Il numero crescente di utenti di telefonia mobile e l’attuale situazione sanitaria globale hanno contribuito all’esplosione delle vendite online negli ultimi anni. Questo ha spinto molti venditori fisici a unirsi all’e-commerce utilizzando soluzioni di e-commerce come Shopify
Secondo le statistiche della piattaforma, più di un milione di aziende in tutto il mondo hanno avuto successo nel settore scegliendo Shopify per creare il loro negozio online. Si tratta di una grande concorrenza tra i rivenditori online di Shopify
Se anche lei ha un negozio online Shopify o sta pianificando di crearne uno, come può distinguersi dalla massa per portare traffico al suo sito e aumentare le vendite?
Ebbene, uno dei modi più efficaci per farlo è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, in particolare l’ottimizzazione per Google
- Ma cos’è esattamente l’ottimizzazione dei motori di ricerca?
- Shopify è una piattaforma efficace per ottimizzare il suo sito per i motori di ricerca?
- Quali funzioni offre la piattaforma per la SEO?
- Come può implementare una strategia SEO efficace per aiutare il suo sito Shopify a posizionarsi più in alto su Google?
Sono tutte domande che verranno sviluppate nel corso di questa guida completa al SEO su Shopify
Capitolo 1: Cos’è il SEO di Shopify e perché farlo?
È vero che Shopify non ha bisogno di presentazioni, ma per coloro che ancora non sanno cosa sia, ecco una breve introduzione per iniziare la nostra guida
1.che cos’è Shopify?
Shopify è una piattaforma basata sul web che le permette di commercializzare diversi prodotti online. Proprio come i negozi fisici, è necessario avere un negozio per vendere prodotti online, ma in questo caso il negozio è virtuale
Shopify è una delle migliori piattaforme per creare questi siti di e-commerce
Secondo uno studio di BuiltWith, prendendo in considerazione 1 milione di siti di ecommerce più visitati al mondo, 27.284 di essi sono stati creati da Shopify, una quota del 2,73% contro il 3,49% di WooCommerce
Questo testimonia la reputazione del marchio. Milioni di consumatori visitano e acquistano prodotti dai negozi online Shopify
Inoltre, più di 60.000 aziende in 175 Paesi hanno scelto i servizi di Shopify per vendere prodotti online. Il motivo principale per cui la piattaforma è così popolare è la sua facilità d’uso e la sua affidabilità come soluzione di e-commerce
Se sta cercando una piattaforma per creare il suo sito di e-commerce, Shopify può essere una buona scelta. Uno dei vantaggi di Shopify è che il suo sito sarà completamente ospitato
Questo significa che non deve preoccuparsi della seccatura di creare e mantenere il suo sito. È una soluzione all-in-one che può sfruttare con un abbonamento mensile
Avrà quindi diritto alle funzioni della piattaforma per gestire il suo negozio online da un cruscotto.
Se non è sicuro se utilizzare Shopify o WordPress per costruire il suo sito di e-commerce, questa guida Shopify VS WordPress sarà di grande aiuto.
1.quanto è importante il SEO di Shopify?
In genere, la SEO è un insieme di tecniche utilizzate per migliorare le prestazioni di un sito web al punto da essere identificato e riconosciuto dai motori di ricerca come fonte rilevante per rispondere efficacemente alle domande degli utenti di Internet
Va detto che ci sono un gran numero di tecniche che vengono utilizzate nella SEO. Tra questi, il miglioramento della velocità di caricamento del suo sito web. Si tratta di un aspetto decisivo nei fattori di ranking presi in considerazione da Google per classificare un sito web nei risultati di ricerca.
Un altro modo per ottimizzare un sito web per i motori di ricerca è l’utilizzo di parole chiave. Inserendo termini e frasi correlati alla sua azienda o attività, può aumentare il numero di persone che probabilmente troveranno il suo sito web nei risultati di ricerca
La SEO di Shopify è quindi solo una delle strategie di ottimizzazione che possono essere utilizzate per aiutare un sito e-commerce Shopify a migliorare il suo posizionamento in Google e nei risultati di altri motori di ricerca
Perché è importante? Beh, perché una volta creato il suo sito Shopify, non si tratta solo di sedersi e sperare di attirare i visitatori. Deve impegnarsi nella SEO e questo è particolarmente importante per i siti di e-commerce
Come già detto, non è l’unico a creare un negozio online per vendere prodotti. E per acquistare un articolo online, la maggior parte degli utenti di Internet clicca sui primi risultati di ricerca che Google offre loro
Secondo uno studio, un negozio Shopify classificato al primo posto riceve il doppio del traffico rispetto a uno classificato al secondo posto
E più basso è il ranking, più basso è il numero di visitatori. Queste cifre dimostrano l’importanza di ottimizzare il suo sito Shopify per attirare nuovi clienti e aumentare le vendite
Tuttavia, va aggiunto che la SEO di Shopify è un po’ diversa dalla SEO normale, perché oltre alle tecniche generali, deve anche ottimizzare le inserzioni dei prodotti
Ecco perché la SEO di Shopify richiede un’attenzione particolare per un’attività di e-commerce di successo
1.4. Shopify è buono per la SEO?
Nonostante tutte le caratteristiche che Shopify offre come soluzione per la creazione di siti web di e-commerce, una delle domande che spesso ci si pone è se la piattaforma sia davvero efficace per il SEO
Beh, la verità è che Shopify offre anche una serie di funzioni SEO-friendly pronte all’uso, che lei può utilizzare per migliorare le sue classifiche di ricerca.
Alcune di queste funzioni SEO integrate includono
- Creazione automatica di sitemap
- La possibilità di modificare i tag title, meta description, alt images
- La possibilità di personalizzare gli URL;
- Un certificato SSL gratuito
- Ecc
Quindi, Shopify è davvero efficace per la SEO? La risposta è assolutamente SI’!
Tuttavia, bisogna riconoscere che non è necessariamente la migliore piattaforma in termini di funzionalità SEO
Ci sono molte altre cose che può fare, oltre alle sue funzioni integrate, per costruire una strategia SEO completa e più efficace. Ed è proprio questo che analizzeremo nel resto di questa guida
Capitolo 2: Strategia SEO on-page sul suo sito Shopify
La SEO on-page si riferisce a un insieme di pratiche di ottimizzazione che possono essere applicate direttamente a una pagina per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca
Per ottenere il successo della SEO on-page sulle sue pagine Shopify, ecco le strategie da implementare:
2.1. Conduca una ricerca approfondita sulle parole chiave
Una strategia SEO on-page di successo inizia con la ricerca delle parole chiave. Questo è il primo passo per determinare e dare priorità alle parole chiave e alle frasi che i clienti utilizzano per cercare i servizi della sua azienda online.
In primo luogo, sarebbe importante iniziare a stilare un elenco provvisorio di parole chiave che ritiene potenzialmente redditizie per il suo sito e per le quali desidera posizionarsi su Google
Per fare questa raccolta iniziale di parole chiave, può utilizzare strumenti come
- Completamento automatico da Google o altri motori di ricerca
- La sezione “Anche le persone chiedono” di Google
- Risponda al pubblico
- Lepersone di Twaino chiedono anche
- Ecc.
Può utilizzare questi strumenti per raccogliere parole chiave potenzialmente rilevanti e costruire un elenco preliminare di parole chiave per il suo sito. Per ulteriori idee, può anche copiare alcune delle parole chiave mirate dalla concorrenza per completare questo elenco.
Le parole chiave saranno poi analizzate e ordinate in base a determinati criteri, tra cui il volume di ricerca e il punteggio di difficoltà SEO.
Quindi, le parole chiave che hanno un volume di ricerca elevato e un punteggio di difficoltà SEO accessibile saranno considerate veramente rilevanti
Può trovare tutte le fasi di questo processo nella mia guida completa alla ricerca di parole chiave. Troverà anche gli strumenti necessari per una ricerca approfondita delle parole chiave.
2.2. Personalizzi i suoi tag titolo e meta descrizione
I tag titolo e meta descrizione sono elementi del codice HTML che può utilizzare per influenzare il modo in cui la sua pagina web appare nei risultati dei motori di ricerca
Il tag title rappresenta il titolo della pagina e si distingue per il testo blu cliccabile, mentre la meta description è il testo descrittivo collocato subito sotto
Entrambi questi tag sono importanti per la SEO e rappresentano essenzialmente due vantaggi per la sua pagina
Da un lato, quando i tag title e meta description contengono le sue parole chiave principali, permettono ai motori di ricerca di comprendere meglio l’argomento della pagina per classificarla meglio nei risultati
E in secondo luogo, quando sono ben scritti e sufficientemente accattivanti, possono incoraggiare gli utenti a cliccare. Questo migliora il suo tasso di clic e genera nuovi visitatori
Ecco perché è importante personalizzare i titoli e le meta descrizioni per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere meglio il contesto delle sue pagine, per un migliore posizionamento nelle SERP
Passi per ottimizzare i tag title e meta description del suo negozio Shopify:
- Per personalizzare il titolo della sua homepage e il tag meta description, clicchi su “Preferenze” nella barra del menu a sinistra del suo cruscotto Shopify.
- Fornisca un “Titolo della Home Page” e una “Meta Descrizione della Home Page” nei campi corrispondenti
- Per personalizzare i tag title e meta description di altre pagine
- clicchi su “Pagine” nel menu a sinistra
- Scelga la pagina in questione
- Selezioni “Modifica Sito Web SEO” per accedere ai campi e inserire il suo testo.
Suggerimenti per creare titoli e descrizioni ottimizzati per la SEO:
- Si assicuri che la parola chiave principale di ogni pagina sia presente nel tag title
- Le parole chiave secondarie o i sinonimi della parola chiave principale possono essere inclusi nella meta descrizione
- Si assicuri anche che i suoi titoli e le sue descrizioni non vengano troncati quando vengono visualizzati nelle SERP, utilizzando un simulatore di SERP
Per una migliore visualizzazione nelle SERP, si raccomanda che i tag title siano lunghi circa 60 caratteri e 150 caratteri per le meta descrizioni. Tuttavia, questo può variare a seconda della larghezza in pixel dei caratteri
Una F maiuscola, ad esempio, occuperà probabilmente più spazio di una I minuscola e una W in grassetto occuperà più spazio di una F
In questo caso, l’utilizzo di un simulatore di SERP è utile, perché le permette di vedere la lunghezza in pixel e di visualizzare in anteprima la visualizzazione dei suoi tag prima ancora che la pagina sia messa online
- Per incoraggiare i clic, può offrire interessanti inviti all’azione. Questo aumenterà il suo tasso di clic e il suo posizionamento nei risultati di ricerca
- Nelle sue descrizioni, fornisca un forte messaggio di vendita, concentrandosi sulle caratteristiche del prodotto, sui vantaggi e sulle offerte.
2.3. ottimizzare gli URL delle sue pagine Shopify
Oltre a fungere da percorso verso le sue pagine, gli URL del suo sito sono anche una grande opportunità per utilizzare le sue parole chiave per la SEO
Supponiamo che lei abbia un negozio di fiori online con un servizio di consegna a domicilio e che voglia ottimizzare una delle sue pagine per la parola chiave “fiori di Natale”
In genere, quando crea questa pagina, Shopify genera automaticamente un URL per lei, utilizzando la parola chiave che ha inserito per il titolo della pagina come slug dell’URL. Potrebbe avere un aspetto simile a questo
http://www.maboutiqueshopify.com/collections/fleurs-de-noel
Ma a volte potrebbe voler personalizzare il suo slug e ottimizzarlo per una parola chiave a coda più lunga, come ad esempio “fiori di Natale consegna gratuita”
Passi per personalizzare i suoi URL su Shopify:
- Per personalizzare l’URL di una pagina, clicchi sull’opzione “Pagine” nel menu a sinistra
- Scelga la pagina il cui URL desidera personalizzare
- Oppure clicchi direttamente su “Aggiungi pagina” per creare una nuova pagina;
- Poi clicchi su “Modifica il riferimento al sito web”. Il campo URL apparirà sotto i campi titolo e meta descrizione, e potrà quindi apportare le modifiche desiderate
- La procedura rimane la stessa per personalizzare gli URL delle inserzioni di prodotti di Shopify
Suggerimenti per ottimizzare gli URL delle pagine di Shopify per i motori di ricerca:
- Mantenga gli URL brevi e concisi;
- Includa il titolo della pagina o una parola chiave principale pertinente in ogni slug dell’URL;
- Utilizzi i trattini per separare ogni parola;
- Utilizzi solo lettere e numeri nei suoi URL
- Eviti i caratteri speciali e i segni di punteggiatura.
2.4 Integrare il suo account Google Analytics con il suo sito Shopify
È essenziale che Google Analytics sia la base di tutti i suoi sforzi SEO, perché è uno strumento SEO che fornisce dati utili sul traffico e sulle tendenze di vendita. Questo le consente di valutare l’efficacia della sua strategia e di apportare modifiche per migliorare ulteriormente il suo posizionamento nella SERP
Shopify dispone anche di un proprio strumento di analisi, Shopify Analytics, che può trovare nella colonna di sinistra del suo pannello di amministrazione
Tuttavia, lo strumento fornisce poche informazioni per un’analisi completa delle sue prestazioni. Fornisce principalmente informazioni sui suoi profitti e sul numero di clienti che sta iscrivendo
Shopify Analytics non le fornisce dati chiari sulle prestazioni SEO del suo sito, come il traffico dei motori di ricerca o i risultati della sua strategia SEO.
In questo caso, Google Analytics può essere complementare a Shopify Analytics; il primo fornisce analisi sul traffico e sul coinvolgimento del suo sito web. Mentre l’altra le fornisce un rapporto sulle sue vendite
Passi per integrare Google Analytics sul suo sito Shopify:
- Acceda al suo account Google Analytics;
- Nella sua dashboard, clicchi su Analytics > Admin > Proprietà > Crea proprietà > Crea proprietà solo per Universal Analytics
- Poi copi il codice di monitoraggio di Google Analytics
- Ritorni su Shopify e clicchi su “Negozio online” e “Preferenze” nel menu a sinistra
- Scorra fino alla sezione “Google Analytics” e incolli il codice di monitoraggio di Google Analytics nel campo corrispondente;
- Clicchi su ‘Salva’ per terminare.
Suggerimenti per ottenere l’integrazione di Google Analytics sul suo sito ecommerce Shopify:
- Abiliti la funzione di tracciamento avanzato per ottenere il massimo delle informazioni sul comportamento dei visitatori sul suo sito di e-commerce. Per fare questo
- Clicchi sul menu “Preferenze”
- Quindi selezioni la casella “Utilizza e-commerce avanzato”.
Se la funzione non funziona, dovrà utilizzare l’ultima versione di Google Analytics
- Tenga d’occhio importanti indicatori SEO come
- Traffico di ricerca organico
- Classifica delle parole chiave
- Domini di riferimento
- E il tasso di clic organico.
- Può anche utilizzare soluzioni a pagamento come SEMRush per un’analisi avanzata dei dati.
- Sarebbe anche utile collegare il suo negozio Shopify a Google Search Console per ottenere ulteriori informazioni come
- Errori di crawl
- Problemi di accessibilità
- E altre informazioni utili sulle prestazioni SEO del suo negozio Shopify.
2.5. Ottimizzare la homepage del suo sito Shopify
La homepage rappresenta naturalmente un grande valore per la SEO del suo sito web. Questo fa sì che l’ottimizzazione per le sue parole chiave più importanti sia un’opportunità da non ignorare.
Oltre all’ottimizzazione del titolo e del tag meta description, dovrebbe pensare anche all’ottimizzazione del contenuto effettivo della homepage
E per fare questo
- Basta cliccare su “Aggiungi pagina” o “Aggiungi prodotto” e inserire il contenuto originale desiderato nell’area dell’editor
- Per la homepage, questo può essere un po’ più complicato. Deve inserire il contenuto dall’editor del tema Shopify
Passi per ottimizzare la homepage del suo negozio Shopify
- Acceda al suo tema cliccando su “Negozio online” e poi su “Temi”
- Poi clicchi su “Personalizza” accanto al tema attuale o a quello che desidera modificare;
- Scelga l’opzione ‘Aggiungi una sezione’ per aggiungere una nuova immagine o un banner
- Se desidera aggiungere del testo, clicchi su ‘Testo ricco’.
Può disporre ogni elemento aggiunto come desidera, cliccando sull’elemento e trascinandolo con il mouse
Suggerimenti per ottimizzare con successo la sua homepage di Shopify per i motori di ricerca
- Le parole chiave che vuole che le persone trovino sul suo sito web devono essere incluse nei sottotitoli e nelle descrizioni
- Il contenuto della pagina dovrebbe anche includere immagini ottimizzate per queste parole chiave (per saperne di più, più avanti nel capitolo)
- Divida i suoi testi in paragrafi di 3 o 4 righe per facilitare la lettura agli utenti
- Cerchi di avere almeno 300 parole di contenuto sulla homepage, cercando di inserire le parole chiave per le quali vuole posizionarsi su Google.
2.6. Ottimizzi le sue immagini
Il tag ALT (testo alternativo) di ogni immagine che aggiunge al suo sito Shopify dovrebbe essere personalizzato e ottimizzato in base alle sue parole chiave importanti
Il testo alternativo è per le persone con disabilità visive. Permettono di ascoltare la descrizione che lei ha inserito sul contenuto dell’immagine utilizzando gli screen reader
Ma non è tutto: i tag ALT hanno anche un valore SEO. Aiutano i visitatori e i bot di Google a determinare il contenuto della sua pagina. Il motore di ricerca sarà quindi in grado di classificare meglio le sue immagini per le parole chiave pertinenti nei risultati di ricerca, compresi quelli di Google Images
Per una migliore ottimizzazione, si raccomanda che il testo alt sia conciso, chiaro, descrittivo e che includa almeno una parola chiave rilevante. Ad esempio, se aggiunge un’immagine di un albero di Natale, si raccomanda che il tag ALT includa almeno la parola chiave “albero di Natale”
Come posso personalizzare i tag ALT dell’immagine sul mio sito Shopify?
- Nella barra di navigazione, clicchi sul menu “Pagine” o “Prodotti”
- Quindi selezioni la pagina il cui tag ALT desidera personalizzare. Può anche creare una nuova pagina;
- Clicchi sul pulsante “Inserisci immagine” nell’area dei contenuti
- Sfoglia la galleria del suo dispositivo o la libreria di immagini caricate e sceglie l’immagine che desidera inserire
- Inserisca il testo descrittivo nel campo ‘Testo alternativo dell’immagine’.
Suggerimenti per un’ottimizzazione di successo del tag ALT delle immagini
- È vero che è consigliabile inserire la parola chiave principale nella descrizione delle sue immagini. Ma attenzione al keyword stuffing. Sia naturale, non forzi l’inserimento di parole chiave a tutti i costi e dia priorità alla comprensione degli utenti di Internet.
- Eviti di iniziare i suoi testi alternativi con menzioni come “Immagine di…” o di incollare il nome generato dalla sua macchina “immagine 2021-12-21 122545”
- Se desidera aggiungere o modificare rapidamente più attributi ALT dell’immagine
- Clicchi su “Impostazioni” e poi su “File”
- In questo modo potrà modificare facilmente tutti i suoi file immagine archiviati da una posizione centrale.
2.7. Fornisca descrizioni dettagliate dei suoi prodotti
Google utilizza il testo per comprendere il contenuto delle sue pagine, il che rende le descrizioni delle pagine dei prodotti estremamente importanti per la SEO.
È quindi essenziale fornire il maggior numero possibile di informazioni e utilizzare tutte le parole e le frasi chiave che un potenziale cliente potrebbe utilizzare, se vuole che i suoi prodotti abbiano maggiori possibilità di essere classificati nei risultati di ricerca
Questo significa includere nelle sue descrizioni
- Il nome completo del prodotto
- Nomi alternativi e sinonimi
- SKU
- Identificatori di prodotto
- Pesi
- Caratteristiche uniche
- E qualsiasi altra informazione che ritiene importante.
Ad esempio, se vende materiali per l’edilizia o il fai-da-te, dovrebbe includere nella descrizione di ogni prodotto il nome del materiale, i suoi attributi, il tipo di prodotto, le sue dimensioni e qualsiasi altro dettaglio rilevante
Può anche alternare le sue parole chiave nella descrizione. Ad esempio, se il prodotto è un foglio di alluminio, può utilizzare anche varianti come “foglio di alluminio”, “foglio di alluminio”, ecc
Come ottimizza le descrizioni dei prodotti su Shopify?
- Vada alla barra di navigazione a sinistra della piattaforma
- Clicchi su “Tutti i prodotti” e poi su “Aggiungi un prodotto”
- Oppure selezioni un prodotto esistente direttamente dall’elenco dei prodotti;
- Inserisca il titolo e la descrizione nei campi corrispondenti
- Poi compili le informazioni richieste nelle sezioni Prezzo, Inventario e Spedizione.
Alcuni consigli per ottimizzare con successo le descrizioni dei suoi prodotti
- Se non è sicuro di ciò che sta scrivendo, può dare un’occhiata ai siti web dei suoi concorrenti che si posizionano bene su Google e trarre ispirazione da ciò che hanno offerto come descrizioni dei prodotti. Questo la aiuterà a scoprire parole chiave rilevanti legate al suo prodotto, che potrà utilizzare anche sul suo sito.
- Si sforzi di scrivere una descrizione coerente che parli realmente al visitatore del prodotto descritto. Ogni frase deve fornire informazioni accurate e utili sul prodotto.
- Non copi e incolli la descrizione fornita dal produttore. Fornisca descrizioni per evitare penalizzazioni per contenuti duplicati.
- Se utilizza i campi “SKU” e “Codice a barre” sul suo sito di e-commerce, sarebbe utile compilare anche questi. Alcuni acquirenti di Internet cercano i prodotti in base a SKU, UPC, ISBN e altri numeri di identificazione.
2.8. Scriva i post del blog sul suo negozio online Shopify
Il blogging dovrebbe essere una priorità per qualsiasi attività online, compresi i negozi di e-commerce
Il fatto è che un blog genera naturalmente più traffico grazie alla possibilità di indirizzare diverse parole chiave a coda lunga negli articoli pubblicati
In questo modo aumenterà le possibilità di essere posizionato nelle pagine dei motori di ricerca. Inoltre, quando produce post di blog utili e informativi, può generare un gran numero di backlink di qualità
Secondo uno studio, le aziende che mantengono un blog ricevono fino al 97% in più di backlink. Il bello di Shopify è che la creazione di blog è facile e può essere completata in pochi minuti.
I passi per scrivere un post sul blog di Shopify:
- Nella barra del menu a sinistra, clicchi su “Negozio online” e poi su “Messaggi del blog”
- Poi clicchi su “Crea un post sul blog”
Tuttavia, va notato che la piattaforma Shopify nasconde i nuovi post del blog per impostazione predefinita. Spetta a lei cliccare su “Visibile” prima di pubblicare.
Può anche accadere che, dopo aver creato il suo blog, questo non sia accessibile dalla barra del menu principale
In questo caso
- Clicchi su “Negozio online” e poi su “Navigazione”
- Scelga tra il menu “Principale” o “Piè di pagina”, a seconda di dove desidera che il blog sia accessibile;
- Poi clicchi su “Aggiungi una voce di menu” e inserisca l’URL del suo blog.
Alcuni consigli per ottimizzare i post del suo blog per i motori di ricerca
- Sfrutti il suo blog Shopify per puntare a parole chiave correlate alle parole chiave principali delle sue pagine
- Ad esempio, se ha un negozio di abbigliamento online, può scrivere articoli come “le migliori tendenze invernali” o “diversi tipi di cravatte e come annodarle” e inserire sottilmente i suoi prodotti. Sviluppando bene i suoi argomenti, può attirare nuovi clienti che potrebbero non aver scoperto il suo sito attraverso le schede dei prodotti
- Continui a pubblicare regolarmente nuovi post sul blog, che siano brevi o lunghi.
- Ottenga di più dai suoi articoli pubblicandoli sui social media.
- Per ogni articolo creato, non dimentichi di cliccare su “Modifica Sito Web SEO” per aggiungere un meta titolo, una meta descrizione e uno slug URL ottimizzati per le parole chiave.
Capitolo 3: SEO avanzato per il suo sito Shopify
Ogni volta che crea una nuova pagina di prodotto o pubblica un nuovo post sul blog, gli elementi SEO on-page sopra descritti richiedono la sua attenzione
Tuttavia, la maggior parte delle tecniche di ottimizzazione che vedremo in questo capitolo sono una tantum e dovrebbero durare a lungo se le impostazioni non sono state modificate
Alcune di queste tecniche di ottimizzazione avanzate includono
3.1. Fornisce un’architettura SEO Friendly per il suo sito Shopify
L’architettura del suo sito web è di grande importanza per la SEO. Un sito ben strutturato renderà più facile la navigazione del suo negozio di e-commerce sia per gli utenti che per i crawler
Per gli utenti, una buona architettura permetterà loro di godere di una navigazione semplice e piacevole, con un processo di acquisto del prodotto intuitivo. Questo aumenterà il tasso di conversione del suo negozio
Inoltre, sarà più facile per gli spider dei motori di ricerca effettuare la scansione e l’indicizzazione di tutte le pagine del suo sito. Saranno quindi in grado di classificare meglio le sue pagine nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti
Ma come si fa a creare una buona struttura per il suo sito Shopify? Beh, si mantenga semplice e non vada troppo in profondità con molte categorie di prodotti
Per aiutarla a capire meglio, ecco un esempio di struttura consigliata per i siti di e-commerce
Come può vedere dall’immagine, abbiamo due categorie di prodotti principali che si diramano in due sottocategorie di prodotti prima di portare alle schede dei prodotti
Una struttura piuttosto semplicistica che rende i suoi prodotti accessibili in pochi clic dalla home page
Questo permetterà ai visitatori di scoprire i prodotti che stanno cercando molto più rapidamente e faciliterà anche il processo di esplorazione per i motori di ricerca.
Per facilitare ulteriormente la navigazione dei suoi visitatori, può anche aggiungere una casella di ricerca nell’intestazione delle sue pagine
Naturalmente, questo non aiuterà direttamente i crawler, ma è un’idea che permetterà ai suoi visitatori umani, che hanno un’idea chiara di ciò che stanno cercando, di trovarlo ancora più velocemente
Tutto questo, ovviamente, contribuisce a migliorare l’esperienza dell’utente e, indirettamente, a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca di Google
3.2. Migliorare la velocità di caricamento delle sue pagine Shopify
Sia per le ricerche da mobile che per quelle da desktop, Google ha incorporato la velocità di caricamento della pagina nel suo algoritmo come importante criterio di ranking
Pertanto, un sito lento nel caricamento è semplicemente una cosa negativa, non solo per i visitatori, ma anche per il suo posizionamento su Google. Aumenta il tempo di caricamento del suo sito, il che potrebbe influire sul suo posizionamento su Google
Ma come può migliorare la velocità di caricamento delle sue pagine Shopify? Ecco alcune attività che può applicare al suo sito per ottimizzarne il tempo di caricamento
3.2.1. Ridurre al minimo il codice CSS
Nel codice CSS, possono essere presenti linee di commento e persino spazi per facilitare l’orientamento del webmaster. Ma il fatto è che questi caratteri occupano troppo spazio e rendono il file CSS troppo pesante. Questo può contribuire a rallentare la velocità di caricamento del sito
La soluzione sarebbe quella di ridurre il codice CSS eliminando questi caratteri extra, per avere un file più leggero. Inoltre, un file leggero è sempre relativamente più veloce da trasferire, il che potrebbe migliorare la velocità di caricamento complessiva del sito
Il vantaggio di Shopify è che la piattaforma le offre la possibilità di minificare automaticamente il file CSS del suo sito, semplicemente cambiando la sua estensione con il suffisso “scss”
Diciamo che il suo file css attuale si chiama “theme.css.liquid” con la riga di codice {{‘theme.css’ | asset_url | stylesheet_tag}} per inserirlo nel sito
Per sfruttare la funzione di minificazione automatica di Shopify, dovrà modificare il nome del suo file CSS in modo che termini con .scss
Oppure, se il file termina in .css.liquid, come nel nostro esempio, dovrà cambiarlo in .scss.liquid.
Nel nostro caso, avremo un nuovo file CSS con il nome: theme.scss.liquid.
Quindi modifichi il riferimento al file in modo che termini con .scss.css. Sempre considerando il nostro esempio, avremo {{‘theme.scss.css’ | asset_url | stylesheet_tag}}. Si noti che il suffisso .liquid non è raccomandato in questo caso
La piattaforma prenderà quindi il suo codice sorgente non minificato e lo comprimerà in un file CSS minificato
Ma prima di apportare queste modifiche, sarebbe prudente salvare una versione dei suoi file CSS e css.liquid che attualmente funzionano correttamente
L’idea è di poterli ripristinare se, dopo la modifica, si verificano degli errori
Ma se tutto questo le sembra troppo complicato, può semplicemente utilizzare un’applicazione dedicata alla compressione dei file. Può utilizzare ad esempio Plug in Speed Optimizer, uno strumento progettato per comprimere e ridurre automaticamente il codice del tema
Può anche aiutarla ad ottimizzare le sue immagini, come vedrà nella prossima sezione
3.2.2. Ottimizzare le immagini del suo sito Shopify
L’ottimizzazione delle immagini non si limita a fornire un nome ottimizzato e un testo alt intorno alle sue parole chiave. Deve anche assicurarsi che le dimensioni del file dell’immagine siano ridotte
Avere immagini di qualità è essenziale per qualsiasi sito di e-commerce. Ma quando queste immagini sono troppo grandi, potrebbero influire seriamente sulla velocità di caricamento delle pagine del suo sito e in qualche modo sul loro posizionamento nei risultati di Google
Per superare questo problema e ottenere la migliore velocità di caricamento possibile senza danneggiare la qualità delle sue immagini, ecco due cose che può fare sul suo sito Shopify
3.2.2.1. Comprima le immagini che aggiunge al suo sito
Per comprimere le sue immagini (blog, prodotti, categorie di prodotti, ecc.), può anche utilizzare lo strumento Plug in Speed Optimizer
Con la sua funzione di compressione automatica, lo strumento le permette di ridurre le dimensioni delle sue immagini senza intaccarne la qualità
3.2.2.2. Utilizzi la funzione di caricamento pigro di Shopify
Il caricamento pigro è una funzione di Shopify che le permette di ritardare il caricamento di un elemento, come un’immagine, fino a quando non è realmente necessario.
Per impostazione predefinita, quando un utente si collega a una pagina web, tutte le immagini della pagina vengono caricate a grandezza naturale
Ma il fatto è che non tutte le immagini devono essere caricate contemporaneamente, perché si noti che le immagini del piè di pagina, ad esempio, saranno visibili all’utente solo quando scorrerà la pagina
Shopify ha quindi avuto l’idea di ritardare il caricamento di queste immagini proponendo una qualità bassa di default per riservare spazio e facilitare il caricamento della pagina
Man mano che l’utente scorre la pagina, queste immagini verranno aggiornate con un’immagine di qualità superiore
Per saperne di più sulla funzione di caricamento pigro, può leggere la documentazione fornita da Shopify
3.2.3. Verifichi la sintassi CSS per garantire l’aggiornamento automatico del CDN
Un CDN è una rete di distribuzione di contenuti. Si tratta di una collezione di server utilizzati per archiviare i file e renderli disponibili agli utenti su Internet, in modo che le attività noiose come il download di immagini o video siano distribuite su tutte queste cache
Questo permette agli utenti di accedere alla pagina web più velocemente, in quanto il computer impiega meno tempo per scaricare i file. Questo riduce la latenza e aumenta la velocità di caricamento dei siti web, il che significa che i visitatori non devono aspettare a lungo.
Come può beneficiare di un CDN sul suo sito Shopify? Beh, niente di niente. Shopify dispone già di un CDN di classe mondiale alimentato da Fastly, quindi non deve fare nulla per beneficiarne
Quando aggiorna le sue immagini su Shopify, il servizio informa il CDN utilizzando il filtro “asset_url”, che aggiunge i numeri di versione a qualsiasi URL generato automaticamente.
Tuttavia, per le immagini aggiunte direttamente al suo file CSS, gli URL saranno statici e queste immagini non saranno prese in considerazione dal CDN.
Dovrebbe utilizzare la sintassi di Shopify per i CSS per includere il filtro” asset_url” per garantire che le sue immagini vengano aggiornate automaticamente.
3.2.4. Scelga un buon tema Shopify
La scelta del tema giusto è essenziale per una serie di ragioni, non ultima quella di garantire un look elegante del negozio e un’esperienza utente piacevole.
Ma non è tutto. La scelta del tema Shopify potrebbe anche influire sulla velocità di caricamento delle sue pagine
Quando si sceglie un nuovo tema Shopify o si aggiorna il tema attuale o si aggiunge una nuova funzione, è importante valutare l’intensità delle risorse del tema
In altre parole, se il nuovo tema sta mettendo a dura prova le connessioni internet dei suoi utenti a causa di un codice di grandi dimensioni o di funzioni non necessarie, sarebbe saggio abbandonarlo
Per verificare i requisiti di risorse di un tema prima di utilizzarlo, può utilizzare uno strumento di performance come GTMetrix
Per saperne di più su questo strumento e su come utilizzarlo, può leggere questo articolo, GTMetrix: la guida completa.
3.2.5. Ottimizzare le pagine di Shopify per i dispositivi mobili (AMP)
È provato che più della metà del traffico e delle vendite nei negozi di e-commerce proviene dai telefoni cellulari, e il numero crescente di utenti mobili aumenta ogni giorno questa cifra
Ecco perché è importante ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine del suo negozio Shopify sui dispositivi mobili.
AMP è un progetto open source che consente agli editori web di creare contenuti mobile-friendly che si caricano istantaneamente su tutti i dispositivi.
Il progetto è open-source ed è una collaborazione tra Google e Twitter per fornire una migliore esperienza agli utenti sui dispositivi mobili, semplificando HTML e CSS
Il vantaggio di ottimizzare le sue pagine per AMP è che Google può scegliere di selezionare i suoi contenuti per rispondere a determinate query degli utenti direttamente in featured snippet, anche al di sopra dei primi risultati organici. Questa è una grande opportunità per migliorare la visibilità del suo marchio nelle SERP
Per aggiungere facilmente AMP al suo sito Shopify, può utilizzare lo strumento AMP By Shop Sheriff
Inoltre, per migliorare la velocità di caricamento delle sue pagine sui dispositivi mobili, può testare le loro prestazioni su PageSpeed Insights
Lo strumento genererà un rapporto di analisi con raccomandazioni da seguire per migliorare la velocità di caricamento
3.2.6. Si assicuri di avere un sito Shopify dal design reattivo
Un sito dal design reattivo è un sito web che si adatta automaticamente a tutte le forme di schermo durante il caricamento. In altre parole, quando un utente utilizza un computer per accedere a un sito responsive, tutte le pagine del sito saranno in grado di riempire facilmente lo spazio disponibile
Allo stesso tempo, quando cercano di accedere allo stesso sito su uno schermo piccolo (smartphone o tablet) o su un altro browser, gli elementi devono combaciare perfettamente per una migliore visualizzazione
Sa già quanto sia importante fornire una migliore esperienza agli utenti mobili, quindi assicurarsi di avere un sito responsive fa parte della stessa dinamica
I temi di Shopify sono già abbastanza reattivi da garantire una migliore esperienza ai suoi visitatori
Ma è importante assicurarsi che il suo tema non trascini piccoli errori che possono influire sull’esperienza dell’utente e sul posizionamento della sua pagina nei risultati di ricerca
Per farlo, può provare ad accedere alle sue pagine come farebbe un visitatore medio, per valutare la loro reattività sia sui dispositivi mobili che su quelli desktop
3.3. Aggiungere dati strutturati al suo sito Shopify
Idati strutturati sono un formato di markup che può essere utilizzato per inserire alcune informazioni utili per presentare una pagina web nei risultati di ricerca. Si tratta di un elemento importante che può davvero distinguere le sue pagine dalle altre nelle SERP per un migliore tasso di clic.
Le informazioni aggiunte a una pagina attraverso i dati strutturati consentono agli utenti di ottenere rapidamente ciò che stanno cercando, senza dover necessariamente cliccare su un link o essere reindirizzati ad altri siti web
I dati strutturati consentono inoltre agli spider dei motori di ricerca di comprendere il contesto di una pagina per classificarla meglio quando gli utenti cercano parole chiave associate a quel contesto.
Per capire meglio di cosa si tratta, ecco un rendering di una pagina web con dati strutturati su una SERP di Google
Fonte : Sviluppatori Wix
Come si può vedere in questa immagine, le informazioni aggiuntive come il tempo di cottura, il valore calorico e le note rendono più attraente la visualizzazione della pagina. Questo può generare più clic sulla pagina e migliorare il suo posizionamento nei risultati di ricerca
Shopify le consente di utilizzare tre formati di dati strutturati: JSON-LD, RDFa e Microdata, anche se JSON-LD è molto più consigliato da Google per la sua facilità d’uso.
Ma ci sono diversi altri tipi di schemi che può sviluppare e aggiungere al suo negozio per generare diversi tipi di rich snippet. I tre più importanti sono i seguenti:
3.3.1. Dati di prodotto strutturati
Per i siti di e-commerce, questo tipo di dati strutturati è di grande importanza perché consente di visualizzare informazioni utili agli utenti, come i prezzi dei prodotti e le recensioni dei consumatori
Fonte: Sviluppatori Google
Può installare JSON-LD for SEO per integrare facilmente i dati strutturati dei prodotti sul suo sito Shopify senza dover inserire una riga di codice
3.3.2. Dati strutturati come traccia breadcrumb sul suo sito Shopify
I dati strutturati Breadcrumb sono importanti anche per i siti di e-commerce, perché consentono agli utenti di trovare la loro posizione attuale nella gerarchia del sito
Inoltre, questo tipo di dati strutturati aiuta Google a comprendere l’organizzazione della rete di link interni del sito.
3.3.3. Dati strutturati come post del blog sul suo sito Shopify
Quando pubblica regolarmente dei post sul suo sito, incorporare questo tipo di dati strutturati è importante perché permette a Google di considerare le sue pagine come contenuti editoriali
Il motore di ricerca spesso recupera i contenuti con i dati strutturati “Articolo” per rispondere a determinate query
Ci sono molti altri tipi di dati strutturati che può utilizzare per rendere le sue pagine più attraenti nella SERP. Questi includono gli schemi sotto forma di : FAQ, Ricette, Eventi, Video, ecc
Per questo, può utilizzare strumenti come Rich Snippets for SEO, che è in grado di automatizzare il processo di aggiunta di tutti questi tipi di dati strutturati al suo sito web in pochi minuti.
3.4. Reindirizzamenti sul suo sito Shopify
Quando il suo negozio ha dei link non funzionanti (ad esempio, pagine di errore “404 Not Found”), può danneggiare l’UX e il suo posizionamento nelle SERP
Ad esempio, potrebbe trattarsi di una pagina inaccessibile perché ha rimosso il prodotto dal suo inventario ed è in questi momenti che i reindirizzamenti possono essere utili
Per non lasciare che i visitatori atterrino su una pagina vuota, deve reindirizzare quella pagina a un’altra pagina pertinente e funzionale. I visitatori possono quindi scoprire un prodotto simile e potenzialmente acquistarlo.
Ma faccia attenzione a non reindirizzare un prodotto cancellato o una pagina inaccessibile alla home page. Prima di tutto, questo potrebbe sovraccaricare la home page, perché contiene già naturalmente un gran numero di link
Inoltre, un utente che non riesce a trovare una scarpa particolare apprezzerebbe la possibilità di scoprire altre scarpe simili e di non tornare alla pagina iniziale
Pertanto, per fare un buon uso dei reindirizzamenti, invii sempre gli utenti a prodotti o categorie di prodotti simili
Infine, quando cambia l’URL di una pagina esistente, è sempre importante impostare un reindirizzamento per portare gli utenti al nuovo indirizzo funzionale
Per impostare un reindirizzamento sul suo sito Shopify
- Clicchi su “Canali di vendita”
- Poi clicchi su “Shopify”
- E “Navigazione”;
- Nell’angolo superiore, troverà un pulsante con la dicitura “Reindirizzamenti URL”, clicchi su di esso.
La piattaforma le presenterà un’interfaccia intuitiva dove potrà configurare i suoi reindirizzamenti
3.5. Configuri i tag canonici per evitare problemi di contenuti duplicati
Un altro problema importante che colpisce spesso i siti di e-commerce è la presenza di contenuti duplicati.
Quando gli stessi elementi o elementi simili appaiono su due URL separati dello stesso sito, si parla di contenuti duplicati. Il problema di questo contenuto è che i crawler hanno difficoltà a determinare quale delle due pagine debba essere considerata la versione originale
Ecco perché gli URL canonici sono molto utili per evitare i problemi associati ai contenuti duplicati
Quando una pagina ha un URL canonico, Google la riconosce come la versione principale del gruppo di pagine duplicate del suo sito.
Questa pagina sarà quindi prioritaria durante la fase di indicizzazione e le altre pagine saranno considerate come copie
3.6. Creare backlink al suo sito Shopify
Un backlink è un collegamento da un sito web a un altro. E ogni backlink di qualità che un sito riceve aumenta la sua autorità nei motori di ricerca
Ecco perché una strategia SEO completa deve prendere in considerazione anche la creazione di backlink
E per ottenere backlink, ci sono diversi modi per farlo, ma eccone alcuni che può applicare al suo sito
- Postingospite
- Promuova le sue attività agli influencer
- Riutilizzi i suoi contenuti in altri formati
- Sindacalizzazione dei contenuti
- Ecc
Nella mia guida completa sulla creazione di backlink, troverà tutti i passi da seguire per una campagna di backlink di successo
3.7. Si rivolga ad altre fonti di traffico per incrementare la SEO del suo sito Shopify
I motori di ricerca sono ancora la fonte primaria di traffico per molti siti di e-commerce. Ma può anche esplorare altre soluzioni di marketing per attirare ulteriore traffico e dare una spinta al suo SEO
Per esempio, può combinare questo con la sua attuale strategia SEO
- Ottimizzazione dei social media
- Campagne pubblicitarie Google PPC
- Email a freddo
- E molti altri.
Conclusione
Il SEO per i siti di e-commerce è un processo di ottimizzazione del sito in questione per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca
Il SEO di Shopify consiste quindi nell’ottimizzare il suo negozio online Shopify per posizionarsi bene su Google e attirare nuovi clienti
In questa guida abbiamo esaminato insieme una serie di modi per migliorare la SEO del suo sito Shopify, tra cui la creazione di ottimi contenuti, l’ottimizzazione di immagini e video e la condivisione regolare di informazioni sui social media
Seguendo le varie strategie descritte in questa guida, dovrebbe avere pochi problemi a migliorare il posizionamento e le vendite del suo negozio Shopify
Spero che questo contenuto le sia piaciuto e che le sia di grande aiuto per il posizionamento del suo sito
Se ha delle domande da porre o un’esperienza con Shopify SEO da condividere, si senta libero di lasciare un commento. Sarò felice di risponderle
Grazie e a presto!
