotto o servizio ha funzionato davvero. 

È un messaggio piuttosto forte che convincerà qualsiasi cliente riluttante. Tuttavia, i video e le foto dovrebbero essere reali, onesti e non simili al montaggio. 

Inoltre, gli utenti presenti su questi contenuti visivi non devono dare l’impressione di essere stati pagati per inventare o fingere cose non vere. 

Fonte : SEO cognitivo

In effetti, queste foto e questi video ispireranno maggiore fiducia se, ad esempio, l’esperienza dell’utente non sarà del tutto positiva. 

Potrebbe avere difficoltà all’inizio e superarle in seguito. O forse non sanno come gestire una funzione, ma alla fine ottengono aiuto dal tuo help desk.

5.26. Tira le citazioni come microcontenuti da promuovere al tuo pubblico di destinazione. 

Gli utenti di Internet amano le citazioni. In ogni caso, molto più delle statistiche, di alcuni articoli del blog e forse… Non quanto dei gatti. Bene, comunque, le citazioni sono le preferite di tutti e sono facili e veloci da condividere su Internet. 

Questo interesse collettivo per le citazioni è così grande che sono diventate uno dei metodi più virali per riutilizzare i contenuti. Nel contesto odierno, una citazione può riferirsi a importanti consigli tratti dall’esperienza o alla conclusione di uno studio approfondito. 

Fonte : SEO cognitivo 

Il vantaggio delle citazioni è che funzionano come un semplice strumento pubblicitario, ma molto efficace e soprattutto poco costoso. Il tuo compito è solo quello di far emergere quelle citazioni che hai usato nei tuoi articoli di cui sei orgoglioso. 

Oppure, se disponi di contenuti video, tutto ciò che devi fare è catturare un momento del video e accompagnarlo con una citazione coinvolgente del video. Ovviamente, sarà necessario assicurarsi che lo screenshot sia di ottima qualità. 

Prendi queste citazioni e pubblica sulle reti di tua scelta, Facebook, Twitter, ecc. Tuttavia, la tua sfida sarà creare una citazione che sia unica e memorabile e devi ammettere che non è un gioco da ragazzi.

5.27. Crea e condividi un tutorial per raggiungere un nuovo pubblico

Inizia con un articolo esplicativo e una guida passo passo e persino un’infografica, combina il tutto e avrai ciò che è noto come contenuto istruttivo. In altre parole, otterrai un tutorial. 

Quindi, se hai una “guida pratica” abbastanza ampia e ben arricchita in forma scritta, puoi trasformarla in contenuti facili da consumare e condividere. 

Prendiamo l’esempio nell’immagine qui sotto, che descrive passo dopo passo il processo per collegare Pinterest a Facebook:

Fonte : SEO cognitivo 

C’è anche da dire che riassegnare contenuti ai tutorial è un metodo non abbastanza diffuso, che implica meno tutorial in rete e che il tuo può essere referenziato molto velocemente senza troppa fatica.  

Per aiutarti a migliorare il tuo tutorial, puoi utilizzare strumenti dedicati come Folgo. 

Con questi strumenti, puoi facilmente acquisire passaggi con ogni clic, modificare schermate, creare annotazioni e scaricare la guida finale in .Doc, HTML, PDF e altro ancora. 

Una volta terminato il tuo tutorial, puoi decidere di pubblicarlo sulle piattaforme che preferisci. 

O sui social media o sui siti web di condivisione. In ogni caso, questo tutorial sarà un po’ come un valore aggiunto per il tuo sito e contribuirà all’autorevolezza del tuo marchio sulla RETE. 

Capitolo 6: Alcuni esempi concreti che danno senso alla riassegnazione dei contenuti

Come diceva Albert Einstein: 

“ In teoria, teoria e pratica sono la stessa cosa. In pratica non lo sono. Un 

modo per mostrare la complementarità tra teoria e pratica per comprendere meglio un concetto.

Anche se qui non abbiamo intenzione di riassegnare i contenuti insieme dall’inizio alla fine, abbiamo comunque trovato interessante elencare alcuni casi concreti di riutilizzo dei contenuti che sono riusciti e che esistono nella vita reale. 

6.1. Epic Content Marketing – Dai post del blog ai libri.

Content Marketing Institute (CMI) è una delle piattaforme di riferimento che offre servizi efficaci a supporto delle strutture che hanno intrapreso il network marketing. 

Bisogna riconoscere che le tecniche offerte dalla piattaforma hanno avuto tutto il tempo per mettersi alla prova. Il che spiega proprio il successo di CMI e di tutti quei professionisti del marketing che lo adottano. 

In questo primo esempio ci concentreremo sul suo fondatore Joe Pulizzi o almeno su una sua opera. Questo è il suo libro Epic Content Marketing. 

Inizialmente, la realizzazione di quest’opera era stata un po’ difficile per Joe Pulizzi a causa della sua mancanza di tempo. Ma ha saputo fare in quattro e cercare una soluzione strategica per realizzare il suo progetto. 

L’idea è quella di riuscire a trovare una soluzione efficace che gli faccia risparmiare tempo nello scrivere il suo libro e compensi il suo problema di mancanza di tempo. Così ha pensato di scavare nei suoi archivi e raccogliere articoli che aveva già scritto per il Content Marketing Institute. 

Ha quindi smistato tutti gli articoli raccolti e selezionato quelli adatti al suo soggetto e ha iniziato a riciclare. Il riciclaggio è iniziato innanzitutto con un controllo della coerenza del contenuto dell’articolo tramite uno strumento grammaticale. 

Una volta corretto il testo, lo integra nella planimetria del libro e ottiene un libro in debita forma disponibile su Amazon e molte altre piattaforme di vendita online.

Fonte : Amazon 

Naturalmente, non è successo tutto magicamente. Ma resta il fatto che partì da una prima bozza. Quindi si è assicurato che le idee fossero coerenti in tutto il documento. 

Alla fine è uscita la prima edizione del libro Epic Content Marketing ed è stata un vero successo. Molti blogger dovrebbero prendere ispirazione dal lavoro di Joe Pulizzi per cercare di far rivivere tutti quei vecchi articoli di qualità che si nascondono negli archivi del loro blog.   

Sei già riuscito a scrivere contenuti di qualità che potrebbero aver fatto il suo tempo, ma perché abbandonarli quando hai la possibilità di “resuscitarli” e continuare a fare soldi. 

6.2. Copyblogger – Dal post del blog alla condivisione di diapositive.

Copyblogger rimane un’icona ed è rinomata per le sue migliori pratiche di marketing che offre ai suoi utenti. 

La piattaforma ha creato un post sul blog di particolare successo che porta il titolo “Il viaggio in 3 fasi di un contenuto straordinario”. 

Una volta che la piattaforma si rende conto dell’entità del successo del suo articolo, non decide di fermarsi qui. Al contrario, ha riproposto l’articolo nei contenuti di SlideShare che pubblica su LinkedIn, mantenendo solo il titolo e i punti principali dell’articolo. 

Fonte : SlideShare

Come puoi vedere, non è necessario scorrere un intero articolo prima di riutilizzarlo. Basta prendere il contenuto originale e presentarlo in un modo nuovo. 

Un post del blog può essere trasformato in un podcast, se è uno SlideShare puoi inserirlo in un post del blog. Se invece un’infografica è il tuo contenuto base, inseriscila in un post e pubblicala sui social. 

L’obiettivo non è RICREARE nuovi contenuti, ma reindirizzarli verso un altro formato o un altro target di riferimento al solo scopo di renderlo più presente in RETE. Il bello del riutilizzo dei contenuti è che i tuoi utenti possono consumare le stesse informazioni in più forme senza notare la ridondanza o stancarsene. 

6.3. Ben Hardy – Dal blog al mezzo.

Ben Hardy è ora un blogger con un enorme seguito. È seguito per la qualità dei contenuti che pubblica sul suo blog. Ma non è tutto. Ben deve anche il suo entusiasmo alla piattaforma Medium. 

In effetti, il blogger ha capito molto presto l’importanza di Medium e sfrutta il suo spazio di blogging pubblico (riconosciuto per la sua vasta comunità) per costruire la propria comunità. 

Decide quindi di prendere i suoi stessi articoli che pubblica sul suo blog e di reindirizzarli a Medium. Il risultato è stato spettacolare, ha potuto raccogliere nel giro di soli 6 mesi, un elenco di iscritti di 20.000 persone. Ricordiamo che stava appena iniziando su Medium e non aveva abbonati prima di iniziare. 

Fonte : Goins Writer

È quindi importante, se non essenziale, che tu smetta di scommettere solo sul tuo sito per sperare nel traffico. Anche se sembra funzionare per te, funzionerà ancora di più se giochi sugli altri tavoli. 

Su Internet, devi essere ovunque contemporaneamente e il riutilizzo dei contenuti è il modo migliore per farlo. 

Devi farti uscire dalla testa l’idea di creare un sito completamente ottimizzato e aspettare che le persone vengano da te. Se non arrivano, sta a te ottenerli, indipendentemente dai canali che usano in RETE. 

Perché non iniziare con Medio, per esempio? O forse il tuo spazio LinkedIn. Finché hai il copyright sui tuoi contenuti, puoi riassegnarli tutte le volte che vuoi e su tutte le piattaforme pubbliche di tua scelta. 

È per l’interesse del tuo marchio, la sua autorità sul web e tutto ciò che può offrirti. 

6.4. Padronanza di Internet Business – Dal post sul blog al podcast

Sia Jeremy che Jason sono blogger con i propri blog. Ma decidono di sperimentare una strategia. Decidono di sperimentare la riassegnazione dei contenuti per verificare se tutte le lodi che ruotano attorno al metodo sono vere o false e per formarsi una propria opinione in merito. 

Per farlo, non sono troppo agitati e decidono di optare per la riassegnazione alle registrazioni audio. 

In pratica, hanno semplicemente preso e riletto un vecchio post sul blog che avevano già scritto per un bel po’. Ciò ha ridotto drasticamente il tempo dedicato alla registrazione dei podcast. 

Quindi il risultato? Bene, i loro download di podcast hanno aumentato di oltre il 60%. Erano così felici e orgogliosi che hanno deciso di condividere il trucco con altri utenti di Internet in un altro contenuto. 

Fonte : AudioBlog

Ciò che spiega questo aumento del loro pubblico è ovviamente la diversità delle preferenze degli utenti. Alcuni sono più inclini a leggere, altri ad ascoltare, altri a guardare. 

Quello che è successo con Jeremy e Jason, è solo che alcuni degli utenti di Internet che vogliono ascoltare contenuti audio si sono imbattuti nei loro podcast e sono rimasti affascinati. 

I contenuti così riproposti offrono al tuo pubblico una varietà di formati in modo che ogni profilo utente trovi i suoi gusti e consumi il contenuto a modo suo. Ciò implica necessariamente un pubblico più ampio. 

Come si suol dire, “non si discute di gusti e colori”. 

Essendo ogni persona unica, i modi di consumare le stesse informazioni sono diversi. Sta a te riempire gli spazi vuoti e offrire tutte le opzioni. 

Sebbene tutto ciò non richieda molto tempo, si tratta solo di un riutilizzo e non di una nuova creazione di contenuti. Se il metodo ha funzionato per entrambi i blogger, perché non funzionerà per te? 

Ad ogni modo, c’è solo un modo per scoprirlo davvero e non paghi nulla per provare. Al contrario, hai tutto da guadagnare. 

6.5. Matthew Woodward – Dal post del blog a LinkedIn.

L’esempio di Matthew Woodward si avvicina un po’ a quello di Ben Hardy visto sopra. Ha anche riassegnato a Medium il contenuto della sezione blog del suo sito. 

Sebbene sia già un’autorità nel SEO, Matthew Woodward decide comunque di esplorare la piattaforma Medium e inizia a pubblicare lì i suoi articoli sul blog. 

Fonte : Matthew Woodward

A poco a poco, pubblica nuovi post su Medium che non sono altro che un riutilizzo dei suoi post più popolari sul blog. 

Molto rapidamente, la sua community ha iniziato a crescere e ha raggiunto la barra di 300 nuovi iscritti con un incredibile tasso di conversione di 76% come si può vedere nella cattura qui sotto. Abbastanza incredibile, ma vero!

Fonte: Matthew Woodward

Quando ci pensi, ti rendi conto che lo sforzo che ci ha messo non è nulla in confronto ai risultati ottenuti. 

Questa tecnica è alla tua portata. Anche questo numero di iscritti e questo tasso di conversione sono alla tua portata. Riassegna i tuoi vecchi post del blog a Medium o LinkedIn e sei a posto.  

Se il tuo sito è privo di traffico e fatica a decollare, sono sufficienti alcune riassegnazioni di contenuti su altre piattaforme pubbliche per aumentare il traffico e attirare più visitatori. 

6.6. Backlinko – Dal vecchio post del blog al nuovo post del blog.

Brian Dean è un esperto SEO della piattaforma Backlinko. Anche lui ha riconosciuto il potere di riproporre i contenuti se fatto bene. E le sue tecniche per farlo sono talvolta sconcertanti.

Nel suo articolo 21 Tecniche SEO“, spiega come ha riproposto un contenuto e il notevole impatto che il suo riutilizzo ha avuto sul suo traffico.

Fonte : Backlinko 

Per dimostrare che il metodo non è riservato agli esperti, prendiamo l’esempio di Emil. Questo è un utente che ha anche applicato la tecnica di riutilizzo dei contenuti e il risultato che ha ottenuto è altrettanto spettacolare. 

Emil ha avuto successo e il suo sito è stato ben referenziato con un buon ranking secondo il Classifica Alexa. 

Brian andrà ancora oltre e deciderà questa volta di cogliere l’opportunità di riutilizzare un caso di studio.

Ma invece di creare un case study come un nuovo post sul blog, ha semplicemente inserito il case study in un vecchio post, Caso di studio SEO White Hat: 348% di traffico organico in più in 7 giorni.

Fonte : backlinko 

Completa comunque l’articolo con alcuni consigli relativi al caso di studio. 

Ma ha mantenuto gran parte del contenuto principale e ha appena rinominato il titolo, White Hat SEO Case Study: How To Get a #1 Ranking. 

Fonte : Backlinko

Che fine ha fatto questo contenuto?Dopo che è stato aggiornato e pubblicato, l’articolo ha guadagnato fino a 111,37% di traffico organico verso questo post del blog.

Fonte : Backlinko 

Questo non solo mostra il potere di riutilizzare i contenuti, ma anche il potere di essere sempre alla ricerca di nuove opportunità per riutilizzare i contenuti. 

Già, il semplice atto di riproporre vecchi contenuti rende le PR economiche e incredibilmente facili. Questo rappresenta un ulteriore motivo per sensibilizzare gli utenti di Internet che lo hanno già condiviso o collegato in precedenza. 

Tutto quel vecchio contenuto che hai sul tuo sito web è una vera miniera d’oro non sfruttata che ha solo bisogno di alcune modifiche per brillare di nuovo. E non devi aspettare per rifare tutto il lavoro. 

Basta aggiungere alcuni suggerimenti complementari per aggiornarli e iniziare a conquistare nuovi segmenti di pubblico. 

6.7. Moz – Dal video alla trascrizione.

Moz è una piattaforma percepita come un maestro in SEO. Anch’esso fa affidamento sul riutilizzo dei contenuti per far crescere il suo pubblico, molto più di quanto si possa immaginare. 

Moz ripropone ciascuno dei suoi video (da Whiteboard Friday) per trascrivere i post del blog. 

Per vedere come appare, ecco uno dei video che ha pubblicato: Social a pagamento per il lancio del marketing dei contenuti – Whiteboard Friday .

Fonte : Moz

Ed ecco la trascrizione risultante: 

Fonte: Moz

Alcune persone probabilmente si chiederanno che senso abbia preferire una trascrizione scritta a un video ben montato. E bisogna riconoscere che la questione è molto attuale. La maggior parte degli spettatori guarderà il video invece di leggere la trascrizione.

Tuttavia, altri, anche se è una minoranza, altri preferirebbero la trascrizione al video. Ma il fatto è che non tutte le persone sono in grado di guardare i video. 

Le persone a mobilità ridotta con disabilità visive, ad esempio, utilizzeranno la trascrizione per comprendere il messaggio veicolato. 

Ma non è tutto ciò che una trascrizione video può aggiungere al contenuto, è ancora più importante. La trascrizione dà al tuo video un posizionamento migliore nelle SERP di Google. 

Il fatto è che Google e tutti i motori di ricerca non possono interpretare il contenuto di un video, ma la trascrizione sì. Ciò significa che non importa quanto sia bello il video e quanti sforzi ci metti per realizzarlo, Google darà la priorità agli articoli. 

Perché i robot di indicizzazione hanno solo la capacità di determinare gli articoli più rilevanti relativi a un argomento. Non possono incorporare il contenuto di un video per fare riferimento meglio ad esso, a parte il titolo del video. 

Quindi, chiaramente, riassegnare un video a una trascrizione migliora il suo posizionamento su Google e genera più traffico organico rispetto a qualsiasi altro metodo.

Questo è anche il motivo per cui ogni video corso online è sempre accompagnato da una trascrizione scritta che funge da indicatore per i robot di Google per fare riferimento al corso. 

È una strategia facile, ma necessaria per tutti i creatori di contenuti SEO seri.

Orbit Media adotta una tecnica simile per il suo evento Contenuto Jam trasmesso in diretta.

 Al termine dell’evento, il team ha immediatamente riproposto la conferenza in un post sul blog, proprio come hanno fatto per a un altro articolo che porta il titolo di “34 modi per ottenere il massimo da una conferenza”.

6.8. LandBot – Dal contenuto alle conversazioni

LandBot è probabilmente la migliore piattaforma nel campo del marketing conversazionale. E il titolo non è esagerato visto che di recente in TechCrunch il sito ha sollevato $ 2,2 milioni per il loro chatbot conversazionale :

Fonte: LandBot 

Non appena un utente si connette alla piattaforma, non vedrà una landing page tradizionale, ma sarà invece accolto da una conversazione diretta con un chatbot. 

Il che è piuttosto bello e divertente. Ma la realtà è che questo modo di accogliere i propri utenti Internet non è stato pianificato da LandBot, è stato adottato casualmente. 

In effetti, la piattaforma stava cercando di sviluppare un chatbot per la loro vecchia scatola quando ha finito per occupare l’intera schermata della home page per sbaglio. 

Questo incidente ha portato 4 volte più conversioni nello stesso giorno e hanno continuato a salire alle stelle per la loro generazione principale.

Forse è dovuto alla bellezza della pagina? Questo semplicemente perché il contenuto è stato riproposto dai documenti di qualificazione degli utenti esistenti e dai post del blog prima della creazione del chatbot in questione. 

Dopo questo felice incidente, la piattaforma ha adottato questa esperienza di homepage. Personalmente, questo è il miglior esempio che mostra il potere del riutilizzo dei contenuti. 

Allora, cosa stai aspettando per lanciare il tuo riutilizzo dei contenuti? Qualunque sia la scusa che ti trattiene, hai di più da guadagnare e devi andare avanti. Proprio adesso !

Riepilogo 

La riproposizione dei contenuti è un modo molto efficace per ottenere il massimo dai contenuti web. Ogni contenuto di qualità può essere reindirizzato in diversi formati, ognuno rivolto a un pubblico specifico. 

Oggi, il riutilizzo dei contenuti beneficia di diversi strumenti e piattaforme, il che lo rende particolarmente conveniente ed efficiente. 

Il processo di riassegnazione dei contenuti si è dimostrato valido ed è particolarmente apprezzato per il risparmio di tempo e di investimento. 

Questa è una strategia molto interessante utilizzata dalle grandi aziende per lo streaming di contenuti. 

Spero che questa guida ti abbia aiutato nella tua strategia di creazione di contenuti con potenzialmente molto più traffico.

A presto!