SEMrush: Guida completa al kit di strumenti SEO

L’algoritmo di Google combina più di 200 fattori per assegnare posizioni ai siti nelle SERP. Questa moltitudine di fattori rende l’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca estremamente complessa sia per i principianti che per gli esperti.

Fortunatamente esistono molti strumenti per monitorare diversi segnali di ranking al fine di migliorare le performance dei siti e aumentarne la visibilità nelle SERP.

SEMrush è un toolkit SEO che aiuta i webmaster ad analizzare i propri siti e quelli dei concorrenti e a condurre campagne di marketing digitale.

Utilizzando SEMrush, sarai in grado di: 

• controllare il tuo sito;
• Ricerca per parole chiave;
• Crea ottimi articoli;
• Traccia le tue posizioni nelle SERP;
• Ottimizza e genera backlink;
• Implementare campagne pubblicitarie;
• Migliora la SEO locale;
• Gestisci e monitora i tuoi social media.

In questa guida, scopriamo i diversi strumenti di SEMrush e come utilizzare questi strumenti

Capitolo 1: Presentazione di SEMrush

Questo capitolo è dedicato alla presentazione di SEMrush, in particolare alle sue diverse funzionalità.

1.1. SEMrush: Che cos’è?

SEMrush è un popolare strumento SEO che aiuta le startup a ottimizzare i propri siti per i motori di ricerca, condurre campagne di marketing digitale e analisi della concorrenza.

SEMrush è nato nel 2008 a Mosca, in Russia, e da allora è diventato uno dei principali attori negli strumenti utilizzati dai professionisti del marketing digitale e SEO in tutto il mondo.

Oltre ad essere un toolkit SEO, molti esperti vedono SEMrush come la migliore soluzione per eseguire l’intelligenza competitiva.

In effetti, questo insieme di strumenti può aiutare i webmaster a valutare le prestazioni dei loro concorrenti al fine di scoprire le diverse tattiche che stanno implementando sui loro siti.

 SEMrush ti fornisce molte informazioni con le quali puoi:

• Identificare le tendenze in una nicchia;
• Trova opportunità di generazione di backlink;
• Identifica parole chiave preziose per la tua campagna;
• Identifica le parole chiave utilizzate dalla concorrenza e il posizionamento sui motori di ricerca e crea nuovi contenuti web in grado di attirare traffico.

Questo insieme di strumenti fornisce anche informazioni sul tuo posizionamento rispetto ai tuoi concorrenti e può anche suggerire quanto sia difficile classificarsi per parole chiave o frasi di ricerca specifiche.

SEMrush controlla anche la tua SEO on-page, permettendoti di comprendere meglio le tue pagine e ottimizzarle per la SEO per migliorare le tue classifiche e generare lead.

1.2. Presentazione di SEMrush per principianti

Per ottenere il massimo da questa guida, ti suggeriamo di sottoscrivere un abbonamento o iniziare con una prova gratuita.

1.2.1. SEMrush: un database gigantesco

L’utilità dello strumento SEMrush ruota attorno al suo database di parole chiave, che conta oltre 21 miliardi di parole chiave in totale, di cui 1,2 miliardi solo per la Francia.

Questo database può essere utilizzato per molti scopi, tra cui:

• ricerca di parole chiave; 
• follow-up della classifica;
• Ricerca di concorrenti;
• Monitoraggio/ricerca degli annunci;
• Analisi degli scostamenti.

La maggior parte delle loro parole chiave viene aggiornata almeno una volta alla settimana, ma a volte una parola chiave non viene aggiornata per un mese o più.

1.2.1. Dashboard di SEMrush

La tua esperienza con SEMrush inizia attorno a una dashboard, in cui puoi tenere traccia dei siti su cui lavori o di quelli dei tuoi concorrenti e vedere il quadro generale non appena accedi.

La dashboard SEO di SEMrush è intuitiva e funzionale, rendendo più facile tracciare il processo SEO dei tuoi siti.

Fornisce un rapporto di facile comprensione con tutti i dati più importanti che devi misurare regolarmente sul tuo sito.

I webmaster che desiderano accedere alla dashboard devono prima creare un account e poi creare un progetto. Se hai più di un progetto, puoi semplicemente passare da uno all’altro cambiando il dominio nella parte superiore della pagina.

La SEO Dashboard ti dà accesso agli snippet dei seguenti strumenti:

• Domain Analytics;
• Tracciamento della posizione;
• Audit del sito;
• Controllo SEO in pagina;
• Verifica del collegamento a ritroso;
• Analisi del traffico;
• Parole chiave.

La cosa interessante dell’utilizzo di SEMrush è che hai la possibilità di integrare la dashboard SEO con il tuo account Google Analytics. Ciò ti consentirà di avere tutti i tuoi dati in un unico posto.

Questa è un’ottima funzione da confrontare se i dati sul traffico stimato sono coerenti con i dati raccolti da Google Analytics.

Integrando SEMrush con i tuoi account Google Analytics e Google Search Console, ottieni un quadro completo delle tue prestazioni SEO.

In questo modo otterrai dati su: 

• Il numero totale di clic;
• Le impressioni;
• Il CTR; 
• Sessioni utente;
• La frequenza di rimbalzo;
• Il numero di pagine consultate;
• Molte altre misure.

Per integrare SEMrush con il tuo account Google, inserisci i dettagli della tua proprietà qui:

1.2.2. Progetti su SEMrush

Con Projects, SEMrush supera i limiti e non si presenta più come un semplice database di parole chiave. Creando un progetto, puoi eseguire la scansione del tuo sito, tenere traccia dei tuoi backlink e delle menzioni del marchio e altro ancora.

Ecco la dashboard del Progetto da cui è possibile configurare i vari strumenti. 

Da qui, puoi visualizzare e configurare i diversi strumenti che desideri utilizzare.

Con i progetti puoi:

• Monitorare gli errori tecnici sul tuo sito;
• Monitora le menzioni e i collegamenti del marchio per aiutarti a comprendere la tua presenza online;
• Monitora le parole chiave che chiedi loro di seguire;
• Esegui la ricerca di parole chiave per la SEO e il marketing diretto del tuo sito.

1.2.3. Ricerca per parole chiave

Per molto tempo, la ricerca per parole chiave è rimasta l’uso principale di SEMrush. Identifica i termini per i quali un sito è classificato o può essere classificato. Questo ti permette poi di trovare le parole chiave che puoi utilizzare per migliorare il tuo posizionamento attraverso vari mezzi quali:

• Creazione di nuovi contenuti;
• aggiornamento dei contenuti;
• Migliore targeting per parole chiave sulla pagina.

1.2.4. Trovare i backlink

I link sono una delle cose di cui i SEO amano parlare. In effetti, i link occupano un posto importante nella SEO, e quindi gli specialisti SEO si concentrano su di esso.

Nella parte del progetto discussa in precedenza, SEMrush fornisce report sui backlink del progetto e altri strumenti di analisi dei backlink in blocco.

Quando imposti un progetto in SEMrush, puoi utilizzare il loro strumento di creazione di link per avere una panoramica dei tuoi link.

È possibile monitorarli in modo da sapere quando vengono contrassegnati come persi da SEMrush, in modo da poterli recuperare.

SEMrush mostra anche potenziali link in base ai tuoi concorrenti e puoi incrociarli con link dalla tua Google Search Console.

1.2.5. Ricerca sulla concorrenza

Se stai cercando di scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per batterti, SEMrush può aiutarti a scoprire molto su di loro, tra cui: le

• loro parole chiave di posizionamento;
• I loro backlink;
• Le loro strategie pubblicitarie di Google Ads;
• Eccetera.

Puoi anche utilizzare lo strumento Keyword Gap Analysis per vedere quali parole chiave condividi in comune con la concorrenza.

Ti aiuta anche a capire le sue parole chiave di posizionamento e le altre per cui non si classifica.

Uno degli strumenti più interessanti di SEMrush è lo strumento Backlink Gap Analysis. Ti permette di ottenere un elenco completo di siti che hanno collegamenti con i tuoi concorrenti e con te. Questo ovviamente ti permette di ottenere nuovi link che i tuoi concorrenti hanno altrove.

1.2.6. Ricerca sugli annunci

SEMrush è meglio conosciuto come un set di strumenti per la SEO, ma può essere fantastico per gli utenti a pagamento con il suo strumento di ricerca sugli annunci.

Questo strumento utilizza fondamentalmente la panoramica di Analisi delle parole chiave per mostrarti la parola chiave, i CPC medi, i concorrenti, quindi ti mostra gli annunci effettivi e le creatività visualizzate.

1.2.7.generazione

di lead Lo strumento di generazione di lead incorporabile di SEMrush è un ottimo modo per i marketer digitali di raccogliere indirizzi e-mail che possono utilizzare per le vendite.

Capitolo 2: Come eseguire un audit con SEMrush?

L’accumulo di errori SEO su un dominio può rallentare le prestazioni di un sito e produrre effetti dannosi su ranking, visibilità e conversione.

Il completamento dell’audit SEO aiuta a identificare gli errori e scoprire cosa deve essere migliorato o ottimizzato in modo che il tuo sito soddisfi le ultime linee guida per i webmaster di Google.

Lo strumento di audit di SEMrush può preparare un rapporto completo sul tuo sito esaminando le prestazioni SEO complessive del tuo sito. In questo capitolo impariamo come eseguire un audit SEO utilizzando SEMrush.

2.1. Avvio dell’audit del sito con SEMrush 

Per avviare un audit, vai al menu e scegli la scheda Audit. Devi quindi aggiungere il tuo dominio nella sezione riservata a questo scopo e quindi avviare l’audit.

L’avvio dell’audit ti dà accesso a uno spazio da cui potrai configurare tutti i parametri che desideri.

L’esecuzione dell’audit può essere eseguita con parametri di default. Consigliamo però di personalizzare le impostazioni in base alle dimensioni del sito. Questo spazio consente di regolare il numero di pagine da esplorare.

Gli utenti che utilizzano un account gratuito possono eseguire la scansione fino a 100 pagine al mese.

D’altra parte, le prove gratuite danno temporaneamente accesso agli abbonamenti Pro o Guru. Questi abbonamenti controllano rispettivamente 100.000 e 300.000 pagine.

Ti consigliamo di impostare il numero di URL in base alle esigenze del tuo sito. I siti di grandi dimensioni tenderanno a scegliere un numero elevato di URL, mentre i siti di piccole dimensioni tenderanno a controllare un numero inferiore.

Oltre al numero di pagine da scansionare, puoi anche personalizzare la scansione utilizzando le seguenti opzioni di configurazione:

2.1.1. Definizione di sottodomini e sottocartelle da controllare

Senza alcuna modifica, lo strumento precede la verifica del dominio radice, che comprende tutti i sottodomini e le sottocartelle disponibili del sito.

Nelle impostazioni di controllo, è possibile scegliere solo un sottodominio o una sottocartella come ambito di esplorazione.

Per fare ciò, devi solo deselezionare la casella “Esplora tutti i sottodomini”. 

Pertanto, lo strumento di controllo ignorerà le altre cartelle durante l’esplorazione. Ad esempio, se desideri eseguire la scansione solo del blog del tuo sito, puoi impostare il campo di scansione su blog.tuosito.com o tuosito.com/blog/.

2.1.2. Verifica della versione mobile di un sito Web

Questa opzione di configurazione ti consente di definire l’utente denaro per il quale desideri che il tuo sito venga scansionato. 

Per impostazione predefinita, SEMrush esegue la scansione del tuo sito con un crawler mobile che controlla il tuo dominio allo stesso modo di Googlebot mobile.

Quando vuoi cambiare il robot nel robot desktop SEMrush, puoi farlo in qualsiasi momento.

Oltre alle precedenti configurazioni, puoi modificare le immagini del tuo sito.

Non appena hai terminato le varie configurazioni, clicca su “Avvia Audit” e attendi che lo strumento analizzi i tuoi URL. Per quanto riguarda il tempo di esplorazione, generalmente varia in base all’entità del tuo audit.

2.2. Follow-up tecnico settimanale di

SEMrush Lo strumento di audit di SEMrush ti dà la possibilità di programmare l’audit del tuo sito in base a un determinato periodo. 

L’ideale è programmare l’audit su base settimanale per vedere lo stato di salute del tuo sito in tempo reale.

Tieni presente, tuttavia, che non è necessario eseguire la scansione dell’intero sito ogni settimana. Questo è molto più complicato quando il tuo sito è molto grande e ha decine di migliaia di pagine.

Il nostro consiglio è di personalizzare il tuo audit per affrontare problemi specifici come alcuni errori 404 o pagine a caricamento lento.

Ma quando hai un piccolo sito, una scansione completa settimanale può essere utile per identificare le tendenze nel tempo.

Man mano che il robot SEMrush esegue ulteriori scansioni, riceverai e-mail con il tuo punteggio e aggiornamenti su come si sta sviluppando la situazione di settimana in settimana.

Per eseguire l’audit, ti consigliamo di farlo nei giorni in cui hai meno traffico, in modo da poter iniziare a risolvere il problema senza influire sull’attività.

2.3. Assegna priorità al tuo lavoro durante la risoluzione dei problemi

È possibile iniziare a lavorare sui problemi segnalati dal programma al termine dell’audit. Un audit non è sempre un compito facile e potresti dover affrontare molte cose.

Vediamo come organizzare il tuo lavoro per risolvere i problemi più velocemente e migliorare la visibilità del tuo sito.

SEMrush genera un rapporto che fornisce una visione d’insieme del tuo sito, in particolare attraverso le seguenti schede:

Possiamo classificarli in due gruppi: fattori di prestazione generale del sito e fattori di prestazione tecnica.

2.3.1. I fattori globali della performance del sito

Questi fattori sono in numero di cinque.

Stato del sito: questo è un punteggio basato sul numero totale di verifiche superate rispetto a quelle non riuscite. Questo dà un’idea generale immediata dell’attuale configurazione tecnica del sito.

Errori: si riferisce al numero totale di problemi rilevati nelle pagine totali sottoposte a scansione. 

Questi errori sono considerati gravi e possono avere effetti diretti sul tuo posizionamento nelle SERP.

Avvisi: gli avvisi sono problemi di livello medio-basso che sono stati rilevati nelle pagine sottoposte a scansione. Non sono gravi come gli errori, ma vale comunque la pena esaminarli.

Recensioni: le recensioni sono piccole cose che non sono molto serie, ma possono avere un miglioramento generale sul tuo sito web se risolte.

Questi possono includere anchor text mancanti, pagine di collegamento interne mancanti, collegamenti in uscita mancanti e tag di intestazione mancanti.

Migliorare gli errori, gli avvisi e le recensioni del sito Web è un ottimo modo per posizionare il tuo sito Web e le sue pagine in una posizione alta nelle SERP.

Più facile sarà la scansione e l’indicizzazione dei tuoi contenuti da parte di Google, maggiore sarà il ranking. Per fare ciò, devi prima assicurarti che ogni pagina web contenga tutti gli elementi tecnici SEO necessari per una buona indicizzazione.

2.3.2. I fattori tecnici della performance del sito

Dopo i principali problemi sopra evidenziati, si cercherà quindi di risolvere i problemi che compaiono nelle relazioni tematiche. I rapporti sugli argomenti ti consentono di esaminare i fattori tecnici delle prestazioni del tuo sito web.

Includono facilità di scansione, statistiche HTTPS, metriche sulle prestazioni del sito e struttura dei collegamenti interni.

Usabilità: questo è un punteggio assegnato al tuo sito web in base alla sua accessibilità da parte dei motori di ricerca.

Dovrebbe rappresentare la percentuale di pagine che Googlebot può scansionare e indicizzare. Più alta è la percentuale, meglio è.

Prestazioni del sito: si riferisce al punteggio che verifica la velocità di caricamento, un fattore cruciale per il posizionamento in quanto influisce sull’esperienza dell’utente. Un punteggio elevato indica che gran parte delle tue risorse viene caricata in meno di tre secondi.

Collegamenti interni: questo è un rapporto importante che ti mostrerà quali problemi di collegamento interni ha il tuo sito web.

I link interni sono importanti per l’organizzazione così come per la struttura del tuo sito web e possono avere un peso decente nelle tue classifiche. È fondamentale garantire che i collegamenti interni si colleghino alle pagine pertinenti.

Statistiche HTTPS: questo piccolo rapporto ha lo scopo di monitorare la sicurezza di un sito, perché è importante per te e per i tuoi visitatori avere un sito web sicuro.

Lo strumento di controllo verifica che il tuo certificato SSL sia aggiornato e punta al dominio e ai sottodomini corretti.

Core Web Vitals: aggiunto di recente a Topic Reports, questo è un insieme di metriche che valutano l’usabilità del tuo sito. Ciò riguarda il caricamento della pagina, l’interattività e la stabilità visiva.

Google ha recentemente aggiunto queste metriche come fattore di ranking, il che significa che sono anche cruciali per la posizione delle tue pagine sui motori di ricerca.

Altri suggerimenti per risparmiare tempo per la risoluzione dei problemi: 

Connetti Google Analytics: per risolvere i problemi in modo efficiente, connettiti al tuo account Google Analytics.

Avrai così una panoramica delle pagine con il maggior numero di visite e correggere i problemi relativi a queste pagine in via prioritaria. 

categoria: il filtro può aiutarti quando desideri correggere un particolare gruppo di problemi.

2.4. Invia problemi ai tracker attività

Se lavori in un team, è importante condividere il rapporto di audit con il tuo team per risolvere i problemi. Questo è ciò che rende SEMrush ancora più interessante, ti consente di esportare il rapporto di audit ai task manager.

Ad esempio, puoi collegare il tuo account Trello Asana, Monday o Jira a SEMrush tramite Zapier. Ma quando non utilizzi un task manager, puoi semplicemente esportare direttamente il rapporto di audit e condividerlo con il tuo team.

2.5. Usa la scheda Avanzamento di SEMrush per tenere traccia delle modifiche

Quando hai finito di risolvere i problemi, è una buona idea eseguire nuovamente l’audit per vedere in che modo le modifiche apportate hanno influito sul punteggio complessivo del tuo sito. La scheda Avanzamento confronta e presenta i dati di ogni audit del sito nei grafici.

Puoi facilmente visualizzare le metriche per “problemi” specifici per ottenere una chiara indicazione dei miglioramenti in corso e, soprattutto, dei problemi crescenti.

La relazione sullo stato di avanzamento è un ottimo modo per verificare l’efficacia delle misure adottate. Per i proprietari di siti che eseguono controlli settimanali, questo ti consentirà di notare i miglioramenti che il tuo sito sta riscontrando.

2.6. Usa la scheda Avanzamento di SEMrush per monitorare l’avanzamento della visibilità

Anche se riesci a migliorare significativamente il punteggio di salute del tuo sito, sarebbe interessante vedere il suo impatto sulla visibilità del sito.

Questo è ciò che la scheda Avanzamento ti consentirà di fare, incluso il monitoraggio di come le modifiche influiscono sul posizionamento della tua pagina.

Questa scheda aggiorna regolarmente le statistiche del tuo sito per mostrare gli effetti delle modifiche e delle correzioni sulla tua visibilità.

Questo report continuo è particolarmente interessante per tenere traccia dei miglioramenti in modo pratico, soprattutto quando sono coinvolti team di grandi dimensioni o dipartimenti diversi.

2.7. Utilizzare lo strumento Log File Analyzer per analizzare i file di registro

Log File Analyzer è un eccellente strumento di analisi dei registri basato su browser. Questo analizzatore non richiede alcun download e rimane utilizzabile online.

Una volta effettuato l’accesso, fai clic su Log File Analyzer nella sezione “On Page & Tech SEO” della barra di navigazione.

Una volta effettuato l’accesso ad Analizzatore file di registro, è necessario un file .log per iniziare a monitorare e analizzare i dati.

Il tempo di elaborazione dipende dalla dimensione del file, il che significa che possono essere necessari alcuni minuti per file di grandi dimensioni.

Lo strumento ti presenta una serie di rapporti su:

Google bot: la prima sezione che vedi è l’attività di Google bot, che ti consente di visualizzare i dati sotto forma di grafici e grafici.

Codice di stato dell’attività di Googlebot: questo è un grafico che mostra il numero di pagine che i robot di Google sono stati in grado di raggiungere, insieme ai codici di stato di tali pagine, suddivisi in giorni.

Tipo di file dell’attività di Googlebot: l’ultima sezione dei grafici ti consente di vedere i tipi di file di ogni pagina che i Googlebot hanno inserito.

Insieme a questi grafici, è presente anche un grafico a torta che rappresenta gli stessi dati, che aiuta a visualizzare i dati in modo più conciso.

Log File Analyzer ha anche opzioni di filtro e ordinamento che consentono di navigare meglio tra i dati generati da Log File Analyzer.

Le opzioni di filtro includono:

2.7.1. Opzioni filtro Hit per pagina

Dopo aver esaminato i grafici, ora puoi visualizzare i risultati di Googlebot per pagina. Questo ti permette di vedere le pagine più visitate dai robot di Google.

Per esaminare più da vicino le diverse parti dei dati, sono disponibili diverse opzioni di filtro, come il monitoraggio di pagine con tipi di file specifici, codici di stato specifici e la selezione del percorso da seguire.

Per i siti Web con più pagine, ciò garantisce che sarai in grado di filtrare i dati di conseguenza e non dovrai scorrere ogni pagina una per una.

2.7.2. Opzioni per ordinare le visite per pagina

Oltre a queste opzioni di filtro, puoi anche ordinare i dati. Ciò ti consente di vedere quali pagine vengono scansionate più frequentemente, il numero di visite del crawler e persino il tipo di file e lo stato della pagina.

Dopo aver filtrato e ordinato i dati, puoi mostrare ogni cartella per visualizzare le statistiche di scansione.

Ogni cartella indica ogni versione di una pagina web che è stata scansionata da Google. Questo è utile quando si tratta di tracciare la versione AMP delle tue pagine web o di tracciare il tuo traffico.

Capitolo 3: Come creare contenuti di valore utilizzando SEMrush?

Rendendosi conto che i contenuti sono la chiave per le attività online di successo, SEMrush offre molte funzionalità che possono aiutarti ad aumentare la visibilità del tuo sito e ad aumentare il traffico. 

In effetti, queste funzionalità ti permetteranno di ottimizzare i contenuti esistenti sul tuo sito e creare altri nuovi articoli. In questo capitolo scopriremo queste caratteristiche.

3.1. Usa lo strumento Controllo del contenuto per analizzare gli articoli esistenti Il

controllo del contenuto che hai già creato ti aiuta a capire il rendimento di quegli articoli esistenti. Pertanto, porterai aggiornamenti a coloro che non si comportano bene e imparerai da coloro che si esibiscono. 

Il controllo del contenuto inizia con la configurazione corretta. Per fare ciò, scegli la sottocartella della tua mappa del sito o aggiungi i collegamenti manualmente e premi Avvia Audit.

Il passo successivo è collegare i tuoi account Google Analytics e Google Search Console a SEMrush per avere un’analisi completa e precisa dei tuoi contenuti.

Nella scheda “Gruppo di contenuti”, lo strumento di controllo dei contenuti divide le pagine del tuo sito in diversi gruppi.

Riscrivi o cancella: si tratta di contenuti pubblicati da più di 2 anni e che hanno generato meno di 15 traffici negli ultimi 30 giorni.

Necessità di aggiornamento: si tratta di contenuti pubblicati da più di 6 mesi e che hanno generato meno di 15 traffici negli ultimi 30 giorni.

Recensione veloce: si tratta di contenuti pubblicati meno di sei mesi fa che hanno generato più di 150 traffici negli ultimi trenta giorni.

Contenuto scadente: si tratta di pagine che non superano le 200 parole.

Facendo quindi clic sulla scheda “Tabella”, lo strumento mostra gli articoli con i dati di Google Analytics e Google Search Console, incluse sessioni, visualizzazioni di pagina e query di ricerca.

Nella scheda “Collaborazione”, puoi inviare gli articoli che desideri aggiornare a Google Docs chiarendo le azioni da implementare. Può essere un aggiornamento, una riscrittura o una rimozione del contenuto.

3.2. Usa lo strumento SEO Checker on-page per

SEO on-page SEMrush SEO Checker on-page è uno strumento che esegue un’analisi approfondita del tuo sito web sulla base di importanti fattori e tattiche SEO. 

Prende anche i dati dalle fonti, confronta le tue pagine con 10 concorrenti organici in tempo reale per le tue parole chiave e suggerisce alcune idee per migliorare le tue pagine web.

Questo strumento è disponibile dall’interfaccia dashboard. SEMrush On-Page SEO Checker può analizzare i fattori di ranking di Google e offrirti consigli.

In effetti, SEMrush SEO Checker esegue un rapido controllo per vedere se tutte le tue pagine sono conformi a determinati fattori SEO come:

• Rilevanza delle parole chiave e dei contenuti;
• titoli H;
• Meta tag e descrizione;
• La reputazione dei backlink;
• Eccetera.

Sulla base dell’analisi eseguita, SEMrush esamina strategie innovative e collaudate e suggerisce molti miglioramenti da apportare a diversi aspetti delle tue pagine.

In generale, i consigli e gli approfondimenti di SEMrush possono essere classificati in sei categorie.

3.2.1. Strategia

La strategia gioca un ruolo chiave e guida quasi ogni azione e decisione che prendi nell’intera operazione SEO.

Tuttavia, ci sono momenti in cui devi prendere il meglio di ciò che hai già e cercare di migliorarlo piuttosto che passare tutto il tuo tempo a portare i più deboli a un livello mediocre.

Questo è il punto centrale dell’idea strategica di questo strumento, scoprire quale delle tue pagine si classifica meglio e poi trovare altri modi per ottimizzarle.

3.2.2.contenuti e l’esperienza utente

SEMrush On Page SEO Checker analizza i tuoi contenuti nel complesso e ti fornisce suggerimenti su come utilizzare le parole chiave mirate per rendere i tuoi contenuti più leggibili e coerenti.

Analizza anche i siti web dei tuoi concorrenti e ti dice cosa devi fare per adottare le loro migliori pratiche.

Da lì, sarai in grado di capire se i tuoi contenuti sono troppo pieni di parole chiave e quindi probabilmente sembreranno spam o non saranno così informativi come dovrebbe essere.

Il secondo pilastro, oltre al contenuto per una pagina web di successo, è l’esperienza dell’utente. 

Questo strumento può connettersi al tuo account Google Analytics, fornirti informazioni approfondite sull’esperienza utente del tuo sito Web e fornire suggerimenti per migliorarlo.

3.2.3. Backlink I

backlink danno ai siti una certa credibilità. Per questo, backlink di alta qualità sono importanti non solo per Google, ma anche per il traffico che potrebbe passare attraverso il sito.

SEMrush SEO Checker in pagina scoprirà i siti Web importanti da cui hai bisogno di ottenere collegamenti e ti darà suggerimenti su come farlo.

3.2.4. Idee semantiche

La rilevanza dei tuoi contenuti non dipende esclusivamente dalle parole chiave. Alcune parole ed espressioni illustrano meglio i tuoi contenuti e rispondono alle preoccupazioni degli utenti di Internet. 

Il SEO Checker in pagina esegue un’analisi completa dei primi 10 risultati di Google per la tua parola chiave. Quindi ti dà idee sul tipo di parole semanticamente correlate che puoi utilizzare per aumentare la pertinenza dei tuoi contenuti.

3.2.5. Problemi

tecnici della SEO L’aspetto tecnico della SEO coinvolge molti fattori. Le prestazioni sono la cosa principale, ma altri problemi critici e fatali come gli errori 404 possono danneggiare le prestazioni SEO.

Dopo aver eseguito un’analisi completa del tuo sito Web, SEO Checker in pagina fornirà un elenco ben catalogato di tutti i problemi tecnici riscontrati sul tuo sito Web e ti darà idee su come risolverli.

3.2.6. Funzionalità SERP

Entrare nella pagina dei risultati delle SERP è un obiettivo prioritario per la maggior parte dei proprietari di siti web.

On-Page SEO Checker analizza in modo specifico i primi 10 risultati nelle SERP per una determinata parola chiave e cerca di trovare i motivi per cui sono in cima.

3.3. Usa l’assistente di scrittura SEO di SEMrush per ottimizzare i tuoi contenuti

Usando lo strumento Assistente di scrittura SEO, puoi controllare il contenuto su cui stai lavorando in tempo reale per renderlo adatto alla SEO. 

Infatti, fin dall’inizio, l’assistente di scrittura ti chiederà di inserire alcune parole chiave che ritieni pertinenti al tuo argomento.

Da lì, questo strumento ti aiuta a generare altre idee. Lo strumento ti offre “parole chiave consigliate” supportate da buone metriche per farti risparmiare tempo. 

Una volta che inizi a scrivere, lo strumento ti mostra le parole chiave che hai effettivamente utilizzato nel contenuto.

Inoltre, se passi il mouse sopra i termini, ti mostrerà la difficoltà contro i tuoi primi 10 concorrenti nelle SERP e se il volume delle parole chiave è basso, medio o alto.

Tra gli elementi che lo strumento ti aiuta a verificare, abbiamo:

3.3.1. La leggibilità di SEO Writing Assistant

analizza come il tuo blog o la tua pagina web si posiziona rispetto al test di leggibilità di Facilità di lettura di Flesch.

Questo è un test che esamina cose come la difficoltà delle parole in termini di pronuncia e comprensione comune, la lunghezza e la complessità delle strutture delle frasi.

SEO Writing Assistant valuta la leggibilità dei tuoi contenuti su una scala di 100. Nota, tuttavia, che l’ideale è avere un punteggio compreso tra 60-80. 

Quando il tuo punteggio è vicino a 100, in realtà indica che il tuo vocabolario è molto semplice e potresti non raggiungere il tuo pubblico con tale vocabolario.

SEO Writing Assistant esamina anche la lunghezza del tuo articolo in termini di conteggio delle parole, rispetto ai tuoi primi dieci concorrenti per il posizionamento per le parole chiave che hai definito in precedenza.

 Qui vedrai il conteggio delle parole consigliato e il posizionamento dei tuoi contenuti.

3.3.2. Strumenti per l’originalità

Questa metrica controlla l’unicità dei tuoi contenuti. Questo è un modo utile per assicurarti di non dire accidentalmente qualcosa di simile a un concorrente o di non citare troppo nei tuoi contenuti. 

Ricorda che mentre è bello ottenere l’opinione di un esperto per convalidare le tue affermazioni, i contenuti duplicati non sono popolari con i motori di ricerca.

Google vuole fornire il contenuto più utile possibile per le query di ricerca e, se stai semplicemente ripetendo la stessa cosa di qualcun altro che è già classificato, non esiterà a penalizzarti.

È anche uno strumento fondamentale per i marchi che esternalizzano la generazione di contenuti, aiutando a verificare che il lavoro ricevuto non sia stato plagiato.

In tal caso, l’Assistente di scrittura di SEMrush ti mostrerà esattamente da dove è stato estratto il contenuto online.

3.3.3. Tone of Voice

Ogni marchio ha il proprio Tone of Voice (TOV). L’Assistente alla scrittura non sa di cosa si tratta, ma può verificare che resti fedele al marchio nel tipo di lingua che utilizzi. 

Lo strumento SEO classifica le tue frasi come “casual” o “formali” su uno spettro ponderato, con “neutrale” o “centrale”.

Fornisce esempi specifici di frasi che si distinguono per essere estremamente informali o formali 

. Il tuo marchio si inclina maggiormente verso una o l’altro, questo è il posto perfetto per vedere se le frasi che digiti sono conformi alla tua guida di stile e alle regole di scrittura. casual” o “formal” non è formalmente male di per sé. 

Ecco perché SEMrush classifica il tuo punteggio complessivo sul tono della voce in base alla coerenza che mantieni in tutto il contenuto per aiutarti a mantenere il TOV di 3.4 Utilizza lo

strumento di monitoraggio dei post di SEMrush per valutare il successo dei tuoi contenuti

Questo strumento presenta un rapporto che consente agli esperti di marketing online di misurare il successo dei loro contenuti.

è accessibile nella scheda Po st Tracking. Quando accedi allo strumento, inserisci gli URL del contenuto che desideri monitorare e fai clic su Inizia. 

Con questo strumento, i webmaster possono aggiungere fino a 50 articoli. È anche possibile aggiungere altri gruppi di contenuti, modificare un gruppo o semplicemente eliminarlo.

La dashboard Post Tracking mostra sei metriche composte da tutto il contenuto del tuo gruppo.

URL: il numero di URL attualmente monitorati da Post Tracking.

Traffico referral: questo è il numero di utenti che sono arrivati ​​a un articolo da una fonte diversa dal traffico organico. Tieni presente, tuttavia, che lo strumento visualizza questi dati solo quando SEMrush è collegato al tuo account Google Analytics.

Parole chiave: questa metrica rappresenta il numero di parole chiave per le quali i tuoi contenuti si posizionano tra le prime 100 di Google. Ma sarai in grado di monitorare la classifica di un articolo solo per cinque parole chiave.

Condivisioni: questo è il numero di volte in cui il contenuto che segui è stato condiviso sui social media.

Backlink: il numero di link in entrata al tuo articolo.

Copertura stimata: questa è una stima del numero di utenti Internet raggiunti dal tuo articolo. Lo strumento utilizza il valore del traffico di un dominio e l’analisi dei suoi dati.

Per vedere individualmente il contenuto che funziona bene, devi solo filtrare i risultati utilizzando la funzione filtro o tabella di ordinamento. L’ordinamento può essere per articolo, traffico da referral o qualsiasi metrica dello strumento.

Così facendo, scopri il contenuto più esposto sui social network e che genera più traffico.

3.5. Monitoraggio 

del marchio Quando il tuo marchio viene menzionato sui social media, sui blog o sul Web in generale, può avere un effetto estremamente positivo sulla consapevolezza del tuo marchio e in alcuni casi sulla tua SEO.

Lo strumento di monitoraggio del marchio rende veloce il monitoraggio e l’analisi delle menzioni consentendo di:

• Tenere traccia delle menzioni online;
• Identificare il sentimento della menzione;
• Analizzare l’autorità delle risorse della menzione;
• Ottieni conferme quando ne hai bisogno.

Puoi anche tenere traccia delle menzioni dei marchi dei tuoi concorrenti per ottenere informazioni sulla loro strategia o su qualsiasi argomento del settore discusso online per individuare le tendenze.

Per impostare il monitoraggio del marchio, lo strumento ti chiede di fornire una parola chiave, altre parole chiave alternative e parole chiave da ignorare dalle menzioni.

Per personalizzare la tua campagna Brand Watch, puoi impostare un paese specifico per le menzioni. Per modificare le parole chiave che segui, dovrai solo scegliere nella scheda Parola chiave sopra la tabella.

Dopo la configurazione, Brand Monitoring offre un sistema in base al quale è possibile inviare report di menzione via e-mail a tre destinatari in base alla frequenza desiderata.

Capitolo 4: Ricerca per parole chiave con SEMrush

Non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti o quanto valore offra ai tuoi lettori, se non riescono a trovarli, non vale molto.

Questo perché la maggior parte dei tuoi utenti digita parole chiave e frasi diverse nei motori di ricerca per trovare contenuti pertinenti per le loro query.

In questo capitolo impareremo come utilizzare SEMrush al massimo delle sue potenzialità per la ricerca di parole chiave.

4.1. Quali sono gli strumenti di SEMrush per la ricerca di parole chiave?

SEMrush ha tre strumenti chiave che puoi utilizzare nella ricerca di parole chiave: Keyword

• Opportunity;
• Panoramica delle parole chiave;
• Strumento magico delle parole chiave.

Nella maggior parte dei casi, questi strumenti sono utilizzabili nei seguenti scenari:

• Identificare le parole chiave che sono classificate, ma non generano traffico significativo (in base alla loro classifica);
• Identifica le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, ma non ti stai classificando o per cui generi traffico;
• Archivia le parole chiave in SEMrush per monitorare costantemente il loro miglioramento nelle classifiche.

4.2. Come identificare le opportunità di parole chiave esistenti sul tuo sito con lo strumento di ricerca organica di SEMrush?

Uno dei modi migliori per utilizzare SEMrush è trovare le tue opportunità di posizionamento organico. Nel campo di ricerca, inserisci l’URL del sito e seleziona “Cerca”.

Lo strumento ti indirizza alla dashboard di ricerca organica che mostra dati diversi.

Per ora, considereremo quelli che sono importanti per la ricerca di parole chiave. Ora vediamo cosa significano i diversi termini sopra menzionati nella dashboard.

Parole chiave: il numero totale di parole chiave per le quali hai una classifica.

Traffico: il traffico totale stimato generato dal sito Web dalle parole chiave per cui si classifica.

Costo del traffico: il costo medio stimato che potresti dover pagare per classificarti per queste parole chiave. Un costo del traffico più elevato indica che ti stai classificando per parole chiave di alto valore.

marchio: traffico proveniente da parole chiave di marca o parole chiave contenenti il ​​nome del marchio.

: traffico proveniente da parole chiave senza marchio o parole chiave che non contengono il nome del marchio.

Facendo clic su “Mostra tutte le parole chiave organiche”, ricevi l’insieme di parole chiave organiche per le quali il tuo sito Web si classifica.

Lo strumento consente di scaricare questo elenco di parole chiave nel formato desiderato facendo clic sul pulsante “Esporta”.

Lo strumento esporta le parole chiave in un file simile a un PDF, consentendoti di lavorarci in seguito.

4.3. Come faccio a ricercare le parole chiave della concorrenza con lo strumento di ricerca organica di SEMrush?

Il monitoraggio e l’analisi delle parole chiave della concorrenza è un must e uno dei processi più importanti della ricerca delle parole chiave.

Per iniziare, fai un elenco dei tuoi primi cinque o dieci concorrenti. Ripeti lo stesso passaggio che abbiamo fatto per trovare le parole chiave per il tuo sito web. 

Cioè, inserisci l’URL del sito web del concorrente nella casella di ricerca e seleziona “Cerca”. Puoi anche consentire allo strumento di trovare i tuoi concorrenti facendo clic sull’opzione Concorrente nella dashboard.

Otterrai uno spazio contenente diversi set di dati. Quando si tratta di ricerca per parole chiave della concorrenza, è necessario guardare tre tabelle in questa pagina.

Tendenza organica delle parole chiave: mostra la tendenza generale del rendimento delle parole chiave della concorrenza.

Parole chiave organiche migliori: mostra l’elenco di tutte le parole chiave per le quali il concorrente si classifica nelle SERP.

Funzionalità SERP: mostra il numero di parole chiave classificate per funzionalità SERP specifiche. 

Più parole chiave appaiono nelle funzionalità SERP, indica che il sito web del tuo concorrente sta andando molto bene in termini di SEO. Puoi annotare queste parole chiave se vuoi essere presente in una di queste funzionalità SERP.

Per visualizzare tutte le parole chiave per le quali il concorrente si classifica, fai clic su “Mostra tutte le parole chiave organiche” in “Principali parole chiave organiche”.

Se vuoi fare riferimento a tutte le parole chiave, esporta semplicemente il foglio delle parole chiave come abbiamo fatto prima. Se vuoi lavorare con un insieme specifico di parole chiave, puoi farlo usando il filtro.

Puoi filtrare in base alle seguenti categorie:

Posizioni: puoi inserire l’intervallo di posizioni per cui sono classificate le parole chiave, ad esempio le prime 10, le prime 20, le prime 30 o qualsiasi altro intervallo personalizzato.

Filtra per parola chiave: se desideri ottenere le parole chiave dei tuoi concorrenti contenenti una parola specifica, aggiungi la parola qui e verranno visualizzate tutte le parole chiave che contengono quella parola.

Volume: utilizzare questa opzione se si desidera cercare termini chiave con un volume di ricerca specifico.

Funzionalità SERP: utilizza questo se vuoi ricercare le parole chiave dei tuoi concorrenti che si classificano nelle funzionalità SERP.

Filtri avanzati: consente di applicare diverse condizioni; ad esempio, se desideri parole chiave che includano o escludano determinate parole o se la parola chiave inizia o termina con una parola specifica.

La funzione “Filtri avanzati” è estremamente utile per trovare le parole chiave delle domande per le quali un concorrente si sta classificando.

In genere, una domanda inizia sempre con “cosa”, “quando”, “come”, “perché”, “dove” o “se”.

Ora, per cercare le parole chiave della domanda del concorrente, puoi semplicemente selezionare “Inizia con” dai “Filtri avanzati” e aggiungere una qualsiasi delle parole sopra menzionate. Pertanto, visualizzerà tutte le parole chiave nella domanda.

4.4. Utilizza lo strumento Keyword Opportunity per analizzare il divario tra il tuo profilo di parole chiave e quello dei tuoi concorrenti

Quando vuoi vedere come stanno andando i tuoi concorrenti o se ti mancano alcune parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, puoi utilizzare la funzione “Possibilità di parole chiave” offerto da SEMrush.

Per utilizzare questa funzione, vai a Possibilità di parole chiave. Nella prima casella “tu”, aggiungi l’URL del tuo sito web. Nelle seguenti caselle, aggiungi l’URL del sito del tuo concorrente.

Questo ti porterà alla dashboard di Analisi del gap del profilo delle parole chiave. Questa dashboard mostra dati diversi come indicato di seguito:

Condiviso: parole chiave comuni a te e al tuo concorrente.

Mancante: le parole chiave in base alle quali i tuoi concorrenti si classificano, ma tu non sei classificato in nessuna posizione.

Basso: parole chiave in cui sei più in basso rispetto alla concorrenza.

Forte: parole chiave in cui ti classifichi meglio dei concorrenti.

Untapped: parole chiave per le quali non sei classificato, ma uno dei tuoi concorrenti sì.

Tutte le parole chiave: elenco di parole chiave per le quali tu e i concorrenti inseriti vi classificate.

Per la ricerca di parole chiave dei tuoi concorrenti, dovresti concentrarti principalmente sulle parole chiave in “Mancante, “Debole” e “Non sfruttato”. 

In effetti, queste sono le parole chiave per le quali stai sottoperformando (rispetto alla tua concorrenza) o non sei affatto in classifica.

Puoi esportare questo elenco e filtrare manualmente le parole chiave pertinenti. 

Nota che non si tratta di scegliere ciecamente tutte le parole chiave da questi tre elenchi. Assicurati che le parole chiave siano pertinenti allo scopo e al contesto del contenuto del tuo sito web. 

Non ha senso sprecare tempo e risorse per la parola chiave di un concorrente, che non andrà a beneficio della tua attività.

4.5. Utilizza lo strumento Panoramica delle parole chiave per avere una panoramica delle parole chiave e trovare la tua parola chiave principale

Se stai costruendo un elenco di parole chiave da cui desideri scegliere la parola chiave principale per la quale desideri salire di livello, esegui prima alcuni controlli.

Questo è importante non solo per assicurarti di investire nella parola chiave giusta, ma anche per conoscere le tue possibilità di posizionamento per quella parola chiave.

Diciamo che stiamo prendendo di mira la parola chiave “consulente SEO per piccole imprese”. Possiamo andare su “Panoramica delle parole chiave” e controllare vari parametri come:

• volume di ricerca;
• Difficoltà delle parole chiave;
• valore CPC; 
• Tendenza.

Il punteggio di difficoltà delle parole chiave di SEMrush è un punteggio su una scala da 1 a 100 che stima quanto possa essere difficile classificarsi per quella parola chiave. La difficoltà sarà grande soprattutto perché questo valore è alto.

I dati di tendenza mostrano che la deriva per questa parola chiave è in aumento, il che è una buona indicazione dell’attuale popolarità della parola chiave. Ovviamente, non vorrai investire in una parola chiave che non è popolare tra gli utenti.

4.6. Ricerca per parole chiave utilizzando Keyword Magic Tool

Per molti professionisti SEO, Keyword Magic Tool è il cuore e l’anima di SEMrush per la ricerca di parole chiave. Vediamo come usarlo. 

Vai a Keyword Magic Tool e inserisci la parola chiave seed. Assicurati di selezionare il tuo paese di destinazione e quindi premi il pulsante di ricerca.

Lo Strumento di ricerca per parole chiave genera quindi migliaia di parole chiave pertinenti per te oltre a diverse opzioni che ti consentono di restringere ulteriormente i risultati della ricerca.

4.6.1. Modificatori di corrispondenza e parole chiave correlate

I modificatori di corrispondenza ti consentono di vedere come appare la parola chiave principale in diverse forme. 

Troviamo:

Parole chiave a corrispondenza generica: chiave a corrispondenza generica vengono visualizzate come rapporto predefinito in Keyword Magic Tool. Queste parole chiave sono variazioni della tua parola chiave principale in qualsiasi ordine.

chiave a corrispondenza a frase: chiave a corrispondenza a frase sono parole chiave che utilizzano parole o frasi esatte dalla parola chiave principale in qualsiasi ordine.

Parole chiave a corrispondenza esatta: queste parole chiave sono la corrispondenza esatta della parola chiave principale o della frase chiave utilizzata nell’ordine esatto.

Parole chiave correlate: queste sono le parole chiave simili alla parola chiave principale. Sono molto importanti perché forniscono un elenco di parole chiave che non hanno molta concorrenza.

Filtri avanzati: consentono di eseguire una ricerca di parole chiave altamente mirata e di ridurre il rapporto delle parole chiave.

4.6.2. Parole chiave delle domande

sono importanti per la SEO perché sono le domande più richieste sulla parola chiave di destinazione.

Quando rispondi a queste domande nel tuo articolo, puoi migliorare la tua ricerca tra gli utenti che cercano queste domande nei motori di ricerca.

Per ricercare parole chiave del tipo di domanda con SEMrush, c’è un’opzione chiamata “Domande” nello strumento Keyword Magic che mostra tutte le domande relative alla tua parola chiave principale.

Quindi, devi solo inserire la tua parola chiave in Keyword Magic Tool e fare clic su “domande”. 

Nota, tuttavia, che non tutte le parole chiave per le domande che trovi con questo metodo sono utili e dovrai comunque impegnarti manualmente per identificare le parole chiave giuste per te.

4.6.3.a coda lunga

Queste parole sono estremamente importanti dal punto di vista della conversione. In altre parole, più lunga è la parola chiave, più forte è l’intento dell’utente ad essa associato.

Quando si tratta di siti di eCommerce, le parole chiave a coda lunga sono la chiave per indirizzare gli utenti con intenzioni di acquisto specifiche e aumentare le vendite.

Per cerca parole chiave a coda lunga correlate alla tua parola chiave principale, segui i passaggi seguenti:

• Inserisci la tua parola chiave nello strumento Keyword Magic;
• Fai clic su “Filtri avanzati” e vai all’opzione “conteggio parole”;

• Inserisci l’intervallo di lunghezza delle parole chiave a coda lunga che desideri visualizzare.

Da quel momento in poi, avrai tutte le parole chiave corrispondenti alla lunghezza inserita.

4.6.4. Le diverse misure dello strumento Keyword Magic

Tra le misure di Keyword Magic troviamo:

Conteggio parole: utilizzando il filtro conteggio parole, è possibile definire il numero di parole che desideri avere nell’elenco delle parole chiave. Questo ti aiuta a trovare facilmente le parole chiave a coda lunga.

Volume: il filtro del volume aiuta a trovare le parole chiave in base al numero di ricerche mensili. Tuttavia, più ricerche sono, meglio è, ma più ricerche, maggiore è la concorrenza.

KD%: è la percentuale di difficoltà stimata per classificare le parole chiave. Va dall’1% al 100% e più alto è il valore KD, più difficile sarà per te classificarti per quella parola chiave. L’ideale per i principianti è puntare a un valore KD inferiore al 60%.

Costo per clic (CPC): rappresenta l’importo che un inserzionista è disposto a pagare per un clic su un annuncio visualizzato per una determinata parola chiave. Un buon valore CPC indica che la parola chiave può attirare lead di qualità e non solo traffico.

Tendenza delle parole chiave: questo può darti un indizio su quale termine è più popolare tra gli utenti in questo momento.

Utilizzando queste metriche di parole chiave, creerai un elenco di parole chiave definitive. In generale, il tuo elenco di parole chiave SEMrush finale dovrebbe includere parole chiave con un volume di ricerca decente, bassa concorrenza e CPC elevato.

4.6.5. Aggiungere le parole chiave finali a Keyword Manager

Questo passaggio consiste nel selezionare le parole chiave finali e aggiungerle a Keyword Manager. È un gestore di parole chiave che permette di avere un’analisi approfondita di più parole chiave contemporaneamente.

Basta selezionare le caselle accanto alle parole chiave e quindi fare clic per aggiungerle a Keyword Manager. Puoi anche esportare l’elenco delle parole chiave di SEMrush in un file CSV.

L’idea è di abbinare le parole chiave al contenuto che creerai. Queste parole chiave verranno inviate anche ad altri strumenti di SEMrush come il monitoraggio della posizione, che monitora il posizionamento delle parole chiave e tiene traccia dei cambiamenti nel tempo.

4.6.6. Monitoraggio delle parole chiave e dati storici

monitoraggio regolare delle parole chiave e il confronto delle parole chiave attuali con precedenti possono aiutarti a valutare i tuoi sforzi SEO.

Ci sono due funzioni in SEMrush che consentono questo monitoraggio:

4.6.6.1. Tracciamento della posizione

Questo è uno strumento meraviglioso per monitorare il movimento delle tue parole chiave. Ti consente di creare diversi progetti e tenere traccia delle parole chiave per ciascuno di essi. 

Per utilizzare questa funzione, aggiungi le parole chiave finalizzate per la tua campagna nel tracker di posizione.

4.6.6.2. Confronto dei dati storici sulla classifica delle parole chiave

Il successo della tua campagna SEO è determinato dal miglioramento delle parole chiave per le quali ti posizioni.

Keyword Magic offre un’opzione che ti consente di selezionare il periodo di tempo, inclusi anno e mese, per il quale desideri visualizzare i dati delle parole chiave.

Pertanto, se nel bel mezzo della campagna desideri vedere l’entità del miglioramento delle parole chiave dall’inizio della campagna, puoi confrontare le parole chiave esistenti con i dati storici delle parole chiave.

Capitolo 5: Come tenere traccia delle tue classifiche usando il rilevatore di posizione?

Il ranking tracking è un processo mediante il quale si monitorano le posizioni delle parole chiave per le quali un sito ottiene il ranking nelle SERP.

Il tracker di posizione di SEMrush sembra essere il migliore non solo per monitorare le tue classifiche, ma anche quelle dei tuoi concorrenti per vedere come il tuo sito sta migliorando nel tempo. In questo capitolo scopriremo come utilizzare lo strumento di rilevamento della posizione.

5.1. Come lanciare la tua prima campagna di monitoraggio della posizione?

Per iniziare, fai clic su Position Tracking e aggiungi il dominio del tuo sito allo strumento. È quindi necessario configurare la campagna, inclusi i parametri di monitoraggio e le parole chiave.

5.1.1. Impostazioni di monitoraggio

Per configurare le impostazioni della tua campagna, dovrai definire:

Ambito: questo è l’ambito del monitoraggio sul tuo sito. Per impostazione predefinita, riguarda l’intero sito. Ma puoi anche limitare la tua campagna di monitoraggio a un sottodominio o URL.

Dispositivo: i dati della campagna di tracciamento saranno diversi a seconda dei dispositivi presi in considerazione. Qui puoi lanciare la tua campagna per un computer o per un cellulare. 

Posizione: utilizzando la posizione, definirai il paese, la città o la regione da cui desideri monitorare i risultati.

Con questa opzione è anche possibile scegliere la lingua o definire se lo strumento deve visualizzare i risultati per il volume locale o nazionale delle proprie parole chiave.

5.1.2. Aggiunta di parole chiave

Questo passaggio consiste nell’aggiungere parole chiave alla tua campagna come spiegato in precedenza nella sezione dedicata alla ricerca delle parole chiave. Quando le tue parole chiave vengono aggiunte alla campagna di monitoraggio, fai clic su “Inizia monitoraggio”.

5.1.3. Aggiungi i tuoi concorrenti per il confronto

Il prossimo compito è aggiungere i tuoi concorrenti per tenere traccia delle loro posizioni e confrontarle con le tue. Lo strumento ti consente di aggiungere fino a 20 concorrenti sia che si tratti del loro intero dominio, di un sottodominio o di singoli URL.

5.2. I principali report e misure del tracker di posizione

Non appena il tracker di posizione viene lanciato, raccoglie i dati sui tuoi concorrenti e li riassume secondo diverse misure.

Visibilità: rappresenta la percentuale di clic e mostra l’avanzamento di un sito Web nella top 100 di Google per le parole chiave definite nella campagna di monitoraggio.

Traffico stimato: lo strumento utilizza la tua posizione attuale per stimare il numero di utenti che visiteranno il tuo sito.

La posizione media: questa è la media di tutti i ranking che hai ottenuto per le parole chiave considerate nella campagna.

Per quanto riguarda le funzionalità, i filtri consentono di scegliere il periodo di follow-up, di aggiungere concorrenti o di concentrarsi su una parola chiave specifica; le opzioni OR/AND consentono di associare più condizioni di filtro contemporaneamente.

5.3. Abilita il monitoraggio della volatilità con SEMRush Sensor

SEMRush Sensor è uno strumento di analisi dei motori di ricerca creato da SEMRush per tenere traccia delle fluttuazioni negli algoritmi di ricerca di Google.

Lo strumento è stato progettato per monitorare la volatilità dell’algoritmo di ricerca di Google e avvisarti di possibili aggiornamenti dell’algoritmo.

Tiene traccia della volatilità e fornisce un punteggio su 10, un punteggio del sensore alto significa che potrebbe essere in corso un aggiornamento dell’algoritmo di ricerca.

Per abilitare il monitoraggio della volatilità, scegli la scheda Punteggio personale e puoi monitorare le fluttuazioni del ranking del tuo sito Web per le parole chiave per le quali il tuo sito si classifica.

5.4. Le funzioni avanzate del

monitoraggio della posizione Multi Targeting: In una campagna di monitoraggio della posizione, consente di monitorare la visibilità di ricerca di un dominio su più dispositivi e più luoghi all’interno dello stesso progetto.

Share of Voice: stima la frazione dell’attenzione di un pubblico di destinazione che occupa il tuo marchio. Si basa sul volume totale di tutte le tue parole chiave e ti dice il rapporto di traffico ricevuto da ciascun sito.

Rapporto sulla cannibalizzazione: la cannibalizzazione delle parole chiave è il fatto che più pagine dello stesso sito hanno come target gli stessi argomenti e le stesse parole chiave.

Queste pagine dello stesso sito competono quindi tra loro nelle SERP e alla fine perdono posizioni. Il report di cannibalizzazione ti aiuta a individuare questi tipi di pagine al fine di correggere questo stato di cose per migliorare la visibilità del sito.

tag: questo rapporto fornisce metriche di crescita in tempo reale per ciascun gruppo di tag, come la visibilità percentuale o il traffico stimato. Pertanto, conoscerai le prestazioni di ciascun faro.

5.5. Utilizza lo strumento Analisi del traffico organico per visualizzare più dati sul traffico organico e sbloccare le parole chiave non fornite

Questo strumento utilizza una combinazione di dati di Google Analytics, Google Search Console e SEMrush per creare un rapporto di riepilogo che offre una visione più ampia del traffico organico.

SEMrush rivela i dati a livello di parola chiave, semplificando il monitoraggio delle query di ricerca che generano clic e conversioni sul tuo sito.

Utilizzando questo strumento, scopri le parole chiave etichettate come “Non fornite”. Indica:

• Visitatori organici;
• sessioni;
• La frequenza di rimbalzo;
• Tempo medio in loco;
• Pagine per sessione;
• Accesso alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Capitolo 6: Ottimizzazione dei backlink con gli strumenti di

SEMrush SEMrush ha diversi strumenti che ti consentono di ottimizzare i tuoi backlink. In questo capitolo, scopriamo questi strumenti e come usarli.

6.1. Esecuzione di un audit di backlink con SEMrush

È importante iniziare verificando il proprio profilo di backlink eseguendo un audit. In generale, un audit di backlink è un processo completo per trovare tutti i collegamenti in entrata al tuo sito, rivalutare la qualità di quei backlink e classificarli in “backlink buoni” e “backlink cattivi”.

SEMrush offre ai suoi utenti uno strumento di audit dei backlink per analizzare i segnali associati a ciascun link che punta al loro sito.

In Link Building, fai clic su “Audit backlink” e scegli un progetto esistente o creane uno nuovo.

In questa pagina vedrai elencati tutti i tuoi siti web che hai aggiunto come “Progetto”. Per configurare l’audit del backlink, inizia definendo l’ambito, in particolare la parte del tuo sito che lo strumento deve tenere in considerazione.

L’ideale è prendere l’intero dominio per vedere tutti i backlink del tuo sito. Ci sono anche altre configurazioni che sono facoltative. 

marchio: puoi aggiungere un nome del marchio al tuo progetto di audit per identificare il tuo prodotto, servizio o concetto distintivo. 

Categorie di dominio: serve per selezionare i temi associati al tuo dominio. Ciò semplifica il processo di identificazione dei backlink rischiosi.

Paesi di destinazione: potrai scegliere i paesi associati al tuo pubblico di destinazione. Questo ti permette di sapere se ci sono backlink al tuo sito che provengono da paesi che non sono rilevanti per il tuo sito.

Al termine della configurazione, fai clic su “Avvia audit dei backlink” e SEMrush inizierà a rivedere tutti i backlink sul tuo sito Web e ti presenterà il rapporto di audit dei backlink in pochi minuti.

Questo di solito richiede da pochi minuti ad alcune ore a seconda delle dimensioni del sito e del numero di collegamenti in entrata che ha a tutte le pagine.

Quando SEMrush termina la scansione di tutti i backlink al tuo sito web, visualizza il rapporto Natura dei backlink. Per ottenere questo rapporto, scorri verso il basso.

Fondamentalmente, SEMrush segmenterà i backlink in tre gruppi principali:

Non tossici: questi sono collegamenti che provengono da siti Web legittimi e non sono di natura spam. 

Tossico: questi sono collegamenti da siti di spam che dovrebbero essere rimossi.

Potenzialmente tossici: si tratta di collegamenti da siti Web potenzialmente spammer, ma non confermati come tali. Questi siti hanno punteggi di affidabilità molto bassi ed è meglio rimuovere anche i collegamenti da questi siti.

Ti consigliamo di collegare i tuoi account Google Search Console e Google Analytics al tuo progetto. Questo ti permetterà di avere informazioni sul traffico proveniente dai link, impedendoti così di cancellare un link importante.

Facendo clic su Esamina, definirai l’azione da intraprendere per il passaggio successivo utilizzando la scheda “Azione”.

Infatti, i link che ritieni interessanti verranno aggiunti alla whitelist mentre quelli tossici verranno semplicemente spostati nell’elenco dei link da eliminare.

Lo strumento di controllo del backlink ha la funzione “Informazioni sul profilo”. Quest’ultimo fornisce consigli e raccomandazioni sul profilo di backlink di un dominio. Aiuta anche a comprendere la natura di ogni problema rilevato per un backlink. 

Facendo clic sul pulsante Approfondimento, ottieni un rapporto completo e un grafico che mostra il problema in questione.

6.2. Rimuovere i collegamenti indesiderati

Lo scopo di questo esercizio di controllo è trovare un elenco di domini i cui collegamenti sono dannosi per il tuo sito Web e quindi agire per rimuoverli.

Quello che Google consiglia per la rimozione dei link indesiderati è contattare i proprietari dei siti per chiedere loro di rimuovere il link o aggiungere un tag Nofollow. 

Ma questo processo può essere lento, se non impossibile, se non si dispone dell’indirizzo del proprietario del sito.

Una volta identificati tutti i “siti tossici” i cui backlink danneggiano il tuo sito web, il passo successivo è preparare il file di disconoscimento. 

Successivamente, invierai la richiesta di rifiuto del collegamento nella Console per i webmaster di Google. Quando rinneghi i link, stai dicendo al motore di ricerca di non considerare più quei link quando classifica il tuo sito.

Lo strumento Backlink Audit ti consente di generare automaticamente lo strumento di disconoscimento facendo clic su un semplice pulsante “Sposta nell’elenco dei rinnegati”.

Quando vedi un dominio con spam e vuoi aggiungerlo all’elenco dei disconosciuti, fai semplicemente clic sul pulsante “Sposta nell’elenco dei disconosciuti” e dovrebbe essere spostato nell’elenco dei disconosciuti. 

Una volta completato l’audit, puoi scaricare l’elenco dei siti da rinnegare come semplice file di testo dal pulsante “Esporta” in TXT.

Tutto quello che devi fare è accedere allo strumento di disconoscimento di Google per inviare questo file. Nel Backlink Audit di SEMrush, fai clic su Fine nella barra dei messaggi nella parte superiore del rapporto.

I collegamenti presi in considerazione verranno contrassegnati come Rinnegati e lo strumento ricalcolerà il tuo punteggio di tossicità.

6.3. Usa Link Building per trovare nuovi prospect

Link Building di SEMrush è uno strumento di link building che puoi configurare per qualsiasi dominio per trovare nuovi potenziali backlink di qualità per il tuo dominio.

Trova lo strumento Link Building nella dashboard. Lo strumento ti chiederà quindi le parole chiave per le quali desideri classificarti. 

SEMrush può fornirti più suggerimenti per le parole chiave oppure puoi aggiungere le tue parole chiave e rimuovere i suggerimenti. 

Link Building Tool ti chiederà anche di aggiungere 10 concorrenti da cui vuoi che ottengano link.

SEMrush impiega del tempo per estrarre tutti i dati che corrispondono alle tue impostazioni di configurazione. Lo strumento visualizza quindi quattro schede sullo schermo per gestire il flusso di lavoro:

Panoramica: questa scheda mostra un rapporto che è un riepilogo delle dimensioni e della crescita della tua campagna attraverso i seguenti aspetti: 

• Numero di potenziali clienti coinvolti nella tua campagna;
• Numero di potenziali clienti che devi ancora contattare;
• Numero di risposte che hai ricevuto dai tuoi potenziali clienti;
• Numero di domini che stai attualmente monitorando.

Lead: tra tutti i potenziali hotspot di link building, puoi rimuovere quelli che vuoi evitare e ottenere l’elenco finale dei tuoi lead. Il rapporto sui lead include i seguenti dettagli:

• i domini dei tuoi lead;
• Domini che si posizionano in alto nelle SERP per determinate parole chiave;
• I domini che offrono backlink ai tuoi concorrenti e quelli che menzionano il tuo marchio;
• I domini che hai caricato nella tua campagna;
• Domini che hanno una cronologia di collegamenti al tuo sito.

Monitoraggio: dopo aver contattato il tuo potenziale cliente, puoi spostarlo nella scheda “Monitoraggio” e attendere la sua risposta. Questa scheda ti consentirà anche di monitorare i nuovi backlink dei tuoi potenziali clienti.

In corso: l’elenco dei potenziali clienti ora si sposta in questa scheda, dove puoi contattarli con una strategia di approccio specifica. 

Questa scheda “In corso” dello strumento di creazione di link ti consente di eseguire una serie di operazioni sui lead del tuo dominio.

Per automatizzare la tua campagna di sensibilizzazione, devi semplicemente connettere lo strumento per la creazione di collegamenti al tuo account Gmail, Outlook, Exchange Online o Office 365. 

Una volta completato questo passaggio, puoi inviare e ricevere facilmente e-mail e tenere traccia della tua campagna.

L’opzione “Domini attuali” della scheda “Correnti” ti consente di ottenere una semplice analisi della tua campagna.

Visualizza le e-mail che non sono state ancora inviate ai potenziali clienti e quelle che sono state consegnate, visualizzate e a cui si è risposto (manualmente o con risposta automatica).

Se hai un elenco di potenziali domini su altre piattaforme e desideri aggiungerli al tuo elenco, puoi fare clic sul pulsante “Importa” e scegliere dal file dei domini.

Dopo aver aggiunto un dominio, lo strumento per la creazione di link di SEMrush ottiene le informazioni di contatto e contatterà il potenziale cliente.

6.4. Usa lo strumento Analisi dei backlink per confrontare il tuo sito con la concorrenza

Dopo aver liberato il tuo sito dai link tossici e ottenuto nuovi backlink di qualità, è tempo di vedere se la tua strategia sta funzionando.

Il modo migliore per farlo è confrontare le prestazioni di backlink del tuo sito immergendosi nel profilo di backlink dei tuoi concorrenti. Per iniziare, fai clic su Backlink Analytics, quindi inserisci il tuo nome di dominio. 

Nella scheda Panoramica, avrai una panoramica di tutti i backlink analizzati.

La scheda “Concorrenti” del rapporto Analisi dei backlink ti consentirà di confrontare le informazioni relative al tuo profilo di backlink e quello di più di 5 dei tuoi concorrenti.

La dashboard di Backlinks Analytics ti mostra le seguenti metriche sui tuoi backlink e su quelli dei tuoi concorrenti:

Backlink totali: il numero totale di backlink in entrata al tuo sito. Ciò include più collegamenti da un determinato sito Web, quindi se un determinato sito Web ti invia 10 collegamenti, lo strumento Analisi dei backlink lo conterà come 10 e non come 1.

Domini di riferimento: il numero totale di domini univoci che hanno collegamenti che puntano al tuo sito. Infatti, se un sito web ha 5 link che puntano a te, verrà conteggiato una sola volta e non 5 volte. Questo numero ti dice quanti siti web unici ti hanno collegato finora.

Punteggio di autorità: qui vedrai il punteggio di autorità del tuo dominio, una metrica che determina la qualità del backlink in base a molti fattori diversi. 

Il punteggio di autorità è classificato su una scala da 1 a 100, un numero più alto significa un punteggio di autorità migliore.

Accanto al punteggio è presente un piccolo pulsante, cliccandoci sopra potrai vedere come è cambiato nel tempo il punteggio di autorità del tuo sito web o dominio.

In generale, il punteggio di autorità migliora quando il tuo sito inizia ad attirare link da siti con un buon punteggio.

Capitolo 7: Analisi competitiva con SEMrush L’

analisi competitiva è la pietra angolare della crescita di qualsiasi azienda. Se non capisci cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per indirizzare traffico e utenti verso il loro sito, avrai difficoltà a distinguerti.

L’analisi competitiva in SEO implica identificare i tuoi concorrenti da una prospettiva SEO e quindi utilizzare le loro informazioni per elaborare una strategia che ti aiuterà a superarli nelle SERP. 

Il dashboard di SEMrush per l’analisi competitiva presenta sei report principali. Vediamo come generare questi report e come metterli a frutto.

7.1. Identifica i tuoi concorrenti organici con il rapporto di ricerca sui concorrenti organici

Il primo compito dell’analisi competitiva è identificare i tuoi concorrenti organici. Questi sono i domini che condividono lo spazio del motore di ricerca con il tuo dominio per tutte le parole chiave importanti.

Per iniziare, accedi alla dashboard di SEMrush, inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca e seleziona “Ricerca organica” dal menu a discesa.

Quindi, fai clic su “Concorrenti” per visualizzare un elenco di siti che si classificano per le stesse parole chiave organiche del tuo dominio. 

Questi siti competono per il traffico che queste parole chiave possono portare a un sito web.

Per determinare il livello di concorrenza, lo strumento si basa sull’analisi del numero di parole chiave che accomunano due domini. 

Quindi più parole chiave comuni tra due domini, più è probabile che competano tra loro. Puoi anche ordinare il rapporto in base al numero di parole chiave comuni che condividi con ciascuno dei domini.

7.2. Scopri nuove opportunità di creazione di link con lo strumento Backlink Gap

Una componente fondamentale dell’analisi competitiva è determinare da dove i tuoi concorrenti traggono il loro link juice. Con lo strumento Backlink Gap, puoi analizzare i profili di backlink di un massimo di cinque concorrenti. 

Questi dati possono quindi essere utilizzati per identificare le opportunità di creazione di link non sfruttate.

Per iniziare, vai su Opportunità di backlink e inserisci cinque domini che desideri confrontare. 

Se vuoi vedere le opportunità di backlink che ti perdi, inserisci il tuo dominio e poi quattro dei tuoi concorrenti più vicini. 

Ancora una volta, puoi ottenere queste informazioni dal rapporto sui concorrenti organici. Dopo aver inserito i domini dei tuoi concorrenti, fai clic sul pulsante verde e lascia che Semrush inserisca i dati per te.

Lo strumento Backlink Gap tornerà con un grafico e una tabella che delineano il confronto tra i profili di backlink dei cinque domini. 

Puoi vedere rapidamente quale concorrente sta costruendo il maggior numero di nuovi backlink con il grafico delle tendenze in alto.

Inoltre, puoi anche utilizzare lo strumento Backlinks Analytics per valutare il profilo dei tuoi concorrenti e ottimizzare il tuo profilo di link.

7.3. Trova i tuoi concorrenti per la ricerca a pagamento

Come il rapporto sui concorrenti della ricerca organica, il rapporto di ricerca pubblicitaria mostra quali siti competono con te nella ricerca a pagamento.

Questo rapporto misura il livello di concorrenza rispetto alle parole chiave a pagamento che i tuoi concorrenti condividono con te. Per ottenere questo rapporto, inserisci il dominio del tuo sito in “Ricerca annunci” e fai clic su “Concorrenza”.

Quando hai l’elenco dei tuoi concorrenti per le parole chiave a pagamento, puoi inviare le parole chiave allo strumento Keyword Gap per confrontarle.

7.4. Monitora le classifiche di ricerca dei tuoi concorrenti con il tracker di

posizione Il tracker di posizione che abbiamo scoperto in precedenza può essere utilizzato anche nell’analisi competitiva.

In effetti, puoi usarlo per tracciare il ranking giornaliero del tuo sito e quello della concorrenza per un set personalizzato di parole chiave target.

Il rapporto sul monitoraggio della posizione ti mostrerà un riepilogo della visibilità (e della concorrenza) del tuo sito, del traffico stimato e della posizione media per tutte le parole chiave che stai monitorando.

7.4. Trova i tuoi concorrenti pubblicitari con i concorrenti PLA (Annunci di prodotti) Il

rapporto sui concorrenti PLA che include elenchi di prodotti può anche aiutarti a trovare i tuoi concorrenti pubblicitari.

La ricerca PLA è un altro strumento che ti consente di scoprire facilmente le strategie di marketing PPC su Google Shopping Network. 

Questo strumento consente di:

• scavare nei dati dei feed dei prodotti della concorrenza;
• Scopri quali parole chiave sono state utilizzate per attivare altri annunci commerciali;
• Rivela parole chiave redditizie che mancano nel feed del tuo prodotto;
• Visualizza i dettagli degli attributi chiave come il titolo, la descrizione e il prezzo del prodotto;
• Scopri quale PLA ha ottenuto il maggior numero di clic;
• Modifica il tuo feed per promuovere prodotti simili con un feed completamente ottimizzato.

Per ottenere i dati del rapporto PLA, vai su Ricerca PLA e inserisci il tuo nome di dominio. Quindi fai clic sulla scheda “Concorrenti” per ottenere il tuo rapporto.

Combinando questo strumento con Keyword Gap, è possibile confrontare i profili delle parole chiave PLA per scoprire le lacune nelle strategie di Google Shopping dei tuoi concorrenti.

7.5. Usa Market Explorer per identificare i concorrenti del settore

Lo strumento Market Explorer è un ottimo strumento per vedere come stanno andando i tuoi concorrenti nel tuo settore. 

Riunisce i dati dell’analisi del traffico e dei fornitori di dati di terze parti per fornire una stima del traffico e delle informazioni demografiche sul pubblico di destinazione di un mercato.

Per iniziare, aggiungi il tuo dominio alla barra di ricerca e avvia lo strumento. 

Nella dashboard, la scheda Traffico di mercato mostra il numero totale di visite a tutti i siti Web del mercato. 

Questa scheda mostra l’evoluzione dei dati relativi alle diverse tipologie di traffico (diretto, referenziato, di ricerca, social o a pagamento) negli ultimi 18 mesi.

Il rapporto Market Explorer mostra anche una ripartizione per sesso ed età del pubblico. Ciò ti consente di vedere gli interessi del pubblico e i dati demografici in modo da poter adattare le tue offerte a un pubblico specifico. 

Questo strumento fornisce anche un rapporto sui primi 20 siti del tuo settore in base al traffico che generano.

Quando fai clic su ciascun sito Web, Market Explorer mostra il traffico e le tendenze mensili, insieme a una ripartizione dei dati demografici del loro pubblico specifico. 

Questa sezione ti aiuterà a vedere esattamente su cosa si concentra il sito e a identificare i suoi punti di forza e di debolezza.

Osservando le aree specifiche dell’elenco delle prime 20, puoi scoprire se queste aziende sono pionieri del settore o semplici seguaci delle tendenze.

Puoi anche esaminare i dati del dominio della concorrenza in base a sorgenti di traffico, età e sesso.

Capitolo 8: SEMrush for Campaigns (PPC)

La pubblicità a pagamento per le aziende è un compito estremamente difficile che richiede un’analisi approfondita. Gli inserzionisti competono ferocemente per le parole chiave più redditizie per raggiungere gli utenti giusti nella loro nicchia.

Gli specialisti SEO a pagamento spesso devono eseguire ricerche di parole chiave a pagamento, analisi della concorrenza e ricerche di mercato per creare campagne PPC di successo.

Fortunatamente, gli strumenti di ricerca a pagamento di SEMrush possono aiutarti a creare una strategia di marketing vincente in pochissimo tempo.

Questo capitolo è dedicato alle campagne pubblicitarie a pagamento e agli strumenti SEMrush che ti aiuteranno a creare una campagna di successo.

8.1. Utilizzare lo Strumento per le parole chiave PPC per eseguire ricerche approfondite sulle parole chiave

PPC Lo Strumento per le parole chiave PPC è indispensabile quando si tratta di pianificare e implementare una campagna PPC. In effetti, la ricerca di parole chiave è il primo passo quando si tratta di lanciare una nuova campagna di ricerca a pagamento.

Lo Strumento per le parole chiave PPC offre una serie di fantastiche funzionalità, tra cui:

• Scoperta di parole chiave nuove e altamente pertinenti su più canali;
• Suggerimenti di parole chiave negative;
• Overlay di parole chiave per impedire alle campagne di competere con parole chiave a corrispondenza inversa;
• Monitoraggio del clustering e dei duplicati delle parole chiave;
• Consigli per l’ottimizzazione delle parole chiave.

Utilizzando queste funzionalità, puoi trovare facilmente le parole chiave giuste per i tuoi PPC. Per avviare PPC Keyword, vai su Ricerca a pagamento e fai clic su PPC Keyword.

8.2. Ottieni informazioni attraverso studi del tuo settore

Utilizzando lo strumento Market Explorer che abbiamo presentato in precedenza, sarai in grado di:

• Analizzare nuove nicchie in termini di quota di traffico;
• Comprendere le migliori tattiche di generazione del traffico per i leader di mercato;
• Scopri i concorrenti indiretti e la loro quota di mercato;
• Esplora i segmenti di pubblico in-market per restringere i segmenti di pubblico di destinazione e creare campagne pertinenti più velocemente.

8.3. Usa lo strumento “AdClarity” per vedere le strategie pubblicitarie PLA dei tuoi concorrenti

SEMrush ti aiuta a ottenere informazioni su ciò che i rivali di mercato stanno facendo per indirizzare il traffico che stai cercando anche tu.

Lo strumento AdClarity di SEMrush perfeziona la tua strategia di marketing PPC:

• mostrando parametri chiave come i rapporti tra annunci di testo, annunci illustrati reattivi e banner HTML;
• Vedere esattamente come vengono allocati i budget della concorrenza;
• Analizzare le risorse pubblicitarie dei concorrenti come titoli, immagini e offerte;
• Mostrare una panoramica degli annunci della concorrenza su ogni tipo di dispositivo;
• Confrontando il loro pubblico di destinazione più coinvolto con il tuo;
• Trovare le pagine di destinazione della concorrenza.

Poiché la pubblicità PPC sulle reti display è un metodo di marketing dirompente, prendersi del tempo per rivedere tutti i dati degli annunci display può essere estremamente prezioso. 

SEMrush fornisce tutti questi dati in un dashboard facile da seguire, organizzato e visivamente accattivante.

Inoltre, puoi utilizzare lo strumento di ricerca PLA per analizzare gli annunci di prodotti e-commerce. Per utilizzare AdClarity, scegli Visualizza annunci dal menu a discesa e fai clic sul pulsante.

Capitolo 9: Gestione delle citazioni locali con lo strumento di gestione degli elenchi di SEMrush La

ricerca mobile rappresenta più della metà (52,94%) della ricerca globale, una tendenza che continua a avvantaggiare la ricerca locale.

In effetti, le persone fanno sempre più affidamento sui loro telefoni cellulari per cercare informazioni sulle aziende. Inoltre, si stima che Il 30% delle ricerche sui dispositivi mobili è correlato alla posizione.

Per aiutare le aziende a pubblicare le proprie inserzioni online, SEMrush ha sviluppato Listing Management in modo che queste apparissero maggiormente nelle SERP locali.

In questo capitolo, scopriamo come utilizzare questo strumento per gestire le quotazioni locali per un’attività online.

9.1. A cosa serve lo strumento di gestione delle inserzioni di SEMrush?

Lo strumento di gestione della registrazione offre alle aziende con sedi fisiche uno spazio unificato da gestire e aggiornare i dati sulla posizione sulle piattaforme rivolte ai clienti. Questi elenchi possono includere:

• nome e orari della società;
• Contatti ;
• indirizzi ;
• immagini
• ecc.

Con lo strumento di gestione delle inserzioni di SEMrush, le aziende locali possono:

• Garantire l’accuratezza delle informazioni aziendali critiche;
• Migliora la visibilità;
• Massimizza il coinvolgimento con i clienti.

Lo strumento utilizza anche la Knowledge Network di Yext per far fluire i dati attraverso le directory e i servizi intelligenti più autorevoli, tra cui: 

• Amazon Alexa; 
• Google ; 
• Facebook ; 
• Guaire; 
• Foursquare;
• Mappe di mele;
• Yahoo; 
• Bing; 
• TripAdvisor; 
• Eccetera. 

Lo strumento funziona per aziende che si trovano in 6 paesi, tra cui:

• gli Stati Uniti;
• Canada;
• Il Regno Unito ;
• Australia;
• Francia ;
• Germania.

9.2. Come funziona lo strumento di gestione delle inserzioni?

9.2.1. Distribuzione dei dati

Lo strumento di gestione delle inserzioni distribuisce le informazioni sulla tua attività a tutte le directory e alle piattaforme di social media conosciute. Lo strumento garantisce che tutte le informazioni siano aggiornate e corrette.

Se sono necessarie correzioni, puoi facilmente modificare tutte le directory contemporaneamente e in un’unica posizione. Inoltre, puoi ottenere backlink da nuove fonti aggiungendo il tuo sito web aziendale a una nuova directory.

9.2.2. Local Ranking Heatmap

Questa funzione ti consente di sapere dove e quanto sono efficaci i tuoi sforzi SEO.

In altre parole, puoi monitorare fino a cinque parole chiave localmente, con le tue classifiche visualizzate in una mappa di calore attorno a un’area specifica.

9.2.3.recensioni

Gestione delle inserzioni raccoglie tutte le recensioni sulla tua attività, a cui puoi rispondere su Google My Business e Facebook direttamente dal tuo account SEMrush.

9.3. Utilizza Listing Management per verificare l’esattezza dei dati della tua azienda

Per iniziare, lo strumento Listing Management ti chiederà di inserire i seguenti dati:

• Paese;
• Il nome dell’azienda;
• Il tuo indirizzo postale;
• Il tuo numero di telefono.

Una volta completato, lo strumento distribuirà i tuoi dati aziendali a molte directory, incluse oltre 80 per gli Stati Uniti e oltre 40 directory per altri paesi.

Puoi anche creare profili aziendali completi su Google My Business e Facebook, con dettagli come giorni lavorativi, orari di apertura e opzioni di pagamento.

Oltre a fornirti un elenco delle directory più importanti, lo strumento ti fornisce anche il loro stato.

Presente: indica che i dati della tua azienda sono presenti nella directory e sono accurati;

Non presente: indica che la tua azienda non è presente nell’elenco;

Non disponibile: indica che la directory non fornisce una risposta o non supporta la tua attività. Ad esempio, Tripadvisor accetta solo attività nel settore dell’ospitalità.

9.4. Distribuisci automaticamente i dati aziendali alle directory autorevoli

Sebbene questa funzione richieda l’acquisto di una sede, Gestione annunci condivide i dati aziendali locali con più directory autorevoli.

Puoi anche modificare le tue informazioni e accedere a dati specifici in tutte le directory senza cambiare le schede.

La facilità di acquisto di una sede dipende dal tuo abbonamento. Se hai pagato per un abbonamento, puoi ottenere una posizione facendo clic nello strumento. 

Se stai utilizzando un account gratuito, dovrai contattare SEMrush direttamente via e-mail.

9.5. Utilizzare le schede di gestione delle inserzioni per gestire la reputazione dell’azienda

Quando si acquista una sede, si ha accesso a sei schede:

Panoramica: questa scheda fornisce una panoramica della frequenza con cui sono state cercate e visualizzate, monitora tutti gli aggiornamenti e segue i consigli.

Posizionamenti: questa scheda ti consente di monitorare e tenere traccia delle informazioni nelle directory locali degli elenchi.

Duplicati : la scheda duplicati monitora i duplicati dannosi, ti consente di rimuovere i duplicati e ti aiuta a trovare potenziali clienti.

Recensioni: puoi monitorare recensioni e valutazioni da diverse fonti per tutti i siti. 

Suggerimenti dell’utente: in questa scheda è possibile visualizzare, approvare o rifiutare i suggerimenti degli utenti. Questi suggerimenti vengono visualizzati quando gli utenti modificano le informazioni che ritengono imprecise o obsolete.

Classifiche locali: puoi vedere come viene classificata la tua attività quando la ricerca da qualsiasi città e vedere come è la tua posizione tra tutte le attività locali su Google Local Finder.

9.6. Usa le informazioni di notifica per monitorare le prestazioni del tuo sito

Poco dopo aver impostato il tuo sito, inizierai a ricevere aggiornamenti bisettimanali sul tuo sito via e-mail.

Questi aggiornamenti ti aiuteranno a valutare il rendimento del tuo sito nelle directory e nei motori di ricerca.

I rapporti sulla posizione includono quanto segue:

Ricerche: questa tabella si riferisce al numero di volte in cui le tue inserzioni sono apparse nei risultati di ricerca di directory esterne a Facebook, Yelp, Google e Bing.

profilo: le visualizzazioni evidenziano il numero di volte in cui le persone hanno visualizzato i tuoi annunci. Tuttavia, gli annunci su Yelp, Google e Bing non vengono presi in considerazione qui. 

Visualizzazioni della pagina Facebook: puoi ottenere queste informazioni collegando il tuo account Facebook in Gestione inserzioni.

Visualizzazioni Ricerca Google: per accedere a questo rapporto devi collegare il tuo account Google My Business in Gestione registrazione.

Visualizzazioni mappa di Google : se desideri ottenere questo aggiornamento, devi collegare il tuo account Google My Business in Gestione inserzioni.

Capitolo 10: Strumenti per i social media di

SEMrush SEMrush offre ai suoi abbonati un toolkit per gestire i flussi di lavoro dei social media e tenere traccia delle prestazioni dei propri post. Questo capitolo è dedicato a questi strumenti destinati alla gestione delle piattaforme social.

10.1. Utilizzare lo strumento Social Media Poster per pubblicare contenuti sui social media

Lo strumento Social Media Poster aiuta i creatori di contenuti a creare, pianificare e pubblicare messaggi sulle piattaforme social. 

Per configurare questo strumento, dovrai solo collegare i tuoi profili sui social media scegliendo un canale di social media. 

Quindi fai clic su “Connetti” e autorizza lo strumento a utilizzare il tuo account.

Dopo aver collegato un profilo social, puoi aggiungerne altri direttamente dalla scheda Calendario dello strumento facendo clic sul pulsante “Aggiungi profilo”.

Quando riesci a collegare i tuoi account, inizia a creare e pianificare i tuoi post. Per iniziare, fai clic su un giorno specifico nel calendario, incluso il giorno in cui desideri pubblicare il contenuto.

Il secondo modo per pianificare il contenuto consiste nel creare il messaggio e quindi eseguire una delle seguenti operazioni:

• aggiungere direttamente alla coda;
• Pianificare ;
• Pubblica regolarmente;
• Pubblica ora;
• Salva come bozza.

Dopo la pubblicazione, puoi ottenere informazioni dettagliate sui tuoi contenuti con le migliori prestazioni.

Nella scheda Analisi, puoi tenere traccia del numero totale di Mi piace di pagina, Mi piace di nuova pagina e quando il tuo pubblico è principalmente online (tempo).

10.2. Utilizzare lo strumento di analisi dei social media per l’analisi dei social media Lo

strumento di analisi dei social media consente agli utenti di visualizzare le proprie metriche di analisi interne per i propri post su Facebook, LinkedIn e Instagram in un’unica dashboard.

Se usi SEMrush, puoi sapere se i tuoi post stanno andando bene o meno. Se il tuo contenuto sta andando bene, SEMrush lo mostra in verde. Al contrario, lo mostra in rosso.

Per analizzare le prestazioni dei contenuti di ciascun social media, imposta l’intervallo di date per ottenere rapporti ottimizzati su Mi piace, interazioni e contenuti della pagina.

10.2.1. Pubblico

La scheda Pubblico mostra le informazioni sul tuo pubblico. Ciò include informazioni sul paese di provenienza, sesso ed età e quando sono più attivi sui tuoi canali. 

Avendo una profonda comprensione del tuo pubblico, puoi creare o modificare i contenuti dei social media in base ai loro interessi, gusti o esigenze.

10.2.2. Menzioni

Nella scheda Menzioni, puoi vedere quando un pubblico ti ha menzionato nei suoi post. Da qui, puoi vedere l’utente che ti ha menzionato e il contenuto particolare in cui ti ha menzionato.

Una volta che sai chi ti ha menzionato sui loro social media, puoi provare a incorporarli nella tua strategia di marketing di riferimento.

Puoi chiedere loro di consigliare la tua attività ai loro amici online o a chiunque pensino possa utilizzare i tuoi prodotti o servizi.

10.2.3.piace alla pagina

In questa scheda, vedrai il numero totale di Mi piace alla pagina che hai ottenuto. La scheda ti dice anche quali Mi piace sono organici e quali sono a pagamento.

10.2.4. Coinvolgimenti

Nella scheda Coinvolgimento, puoi visualizzare le tue impressioni (clic, reazioni, condivisioni e commenti), la copertura e i tassi di coinvolgimento.

La scheda di coinvolgimento ti mostrerà anche due grafici a barre che descrivono in dettaglio le tue impressioni e la copertura giornaliera a seconda che siano organici oa pagamento.

In questa parte dello strumento SEMrush, puoi vedere meglio se i tuoi contenuti sui social media sono efficaci o meno. 

10.2.5. Post

La scheda “Post” mostra i tuoi contenuti più frequenti e inquietanti. Puoi filtrare i tuoi post principali in base al tasso di coinvolgimento, ai clic sui link, alle persone o alle reazioni.

Tieni presente che i post inquietanti sono contenuti a cui le persone hanno reagito negativamente. Queste reazioni includono nascondere il tuo messaggio o segnalarlo come spam.

10.3. Usa Social Media Tracker per monitorare i tuoi social media Il

monitoraggio dei risultati dei tuoi social media rende più facile identificare le tue reti di alto valore e ti aiuta a dare priorità al tuo tempo e alle tue risorse sui social media.

Inoltre, il media tracker di SEMrush ti consente di determinare gli account sui social media dei tuoi concorrenti più vicini confrontando i loro risultati e livelli di coinvolgimento con i tuoi.

In effetti, Social Media Tracker tiene sotto controllo la frequenza con cui i tuoi concorrenti pubblicano, quanti contenuti hanno pubblicato e che tipo di contenuti stanno utilizzando per targetizzare.

Per configurare questo strumento, vai su Social Media Tracker e clicca su Nuovo progetto e poi su Inizia. Nel profilo aziendale principale, inserisci il nome di dominio associato alla tua azienda. 

Lo strumento cerca automaticamente i profili della tua attività dopo aver inserito il dominio. Successivamente, in Collegamento dei profili social, è necessario collegare allo strumento un account di social media personale di ciascun canale.

Per monitorare la concorrenza, devi aggiungere le pagine dei tuoi concorrenti. Così imparerai dai loro successi e fallimenti.

Capitolo 11: Prezzi e piani

di SEMrush SEMrush offre ai suoi utenti tre pianidi abbonamento e qualunque piano tu scelga, puoi acquistarlo con un pagamento mensile o annuale.

Tuttavia, il pagamento annuale si rivela più vantaggioso in quanto consente di risparmiare fino al 17% sul pagamento mensile.

11.1.Pro

Il piano Pro di SEMrush è il meno costoso, ma è rivolto a liberi professionisti, startup di nuova creazione, responsabili marketing interni oa chi ha un budget limitato.

In questo piano puoi utilizzare più di 40 strumenti, inclusi SEO, SMM e PPC. Questo piano costa $ 119,95 al mese o $ 99,95 al mese se paghi annualmente.

11.2. Guru

Plan Il Guru Plan di SEMrush è destinato alle piccole e medie imprese, alle agenzie in crescita o ai professionisti del marketing.

Con questo piano, otterrai tutto ciò che è incluso nel piano Pro, oltre a strumenti di marketing dei contenuti, dati storici, integrazione di Google Data Studio e un limite esteso rispetto al piano Pro.

Il piano SEMrush Guru ti costerà $ 229,95 al mese o $ 191,62 al mese se effettui il pagamento annualmente.

11.3. Piani aziendali e aziendali

Il piano aziendale di SEMrush è per grandi agenzie, e-commerce e aziende con un’ampia presenza sul Web che non hanno problemi di fondi.

In questo piano otterrai tutte le funzionalità di Guru, oltre all’accesso all’API, alla condivisione delle metriche vocali e alle funzionalità di limite e condivisione estese.

I piani Enterprise e Business ti costeranno $ 449,95 al mese o $ 374,95 al mese se acquistati annualmente.

Riepilogo

Alla fine di questa guida, va ricordato che SEMrush è un insieme di strumenti che rende la SEO facile e l’esperienza utente intuitiva che tutti possono prendere in mano.

Con gli strumenti di SEMrush, esperti e principianti possono migliorare diversi aspetti dei loro siti. In realtà ti consentono di implementare strategie in termini di marketing SEO.

I vari strumenti di SEMrush riguardano SEO, campagne pubblicitarie, piattaforme social, content marketing e analisi competitiva. L’utilizzo del toolkit SEMrush ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e visibilità.